H5新聞的敘事機制探析

摘要：H5新聞作為一種新型的新聞傳播形態(tài)，以其獨特的敘事機制在數(shù)字媒體時代嶄露頭角。本文以第33屆中國新聞獎獲獎作品《種草記》為例，重點分析多媒體融合敘事、沉浸式敘事和交互式敘事三種H5新聞的敘事機制。多媒體融合敘事通過整合文字、圖片、視頻等多媒體元素，為新聞報道提供了更為豐富多元的表達方式；沉浸式敘事則借助視聽場景、故事化編排，為用戶打造了身臨其境的新聞體驗；交互式敘事則通過引入互動設(shè)計，實現(xiàn)了新聞與用戶之間的雙向交流。

關(guān)鍵詞：H5新聞 敘事機制 多媒體 交互 沉浸

H5新聞作為一種新型的數(shù)字新聞報道形式，充分利用了HTML5（第五代超文本標記語言）的技術(shù)優(yōu)勢，融合了特定的網(wǎng)頁效果、視聽效果、感官效果和交互性等因素，呈現(xiàn)出獨特的“超媒體”報道形態(tài)。它的出現(xiàn)，不僅豐富了新聞報道的形式，也提升了用戶閱讀新聞的體驗。寧夏日報報業(yè)集團推出的《H5｜種草記——“幸福草”從西海固走向世界的故事》（下文簡稱《種草記》），融合H5、漫畫、視頻等多種手段，引起廣泛關(guān)注，在第33屆中國新聞獎融合報道類項目的評比中獲得二等獎?！斗N草記》是典型的H5新聞作品，筆者將其作為案例樣本，對H5新聞的敘事機制進行深入探析。

一、多媒體融合敘事，立體化呈現(xiàn)新聞內(nèi)容

H5新聞的一個顯著特點是多媒體性。其通過圖片、文字、音頻、視頻、動畫等多媒體元素的融合運用，打破了傳統(tǒng)新聞報道的單一形式，使得新聞報道更加生動、形象、直觀。這種多媒體融合敘事的方式，不僅能夠吸引用戶的注意力，提高用戶的閱讀興趣，還能夠幫助用戶更好地理解新聞內(nèi)容，提升新聞的傳播效果。

1．聚合多樣新聞元素，聚焦新聞敘事內(nèi)容。H5新聞通過綜合運用多種媒體技術(shù)，實現(xiàn)了新聞元素的全面聚合。文字提供詳細的背景信息和事件描述，圖片和視頻則直觀地展示新聞現(xiàn)場，音頻則可以為用戶營造生動的聽覺體驗。H5新聞以“超媒體”的技術(shù)形式呈現(xiàn)新聞報道，可以在一定程度上改變單調(diào)的閱讀節(jié)奏，建立關(guān)聯(lián)性，幫助用戶更好地理解新聞意義。這種聚合方式使得新聞內(nèi)容更加豐富和立體，能夠滿足不同新聞用戶的閱讀需求和興趣點。而且，H5技術(shù)允許新聞內(nèi)容包含交互式元素，如滑動查看更多圖片、點擊顯示更多信息或參與小調(diào)查等，使得各種新聞元素彼此交織在一起，產(chǎn)生更強的聚合效應(yīng)。

《種草記》是寧夏日報報業(yè)集團以閩寧協(xié)作典型人物國家菌草工程技術(shù)研究中心首席科學家林占熺的真實事跡為基礎(chǔ)，精心制作的H5新聞作品。這部作品立體化報道了林占熺通過在西海固地區(qū)推廣種植“幸福草”（即菌草），幫助當?shù)孛撠氈赂坏墓适?。該作品在文字敘述上采用生動、樸實的語言，傳遞了基本的新聞信息。同時，采用漫畫來配合文字描述，形象地展示了當?shù)厝说纳钭兓?、情感表達等，使用戶能夠深入感受“幸福草”帶來的希望和改變。此外，作品大量運用圖片、視頻、音頻等資料，直觀地展示了“幸福草”的生長狀況、加工過程以及在國際市場上的表現(xiàn)，收錄了當?shù)胤N植戶、企業(yè)家、政府官員等人的訪談內(nèi)容，增強新聞的生動性和真實感。在H5技術(shù)的支持下，這些多媒體元素被有機地融合在一起，共同構(gòu)建了一個多維度的新聞敘事空間，實現(xiàn)了新聞敘事的內(nèi)容聚焦。多媒體元素的相互配合，使得新聞用戶的整個閱讀體驗變得更加聚焦，用戶能夠更快地理解報道的主旨和要點，增強對新聞內(nèi)容的認知和理解，從而能夠更加全面、深入地了解新聞事件。

