短劇之城西安，狂歡之下的暗傷

短劇火得快燙傷文娛行業(yè)了。

21歲的西安人劉寧，一邊揣著要不要當(dāng)短劇編劇的想法，一邊關(guān)注著“橫店變豎店”的趨勢(shì)。但劉寧研究后才發(fā)現(xiàn)：“業(yè)內(nèi)流傳‘男頻看西安、女頻看重慶’。橫店竟然還排不上號(hào)？”

這股火，怎么直接落到了自家門口？

56歲的建筑工人老秦，很少看新聞，也不太關(guān)注城市政策。但他是短劇的忠實(shí)愛(ài)好者，沉迷于都市戰(zhàn)神、贅婿逆襲等題材。西安城墻、雁塔區(qū)的民政局、陜A車牌，這些熟悉的景物，時(shí)不時(shí)出現(xiàn)在他追的短劇中，讓這位老西安人恍惚。

十三朝古都，西安，正在變成短劇中的“好萊塢”。

《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，“全國(guó)100部微短劇中有60部誕生于西安”。僅西安西咸新區(qū)，就有600多家影視公司，3萬(wàn)平方米270個(gè)拍攝場(chǎng)景。“孵化—拍攝—制作—投流”的短劇全產(chǎn)業(yè)鏈，在西安遍地生花。

“短劇之都，已名副其實(shí)?！币晃晃靼捕虅⊥顿Y人告訴南風(fēng)窗。

然而，這一圈內(nèi)人的共識(shí)，出圈的方式卻令人“意外”。劉寧本身在浙江讀傳媒專業(yè)，對(duì)西安短劇之城的第一次認(rèn)知，卻來(lái)自一條社會(huì)新聞。2月底，中國(guó)傳媒大學(xué)一位2021級(jí)學(xué)生，前往西安拍攝短劇時(shí)失聯(lián)。劉寧上小紅書(shū)一搜才知道，原來(lái)有關(guān)“去西安面試短劇演員”的帖子，還真不少。

名校學(xué)生因短劇“失聯(lián)”，這一轟動(dòng)社會(huì)的新聞，將短劇行業(yè)的更多問(wèn)題暴露在熒屏之外、行業(yè)之外。近期，“短劇”頻登社會(huì)新聞版，從涉嫌非法集資、消費(fèi)者套路，再到招聘被騙失聯(lián)，也暴露了這個(gè)行業(yè)的參差、野蠻與瘋狂。

西安的行業(yè)光環(huán)，也在不斷被“負(fù)面新聞”磨滅光彩。

2024年10月，渭南當(dāng)?shù)鼐浇饩仁嗝麄麂N人員。據(jù)調(diào)查，他們是以“短劇演員招募信息”為由，被騙到西安，再轉(zhuǎn)渭南。傳銷組織謊稱需要培訓(xùn)“演技”，對(duì)這些新人進(jìn)行傳銷洗腦。

前述白皮書(shū)提到，2024年短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)504億，預(yù)計(jì)2027年突破千億。事實(shí)上，放眼全國(guó)短劇地圖，除了西安，重慶、鄭州也不遑多讓，北京、橫店更是有著不俗的底子。短劇之城的角力，還在白熱化階段。

短劇矛盾的地方在于，其天生的草根性，讓一些影視基礎(chǔ)薄弱的城市，可以搶占先機(jī)，獲得后發(fā)優(yōu)勢(shì)。也正因其沒(méi)什么準(zhǔn)入門檻，短劇容易藏污納垢，或讓別有用心之人，找到犯罪或欺詐的縫隙。要真正“上桌”，要成為良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，短劇還有很長(zhǎng)的路要走。

西安短劇神話

投資做短劇，讓西安人陳蒙光重拾了新冠疫情前創(chuàng)業(yè)時(shí)的激情。

2023年11月，一位多年不聯(lián)系的初中同學(xué)，帶著一份短劇項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)，找到了陳蒙光。兩人約在咖啡館，對(duì)方故作神秘，先問(wèn)他，如果穿越回小時(shí)候，還會(huì)不會(huì)幫助那個(gè)被欺負(fù)的小女孩?！熬褪悄惚淮虻煤軕K的那次，還記過(guò)了。”

陳蒙光不置可否。他只依稀記得，當(dāng)年自己跟混混打架，一臉鼻青臉腫，還吃了學(xué)校的處罰，卻不曾有過(guò)關(guān)于一個(gè)小女孩的記憶。

