電子商務(wù)背景下廣西文旅融合發(fā)展研究

摘 要：在當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)背景下，文旅融合產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展的重要引擎。廣西推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深化融合，其中，新電商的發(fā)展為文旅產(chǎn)業(yè)賦予新動(dòng)能，是文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的源頭活水。在如今的數(shù)字化時(shí)代，如何抓住新電商發(fā)展這一機(jī)遇，從而進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合產(chǎn)業(yè)的再創(chuàng)高新，是文旅產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的關(guān)鍵。本文將深入探討在數(shù)字時(shí)代下，電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，融合廣西地區(qū)文旅發(fā)展實(shí)況，對(duì)廣西文旅發(fā)展提出可行性建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；文旅融合；發(fā)展研究

一、緒論

1.研究背景

隨著信息時(shí)代到來(lái)，信息技術(shù)如火如荼地進(jìn)行革新，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)的出現(xiàn)，不斷催生新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新模式。為健全文化和旅游深度融合發(fā)展機(jī)制，持續(xù)做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的大文章，培育文體旅、文商旅、農(nóng)文旅等融合業(yè)態(tài)?！拔穆?電商”模式成為文旅發(fā)展擺脫傳統(tǒng)模式的重要發(fā)展方向，急需推動(dòng)文旅與信息技術(shù)深度融合，提高網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化水平，以高技術(shù)展現(xiàn)和還原旅游景區(qū)的原始生態(tài)，同時(shí)加快發(fā)展智能交互、沉浸體驗(yàn)等高技術(shù)新業(yè)態(tài)，以增強(qiáng)文化產(chǎn)品的感染力、親和力和傳播力，進(jìn)而提升文旅產(chǎn)品的形象感、體驗(yàn)感和舒適感。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中，近年來(lái)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展借助了“文旅+電商”新模式，把鄉(xiāng)村的農(nóng)特產(chǎn)品、極具魅力的山水風(fēng)情、精美的手工產(chǎn)品，更好地展現(xiàn)給慕名而來(lái)旅行的游客，提升了鄉(xiāng)村文旅品牌的影響力，激活了電商助農(nóng)營(yíng)銷(xiāo)“新引擎”，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上成功地走出了新探索。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，2023年廣西區(qū)進(jìn)出口總值6936.5億元，比2022年增長(zhǎng)7.3%，超額完成當(dāng)年目標(biāo)。其中，優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)品出口猛烈增長(zhǎng)，廣西除了“新三樣”產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，特色農(nóng)食產(chǎn)品更是進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，柑橘、螺螄粉、六堡茶等特色產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。旅游行業(yè)要借助出口這股勁頭，運(yùn)用電商傳播，吸引全球的旅游者來(lái)廣西。而如今，廣西通過(guò)提高各個(gè)口岸通關(guān)效率，放大通道效應(yīng)，提升面向中國(guó)與東盟跨境電商物流樞紐能級(jí)，深度融合國(guó)內(nèi)與國(guó)際的價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)廣西立足產(chǎn)業(yè)特色，繼續(xù)探索“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，優(yōu)化國(guó)內(nèi)物流和海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)布局，旅游行業(yè)要與電商緊密結(jié)合，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.研究意義

廣西旅游景區(qū)全區(qū)各市幾乎都有分布，而談及廣西，人們總先想到桂林市、南寧市、柳州市、北海市等知名城市，而其他有著獨(dú)特魅力景區(qū)的城市，卻極少被人關(guān)注。這就需要電子商務(wù)行業(yè)的加持，向游客們傳遞景區(qū)信息，打造景區(qū)特色旅游產(chǎn)品“走出去”的網(wǎng)絡(luò)通道。因此，當(dāng)前要穩(wěn)抓“文旅+電商”發(fā)展的寶貴機(jī)遇，通過(guò)電商帶動(dòng)文旅發(fā)展，提升廣西旅游景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級(jí)。

（1） 廣西發(fā)展旅游電子商務(wù)有利于擴(kuò)大城市旅游景區(qū)、旅游產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。景區(qū)的宣傳部門(mén)可以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，如發(fā)布景區(qū)介紹視頻，發(fā)出旅游產(chǎn)品購(gòu)物小黃車(chē)，吸引旅游消費(fèi)者的同時(shí)，為游客提供舒適的旅游服務(wù)，提高景區(qū)的知名度，促進(jìn)旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)便捷化。

