主流媒體時(shí)政短視頻的創(chuàng)新表達(dá)與提升策略

摘要：短視頻作為媒體融合時(shí)代的新興傳播形式，以其獨(dú)特的內(nèi)容特點(diǎn)和創(chuàng)新的表達(dá)方式，在時(shí)政新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。通過(guò)注重內(nèi)容的權(quán)威性、時(shí)效性和親和性，時(shí)政短視頻能夠?qū)Ⅻh和國(guó)家的聲音準(zhǔn)確、及時(shí)、親切地傳遞給廣大受眾，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。在表達(dá)方式上，通過(guò)小視角洞見大時(shí)代、注重網(wǎng)感表達(dá)和情理交融敘事以及創(chuàng)新互動(dòng)形式，時(shí)政短視頻能夠更加貼近受眾并增強(qiáng)其參與感和認(rèn)同感。為了推動(dòng)時(shí)政短視頻更好地發(fā)展，主流媒體需創(chuàng)新體制機(jī)制組建精干的團(tuán)隊(duì)，善用前沿技術(shù)打造爆款產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上融合多元渠道提升傳播效能。

關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞 短視頻 主流媒體 輿論引導(dǎo)

時(shí)政新聞作為宣傳黨和國(guó)家方針政策、工作部署、重要會(huì)議及領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的新聞報(bào)道形式，是受眾了解政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、社會(huì)文化發(fā)展趨勢(shì)的重要窗口。在媒體深度融合背景下，主流媒體需要用好廣大受眾喜聞樂(lè)見的短視頻這一形式創(chuàng)新時(shí)政新聞的表達(dá)方式和傳播策略，持續(xù)做好做強(qiáng)正面宣傳，讓權(quán)威聲音更加可敬可親，增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。近年來(lái)，主流媒體注重時(shí)政新聞內(nèi)容的短視頻化呈現(xiàn)，積極探索新思路、新方式、新途徑，取得了一定成效。筆者從近年來(lái)影響較大的時(shí)政短視頻在選題立意和表達(dá)敘事等方面呈現(xiàn)出來(lái)的主要特點(diǎn)入手，探討其成功經(jīng)驗(yàn)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)時(shí)政短視頻的發(fā)展策略提出若干建議。

一、內(nèi)容特點(diǎn)：注重權(quán)威性時(shí)效性，以親和力引導(dǎo)輿論

時(shí)政短視頻作為融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的重要形式之一，主要是運(yùn)用簡(jiǎn)短輕快的視頻形態(tài)將那些重要且嚴(yán)肅的時(shí)政內(nèi)容有效傳遞給廣大受眾。在內(nèi)容選題方面，它需要兼顧新聞的權(quán)威性和時(shí)效性，同時(shí)又需要確保這類內(nèi)容與廣大受眾之間的貼近性和親和性，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞更加廣泛的傳播，從而真正將黨和國(guó)家的聲音傳遞給各行各業(yè)的受眾。

1．權(quán)威性：信息可靠，強(qiáng)化媒體公信力。廣大受眾在快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作和生活環(huán)境下，往往利用碎片化時(shí)間獲取權(quán)威信息，時(shí)政短視頻恰恰以其輕量化、可讀性等特點(diǎn)滿足了受眾的閱讀習(xí)慣和內(nèi)容需求，因而受到越來(lái)越多受眾的青睞。權(quán)威性意味著新聞信息是經(jīng)過(guò)權(quán)威媒體的嚴(yán)格審核之后發(fā)布的準(zhǔn)確無(wú)誤的事實(shí)，受眾根據(jù)所發(fā)布媒體的公信力選擇、閱讀、分享這些新聞信息，主流媒體則在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)輿論的有效引導(dǎo)。例如，2025年1月5日，新華社在抖音發(fā)布的短視頻《最新司法規(guī)定來(lái)了》援引了最高人民法院《民法典婚姻家庭編司法解釋（二）》中的內(nèi)容，明確回應(yīng)了父母為子女婚后購(gòu)房出資、夫妻間給予房產(chǎn)等熱點(diǎn)問(wèn)題；1月17日發(fā)布的關(guān)于2024年中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)5%的短視頻則援引了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局當(dāng)日發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)。再如，近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)社在報(bào)道全國(guó)兩會(huì)時(shí)推出的品牌性時(shí)政短視頻微欄目，如《兩會(huì)零時(shí)差》《兩會(huì)Vlog》《兩會(huì)藝覽》《評(píng)論君聊兩會(huì)》等，聚焦兩會(huì)熱點(diǎn)，圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大事小情，或邀請(qǐng)代表委員建真言、出良策，或由年輕記者出鏡看變化、談感想，權(quán)威準(zhǔn)確地解讀全國(guó)兩會(huì)，傳遞我國(guó)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的決心和底氣，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的良性發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