2．線性與非線性敘事相結(jié)合，建構(gòu)多維度閱讀路徑。H5新聞的多媒體融合敘事實現(xiàn)了線性敘事與非線性敘事的結(jié)合。線性敘事是一種傳統(tǒng)的敘事方式，它按照時間順序或因果關(guān)系來組織故事情節(jié)，使用戶能夠按照一個清晰明確的線索來理解新聞事件。在H5新聞中，可以通過設(shè)置超鏈接、嵌入交互式圖表、添加評論區(qū)等方式來實現(xiàn)非線性敘事。用戶可以點擊超鏈接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的新聞敘事單元，或者通過交互式圖表來深入了解新聞事件的各個方面。非線性敘事打破了時間順序和因果關(guān)系的限制，使用戶能夠自由地探索新聞的多個“事件點”。多媒體融合敘事將線性敘事和非線性敘事結(jié)合起來，充分發(fā)揮了兩種敘事方式的優(yōu)勢。通過線性敘事，H5新聞能夠提供清晰明確的新聞線索，幫助用戶快速理解新聞事件的核心內(nèi)容。而通過非線性敘事，H5新聞則能夠提供更多元化的信息呈現(xiàn)方式，滿足用戶的個性化閱讀需求。H5新聞通過線性敘事與非線性敘事的結(jié)合，可以更好地適應(yīng)用戶的閱讀需求，提高新聞的傳播效果。

《種草記》聚焦黨的二十大代表林占熺，以時間為主線搭建跨時空故事框架，構(gòu)建“跋涉千里來”“解囊?guī)鸵泼瘛薄盎轁晌骱９獭薄靶腔饾u燎原”“鏗鏘出國門”五個敘事板塊，這條主線可以清晰地展現(xiàn)“幸福草”在西海固的種植、推廣和最終走向世界的過程。用戶可以自由點擊進入不同的板塊內(nèi)容，了解相關(guān)的人物、事件和背景信息，這種非線性敘事打破了時間軸的限制，讓故事呈現(xiàn)出一種多維度的狀態(tài)，揭示“幸福草”走向世界過程中的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點和人物關(guān)系的變化，從而增強新聞敘事的感染力。

二、沉浸式敘事，共情與代入感的雙重提升

H5新聞的一個重要特點是沉浸性。它通過創(chuàng)造特定的視聽場景，以故事的形式激發(fā)用戶的共情，實現(xiàn)深層次的閱讀體驗。在H5新聞中，用戶不再是被動的接受者，而是新聞的參與者，仿佛置身于新聞現(xiàn)場，親身感受新聞事件的發(fā)生和發(fā)展。這種沉浸式敘事的方式，能夠增強用戶的代入感，提升新聞的傳播效果。

1．塑造沉浸式視聽場景，創(chuàng)造沉浸式閱讀體驗。H5新聞構(gòu)建沉浸式的視聽場景主要依賴于多媒體元素的融合以及交互設(shè)計的巧妙運用。針對新聞用戶的視覺感知，H5新聞利用高質(zhì)量的圖片、視頻和動畫等視覺元素，創(chuàng)造出身臨其境的視覺效果。例如，可以采用全景圖或360度視頻來模擬現(xiàn)場環(huán)境，使用戶仿佛置身于新聞現(xiàn)場。針對新聞用戶的聽覺感知，H5新聞使用恰當?shù)谋尘耙魳?、聲效和旁白等聽覺元素，配合新聞內(nèi)容，營造出與新聞主題相契合的氛圍，增強沉浸感。與此同時，交互設(shè)計的運用也增強了用戶的沉浸性。H5新聞一般采用簡潔直觀的用戶界面和導(dǎo)航，確保用戶能夠輕松探索新聞內(nèi)容，同時減少不必要的干擾元素，保持沉浸體驗。

