新質(zhì)生產(chǎn)力助力農(nóng)村直播電商打造“興鄉(xiāng)共富”新生態(tài)

［摘 要］在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的浪潮中，科技創(chuàng)新正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力。同樣以大數(shù)據(jù)、人工智能等科學(xué)技術(shù)革命性突破為標(biāo)志的新質(zhì)生產(chǎn)力，也不斷為農(nóng)村直播電商的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，助力農(nóng)村直播電商逐步構(gòu)建起一個(gè)集生產(chǎn)、銷售、物流、服務(wù)于一體的“興鄉(xiāng)共富”新生態(tài)，并成為新時(shí)代鄉(xiāng)村振興和興鄉(xiāng)共富的重要力量。基于此，本文在明確新質(zhì)生產(chǎn)力內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，針對(duì)農(nóng)村直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀，分析新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)農(nóng)村直播電商的推動(dòng)作用，并探索新質(zhì)生產(chǎn)力賦能農(nóng)村直播電商、打造“興鄉(xiāng)共富”新生態(tài)的有效路徑，旨在通過(guò)優(yōu)化資源配置、提升運(yùn)營(yíng)效率、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)農(nóng)村直播電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和共同富裕之目標(biāo)。

［關(guān)鍵詞］新質(zhì)生產(chǎn)力；農(nóng)村直播電商；興鄉(xiāng)共富；新生態(tài)

［DOI編號(hào)］10.3969/j.issn.2095-0292.2025.02.011

［收稿日期］2024-11-10

［作者簡(jiǎn)介］郭佳祺，江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院蘇州工業(yè)園區(qū)分院講師，碩士，研究方向：電子商務(wù)、工商管理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

引言

隨著直播電商的發(fā)展，中央和各地政府為有效助力直播電商發(fā)揮助農(nóng)效應(yīng)，不斷加大資金投入、政策扶持力度和技術(shù)創(chuàng)新，旨在打造電商直播式共富工坊，拓寬富民增收新路徑，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供強(qiáng)有力的支持。但是，面對(duì)新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的新要求，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力形態(tài)和直播電商的模式面臨著轉(zhuǎn)型與升級(jí)的巨大壓力，因此必須要借助新技術(shù)、新模式、新動(dòng)能、新業(yè)態(tài)來(lái)優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系，推動(dòng)農(nóng)村直播電商的飛躍式發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)興鄉(xiāng)共富之夢(mèng)想^［1］。本文聚焦于新質(zhì)生產(chǎn)力如何助力農(nóng)村直播電商實(shí)現(xiàn)“興鄉(xiāng)共富”這一目標(biāo)，從科技創(chuàng)新、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、降低運(yùn)營(yíng)成本、培養(yǎng)高素質(zhì)電商人才等角度助力農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興和共同富裕提供一條可行且高效的直播電商發(fā)展路徑。

一、新質(zhì)生產(chǎn)力內(nèi)涵及在鄉(xiāng)村建設(shè)中的表現(xiàn)

（一）新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵

2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研期間首次提到“新質(zhì)生產(chǎn)力”，并且在2024年的中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)再次強(qiáng)調(diào)要“加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”。新質(zhì)生產(chǎn)力概念的提出為中國(guó)生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化指明了方向^［2］。生產(chǎn)力是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步以及人類文明不斷向前發(fā)展的決定力量，縱觀人類社會(huì)的發(fā)展歷史，在科學(xué)技術(shù)助力下的生產(chǎn)力發(fā)展分別催生了機(jī)械化、電氣化和信息化的三次工業(yè)革命，以大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈及人工智能等信息化技術(shù)為代表的生產(chǎn)力成為當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，帶來(lái)了傳統(tǒng)生產(chǎn)力前所未有的變革^［3］。根據(jù)馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)中生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的辯證關(guān)系，可以得知新質(zhì)生產(chǎn)力是新時(shí)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展突破、生產(chǎn)要素的創(chuàng)新配置、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度轉(zhuǎn)型升級(jí)所共同催生的新生產(chǎn)力形態(tài)。

（二）新質(zhì)生產(chǎn)力在鄉(xiāng)村建設(shè)中的表現(xiàn)

