新質(zhì)生產(chǎn)力背景下微短劇賦能文旅的三重勾連

［摘 要］新質(zhì)生產(chǎn)力背景之下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合與重構(gòu)，新興產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)與延展。微短劇賦能文旅是新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)有之義，在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合等方面大有可為，在三重勾連的理論視域下，文章聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力背景下微短劇賦能文旅的邏輯理路與實(shí)踐構(gòu)境。通過(guò)對(duì)技術(shù)文本賦權(quán)層面、空間場(chǎng)景互嵌方面、主體行動(dòng)耦合維度這三重勾連的全面研究，思索微短劇賦能文旅進(jìn)程中面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展方向，助力文旅產(chǎn)業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)與可持續(xù)繁榮。

［關(guān)鍵詞］新質(zhì)生產(chǎn)力；微短?。晃穆?；三重勾連

［DOI編號(hào)］10.3969/j.issn.2095-0292.2025.02.030

［收稿日期］2025-01-20

［基金項(xiàng)目］安徽省高等學(xué)校科學(xué)研究項(xiàng)目（人文社會(huì)科學(xué)）重點(diǎn)項(xiàng)目“數(shù)智時(shí)代下池州儺文化活態(tài)傳承中的青年群像研究”（2024AH052886）；池州學(xué)院2023年度人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“元宇宙背景下短視頻UGC的傳播力提升與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)同研究”（CZ2023ZSZ04）；池州學(xué)院2022年度教學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“后疫情時(shí)代直播經(jīng)濟(jì)下的傳媒應(yīng)用類(lèi)課程就業(yè)賦能與思政教育研究——以《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程為例”（2022XJYXM07）；池州學(xué)院2022年度質(zhì)量工程項(xiàng)目線上課程《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》項(xiàng)目（2022XXSKC06）

［作者簡(jiǎn)介］姚瑤，池州學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院講師，研究方向： 新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)與新媒體。

世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，全球政治經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整，科技革命加速演進(jìn)，同時(shí)中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，我國(guó)處于新發(fā)展階段，面臨新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。2023年9月以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記明確提出“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”并作出系列重要論述，這些重要論述為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供了科學(xué)指引和實(shí)踐指南。新質(zhì)生產(chǎn)力代表著一種先進(jìn)的生產(chǎn)理念和高效的發(fā)展模式，在整個(gè)國(guó)家發(fā)展實(shí)踐中彰顯出卓越的引導(dǎo)和推動(dòng)能力，這種全域賦能使得傳媒產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)受到鼓舞進(jìn)而找準(zhǔn)發(fā)力路徑。

一、研究主題的邏輯理路

（一）時(shí)代背景維度：新變量新要求

在面臨國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的全球加速化演進(jìn)的當(dāng)今時(shí)代，在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的過(guò)程中涌現(xiàn)了諸多新變量，政治領(lǐng)域中多極化格局和全球治理挑戰(zhàn)加劇，科技領(lǐng)域中人工智能、5G通信、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等為代表的新興技術(shù)飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中貿(mào)易保護(hù)主義抬頭和數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃態(tài)勢(shì)并現(xiàn)，社會(huì)文化領(lǐng)域中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及形塑著人們的新型生活方式。這些新變量相互交織、不斷演變，它們帶來(lái)的新要求涉及到政治、科技、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等各個(gè)領(lǐng)域。只有充分認(rèn)識(shí)和積極適應(yīng)這些新變量與新要求，才能在時(shí)代潮流中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)格局維度：新要素新動(dòng)能

基于當(dāng)今時(shí)代背景，一方面，眾多前沿技術(shù)的發(fā)展革新打破了傳統(tǒng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播與消費(fèi)等環(huán)節(jié)的諸多限制，重塑著文化生成的場(chǎng)景與模式，也通過(guò)海量數(shù)據(jù)的收集挖掘時(shí)代需求，進(jìn)而促使企業(yè)更合理配置資源，針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)發(fā)力，進(jìn)一步激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力；另一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的各種應(yīng)用層面也出現(xiàn)了“短平快”的文化消費(fèi)傾向，忱待產(chǎn)業(yè)的規(guī)范運(yùn)轉(zhuǎn)和優(yōu)化升級(jí)。新要素注入了全新動(dòng)能，這啟示著我們需要從歷史的、社會(huì)的廣闊場(chǎng)景來(lái)看待媒介技術(shù)和文化傳承；新問(wèn)題呼喚著新方法，這啟示著我們需要關(guān)注媒體及相關(guān)產(chǎn)業(yè)格局的良性循環(huán)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）實(shí)踐需求維度：新視角新趨勢(shì)