同學(xué)沒(méi)等他回答，自顧自講起了故事：假如對(duì)方是個(gè)豪門千金，因你英雄救美，從此改變了命運(yùn)。

陳蒙光覺(jué)得有點(diǎn)俗套。但對(duì)方說(shuō)，這就是短劇，越俗觀眾越愛(ài)看。那天，有一搭沒(méi)一搭地，倆人談到了咖啡館打烊。

在大談短劇創(chuàng)業(yè)計(jì)劃時(shí)，同學(xué)眼里放光。那段時(shí)間，網(wǎng)上流傳“8天狂賺1億”的短劇《無(wú)雙》，其背后制作者正是來(lái)自西安的公司，內(nèi)容則講的是贅婿變成戰(zhàn)神的故事。更激動(dòng)人心的是，坊間傳聞其成本不到50萬(wàn)。

這位同學(xué)正好認(rèn)識(shí)一個(gè)從北京來(lái)的制片人，劇本、承制團(tuán)隊(duì)都有了，據(jù)稱還有來(lái)自香港的導(dǎo)演，演員也正在招募，只差投資——“十萬(wàn)起投”。

陳蒙光當(dāng)時(shí)35歲，2019年創(chuàng)業(yè)做餐飲，次年趕上疫情，虧得心灰意冷。疫情結(jié)束，“正愁不知道做點(diǎn)什么事”，同學(xué)那份短劇項(xiàng)目書(shū)，撩動(dòng)了他的心思。

陳蒙光投了10萬(wàn)的短劇項(xiàng)目，最終卻慘淡收?qǐng)?，付費(fèi)人數(shù)寥寥無(wú)幾，原本約定6%分賬，但最終沒(méi)有任何收益，“廣告買量成本過(guò)高，一般玩家玩不轉(zhuǎn)”。

爆款《無(wú)雙》，的確點(diǎn)燃了西安整個(gè)短劇行業(yè)。2023年8月25日，該劇上線微信小程序，播出8天后，投放收入超1億元，造就了一個(gè)“暴富神話”。出品方豐行文化CEO李濤接受采訪時(shí)說(shuō)：“《無(wú)雙》火了之后，每天都會(huì)接待很多媒體和同行?！?/p>

外人不知道的是，《無(wú)雙》神話的一億收入，流量成本就超過(guò)九成，真正的利潤(rùn)只有幾百萬(wàn)元，“還要分給制片、編劇、后期等工作人員”。

但短劇神話帶來(lái)的狂熱，絲毫沒(méi)有減弱。2023年以來(lái)，西安短劇陸續(xù)爆發(fā)，爆款帶來(lái)源源不斷的劇本和訂單合作。曾經(jīng)漂在橫店、北京的從業(yè)者，紛紛向這里靠攏。求職網(wǎng)站和社交媒體上，關(guān)于編劇、演員的招聘不計(jì)其數(shù)。

景峰曾在上海制片廠從事道具和置景，看到西安短劇如火如荼，2022年毅然回鄉(xiāng)。他發(fā)現(xiàn)，西安市場(chǎng)大，但缺少專業(yè)場(chǎng)地，于是在西咸新區(qū)打造了一個(gè)1.5萬(wàn)平方米的大型室內(nèi)影棚，2024年8月投入運(yùn)營(yíng)，每月可承接30—40個(gè)短劇劇組。

知情人士透露，西安短劇承制公司每月產(chǎn)能高達(dá)200—300部，一些公司的訂單，從年中排到了年底。

然而，陳蒙光投了10萬(wàn)的短劇項(xiàng)目，最終卻慘淡收?qǐng)觯顿M(fèi)人數(shù)寥寥無(wú)幾，原本約定6%分賬，但最終沒(méi)有任何收益，“廣告買量成本過(guò)高，一般玩家玩不轉(zhuǎn)”。

陳蒙光還聽(tīng)說(shuō)，有一部熱播的短劇，上線當(dāng)天充值超過(guò)了2000萬(wàn)，但據(jù)第三方渠道的數(shù)據(jù)，幾天的投放成本就接近6000萬(wàn)。

陳蒙光總結(jié)了失敗的原因，一是太卷，有的頭部公司，一次性開(kāi)拍二三十部。其次，內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化，觀眾的口味卻在不停地改變?！敖袢召樞鰬?zhàn)神當(dāng)?shù)溃魈炜赡芫褪桥l的天下”。

