縱覽傳媒：媒體融合下的創(chuàng)新發(fā)展路徑探索

黨的二十屆三中全會(huì)明確提出了“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”等重大戰(zhàn)略部署，為媒體行業(yè)的發(fā)展指明了新的方向。河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)著力打造全新傳媒旗艦“縱覽傳媒”，以“立足河北、輻射全國、放眼全球”為目標(biāo)定位，積極打造具有全國影響力的自主可控傳播平臺(tái)、集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展的產(chǎn)業(yè)承載平臺(tái)、新技術(shù)新應(yīng)用的創(chuàng)新孵化平臺(tái)。

縱覽傳媒聚合縱覽新聞客戶端、河北新聞網(wǎng)、燕趙都市報(bào)、醫(yī)院管理論壇報(bào)、河北日報(bào)國際傳播中心、河北日報(bào)數(shù)智科技有限公司（技術(shù)業(yè)務(wù)）、河北日報(bào)信息數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司（輿情業(yè)務(wù)）七大板塊資源，現(xiàn)有在崗人員453人，其中“90后”員工191人。截至2025年2月，縱覽傳媒報(bào)網(wǎng)端微號(hào)全媒體渠道覆蓋用戶近1.3億，在中宣部全媒體生產(chǎn)傳播效果評(píng)價(jià)中，縱覽新聞微博1次、縱覽新聞抖音號(hào)3次，上榜全國地方媒體前十。

創(chuàng)新表達(dá)，系統(tǒng)化策劃打造精品內(nèi)容“硬通貨”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是輿論場青睞的“硬通貨”，是媒體贏得受眾、樹立品牌的關(guān)鍵。為了保持內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新力，媒體必須不斷探索新的內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播手段，以適應(yīng)日新月異的媒體環(huán)境和日益多元化的受眾需求?？v覽傳媒通過強(qiáng)化有組織的策劃機(jī)制，重塑“策采編發(fā)評(píng)”全流程，實(shí)現(xiàn)了精品內(nèi)容生產(chǎn)的系統(tǒng)化和精細(xì)化。

原創(chuàng)內(nèi)容是媒體的核心競爭力，是媒體區(qū)別于其他信息渠道的重要標(biāo)志。縱覽傳媒以做大做強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容為抓手，成系列、成體系地推出原創(chuàng)內(nèi)容精品。例如，為慶祝新中國成立75周年，縱覽傳媒提前半年精心策劃，推出了融媒體系列報(bào)道《我們村的“第一個(gè)”》。該報(bào)道通過深入挖掘河北省75個(gè)典型農(nóng)村的“第一個(gè)”故事，通過10組報(bào)道，每組采用“1+1+N”模式（即1個(gè)主視頻+1個(gè)主稿+N個(gè)相關(guān)配稿），以人物故事為主線，生動(dòng)展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興背景下河北新農(nóng)村的蝶變和農(nóng)民群眾艱苦創(chuàng)業(yè)、勇于創(chuàng)新的可貴精神。通過全媒體全鏈路內(nèi)容運(yùn)營，引發(fā)60多家中央和省外媒體的轉(zhuǎn)發(fā)推薦，全網(wǎng)相關(guān)報(bào)道達(dá)1400余條，閱讀量突破3000萬次，多個(gè)話題登上熱榜。

在信息同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，獨(dú)家內(nèi)容的持續(xù)追蹤、策劃和深入挖掘，成為媒體構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。“感動(dòng)河北”年度人物選樹活動(dòng)，從燕趙都市報(bào)到縱覽傳媒，已堅(jiān)守22年，被譽(yù)為燕趙兒女的“年度精神盛宴”。此外，縱覽傳媒還對河北省肅寧縣雪村戰(zhàn)斗烈士墓遷移事件進(jìn)行了持續(xù)8個(gè)月的深度追蹤報(bào)道。從最初的獨(dú)家深度報(bào)道《一張黑白照片，一份深埋82年的牽掛》，到聯(lián)合全國12家主流媒體為烈士尋親，再到發(fā)動(dòng)社會(huì)捐款對烈士遺骸進(jìn)行體質(zhì)鑒定和顱面復(fù)原，推動(dòng)事件成為全國矚目的熱點(diǎn)新聞。

