RCEP背景下我國跨境電商發(fā)展的困局與消解路徑

摘要：在全球經濟一體化和數(shù)字化浪潮的推動下，跨境電商已成為我國外貿發(fā)展的重要戰(zhàn)略性新興產業(yè)。隨著RCEP的正式生效，我國跨境電商迎來了前所未有的發(fā)展機遇，同時也面臨著四重困局：復雜的國際貿易環(huán)境、跨境物流效率和成本制約、跨境支付障礙以及跨文化經營挑戰(zhàn)。針對這些困局，文章提出了相應的破解路徑，包括構建風險預警體系、優(yōu)化跨境物流體系、創(chuàng)新跨境支付機制和深化本土化戰(zhàn)略，旨在提升我國跨境電商的競爭力，推動外貿高質量發(fā)展，為構建新發(fā)展格局提供有力支持。

關鍵詞：RCEP；跨境電商；困局；破解

中圖分類號：F724.6" 文獻標志碼：A

0 引言

在全球經濟一體化和數(shù)字化浪潮的推動下，跨境電商已成為我國外貿發(fā)展的重要戰(zhàn)略性新興產業(yè)^［1］。隨著《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）的正式生效，這一多邊貿易協(xié)定為中國跨境電商發(fā)展提供了前所未有的戰(zhàn)略機遇。RCEP覆蓋了全球近30%的經濟總量和人口，成員國包括東盟十國、中國、日本、韓國、澳大利亞和新西蘭，這一前所未有的經貿合作框架，將極大地促進區(qū)域內商品、服務、投資和人員的自由流動^［2］。在新的國際貿易環(huán)境下，我國跨境電商面臨著難得的發(fā)展窗口期。一方面，RCEP顯著降低了區(qū)域內貿易壁壘，通過削減關稅、簡化通關程序、優(yōu)化投資環(huán)境等舉措，為跨境電商提供了更加開放、便利的市場準入通道^［3］。另一方面，數(shù)字經濟時代的快速演進，催生著線上消費新業(yè)態(tài)，進一步加速了跨境電商的發(fā)展進程^［4］。海關總署最新初步測算數(shù)據顯示，2024年前三季度，我國跨境電商進出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高于同期我國外貿整體增速6.2個百分點^［5］。然而，我國跨境電商仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如國際競爭加劇、供應鏈韌性不足、跨境支付壁壘、物流效率有限等^［6］。因此，在RCEP框架下，深入研究我國跨境電商的發(fā)展路徑，對于推動外貿高質量發(fā)展、構建新發(fā)展格局具有重要的現(xiàn)實意義。

1 RCEP背景下我國跨境電商發(fā)展必然性

1.1 促進貿易轉型升級

在RCEP框架下，我國跨境電商的發(fā)展對促進經濟增長和貿易轉型升級具有重要現(xiàn)實意義^［7］。首先，跨境電商作為新興貿易模式，能夠有效降低中小企業(yè)進入國際市場的門檻，擴大出口規(guī)模，為經濟增長注入新動力。其次，跨境電商能夠優(yōu)化我國外貿結構，推動傳統(tǒng)外貿向數(shù)字化、智能化轉型。通過大數(shù)據、人工智能等技術的應用，企業(yè)可以更精準地把握海外市場需求，提高產品競爭力。再次，跨境電商平臺的發(fā)展有助于打造新的產業(yè)生態(tài)，帶動物流、支付、信息服務等相關產業(yè)發(fā)展，形成新的經濟增長點。最后，在全球價值鏈重構的背景下，跨境電商能為我國企業(yè)參與國際分工、融入全球產業(yè)鏈提供新途徑，有利于提升我國在全球經濟中的地位和影響力。因此，大力發(fā)展跨境電商，對于推動我國經濟高質量發(fā)展、實現(xiàn)貿易強國戰(zhàn)略目標不可或缺。

1.2 提升經濟抗風險能力

在當前復雜多變的國際貿易環(huán)境下，發(fā)展跨境電商是我國提升經濟抗風險能力的必然選擇^［8］。首先，面對全球貿易保護主義抬頭和地緣政治沖突加劇的挑戰(zhàn)，跨境電商憑借其靈活性和適應性，能夠幫助企業(yè)快速調整市場策略，分散風險。同時，由于重大傳染病的持續(xù)影響導致傳統(tǒng)線下貿易受阻，而跨境電商則為企業(yè)提供了穩(wěn)定的線上貿易渠道，保障了外貿供應鏈的穩(wěn)定性。其次，RCEP的實施為區(qū)域內跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，通過深化區(qū)域經濟合作，可以增強我國經濟的抗沖擊能力。再次，跨境電商的數(shù)據驅動特性使企業(yè)能夠更快速地感知市場變化，提高決策效率，從而增強應對外部不確定性的能力。最后，跨境電商平臺的發(fā)展有助于構建更加多元化的貿易伙伴關系，減少對單一市場的依賴，提高經濟的整體韌性。因此，在RCEP背景下積極發(fā)展跨境電商，是我國應對國際貿易環(huán)境變化、提升經濟抗風險能力的重要舉措。

