旅游演藝科技的功能與運用原則

摘 要：隨著旅游業(yè)的持續(xù)復蘇，旅游演藝活動正日益受到市場的熱捧?？萍寂c旅游演藝的結合已成為行業(yè)發(fā)展的關鍵趨勢，科技在重塑旅游演藝景觀和創(chuàng)造演藝形象方面發(fā)揮著至關重要的作用，顯著提升了旅游演藝的審美效果。在旅游演藝科技的應用過程中，應遵循以下原則：適應大眾心理；技術應用適度，不宜過度復雜；科技的使用應與演藝內容完美融合；滿足消費者的多維追求，以此確?？萍嫉娜谌爰饶軌蛱嵘菟囆Ч?，又能夠滿足觀眾的期待，從而推動旅游演藝行業(yè)的持續(xù)繁榮。

關鍵詞：旅游演藝；科技；適應；適度；契合

中圖分類號：J124" 文獻標識碼：A" 文章編號：1002-2236（2025）01-0108-06

作為演藝產品的一種類型，旅游演藝是旅游業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的產物，其主要目標對象為異地觀眾，主要包括實景演出、劇場演出和主題公園演出三種類型。［1］1982年，《仿唐樂舞》在西安面世，可以視作旅游演藝的早期范本。其后，特別是新世紀以來，各地相繼推出多個旅游演藝產品。目前，旅游演藝已然成為演藝產品的重要品類。

經過幾年消沉后，旅游產業(yè)持續(xù)回暖，隨之而來的是旅游演藝的場次、票房收入和觀眾人數(shù)大幅回升，2023年旅游演藝場次15.07萬場，票房收入166.36億元，觀演人數(shù)8055.13萬人次，均遠高于2019年及其之后的幾年。［2］旅游演藝行業(yè)的回暖與旅游項目的重啟、消費需求的刺激、旅游意愿的釋放有直接的關系，而科技的助力也是旅游演藝持續(xù)獲得關注的重要原因。但科技帶來利好的同時，人們也意識到其潛在的危機。因此，探討旅游演藝中科技的特性、作用及其運用原則便顯得十分必要。

一、旅游演藝科技的主要類型及其特性

在旅游演藝領域，為了打造引人入勝的觀賞體驗，多種尖端科技手段被巧妙融合應用，其中聲光電結合技術、舞臺投影顯示技術以及擴展現(xiàn)實技術（涵蓋虛擬現(xiàn)實技術、增強現(xiàn)實技術、混合現(xiàn)實技術）尤為重要，不僅強化了演出的視聽效果，增強了演藝活動的吸引力，其作為旅游演藝科技的獨特屬性也得以更多凸現(xiàn)。

（一）旅游演藝科技的主要類型

聲光電技術在旅游演藝中的運用已十分普遍。通過巧妙調控聲音的高低、燈光的遠近和明暗，演藝活動能夠營造出強烈的空間感，吸引觀眾的眼球，使之仿佛置身于戶外的自然環(huán)境之中，感受鳥語花香、泉水潺潺，或置身于炮火連天的歷史場景，體味戰(zhàn)爭的殘酷，或身處車水馬龍的繁華都市，體驗喧囂與活力。在光影的更替和聲音的變換下，觀眾的情感也隨之融入劇情之中。

舞臺投影顯示技術的發(fā)展為演藝帶來了多樣化的視覺效果。其類型多樣，主要包括二維投影、三維投影和全息投影。二維投影，又稱圖片投影，主要用于展示故事背景、描繪人物心理，與舞臺上的表演者形成動靜相宜的視覺效果。三維投影技術作為舞臺布景的重要組成部分，主要負責表現(xiàn)演出中的地理環(huán)境變化。全息投影技術是一種四維成像技術，能夠在演出中創(chuàng)造出幻影與演員互動的神奇效果，同時降低演出成本。與投影技術相比，LED電子顯示屏以其高分辨率和強烈的真實感，能夠與劇情和節(jié)奏同步，與表演者互動，LED顯示屏可以覆蓋舞臺的各個空間，提供沉浸式的視覺體驗，為整個劇目增添亮點。

