困局與破局：2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作與傳播評(píng)析

摘 要 受院線電影回暖與網(wǎng)絡(luò)微短劇崛起的影響，2024 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展乏力，票房連續(xù)五年下滑。在發(fā)展的困境中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)加快精品化、類型化、品牌化探索，以優(yōu)秀作品收獲高票房與好口碑；平臺(tái)也推出專屬?gòu)S牌、探索傳播新模式。從破局邏輯、創(chuàng)新路徑、傳播策略三個(gè)方面可以透視2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影的破局之道。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)電影；類型化創(chuàng)作；傳播策略

受到院線電影有序回暖與網(wǎng)絡(luò)微短劇強(qiáng)勢(shì)崛起的影響，2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展乏力，作品數(shù)量與票房已經(jīng)連續(xù)五年下滑。云合數(shù)據(jù)顯示，2024年網(wǎng)絡(luò)電影總票房不足8億元，相較2023年降幅約達(dá) 45%，不足2020年總票房的三分之一。[1]在發(fā)展的困境中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)加快精品化、類型化、品牌化探索，在創(chuàng)作上向動(dòng)作類、災(zāi)難類和喜劇類等電影類型傾斜?！赌恐袩o(wú)人：以眼還眼》《黑白潛行》《巨蟒之災(zāi)》《西裝暴徒》《前途海量》等網(wǎng)絡(luò)電影都收獲了高票房與好口碑。同時(shí)，堅(jiān)持深耕網(wǎng)絡(luò)電影賽道的頭部平臺(tái)不但借鑒網(wǎng)絡(luò)劇“劇場(chǎng)化”運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，推出“動(dòng)作高手季”等廠牌，而且在發(fā)行模式上大膽探索實(shí)體院線分線發(fā)行與線上云影院接檔播出的新模式。盡管2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)不盡如人意，但各方仍致力于在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中注入新的活力，并積極探索解決當(dāng)前困境的途徑，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、破局邏輯：堅(jiān)持精品化創(chuàng)作理念

自2022年國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可起，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影的身份定位更加明晰，提質(zhì)增效的內(nèi)驅(qū)力愈發(fā)增強(qiáng)，在內(nèi)容供給方面表現(xiàn)為以精品化理念促進(jìn)創(chuàng)作。隨著觀眾審美水平提升和娛樂方式多元化，2024 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，部分優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影能夠沖破壁壘、逆勢(shì)發(fā)展，與網(wǎng)絡(luò)電影堅(jiān)持多年的精品化創(chuàng)作理念之間存在著顯著的關(guān)聯(lián)。首先，精品化的創(chuàng)作理念顯著提升了網(wǎng)絡(luò)電影在美學(xué)層面的藝術(shù)表達(dá)。其中動(dòng)作類型影片憑借其扣人心弦的戰(zhàn)斗場(chǎng)景和緊張刺激的節(jié)奏，為觀眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺震撼。以《目中無(wú)人：以眼還眼》為例，動(dòng)作場(chǎng)面既華麗奪目又符合現(xiàn)實(shí)邏輯，讓觀眾在欣賞精彩對(duì)決的同時(shí)，感受到真實(shí)的力量。

其次，精品化的創(chuàng)作理念為網(wǎng)絡(luò)電影注入了正面的價(jià)值觀念，使影片在滿足觀眾藝術(shù)欣賞需求的同時(shí)，也具備了更多的討論空間。例如在《打黑》中，展現(xiàn)正義、勇敢、堅(jiān)韌等美德，傳遞了正義最終戰(zhàn)勝邪惡的信念，激發(fā)觀眾的情感共鳴，提升了影片的思想深度和藝術(shù)價(jià)值。

最后，精品化創(chuàng)作理念在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上也為網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)了諸多優(yōu)勢(shì)。曾經(jīng)被視為低俗、品質(zhì)欠佳的網(wǎng)絡(luò)電影，如今已步入正軌，與院線電影共同參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，院線電影的制作方對(duì)動(dòng)作片、武俠片的投資有所減少，這為網(wǎng)絡(luò)電影在動(dòng)作片領(lǐng)域的發(fā)展提供了充裕的空間。與傳統(tǒng)院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影可以避免將寶貴的資源分散到無(wú)效的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，從而將自身力量匯集于優(yōu)勢(shì)類型影片，補(bǔ)足院線電影的生產(chǎn)空缺，形成非對(duì)稱的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