1.3 推動數(shù)字經濟發(fā)展

RCEP框架下，發(fā)展跨境電商對推動我國數(shù)字經濟發(fā)展和加快產業(yè)數(shù)字化轉型具有重要作用^［9］。首先，跨境電商作為數(shù)字貿易的重要組成部分，其發(fā)展直接推動了數(shù)字經濟的繁榮，有助于我國搶占全球數(shù)字經濟發(fā)展制高點。其次，跨境電商平臺的運營離不開大數(shù)據、云計算、人工智能等新興技術的支持，這促進了相關技術的研發(fā)和應用，加速了數(shù)字技術創(chuàng)新。再次，跨境電商的發(fā)展帶動了傳統(tǒng)產業(yè)的數(shù)字化轉型，如制造業(yè)通過跨境電商平臺實現(xiàn)智能生產、個性化定制，物流業(yè)借助數(shù)字技術提高運輸效率等。同時，跨境電商的數(shù)據流動促進了數(shù)據要素的價值釋放，為企業(yè)決策、產品創(chuàng)新提供了重要支撐。最后，跨境電商的發(fā)展有助于培養(yǎng)數(shù)字化人才，提升全社會的數(shù)字素養(yǎng)，為數(shù)字經濟發(fā)展奠定人才基礎。因此，在RCEP背景下大力發(fā)展跨境電商，對于推動我國數(shù)字經濟發(fā)展、加快產業(yè)數(shù)字化轉型顯得尤為重要。

1.4 促進國際經貿合作

RCEP的實施為我國跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇，同時跨境電商的發(fā)展也是我國擴大對外開放、促進國際經貿合作的重要途徑。跨境電商作為一種新型貿易方式，能夠有效促進RCEP成員國之間的商品和服務流通，深化區(qū)域經濟一體化。跨境電商平臺為中小企業(yè)提供了便捷的國際化渠道，有助于實現(xiàn)貿易主體多元化，推動更多市場主體參與國際競爭。同時，跨境電商平臺積累的海量數(shù)據和市場洞察，可為政府制定更精準的對外貿易政策提供依據，優(yōu)化營商環(huán)境?？缇畴娚痰陌l(fā)展有利于我國與RCEP成員國在數(shù)字貿易規(guī)則、標準制定等方面加強合作，提升我國在國際經貿規(guī)則制定中的話語權，也有助于促進文化交流，增進國家間的相互了解，為構建人類命運共同體貢獻力量。因此，在RCEP背景下積極發(fā)展跨境電商，對于我國擴大對外開放、促進國際經貿合作具有重要推動作用。

2 RCEP背景下我國跨境電商發(fā)展的四重困局

2.1 復雜多變的國際貿易環(huán)境帶來的不確定性

RCEP為區(qū)域內貿易提供了更加開放的環(huán)境，但全球貿易格局仍面臨諸多不確定因素，這給我國跨境電商發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。（1）地緣政治局勢持續(xù)緊張，一些國家實施貿易保護主義政策，加大了跨境電商企業(yè)的經營風險。（2）全球經濟復蘇不均衡，各國經濟政策分歧加劇，匯率波動頻繁，增加了跨境交易的成本和風險。（3）貿易摩擦對全球供應鏈造成沖擊，導致物流成本上升、貨物延遲等問題，影響跨境電商的正常運營。（4）各國對數(shù)據安全、隱私保護的要求日益嚴格，跨境數(shù)據流動面臨更多限制，這對依賴數(shù)據驅動的跨境電商平臺構成了挑戰(zhàn)。（5）國際貿易規(guī)則的變化，如各國稅收政策的調整、知識產權保護的加強等，也要求跨境電商企業(yè)不斷適應新的合規(guī)要求。這些不確定因素綜合作用，使得跨境電商企業(yè)在制定長期發(fā)展戰(zhàn)略時面臨較大困難，增加了經營的復雜性和風險。

