系統(tǒng)性變革視角下地方黨刊融合發(fā)展的有效路徑探析

2020年6月30日，中央深改委審議通過《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，成為指導(dǎo)媒體融合發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。2024年7月召開的黨的二十屆三中全會(huì)指出，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。這項(xiàng)重要改革舉措是我們黨在精準(zhǔn)把握現(xiàn)代傳播規(guī)律，敏銳洞察媒體發(fā)展趨勢(shì)后提出的。它清晰界定了下一步主流媒體改革的目標(biāo)任務(wù)、關(guān)鍵要點(diǎn)與具體要求，在推動(dòng)媒體融合發(fā)展向縱深邁進(jìn)，助力構(gòu)建更加完善的主流輿論新格局方面，必將發(fā)揮極為重要的路徑指引作用。

構(gòu)建適應(yīng)全媒體傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，既是時(shí)代命題也是改革課題。地方黨刊作為黨的意識(shí)形態(tài)工作重要陣地，在當(dāng)前傳播格局不斷演變、輿論生態(tài)持續(xù)重塑、數(shù)字化浪潮滾滾而來的時(shí)代背景下，必須在推進(jìn)系統(tǒng)性變革中加快構(gòu)建全媒體傳播體系，不斷提高內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支撐和創(chuàng)新管理的質(zhì)效，才能更好地承擔(dān)起引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)思想、傳承文化、服務(wù)人民的職責(zé)任務(wù)。

強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，打造主流媒體比較優(yōu)勢(shì)

習(xí)近平總書記指出：“對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！迸c同級(jí)媒體相比，地方黨刊往往體量較小、人員較少，堅(jiān)持內(nèi)容為王、不斷強(qiáng)化自身的內(nèi)容生產(chǎn)特色，就要堅(jiān)持有所為有所不為，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、突出特色，注重內(nèi)容生產(chǎn)的長(zhǎng)周期思維和有組織策劃，強(qiáng)化移動(dòng)端產(chǎn)能和活動(dòng)類企劃，不斷豐富媒體產(chǎn)品樣態(tài)，打造比較優(yōu)勢(shì)。

作為一家地方黨刊，河北《共產(chǎn)黨員》雜志堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為辦刊辦網(wǎng)辦新媒體的思想指引，堅(jiān)定不移地落實(shí)黨刊姓黨要求，踐行“宣傳黨的主張、反映群眾呼聲，講好黨員故事、搭建交流平臺(tái)”的辦刊宗旨，突出“全面、深度、權(quán)威、專業(yè)”的辦刊特色，組織推出了一系列有思想、有溫度的作品，著力打造省內(nèi)黨建宣傳主力軍、黨建信息服務(wù)主平臺(tái)。2024年，評(píng)論《“網(wǎng)紅”干部“出圈”更要“出彩”》榮獲第34屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，多篇原創(chuàng)文章被《求是》雜志、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)總平臺(tái)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等央媒轉(zhuǎn)載。

強(qiáng)化長(zhǎng)周期思維，提升議題設(shè)置能力。主題宣傳是媒體策劃力、引導(dǎo)力的重要體現(xiàn)，是增強(qiáng)媒體傳播力、影響力的重要契機(jī)。2019年以來，圍繞做好黨建宣傳，雜志每年都提前謀劃確定一項(xiàng)貫穿全年的重大主題宣傳任務(wù)，均以“黨旗紅”統(tǒng)領(lǐng)，已推出“戰(zhàn)疫情·黨旗紅”“脫貧攻堅(jiān)·黨旗紅”“河北篇章·黨旗紅”等系列報(bào)道，綜合運(yùn)用文、圖、視等呈現(xiàn)手段，在紙刊、網(wǎng)站、新媒體多端聯(lián)動(dòng)分發(fā)，充分反映廣大黨組織和黨員在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)中的生動(dòng)實(shí)踐，“黨旗紅”成為省內(nèi)黨建宣傳的一個(gè)品牌，影響力不斷擴(kuò)大，連年被列入河北省委年度宣傳工作要點(diǎn)。