2．時(shí)效性：快速響應(yīng)，及時(shí)發(fā)聲表態(tài)。相較于其他類型的新聞短視頻，時(shí)政新聞短視頻更加注重內(nèi)容的時(shí)效性，通過(guò)對(duì)時(shí)政新聞迅速做出反應(yīng)，幫助受眾及時(shí)獲取新聞信息。例如，央視新聞2025年1月25日推出的《時(shí)政Vlog｜第一視角記錄外交部2025年新年招待會(huì)》，記者以Vlog的形式，用第一視角記錄下了這一辭舊迎新、暢敘友誼的時(shí)刻，并在第一時(shí)間發(fā)布出來(lái)，讓受眾感受到了外交場(chǎng)合的氛圍和相關(guān)活動(dòng)情況，傳遞了中國(guó)在外交領(lǐng)域積極與各國(guó)交流合作的信息。又如，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2025年2月28日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普與烏克蘭總統(tǒng)澤連斯基在白宮舉行會(huì)談的過(guò)程中爆發(fā)激烈爭(zhēng)吵，央視新聞抖音號(hào)在北京時(shí)間3月1日早上8點(diǎn)就快速發(fā)布了會(huì)談現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況視頻，讓廣大用戶第一時(shí)間了解這一國(guó)際政治舞臺(tái)上的突發(fā)事件，引發(fā)了廣泛關(guān)注。3月2日早上8點(diǎn)多，央視新聞抖音號(hào)又在第一時(shí)間發(fā)布了英國(guó)與烏克蘭簽署22.6億英鎊貸款協(xié)議的視頻內(nèi)容，持續(xù)帶領(lǐng)用戶關(guān)注烏克蘭局勢(shì)。

3．親和性：拉近距離，有效引導(dǎo)輿論。時(shí)政短視頻創(chuàng)作過(guò)程中除了要考慮題材的特殊性、要求的規(guī)范性之外，還需要以受眾為導(dǎo)向，注重滿足他們的需求，拉近與他們之間的心理距離，使時(shí)政短視頻更加可親、可看?？偱_(tái)新聞新媒體中心推出的短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》就是其中的優(yōu)秀案例。該欄目自入駐抖音平臺(tái)以來(lái)受到廣泛關(guān)注，平時(shí)形象端正、嚴(yán)肅沉穩(wěn)的新聞主播一改傳統(tǒng)風(fēng)格，在主持文本、播報(bào)語(yǔ)態(tài)等方面實(shí)現(xiàn)突破，更加親切自然。他們聚焦時(shí)政熱點(diǎn)、社會(huì)焦點(diǎn)，妙語(yǔ)連珠，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)更是信手拈來(lái)，用年輕人喜歡的豎版短視頻方式，用老百姓喜歡的話語(yǔ)風(fēng)格解讀時(shí)政新聞、傳遞主流價(jià)值思想。例如，在《主播說(shuō)聯(lián)播》2025年3月2日晚間發(fā)布的一條內(nèi)容中，康輝用像老朋友一樣的語(yǔ)氣，跟大家聊起了民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)后各部門出臺(tái)的多項(xiàng)政策加速落地，語(yǔ)句中不時(shí)穿插著諸如“頻頻出招”“組合拳”“下大氣力”等與百姓日常高度貼近的話語(yǔ)，通過(guò)這樣親和的表達(dá)，向全社會(huì)傳遞了黨中央優(yōu)化民營(yíng)企業(yè)營(yíng)商環(huán)境、大力支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的決心，進(jìn)一步激發(fā)了社會(huì)各界對(duì)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的信心與期待，展現(xiàn)了媒體在信息傳播與輿論引導(dǎo)中的重要作用。

二、表達(dá)方式：小視角洞見大時(shí)代，強(qiáng)互動(dòng)觸發(fā)深體驗(yàn)