新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的影響，不僅深刻地改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)方式、生活方式、思維方式，而且催生了新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，對(duì)于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村等領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。2024年中央一號(hào)文件、黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》《中國(guó)農(nóng)村發(fā)展報(bào)告》等文件，都明確指出要根據(jù)我國(guó)農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，把發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村現(xiàn)代化、農(nóng)民現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)融合發(fā)展的核心引擎，以此激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型。一方面新質(zhì)生產(chǎn)力以技術(shù)革新來(lái)推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展^［4］。生物技術(shù)、信息技術(shù)、新能源技術(shù)、智能制造技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)等高新技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的廣泛應(yīng)用，對(duì)于提高農(nóng)業(yè)精細(xì)化生產(chǎn)和管理、提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率、改良農(nóng)作物品質(zhì)、降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本提供了技術(shù)支持，從而推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展。另一方面新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)。在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)中，新質(zhì)生產(chǎn)力不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，還催生了鄉(xiāng)村第二、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建構(gòu)出一條包含農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、營(yíng)銷的復(fù)合型農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，并且促進(jìn)農(nóng)業(yè)與制造業(yè)、旅游業(yè)、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)單一農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)向多元化創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型升級(jí)^［5］。再一方面新質(zhì)生產(chǎn)力為鄉(xiāng)村振興培育了新質(zhì)勞動(dòng)力。新質(zhì)生產(chǎn)力不斷賦能農(nóng)村人才整體素質(zhì)的提升以及人才結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，讓廣大農(nóng)民不僅掌握了更先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理知識(shí)，還具備了電商運(yùn)營(yíng)、品牌建設(shè)等多方面的能力，進(jìn)而為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

二、農(nóng)村直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，以直播電商為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣泛覆蓋和高效傳播優(yōu)勢(shì)，不僅打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的時(shí)空限制，而且還通過(guò)直播互動(dòng)的形式，讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程、品質(zhì)特色及文化內(nèi)涵，極大地提升了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度和品牌影響力，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任感和購(gòu)買意愿。同時(shí)，農(nóng)村直播電商還促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的培育和壯大，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。然而，隨著直播電商行業(yè)步入下半場(chǎng)，單純依靠流量驅(qū)動(dòng)已經(jīng)無(wú)法滿足電商企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需求，再加上農(nóng)村直播電商人才短缺、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不充分、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高等問(wèn)題日益凸顯，嚴(yán)重制約了農(nóng)村直播電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）農(nóng)村直播電商人才隊(duì)伍建設(shè)不完善

直播電商是人才密集型行業(yè)，需要專業(yè)的商務(wù)人才進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談、農(nóng)產(chǎn)品篩選，需要電商技術(shù)人才和設(shè)計(jì)人才進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的拍攝、詳情頁(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上架和展示，需要主播進(jìn)行產(chǎn)品的講解和營(yíng)銷推廣，另外還需要策劃、運(yùn)營(yíng)、售后服務(wù)等多方面的專業(yè)人才來(lái)支持整個(gè)直播電商流程的順暢運(yùn)行。然而，當(dāng)前農(nóng)村直播電商人才鏈不完善、專業(yè)素養(yǎng)不足，缺少熟悉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并且具備電商運(yùn)營(yíng)能力的復(fù)合型人才，嚴(yán)重制約了農(nóng)村直播電商的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力^［6］。比如由于直播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，直播平臺(tái)對(duì)主播的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于寬松，缺乏對(duì)其專業(yè)素質(zhì)的篩選和考核，導(dǎo)致目前農(nóng)村直播電商的主播缺乏必要的專業(yè)素養(yǎng)和足夠的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從而影響了電商直播的整體效果。主播還缺乏對(duì)其所推銷農(nóng)產(chǎn)品及鄉(xiāng)村文化習(xí)俗等方面的了解，導(dǎo)致農(nóng)村電商直播的風(fēng)格和內(nèi)容呈現(xiàn)高度的同質(zhì)化現(xiàn)象，難以形成獨(dú)特的地方品牌特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力，嚴(yán)重阻礙了整個(gè)直播帶貨助農(nóng)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）農(nóng)村直播電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不充分