為了體系化生產(chǎn)精品內(nèi)容，縱覽傳媒實(shí)施了內(nèi)容欄目化、欄目精品化的策略。2024年，縱覽傳媒旗下網(wǎng)端進(jìn)行了全新改版，首頁顯著位置推出“縱覽原創(chuàng)”和“縱覽熱點(diǎn)”兩個(gè)重點(diǎn)欄目，原創(chuàng)重頭稿件均在這兩個(gè)黃金位置呈現(xiàn)。同時(shí)，縱覽傳媒還立足自身新媒體生產(chǎn)的優(yōu)勢資源，復(fù)盤傳播效果好的新媒體產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行新媒體產(chǎn)品系統(tǒng)化輸出，推出了“曹青對話”“縱覽視評(píng)”“小花VLOG”“縱覽捉謠記”“縱覽VISTA”等品牌欄目，既豐富了縱覽新聞的內(nèi)容生態(tài)，更顯著提升了品牌影響力和受眾黏性。

短視頻開道，正能量熱點(diǎn)助力傳播力提升

在碎片化傳播時(shí)代，短視頻以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的傳播力成為新聞傳播的重要載體?？v覽傳媒作為傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的先鋒，積極擁抱短視頻傳播形式。通過全員短視頻培訓(xùn)，縱覽傳媒將短視頻能力打造成為全體采編人員“標(biāo)配”；創(chuàng)新內(nèi)容制作與傳播策略，從“移動(dòng)優(yōu)先”升級(jí)到“移動(dòng)短視頻優(yōu)先”，豎屏短視頻占日常報(bào)道比例超90%，使短視頻生產(chǎn)成為縱覽傳媒的一大特色。截至2025年2月，縱覽傳媒旗下短視頻矩陣用戶超5000萬，其中縱覽新聞抖音號(hào)粉絲數(shù)超2400萬，2024年全年播放量超240億次，500余條短視頻登上全國抖音熱榜。

哪里有熱點(diǎn)，哪里就有縱覽?？v覽傳媒緊跟熱點(diǎn)，以短視頻為突破口，將新聞傳播與社交媒體深度融合。例如，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，縱覽傳媒全天24小時(shí)不間斷跟蹤賽事動(dòng)態(tài)，短視頻快訊以“秒速”響應(yīng)，推出的多個(gè)短視頻產(chǎn)品占得發(fā)布先機(jī)，登上全國熱榜，全視頻平臺(tái)發(fā)布短視頻超1100條，總播放量達(dá)11億次。其中，《河北姑娘“園”夢成真奪中國女子拳擊奧運(yùn)首金，父母為看比賽徹夜未眠》僅在抖音平臺(tái)播放量就達(dá)3811.2萬次。聚焦航天領(lǐng)域熱點(diǎn)，縱覽傳媒剪輯發(fā)布了“河北航天員李聰首征太空”和“神十九發(fā)射任務(wù)圓滿成功”系列短視頻近40條，全網(wǎng)播放量超億次。

要讓正能量短視頻涌動(dòng)大流量?？v覽傳媒不僅緊跟熱點(diǎn)，還深耕百姓生活，持續(xù)捕捉感人瞬間，傳遞向上的蓬勃正能量。除“感動(dòng)河北”年度人物選樹活動(dòng)外，縱覽傳媒還通過打造“點(diǎn)贊河北”“熱搜TA找到啦”等正能量精品短視頻欄目，聚焦熱點(diǎn)新聞，頌揚(yáng)凡人善舉，挖掘推出了“小個(gè)英雄”趙成龍、“書法爺爺”等典型人物以及滄州父子蝦池救人等暖心故事。2024年6月，縱覽新聞抖音平臺(tái)推出的短視頻《主動(dòng)請纓“倒掛”深井救人，趙成龍獲獎(jiǎng)5000元！“我就是干了自己力所能及的事”》一經(jīng)發(fā)布，便迅速走紅，播放量達(dá)2216萬次。趙成龍也因此榮膺2024年度“感動(dòng)河北”十大人物稱號(hào)。2024年底，縱覽傳媒精心策劃推出了《這一年的TA》年終特別報(bào)道，多名記者赴湖南懷化、江蘇南京、廣西巴馬、廣東廣州等地，對7名在2024年登上全國熱搜且具有積極正面形象的新聞當(dāng)事人進(jìn)行回訪和拍攝，相關(guān)短視頻播放量超4000萬次，5次登上全國熱榜。