從碎戲到短劇

西安踩上短劇風(fēng)口，某種程度上誕生于一場(chǎng)意外，這是廣告導(dǎo)演呂鳴特的直觀感受。

疫情前，他跟西安的廣告公司合作，給網(wǎng)文平臺(tái)拍廣告，將小說(shuō)內(nèi)容可視化，配合真人劇情和旁白，吸引短視頻用戶點(diǎn)開(kāi)小說(shuō)。廣告通常一兩分鐘，甚至幾十秒。這種信息流引流手段，在各大視頻平臺(tái)無(wú)處不在。

“最后大家發(fā)現(xiàn)，觀眾一般只看視頻，點(diǎn)進(jìn)去讀小說(shuō)的人，少之又少?！眳硒Q特說(shuō)。

疫情期間，廣告公司業(yè)務(wù)停滯，不得不拓展創(chuàng)收渠道，于是他想到用網(wǎng)文來(lái)拍故事，按照網(wǎng)文的信息流投放形式，來(lái)做推廣，沒(méi)想到真火了。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士了解，現(xiàn)在西安大部分短劇承制公司，前身都是信息流廣告公司，它們積累了大量拍攝經(jīng)驗(yàn)，和一大批“廉價(jià)”的演員。

事實(shí)上，另一個(gè)短劇之城，鄭州，也走過(guò)了相同的路。2018年，北漂不順的河南青年管云鵬，回老家鄭州發(fā)展，接拍信息流廣告?；丶业哪且荒?，他就為一本贅婿小說(shuō)的廣告出演了男主角。在視頻里，他窮困潦倒，受盡羞辱和欺凌，后期逆襲成功，成為龍王和戰(zhàn)神。因標(biāo)志性的“歪嘴”表情，管云鵬得名“歪嘴戰(zhàn)神”，在B站爆火，他每每出場(chǎng)，引得彈幕一片“參見(jiàn)龍王”的膜拜。

歪嘴戰(zhàn)神的爆火，首先是由于“惡搞二創(chuàng)”的傳播力，但這也讓人們看到了逆襲爽文在下沉市場(chǎng)的吸引力。2024年6月，鄭州的微短劇數(shù)量躍居全國(guó)第二，創(chuàng)造了203部備案短劇的佳績(jī)，超過(guò)了老牌影視基地——橫店。“沒(méi)有管云鵬，可能就沒(méi)有短劇”，這是業(yè)內(nèi)人士的一句調(diào)侃。

然而，西安得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)又在哪里呢？正如西安人肖鵬所調(diào)侃的那樣，西安人天生就有“短劇基因”，“陜西臺(tái)的《百家碎戲》，我們小時(shí)候天天看”。這是一檔方言欄目劇，在陜西話中，碎字，有小的意思，既有百姓碎事之意，也點(diǎn)出了制作規(guī)模的大小——每集二十來(lái)分鐘，故事獨(dú)立完整。快節(jié)奏的社會(huì)里，比起長(zhǎng)篇電視劇，“一集一個(gè)故事”的碎戲，更符合觀眾心理需求。

當(dāng)然，比起對(duì)觀眾的培養(yǎng)，碎戲更重要的價(jià)值，是培育了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。肖鵬告訴南風(fēng)窗，在西安，制作過(guò)碎戲的影視單位，一度高達(dá)五六十家。電視臺(tái)大浪淘沙，按質(zhì)量買片。最終播出的，可能只是冰山一角。

碎戲演員如今大量轉(zhuǎn)入短劇，支撐起了龐大的龍?zhí)缀团浣切枨?，“流?dòng)性高，便宜又好用”，肖鵬說(shuō)。

低廉的人力成本、拍攝成本和場(chǎng)地成本，加之標(biāo)準(zhǔn)并不高的質(zhì)量追求，一部短劇通常幾天拍完，成本30萬(wàn)—50萬(wàn)元。投資方廣撒網(wǎng)，然后買量宣發(fā)，“只要成一部，就不虧”。

但這種模式并不能一招鮮吃遍天。行業(yè)內(nèi)卷和競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，制作成本水漲船高。李濤透露，同樣的場(chǎng)景、演員和相關(guān)配套，一年里，成本持續(xù)上漲。過(guò)去1000元/天的演員，現(xiàn)在漲到了3000元/天。最夸張的是“短劇頂流演員”的片酬，如今最高已達(dá)3萬(wàn)—5萬(wàn)元/天，而2023年幾乎不存在過(guò)萬(wàn)的演員日薪。