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中，國(guó)家對(duì)于農(nóng)村水電、網(wǎng)絡(luò)、道路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入了大量資源，并出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施農(nóng)村電網(wǎng)鞏固提升工程的指導(dǎo)意見》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)的意見》《2024年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》等政策，極大提高了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平^［7］。但是相對(duì)于城市地區(qū)，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍顯滯后，特別是在直播電商所需的網(wǎng)絡(luò)覆蓋、物流配送等方面存在明顯短板。比如農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定、帶寬不足成為制約農(nóng)村直播電商發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。直播電商依賴于高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)易受天氣、地形等因素影響，導(dǎo)致直播過(guò)程中出現(xiàn)卡頓、斷線等問(wèn)題，嚴(yán)重影響用戶觀看體驗(yàn)，降低了農(nóng)產(chǎn)品的展示效果，進(jìn)而影響了消費(fèi)者的購(gòu)買決策。網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制也使得高清視頻傳輸變得困難，限制了直播內(nèi)容的豐富性和互動(dòng)性，無(wú)法充分展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力和生產(chǎn)過(guò)程的趣味性。

（三）農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和物流配送仍有待提升

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有地域性、季節(jié)性，并且對(duì)于臺(tái)風(fēng)、干旱、雨水等自然災(zāi)害的抵抗力較弱，眾多不穩(wěn)定因素導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)參差不齊。再加上農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量檢測(cè)體系，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化程度低，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)辨識(shí)度低，難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中脫穎而出。另外，物流配送體系不完善也是目前農(nóng)村直播電商發(fā)展的重要瓶頸。盡管近年來(lái)國(guó)家大力推動(dòng)農(nóng)村物流建設(shè)，但部分農(nóng)村地區(qū)位置偏遠(yuǎn)、配送距離遠(yuǎn)、配送時(shí)間長(zhǎng)，提高了物流配送的成本，不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，而且制約了農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。比如東北地區(qū)的“五常大米”“黑糯玉米”“鞍山南果梨”等農(nóng)產(chǎn)品，盡管被眾多助農(nóng)主播帶貨，但是由于物流配送距離遠(yuǎn)、時(shí)間長(zhǎng)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中容易受到損壞，影響了產(chǎn)品的最終品質(zhì)和消費(fèi)者的滿意度。

（四）農(nóng)村直播電商的監(jiān)管機(jī)制不完善

在鄉(xiāng)村振興背景下，各級(jí)地方政府都充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品直播電商為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的巨大機(jī)遇，并且在政策、資金、人才、基礎(chǔ)設(shè)施等方面給予了大力支持。然而，由于農(nóng)村直播電商涵蓋糧、油、水果、蔬菜、肉、蛋、水產(chǎn)、茶葉、中藥材等各類農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村直播電商的主體除了農(nóng)民、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)等傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者外，還有眾多電商平臺(tái)、政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織、明星網(wǎng)紅等新興的農(nóng)產(chǎn)品推廣者和傳播者，直播內(nèi)容和形式更是多種多樣化，這使得農(nóng)村直播電商的監(jiān)管工作面臨諸多挑戰(zhàn)。再加上目前農(nóng)村直播電商的管理和監(jiān)督機(jī)制不健全，普遍存在管理主體不明確、管理職責(zé)不清晰、管理措施不到位等問(wèn)題，導(dǎo)致農(nóng)村直播電商經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)虛假宣傳、質(zhì)量低、售后服務(wù)質(zhì)量差、侵權(quán)糾紛、價(jià)格欺詐等問(wèn)題，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商直播的秩序混亂，讓農(nóng)產(chǎn)品電商直播的公信力和社會(huì)效益不斷下降^［8］。

（五）農(nóng)村直播電商的創(chuàng)新不足

農(nóng)村直播電商作為一種新型的農(nóng)村發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的營(yíng)銷模式，亟須創(chuàng)新思維和創(chuàng)新技術(shù)的注入，才能適應(yīng)不斷發(fā)展變化的電商市場(chǎng)和消費(fèi)者需求。然而，目前農(nóng)村直播電商在內(nèi)容形式、技術(shù)應(yīng)用、營(yíng)銷策略等方面的創(chuàng)新明顯不足，比如農(nóng)村直播電商的內(nèi)容只是局限于農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的展示和價(jià)格的優(yōu)惠，未能充分利用直播的互動(dòng)性和即時(shí)性的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，缺乏與消費(fèi)者互動(dòng)的創(chuàng)新形式，無(wú)法讓消費(fèi)者充分了解農(nóng)產(chǎn)品種植、豐收、生產(chǎn)加工以及烹飪方法、食用效果等，缺乏故事性和情感鏈接，難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣策略上，由于缺少專業(yè)的技術(shù)型營(yíng)銷人才，不能充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推廣，未能根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的特征制定有效的營(yíng)銷計(jì)劃。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力助力農(nóng)村直播電商打造“興鄉(xiāng)共富”新生態(tài)的路徑