隨著擴展現(xiàn)實技術的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術在文旅演藝中的應用越來越廣泛。隨之，自然界中的皓月、繁星、湖泊、森林等被輕松“再造”與呈現(xiàn)，并與現(xiàn)實景觀完美融合。由此，虛擬現(xiàn)實產品的持續(xù)創(chuàng)新，為文旅演藝行業(yè)帶來諸多發(fā)展機遇。

上述技術與冷焰火技術、水舞造型技術、新媒體穿戴技術、動作捕捉技術、表情捕捉技術、綠幕等技術等共同構成了旅游演藝科技的主體。這些技術的綜合使用不僅豐富了演出的視覺效果，也提升了觀眾的沉浸式體驗，為旅游演藝行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

（二）旅游演藝科技的特性

旅游演藝科技在使用過程中形成了突出特色，諸如對娛樂效果的突出呈現(xiàn)、經濟投入有保障、與地域特色的有機結合等，正是這些特點使之與一般的演藝活動中的科技形成了區(qū)別。

1.對娛樂效果的突出呈現(xiàn)

旅游演藝科技在吸引觀眾方面扮演著至關重要的角色，它不僅肩負著吸引客流的使命，還承擔著展現(xiàn)地方特色的重要任務。在旅游演藝項目層出不窮的今天，一個項目是否能夠提供卓越的娛樂體驗，已成為其能否獲得廣泛矚目的關鍵因素。隨著各種演藝科技元素的融入，旅游演藝項目得以釋放出無限的可能性，為觀眾帶來前所未有的感官盛宴。

藝術作品具有審美娛樂、審美認識和審美教育的功能。其間，審美娛樂居于首要地位。旅游演藝項目（作品）也是如此。旅游演藝與一般的舞臺演藝有諸多相同之處，如對于諸多價值的高度重視。但無疑，娛樂功能和娛樂價值的追求是旅游演藝的一大鮮明特色。旅游需要賣點，而旅游演藝及其旅游演藝科技正承擔著該項使命，以炫酷、震撼、新奇的視聽效果獲取觀眾的矚目，正是旅游演藝在旅游產業(yè)鏈條中的責任。而此種責任的達成離不開娛樂效果的呈現(xiàn)。

2.經濟投入有保障

旅游演藝的科技往往在經濟投入上較有保障。諸多旅游演藝項目力圖打造成當?shù)芈糜蔚拿?，彰顯當?shù)氐奈幕厣推肺叮虼送@得投資的渠道較多。當前，在全域旅游的政策利好條件下，多地政府鼓勵各類資本進入旅游演藝行業(yè)，高投入已成為旅游演藝項目出奇制勝的一大法門。資本對旅游演藝行業(yè)的推動作用及其在確保該行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展中的關鍵角色，已經在業(yè)界得到了廣泛的認可。雖然，有些項目也因過高投入而淡化文化這個發(fā)展核心，使演藝項目背上沉重的成本包袱，使周邊配套項目增加成本分攤與資本溢價的巨大壓力。［3］但至少說明，旅游演藝及其旅游演藝科技的應用往往在經濟投入方面有較多保障。

3.與地域特色的有機結合

地域性特點在旅游演藝活動中表現(xiàn)得異常明顯，而科技在呈現(xiàn)地區(qū)特色方面有其特殊優(yōu)勢。不同國度因地理位置、氣候特征、歷史文化的差異，其演藝活動往往有較大差別。即便同一民族，不同的區(qū)域也有各自特色。就我國而言，江南煙雨、中原氣度、大漠豪情在演藝活動中都有生動呈現(xiàn)。作為演藝活動的管理者，在運用演藝科技時，往往需要結合旅游演藝活動的所在地進行充分的思考，以使當?shù)氐奶厣玫接行鬟_，對于全國性演藝品牌更是如此。旅游演藝科技在呈現(xiàn)演藝活動景觀的地域性特色方面的作用尤其值得關注。隨著觀眾欣賞水平的提升，演出對演藝活動景觀也提出了更多要求，演藝活動的管理者需要以更加綜合和多元的方式應對，運用各類數(shù)字技術以提供更為新穎、更具思想性、更有沖擊力的視聽盛宴。其間，地域特色在場景構造和舞臺形象中得到充分呈現(xiàn)，這似乎是一個難以擺脫也無須擺脫的特殊規(guī)定性。