強(qiáng)化用戶連接，以深度互動(dòng)共筑內(nèi)容新生態(tài)

用戶不僅是信息的接收者，更是內(nèi)容創(chuàng)造與傳播的積極參與者，只有與用戶緊密相連，才能實(shí)現(xiàn)媒體與用戶的共贏共生?？v覽傳媒積極探索與用戶連接的新方式，鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)、活動(dòng)策劃，讓用戶成為媒體發(fā)展的重要伙伴。

在2024年的“這么近，那么美，周末到河北——我是家鄉(xiāng)代言人”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)中，縱覽傳媒以“人人都是家鄉(xiāng)代言人，人人都為家鄉(xiāng)代言”為核心理念，線上廣泛征集網(wǎng)民作品，線下邀約網(wǎng)紅達(dá)人共同參與。活動(dòng)累計(jì)發(fā)布稿件1200余篇，在微博、抖音等平臺(tái)開設(shè)多個(gè)相關(guān)話題，如#我是家鄉(xiāng)代言人河北活動(dòng)#、#冀錄家鄉(xiāng)真美#等，激發(fā)了廣大網(wǎng)民的積極參與和熱烈互動(dòng)，閱讀量超6.5億次。在新媒體平臺(tái)上，縱覽傳媒緊跟網(wǎng)民留言，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容方向，實(shí)力“寵粉”，贏得了廣大用戶的喜愛和認(rèn)可。例如，2024年1月，針對文旅集體“內(nèi)卷”現(xiàn)象，網(wǎng)友在縱覽新聞新媒體賬號(hào)留言：一起供稿！為河北加油！縱覽傳媒積極回應(yīng)網(wǎng)友建議，在縱覽新聞抖音號(hào)制作推出多個(gè)宣傳河北文旅的短視頻，創(chuàng)建的話題#河北這波上大分#播放量超6500萬次。

走好群眾路線是媒體的根本宗旨，也是用戶連接的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?？v覽傳媒始終將民生問題放在首位，積極回應(yīng)群眾關(guān)切，為群眾排憂解難。2024年，縱覽傳媒的陽光理政平臺(tái)受理群眾留言68284條，已回復(fù)60909件，辦結(jié)率高達(dá)89.20%，并根據(jù)網(wǎng)民需求，推出了消費(fèi)維權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)、護(hù)航“三夏”縱覽助農(nóng)通道、縱覽汛期互助建議通道、2024陽光問暖等不同形式的留言平臺(tái)，緊貼新聞熱點(diǎn)，回應(yīng)民生關(guān)切，增強(qiáng)了與用戶的互動(dòng)和聯(lián)系。

縱覽傳媒還密切關(guān)注青年用戶的需求和喜好，通過構(gòu)建“UP新生代”等青年社群，線上線下相結(jié)合，打造與青年的深度互動(dòng)平臺(tái)。在“3·23”趕考日，縱覽傳媒推出全媒體直播《重走趕考路 新生代請回答》，由縱覽新聞主播和在校大學(xué)生兩兩組合，沿著紅色足跡從西柏坡到北京進(jìn)行情景式走訪直播，引發(fā)了眾多年輕受眾的共鳴。同時(shí)，縱覽傳媒還試水青年人愛看的微短劇，策劃推出河北省高?！扒啻簞”尽蔽⒍虅≌寡荽筚惢顒?dòng)，河北近50所高校報(bào)送了200多個(gè)劇本，投票參與數(shù)達(dá)21萬張，活動(dòng)AI主題曲及MV在河北各高校廣泛傳播。

數(shù)智引領(lǐng)，技術(shù)賦能媒體新質(zhì)生產(chǎn)力

互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)始終是傳媒業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力?？v覽傳媒始終秉持技術(shù)創(chuàng)新的理念，依托自身技術(shù)團(tuán)隊(duì)，成立了河北日報(bào)數(shù)智科技有限公司、河北日報(bào)信息數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司，打造河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)智轉(zhuǎn)型的新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新孵化平臺(tái)，擁有專利、軟著40余項(xiàng)，多次獲得王選新聞技術(shù)獎(jiǎng)。

