報(bào)紙如何在媒體深度融合中獲得新生

摘要：媒體深度融合背景下，報(bào)紙從轉(zhuǎn)型向再轉(zhuǎn)型的躍遷關(guān)系著其下一個(gè)十年的生存。本文圍繞“紙媒消亡論”的話題，討論媒體深度融合時(shí)代報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型的壓力，結(jié)合部分報(bào)社、報(bào)紙的具體實(shí)踐，從理念、渠道、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、人才五個(gè)方面提出報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型策略，旨在為媒體深度融合時(shí)代下報(bào)紙的持續(xù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型 媒體深度融合 紙媒消亡論

報(bào)紙作為最早出現(xiàn)的新聞媒介之一，在傳播信息、引導(dǎo)輿論等方面發(fā)揮著重要作用。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，廣播、電視等傳播媒介陸續(xù)出現(xiàn)，一定程度上沖擊著紙媒的地位，而如今數(shù)字化技術(shù)、智能化設(shè)備的進(jìn)一步升級(jí)，更是嚴(yán)重?cái)D壓著紙媒的生存空間，促使諸多紙媒在經(jīng)營(yíng)不善的情況下紛紛選擇通過(guò)縮減版面、嚴(yán)控成本等措施來(lái)維持日常運(yùn)營(yíng)。2014年被稱為中國(guó)的“媒體融合元年”，這一年開(kāi)始，媒體融合成為國(guó)家戰(zhàn)略，在此過(guò)程中，由于讀者大量流失、收益斷崖式下跌，報(bào)紙轉(zhuǎn)型迫在眉睫，由此在國(guó)內(nèi)掀起轉(zhuǎn)型融合探索的高潮。在近10年間，從媒體融合到媒體深度融合，部分報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型中成功上岸，但仍有一大批報(bào)紙宣布休刊或停刊，如《內(nèi)江晚報(bào)》《東南快報(bào)》《南方法治報(bào)》，可見(jiàn)媒體融合背景下報(bào)紙轉(zhuǎn)型的結(jié)果喜憂參半。媒體深度融合的提出旨在進(jìn)一步淘汰傳統(tǒng)媒體的落后產(chǎn)能，倒推傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展，從而更好地融入新媒介生態(tài)，且媒體深度融合也將成為已經(jīng)成功上岸報(bào)紙繼續(xù)發(fā)展的分水嶺。

一、媒體深度融合時(shí)代“紙媒消亡論”的探討

隨著各個(gè)國(guó)家紛紛出現(xiàn)報(bào)紙、期刊宣布休刊、?？那闆r，“紙媒消亡論”的論調(diào)一時(shí)甚囂塵上。要想厘清媒體深度融合時(shí)代報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型的壓力與方向，首先要了解“紙媒消亡論”在報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展中的具體現(xiàn)象和核心要義。

1．國(guó)內(nèi)外報(bào)紙發(fā)行現(xiàn)狀?？v觀國(guó)內(nèi)外紙媒發(fā)展現(xiàn)狀，“紙媒消亡論”并非空穴來(lái)風(fēng)。中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展雖然起步較晚，但從1995年到2005年中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)歷了“黃金十年”，發(fā)展迅猛。從2016年開(kāi)始國(guó)內(nèi)報(bào)紙發(fā)行量開(kāi)始大幅下降，報(bào)業(yè)整體出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2022年，全國(guó)報(bào)紙印刷總量連年下降，2022印刷總量占2011年印刷總量的比例不足35%。日本作為世界著名的紙媒大國(guó)，同樣難逃“紙媒消亡”的結(jié)局，2023年初日本新聞協(xié)會(huì)公開(kāi)發(fā)表的日本報(bào)紙統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2022年日本報(bào)紙發(fā)行量為2800萬(wàn)份，與5年前相比，總量減少1000萬(wàn)份，即平均每年減少約200萬(wàn)份。全球最大的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)之一美國(guó)普華永道（PwC）的研究數(shù)據(jù)表明，2021—2022年，全球印刷版報(bào)紙的每日總發(fā)行量在4.5億份左右，同比2016年有明顯下滑。美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)新聞學(xué)院教授菲利普·邁耶（Philip Meyer）在其著作《正在消失的報(bào)紙：在信息時(shí)代拯救記者》一書中，甚至為紙媒定下確切的“死亡”日期，預(yù)言傳統(tǒng)紙媒將在2044年走向消亡。