二、旅游演藝科技的功能

旅游演藝科技帶給旅游演藝諸多利好，諸如助推場景的營造、賦能演藝形象審美的創(chuàng)新表達、助力演藝活動及其審美價值的提升等，由此助推旅游演藝的高質量發(fā)展。

（一）助力旅游演藝景觀營造

以數(shù)字技術為代表的先進技術在旅游演藝活動景觀營造方面日益發(fā)揮著重要作用。數(shù)字技術以其強烈的視覺效果，創(chuàng)造出一個具有審美沖擊力的藝術世界。借助復雜的運算，數(shù)字技術使旅游演藝活動場景超越經驗、超越常規(guī)，最終完成整體的表現(xiàn)。數(shù)字技術可構建類似于物理世界的鏡像世界，創(chuàng)設真實的戲劇情景，使觀眾獲得身臨其境之感。如《西安千古情》演出中，基于數(shù)字技術的精準控制，舞臺上時而大雨滂沱，時而黃沙漫天，時而雪花飄揚，全息投影等技術又在舞臺上營造出秦時明月漢時關、唐宮漢坊等宏闊背景，觀眾仿佛穿梭于歷史長廊中，體味半坡的文明之光，感知秦皇漢武的威儀，領略大唐的盛世風華。

動作捕捉、表情捕捉、綠幕等技術近年來得到廣泛應用，其在旅游演藝場景營造中亦有不小作用，以此實現(xiàn)動作、表情、場景的便捷切換。此間，虛擬的或現(xiàn)實中的自然風光，甚至人物的表情、動作成為演藝活動的底板，為依托特定社會語境的故事展開或情景的表現(xiàn)提供強大的背景板，由此自然的景色與觀眾的需求有機統(tǒng)一，從而創(chuàng)造出超凡的藝術世界。如《夢長安——大唐迎賓盛禮》的多媒體城墻實景文藝演出中，裸眼3D投影技術在城墻上營造出各種歷史背景，其間自然風光、歷史景觀與演員的表演相映成輝，觀眾宛若置身大唐勝境，唐風雅韻撲面而來，對盛唐繁華有更為真實的感官及心理體驗。

旅游演藝科技的應用一方面創(chuàng)造出了夢幻般的虛擬時空，使演藝活動場景更具真實感，另一方面又使其與現(xiàn)實之間產生良性互動，兩者的轉換更加自由，由此拓展了舞臺空間，表演藝術活動的活力進一步增強。由此旅游演藝科技在旅游演藝活動場景營造方面日益發(fā)揮著重要作用：首先，推進自然與社會的互融與和諧。旅游演藝科技應用于旅游演藝活動景觀營造，可以實現(xiàn)自然與社會的有機互融，在實景演出中尤其如此。即便在非實景演出過程中，也可以較為高效地再現(xiàn)自然界的旖旎風光，同時將社會中的各種要素予以有效表達，實現(xiàn)自然與社會的和諧。其次，助力物質與精神世界的互化。演藝活動最為核心的作用是影響人們的精神世界，或帶來歡樂，或獲取知識，或啟迪心靈，然而這些都需要借助物質手段方能實現(xiàn)，旅游演藝科技的運用可帶來更真實的觀感，營造更為逼真的情景，或展現(xiàn)和諧場景，或呈現(xiàn)斗爭與紛擾，促動精神世界的變化。再次，實現(xiàn)對消費者精神訴求的滿足。通過光影和聲效等手段，旅游演藝科技為人們展現(xiàn)一個奇幻世界，營造出種種幻境，無疑可以滿足人們對現(xiàn)實中難以觸及的新場景的向往或關注。在虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術的賦能下，表演藝術的表現(xiàn)力大為提升，為觀眾提供了更為豐富的藝術體驗與想象空間，更好地滿足了人們的精神訴求。最后，實現(xiàn)對歷史與現(xiàn)實環(huán)境的重構與再造。旅游演藝科技在應用過程中能更便捷地展現(xiàn)、重構和再造歷史，對于現(xiàn)實環(huán)境亦是如此，無論是再現(xiàn)、重構或陌生化，都可呈現(xiàn)出或熟悉或陌生的現(xiàn)實景觀，令觀眾獲得新的感觸和感動。