新質(zhì)生產(chǎn)力是習(xí)近平總書(shū)記運(yùn)用馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理，對(duì)新時(shí)代我國(guó)生產(chǎn)力發(fā)展實(shí)踐作出的理論概括，這對(duì)于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展層面、科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)層面、應(yīng)對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)層面的實(shí)踐探索均有重要意義。高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)是滿足人民對(duì)美好生活的需要，同時(shí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和生態(tài)文明的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高效率和更可持續(xù)的發(fā)展^{［1］（P54）}?！鞍l(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)”^［2］。正彰顯了新質(zhì)生產(chǎn)力的時(shí)代價(jià)值和引領(lǐng)作用、響應(yīng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)、呼吁著微短劇行業(yè)的“量增質(zhì)升”轉(zhuǎn)型要求、推動(dòng)著文旅行業(yè)消費(fèi)需求分化與升級(jí)的發(fā)展現(xiàn)狀。

在新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)下，微短劇與文旅融合將為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻(xiàn)。英國(guó)媒介學(xué)家哈特曼提出的“三重勾連”理論，闡述信息傳播技術(shù)的三重勾連即作為技術(shù)物品、符號(hào)環(huán)境和個(gè)人文本的媒介，其認(rèn)為三種維度都需要被考量^{［3］（P96）}。該理論對(duì)于本文研究主題“新質(zhì)生產(chǎn)力背景下的微短劇賦能文旅”提供了新的研究視角和分析框架，梳理在特定情境中，技術(shù)文本、空間場(chǎng)景、主體行動(dòng)之間的緊密關(guān)聯(lián)和相互作用，從而論證三重勾連中的微短劇與文旅的技術(shù)賦權(quán)、價(jià)值變現(xiàn)、大眾需求。

二、第一重勾連：作為技術(shù)文本賦權(quán)的文旅微短劇新媒介

在新質(zhì)生產(chǎn)力的特定背景和啟示下，技術(shù)文本的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和采納話語(yǔ)及實(shí)踐構(gòu)成微短劇與文旅的第一重勾連，意指在媒體環(huán)境下生成的信息內(nèi)容和表達(dá)形式，它們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)各種媒體工具被創(chuàng)造、傳播和接收。由此基于注意力經(jīng)濟(jì)、媒介傳播力、數(shù)字生產(chǎn)力視點(diǎn)，建構(gòu)作為技術(shù)文本賦權(quán)的第一重勾連視域。

（一）注意力經(jīng)濟(jì)下的技術(shù)聚焦

注意力經(jīng)濟(jì)是指通過(guò)吸引用戶的注意力，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)模式。在當(dāng)今知識(shí)爆炸的后信息社會(huì)，注意力資源已經(jīng)成為十分稀缺的經(jīng)濟(jì)資源，并隨著現(xiàn)代社會(huì)的加速，人們的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出碎片化、零散化、快餐化的特點(diǎn)。微短劇這類(lèi)快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情緒的技術(shù)文本，在注意力經(jīng)濟(jì)中有著顯著優(yōu)勢(shì)，將“散視”的用戶迅速“聚焦”。

從宏觀技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熾盛推動(dòng)了信息傳播與知識(shí)普及，再偏遠(yuǎn)再小眾的文旅地區(qū)也能打破時(shí)空限制被大眾獲知；數(shù)字技術(shù)催生了自媒體、短視頻等新興文化業(yè)態(tài)，豐富了文旅產(chǎn)品供給，也為普通人提供了旅游攻略和家鄉(xiāng)宣傳等展示平臺(tái)。從微觀技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，微短劇行業(yè)的技術(shù)涵蓋多個(gè)方面，包括以AIGC技術(shù)、虛擬制作技術(shù)、豎屏制作技術(shù)等為代表的制作技術(shù)，可通過(guò)自然語(yǔ)言及圖片輸入，生成圖像及視頻，并提供智能畫(huà)布、故事創(chuàng)作模式，以及首尾幀、對(duì)口型、運(yùn)鏡控制、速度控制等 AI 編輯能力，極大地提高了影片生產(chǎn)效率、降低了成本，為微短劇的創(chuàng)作帶來(lái)了更多可能性，如《三星堆：未來(lái)啟示錄》就是運(yùn)用 AIGC 技術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)微短??；以5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)與推薦算法技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等為代表的傳播技術(shù)，不僅用戶可以更流暢觀看文旅微短劇，各大文旅部門(mén)和視頻平臺(tái)還通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶的觀看歷史、興趣偏好、地理位置等信息，運(yùn)用推薦算法為用戶精準(zhǔn)推送微短劇內(nèi)容；還有以互動(dòng)視頻技術(shù)、彈幕技術(shù)等為代表的互動(dòng)技術(shù)，增強(qiáng)了觀眾之間的互動(dòng)交流，也為創(chuàng)作者提供了及時(shí)的反饋，有助于改進(jìn)和優(yōu)化文旅微短劇的內(nèi)容。