強(qiáng)化移動(dòng)端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，補(bǔ)齊新媒體短板?；ヂ?lián)網(wǎng)是主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地，移動(dòng)端是主渠道、最前沿。地方黨刊要在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)唱響主旋律，必須強(qiáng)化移動(dòng)端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，在自力更生的同時(shí)，通過與其他媒體和部門合作，借船借力，努力推出更多具有新媒體特色、適合移動(dòng)端傳播的產(chǎn)品。近年來，雜志不斷探索內(nèi)容生產(chǎn)上的橫向聯(lián)合，集合外力、借用外腦，資源共享、互利共贏。在與河北廣播電視臺(tái)合作推出“歌聲里的黨史”“百年芳華強(qiáng)國(guó)有我”等系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，又瞄準(zhǔn)移動(dòng)端受眾早間時(shí)段對(duì)精短新聞資訊的需求，合作推出日播新媒體產(chǎn)品《你早，河北》，聚焦河北本地，突出原創(chuàng)內(nèi)容，強(qiáng)化信息服務(wù)，內(nèi)容覆蓋重要時(shí)政新聞、關(guān)注度高的熱點(diǎn)事件、重大原創(chuàng)專題、實(shí)用服務(wù)信息等，實(shí)現(xiàn)了“五分鐘聽新聞，知河北觀天下”，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造了一檔河北人自己的“新聞早茶”，年全網(wǎng)瀏覽量突破1億。2024年，為慶祝新中國(guó)成立75周年，雜志再次聯(lián)手河北廣播電視臺(tái)，推出融媒體產(chǎn)品《光影里的新中國(guó)》，通過電影這一藝術(shù)形式生動(dòng)展現(xiàn)新中國(guó)的光輝發(fā)展歷程和巨大發(fā)展成就，系列產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布后取得較好傳播效果。

強(qiáng)化活動(dòng)類企劃，豐富媒體產(chǎn)品樣態(tài)。舉辦活動(dòng)是主流媒體延伸拓展宣傳手段和方式的有效抓手，通過活動(dòng)可以整合多方資源，創(chuàng)新打造多樣化的產(chǎn)品和傳播載體。地方黨刊要充分發(fā)揮主流媒體的品牌、平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)，通過策劃舉辦特色活動(dòng)，不斷拓展宣傳陣地，提升媒體影響力。2023年，雜志社攜手河北省委省直機(jī)關(guān)工委，共同開展了“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”系列宣講活動(dòng)，邀請(qǐng)知名電視主持人、愛國(guó)主義教育基地優(yōu)秀講解員等結(jié)合自身工作實(shí)踐，與高校學(xué)生、社區(qū)居民等進(jìn)行面對(duì)面互動(dòng)交流，通過故事化表達(dá)、小切口切入闡釋創(chuàng)新理論的實(shí)踐偉力，打通黨的創(chuàng)新理論傳播“最后一公里”；與河北省電影局、河北省教育廳合作，舉辦“優(yōu)秀主旋律影片進(jìn)校園”活動(dòng)，先后走進(jìn)54所省屬高校，為大學(xué)生免費(fèi)放映電影《志愿軍：雄兵出擊》，有效激發(fā)了大學(xué)生的愛國(guó)熱情。在活動(dòng)策劃中，雜志社將“良好宣傳效果”列為首要目標(biāo)；在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，凸顯主辦者、傳播者、參與者三方深度融合，實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)；在合作對(duì)象上，首選省直媒體、相關(guān)廳局，通過合作進(jìn)一步擴(kuò)大黨刊的宣傳覆蓋面、影響覆蓋面。

強(qiáng)化一體化方向，構(gòu)建全媒體傳播格局

對(duì)于媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記指出，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。

融合發(fā)展是手段，目的是更好地履行主流媒體職責(zé)使命。在融合發(fā)展過程中，河北《共產(chǎn)黨員》雜志聚焦提升全媒體平臺(tái)的傳播力、影響力，基于自身的實(shí)際情況，牢牢鎖定一體化方向。一方面，堅(jiān)持“以我為主”，通過自主開發(fā)打造具備“五可”特性的融媒期刊，提升傳統(tǒng)紙刊在互聯(lián)網(wǎng)傳播條件下的傳播效果。另一方面，積極借力第三方平臺(tái)，不斷拓展內(nèi)容發(fā)布、用戶服務(wù)、事業(yè)發(fā)展的增量。雜志重點(diǎn)研發(fā)建設(shè)的“麒麟融媒期刊傳播信息平臺(tái)”，于2024年被國(guó)家新聞出版署評(píng)選為“出版融合發(fā)展工程數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)平臺(tái)”；《搭建融媒期刊平臺(tái)做強(qiáng)黨建主題宣傳》媒體融合案例獲評(píng)河北省宣傳思想文化工作創(chuàng)新案例一等獎(jiǎng)。