（二）賦能旅游演藝形象塑造

數(shù)字技術等先進技術在旅游演藝形象的塑造方面發(fā)揮著日益重要的作用，“不僅能夠促進智能化演藝形象生成、創(chuàng)意傳播和審美范式的建構，更深刻影響著人機情感交互的觀演效果與多維美感傳遞”［4］。其間，既有人物形象的生成，也有其他形象的創(chuàng)造。其中，人物形象塑造尤其值得關注。

數(shù)字技術為旅游演藝中人物形象的塑造提供了更多可能，變裝、炫技早已不在話下，而虛擬分身和數(shù)字人的使用亦是常態(tài)。借助全息投影等數(shù)字技術，真實演員與虛擬角色的互動表演互相融合，為觀眾呈現(xiàn)出具有魔幻色彩的景象。其強大的魅力在于，“在多重物理和虛擬空間之間建立復雜關聯(lián)，運用網絡來創(chuàng)建可以靈活聯(lián)通許多本地場景以創(chuàng)建一個全球舞臺的分布式結構，用數(shù)字媒介和計算機游戲中常見的基于規(guī)則的各種結構來整合演員和觀眾的現(xiàn)場表演”［5］。在其他舞臺表演中，此種情況也頗為多見，音樂劇《絲路之聲》中，制作者通過舞蹈、音樂、繪畫、木偶等藝術形式和數(shù)字媒體科技的有機結合，使演員在與數(shù)字像素互動的過程中，呈現(xiàn)了長安的迷人畫卷。數(shù)字技術的賦能，實現(xiàn)了炫酷的時空轉換和絕美的舞臺呈現(xiàn)，奇幻的絲綢之路旅行隨之開啟。

通過高科技手段，旅游演藝項目還使觀眾化身劇中人物，共同參與故事創(chuàng)作。成熟的高科技舞臺技術在一定程度上改變了以往演員與觀眾彼此獨立的觀演關系。近些年，部分旅游演藝作品將機械、聲光電、虛擬現(xiàn)實等技術融入其中，游客不再是單純的觀賞者，而成為劇情發(fā)展的“參與者”，一方面對劇情有了更多感悟，另一方面也加深了對當?shù)匚幕睦斫夂腕w驗。［6］沉浸式演出、行走式觀演方式目前已成為演出市場中的增長點，受到觀眾的熱捧，兩者都是演藝科技促動下的產物。沉浸式旅游演藝中使用的現(xiàn)代數(shù)字科技，包括VR、AR等，極大增強了沉浸式體驗感。沉浸式旅游演藝是在多空間場景下的行進式觀演，游客可以邊走邊看，打破了“臺上臺下”的距離，游客可以近距離地接觸情景中人物和物品，加上數(shù)字技術對現(xiàn)場氛圍的渲染，使得游客沉浸式體驗感增強，甚至可以沉浸式地參與到劇情中。如“只有河南·戲劇幻城”從盲盒中創(chuàng)意取材，用夯土城墻合圍出方正的空間，并劃分出56個完全不同的格子，打造了21個劇場和不同風格的景觀院落，游客可以在格子中穿行，分別進入不同時期、不同主題的戲劇空間觀演。置身其中，在LED光影技術、“聲光電畫”一體化數(shù)控系統(tǒng)的輔助下，游客可以秒回紅廟學校，重溫童年時的課堂時光；“穿越”到1942年，體驗李家村人逃荒的艱辛；來到“天子駕六遺址坑”與想要預見未來的周天子進行“時空對話”。