隨著直播電商行業(yè)步入比拼精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的下半場(chǎng)，以大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)智技術(shù)為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力正驅(qū)動(dòng)著農(nóng)村直播電商從流量驅(qū)動(dòng)向品質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)型，通過(guò)構(gòu)建智能化物流配送系統(tǒng)、整合和優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、培養(yǎng)直播電商專業(yè)人才和創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，為農(nóng)村直播電商注入新的活力，為“興鄉(xiāng)共富”新生態(tài)的打造和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供強(qiáng)有力的支持。

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，建立數(shù)字鄉(xiāng)村新生態(tài)

作為基于新技術(shù)、新模式的生產(chǎn)力，新質(zhì)生產(chǎn)力不僅僅關(guān)乎物質(zhì)生產(chǎn)，還涵蓋信息、知識(shí)、政策、資金、創(chuàng)新等非物質(zhì)要素，因此新質(zhì)生產(chǎn)力助力農(nóng)村直播電商打造“興鄉(xiāng)共富”新生態(tài)，必須從產(chǎn)業(yè)政策、人才培育、品牌塑造、技術(shù)創(chuàng)新、招商引資等方面進(jìn)行頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)，才能更好地發(fā)揮農(nóng)村直播電商的“興鄉(xiāng)共富”協(xié)同效應(yīng)。（見圖1）

首先，制定全面的產(chǎn)業(yè)政策，為農(nóng)村直播電商的發(fā)展提供方向和保障。政府需要為農(nóng)村直播電商提供稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼、金融支持等優(yōu)惠政策，為農(nóng)村直播電商提供明確的發(fā)展方向和政策支持，確保各項(xiàng)資源的有效配置。另外，政府需要建立多元主體協(xié)作機(jī)制，為農(nóng)村直播電商的各相關(guān)主體的協(xié)同合作提供制度保障，攜手行業(yè)協(xié)會(huì)、直播電商企業(yè)以及知名主播形成合力，通過(guò)引入社會(huì)資本以及企業(yè)先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)幫助農(nóng)村電商升級(jí)，讓更多的社會(huì)主體和社會(huì)資源參與到農(nóng)村直播電商發(fā)展中來(lái)，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和共同富裕的目標(biāo)。

其次，培育特色產(chǎn)業(yè)，打造“興鄉(xiāng)共富”新生態(tài)。新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，盡管互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為農(nóng)村直播電商提供了強(qiáng)大的支撐，但是農(nóng)村直播電商的可持續(xù)發(fā)展以及“興鄉(xiāng)共富”作用的發(fā)揮，還必須要圍繞地方的農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)特點(diǎn)培育特色產(chǎn)業(yè)，才能打造出具有地方特色的綠色、可持續(xù)的“興鄉(xiāng)共富”新生態(tài)。比如充分挖掘地方特色資源，打造形成具有地域特色的直播電商矩陣和短視頻內(nèi)容陣地，才能讓AIGC成為“新農(nóng)具”，推動(dòng)“數(shù)智新農(nóng)村反向包圍城市”，城鄉(xiāng)一體化要素雙向流動(dòng)，形成農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)和數(shù)實(shí)融合發(fā)展的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)拓展農(nóng)民增收空間，實(shí)現(xiàn)“興鄉(xiāng)共富”之目的^［9］。

最后，建立健全數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。政府和企業(yè)應(yīng)共同投資，通過(guò)建設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)、5G基站等措施，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保網(wǎng)絡(luò)覆蓋的廣泛性和穩(wěn)定性，為農(nóng)村直播電商提供高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）打造電商新平臺(tái)，激活興鄉(xiāng)共富新模式

科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，也是新質(zhì)生產(chǎn)力賦能農(nóng)村直播電商的關(guān)鍵手段，因此必須重視科技創(chuàng)新在農(nóng)村直播電商中的應(yīng)用，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，打造智能化、數(shù)字化的新型直播電商平臺(tái)，構(gòu)建農(nóng)村直播電商“興鄉(xiāng)共富”生態(tài)體系，才能激活農(nóng)村直播電商在“興鄉(xiāng)共富”建設(shè)中的巨大潛力。