（二）媒介影響力下的傳播擴(kuò)散

國(guó)家廣電總局將微短劇定義為單集內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到20分鐘內(nèi)，有著相對(duì)明確主體和主線，并且故事情節(jié)較連續(xù)和完整的網(wǎng)絡(luò)劇集作品^［4］。微短劇這種新媒體滿足了大眾對(duì)于影視輕量化敘事的需求，適應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的日常生活方式，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)滿足人們獲取大量信息以及精神放松的需求，發(fā)揮著“媒介按摩”的作用，尤以播放量破億的《逃出大英博物館》《這世間如你所愿》等精品微短劇為例，兼具了微敘事微觀看的短平快和大情懷大創(chuàng)意的內(nèi)涵價(jià)值。微短劇行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、海外短劇APP ReelShort廣受?chē)?guó)際歡迎、短視頻類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用滲透率超過(guò)96.4%，這些現(xiàn)狀無(wú)不彰顯出微短劇媒介的影響力。

一種媒體文化已然出現(xiàn)，而其中的圖像、音響和宏大的場(chǎng)面通過(guò)主宰休閑時(shí)間、塑造政治觀念和社會(huì)行為，同時(shí)提供人們用以鑄造自身身份的材料等，促進(jìn)了日常生活結(jié)構(gòu)的形成^{［5］（P9）}。一方面，文旅行業(yè)成為微短劇的重要內(nèi)容供給和實(shí)踐方向；另一方面，微短劇為文旅行業(yè)帶來(lái)了卓有成效的傳播擴(kuò)散與深刻影響。媒體文化會(huì)撩撥起人旅游度假的欲望。在媒體的推波助瀾下，民眾內(nèi)心浮現(xiàn)出去新景點(diǎn)旅游或以新媒介覽勝的念頭^{［6］（P132）}。文旅推介通過(guò)媒介進(jìn)行符號(hào)化的編碼與解碼，這種媒介符號(hào)文本的接收與解釋對(duì)于目標(biāo)游客更加容易?！讹w揚(yáng)的青春》《你的島嶼已抵達(dá)》等一系列優(yōu)秀文旅微短劇引爆當(dāng)?shù)芈糜魏途W(wǎng)絡(luò)話題。因此，文旅微短劇憑借文化旅游專(zhuān)業(yè)主題內(nèi)容、獨(dú)特的時(shí)空敘事形式、快速緊湊的劇情結(jié)構(gòu)、用戶多重需求的滿足等多重媒介優(yōu)勢(shì)，引發(fā)了迅捷的傳播擴(kuò)散和熱烈的市場(chǎng)反響。

（三）數(shù)字生產(chǎn)力下的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

所謂新質(zhì)生產(chǎn)力，是一種以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力的生產(chǎn)力形態(tài)。它與傳統(tǒng)生產(chǎn)模式存在顯著差異，突破了傳統(tǒng)的增長(zhǎng)路徑，高度契合高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。在數(shù)字時(shí)代背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力展現(xiàn)出更強(qiáng)的融合特性，不僅跨越了多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)協(xié)同發(fā)展，還蘊(yùn)含著全新的時(shí)代內(nèi)涵，體現(xiàn)了生產(chǎn)力在新時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展與升級(jí)?！拔⒍虅?文旅”模式有著政策耦合性，文旅產(chǎn)業(yè)是踐行“綠色青山就是金山銀山”理論的良好載體和重要途徑，通過(guò)二者的耦合，打造出獨(dú)特、鮮明、有內(nèi)涵的文旅品牌，助力“流量”變?yōu)椤傲袅俊保蔀樾码A段文旅業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑^{［7］（P70-71）}。從現(xiàn)實(shí)層面來(lái)看，微短劇行業(yè)在其探索期、成長(zhǎng)期的發(fā)展歷程中也出現(xiàn)了野蠻生長(zhǎng)的負(fù)面傾向，創(chuàng)作門(mén)檻低導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)復(fù)刻、立意淺薄、抄襲盜用的作品大量涌現(xiàn)，破壞著微短劇的建康發(fā)展。為探索“微短劇+文旅”的創(chuàng)新融合模式，國(guó)家廣電總局于2024年組織開(kāi)展了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，致力于創(chuàng)作并播出100部相關(guān)主題的優(yōu)質(zhì)微短劇，借助微短劇的傳播力，構(gòu)建起微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的全新消費(fèi)模式。