（三）提升旅游演藝審美效果

在助力場景營造和演藝形象的審美表達基礎上，數(shù)字技術等先進技術帶來旅游演藝表現(xiàn)的審美特征、效果呈現(xiàn)的提升，增強了演藝活動的觀賞性。田川流教授認為，數(shù)字技術在提升旅游演藝等演藝活動及其審美價值方面，主要體現(xiàn)在以下三個核心維度：一是鏈接通道的多模態(tài)拓展，二是虛實空間的多場景升級，三是身體在場體驗的多重化表達。當代演藝活動積極運用數(shù)字技術，展開了多樣化的探索實踐：利用擴展現(xiàn)實技術打造沉浸式的舞臺體驗，通過網絡與運算技術優(yōu)化舞臺演藝所需的數(shù)字設備，以及借助3D仿真技術為舞臺帶來多維度的動態(tài)圖像。在數(shù)字技術的推動下，演藝活動的審美特征發(fā)生了顯著變化，這對舞臺審美效應的彰顯具有積極影響，主要表現(xiàn)為：通過數(shù)字技術實現(xiàn)奇幻景觀的視聽重塑，創(chuàng)造跨越時空的鏡像融合，以及拓展虛實交融的意境深度。數(shù)字技術與表演藝術的融合過程中，展現(xiàn)出了積極的能量，并實現(xiàn)了審美價值的提升。［7］（P358）

旅游演藝科技的融入豐富了演出的內容和形式。內容和形式的創(chuàng)新是藝術活動的內在追求，其間科技發(fā)揮了不容忽視的作用?？萍荚诼糜窝菟囍械倪\用同樣不容小覷。遙遠國度、微觀世界、未來景象在科技的助力下，更為“真實”的狀態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前。其間，LED大屏幕已成為舞臺演出中的重要構成元素，其與舞臺情景、節(jié)目內容高度匹配，營造的虛擬畫面帶給觀眾更多想像空間，氛圍感更為濃厚。即便使用實體布景和道具，數(shù)字技術已大幅替代人工控制，其操作和切換更為精準，與劇情進展完美統(tǒng)一。

三、旅游演藝科技的運用原則

事實上，旅游演藝科技的使命便在于提升演藝活動的觀賞性，通過多種技術的復合運用，特別是數(shù)字技術的賦能，使得演藝活動具備更為賞心悅目、陶冶情操的功能。沉浸、互動演出在旅游演藝中日益受到人們的關注，旅游演藝科技的加入，使得互動和交流更為便利，旅游演藝的體驗感得到顯著提升。例如，《夜上黃鶴樓》運用激光投影、激光互動等數(shù)字技術，以“光影+演藝”模式展現(xiàn)黃鶴樓仙文化的傳說。2013年，王潮歌導演的《又見平遙》標志著旅游演藝向沉浸式體驗的轉型，引領行業(yè)開始探索科技手段以增強演出的科技感和沉浸感?！队忠娖竭b》的科技應用主要體現(xiàn)在其劇場設計和表演手法上。劇場建筑本身就是科技的結晶，其聲學和光學設計經過精心規(guī)劃，以確保提供卓越的視聽體驗。

旅游演藝科技在帶來諸多利好的同時，也有一些隱憂，諸如過度應用帶來的喧賓奪主，無法與觀眾有效共鳴，投資難以有效回收等問題，因此，旅游演藝科技的運用必須堅守一定的原則或底線。