2.2 跨境物流效率和成本制約

RCEP的實施有望促進區(qū)域內物流便利化，但跨境物流效率低下和成本高昂仍然是制約我國跨境電商發(fā)展的重要因素。（1）當前，國際物流網絡尚不完善，特別是對于一些新興市場國家，最后一公里配送仍然面臨巨大挑戰(zhàn)，直接影響到客戶體驗。（2）跨境物流成本居高不下，尤其是對于一些低價值商品，物流成本可能占到總成本的很大比例，明顯削弱了產品競爭力。（3）海關通關效率仍有待提高，復雜的清關程序和不同國家的監(jiān)管要求增加了時間成本和合規(guī)成本。（4）跨境退換貨的處理也是一大難題，高昂的退貨成本和復雜的流程影響了消費者的購買意愿。同時，全球供應鏈的脆弱性在當前復雜外部環(huán)境中暴露無遺，如何構建更具韌性的物流網絡成為亟待解決的問題。（5）不同國家的物流基礎設施水平參差不齊，這增加了跨境電商企業(yè)在不同市場間協(xié)調運營的難度。這些物流方面的制約因素，不僅增加了跨境電商的運營成本，也影響了客戶滿意度，成為制約行業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。

2.3 跨境支付和資金流動障礙

RCEP為成員國間的經濟合作創(chuàng)造了有利條件，但跨境支付和資金流動仍面臨諸多障礙，這對我國跨境電商的發(fā)展構成了重大困局。（1）各國金融監(jiān)管政策的差異導致跨境支付流程復雜、周期長，增加了交易成本和風險。同時，匯率波動風險顯著，特別是在當前全球經濟不確定性增加的背景下，匯率風險管理成為跨境電商企業(yè)必須面對的難題。（2）跨境支付的安全性問題日益凸顯，網絡詐騙、身份盜用等風險增加了企業(yè)的合規(guī)成本和消費者的擔憂。（3）部分國家的外匯管制政策限制了資金的自由流動，影響了跨境電商企業(yè)的資金周轉和利潤匯回。不同國家的稅收政策差異也增加了跨境電商的財務管理難度。（4）新興支付方式如數(shù)字貨幣的出現(xiàn)，雖然為跨境支付提供了新的可能，但也帶來了新的監(jiān)管挑戰(zhàn)。這些支付和資金流動方面的障礙，不僅增加了跨境電商企業(yè)的運營成本和風險，也在一定程度上限制了行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

2.4 跨文化經營和本地化適應挑戰(zhàn)

RCEP的實施為我國跨境電商開拓多元化市場提供了機遇，但跨文化經營和本地化適應仍然是一個巨大的困局。（1）語言障礙仍然是跨境電商面臨的基本問題，準確翻譯和有效溝通對提升用戶體驗至關重要，但實現(xiàn)多語言、多地區(qū)的精準本地化需要大量人力資本投入。（2）不同國家的消費者行為、偏好和習慣差異顯著，如何針對不同市場制定有效的營銷策略和產品定位是一大難題。（3）文化差異導致的誤解和沖突時有發(fā)生，如何在產品設計、廣告宣傳中避免文化禁忌，同時又能吸引當?shù)叵M者，需要深入的市場研究和文化敏感性。（4）各國的法律法規(guī)、商業(yè)慣例存在差異，跨境電商企業(yè)需要適應不同的經營環(huán)境，這增加了合規(guī)成本和管理難度。（5）如何建立本地化的客戶服務體系，提供符合當?shù)仄谕氖酆笾С郑彩强缇畴娚唐髽I(yè)面臨的重要課題。（6）在某些市場，本土企業(yè)可能享有政策優(yōu)勢或更強的品牌認知度，跨境電商企業(yè)如何突破這些壁壘、實現(xiàn)有效的市場滲透，是一個長期的挑戰(zhàn)。這些跨文化經營和本地化適應的難題，不僅增加了跨境電商的運營復雜性，也影響了其在海外市場的競爭力和發(fā)展速度。