《種草記》在構(gòu)建沉浸式的視聽場景方面，首先做到了高質(zhì)量的視覺呈現(xiàn)，綜合文字、圖片、視頻等多種媒體形式，全方位展示新聞人物、新聞事件以及相應(yīng)的新聞細節(jié)。在文字描述部分，該作品使用較大的字體、適當?shù)男虚g距和充足的空白區(qū)域，這些都有助于提升文字的可讀性，為用戶提供更輕松的閱讀體驗。該新聞作品在每個篇章的文字敘述之后，都配有一部展示新聞現(xiàn)場的短視頻，視頻中包含了與新聞事件有關(guān)的各種細節(jié)，包括人物的形態(tài)、種植工作的流程以及農(nóng)戶的心態(tài)變化。同時，舒緩、抒情的背景音樂增強了用戶的情感共鳴。通過《種草記》“目錄”導(dǎo)航，用戶可以一目了然地了解報道的整體結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容。這種設(shè)計有助于用戶快速定位自己感興趣的部分，提高閱讀效率。目錄的存在使得用戶在瀏覽報道時能夠輕松跳轉(zhuǎn)至不同的章節(jié)或段落，無須長時間滾動頁面，有助于保持用戶的閱讀興趣。簡潔的界面設(shè)計減少了用戶在閱讀過程中的干擾，使其能夠更專注于新聞內(nèi)容，提高新聞閱讀的沉浸感。這種設(shè)計策略不僅提高了報道的可讀性和易用性，還有助于用戶更深入地理解和感受新聞內(nèi)容。

2．故事化內(nèi)容編排，引發(fā)用戶情感共鳴。H5新聞采用故事化的內(nèi)容編排是提升新聞報道吸引力的有效策略。通過故事化的手法，H5新聞能夠?qū)?fù)雜的新聞事件或信息以更加生動、有趣的方式呈現(xiàn)給用戶，引發(fā)他們的情感共鳴。H5新聞會采用類似于講故事的敘事結(jié)構(gòu)，將新聞事件或信息按照時間順序、因果關(guān)系或情感線索進行組織，這種結(jié)構(gòu)有助于增強閱讀的連貫性和沉浸感。在故事化的內(nèi)容編排中，H5新聞會注重塑造新聞事件中的關(guān)鍵角色，通過描繪他們的形象、性格和經(jīng)歷，使用戶更加容易產(chǎn)生情感投射。這些角色可以是新聞事件的當事人，也可以是見證者等。為了增加故事的趣味性，H5新聞會在內(nèi)容編排中設(shè)置一些情節(jié)，如懸念、沖突、轉(zhuǎn)折等，這些情節(jié)能夠引發(fā)用戶的探究欲，激發(fā)他們繼續(xù)閱讀的興趣。H5新聞采用故事化的內(nèi)容編排是一種能夠增強沉浸性的報道方式，它通過敘事結(jié)構(gòu)、角色塑造、情節(jié)設(shè)置等手段，將新聞事件以更加生動、有趣的方式呈現(xiàn)給用戶。

H5新聞制作周期長，在時效性方面有所欠缺，因此更適合尋找新聞的“第二落點”，以拓展新聞事件的廣度和深度?！斗N草記》的敘事線索清晰，通過描繪主要人物林占熺的身份背景、專業(yè)知識以及對菌草種植的執(zhí)著，建立起一個立體、令人信服的角色形象。林占熺是閩寧協(xié)作的典型人物，為了挖掘他的故事，記者在基層采訪了寧夏4個地市的十幾個點位，耗時3個多月，文案易稿20多次，深挖大量不為人所知的故事。報道按照時間順序，從林占熺將菌草引入西海固、遭遇的困難、推廣菌草種植的過程，到最終取得的成果，逐步展開敘述。記者選取具有故事性的新聞事件，例如林占熺推廣種植的菌草走出國門，巴布亞新幾內(nèi)亞內(nèi)閣成員卡拉尼把女兒名字改為“菌草”，并在報紙上公布，當?shù)睾芏嗝癖娨惨浴熬荨苯o孩子取名，一下子激起了用戶的閱讀興趣?！斗N草記》通過描繪林占熺的堅持、挑戰(zhàn)、喜悅和成就感，以及他與當?shù)厝罕娭g的互動，使用戶能夠深入感受主角的情感變化?！斗N草記》通過清晰的敘事線索、引人入勝的情節(jié)設(shè)置、情感渲染等手段，引起了用戶的強烈共鳴。

三、交互式敘事，引導(dǎo)用戶參與并傳播

H5新聞具有強交互性的特點，它通過設(shè)置評論、點贊、分享等互動功能，鼓勵用戶與新聞內(nèi)容進行交互。用戶可以通過H5的互動設(shè)計，表達自己對新聞事件的解讀、看法和態(tài)度，參與到新聞事件的討論中。這種交互式敘事的方式，不僅能夠提高用戶的黏性，還能夠促進新聞作品的社交化裂變傳播。

