以創(chuàng)新引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

光明日報社社長兼總編輯 王慧敏：作為一張以思想文化為特色的黨報，《光明日報》將習(xí)近平文化思想作為根本遵循，將“興文化”視為職責(zé)使命。如何促進我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展？一是把握好經(jīng)濟發(fā)展與文化繁榮之間的關(guān)系，加快實現(xiàn)“以文興業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)承擔(dān)著優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和滿足人民文化生活新期待的精神、物質(zhì)雙重功能。二是把握好服務(wù)群眾與引導(dǎo)群眾之間的關(guān)系，切實做到“以文惠民”。一方面，樹立為群眾服務(wù)的宗旨，以群眾的需求點為出發(fā)點，關(guān)注點為聚焦點，興趣點為落腳點，打造喜聞樂見的文化產(chǎn)品；另一方面，用生動感人、潤物無聲的藝術(shù)熏陶啟迪群眾的心靈，傳遞向善向上向美的價值觀，給群眾提供富有營養(yǎng)的精神食糧。最好的文化產(chǎn)品，既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎。三是把握好文化生態(tài)與市場業(yè)態(tài)之間的關(guān)系，始終秉持“以文化人”。自然資源存在著過度開發(fā)、環(huán)境污染的問題。不僅要守護好自然界的綠水青山，也要像愛護眼睛一樣愛護文化的綠水青山。只有守護好文化生態(tài)的綠水青山，才能獲得文化產(chǎn)業(yè)的金山銀山。

經(jīng)濟日報社社長兼總編輯 鄭慶東：文化和經(jīng)濟是人類社會發(fā)展進步的兩個輪子，從來都是相輔相成、相互作用的。經(jīng)濟發(fā)展為文化發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，文化發(fā)展賦予經(jīng)濟發(fā)展深厚的人文價值。要從四個方面著力以人文經(jīng)濟視域推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展——堅持以人民為中心的發(fā)展理念，滿足群眾多樣化精神文化需求；堅持文化與經(jīng)濟融合互動，以文化產(chǎn)業(yè)繁榮激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展活力；堅持文化與科技雙向賦能，加快形成文化新質(zhì)生產(chǎn)力；堅持賡續(xù)中華文脈，傳承發(fā)揚傳統(tǒng)文化中的人文基因。要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，推動文化遺產(chǎn)“生產(chǎn)性保護”和“活化性利用”，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都能“活起來”“火起來”“潮起來”。要找到傳統(tǒng)與文化的結(jié)合點，以創(chuàng)新方式拓展開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、文博旅游、非遺旅游、研學(xué)旅游、紅色旅游等文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，充分激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化的經(jīng)濟屬性和社會價值，在保護中利用，在利用中傳承。要推動精品文化產(chǎn)品走出去，向世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，向世界講好中國發(fā)展故事。

湖南廣播影視集團黨委副書記、總經(jīng)理 蔡懷軍：新時代下，文化和科技融合這一重大命題，絕不是簡單的“加法題”，而是更有含金量的“綜合題”。湖南廣播電視臺一方面“向內(nèi)求索”，2014年，湖南廣電打造了芒果TV。2022年，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺深度融合。2023年，集合雙平臺、小芒電商、金鷹卡通四平臺打造超芒生態(tài)。2024年，緊扣文化科技融合，打造“數(shù)字文博大平臺”“讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話”。在這一時間脈絡(luò)里，芒果生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈更加立體、更加多元、更具生命力。另一方面“向外生長”，近年來，芒果一直以超級合伙人的機制，壯大了朋友圈，發(fā)展跨界新業(yè)態(tài)，打造新消費、新形態(tài)、新地標(biāo)。近期，圍繞湖南省推動文化科技融合的重要部署，緊緊圍繞湖南廣電IP優(yōu)勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，以打造演播廳集群、音視頻設(shè)備展、動漫游戲產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)等標(biāo)志性動作，徹底貫通馬欄山生態(tài)，形成聚集效益，打造產(chǎn)業(yè)高地，讓文化產(chǎn)業(yè)在馬欄山上永不落幕、生生不息。