微短劇“短平快”追求快速迭代的特性和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使得行業(yè)對(duì)劇集內(nèi)容產(chǎn)出效率訴求尤為顯著，加之用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求也日益提高，利用新技術(shù)工具實(shí)現(xiàn)降本增效提質(zhì)以形成新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)行業(yè)發(fā)展顯得至關(guān)重要。事實(shí)上微短劇行業(yè)也已經(jīng)成為以AIGC為代表的新技術(shù)率先應(yīng)用的內(nèi)容領(lǐng)域，這些新技術(shù)可以作用于微短劇產(chǎn)業(yè)全流程，從故事創(chuàng)意、作品拍攝到后期制作，極大縮短從創(chuàng)意到成品的周期，乃至劇集運(yùn)營(yíng)、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)以及用戶體驗(yàn)也能得到能力拓展，滿足用戶需求提升用戶視聽(tīng)觀感的同時(shí)最大化商業(yè)效益。并且在新技術(shù)工具融合加持下，也催生出了一批新題材、新作品，有助于豐富內(nèi)容供給。長(zhǎng)期來(lái)看，新技術(shù)對(duì)微短劇行業(yè)的持續(xù)滲透賦能，將給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多可能性。

三、第二重勾連：作為空間場(chǎng)景互嵌的文旅微短劇新場(chǎng)域

在新質(zhì)生產(chǎn)力的特定背景和啟示下，物理空間與社會(huì)空間、虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、域內(nèi)與域外、個(gè)體與公共的聯(lián)動(dòng)互嵌構(gòu)成微短劇與文旅的第二重勾連，意指在不同的空間和場(chǎng)景對(duì)于信息的傳播速度、范圍、接受度等方面產(chǎn)生重要影響。由此基于短視頻數(shù)字空間+文旅實(shí)景空間、個(gè)體場(chǎng)景+公共場(chǎng)景的互動(dòng)場(chǎng)景視點(diǎn)，建構(gòu)作為空間場(chǎng)景互嵌的第二重勾連視域。

（一）從線下到線上再到線下的虛實(shí)聯(lián)動(dòng)閉環(huán)

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展與文旅融合趨勢(shì)的不斷深化，文旅微短劇作為一種創(chuàng)新型的文化產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。它不僅融合了旅游資源與影視創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)，更在空間場(chǎng)景的構(gòu)建與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的編織上展現(xiàn)出全新的特征。學(xué)者霍爾認(rèn)為勾連的產(chǎn)生不是隨意的，需要特定的時(shí)空語(yǔ)境和條件，這種“語(yǔ)境”既包含行動(dòng)主體的意圖，也涵蓋勾連產(chǎn)生的具體場(chǎng)域和歷史脈絡(luò)^{［8］（P113-129）}。文旅微短劇體現(xiàn)了從線下到線上再到線下的虛實(shí)聯(lián)動(dòng)閉環(huán)。

從線下到線上：對(duì)游客而言，近年來(lái)大眾旅游需求旺盛，但在實(shí)際生活中旅行信息的獲取和旅行策劃的抉擇成為游客在旅游規(guī)劃和執(zhí)行過(guò)程中遇到的主要障礙，文旅微短劇就成為了大眾旅游決策的重要參考，它相較于小紅書(shū)、旅游電商APP、文旅部門(mén)公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)媒體更加立體直觀、沉浸預(yù)演、情緒共振。對(duì)文旅景點(diǎn)而言，文旅微短劇的創(chuàng)作往往緊密依托于特定的線下實(shí)體空間，如歷史古跡、自然風(fēng)景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等。這些實(shí)體空間不僅為微短劇提供了豐富的背景素材，更賦予了其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)與地域特色。這種線下實(shí)體空間的運(yùn)用，不僅增強(qiáng)了微短劇的真實(shí)性與可信度，更有效地將地方文化與旅游資源進(jìn)行了生動(dòng)的展示與傳播。例如《你好，蘇東坡》結(jié)合數(shù)字影像、聲光藝術(shù)裝置等，打造了大量虛實(shí)融合的空間作品，還原了活色生香的宋朝市井繁華生活，觀眾在“蘇東坡數(shù)字人”帶領(lǐng)下沉浸式體驗(yàn)北宋的美學(xué)時(shí)空，從“戲外之人”變成了“戲中之人”，從游覽者變?yōu)閰⑴c者，既讀懂了劇情又撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