3 RCEP背景下我國跨境電商發(fā)展的困局破解路徑

3.1 構建風險預警體系以增強外部環(huán)境應對能力

針對復雜多變的國際貿易環(huán)境，需要采取多方面措施。（1）建立健全跨境電商風險監(jiān)測和預警機制是重要一環(huán)。政府部門應整合海關、商務、外交等多方數(shù)據資源，構建覆蓋政治、經濟、貿易等多維度的風險評估體系，為企業(yè)提供及時、準確的風險預警信息。（2）鼓勵企業(yè)建立市場多元化戰(zhàn)略也至關重要。通過RCEP框架，深化與成員國的經貿合作，同時積極開拓新興市場，避免對單一市場過度依賴。（3）加強產業(yè)鏈供應鏈韌性建設同樣不可忽視。支持企業(yè)在重點市場建立海外倉儲物流網絡，推動供應鏈本地化，提高快速響應能力。（4）完善跨境電商數(shù)據合規(guī)體系是另一關鍵點。指導企業(yè)建立符合國際標準的數(shù)據安全和隱私保護機制，提升跨境數(shù)據流動的合規(guī)性。（5）建立行業(yè)協(xié)作平臺也很有必要。推動成立跨境電商行業(yè)聯(lián)盟，加強企業(yè)間信息共享和經驗交流，提高行業(yè)整體抗風險能力。（6）要加強與RCEP成員國在電子商務規(guī)則制定方面的協(xié)調合作，推動形成統(tǒng)一、公平的跨境電商發(fā)展環(huán)境。通過這些措施，能夠幫助跨境電商企業(yè)更好地應對外部環(huán)境變化，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.2 優(yōu)化跨境物流體系以提升供應鏈效率

為了解決跨境物流效率和成本問題，可全方面多角度施策。（1）加快建設海外倉網絡是首要任務。政府應出臺支持政策，鼓勵大型物流企業(yè)和跨境電商平臺在RCEP重點市場建設海外倉，并向中小企業(yè)開放倉儲資源共享。（2）推進跨境物流數(shù)字化轉型同樣重要。支持物流企業(yè)應用區(qū)塊鏈、物聯(lián)網等技術，實現(xiàn)物流全程可視化追蹤，從而提高運營效率。（3）深化通關便利化改革也是關鍵。加快推進“單一窗口”建設，簡化通關手續(xù)，推廣“提前申報”等創(chuàng)新模式，以縮短通關時間。（4）建立區(qū)域物流協(xié)作機制也不可或缺。利用RCEP框架，推動成員國間物流基礎設施互聯(lián)互通，協(xié)調各國物流標準，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。（5）完善跨境退換貨服務體系非常重要。鼓勵企業(yè)在海外建立售后服務中心，優(yōu)化退換貨流程，提升客戶滿意度。（6）發(fā)展智慧物流平臺是提升整體效率的有效途徑。支持企業(yè)運用大數(shù)據分析優(yōu)化物流路線，提高配送效率，降低運營成本。（7）加強國際物流人才培養(yǎng)，建立專業(yè)化的跨境物流人才培訓體系，為行業(yè)發(fā)展提供堅實的人才支撐。通過這些措施，可以顯著提升跨境物流的效率和降低相關成本。

3.3 創(chuàng)新跨境支付體系以優(yōu)化資金流動機制

針對跨境支付和資金流動障礙，可以實施多項有效策略。（1）推進跨境支付創(chuàng)新是重要突破口。支持金融機構和支付機構開發(fā)更安全、便捷的跨境支付解決方案，探索數(shù)字貨幣在跨境支付中的應用。（2）完善匯率風險管理機制也至關重要。鼓勵金融機構為跨境電商企業(yè)提供多樣化的匯率避險產品，幫助企業(yè)有效應對匯率波動風險。（3）加強支付安全保障更是不容忽視。建立健全跨境支付風險防控體系，加強反洗錢、反詐騙監(jiān)管，提高支付安全性。（4）推動支付便利化需要持續(xù)發(fā)力。利用RCEP框架，推進成員國間支付清算系統(tǒng)互聯(lián)互通，簡化跨境支付流程。（5）優(yōu)化外匯管理政策同樣重要。在風險可控的前提下，適度放寬跨境電商企業(yè)的外匯業(yè)務限制，提高資金使用效率。（6）建立多層次金融服務體系是關鍵一環(huán)。鼓勵金融機構為跨境電商企業(yè)提供定制化的融資、保險等金融產品，解決企業(yè)資金需求。（7）加強國際金融合作，推動建立區(qū)域性支付清算中心，提升跨境支付服務水平。通過上述措施的綜合實施，可以有效降低跨境支付壁壘，促進資金流動的便利化，為跨境電商發(fā)展創(chuàng)造更好的金融環(huán)境。