2．“紙媒消亡論”的本質(zhì)。從國(guó)內(nèi)外報(bào)紙發(fā)行現(xiàn)狀看，無(wú)論是專家學(xué)者的預(yù)言還是報(bào)紙印刷總量的下降，都在佐證“紙媒消亡論”的成立，但這種佐證并未獲得完全支持?！凹埫较稣摗钡谋举|(zhì)具有兩層含義：一是如果將報(bào)紙單純解釋為“一種以紙質(zhì)媒介為載體的新聞產(chǎn)品”，那么報(bào)紙作為紙媒在媒體深度融合時(shí)代的的確確在減少，且會(huì)伴隨著紙質(zhì)閱讀受眾的進(jìn)一步減少而消失。二是報(bào)紙是以文字、圖文閱讀為主要形式傳播信息的經(jīng)典媒介之一，隨著媒介深度融合時(shí)代信息傳播渠道與傳播形式的增加，報(bào)紙發(fā)行量、觸達(dá)率和影響力顯著下降，但以“非紙質(zhì)報(bào)紙”為主的報(bào)紙仍然在發(fā)展。

從本質(zhì)看，僅僅是以紙質(zhì)為載體的報(bào)紙會(huì)逐漸消失在受眾市場(chǎng)，而作為信息傳播媒介的報(bào)紙本身并不會(huì)輕易被市場(chǎng)淘汰。在媒體深度融合過(guò)程中，紙媒紛紛開(kāi)始積極轉(zhuǎn)型以期適應(yīng)技術(shù)革命和時(shí)代巨變，下一步，幸存報(bào)業(yè)需要迎合媒體深度融合發(fā)展，適應(yīng)新媒介環(huán)境對(duì)報(bào)紙生存規(guī)則的消解和再造，重新認(rèn)識(shí)處于媒體深度融合時(shí)代報(bào)紙的定位、價(jià)值與特色。

二、媒體深度融合時(shí)代報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型的壓力

美國(guó)學(xué)者羅杰·菲德勒（Roger Fidler）在《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介》一書指出，新媒介的產(chǎn)生并非獨(dú)立與偶然，而是衍生于舊媒介之中，當(dāng)新媒介出現(xiàn)時(shí)，舊媒介會(huì)開(kāi)始演化和升級(jí)，以適應(yīng)新的媒介環(huán)境。由此可知，媒體深度融合時(shí)代下，紙媒并未真正消亡，而是為適應(yīng)新的媒介環(huán)境進(jìn)行演化和升級(jí)。報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型同樣是為了從舊過(guò)渡到新，以一種全新形式繼續(xù)扮演著媒介角色，但報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型過(guò)程中遭受著來(lái)自內(nèi)部經(jīng)營(yíng)、外部環(huán)境等方面的多重壓力。

1．理念體制雙重束縛。由于媒體深度融合理念難以快速融入傳統(tǒng)媒體，這使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必然要經(jīng)歷很長(zhǎng)時(shí)間的陣痛期，其轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新皆受到不同程度的限制，導(dǎo)致產(chǎn)生影響力式微、效益不足等問(wèn)題。報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型還受到體制束縛。媒體融合時(shí)代，報(bào)紙初次嘗試轉(zhuǎn)型就受困于傳媒體制禁錮，如今這一問(wèn)題并未得到妥善解決。一是由于報(bào)紙審核制度嚴(yán)格、審核門檻較高，容易錯(cuò)過(guò)有話題、有流量的內(nèi)容最佳傳播期；二是報(bào)紙的考核機(jī)制缺乏合理性、完善性，與融媒體時(shí)代的發(fā)展步調(diào)不匹配，削弱了編輯、記者的工作積極性，使報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型“難上加難”。

2．選題內(nèi)容相對(duì)固化。媒體融合過(guò)程中，報(bào)紙完成從紙質(zhì)版向數(shù)字版的轉(zhuǎn)型，但這一轉(zhuǎn)型只是單純?cè)谕庠谛问椒矫嫱瓿闪溯d體的改變，并未從內(nèi)容核心方面作出調(diào)整。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾獲取信息的渠道較為有限，而報(bào)紙憑借內(nèi)容的權(quán)威性備受讀者青睞，也培養(yǎng)了受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀意識(shí)，成為讀者持續(xù)關(guān)注紙媒的原因。然而在媒體深度融合過(guò)程中，受眾獲取信息的方式、渠道日益廣泛，以往由于信息不對(duì)稱而引起的信息鴻溝被打破，使報(bào)紙內(nèi)容在多元化、娛樂(lè)化的信息面前黯然失色。加之報(bào)紙內(nèi)容長(zhǎng)時(shí)間受紙媒選題方式的影響，在選題方面相對(duì)傳統(tǒng)和保守，優(yōu)質(zhì)稿源枯竭、內(nèi)容新意不足，使讀者難以從中獲得知識(shí)和樂(lè)趣。