過(guò)去1000元/天的演員，現(xiàn)在漲到了3000元/天。最夸張的是“短劇頂流演員”的片酬，如今最高已達(dá)3萬(wàn)—5萬(wàn)元/天，而2023年幾乎不存在過(guò)萬(wàn)的演員日薪。

競(jìng)爭(zhēng)壓力不止于內(nèi)部，更在于全國(guó)各城市的來(lái)勢(shì)洶洶，一些“財(cái)大氣粗”的城市在不斷加劇競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。2024年，“砸錢”成了各地的拿手活兒——2月，杭州余杭區(qū)設(shè)立2億元網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金，對(duì)符合條件的劇本方、版權(quán)方、制作方發(fā)放拍攝補(bǔ)助；6月，上海宣布每年設(shè)立5000萬(wàn)元微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)；8月，深圳宣布對(duì)符合條件的企業(yè)發(fā)放10萬(wàn)—100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；10月，鄭州宣布給精品微短劇最高30萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

盡管各地投入的規(guī)模如此之大，但短劇行業(yè)究竟是否存在泡沫？類似的質(zhì)疑聲從未停息。不過(guò)，一個(gè)可預(yù)見(jiàn)的趨勢(shì)是，未來(lái)，短劇的競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)卷，還將持續(xù)，精品化將是唯一出路。

當(dāng)然，短劇的困局，遠(yuǎn)不止這些。要真正“上桌”，短劇還有很多監(jiān)管規(guī)則需要完善。

短劇之困

2月27日，一則網(wǎng)絡(luò)盛傳的尋人啟事，再次將人們的目光引向了西安：中國(guó)傳媒大學(xué)2021級(jí)音樂(lè)劇專業(yè)的龍麗莎，去西安拍攝短劇，但26日抵達(dá)后卻失聯(lián)。

其朋友透露，龍麗莎在線參與了一場(chǎng)自稱是短劇劇組演員招募的面試，她成功應(yīng)聘短劇《穿越之我成了行首》的女二號(hào)，對(duì)方要她前往西安進(jìn)行拍攝。通告顯示，開(kāi)機(jī)時(shí)間在2月下旬，為期9天。

獲救后，龍麗莎回憶說(shuō)，到了之后，她就被控制起來(lái)，手機(jī)被收走，還在脅迫下發(fā)朋友圈報(bào)平安，以打消家人、朋友的顧慮。

龍麗莎不是個(gè)例，據(jù)南風(fēng)窗此前報(bào)道，化名為彭彭的女生，也差點(diǎn)誤入同一個(gè)陷阱。對(duì)方提出9天報(bào)酬打包價(jià)6000元，彭彭接了通告，趕到西安，對(duì)方卻臨時(shí)改了地點(diǎn)，讓她坐車到距離西安60公里的渭南。因?qū)Ψ讲惶峁?zhǔn)確地址，彭彭這才確信自己上了假通告的當(dāng)。

“短劇演員的門檻比較低，很多人都想去做，也正是這個(gè)心思被抓住了?！币晃浑U(xiǎn)些受騙的短劇演員對(duì)南風(fēng)窗說(shuō)，“對(duì)沒(méi)有資本積累，沒(méi)有大公司支持的小演員來(lái)說(shuō)，（遇到招募）就會(huì)想，我是不是有這個(gè)機(jī)會(huì)能夠上去？我就想去試戲，就想去抓住這個(gè)機(jī)會(huì)?！?/p>

不同于傳統(tǒng)影視劇的高投入、長(zhǎng)周期、慢回收，短劇資金大多快進(jìn)快出，加之網(wǎng)絡(luò)自媒體和營(yíng)銷號(hào)營(yíng)造的暴富神話，無(wú)數(shù)淘金者，都想著撈一筆快錢就走；別有用心之人，也拿著短劇鉆空子。

社交媒體上，不少帖子都打出“投資短劇”的旗號(hào)，劇本圖片、項(xiàng)目PPT以及通告海報(bào)等一應(yīng)俱全，有的甚至配上頂級(jí)團(tuán)隊(duì)等字樣。南風(fēng)窗記者詢問(wèn)一位IP在西安的博主如何進(jìn)行投資，對(duì)方表示，分不同檔位，有10萬(wàn)、有20萬(wàn)，全方位保障資金安全，收益穩(wěn)定。