強(qiáng)化效果導(dǎo)向，走適合自己的路。媒體融合發(fā)展沒有放之四海而皆準(zhǔn)的模式，地方黨刊必須找準(zhǔn)適合自己的路。聚焦提升傳播力、影響力，雜志自主研發(fā)建設(shè)麒麟融媒期刊傳播信息平臺(tái)，將其作為融合發(fā)展的基礎(chǔ)平臺(tái)支撐和有效牽引，以該平臺(tái)為依托，推出全國(guó)首家黨建類融媒期刊，讓河北《共產(chǎn)黨員》雜志擁有了“可讀（文字）、可聽（音頻）、可觀看（視頻）、可互動(dòng)（評(píng)論）、可分享（轉(zhuǎn)發(fā)）”五大傳播功能。受眾無須下載APP，僅需用手機(jī)掃描雜志上的二維碼，就能即刻體驗(yàn)到“五可”功能。麒麟融媒期刊傳播信息平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體的互聯(lián)互通，使傳統(tǒng)紙媒的一次傳播升級(jí)為全媒體平臺(tái)的裂變式傳播。

強(qiáng)化全平臺(tái)布局，夯實(shí)多點(diǎn)支撐。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。地方黨刊要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個(gè)平臺(tái)并重，努力實(shí)現(xiàn)此長(zhǎng)彼長(zhǎng)、兩翼齊飛。目前，河北黨刊融合發(fā)展的基礎(chǔ)支撐平臺(tái)和主平臺(tái)為麒麟融媒期刊傳播信息平臺(tái)，涵蓋兩刊（《共產(chǎn)黨員》雜志半月刊、《河北鄉(xiāng)村振興工作通訊》雙月刊）、一網(wǎng)（河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)）、二微（微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)）、四號(hào)（人民號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)、抖音號(hào)），形成“刊網(wǎng)微號(hào)”全媒體傳播矩陣。在期刊平臺(tái)建設(shè)上，持續(xù)強(qiáng)化“五可”功能，不斷提升全國(guó)首家黨建類融媒期刊的閱讀感受與使用體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)層面，將河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)作為數(shù)據(jù)底座，構(gòu)建起自有平臺(tái)與第三方平臺(tái)相互配合、協(xié)同發(fā)聲的傳播格局。依據(jù)第三方平臺(tái)的不同特點(diǎn)，明確不同賬號(hào)的內(nèi)容發(fā)布策略，有針對(duì)性地進(jìn)行差異化傳播。抓大放小，摒棄“小而全”模式，關(guān)停個(gè)別關(guān)注度低、影響力弱的新媒體賬號(hào)，集中力量攻堅(jiān)，扶優(yōu)扶強(qiáng)。

強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，保持技術(shù)敏感度。技術(shù)是媒體融合發(fā)展的牽引力。隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，先進(jìn)適用技術(shù)對(duì)于融合發(fā)展的引領(lǐng)支撐作用更加凸顯。保持對(duì)技術(shù)的敏感度，有效應(yīng)用新技術(shù)、找到適配應(yīng)用新場(chǎng)景至關(guān)重要。自2018年開發(fā)建設(shè)以來，麒麟融媒期刊傳播信息平臺(tái)不斷升級(jí)迭代，使其在技術(shù)加持下更加符合期刊特別是地方黨刊的融合發(fā)展需要，契合地方黨刊現(xiàn)有人員規(guī)模、財(cái)力投入、用戶需求等方面的現(xiàn)實(shí)情況，在延續(xù)和完善傳統(tǒng)學(xué)刊用刊方式的同時(shí)，借助新興傳播方式和傳播技術(shù)，切實(shí)擴(kuò)大了內(nèi)容的有效傳播覆蓋，提升了目標(biāo)用戶與特色內(nèi)容的匹配度、觸達(dá)率。平臺(tái)建設(shè)思路可借鑒、可復(fù)制、可推廣。目前，麒麟融媒期刊傳播信息平臺(tái)完成新一輪版本升級(jí)。升級(jí)后的平臺(tái)可供其他期刊整體入駐，共用平臺(tái)所有功能，從而有望整合更多的期刊信息資源，提升平臺(tái)的信息豐富度。

強(qiáng)化管理創(chuàng)新，激發(fā)融合發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力

創(chuàng)新管理是建設(shè)全媒體傳播體系的重要保障。黨刊的發(fā)展，必須秉持傳統(tǒng)媒體與新興媒體遵循同一標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)施一體化管理的原則，嚴(yán)格落實(shí)“兩個(gè)所有”的要求，始終確保全媒體傳播的正確方向。同時(shí)，應(yīng)大力推動(dòng)媒體內(nèi)部管理體制機(jī)制革新，通過重新優(yōu)化策劃、采訪、編輯、發(fā)布流程，調(diào)整組織架構(gòu)，強(qiáng)化考評(píng)引導(dǎo)，努力形成全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系。