（一）適應大眾心理

科技作為一種手段，其最終目的是服務演藝項目，旅游演藝科技同樣如此，必須考慮觀眾的接受能力和審美訴求，以符合大眾當前所能夠承受的界限為宜。

近年來，諸多旅游演藝項目立足當?shù)匚幕?，以高科技手段賦能民間傳說、歷史故事，使之具有可視化的外形，觀眾在科技營造出來的場景中感受到了當?shù)靥赜械奈幕諊?，并由此產生心靈的強烈觸動和情感的深度共鳴［8］，這是對觀眾喜愛厚重文化的積極適應。如《長恨歌》獨具匠心地擇取了歷史悠久的華清池作為舞臺背景，巧妙地將歷史真實與旅游景區(qū)的魅力相融合。該劇不僅在傳統(tǒng)歷史故事的基礎上進行了創(chuàng)新性的編排，更是將敘述重心轉向了更具普遍吸引力的愛情主題，既忠實于歷史原貌，又融入了豐富多變的情節(jié)，以更好地迎合廣大觀眾的審美偏好。此外，演出中不僅重現(xiàn)了諸如霓裳羽衣舞、胡旋舞等經典歷史舞蹈，還巧妙地將這些傳統(tǒng)舞蹈元素與現(xiàn)代科技手段相結合，極大地增強了演出的藝術感染力和視覺震撼力。尤為值得一提的是，《長恨歌》始終堅持以觀眾體驗為核心，在尊重歷史精髓的同時不斷尋求改版與創(chuàng)新，率先提出了實景演出的高標準服務體系，通過精細化的藝術創(chuàng)作、科學的管理流程以及優(yōu)質的服務態(tài)度，共同鑄就了一部歷久彌新的旅游演藝經典。［9］

（二）技術含量適度

旅游演藝科技雖然能夠帶來場面的震撼和效果上的凸顯。但是科技的應用意味著投入的增加和與觀眾調適難度的增加。如果過度使用科技一方面會造成投入的大幅增加，二是容易出現(xiàn)喧賓奪主，影響故事的完整度和流暢度。當今技術的應用和創(chuàng)新，有效增強了旅游演藝項目的舞臺表現(xiàn)力和內容張力，極大地推動了旅游演藝產業(yè)快速發(fā)展。但是，在當前旅游演藝技術廣泛應用的風潮下，其投資風險也始終居高不下，當前不應盲目追求大投資，盲目崇拜數(shù)字科技。

沉浸式藝術受到越來越多觀眾的青睞。然而，對于因沉浸而造成的沉迷幻覺也引發(fā)反思，其間旅游演藝科技及其營造的場景仿佛成為統(tǒng)治權威，技術裝置和虛擬場景營造的氛圍儼然成為主角，觀眾沉迷其中，不愿進行深入思考，審美主體性大為弱化。面對絢麗多彩的新奇場景，觀眾竭力追求身心愉悅，批判性思考退居其次甚或完全消失。由此在沉浸式藝術體驗或戲劇中，存在著觀眾主體性消失的危機，只關注體驗本身，而忽視藝術背后的藝術價值和審美內涵。此間，每個觀者與其他人一起沉浸于數(shù)字技術創(chuàng)造的夢幻世界，時時被創(chuàng)作者設定的情節(jié)、場景所牢牢掌控，觀眾主觀能動性相對弱化，始終處于被動的接受狀態(tài)。還有旅游演藝科技的過度使用，還容易造成對文化內容挖掘的忽視。近年來，沉浸式旅游演藝項目逐年增多，一些知名度不高、游客規(guī)模較小的景區(qū)，也陸續(xù)推出沉浸式旅游演藝項目來吸引游客，但因為文化內涵挖掘不到位，往往劇情設計單一，內容同質化嚴重，主要靠聲光電等數(shù)字科技的噱頭，無法長久經營。

（三）內容與科技有機結合

呈現(xiàn)故事依然是演藝的重要使命，能否有吸引人的情節(jié)和鮮明的人物形象是吸引觀眾的重要手段。因此在旅游演藝科技的過程當中，要考慮科技給場面帶來的巨大提升。同時必須使科技有效的服務故事的呈現(xiàn)為觀眾展現(xiàn)精彩的故事，塑造有血有肉的人物形象。