（2） 廣西發(fā)展旅游跨境電子商務(wù)有利于提高廣西旅游國(guó)際知名度?！翱缇畴娚?產(chǎn)業(yè)帶”模式的發(fā)展，使廣西更多優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品走向海外，這對(duì)廣西旅游打造海外市場(chǎng)形成了極具意義的鋪墊，為區(qū)外和海外旅游者帶來(lái)了更廣闊的消費(fèi)選擇。

二、相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)

1.相關(guān)概念

（1） 電子商務(wù)

電子商務(wù)通常是指利用因特網(wǎng)創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，基于客戶(hù)端或服務(wù)端應(yīng)用方式，買(mǎi)賣(mài)雙方不需要面對(duì)面進(jìn)行線上各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶(hù)之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)，是一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。可以概括為電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)。

（2） 文旅電子商務(wù)

文旅電子商務(wù)是指以網(wǎng)絡(luò)為主體，以文化、旅游信息庫(kù)、電子化商務(wù)銀行為基礎(chǔ)，利用最先進(jìn)的電子手段運(yùn)作旅游業(yè)及其分銷(xiāo)系統(tǒng)的商務(wù)體系。旅游電子商務(wù)模式就是為旅游行業(yè)提供了展示景區(qū)的平臺(tái)，利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及通信技術(shù)和電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境，整合旅游企業(yè)的內(nèi)外部資源，推廣旅游景區(qū)信息的傳播和推廣，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的在線發(fā)布和銷(xiāo)售，為旅游者與旅游行業(yè)之間提供一個(gè)知識(shí)共享，增進(jìn)交流與交互平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)模式。

2.理論基礎(chǔ)

（1） 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)

信息經(jīng)濟(jì)學(xué)從宏觀角度研究信息在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的作用和影響，包括信息對(duì)市場(chǎng)效率、定價(jià)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面的影響；從微觀角度探討了信息作為一種特殊商品的經(jīng)濟(jì)屬性及其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，深入分析了信息的成本和價(jià)值問(wèn)題。信息不對(duì)稱(chēng)是信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心內(nèi)容之一，在市場(chǎng)交易中，買(mǎi)賣(mài)雙方掌握的信息量不對(duì)等會(huì)影響市場(chǎng)的公平性和效率。而在信息不對(duì)稱(chēng)的環(huán)境下，如何設(shè)計(jì)有效的激勵(lì)機(jī)制和合約，成為信息經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注的另一個(gè)重點(diǎn)。

（2） 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論

新經(jīng)濟(jì)學(xué)中，連接一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值取決于已經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)數(shù)量。因?yàn)槿绻總€(gè)用戶(hù)從使用某產(chǎn)品中得到的效用與用戶(hù)總數(shù)量正相關(guān)，說(shuō)明用戶(hù)人數(shù)越多，每個(gè)用戶(hù)得到的效用就越高，也意味著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)，將會(huì)帶動(dòng)用戶(hù)總所得效用的幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，這就是網(wǎng)絡(luò)外部性。從其他角度分析，網(wǎng)絡(luò)外部性分為消費(fèi)相同產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)量變化會(huì)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)收益變化直接外部性，和隨著某種產(chǎn)品使用者數(shù)量增加導(dǎo)致該產(chǎn)品互補(bǔ)品數(shù)量增多、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值變化的間接外部性。

文旅電子商務(wù)依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分析同一市場(chǎng)上的用戶(hù)數(shù)量、用戶(hù)與旅游地點(diǎn)之間的互聯(lián)性和交互性因素，促進(jìn)該市場(chǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值增加，從而吸引更多用戶(hù)加入。

三、廣西電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

1.區(qū)域概況

近年來(lái)，廣西電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出快速發(fā)展，電商經(jīng)營(yíng)模式有：自營(yíng)電商、平臺(tái)電商、品牌電商、跨境電商和農(nóng)村電商等，呈現(xiàn)多元化發(fā)展特點(diǎn)。

（1） 迅速發(fā)展的電子商務(wù)