南風(fēng)窗記者進(jìn)一步提出面談，對(duì)方便不再回復(fù)。

社交媒體平臺(tái)上，短劇投資模式可謂千奇百怪。比如，打著“元點(diǎn)短劇”旗號(hào)的短劇投資宣傳材料，便暗藏在短視頻平臺(tái)和公眾號(hào)中。宣傳材料稱：“以前覺(jué)得買房子收租很好，現(xiàn)在才知道買短劇版權(quán)的香。”一位推廣者告訴南風(fēng)窗，用戶買一份元點(diǎn)短劇的版權(quán)，只需要200元，每月收益15%～60%，最高可購(gòu)買25份。

南風(fēng)窗記者詢問(wèn)一位IP在西安的博主如何進(jìn)行投資，對(duì)方表示，分不同檔位，有10萬(wàn)、有20萬(wàn)，全方位保障資金安全，收益穩(wěn)定。南風(fēng)窗記者進(jìn)一步提出面談，對(duì)方便不再回復(fù)。

有的推廣者還承諾“一次投資，循環(huán)買劇，永久收益”。另一種玩法則是推廣會(huì)員，發(fā)展團(tuán)隊(duì)以獲取更高收益：推廣一個(gè)6元的會(huì)員，可以獲得50%的收益，推廣一個(gè)購(gòu)買版權(quán)的用戶，可以賺取對(duì)方看劇收益的10%，間接推廣的會(huì)員還可以獲得收益的5%。業(yè)績(jī)不同，推廣者便能晉升不同的會(huì)員等級(jí)，獲得不同的團(tuán)隊(duì)收益。

經(jīng)南風(fēng)窗查詢，各大應(yīng)用商店并無(wú)“元點(diǎn)短劇”相關(guān)的APP，只能借助推廣人的鏈接進(jìn)行下載。這些宣傳材料，大多打著《港囧》執(zhí)行制片人張宇光的名頭。根據(jù)工信部備案信息，元點(diǎn)APP的主辦單位為陜西天空西游影業(yè)有限公司，天眼查顯示，此前法人也叫張宇光，但在去年12月底已經(jīng)變更。不過(guò)，早在去年12初，微博上名為“張宇光007”的未認(rèn)證女性用戶，也出來(lái)指正，稱這位陜西的張宇光，并非《港囧》執(zhí)行制片人，元點(diǎn)短劇與她本人無(wú)關(guān)，并隨后曬出了自己十年前在《港囧》劇組的照片。

有媒體懷疑，這些涉“元點(diǎn)短劇”的宣傳材料，有非法集資風(fēng)險(xiǎn)，已向陜西省咸陽(yáng)市公安局舉報(bào)。南風(fēng)窗聯(lián)系一位推廣者，對(duì)方只說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抹黑。記者進(jìn)一步求證其與《港囧》執(zhí)行制片人張宇光的關(guān)系時(shí)，對(duì)方不再回復(fù)。

當(dāng)然，低門檻的短劇行業(yè)滋生騙局，并非某一城市的地域性問(wèn)題，也并非針對(duì)特定從業(yè)者。

據(jù)《齊魯晚報(bào)》報(bào)道，有的短劇平臺(tái)吸引老人做短劇推廣賺錢，但要花數(shù)千元買軟件學(xué)習(xí)剪輯，最終，老人兩個(gè)月只賺了50元。

消費(fèi)者層面的詐騙和“被套路”問(wèn)題，也是層出不窮。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道的案例，一位58歲的老人，2024年在短劇中充值1.6萬(wàn)余元，三年總計(jì)花費(fèi)超過(guò)3萬(wàn)元。

這些問(wèn)題，不僅考驗(yàn)每一個(gè)“短劇之城”，也對(duì)平臺(tái)監(jiān)管規(guī)則和全國(guó)性的法律法規(guī)提出了與時(shí)俱進(jìn)的要求。短劇的爆火，來(lái)源于其生猛的草根性，填補(bǔ)了傳統(tǒng)影視疲軟所留下的空檔。但同質(zhì)化和粗制濫造即可大賺一筆的時(shí)代，已經(jīng)過(guò)去。內(nèi)卷之下，精品化就成了唯一出路。

擠掉泡沫、完善規(guī)則、加強(qiáng)監(jiān)管，一個(gè)行業(yè)才有可能真正走向良性發(fā)展。

（文中陳蒙光、劉寧、呂鳴特為化名）