旅游演藝科技的運用必須考慮當?shù)匚幕囊蛩?，與之形成有效的關聯(lián)。旅游演藝通常都是依托當?shù)匚幕瘉順嫿ㄇ榫彻适?，具有一定的文化底蘊。旅游的本質在于親身體驗目的地的自然風貌、歷史底蘊及人文特色。旅游演藝中的“在地表演”不僅迎合了游客的審美觀賞需求，還充分滿足了他們普遍存在的好奇心和對于異域文化的探索渴望。地方性文化的深度挖掘與展現(xiàn)，能夠賦予旅游內容獨特的異質性符號特征。因此，中國旅游演藝中的“在地表演”之所以引人入勝，關鍵在于其能夠為游客提供不同于其家鄉(xiāng)文化的異質體驗，這種差異性體驗正是吸引游客的核心所在。［10］事實上，作為文化產業(yè)繁榮的關鍵一環(huán)，旅游演藝作品通過演出形式的革新與文化內涵的獨到詮釋，讓游客在領略自然風光的同時，深刻感受當?shù)鬲氂械臍v史人文魅力。若缺失了文化精髓的融入與創(chuàng)新思維的驅動，其藝術表現(xiàn)力將大打折扣，游客的滿意度亦會顯著下滑，進而直接削弱其市場價值與商業(yè)潛力。［11］

旅游演藝科技要以充分挖掘和展現(xiàn)文化為使命。文化是旅游演藝發(fā)展的根基所在，為旅游演藝不斷注入豐富的創(chuàng)新活力。盡管科技的不斷進步為創(chuàng)新提供了多樣化的手段，但文化的核心靈魂必須始終堅守。缺乏文化內涵的演出，難以與觀眾建立起深刻的情感共鳴，最終將難以維系觀眾的喜愛，進而失去市場競爭力。［12］

（四）滿足消費者的多維追求

現(xiàn)代科技的應用在旅游演藝中發(fā)揮著重要的作用，是將文化體驗融入旅游演出的有效方式。現(xiàn)代化的音響、燈光、機械效果，極大地豐富了舞臺內容，擴大了舞臺表現(xiàn)力，推動了旅游演藝的發(fā)展。但是旅游演出的本質是觀眾的虛擬文化體驗，高科技只是眾多打動觀眾的演藝手段之一。

人們對旅游演藝有諸多期許，主要體現(xiàn)愛經濟、娛樂、審美等方面，由此構成了多維追求，文旅演藝科技應用過程中應努力滿足經營者和消費者的多種追求。其中經濟因素是經營者和運營者十分關注著的問題，能否用科技帶來必要的經濟回報是其能夠使用和持續(xù)改進的關鍵要素；對于消費者而言，則意味著用最少的成本最低的代價獲得高質量的觀演服務。而娛樂因素是消費者能夠走進旅游演藝，接觸旅游演藝的核心要素，審美因素同樣不可或缺，缺失該要素，將使旅游演藝項目淪為單純的雜耍，索然無味。消費者作為旅游演藝項目的最終評判者，對于其成功與否具有決定性的作用，為此應設法滿足他們的要求，而旅游演藝科技在實際應用過程中，應將滿足消費者的多維訴求作為重要關切內容。

演藝重視和應用技術的歷史可追溯到古代，當今時代，科技已成為旅游演藝項目不可或缺的部分。旅游演藝科技的注入不僅提升了演藝的質量，為游客帶來了更加豐富多彩的體驗，也為行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。對此，我們既不應過于樂觀地期待科技的“無所不能”，也不必對其帶來“失去靈韻”或“失去靈魂”的恐懼。相反，我們應當正視旅游演藝科技的獨特屬性和作用，仔細審視其應用原則和底線，以最大限度地發(fā)揮其潛力。未來應更加關注旅游演藝科技與地方文化的共生與融合，以及如何在新技術的支持下，推動旅游演藝行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻：

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［2］2023年全國演出市場發(fā)展簡報［EB/OL］.（2024-03-20）［2024-07-27］.https：//capa.com.cn/#/index/NewsDetail？activeName=%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%A7%82%E5%AF%9Famp;id=1771015092454821890.

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（責任編輯： 杜 娟）

作者簡介：王瑞光，男，博士，山東藝術學院藝術管理學院藝術管理系主任，副教授，藝術學理論與管理研究中心副主任，研究方向：藝術管理、藝術學理論。

項目來源：本文系國家演藝裝備系統(tǒng)技術文化和旅游部重點實驗室2022年開放課題項目“數(shù)字技術助力演藝創(chuàng)新審美表現(xiàn)研究”的階段性成果。