1．采用多元化交互設(shè)計，重塑用戶參與式閱讀體驗。H5新聞鼓勵用戶主動探索新聞內(nèi)容，與新聞進行互動。H5新聞可以采用各種交互式設(shè)計，如動畫效果、過渡效果、拖拽功能、滑動翻頁等，讓用戶能夠通過點擊、滑動、拖拽等操作與新聞內(nèi)容進行互動，增加用戶的參與感；H5新聞可以設(shè)置與新聞內(nèi)容相關(guān)的問題或投票選項，讓用戶進行回答或投票，了解用戶的觀點和態(tài)度；H5新聞可以融合游戲化元素，如積分、勛章、排行榜等，激發(fā)用戶的參與興趣，讓用戶在游戲中了解新聞內(nèi)容，增加閱讀的趣味性；H5新聞可以提供輸入框或表單，讓用戶能夠輸入自己的文字、圖片等信息，參與到新聞的創(chuàng)作和傳播中。H5新聞往往包含了許多有趣的、未知的交互體驗，能夠激發(fā)用戶的好奇心，引導(dǎo)他們進一步探索新聞內(nèi)容。用戶的參與和互動也為新聞媒體提供了寶貴的反饋數(shù)據(jù)，有助于新聞媒體更好地了解用戶需求，優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)。

例如，《種草記》設(shè)置了一系列導(dǎo)航按鈕，用于切換不同的新聞場景或章節(jié)，讓用戶能夠根據(jù)自己的興趣選擇閱讀路徑。在頁面切換、內(nèi)容展示等場景中加入流暢的動畫過渡效果，提升用戶的視覺體驗，并引導(dǎo)用戶進行下一步操作。用戶進入新聞頁面后，首先看到的是“目錄”導(dǎo)航，用戶可以選擇任一新聞場景進入，然后通過滑動屏幕來瀏覽新聞的不同頁面或內(nèi)容板塊，還可以在瀏覽文字內(nèi)容后點擊觀覽新聞中的視頻。在涉及時間序列的新聞視頻中，用戶可以通過滑動來查看不同時間點的新聞事件，自主控制閱讀進度。通過交互設(shè)計，新聞報道不再僅僅是單向的信息傳遞，而變成了一個雙向的互動過程。用戶可以選擇自己感興趣的新聞主題，或者通過滑動、點擊等操作來探索不同的新聞視角，這種參與式的閱讀體驗有助于提升新聞的傳播效果。良好的交互體驗還能夠激發(fā)新聞用戶的分享欲望，促使他們將有趣的或重要的新聞內(nèi)容分享到自己的社交媒體網(wǎng)絡(luò)上，從而增加新聞的社會關(guān)注度。

2．激發(fā)用戶社交互動，提高用戶活躍度。H5新聞的傳播離不開社交平臺。主流媒體通過將H5新聞嵌入社交平臺，如微信、微博等，使用戶可以輕松地將新聞分享到自己的社交圈，從而實現(xiàn)新聞的裂變化傳播。這種傳播方式不僅可以迅速擴大新聞的影響力，還能通過用戶的口碑傳播，提升新聞的可信度和說服力。H5新聞充分調(diào)用了用戶的社交互動，在新聞頁面中，可以添加社交分享按鈕，方便用戶將感興趣的新聞內(nèi)容分享到自己的社交圈；在新聞頁面下方可以開設(shè)評論區(qū)，允許用戶發(fā)表自己的觀點和看法，與其他用戶進行交流和討論；在新聞頁面中，可以添加贊同與不贊同的按鈕，讓用戶對新聞內(nèi)容進行表態(tài)，這種簡單的互動方式可以讓用戶快速表達自己的喜好，同時也能讓其他用戶看到新聞的受歡迎程度；可以為每篇新聞添加相關(guān)的話題標簽，讓用戶能夠方便地找到自己感興趣的話題，并參與到相關(guān)討論中，這樣可以提高新聞的社交性。H5新聞的社交互動，擴大了新聞的傳播范圍，增強了用戶對新聞的參與感和歸屬感，同時也能促進新聞的擴散。在H5新聞報道的傳播過程中，巧借用戶圈層，通過對報道中涉及的群體進行針對性傳播，可以延長傳播周期。

《種草記》一經(jīng)推出，就被全網(wǎng)推送，形成刷屏之勢，被網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)載和點贊。產(chǎn)品被寧夏區(qū)內(nèi)各大網(wǎng)站、微博、微信公眾號轉(zhuǎn)載，被農(nóng)業(yè)、森林、財經(jīng)等專業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，被騰訊、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)載，廣受好評。通過跨平臺整合，實現(xiàn)用戶在不同平臺間的無縫切換和互動，最大化形成了社交互動之勢。H5新聞可以將新聞內(nèi)容與社交媒體緊密結(jié)合起來，提高用戶的互動體驗，使其參與到更廣泛的討論中，從而增加社交互動。

（作者系寧海傳媒集團新媒體部主任）

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【編輯：陳琦】