首先，構(gòu)建綜合性電商平臺(tái)。通過(guò)整合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，構(gòu)建一個(gè)集農(nóng)產(chǎn)品展示、在線交易、物流配送、售后服務(wù)于一體的綜合性電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的全程可追溯，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提升消費(fèi)者信心。比如智能化、數(shù)字化的新型直播電商平臺(tái)中，可以集成先進(jìn)的物流配送系統(tǒng)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品配送路線，從而降低物流成本，縮短配送時(shí)間，提高配送效率。還可以利用大數(shù)據(jù)分析農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷趨勢(shì)，幫助農(nóng)民根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，讓鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和營(yíng)銷更為精準(zhǔn)，對(duì)于鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化配置和農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

其次，打造農(nóng)村直播電商產(chǎn)業(yè)集群。用好科技創(chuàng)新的核心要素，推進(jìn)大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)與電商產(chǎn)業(yè)的深度融合，積極打造“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶+產(chǎn)品加工+電商”的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式，推動(dòng)農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、高端化、智能化、綠色化、特色化的發(fā)展，形成農(nóng)村直播電商產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而大幅提升鄉(xiāng)村振興的全要素生產(chǎn)率。比如農(nóng)村直播電商產(chǎn)業(yè)集群，可以借助科技創(chuàng)新將農(nóng)村直播電商全面融入鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)各領(lǐng)域和全過(guò)程，塑造全新的鄉(xiāng)村建設(shè)新生態(tài)體系，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)得到轉(zhuǎn)型優(yōu)化，并創(chuàng)造和發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等“興鄉(xiāng)共富”新業(yè)態(tài)^［3］。

（三）促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合，共繪興鄉(xiāng)共富新畫卷

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能的農(nóng)村直播電商不僅是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，更是推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的有效途徑。農(nóng)村直播電商將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)深度融合，不僅重塑了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售模式，更激活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能，對(duì)于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村共富具有巨大的推動(dòng)作用。

首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合。一是借助農(nóng)村直播電商快速發(fā)展的東風(fēng)，充分利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)打造現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的智能化管理，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。二是通過(guò)直播、短視頻等方式，打造數(shù)字營(yíng)銷新模式，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍。三是借助互聯(lián)網(wǎng)金融，為農(nóng)戶提供便捷的融資服務(wù)，解決資金難題。

其次，一二三產(chǎn)業(yè)融合。新質(zhì)生產(chǎn)力能夠有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)的深度結(jié)合，形成新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。通過(guò)整合資源，不僅能推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和價(jià)值鏈的提升，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、物流等環(huán)節(jié)的發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，而且借助新質(zhì)生產(chǎn)力能推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的融合，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)，為農(nóng)民創(chuàng)造更多增收機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值和農(nóng)民增收的雙贏局面。比如借助直播電商將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合，通過(guò)直播展示鄉(xiāng)村美景、特色民宿以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)景，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)和消費(fèi)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，同時(shí)將地方特色文化融入農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、直播內(nèi)容中，提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者情感共鳴^［10］。

再次，借助新質(zhì)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)和經(jīng)濟(jì)外循環(huán)。借助農(nóng)村直播電商構(gòu)建集生產(chǎn)、加工、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、食品加工、物流配送、營(yíng)銷服務(wù)、品牌推廣等環(huán)節(jié)緊密相連，形成工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)之間的閉環(huán)融合，不僅促進(jìn)了工業(yè)與服務(wù)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，更為農(nóng)業(yè)打開了增值空間，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展。通過(guò)多產(chǎn)業(yè)融合帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，激活鄉(xiāng)村建設(shè)的內(nèi)力，用好興鄉(xiāng)共富的外力。通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力讓資源引進(jìn)來(lái)、品牌走出去、要素相流動(dòng)，使傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村直播電商由“賣原料”向“賣加工品”轉(zhuǎn)變，由“賣大路貨”向“賣品牌產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變，由“賣產(chǎn)品”向“賣服務(wù)”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)全環(huán)節(jié)提升、全鏈條增值、全產(chǎn)業(yè)融合。（見圖2）

（四）培育電商新農(nóng)人，點(diǎn)亮鄉(xiāng)村振興新希望

人才是農(nóng)村直播電商行業(yè)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力培養(yǎng)農(nóng)村電商直播人才，是促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展和實(shí)現(xiàn)興鄉(xiāng)共富目標(biāo)的重要保障。