3．受眾與效益雙減少。媒體深度融合下的技術(shù)沖擊引發(fā)傳媒格局的根本性改變，受眾在內(nèi)容偏好、閱讀習(xí)慣等方面發(fā)生翻天覆地的變化，尤其是報(bào)紙的原始受眾從紙媒流向新媒體?，F(xiàn)階段，大部分留存的報(bào)紙已經(jīng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型嘗試，其中數(shù)字報(bào)最為典型，但數(shù)字報(bào)的訂閱用戶增長(zhǎng)量與紙質(zhì)版報(bào)紙的用戶減少量嚴(yán)重失衡，報(bào)紙與受眾之間的互動(dòng)受阻，原始受眾黏性降低的同時(shí)難以發(fā)展新的受眾群，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)媒體融合進(jìn)程中仍有大量報(bào)紙出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益不佳的情況。在媒體深度融合環(huán)境下，數(shù)字報(bào)未能形成穩(wěn)定的訂閱，付費(fèi)訂閱模式難以實(shí)現(xiàn)。而受眾流失嚴(yán)重的報(bào)紙基本難以獲得受眾的注意力，直接造成報(bào)紙經(jīng)濟(jì)效益驟減。

4．團(tuán)隊(duì)與人才不穩(wěn)定。報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型離不開(kāi)人才的支撐，然而諸多報(bào)紙面臨“團(tuán)隊(duì)老化”的問(wèn)題：一是編輯、記者團(tuán)隊(duì)年齡偏大；二是固有團(tuán)隊(duì)中的編輯、記者都是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代成長(zhǎng)和發(fā)展起來(lái)的，其思想相對(duì)傳統(tǒng)和保守，無(wú)形中加劇了報(bào)紙與受眾之間的傳播隔閡；三是由于報(bào)紙的整體效益和發(fā)展前景不佳，大批新型傳媒人才在就業(yè)時(shí)更加傾向選擇新媒體領(lǐng)域，導(dǎo)致報(bào)紙?jiān)谛旅襟w記者、新媒體編輯、新興媒介技術(shù)人員、復(fù)合型人才方面都存在嚴(yán)重缺口，甚至報(bào)社的原有編輯、記者也逐漸流向新媒體。人才流失造成的團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定成為報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型面臨的現(xiàn)實(shí)困境之一。

三、媒體深度融合時(shí)代報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型的方向

媒體深度融合是媒介技術(shù)和媒介實(shí)踐發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果，但媒體深度融合的根本目的不是淘汰而是發(fā)展，旨在助力傳統(tǒng)媒體在新媒介環(huán)境中依然能夠體現(xiàn)傳播價(jià)值。媒體深度融合時(shí)代，“紙媒消亡論”僅能說(shuō)明紙質(zhì)媒介的消失，而報(bào)紙作為信息傳播的本體，不應(yīng)受“紙媒消亡論”的裹挾，而是應(yīng)當(dāng)通過(guò)再轉(zhuǎn)型，明確報(bào)紙生存面臨的問(wèn)題，迅速補(bǔ)齊報(bào)紙的傳播短板，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，快速融入新媒介環(huán)境以謀求新發(fā)展。

1．理念再轉(zhuǎn)型：深化融媒體思維。自媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略提出以來(lái)，各大報(bào)業(yè)紛紛開(kāi)始探索轉(zhuǎn)型之路，但轉(zhuǎn)型效果式微，嘗試轉(zhuǎn)型后仍然未擴(kuò)大報(bào)紙的傳播半徑，究其根本是因?yàn)榘l(fā)展理念與實(shí)際狀況之間存在隔閡和斷層。因此，媒體深度融合時(shí)代，報(bào)紙只有在順應(yīng)媒介發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，打破紙媒傳播的固有思維模式，深化融媒體思維，才有機(jī)會(huì)掙脫外部環(huán)境變化給自身發(fā)展帶來(lái)的阻礙。

報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)樹立與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展觀念，摒棄紙質(zhì)報(bào)紙時(shí)代的思維定式，并對(duì)報(bào)紙生產(chǎn)方式進(jìn)行重組。一是當(dāng)前各大報(bào)紙的融合轉(zhuǎn)型之路沒(méi)有固化的模板，因此紙媒應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際，遵循國(guó)家在媒體深度融合戰(zhàn)略方面的指導(dǎo)，并借鑒部分紙媒再轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，規(guī)劃出符合報(bào)紙?zhí)厣同F(xiàn)狀的融媒體發(fā)展方向。二是傳統(tǒng)報(bào)紙的考核機(jī)制已不再適應(yīng)媒體深度融合的環(huán)境，需要紙媒搭建全新的考核系統(tǒng)、構(gòu)建科學(xué)系統(tǒng)的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，在調(diào)整新聞工作者工作模式和待遇比例的基礎(chǔ)上，提升報(bào)業(yè)管理效率。