從線上再到線下：線上數(shù)字平臺(tái)成為文旅微短劇的傳播與拓展引擎，借助互聯(lián)網(wǎng)和各類(lèi)數(shù)字平臺(tái)，文旅微短劇得以突破地域與時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)廣泛而迅速的傳播。視頻分享平臺(tái)、社交媒體等成為了文旅微短劇與觀眾互動(dòng)交流的重要場(chǎng)所。線上平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)大的傳播力與互動(dòng)性，觀眾可以隨時(shí)隨地觀看微短劇，并通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式參與到劇情的討論與傳播之中。線下衍生效應(yīng)成為文旅微短劇的反哺與增值路徑，線上傳播的成功會(huì)反過(guò)來(lái)帶動(dòng)線下實(shí)體空間的發(fā)展，形成一個(gè)完整的虛實(shí)聯(lián)動(dòng)閉環(huán)。當(dāng)一部文旅微短劇在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，其拍攝地往往會(huì)吸引大量游客前來(lái)打卡體驗(yàn)，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。例如《我的歸途有風(fēng)》帶動(dòng)四川樂(lè)山旅游；再如《帶你去個(gè)好地方》放大武義旅游景點(diǎn)IP價(jià)值。此外，線下的旅游活動(dòng)又可以為文旅微短劇的創(chuàng)作提供新的素材與靈感，進(jìn)一步推動(dòng)其持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。

（二）從個(gè)體到公共再到個(gè)體的動(dòng)態(tài)關(guān)系互嵌

場(chǎng)景有著認(rèn)知與理解的框架建構(gòu)意義、行為塑造與規(guī)范引導(dǎo)意義、情感體驗(yàn)與共鳴激發(fā)意義，是創(chuàng)意與創(chuàng)新的靈感源泉，也是文化傳承與交流的載體。場(chǎng)景里的個(gè)體嵌入其中具身感受，個(gè)體又反嵌場(chǎng)景重構(gòu)場(chǎng)景，有著塑造與被塑造、依賴與相互依存、互動(dòng)與反饋的動(dòng)態(tài)關(guān)系。這種“場(chǎng)景”是媒介和社會(huì)生活相互融合并嵌入的時(shí)空，通過(guò)行動(dòng)者的私人實(shí)踐以及網(wǎng)絡(luò)關(guān)系被建構(gòu)和重構(gòu)，在文旅微短劇領(lǐng)域形塑出個(gè)體與公共的多重場(chǎng)景時(shí)空。

從個(gè)體到公共：用戶日常生活的呈現(xiàn)中不止?jié)M足于現(xiàn)實(shí)的區(qū)域活動(dòng)范圍，也不愿囿限于個(gè)體的線上，還渴望通過(guò)旅游獲得情緒價(jià)值、興趣愛(ài)好、新奇探索和社交等需求的滿足，從而從微觀場(chǎng)景中的即刻的社會(huì)空間場(chǎng)景走向宏觀場(chǎng)景中的變化緩慢的歷史和社會(huì)場(chǎng)景。學(xué)者庫(kù)爾德利從媒介角度提出媒介朝圣的概念，把媒介朝圣描述為在媒介敘事中具有重要意義的特定旅程^{［9］（P60-75）}。在理想化的情況下，游客參觀“網(wǎng)紅目的地”的過(guò)程，就是各自獨(dú)立地與景觀空間進(jìn)行具身接觸的過(guò)程，他們的個(gè)體運(yùn)動(dòng)“互相映襯”，匯聚成一個(gè)“和諧的整體”^{［10］（P16）}。在此場(chǎng)景中，政府部門(mén)、微短劇行業(yè)、創(chuàng)作者、觀眾、游客等多維主體匯聚一堂，構(gòu)建成一種公共文化現(xiàn)象。

從公共再到個(gè)體：長(zhǎng)短劇之爭(zhēng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代硝煙四起，從“限集令”到“短劇場(chǎng)”，影視劇“瘦身減體”背后是用戶觀劇模式的本質(zhì)嬗變，觀劇已經(jīng)從電視時(shí)代的“共享式客廳體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“個(gè)體式豎屏自嗨”^{［11］（P63）}，這使得公共的身份和行動(dòng)又回歸到個(gè)體的沉浸體驗(yàn)和情感凝結(jié)，而后在社交媒體發(fā)布的文旅體會(huì)和感受又引發(fā)出新一輪的循環(huán)，觀眾和游客雙重身份下的反饋意見(jiàn)、社會(huì)熱點(diǎn)話題等都會(huì)成為文旅微短劇創(chuàng)作者改進(jìn)與創(chuàng)新的重要依據(jù)，創(chuàng)作出更符合時(shí)代需求與觀眾期待的文旅微短劇。這種從個(gè)體到公共再到個(gè)體的動(dòng)態(tài)關(guān)系互嵌，形成了一個(gè)良性的循環(huán)發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)文旅微短劇不斷發(fā)展與演變。