隨著媒體融合的加速推進(jìn)，主流媒體愈發(fā)重視探索時(shí)政新聞的全新表達(dá)方式：從百姓生活細(xì)節(jié)切入，讓受眾更易產(chǎn)生代入感；融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、熱門音樂(lè)、特效等元素，提升網(wǎng)感；運(yùn)用互動(dòng)、動(dòng)畫等方式，增強(qiáng)受眾的參與感和關(guān)注度等。

1．視角小中見大，話語(yǔ)貼近百姓。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道多采用宏大敘事，給人以嚴(yán)肅感、距離感，而時(shí)政短視頻在兼具權(quán)威、深度的同時(shí)，將視角更多投向百姓，以小人物、小故事來(lái)闡釋宏大主題，并通過(guò)短小精悍的短視頻形式分發(fā)到各大平臺(tái)。例如，新華社推出的系列時(shí)政短視頻欄目《第1視點(diǎn)》以短視頻的形式從獨(dú)特的視角，帶著廣大受眾跟隨總書記的步伐了解國(guó)家大事、領(lǐng)會(huì)中央精神。其中，2024年11月6日發(fā)布的《總書記心系鄉(xiāng)村全面振興》短視頻，通過(guò)關(guān)注湖北省潘家灣鎮(zhèn)蔬菜長(zhǎng)廊和四邑村的養(yǎng)老服務(wù)驛站、幸福食堂價(jià)目表、衛(wèi)生室藥品種類等群眾生活中的方方面面，反映總書記對(duì)鄉(xiāng)村振興的持續(xù)關(guān)注。2025年1月23日發(fā)布的《總書記的關(guān)懷讓我們感到幸福溫暖》短視頻則講述了總書記冒著嚴(yán)寒到遼寧省祝家溝村看望慰問(wèn)受災(zāi)群眾、了解災(zāi)后重建、走進(jìn)村民新家、關(guān)注日常生活保障等內(nèi)容，通過(guò)這些無(wú)微不至的關(guān)懷反映總書記在農(nóng)歷春節(jié)到來(lái)之際心系百姓生活的家國(guó)情懷，實(shí)現(xiàn)了“硬新聞”的“軟著陸”。

2．表達(dá)注重網(wǎng)感，敘事情理交融。新媒體已成為當(dāng)下受眾獲取信息的主要途徑，因此主流媒體要注重分析受眾在新媒體環(huán)境下的信息接收心理和閱讀習(xí)慣，善于運(yùn)用他們喜聞樂(lè)見的表現(xiàn)形式和敘事方式，讓時(shí)政短視頻在話語(yǔ)表達(dá)方面更具網(wǎng)感、更加情理交融。例如，央視時(shí)政的《大國(guó)外交最前線》系列Vlog為例，出鏡記者通常以第一人稱的視角記錄自己跟隨領(lǐng)導(dǎo)人出訪的過(guò)程，將受眾帶入新聞情境，讓時(shí)政報(bào)道更加真實(shí)且生動(dòng)。2024年10月23日發(fā)布的《寶曉峰@大國(guó)外交最前線｜“老朋友”再相見！關(guān)注中俄元首今年第三次會(huì)晤》，出鏡記者高度重視有網(wǎng)感的語(yǔ)言風(fēng)格，她用“老朋友”這樣親切通俗的稱呼來(lái)形容中俄元首的關(guān)系，以第一人稱視角帶領(lǐng)受眾“馬不停蹄”地從喀山國(guó)際機(jī)場(chǎng)到喀山克里姆林宮，增強(qiáng)了受眾的代入感和對(duì)新聞事件的關(guān)注度。與此同時(shí)，這條作品也高度重視情理交融的敘事風(fēng)格，一方面為大家交代了中俄兩國(guó)元首先后會(huì)面40余次等重要信息，另一方面也傳遞了大國(guó)之間相互尊重、合作共贏的積極情感。