由于網(wǎng)絡(luò)電影與微短劇的觀眾群體存在一定的重疊，因此，網(wǎng)絡(luò)微短劇的蓬勃發(fā)展在一定程度上擠占了網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)份額。然而，網(wǎng)絡(luò)微短劇所具有的弱邏輯性、碎片化特征以及豎屏方式，限制了其在表達(dá)復(fù)雜且連貫動(dòng)作場(chǎng)景方面的能力。因此，網(wǎng)絡(luò)電影可以憑借其精良的視聽品質(zhì)，在動(dòng)作、災(zāi)難和奇幻等類型賽道，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

從網(wǎng)絡(luò)電影的自身角度考量，男性用戶群體在網(wǎng)絡(luò)電影的觀看中占據(jù)了主導(dǎo)地位，并且對(duì)部分影片類型表現(xiàn)出明顯的偏好，為精品化創(chuàng)作提供了方向。精品化理念深入挖掘動(dòng)作類別的細(xì)分市場(chǎng)，有助于網(wǎng)絡(luò)電影鞏固其市場(chǎng)基礎(chǔ)，增強(qiáng)與付費(fèi)用戶之間的緊密聯(lián)系，同時(shí)有利于塑造獨(dú)特的風(fēng)格標(biāo)識(shí)以吸引觀眾，進(jìn)而在激烈的視聽內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建核心優(yōu)勢(shì)。

二、創(chuàng)新路徑：類型化敘事表達(dá)

在影視藝術(shù)領(lǐng)域，類型化敘事是一種廣泛使用的敘述策略，其核心是按照受眾熟悉認(rèn)可的模式、規(guī)則和慣例構(gòu)建故事。通過(guò)類型化敘事，創(chuàng)作者能夠借助既有的類型模式和手法，簡(jiǎn)化創(chuàng)作過(guò)程的復(fù)雜性，并為受眾提供理解作品的框架，從而在一定程度上降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的成熟規(guī)范，類型化敘事表達(dá)日臻完善。但是網(wǎng)絡(luò)電影不應(yīng)單純依賴固有范式來(lái)呈現(xiàn)視覺奇觀和娛樂亮點(diǎn)，而應(yīng)該在確保視聽品質(zhì)的基礎(chǔ)上，挖掘人物形象的內(nèi)涵與外延，通過(guò)具有新意的價(jià)值取向和情感輸出，以類型化敘事創(chuàng)新的理念推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影的傳播效應(yīng)，提升觀眾的觀看意愿。

1.視聽語(yǔ)言提升動(dòng)作魅力

鑒于生存空間的持續(xù)縮減，2024年的網(wǎng)絡(luò)電影將創(chuàng)作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至動(dòng)作片領(lǐng)域，旨在強(qiáng)化視聽效果，增強(qiáng)票房競(jìng)爭(zhēng)力，以尋求進(jìn)一步的發(fā)展?！皠?dòng)作網(wǎng)絡(luò)電影將打斗動(dòng)作視為視聽建構(gòu)的核心要素，注重動(dòng)作原點(diǎn)的起承轉(zhuǎn)合與動(dòng)作肢體的銜接過(guò)程……形成了以動(dòng)作圖式、聽覺感受為核心的形式美感?！盵2] 借助精心設(shè)計(jì)的視覺元素、攝影以及剪輯節(jié)奏，創(chuàng)作者可以有效地提升動(dòng)作場(chǎng)面的真實(shí)感與緊張感，進(jìn)而吸引觀眾的注意力，增強(qiáng)觀眾的觀影體驗(yàn)。