2．渠道再轉(zhuǎn)型：升級(jí)數(shù)字化建設(shè)。媒體深度融合的進(jìn)程加快，傳播渠道的優(yōu)越性直接關(guān)系著報(bào)紙內(nèi)容的時(shí)效性，決定著報(bào)紙的影響力和輿論引導(dǎo)力。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙發(fā)行量在很大程度上代表著報(bào)紙影響力，這是因?yàn)樵趥鞑デ垒^為有限的情況下，發(fā)行量大就意味著報(bào)紙的觸達(dá)率較高。但在媒體深度融合時(shí)代，單純以報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)傳播渠道的發(fā)行量來(lái)衡量報(bào)紙的影響力已缺乏說(shuō)服力，紙媒應(yīng)當(dāng)在傳播渠道方面多點(diǎn)發(fā)力，加快報(bào)紙數(shù)字化升級(jí)步伐，在維持報(bào)紙觸達(dá)率的基礎(chǔ)上盡快完善線上數(shù)字渠道。

在媒體融合的10年過(guò)程中，大多數(shù)紙媒都進(jìn)行“網(wǎng)微端屏”的多渠道數(shù)字化探索，使得報(bào)紙的新聞網(wǎng)站、移動(dòng)App，以及微博、微信、抖音、快手官方號(hào)的建設(shè)已初步成型，實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)更新、即時(shí)傳遞和多元傳播。媒體深度融合時(shí)代下，報(bào)紙的渠道再轉(zhuǎn)型需要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，一是增加報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化傳播渠道的發(fā)行量，提升報(bào)紙?jiān)诿襟w市場(chǎng)的占有率；二是促進(jìn)線上發(fā)行量與觸達(dá)率的有效轉(zhuǎn)換，提升報(bào)紙的再次觸達(dá)率。例如，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)以《南方日?qǐng)?bào)》為核心，在堅(jiān)持辦報(bào)的同時(shí)，打造報(bào)刊網(wǎng)端屏傳播矩陣，既有效保存了紙媒資源，又融入了新媒體環(huán)境。

3．內(nèi)容再轉(zhuǎn)型：優(yōu)化生產(chǎn)供應(yīng)鏈。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙作為主流媒體的中流砥柱，盡管其內(nèi)容選題半徑較窄，但也涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域。而媒體深度融合再次掀起信息自由傳播的浪潮，極大地豐富了媒介環(huán)境中的內(nèi)容，而信息質(zhì)量卻難以與報(bào)紙內(nèi)容相媲美。因此，報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型過(guò)程中應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則，保持報(bào)紙內(nèi)容的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在體現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容制作專業(yè)性的基礎(chǔ)上，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)鏈。

首先，融媒端的數(shù)字化報(bào)紙所需的內(nèi)容體量翻倍，一是要拓寬內(nèi)容選題面并在內(nèi)容上積極創(chuàng)新，以滿足受眾對(duì)信息的多樣化需求；二要再造采編播流程，加快內(nèi)容生產(chǎn)，以滿足受眾對(duì)信息時(shí)效性的需求。其次，媒體深度融合為信息生產(chǎn)按下加速鍵，使特色化和深度性內(nèi)容缺口較大，紙媒應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，抓住流量缺口，專注深度報(bào)道和垂直內(nèi)容生產(chǎn)。最后，報(bào)紙內(nèi)容與信息形式相輔相成，報(bào)社應(yīng)采用多元化形式來(lái)更加直觀、清晰地呈現(xiàn)內(nèi)容，或以圖片、音頻、視頻等融媒體元素，或借助數(shù)據(jù)分析和可視化技術(shù)。例如，人民日?qǐng)?bào)在報(bào)道重大主題內(nèi)容時(shí)，往往從某一新聞事件的不同角度進(jìn)行拆解，并依照內(nèi)容角度配套相適應(yīng)的傳播形式。