3．形式新穎獨(dú)特，強(qiáng)化互動(dòng)參與。近年來(lái)，主流媒體推出的很多時(shí)政短視頻以新穎獨(dú)特的形式，在傳播過(guò)程中大放異彩。例如，南都全媒體集群旗下的兩會(huì)特色時(shí)政短視頻欄目《小N編輯室·2023全國(guó)兩會(huì)特別版》通過(guò)腦洞大開的劇情、夸張有趣的表現(xiàn)方式，將人工智能、就業(yè)年齡問(wèn)題等兩會(huì)議題進(jìn)行情境演繹，視頻貼近日常生活，與年輕受眾審美高度契合，取得良好傳播效果，吸引了很多網(wǎng)絡(luò)用戶在評(píng)論區(qū)展開話題討論，發(fā)表對(duì)時(shí)政話題的看法，從而使他們從單純的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橛懻搮⑴c者。也有主流媒體通過(guò)互動(dòng)視頻形態(tài)，增強(qiáng)用戶對(duì)時(shí)政內(nèi)容的關(guān)注度和參與感。例如，在新中國(guó)成立75周年之際，央視頻創(chuàng)新運(yùn)用“AI生視頻+人臉融合”等技術(shù)推出了互動(dòng)視頻產(chǎn)品《與共和國(guó)同框》，這條視頻不僅可以看，而且可以“玩”：用戶通過(guò)上傳照片并自主選擇天安門廣場(chǎng)、中國(guó)空間站、三星堆文物修復(fù)等場(chǎng)景生成專屬海報(bào)和短視頻內(nèi)容。這種互動(dòng)視頻的創(chuàng)新呈現(xiàn)，為時(shí)政話題搭建了全新的敘事空間，提升了受眾的參與感和體驗(yàn)感，激發(fā)了他們的觀看興趣，在創(chuàng)意化、互動(dòng)化的視覺(jué)表達(dá)中實(shí)現(xiàn)了新聞價(jià)值的提煉。

三、發(fā)展策略：團(tuán)隊(duì)為本技術(shù)為用，融合傳播打造爆款

近年來(lái)，短視頻平臺(tái)吸引了大量年輕人的參與，也逐漸成為受眾獲取信息、發(fā)表觀點(diǎn)的重要渠道，極大地改變輿論傳播格局。主流媒體應(yīng)當(dāng)遵循新媒體傳播規(guī)律，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，從團(tuán)隊(duì)打造、機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)賦能、融合傳播等諸多方面提升時(shí)政新聞短視頻的傳播效果，逐步鞏固主流媒體在移動(dòng)端的話語(yǔ)權(quán)，更好占領(lǐng)輿論主陣地。

1．創(chuàng)新機(jī)制體制，組建精干短視頻團(tuán)隊(duì)。主流媒體要想打造成熟的時(shí)政短視頻欄目，關(guān)鍵是人才和團(tuán)隊(duì)。全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞短視頻團(tuán)隊(duì)主要由出鏡記者、攝像記者、視頻剪輯等創(chuàng)作人員和全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員等構(gòu)成，由他們來(lái)進(jìn)一步構(gòu)建全流程、全要素的時(shí)政短視頻創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)體系。為此，主流媒體需要建立完善用人機(jī)制，通過(guò)引進(jìn)人才、激發(fā)員工積極性等方式，確保時(shí)政短視頻高質(zhì)量產(chǎn)出和有效傳播。例如，新華社張揚(yáng)工作室由記者張揚(yáng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，主要致力于生產(chǎn)形式多樣、內(nèi)容活潑的新聞短視頻，這些短視頻憑借獨(dú)特的風(fēng)格和新穎的內(nèi)容多次登上熱搜榜，深受年輕人喜愛。尤其是在每年全國(guó)兩會(huì)期間，該工作室還會(huì)推出《張揚(yáng)兩會(huì)訪談》系列短視頻，對(duì)各行各業(yè)知名代表委員進(jìn)行采訪，視頻在兼具新聞性的同時(shí)又不乏趣味性，通過(guò)輕松有趣的采訪方式和通俗易懂的語(yǔ)言表達(dá)，獲得了廣泛好評(píng)。張揚(yáng)工作室的成功背后得益于新華社近年來(lái)探索的“揭榜掛帥”創(chuàng)新機(jī)制。這是一種以項(xiàng)目制方式運(yùn)作、以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)并以具體任務(wù)為目標(biāo)的組織模式，能夠滿足定制化、模塊化、個(gè)性化的短視頻欄目生產(chǎn)需求。在這一機(jī)制的推動(dòng)下，員工干事創(chuàng)業(yè)的熱情得到了充分激發(fā)，也促使一系列爆款時(shí)政短視頻誕生。