《陌路狂刀》通過(guò)創(chuàng)新的動(dòng)作設(shè)計(jì)，成功地將傳統(tǒng)武術(shù)文化與現(xiàn)代電影技術(shù)相結(jié)合，為傳統(tǒng)動(dòng)作類型片的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的可能。該片最大的亮點(diǎn)在于巧妙地構(gòu)建了一個(gè)以冷兵器為中心的動(dòng)作圖式集合。例如，在田安鄴救下聶靈兒母子的場(chǎng)景中，主人公手里的炭火棍在黑暗中舞動(dòng)，猶如煙花般絢爛，新穎的武術(shù)動(dòng)作和強(qiáng)烈的明暗光線對(duì)比，快速展現(xiàn)了田安鄴不凡的身手，也創(chuàng)造了日常物品武器化的新奇視覺效果。此外，影片還根據(jù)歷史資料，復(fù)現(xiàn)了罕見的“陌刀”戰(zhàn)斗場(chǎng)景。“陌刀”是唐代特色的長(zhǎng)柄大刀，素有 “冷兵器之王” 的美譽(yù)。片中主角所使用的陌刀是依據(jù)史料還原出的同等實(shí)物大小，長(zhǎng)度約為二米六，重量有數(shù)十斤。為了完美呈現(xiàn)這場(chǎng)戲，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)演員和刀的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一套全新的刀法。在攝影機(jī)的配合下，演員身著鎧甲，揮動(dòng)兵器，動(dòng)作幅度寬廣、力道強(qiáng)勁，充分展現(xiàn)了陌刀的威力與美感，呈現(xiàn)出橫掃千軍的氣勢(shì)。

另一些網(wǎng)絡(luò)動(dòng)作電影則將視聽語(yǔ)言的焦點(diǎn)投射于主要人物的身體動(dòng)作上。通過(guò)長(zhǎng)焦與廣角鏡頭的往復(fù)調(diào)度，從不同角度捕捉并展現(xiàn)人物在格斗時(shí)的美感。例如《擋馬奪刀》以京劇經(jīng)典劇目《擋馬》作為藍(lán)本，對(duì)楊八姐和楊九妹的傳奇故事予以重述。影片敘述了兩位女將奔赴遼國(guó)，意圖奪回其父楊業(yè)遺落遼國(guó)的九環(huán)金鋒定宋寶刀的故事。她們于歸途中邂逅流落異鄉(xiāng)的宋將焦光普，三人結(jié)成同盟戰(zhàn)勝敵人，護(hù)送寶刀歸國(guó)。為了最大化呈現(xiàn)動(dòng)作的美感，導(dǎo)演邀請(qǐng)具有京劇和武術(shù)功底的新人演員飾演主要人物，將動(dòng)作電影的格斗元素與戲曲藝術(shù)的武生行當(dāng)巧妙地融合在一起，既展現(xiàn)了精彩的打斗場(chǎng)面，又呈現(xiàn)出獨(dú)特的戲曲韻味。

雖然在網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作中，將鏡頭聚焦于演員的身體動(dòng)作，可以增強(qiáng)觀眾對(duì)身體美感的體驗(yàn)，但是也有一些網(wǎng)絡(luò)電影為了迎合觀眾的獵奇心理，以構(gòu)建動(dòng)作場(chǎng)景為名，拍攝虐待演員身體的畫面。這種創(chuàng)作方式雖然在視覺上可能會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力，但本質(zhì)是創(chuàng)作者為了盲目追求票房而制造身體剝削的低俗行為。這種行為不能真正提升網(wǎng)絡(luò)電影的美學(xué)價(jià)值，應(yīng)當(dāng)受到批評(píng)。在網(wǎng)絡(luò)電影管理日趨正規(guī)化的當(dāng)下，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)追求更高尚的藝術(shù)表達(dá)，避免通過(guò)不恰當(dāng)?shù)氖侄蝸?lái)吸引觀眾，以確保網(wǎng)絡(luò)電影的良性發(fā)展。

2.“缺陷設(shè)計(jì)”塑造反傳統(tǒng)人物形象

以缺陷設(shè)計(jì)塑造反傳統(tǒng)人物形象，是2024年網(wǎng)絡(luò)電影在類型化敘事上的又一創(chuàng)新。具體而言，主要表現(xiàn)為通過(guò)設(shè)計(jì)悲情身世塑造有缺陷的英雄形象，通過(guò)彌補(bǔ)缺憾回歸溫情的英雄形象。