隨著中國(guó)-東盟信息港全面啟動(dòng)建設(shè)，東盟自貿(mào)協(xié)定全面升級(jí)、RCEP正式生效，廣西在東盟自貿(mào)區(qū)橋頭堡作用進(jìn)一步凸顯，區(qū)內(nèi)跨境電商發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。從2018年廣西第一個(gè)跨境電商綜試區(qū)獲批設(shè)立以來(lái)，短短幾年的時(shí)間里，南寧、崇左、柳州等地紛紛建成極具規(guī)模的跨境電商綜試區(qū)。這些綜試區(qū)吸引了大量企業(yè)入駐，同時(shí)充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

電子商務(wù)的渠道逐步從城市延伸到農(nóng)村，在2019年，中央一號(hào)文件提出的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式，促進(jìn)了廣西農(nóng)村電商的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的建立和完善，網(wǎng)絡(luò)電商使用軟件的增多，越來(lái)越多農(nóng)民企業(yè)家借助電商平臺(tái)推銷(xiāo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（2） 地區(qū)發(fā)展不平衡

根據(jù)廣西2022年各市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)估結(jié)果，電子商務(wù)在不同地區(qū)之間存在較大差異，位于中東部地區(qū)的城市發(fā)展較好，位于西部地區(qū)的城市相對(duì)落后。除了城市與城市之前存在差距，城市與農(nóng)村之間也存在著更大差距。廣西農(nóng)村電商主要集中于東部農(nóng)村地區(qū)，而西部農(nóng)村地區(qū)由于地區(qū)偏遠(yuǎn)和交通不便，電商發(fā)展較緩慢。

2.發(fā)展基礎(chǔ)

（1） 區(qū)位優(yōu)勢(shì)。廣西背靠大西南，毗鄰粵港澳，是中國(guó)唯一與東盟陸海接壤的城市，也是西南地區(qū)最便捷的出海大通道。這一地理優(yōu)勢(shì)使廣西成為中國(guó)對(duì)東盟開(kāi)放合作的前沿和窗口。廣西現(xiàn)已建設(shè)連通海陸空交通網(wǎng)絡(luò)，不管是出省還是出境，都方便快捷。其中，內(nèi)陸交通與多個(gè)省份可以實(shí)現(xiàn)一日達(dá)到，港口與全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多個(gè)港口相通，航空網(wǎng)絡(luò)也可以通達(dá)東盟各國(guó)，大大提高了物流速度，為了廣西旅游交通路線建立堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（2） 物流體系。廣西擁有連接中國(guó)西南、華南、中南以及東盟和南亞的沿邊區(qū)位優(yōu)勢(shì)。依托中國(guó)—東盟陸路、北部灣港海運(yùn)、西江黃金水道等跨區(qū)域物流大通道，形成了交通便利、貨物暢通的物流體系。近年來(lái)，廣西與東盟加大在陸、海、空三方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并構(gòu)建了以南寧保稅物流中心、憑祥綜合保稅區(qū)和欽州保稅港區(qū)三位一體的廣西保稅物流體系，逐步顯現(xiàn)跨境物流優(yōu)勢(shì)。

（3） 政策支持。2023年5月，廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》主要圍繞推進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用、培育電商企業(yè)主體、推動(dòng)數(shù)商興農(nóng)、優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境等方面，推出16項(xiàng)鼓勵(lì)政策措施。此外，廣西政府還出臺(tái)了多項(xiàng)優(yōu)惠政策，如所得稅優(yōu)惠、企業(yè)落戶(hù)獎(jiǎng)、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)等，以降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，提高成功率。

四、電子商務(wù)背景下廣西文旅融合發(fā)展新策略

通過(guò)對(duì)廣西文旅和電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析，可從以下幾個(gè)方面展開(kāi)廣西文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新策略：