縱覽傳媒建立了融媒指揮艙，將人工智能等前沿技術(shù)深度融入策劃、采訪、編輯、審核、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)，極大地提升了內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量與效率，技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新成效明顯。例如，2024年中國大運(yùn)河申遺成功十周年之際，縱覽傳媒推出了手繪創(chuàng)意長卷《運(yùn)河新變》，通過觸發(fā)交互式新媒體技術(shù)，融合了視頻、動(dòng)畫、AI效果展示等多種元素，帶領(lǐng)受眾沉浸式地瀏覽大運(yùn)河河北段的地理風(fēng)情、文化特色、歷史故事和新時(shí)代變遷。2024年國慶期間，縱覽傳媒制作的手繪+SVG（可縮放矢量圖形）交互產(chǎn)品《我們的人民幣》，采用perspective 3D的三維空間高階布局，以五套人民幣為線索，多角度展現(xiàn)了新中國75年的奮斗歷程和老百姓的生活變遷，被業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)為“75周年專題下品質(zhì)位列巔峰的SVG融媒體作品”。2025年2月，縱覽傳媒的核心業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)平臺(tái)正式接入國內(nèi)領(lǐng)先的對話大模型——深度求索DeepSeek-R1。通過DeepSeek-R1大模型的深度賦能，縱覽傳媒各業(yè)務(wù)平臺(tái)將為用戶提供更智慧、更豐富、更高效的服務(wù)。

數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素，是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的基礎(chǔ)。縱覽傳媒在利用先進(jìn)技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，深入挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值，通過先進(jìn)的算法模型和技術(shù)手段，提升傳播效果，助力輿情監(jiān)測、預(yù)警及應(yīng)對工作，推出了數(shù)字版權(quán)區(qū)塊鏈、冀優(yōu)千品、營商助企等數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)品。2024年5月13日，縱覽傳媒與人民網(wǎng)·人民數(shù)據(jù)共建的“數(shù)據(jù)要素x”聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室在石家莊揭牌，搭建了數(shù)據(jù)資產(chǎn)存證登記平臺(tái)，同時(shí)組建了數(shù)據(jù)專家智庫，舉辦了多場數(shù)據(jù)培訓(xùn)活動(dòng)，積極拓展數(shù)據(jù)應(yīng)用新場景。

創(chuàng)新服務(wù)模式，激活造血能力助推高質(zhì)量發(fā)展

在媒體行業(yè)日新月異的今天，新型主流媒體不僅承載著黨媒的職責(zé)與使命，更需在激烈的市場競爭中探索出一條可持續(xù)發(fā)展之路?？v覽傳媒以創(chuàng)新為引擎，構(gòu)建“全案策劃+深度服務(wù)+生態(tài)運(yùn)營”三位一體服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體單一宣傳服務(wù)向全鏈條產(chǎn)業(yè)服務(wù)的躍遷。

縱覽傳媒通過這一創(chuàng)新服務(wù)模式，初步形成了以輿情服務(wù)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、高端展會(huì)、活動(dòng)策劃、政務(wù)服務(wù)為支柱的新型產(chǎn)業(yè)體系。2024年，縱覽傳媒成功策劃并執(zhí)行了超過百場的精彩活動(dòng)，其中，“燃情冰雪 共赴未來”主題采訪活動(dòng)匯聚了全國40余家主流媒體，以沉浸式的體驗(yàn)策劃贏得了業(yè)界贊譽(yù)。

通過垂直行業(yè)深耕，鍛造專業(yè)領(lǐng)域護(hù)城河。為了進(jìn)一步深化服務(wù)，縱覽傳媒在垂直行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了深耕細(xì)作：不斷深化與文旅、體育等行業(yè)跨界融合，積極探索“賽事IP+城市營銷+數(shù)字傳播”運(yùn)營模式，2024大境門徒步大賽實(shí)現(xiàn)用戶高效觸達(dá)，全國街舞大賽創(chuàng)新“藝術(shù)+科技”呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收；連續(xù)五年深度參與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，打造“紀(jì)錄片+專題報(bào)道+精品路線推介”全媒體產(chǎn)品鏈，形成可復(fù)制的鄉(xiāng)村傳播解決方案；建立“政策解讀—執(zhí)行跟蹤—效果評(píng)估”全流程服務(wù)，工傷預(yù)防宣傳項(xiàng)目被納入全國示范案例，成功承辦國家級(jí)“推廣三明醫(yī)改經(jīng)驗(yàn)”發(fā)布會(huì)。