四、第三重勾連：作為主體行動(dòng)耦合的“政用產(chǎn)學(xué)研”多維共識(shí)

在新質(zhì)生產(chǎn)力的特定背景和啟示下，政府、用戶、產(chǎn)業(yè)、學(xué)習(xí)、科研等多維共識(shí)構(gòu)成微短劇與文旅的第三重勾連，意指在關(guān)注個(gè)體或群體如何在特定空間場(chǎng)景中，利用技術(shù)文本進(jìn)行信息交互、決策制定和行動(dòng)參與，以及這些活動(dòng)如何反過(guò)來(lái)塑造了技術(shù)和空間的發(fā)展與變遷。由此基于政策激勵(lì)、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、教育實(shí)踐、科研成果視點(diǎn)，建構(gòu)作為主體行動(dòng)耦合的第三重勾連視域。

（一）政：政策激勵(lì)下的長(zhǎng)效發(fā)展

政府在微短劇賦能文旅發(fā)展中，從宏觀謀劃到落地推行，在微短劇監(jiān)管引導(dǎo)護(hù)航、文旅配套支持等全環(huán)節(jié)全過(guò)程中扮演著引領(lǐng)與規(guī)范的重要角色。從微短劇維度來(lái)看，促進(jìn)微短劇市場(chǎng)繁榮規(guī)范發(fā)展，保證微短劇有質(zhì)有量，在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議等國(guó)家部署和精神引領(lǐng)下，國(guó)家廣電總局推出了《推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)范化、精品化發(fā)展》等一系列扶持規(guī)范微短劇行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策與舉措，再如“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。多省市也紛紛出臺(tái)實(shí)施計(jì)劃，通過(guò)資金扶持、流量?jī)A斜等方式大力支持，如北京充分發(fā)揮北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展基金效能，通過(guò)劇本扶持補(bǔ)貼、攝制宣推扶持補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)三類(lèi)形式進(jìn)行資助，并對(duì)文旅題材的網(wǎng)絡(luò)微短劇予以側(cè)重；浙江廣電局順利舉辦杭州·微短劇大會(huì)，還打造“短劇+電商+文旅”新模式。通過(guò)強(qiáng)化監(jiān)管措施并明確發(fā)展導(dǎo)向，推動(dòng)微短劇行業(yè)在秩序?qū)用鎸?shí)現(xiàn)長(zhǎng)效規(guī)范，在內(nèi)容品質(zhì)方面達(dá)成穩(wěn)步進(jìn)階。從文旅產(chǎn)業(yè)維度來(lái)看，落實(shí)文旅賦能微短劇的其他配套措施，例如黑龍江哈爾濱、山西大同、新疆阿勒泰、山東淄博等地在轉(zhuǎn)化網(wǎng)紅城市的數(shù)字紅利方面的做法值得推廣，舉辦各類(lèi)文化藝術(shù)體育活動(dòng)、優(yōu)化公共交通網(wǎng)絡(luò)、提供在線旅游咨詢和智能導(dǎo)覽、推出沉浸式演出和主題旅游路線等豐富文旅產(chǎn)品供給、結(jié)合城市資源稟賦進(jìn)行長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃制定等等。加強(qiáng)城市品牌建設(shè)與管理、優(yōu)化城市基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)、推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加強(qiáng)人才培育與引進(jìn)、促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展的這些政府主體行動(dòng)，切實(shí)激活了新質(zhì)生產(chǎn)力下文旅市場(chǎng)的長(zhǎng)效發(fā)展。

（二）用：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的具身傳播

截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%^{［12］（P39）}。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微短劇觀看周滲透為31%，超過(guò)90%的微短劇受眾每周至少觀看1次微短劇，人均周觀看時(shí)長(zhǎng)為2.3小時(shí)，微短劇受眾的付費(fèi)用戶達(dá)41%^［13］，這些用戶行為和用戶畫(huà)像印證著微短劇的強(qiáng)大動(dòng)能，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者更加注重消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)與參與感，文旅微短劇憑借其獨(dú)特的形式，與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)高度契合。它將旅游目的地的文化元素與故事劇情深度融合，使觀眾在觀看微短劇的過(guò)程中產(chǎn)生對(duì)旅游地的向往與情感共鳴，將劇中的體驗(yàn)期待轉(zhuǎn)化為實(shí)際的旅游行動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