1.打造獨(dú)特的品牌形象

品牌形象既是電商平臺(tái)吸引用戶(hù)和留住用戶(hù)的關(guān)鍵，也是文旅企業(yè)的關(guān)鍵。文旅企業(yè)需要通過(guò)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品包裝、旅游廣告宣傳等手段，塑造出獨(dú)特且具有吸引力的品牌形象，還要注重用戶(hù)體驗(yàn)，提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中、售后服務(wù)，以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。廣西作為中國(guó)的獨(dú)特旅游資源，擁有得天獨(dú)厚的自然條件和豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源。為了充分利用廣西的旅游資源優(yōu)勢(shì)，提升旅游景區(qū)的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，可以開(kāi)發(fā)一個(gè)集商品展示、在線交易、營(yíng)銷(xiāo)推廣、客戶(hù)服務(wù)等功能于一體的地標(biāo)“旅游+農(nóng)特產(chǎn)”交易平臺(tái)，整合廣西各市縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，包括特色水果、茶葉、糧油、畜產(chǎn)品等，于農(nóng)戶(hù)、合作社、旅游企業(yè)等，建立緊密的合作關(guān)系，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定。打造具有廣西“旅游+特色的農(nóng)產(chǎn)品”品牌，包括統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)、宣傳語(yǔ)、包裝設(shè)計(jì)等，通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣活動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步推動(dòng)廣西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為廣西文旅開(kāi)辟一條新路徑。

2.賦能“電商+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展

根據(jù)廣西的縣域特色產(chǎn)業(yè)積極探索“電商+文旅”的融合發(fā)展新路徑，建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、休閑觀光、以旅促農(nóng)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)電商融合的發(fā)展模式。通過(guò)借助電子商務(wù)平臺(tái)的新技術(shù)、新手段，將休閑娛樂(lè)、文化創(chuàng)意與民俗文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等緊密結(jié)合，建立以生產(chǎn)、交易、運(yùn)輸為一體的特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，以開(kāi)發(fā)、加工、銷(xiāo)售為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，以品牌、品質(zhì)、文化為一體的價(jià)值鏈，以農(nóng)產(chǎn)品追溯、旅游信息、信息報(bào)送為一體的信息鏈的“四個(gè)鏈條”，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展，形成特色突出、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的電商旅游一體化產(chǎn)業(yè)鏈，全力打造具有武宣特色的全域旅游、全季旅游、全產(chǎn)業(yè)鏈旅游，逐步探索出一條旅游帶農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)、品牌富農(nóng)的發(fā)展路徑。電子商務(wù)與旅游經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，正在成為廣西地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

3.利用電商平臺(tái)構(gòu)建廣西全區(qū)旅游

打造成功新旅游電商平臺(tái)有四個(gè)關(guān)鍵要素：建立可靠供應(yīng)鏈、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、營(yíng)造高信任支付環(huán)境、利用新媒體和電商渠道。電商公共服務(wù)中心利用大數(shù)據(jù)、大平臺(tái)、大流量的資源優(yōu)勢(shì)，整合分散的旅游資源，強(qiáng)化線上推廣、品牌建設(shè)和數(shù)字化賦能，打造“互聯(lián)網(wǎng)+智慧旅游”發(fā)展新模式，將廣西的旅游產(chǎn)品推上線，通過(guò)在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、百度、小紅書(shū)、攜程、飛豬、去哪兒等媒體賬號(hào)，以發(fā)文的形式為廣西旅游、非遺等進(jìn)行引流，吸引游客前來(lái)觀賞。邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人參與廣西文旅市場(chǎng)產(chǎn)品宣傳，通過(guò)直播帶貨、短視頻拍攝、撰寫(xiě)旅游游記和攻略等多方位立體式宣傳，不斷刺激游客來(lái)廣西消費(fèi)的欲望，滿(mǎn)足游客“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡男枨?，也為游客、景區(qū)、商戶(hù)三方建立了快捷便利的溝通渠道，讓文旅服務(wù)變得更加“觸手可及”。

4.發(fā)展數(shù)字化經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)旅游+桂品走出國(guó)門(mén)