2024年上線的網(wǎng)絡(luò)電影《西裝暴徒》廣受好評(píng)，累計(jì)觀影時(shí)長(zhǎng)已逾1900萬(wàn)小時(shí)，成為年度票房亞軍。[3]《西裝暴徒》由曾經(jīng)主演《李小龍傳奇》的香港著名動(dòng)作演員陳國(guó)坤主演，講述了出獄后的特工周克隱姓埋名，依靠在街頭扮演小丑為生，并與小女孩薛靈成為好朋友，卻因惡勢(shì)力卷入紛爭(zhēng)，被迫再次化身成為西裝暴徒的故事。影片一開始，經(jīng)歷重大變故的主人公周克行動(dòng)迅速而精準(zhǔn)，每一擊都直擊要害，冷酷致命的戰(zhàn)斗風(fēng)格呈現(xiàn)出他陰郁且暴力的性格。盡管暴力傾向成為他的“缺陷”，但創(chuàng)作者也賦予了他另一層深刻的身份——一個(gè)為追尋家破人亡真相和保護(hù)女兒而不懈努力的偉大父親。主人公的雙重性格特征，以悲情氣氛的渲染建構(gòu)輕微“越軌”的英雄形象[4]，豐富了形象的層次性。為了表現(xiàn)周克角色的復(fù)雜性，導(dǎo)演巧妙地運(yùn)用了兩套服裝來(lái)區(qū)分其性格的兩個(gè)極端。影片初期，周克的“缺陷”性格通過(guò)其小丑般的裝扮得到體現(xiàn)，丑化怪異的外在隱喻了他如同超級(jí)英雄作品中的“小丑”角色，是一個(gè)暴力與癲狂共存的“瘋子”，與傳統(tǒng)英雄形象背道而馳。然而，隨著劇情的發(fā)展，當(dāng)周克與親生女兒重逢后，他換上了從前的黑色西裝，也象征著他戰(zhàn)勝了內(nèi)心的脆弱和癲狂，重新找回了自我，同時(shí)也標(biāo)志著傳統(tǒng)英雄形象的回歸。通過(guò)對(duì)角色的深度挖掘和視覺呈現(xiàn)，影片不僅成功地縫合了人物的兩種截然不同的性格，還巧妙地呈現(xiàn)了角色內(nèi)心世界的復(fù)雜性，增強(qiáng)了角色的立體感，也使主題更加深刻。

網(wǎng)絡(luò)電影在塑造反傳統(tǒng)人物形象方面，并不僅限于創(chuàng)造“缺陷”和“對(duì)立”，更重視通過(guò)彌補(bǔ)這些表面的不足，來(lái)塑造令人難忘的非傳統(tǒng)英雄形象。在2024年初春節(jié)檔的網(wǎng)絡(luò)電影中，《目中無(wú)人：以眼還眼》以其精良的制作脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)外的焦點(diǎn)。本片由著名網(wǎng)絡(luò)電影制作團(tuán)隊(duì)“輕刀快馬”傾力打造，在延續(xù)了《目中無(wú)人》系列電影酣暢淋漓的武打場(chǎng)面和簡(jiǎn)潔留白的敘事風(fēng)格的基礎(chǔ)上，通過(guò)補(bǔ)全人物形象的缺憾，為主人公“捉刀人”成瞎子增添了更為豐富的層次。在前作中，成瞎子的“盲”不僅是其身體上的缺陷，更深層地象征了他消極避世的冷漠心態(tài)。影片巧妙地引入了一個(gè)名為張小漁的小女孩形象。張小漁擁有一雙清澈而明亮的眼睛，她不僅多次為成瞎子指明危險(xiǎn)所在，成為他戰(zhàn)斗時(shí)的“眼睛”，還逐漸喚醒了成瞎子內(nèi)心深處的溫柔與俠義情懷。通過(guò)與張小漁的交往，成瞎子療愈了心中的“盲”，也主動(dòng)講述了自己的身世，從心如鐵石的捉刀人逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M責(zé)任感的俠客。雖然《目中無(wú)人：以眼還眼》本質(zhì)上仍是一個(gè)純粹的武俠懲惡故事，然而創(chuàng)作者圍繞“眼”的殘缺與補(bǔ)缺，以富有哲理性和創(chuàng)意的方式，完成了對(duì)成瞎子人物形象的進(jìn)一步刻畫，較前作實(shí)現(xiàn)了人物弧光的完整。

3.敘事空間建構(gòu)情感輸出和價(jià)值取向

網(wǎng)絡(luò)電影作為依托互聯(lián)網(wǎng)傳播的電影形式，其受眾群體往往更關(guān)注影片所產(chǎn)生的感性情緒，而非理性認(rèn)知。因此，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)當(dāng)能夠深刻表達(dá)當(dāng)下社會(huì)的情感和價(jià)值取向。與目前動(dòng)輒兩個(gè)半小時(shí)的院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影受限于制作成本和播出平臺(tái)，通常時(shí)長(zhǎng)較短，敘事更為緊湊和極致化。這種特點(diǎn)要求網(wǎng)絡(luò)電影必須在有限的篇幅內(nèi)，迅速激發(fā)觀眾的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。2024年的網(wǎng)絡(luò)電影在敘事空間上進(jìn)行了創(chuàng)新，力求以類型化的方式在短時(shí)間內(nèi)有效地傳達(dá)情感和價(jià)值。