用戶通過(guò)文旅微短劇進(jìn)行了“媒介朝圣”，也就是學(xué)者庫(kù)爾德利認(rèn)為當(dāng)代游客為了參與媒體敘事而奔赴敘事中出現(xiàn)的實(shí)際地點(diǎn)旅行的行為，本身便是一種當(dāng)代的“媒體朝圣”活動(dòng)，這與文旅微短劇的傳播營(yíng)銷(xiāo)意圖不謀而合。短視頻橋接起打卡者的兩個(gè)分離的身體，自然肉身與數(shù)字軀體隨著虛實(shí)空間的融合和流動(dòng)，達(dá)成新媒介空間的社會(huì)交往^{［14］（P114-120）}。在短視頻的加持下，身體打卡變成城市的一種媒介實(shí)踐。打卡勾連起人們的身體、城市實(shí)體、互聯(lián)網(wǎng)、社交互動(dòng)等多種要素，“以人為媒”的短視頻更加注重身體的在場(chǎng)感和卷入感?？臻g在場(chǎng)的身體成為社會(huì)關(guān)系建構(gòu)的流動(dòng)媒介，它游走在城市的實(shí)體空間，城市的獨(dú)特魅力吸引所有人共赴一場(chǎng)象征性的儀式，形成每個(gè)人參與文化狂歡和表征自我的展演舞臺(tái)^{［15］（P54）}。在微短劇賦能文旅的場(chǎng)域之中，個(gè)體存在著用戶、觀眾、博主、創(chuàng)作者、游客、消費(fèi)者等多重身份的交疊，同時(shí)兼具媒體使用者和旅游參觀者的身份。文旅微短劇感染用戶，并通過(guò)“媒介朝圣”從數(shù)字時(shí)空轉(zhuǎn)向具身傳播，這種媒體互動(dòng)和文旅消費(fèi)給予文旅微短劇更多題材、思路和動(dòng)力。

（三）產(chǎn)：流量思維下的業(yè)態(tài)整合

微短劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，行業(yè)預(yù)估2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%^［16］。微短劇相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量持續(xù)攀升，企業(yè)數(shù)量已突破8.3萬(wàn)家。在經(jīng)歷了迅猛發(fā)展之下的亂象叢生后，多方努力之下當(dāng)前微短劇產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期，正式邁入微短劇2.0時(shí)代。新質(zhì)生產(chǎn)力帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，微短劇行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，機(jī)構(gòu)數(shù)量、用戶規(guī)模、市場(chǎng)行情及內(nèi)容供給量均達(dá)歷史新高，生產(chǎn)方式和商業(yè)模式也發(fā)生了根本性變革。多年探索發(fā)展微短劇已經(jīng)基本構(gòu)建起分工明晰、各環(huán)節(jié)趨于完備的產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)，從上游來(lái)看，劇本創(chuàng)作、拍攝制作以及監(jiān)管等內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)已具雛形；中游通過(guò)平臺(tái)整合、買(mǎi)量推廣與分銷(xiāo)，完成內(nèi)容分發(fā)；下游則涵蓋上線播出、觀眾觀看及充值消費(fèi)，形成完整的內(nèi)容消費(fèi)鏈路。隨著行業(yè)發(fā)展，在企業(yè)降本增效的內(nèi)在需求推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)分工集中度持續(xù)提升，微短劇產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)將進(jìn)一步整合，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)。

在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系規(guī)范之下，在文旅行業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)之后，培育形成了文旅微短劇的新產(chǎn)業(yè)系列。文旅產(chǎn)業(yè)與微短劇產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，互相助力實(shí)現(xiàn)線上線下雙贏。在微短劇產(chǎn)業(yè)鏈中，這個(gè)新興未來(lái)產(chǎn)業(yè)中還有著文旅部門(mén)、政府相關(guān)部門(mén)、自媒體創(chuàng)作者等一系列關(guān)鍵主體的入場(chǎng)，內(nèi)容精品化、生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化、平臺(tái)多樣化、宣發(fā)科學(xué)化、群體分層化、市場(chǎng)國(guó)際化已成為文旅微短劇產(chǎn)業(yè)的風(fēng)格特色與發(fā)展趨勢(shì)。