廣西作為中國(guó)面向東盟開(kāi)放合作的前沿陣地，其電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略意義非凡。近年來(lái)，隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施和RCEP協(xié)定的簽署，廣西電子商務(wù)行業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。廣西第三屆電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展大會(huì)，正是在這樣的大背景下應(yīng)運(yùn)而生，旨在通過(guò)“桂品出海”活動(dòng)，匯聚行業(yè)智慧，整合優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)本土特色產(chǎn)品跨越國(guó)門(mén)，邁向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。此次大會(huì)的亮點(diǎn)之一在于其精心設(shè)計(jì)的招商方案，從超級(jí)VIP合作伙伴到各級(jí)別優(yōu)秀合作伙伴，不僅提供了豐富的品牌曝光機(jī)會(huì)，還涵蓋了電商直播、短視頻制作、活動(dòng)策劃等一系列增值服務(wù)，旨在為企業(yè)打造全方位、多維度的市場(chǎng)拓展方案。這不僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的招商活動(dòng)，更是廣西電子商務(wù)行業(yè)整體實(shí)力的展現(xiàn)，是探索地方特色產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和國(guó)際化路徑的重要嘗試。加上廣西與東盟國(guó)家山水相連，人文相親，是天然的合作伙伴。廣西不僅意圖推動(dòng)桂品出海，更致力于促進(jìn)中國(guó)-東盟跨境旅游服務(wù)服務(wù)基地，將廣西打造成連接中國(guó)與東盟的“旅游+特產(chǎn)”的重要樞紐。這一舉措不僅能夠加速?gòu)V西旅游和產(chǎn)品的海外銷(xiāo)售，還能吸引東盟國(guó)家的“旅游+優(yōu)質(zhì)商品”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，形成雙向旅游文化產(chǎn)品流通的共贏局面。

五、結(jié)論與建議

在電子商務(wù)支持下廣西文旅融合穩(wěn)步發(fā)展，也實(shí)現(xiàn)了文旅發(fā)展有效促進(jìn)電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)。研究發(fā)現(xiàn)有幾方面對(duì)策與建議有待健全：

1.政策支持

政府應(yīng)制定提供財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、降低場(chǎng)地租賃費(fèi)等相關(guān)政策，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行資源整合和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。同時(shí)，對(duì)企業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管，確保市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)與健康發(fā)展。

2.技術(shù)創(chuàng)新

利用現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)數(shù)字化手段提升用戶(hù)體驗(yàn)感，提供更加豐富、有趣、新穎、新奇，更加個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)和旅游活動(dòng)，更加注重人們?cè)凇肮δ苄?情感化+精神化”全方位需求的滿(mǎn)足。

3.業(yè)態(tài)嵌合

業(yè)態(tài)嵌合是“文旅+電商”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核心。通過(guò)互嵌發(fā)展資源、互植服務(wù)內(nèi)容、互導(dǎo)客群流量重構(gòu)價(jià)值鏈，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。同時(shí)，通過(guò)業(yè)態(tài)重組和創(chuàng)新，催生新業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，賦予“文旅+電商”產(chǎn)業(yè)新的附加值和發(fā)展動(dòng)能。

4.資源整合

資源整合是“文旅+電商”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。通過(guò)推動(dòng)文化、商業(yè)和旅游資源的共生共用，可以有效帶動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)供給和市場(chǎng)消費(fèi)協(xié)同，提升資源的重新配置效率，實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)在產(chǎn)業(yè)中的最大化利用。

5.市場(chǎng)復(fù)合

在“文旅+電商”產(chǎn)業(yè)中，“以?xún)?nèi)容為王”的市場(chǎng)復(fù)合型需求逐步增強(qiáng)，跨界融合的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。通過(guò)電子商務(wù)消費(fèi)和旅游消費(fèi)的關(guān)聯(lián)性延伸價(jià)值鏈，創(chuàng)造新的市場(chǎng)交疊圈層，推動(dòng)消費(fèi)新升級(jí)。

六、總結(jié)與展望

本文研究電子商務(wù)背景下廣西文旅融合的發(fā)展模式，提出了在數(shù)字化背景下文旅融合的電子商務(wù)發(fā)展的新策略。在未來(lái)數(shù)字化浪潮下的全域文旅發(fā)展思考，將會(huì)推動(dòng)電子商業(yè)化模式創(chuàng)新。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，為電商產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)和盈利模式。創(chuàng)新的電子商業(yè)化模式不僅提供了更多商業(yè)機(jī)會(huì)，也為旅游者提供了更加便捷、個(gè)性化和豐富的文化旅游體驗(yàn)。

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