4．運(yùn)營(yíng)再轉(zhuǎn)型：拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)正效益。報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展過(guò)程中面臨嚴(yán)重的生存問(wèn)題，以往報(bào)紙依靠政府扶持、廣告收入和發(fā)行量效益能夠覆蓋生存成本甚至實(shí)現(xiàn)盈利，而媒體深度融合顛覆了報(bào)紙的生存模式。紙媒在前期運(yùn)營(yíng)中探索運(yùn)用“有償閱讀”的模式，但數(shù)字報(bào)不等同于紙質(zhì)報(bào)紙，受眾對(duì)數(shù)字報(bào)的購(gòu)買率較低。此外，部分紙媒希望通過(guò)新聞付費(fèi)來(lái)覆蓋報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)成本，其中美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、國(guó)內(nèi)《南方周末》在新聞付費(fèi)賽道趨于成熟，但大多報(bào)紙都以失敗告終。

媒體深度融合時(shí)代，紙媒在報(bào)紙運(yùn)營(yíng)方面需要再發(fā)力。一是要重視受眾運(yùn)營(yíng)，即加強(qiáng)報(bào)紙與受眾之間的互動(dòng)，積極獲取受眾對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的反饋，主動(dòng)采集受眾對(duì)報(bào)紙融合發(fā)展的建議。二是要加強(qiáng)媒體資源整合，依托報(bào)紙的權(quán)威性爭(zhēng)取更多符合報(bào)紙調(diào)性的廣告并提供優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)。三是要利用融媒體平臺(tái)為報(bào)紙本身代言，提升報(bào)紙知名度，增強(qiáng)報(bào)紙與受眾之間的黏性。例如，2016年河南廣播電視臺(tái)在“紙媒消亡論”的風(fēng)口毅然推出《陽(yáng)光少年報(bào)》，報(bào)紙深耕少年群體相關(guān)內(nèi)容，將報(bào)紙視作“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”，通過(guò)短視頻、直播帶貨、社群種草等方式主動(dòng)推薦報(bào)紙，最終于2022年取得百萬(wàn)發(fā)行量的優(yōu)異成績(jī)。

5．團(tuán)隊(duì)再轉(zhuǎn)型：激活人才新動(dòng)能?！拌F肩擔(dān)道義，妙手著文章”是每一位新聞從業(yè)人員的職業(yè)理想，也是報(bào)業(yè)扎根媒體深度融合時(shí)代的底氣。只是社會(huì)各界對(duì)“紙媒消亡論”的片面理解和誤導(dǎo)，才導(dǎo)致人才對(duì)報(bào)業(yè)的信心不如從前，面對(duì)團(tuán)隊(duì)老齡化、人才引進(jìn)困難、人才流失嚴(yán)重等重重阻礙，紙媒應(yīng)當(dāng)主動(dòng)進(jìn)取，積極推動(dòng)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型，激活人才在報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型過(guò)程中的動(dòng)能，打造專業(yè)優(yōu)質(zhì)的人才團(tuán)隊(duì)。

首先，越是在復(fù)雜的媒介環(huán)境中越需要新聞從業(yè)人員堅(jiān)守報(bào)紙發(fā)展初衷，遵循報(bào)紙傳播原則，既要重視對(duì)新技能的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，夯實(shí)自身知識(shí)底座，也要樹立正確職業(yè)觀、傳播觀和價(jià)值觀。其次，紙媒應(yīng)當(dāng)注重人才隊(duì)伍的多元化培養(yǎng)，媒體深度融合過(guò)程中，報(bào)紙?jiān)俎D(zhuǎn)型需要更高階的技術(shù)人才予以支撐，不應(yīng)再拘泥于新聞學(xué)、傳播學(xué)領(lǐng)域，而是應(yīng)根據(jù)需求增設(shè)新崗位。例如，國(guó)外《華爾街日?qǐng)?bào)》《華盛頓郵報(bào)》為了適應(yīng)數(shù)字化、融媒體潮流，重點(diǎn)引進(jìn)和培養(yǎng)人工智能、計(jì)算機(jī)以及數(shù)學(xué)領(lǐng)域的人才。再次，紙媒應(yīng)重視人才隊(duì)伍的年輕化發(fā)展，如中國(guó)稅務(wù)報(bào)社通過(guò)建設(shè)平臺(tái)、提供機(jī)會(huì)、建立“一人一策”青年人才培養(yǎng)檔案，有效擴(kuò)充了青年群體在團(tuán)隊(duì)中的數(shù)量。《新京報(bào)》也將年輕人才推向臺(tái)前，其欄目《容我想想》以青年記者二容的視角進(jìn)行Vlog式的內(nèi)容傳播，深受年輕受眾喜愛(ài)，充分發(fā)揮了報(bào)紙與記者的雙重品牌效應(yīng)。

（作者單位 山西傳媒學(xué)院視聽(tīng)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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