（四）學(xué)：產(chǎn)出導(dǎo)向下的教育實(shí)踐

在新質(zhì)生產(chǎn)力的背景之下，勞動(dòng)者素質(zhì)的優(yōu)化升級(jí)尤為迫切，勞動(dòng)者的數(shù)字素養(yǎng)十分關(guān)鍵，切實(shí)落實(shí)新質(zhì)人才的培育和實(shí)踐，才能在發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中占據(jù)先機(jī)?！靶沦|(zhì)人才”指能夠?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步塑造新動(dòng)能、打造新優(yōu)勢(shì)、開(kāi)辟新賽道，引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的創(chuàng)新型、高素質(zhì)人才^{［17］（P49）}。在教育實(shí)踐中OBE 教育理念作為產(chǎn)出導(dǎo)向教育的前沿理念，有著獨(dú)特的價(jià)值。它將培育學(xué)生的實(shí)踐能力與創(chuàng)新能力置于關(guān)鍵位置，秉持以學(xué)生為中心的原則，運(yùn)用逆向設(shè)計(jì)思維開(kāi)展課程體系搭建工作。新質(zhì)人才培養(yǎng)根植于新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的切實(shí)需求以及數(shù)字技術(shù)助力教育的前沿趨向。它著眼于對(duì)數(shù)字教育環(huán)境中人才培育目標(biāo)予以重塑，以此引領(lǐng)數(shù)字教育的變革走向。通過(guò)充分挖掘數(shù)字技術(shù)于人才培養(yǎng)進(jìn)程中的潛在效能與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為新質(zhì)生產(chǎn)力的持續(xù)發(fā)展積攢優(yōu)質(zhì)的人力儲(chǔ)備，確保新質(zhì)生產(chǎn)力在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的人才基石之上穩(wěn)健前行。新質(zhì)人才憑借其數(shù)字化素養(yǎng)、創(chuàng)新能力、跨領(lǐng)域知識(shí)及敏銳市場(chǎng)洞察力，是推動(dòng)文旅微短劇行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)融合與市場(chǎng)拓展等方面實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展的關(guān)鍵力量源泉。

（五）研：科學(xué)研究下的決策依據(jù)

科學(xué)研究在文旅微短劇發(fā)展中發(fā)揮著提供決策依據(jù)的關(guān)鍵作用。從市場(chǎng)調(diào)研角度，研究人員通過(guò)分析觀眾需求、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等，為文旅微短劇的選題策劃、制作發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、商業(yè)模式、展現(xiàn)形式等提供數(shù)據(jù)支持。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析觀眾對(duì)不同題材文旅微短劇的喜好程度，幫助制作方精準(zhǔn)定位市場(chǎng)需求。從技術(shù)創(chuàng)新研究方面，科研人員探索新興技術(shù)如人工智能、大數(shù)據(jù)在文旅微短劇創(chuàng)作、傳播與運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供技術(shù)方案。

科學(xué)研究成果的轉(zhuǎn)化與文旅微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成良好互動(dòng)。研究成果能夠直接應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，如基于觀眾行為分析的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方案、基于技術(shù)創(chuàng)新研究的新型制作技術(shù)與傳播手段等，都有助于提升文旅微短劇產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與問(wèn)題反饋又為科學(xué)研究提供了新的研究課題與數(shù)據(jù)來(lái)源，推動(dòng)科學(xué)研究不斷深入與完善，形成 “研究—實(shí)踐—再研究”的良性循環(huán)，促進(jìn)文旅微短劇產(chǎn)業(yè)在科學(xué)決策的基礎(chǔ)上持續(xù)健康發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，微短劇賦能文旅完成了技術(shù)文本、空間場(chǎng)景、主體行動(dòng)三重勾連，這種先進(jìn)的生產(chǎn)力和數(shù)字化的生產(chǎn)要素不僅具有實(shí)實(shí)在在的功能屬性，還啟示著勞動(dòng)主體如何探尋新質(zhì)生產(chǎn)力的正確發(fā)展方向及文旅微短劇的社會(huì)意義價(jià)值。在實(shí)現(xiàn)了正向勾連，還出現(xiàn)著反向勾連，即技術(shù)文本創(chuàng)作依賴文旅產(chǎn)業(yè)提供素材及消費(fèi)市場(chǎng)反饋來(lái)優(yōu)化；空間場(chǎng)景中文旅場(chǎng)所為微短劇拍攝提供取景地，且其游客流量與需求促使微短劇在空間布局上創(chuàng)新；主體行動(dòng)層面，微短劇發(fā)展促使政府完善監(jiān)管規(guī)范體系，其用戶的市場(chǎng)反饋引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，同時(shí)微短劇產(chǎn)業(yè)實(shí)踐為高校及科研機(jī)構(gòu)提供研究課題與素材?？偠灾?，微短劇賦能文旅的三重勾連，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了切實(shí)可行的思路。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)的融合將更加深入，不僅為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力和機(jī)遇，也為觀眾提供了更多優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和旅游體驗(yàn)，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

［參 考 文 獻(xiàn)］

［1］徐政，鄭霖豪，程夢(mèng)瑤.新質(zhì)生產(chǎn)力賦能高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯與實(shí)踐構(gòu)想［J］.當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究.2023（11）.

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［責(zé)任編輯 薄 剛］