在眾多網(wǎng)絡(luò)影片中，能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)愉悅情緒的喜劇片無(wú)疑是傳遞情感價(jià)值最為直接的影片類型。2024年熱播的喜劇網(wǎng)絡(luò)電影《前途海量》，講述了陷入中年危機(jī)的主人公馬尚在一場(chǎng)突如其來(lái)的隧道坍塌事故中，意外地與情敵共同陷入困境的故事。他們與同樣遭遇不幸的眾人攜手勇斗鱷魚、智取悍匪，經(jīng)歷了驚心動(dòng)魄又妙趣橫生的瘋狂冒險(xiǎn)。由于制作成本高、開發(fā)周期長(zhǎng)等因素，災(zāi)難片是中國(guó)電影長(zhǎng)久以來(lái)的類型短板。然而，網(wǎng)絡(luò)電影《前途海量》巧妙地將災(zāi)難片的緊張刺激與喜劇片的幽默詼諧相結(jié)合，為網(wǎng)絡(luò)電影類型創(chuàng)新開辟了新的路徑。在本片中，導(dǎo)演姜曉通根據(jù)三一律的創(chuàng)作原則，將故事設(shè)定在封閉的隧道空間內(nèi)，利用幾位人物間的互動(dòng)，在傳播歡樂的同時(shí)又立足于現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行反思，傳達(dá)出諷刺性的精神內(nèi)核，展現(xiàn)了一場(chǎng)關(guān)于自我救贖和人生選擇的黑色幽默喜劇。在以熱血激情為主要特征的動(dòng)作網(wǎng)絡(luò)電影中，也極為注重構(gòu)建具有真實(shí)感的敘事空間，努力使空間與人物格斗緊密相融，創(chuàng)造出高潮不斷、暢快至極的情緒價(jià)值。以2024年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍《黑白潛行》為例，影片投入大量精力搭建了從繁華的都市街頭到陰暗潮濕的地下交易場(chǎng)所在內(nèi)的不同空間。導(dǎo)演黃羿親自參與場(chǎng)景設(shè)計(jì)與動(dòng)作調(diào)度，力求使空間中的每個(gè)角落都能以不同形式參與敘事。無(wú)論是緊張刺激的街頭熱血槍戰(zhàn)，還是浴室中的激烈肉搏，抑或在現(xiàn)代化建筑中巧妙融入的古典武俠風(fēng)格的白刃戰(zhàn)，都沉浸式展現(xiàn)了黑幫世界的視覺爽感，使得《黑白潛行》在網(wǎng)絡(luò)電影中獨(dú)樹一幟。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影在向觀眾提供情感價(jià)值的同時(shí)，也將積極的價(jià)值觀融入其敘事當(dāng)中?！耙浴畟b義’為中心，以‘自由’與‘為民’為宗旨”[5]，是中國(guó)武俠和動(dòng)作電影的精神內(nèi)核。在《目中無(wú)人：以眼還眼》中，導(dǎo)演巧妙地將俠義精神的核心與開放的敘事空間相結(jié)合。例如，在成瞎子帶著張小漁在草原上仰望星空、談?wù)撊松膱?chǎng)景中，借助遼闊空曠的草原和星河，為主人公關(guān)于“匡扶正義”的價(jià)值觀探討構(gòu)建了一個(gè)契合的敘事空間。草原空間的介入，傳遞了真正俠之大者的風(fēng)范，不應(yīng)局限于市井捉刀，而應(yīng)投射于家國(guó)遠(yuǎn)方，掃平天下不平之事，體現(xiàn)為國(guó)為民的價(jià)值取向。

三、傳播方向：探索品牌化營(yíng)銷策略

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影在質(zhì)量與口碑上均取得了顯著進(jìn)步，逐漸擺脫了以往制作粗糙的刻板印象。盡管眾多網(wǎng)絡(luò)電影在品質(zhì)上已接近甚至達(dá)到傳統(tǒng)院線電影水平，但仍未能有效扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的整體低迷態(tài)勢(shì)。展望未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)微短劇等其他類型的網(wǎng)絡(luò)文藝作品將繼續(xù)擠壓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影的生存空間。因此，如何突破市場(chǎng)局限，有效地推廣優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播，成為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)亟需解決的關(guān)鍵議題。