首先，優(yōu)化農(nóng)村電商直播人才培養(yǎng)的戰(zhàn)略體系。農(nóng)民是新時(shí)代農(nóng)村直播電商的主體，對(duì)于農(nóng)民電商意識(shí)和技能的培養(yǎng)，需要借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)打造農(nóng)村直播電商和興鄉(xiāng)共富的“新質(zhì)”師資團(tuán)隊(duì)。比如在地方政府的支持下，可以引進(jìn)數(shù)字技術(shù)、直播電商以及農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)專家，充分調(diào)動(dòng)高校、科研院所和企業(yè)等多方資源，共同構(gòu)建能夠真正適應(yīng)新時(shí)代鄉(xiāng)村發(fā)展需求的人才儲(chǔ)備庫(kù)，為農(nóng)村電商直播人才的培養(yǎng)提供全方位的支持^［11］。

其次，建立全方位農(nóng)村直播電商人才培訓(xùn)體系。利用先進(jìn)的在線教育平臺(tái)和移動(dòng)學(xué)習(xí)應(yīng)用，打造涵蓋電商基礎(chǔ)知識(shí)、直播技巧、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、品牌建設(shè)等內(nèi)容的培訓(xùn)課程體系，通過(guò)線上與線下相結(jié)合的方式，定期開展助農(nóng)電商培訓(xùn)活動(dòng)，提升農(nóng)戶的電商意識(shí)和技能，培育電商新農(nóng)人，點(diǎn)亮鄉(xiāng)村振興新路徑。

再次，建立農(nóng)村電商直播人才的實(shí)踐平臺(tái)。通過(guò)與電商平臺(tái)合作，為農(nóng)民提供實(shí)際操作的直播平臺(tái)，通過(guò)模擬直播、實(shí)際操作等方式，提升農(nóng)民電商主播的直播技能和營(yíng)銷能力。此外，還可以通過(guò)舉辦農(nóng)村電商直播大賽、農(nóng)產(chǎn)品品牌故事大賽等活動(dòng)， 對(duì)表現(xiàn)突出的電商新農(nóng)人給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和精神表彰，以激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，農(nóng)村直播電商作為新時(shí)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中的一股強(qiáng)勁力量，正以前所未有的速度和規(guī)模重塑著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)版圖，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與實(shí)現(xiàn)共同富裕目標(biāo)的重要力量。新質(zhì)生產(chǎn)力在農(nóng)村直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，可通過(guò)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、打造電商新平臺(tái)、促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合、培育電商新農(nóng)人等舉措，促進(jìn)農(nóng)村直播電商的全面發(fā)展，從而為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

［參 考 文 獻(xiàn)］

［1］李桂花，李旭東．新質(zhì)生產(chǎn)力的分配向度：按勞分配與共同富裕之契合性論析［J］．經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2024（6）.

［2］朱小麗．基于共同富裕背景下舟山海島漁農(nóng)村振興發(fā)展思路與對(duì)策［J］．現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，2024（4）.

［3］鄒良影，葉聽蕉.新媒體時(shí)代農(nóng)村電商直播現(xiàn)象探析［J］.傳媒，2023（4）.

［4］楊蕊.農(nóng)產(chǎn)品直播電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展策略研究［J］.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2022，33（10）.

［5］楊琨，楊偉. “網(wǎng)絡(luò)直播+”：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響下的品牌營(yíng)銷新模式［J］. 出版廣角，2017（10）.

［6］譚丹.積極發(fā)展農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)［J］.中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2022，43（7）.

［7］王寶義.直播電商的本質(zhì)、邏輯與趨勢(shì)展望［J］.中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2021，35（4）.

［8］方師樂，韓詩(shī)卉，徐欣南. 電商發(fā)展與農(nóng)村共同富裕［J］. 數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究，2024，41（2）.

［9］王慧.短視頻與直播賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯與路徑分析［J］.社會(huì)科學(xué)家，2021，36（10）.

［10］何金梅.站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口的小農(nóng)：小生產(chǎn)與大市場(chǎng)之間的矛盾［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019（9）.

［11］王玉霞，高維全.直播電商賦能下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式優(yōu)化研究［J］.價(jià)格理論與實(shí)踐，2021（2）.

［責(zé)任編輯 龐春妍］