縱覽傳媒在技術(shù)賦能方面不斷取得突破，致力于搭建數(shù)字融合創(chuàng)新與智慧服務(wù)的新生態(tài)。縱覽傳媒升級(jí)了輿情服務(wù)功能，打造輿情管理2.0系統(tǒng)，形成“監(jiān)測預(yù)警—研判處置—修復(fù)提升”閉環(huán)體系，全年開展100多場實(shí)戰(zhàn)演練，開發(fā)智能分析模型，重點(diǎn)客戶續(xù)約率達(dá)100%；積極創(chuàng)新服務(wù)模式，通過“宣傳+輿情”“技術(shù)+輿情”等跨部門合作，實(shí)現(xiàn)了多方共贏?？v覽傳媒還積極開拓河北數(shù)據(jù)要素產(chǎn)業(yè)化服務(wù)市場，目前已成為北京數(shù)據(jù)交易所和深圳數(shù)據(jù)交易所的數(shù)據(jù)服務(wù)商，為河北多家企業(yè)提供了數(shù)據(jù)資產(chǎn)服務(wù)，有效加快了數(shù)據(jù)資源的開發(fā)利用，不僅推動(dòng)了河北數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還為縱覽傳媒在數(shù)字融合創(chuàng)新領(lǐng)域開辟了新的增長點(diǎn)。

優(yōu)化管理機(jī)制，為改革發(fā)展提供制度支撐

為適應(yīng)全媒體時(shí)代的快速發(fā)展需求，縱覽傳媒在組織架構(gòu)上進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，打破了部門壁壘，建立了跨部門協(xié)作機(jī)制。同時(shí)，在人事改革、薪酬分配、考核評(píng)價(jià)等方面也進(jìn)行了創(chuàng)新實(shí)踐，激發(fā)了員工的工作積極性和創(chuàng)造力。

在人事改革上，堅(jiān)持“干部能上能下、員工能進(jìn)能出”，徹底打破年齡資歷、工作年限、職稱等級(jí)等傳統(tǒng)限制，將實(shí)際工作表現(xiàn)與業(yè)績成果作為衡量人才的核心標(biāo)尺。對于連續(xù)兩年在年度考核中未能達(dá)標(biāo)的中層管理干部，采取調(diào)整崗位的措施，對于無法勝任崗位要求的員工，則作出調(diào)崗、待崗直至依法解除勞動(dòng)關(guān)系等處理，以此實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍的持續(xù)優(yōu)化與高效運(yùn)行。

在薪酬分配上，堅(jiān)持“能高能低、能者多得”，為采編、經(jīng)營等崗位設(shè)立了量化薪酬指標(biāo)，實(shí)行動(dòng)態(tài)化薪酬考評(píng)機(jī)制。倡導(dǎo)“讓聽得到炮聲的人指揮戰(zhàn)斗”，把薪酬調(diào)配權(quán)扁平化至一線部門負(fù)責(zé)人，讓他們根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整，真正帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)沖鋒陷陣。

在考核評(píng)價(jià)上，明確將文字記者掌握拍攝照片、制作短視頻、出鏡報(bào)道以及運(yùn)用AI技術(shù)四項(xiàng)技能作為轉(zhuǎn)型的必備條件。同時(shí)，創(chuàng)新實(shí)施了報(bào)網(wǎng)端號(hào)一體化的考核體系，同一篇稿件，如果只在報(bào)紙刊發(fā)或者在新媒體平臺(tái)刊發(fā)后瀏覽量低于設(shè)定“閾值”，則考核不予計(jì)分。

通過一系列管理創(chuàng)新與優(yōu)化措施，不僅提升了組織效能，釋放了發(fā)展活力，更構(gòu)建了一個(gè)鼓勵(lì)干事創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)創(chuàng)新成長的良好生態(tài)。

（作者劉成群系河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總編輯，侯鑫輝系河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展研究部主任，張文君系河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)編委、河北新聞網(wǎng)主任）

【編輯：左志新】