強(qiáng)化黨建賦能，推進(jìn)黨建與業(yè)務(wù)深度融合。黨刊是治國(guó)理政的重要資源和重要手段，是黨和人民的喉舌，是黨的意識(shí)形態(tài)工作的主陣地。黨刊的所有工作都是黨建工作。地方黨刊應(yīng)緊緊抓住黨建工作和業(yè)務(wù)工作高度契合的特點(diǎn)，以黨建工作引領(lǐng)業(yè)務(wù)工作，實(shí)現(xiàn)黨建工作和業(yè)務(wù)工作雙促進(jìn)、雙提升。在機(jī)關(guān)黨建工作中，雜志社創(chuàng)建以“紅色號(hào)角”為主品牌，以“刊當(dāng)重任”（期刊支部）、“冀網(wǎng)開來”（新媒體支部）、“老記伏櫪”（離退休干部支部）為子品牌的黨建品牌體系，雜志社黨總支獲評(píng)首批河北省直機(jī)關(guān)“四強(qiáng)”黨支部示范點(diǎn)，“紅色號(hào)角”黨建品牌榮獲全國(guó)機(jī)關(guān)黨建示范品牌，以高水平黨建引領(lǐng)高質(zhì)量黨建宣傳、以高質(zhì)量黨建宣傳助力高水平黨建的良好格局初步形成。

強(qiáng)化全媒思維，重構(gòu)生產(chǎn)和評(píng)價(jià)機(jī)制。一方面，著力優(yōu)化運(yùn)行流程，為媒體融合發(fā)展提供全程堅(jiān)實(shí)保障。建立健全融媒期刊生產(chǎn)體系，圍繞打造“互聯(lián)網(wǎng)傳播條件下的融媒期刊”，搭建“統(tǒng)分結(jié)合”的新型采編體系，對(duì)內(nèi)部業(yè)務(wù)單元布局加以改革，進(jìn)一步優(yōu)化人員配置。加大對(duì)全媒體采編一體化工作的協(xié)調(diào)組織力度，更好地匹配互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全天不間斷編輯、發(fā)布的工作特性。另一方面，完善績(jī)效考核體系，借助“考核指揮棒”引導(dǎo)推動(dòng)系統(tǒng)性變革。優(yōu)化考評(píng)激勵(lì)機(jī)制與人才培養(yǎng)選拔模式，進(jìn)一步強(qiáng)化“以實(shí)際業(yè)績(jī)?cè)u(píng)判能力”的實(shí)干導(dǎo)向。尤其要進(jìn)一步提高全媒體績(jī)效考核的效能，合理設(shè)定績(jī)效考核指標(biāo)內(nèi)容，提升績(jī)效考核的科學(xué)性、系統(tǒng)性與精準(zhǔn)性；秉持“以作品質(zhì)量論英雄”的理念，依據(jù)工作量和工作質(zhì)量確定收益，多勞多得、優(yōu)勞優(yōu)得、少勞少得，充分激發(fā)隊(duì)伍融合轉(zhuǎn)型的內(nèi)生動(dòng)力。

強(qiáng)化人才支撐，打造全媒隊(duì)伍。媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在人才，媒體核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)。主流媒體系統(tǒng)性變革，需要一批高素質(zhì)、全媒型、專家型人才。雜志把培養(yǎng)高素質(zhì)人才作為長(zhǎng)期任務(wù)，強(qiáng)化全員培訓(xùn)，打造“黨刊講堂”培訓(xùn)品牌，圍繞強(qiáng)基固本、主業(yè)提質(zhì)、融媒提效、素質(zhì)提升四個(gè)方面，聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)外專家，采取面對(duì)面授課、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)演練等形式，分專題開展系統(tǒng)培訓(xùn)。落實(shí)“全員高效創(chuàng)新”工作機(jī)制，每季度評(píng)選“優(yōu)秀創(chuàng)新建議”和“優(yōu)秀創(chuàng)新項(xiàng)目”，每年度評(píng)選“創(chuàng)新之星”，進(jìn)一步激發(fā)員工創(chuàng)新熱情。每周開展讀書分享活動(dòng)，每月組織專題培訓(xùn)，不斷提升黨刊隊(duì)伍的綜合素質(zhì)和能力水平。

出發(fā)永遠(yuǎn)比向往更有意義。河北共產(chǎn)黨員雜志社將始終緊跟時(shí)代步伐，緊緊圍繞推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革這一主線，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)全要素配置、全媒體生產(chǎn)、全平臺(tái)傳播，努力探索一條具有黨建宣傳特色的地方黨刊融合發(fā)展之路，讓黨的聲音傳得更廣、更深入。

（作者系中共河北省委共產(chǎn)黨員雜志社總編輯）

【編輯：曲涌旭】