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F總經(jīng)理 李貞強：數(shù)字化轉(zhuǎn)型是國有文化企業(yè)贏得核心競爭力的關(guān)鍵一招，是關(guān)乎企業(yè)生存和高質(zhì)量發(fā)展的“必答題”。近年來，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F在“上云用數(shù)賦智”促轉(zhuǎn)型工作中邁出了堅定步伐。一是做好頂層設(shè)計，提供有力保障。集團把“數(shù)字化戰(zhàn)略”作為重要發(fā)展戰(zhàn)略和“一把手工程”，十多年來一以貫之，持續(xù)推進。二是堅持因企制宜，注重分類指導(dǎo)。集團根據(jù)自身主業(yè)特點，將教育出版作為“上云用數(shù)賦智”突破口，較好地發(fā)揮了自身優(yōu)勢。三是堅持以新一代信息技術(shù)為引領(lǐng)，注重機制創(chuàng)新。不斷提高全體員工的數(shù)字素養(yǎng)和技能，以企業(yè)數(shù)字文化引領(lǐng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團董事長 林亮：公共文化空間正在發(fā)生根本性變革，針對發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)充分發(fā)揮“政府主導(dǎo)、事企協(xié)同、市場運作”的新機制優(yōu)勢，著力推進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)互促發(fā)展，共同推進公共文化空間供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。第一，做服務(wù)集成者，蓄積產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。從空間規(guī)劃、業(yè)態(tài)布局、造節(jié)策展、文創(chuàng)開發(fā)、研學(xué)體驗、物業(yè)管理等入手，形成集成式的公共文化服務(wù)供給體系。第二，做生態(tài)構(gòu)筑者，締結(jié)優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)。通過合作共建文化“窗口”，跨域、跨級、跨界形成合作網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)深化社會力量共建共享機制，持續(xù)孵化文化消費新品牌新項目，助推文化消費場景有機更新。第三，做方案提供者，釋放機制優(yōu)勢。以產(chǎn)業(yè)運營事業(yè)為思路，因地制宜、分層分類、互利共贏，打造多元主體聯(lián)動、企業(yè)事業(yè)協(xié)同、空間充分利用、資源有效轉(zhuǎn)化、建投管用一體的公共文化空間運營管理新格局。

中南大學(xué)人文學(xué)院教授 楊雨：中國傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典不僅蘊含著宏大的歷史敘事、磅礴的情感力量，還包含著現(xiàn)代意義上的學(xué)科交叉研究與創(chuàng)新傳播途徑。傳統(tǒng)文化經(jīng)典如何更好地實現(xiàn)海外傳播？要站在跨文化的角度對中國古典詩詞進行解讀，并與不同語言背景、不同文化背景的文學(xué)經(jīng)典進行“對話式”解讀與傳播。理解不同文化背景中的相似浪漫，為創(chuàng)新中國文學(xué)經(jīng)典的海外傳播模式提供有益借鑒。

科大訊飛股份有限公司總裁 吳曉如：近年來，在不斷追趕國外大模型能力的基礎(chǔ)上，國內(nèi)大模型在文化產(chǎn)業(yè)中的落地應(yīng)用也在加速探索?？拼笥嶏w將大模型應(yīng)用于文本創(chuàng)意和寫作中，通過交互式對話可以激活作者的靈感，導(dǎo)入寫作素材可以請大模型幫助進行續(xù)寫、擴寫，實現(xiàn)精準(zhǔn)創(chuàng)作。大模型的能力絕不是簡單幫我們寫東西，還可以助力多模態(tài)內(nèi)容生成。它可以激發(fā)孩子的想象力、創(chuàng)造力，人機共創(chuàng)，形成全新的故事繪本。此外，在科大訊飛的AI虛擬人交互平臺上，形象資產(chǎn)已超2000項，用戶可以在平臺自動化定制自己的聲音。在訊飛智作產(chǎn)品上，視頻制作量已超292萬，應(yīng)用于包括新華社等媒體、國家開放大學(xué)等教育單位，以及各類企業(yè)宣傳場景中。