3.4 深化本土化戰(zhàn)略以強化跨文化經營能力

為應對跨文化經營和本地化適應挑戰(zhàn)，建立本地化人才培養(yǎng)體系是重要基礎。支持高校設立跨境電商相關專業(yè)，加強與企業(yè)合作，培養(yǎng)既懂技術又懂文化的復合型人才。（1）加強市場研究和文化適應需要持續(xù)投入。鼓勵企業(yè)建立本地化研究團隊，深入了解目標市場的文化特征、消費習慣和法律法規(guī)，制定針對性的市場策略。（2）優(yōu)化產品本地化設計也是關鍵環(huán)節(jié)。支持企業(yè)根據不同市場的需求特點，進行產品改良和創(chuàng)新，提高產品的本地適應性。（3）完善本地化服務體系不容忽視。鼓勵企業(yè)建立本地化的客戶服務團隊，提供符合當?shù)叵M者習慣的售前、售后服務。（4）推進品牌本土化建設更需用心。支持企業(yè)通過本地化營銷、社交媒體運營等方式，提升品牌在當?shù)厥袌龅恼J知度和影響力。（5）加強跨文化交流合作是長期任務。推動建立跨境電商文化交流平臺，促進中外企業(yè)間的經驗分享和互學互鑒。（6）建立本地化風險防范機制同樣重要，可幫助企業(yè)有效規(guī)避文化差異帶來的潛在風險。通過這些措施的協(xié)同推進，可以幫助跨境電商企業(yè)更好地融入當?shù)厥袌?，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，打造具有國際競爭力的跨境電商生態(tài)系統(tǒng)。

4 結語

RCEP背景下，我國跨境電商迎來了重要發(fā)展機遇，同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。通過深入分析發(fā)現(xiàn)，只有通過政策引導、技術創(chuàng)新和市場拓展，才能有效應對復雜的國際貿易環(huán)境。未來，我國跨境電商發(fā)展應更加注重數(shù)字化轉型與本土化戰(zhàn)略的結合，推動企業(yè)在全球價值鏈中占據更有利的位置。同時，跨境電商企業(yè)應加強與RCEP成員國的合作，推動區(qū)域內貿易便利化，形成更加緊密的經濟聯(lián)系。此外，企業(yè)還應積極應對跨文化經營的挑戰(zhàn)，通過本地化服務和精準營銷，提升品牌在國際市場的認知度和影響力?？傊?，RCEP背景下，我國跨境電商的發(fā)展不僅關乎企業(yè)的生存與發(fā)展，更是提升國家經濟競爭力的重要途徑。通過不斷創(chuàng)新與合作，我國跨境電商必將在國際市場中展現(xiàn)出更強的韌性與活力，為實現(xiàn)外貿高質量發(fā)展貢獻更大的力量。

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（編輯 張碧雪）

Dilemma and solution of China’s cross-border e-commerce development in the RCEP context

JIN" Cailing1， LIU" Fang^1*， ZHU" Liuhong1， JIANG" Xinyi1， ZHOU" Qingqi2， ZHANG" Lumeixue1

（1.College of Yonyou Digital amp; Intelligence， Nantong Institute of Technology， Nantong 226002， China;

2.Business School， Nantong Institute of Technology， Nantong 226002， China）

Abstract： "Driven by global economic integration and the digital revolution， cross-border e-commerce has emerged as a crucial strategic industry in the development of China’s foreign trade. With the formal implementation of the Regional Comprehensive Economic Partnership （RCEP）， China’s cross-border e-commerce sector is presented with unprecedented opportunities for growth. However， it also faces four significant challenges： a complex international trade environment， inefficiencies and high costs in cross-border logistics， obstacles in cross-border payment systems， and challenges related to cross-cultural management. In response to these challenges， this paper proposes several solutions， including the establishment of a risk early warning system， optimization of the cross-border logistics framework， innovation in cross-border payment mechanisms， and the enhancement of localization strategies. The objective is to improve the competitiveness of China’s cross-border e-commerce， facilitate the high-quality development of foreign trade， and provide robust support for the construction of a new development paradigm.

Key words： RCEP; cross-border e-commerce; difficulty; solution

基金項目：江蘇省大學生創(chuàng)新訓練計劃項目；項目編號：202412056013Y。南通理工學院優(yōu)秀本科畢業(yè)論文（設計）培育計劃項目；項目編號：BS2026028。中國商業(yè)經濟學會規(guī)劃重大課題；項目編號：20252015。

作者簡介：金彩靈（2004—），女，本科生；研究方向：跨境電商。

*通信作者：劉芳（1982—），女，副教授，碩士；研究方向：國際貿易。