2．善用前沿技術(shù)，打造爆款短視頻產(chǎn)品。新技術(shù)的發(fā)展為媒體融合提供了前所未有的機(jī)遇。如今，5G、人工智能、元宇宙等新技術(shù)已廣泛應(yīng)用于新聞報(bào)道，其中的時(shí)政短視頻也成為這些新技術(shù)的練兵場(chǎng)。借助這些新技術(shù)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以突破時(shí)間、空間限制，構(gòu)建起更多時(shí)政新聞應(yīng)用場(chǎng)景。例如，2024年3月，央視網(wǎng)推出的《AI我中華》短視頻，創(chuàng)作全流程都有AI技術(shù)的支持。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用AI生成了34個(gè)省級(jí)行政區(qū)的數(shù)百?gòu)埖貥?biāo)性建筑、景觀及文化方面的圖片和多個(gè)視頻片段，并將它們有機(jī)整合為一條一分多鐘的短視頻。再如，浙江廣電近年來(lái)積極推動(dòng)技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)傳播的深度融合，整合資源搭建起“智媒果”及“藍(lán)云AIGC”等平臺(tái)，并引入前沿的虛幻實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，成功打造出高精度AI數(shù)字人谷小雨，將其應(yīng)用于多個(gè)項(xiàng)目中，包括《畫·無(wú)雙》，結(jié)合傳統(tǒng)文化節(jié)氣推出的《AI春分》《AI清明》等二十四節(jié)氣短視頻，以及傳遞公益精神的《Z公益》系列AI創(chuàng)意短視頻，彰顯了技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作的巨大潛力與價(jià)值。

3．融合多元渠道，提升短視頻傳播效能。除了精干的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的技術(shù)支持，時(shí)政短視頻還需要充分融合多元傳播渠道，才能讓更多受眾接觸到相關(guān)內(nèi)容，從而提升傳播效能，更好地發(fā)揮時(shí)政信息的輿論引導(dǎo)作用。以中央廣播電視總臺(tái)時(shí)政短視頻內(nèi)容為例，一方面，旗下央視新聞、央視頻等平臺(tái)在時(shí)政短視頻傳播方面占據(jù)重要地位，它們能夠確保第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)短視頻，為用戶提供及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威的時(shí)政信息；另一方面，總臺(tái)各個(gè)中心的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還會(huì)將時(shí)政短視頻內(nèi)容同步到微博、微信、抖音、快手等社交平臺(tái)的賬號(hào)，利用社交平臺(tái)的互動(dòng)性，引發(fā)網(wǎng)友的積極討論和轉(zhuǎn)發(fā)分享，形成了良好的傳播氛圍，使時(shí)政信息得到更廣泛的傳播。“國(guó)家廣電智庫(kù)”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，總臺(tái)在全網(wǎng)首發(fā)時(shí)政快訊747條，其中14條獨(dú)家時(shí)政短視頻單條播放量過(guò)億；總書記2024年新年賀詞相關(guān)報(bào)道在自有平臺(tái)總閱讀觀看量達(dá)14.95億人次；圍繞共建“一帶一路”倡議提出十周年，總臺(tái)推出的11集系列時(shí)政微紀(jì)錄片《從“大寫意”到“工筆畫”》在海外得到超300家主流媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載。這些數(shù)據(jù)有力地說(shuō)明，通過(guò)多元渠道的協(xié)同發(fā)力可以讓時(shí)政短視頻觸達(dá)更廣泛的受眾群體，讓時(shí)政信息以高效的方式傳播開來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)政短視頻作為當(dāng)下重要的信息傳播載體，以其簡(jiǎn)潔直觀、表達(dá)親民、話語(yǔ)清新、傳播迅速等特性，滿足了人們?cè)诳旃?jié)奏生活中快速獲取時(shí)政資訊的需求，增強(qiáng)了主流媒體的影響力，讓時(shí)政信息得以更廣泛地觸達(dá)受眾。為進(jìn)一步增強(qiáng)時(shí)政短視頻的傳播力，可在內(nèi)容創(chuàng)作方面繼續(xù)深挖時(shí)政事件背后的故事，增加人文關(guān)懷元素，讓內(nèi)容更具溫度和吸引力，從而避免同質(zhì)化；技術(shù)應(yīng)用層面上，可以積極借助VR、AR等新興技術(shù)為用戶打造沉浸式觀看體驗(yàn)，提升用戶參與感。同時(shí)，時(shí)政短視頻還應(yīng)進(jìn)一步拓展國(guó)際傳播渠道，向世界講好中國(guó)時(shí)政故事，提升中國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

（作者系東北師范大學(xué)思想政治教育研究中心講師）

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【編輯：陳琦】