愛奇藝首席內(nèi)容官 王曉暉：愛奇藝通過四個方面打通內(nèi)容生態(tài)鏈路，激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力。一是推動影視文旅深度聯(lián)動、雙向賦能。從2021年起，愛奇藝就率先借助多部爆款內(nèi)容實現(xiàn)了“一部劇帶火一座城”，《八角亭謎霧》《人世間》《狂飆》《南來北往》等熱播劇讓浙江紹興、吉林長春、廣東江門、山東濰坊成為熱門旅游打卡地。二是串聯(lián)文娛業(yè)態(tài)，深挖IP價值。愛奇藝近年來持續(xù)探索不同內(nèi)容業(yè)態(tài)間的聯(lián)動，推出“華夏古城宇宙”系列，進一步構(gòu)建文娛產(chǎn)業(yè)IP價值商業(yè)變現(xiàn)的新模式。三是打通媒介渠道，創(chuàng)新制播模式。隨著新興渠道的崛起，愛奇藝創(chuàng)新節(jié)目制播形式，讓優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容更“出圈”。四是塑造內(nèi)容品牌，凸顯“聚合效應(yīng)”。在成功打造迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場后，愛奇藝宣布推出大家劇場和微塵劇場，繼續(xù)聚合類型化內(nèi)容，探索劇場廠牌的強大勢能。

優(yōu)酷總編輯 張麗娜：信息化時代，只有技術(shù)自立，才能托舉起自信自強的文化產(chǎn)業(yè)。為此，優(yōu)酷一直堅持利用數(shù)字技術(shù)對影視內(nèi)容的創(chuàng)作進行升級，鍛造具有國際競爭力的新質(zhì)生產(chǎn)力。打通“技術(shù)+藝術(shù)”的橋梁，可以讓造夢者夢想成真。比如，虛擬拍攝和AI等技術(shù)的使用就是希望讓所有導(dǎo)演實現(xiàn)天馬行空的想象力，讓制片人從“巧婦難為無米之炊”到“點石成金”，讓演員能在自己的夢境里、太空里、汪洋大海里身臨其境地發(fā)揮演技。中國網(wǎng)絡(luò)視聽的“網(wǎng)”字天生具有“穿針引線”的能力，將內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)革新、傳播擴音等可獨立璀璨的環(huán)節(jié)如珍珠一樣串聯(lián)起來，再慢慢織成一張包羅萬象且彼此相連的藝術(shù)之網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)也不斷拓展“視聽+”的方向和價值，繁榮文旅市場，投身海外傳播。

快手科技總編輯 劉洋：“直播+短視頻”正持續(xù)助力打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，一種文化產(chǎn)品是否有市場，一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)是否有活力，主要取決于內(nèi)容質(zhì)量。內(nèi)容為王，是一個不容爭辯的命題。平臺應(yīng)守正創(chuàng)新，努力體現(xiàn)人民性、時代性、開放性，構(gòu)建真實、美好、多元、有益的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，吸引不同地域、不同行業(yè)、不同背景的用戶在快手會聚，共享向上向善、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文化。一方面，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展離不開一批有想法、善創(chuàng)新、能力強的生力軍。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的發(fā)展重點，已經(jīng)成為廣泛吸納就業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)升級的重要平臺。另一方面，5G、云計算、人工智能及區(qū)塊鏈等新興技術(shù)持續(xù)發(fā)展，對于優(yōu)化升級新質(zhì)生產(chǎn)力、賦能產(chǎn)業(yè)升級等具有很大的想象空間。數(shù)字技術(shù)的進步也在深刻地創(chuàng)造和改變著時代的文化生態(tài)，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入了新的動力。

完美世界CEO 蕭泓：在文化強國建設(shè)、國家文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略等國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下，中國游戲與傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)雙向奔赴，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。游戲推動傳統(tǒng)文化數(shù)字化傳承創(chuàng)新，打造了數(shù)字時代文化新景觀。通過游戲，傳統(tǒng)文化以更富有吸引力的方式呈現(xiàn)在人們面前，吸引更多年輕人的關(guān)注和參與。同時，傳統(tǒng)文化中蘊含的豐富故事、神話傳說、歷史人物等元素也為游戲內(nèi)容創(chuàng)新提供了源源不斷的靈感。游戲與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性融合，有利于傳統(tǒng)文化的國際化傳播。游戲產(chǎn)業(yè)日益注重中華文化表達(dá)，把中國傳統(tǒng)文化融入游戲各個環(huán)節(jié)，從開發(fā)到設(shè)計，從宣傳到文化周邊，在增進玩家對中國文化的認(rèn)同感和文化自信的同時，也讓更多海外玩家能夠深入體驗和感受中華文化的獨特魅力。

（本期微觀點摘自2024文化強國建設(shè)高峰論壇“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展分論壇”嘉賓發(fā)言）

【編輯：杭麗坤】