2024 年初，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影與傳統(tǒng)電影院線合作，深入探索實(shí)體院線分線發(fā)行與線上云影院接檔播出的新型傳播模式。與以往院線電影票房不佳撤檔轉(zhuǎn)至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出不同，如今網(wǎng)絡(luò)電影策劃時(shí)就基于影片品質(zhì)，采用多渠道立體化發(fā)行策略，全方位滿足觀眾觀影需求。例如，2024年3月2日，《陌路狂刀》首先在全國(guó)部分實(shí)體院線的部分影院分線上映。一周后，影片獨(dú)家上線愛奇藝云影院播出，既為觀眾提供了在大銀幕觀賞影片的機(jī)會(huì)，也提供了更多樣的觀影渠道選擇。新型的復(fù)合傳播方式使得網(wǎng)絡(luò)電影能夠充分利用多平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，并在跨越不同屏幕的過(guò)程中促進(jìn)不同平臺(tái)觀眾之間的互動(dòng)交流，激發(fā)社交媒體上的相關(guān)討論，從而助力影片獲得更高的關(guān)注度。

網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入提質(zhì)減量階段后，專門深耕垂直賽道、打造精品化產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)品牌化傳播，已成為網(wǎng)絡(luò)電影頭部平臺(tái)的共同認(rèn)知和努力方向。2024年，愛奇藝在先前積累的基礎(chǔ)上，汲取了網(wǎng)絡(luò)劇“劇場(chǎng)化”運(yùn)營(yíng)的策略精華，成功打造了“動(dòng)作高手季”廠牌，彰顯了平臺(tái)致力于深化動(dòng)作片領(lǐng)域發(fā)展的堅(jiān)定意志?！皠?dòng)作高手季”廠牌在推出之際，即刻引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)觀看熱潮，并協(xié)助愛奇藝圍繞“高手”和“英雄”進(jìn)一步構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電影的動(dòng)作片譜系。此前在網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域成功推出過(guò)“港劇場(chǎng)”的優(yōu)酷，也在2024年結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，打造“超爽首映”廠牌推動(dòng)新港片的升級(jí)。優(yōu)酷廠牌上線的動(dòng)作網(wǎng)絡(luò)電影與其他視頻平臺(tái)有著明顯區(qū)分，特別注重邀請(qǐng)香港動(dòng)作影星加盟，致力于演繹“孤膽英雄”“雙雄對(duì)決”等傳統(tǒng)港片類型的新時(shí)代故事，強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)“超爽首映”品牌的獨(dú)特“港式”風(fēng)味。在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)歷經(jīng)重大規(guī)則調(diào)整的浪潮之后，2024年的各主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)進(jìn)一步整合資源，發(fā)揮其現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，在核心用戶群體的基礎(chǔ)上著力探索品牌化的傳播路徑。從短期發(fā)展來(lái)看，多渠道的立體化發(fā)行策略，能夠幫助網(wǎng)絡(luò)電影在傳統(tǒng)院線回暖、短劇迅猛發(fā)展的浪潮中，獲得喘息之機(jī)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考量，平臺(tái)也在力圖打造具有明顯風(fēng)格標(biāo)識(shí)的獨(dú)家廠牌，實(shí)現(xiàn)品牌化傳播。在AI等新質(zhì)生產(chǎn)力賦能的情況下，也許未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電影不僅能整體實(shí)現(xiàn)不遜于院線電影的影像品質(zhì)，還能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)影視分眾化傳播的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高效的品牌化傳播。

2024年對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)而言，無(wú)疑是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的年份，然而各方從業(yè)者并未被動(dòng)等待，而是積極尋求破局良策。在創(chuàng)作與傳播等領(lǐng)域進(jìn)行的創(chuàng)新嘗試，為網(wǎng)絡(luò)電影的未來(lái)發(fā)展開辟了可行的破局之道。盡管目前這些努力在票房成績(jī)上尚未得到直接體現(xiàn)，但網(wǎng)絡(luò)電影的未來(lái)仍然值得期待。

[1][3]云合數(shù)據(jù)：《云合工具箱：網(wǎng)絡(luò)電影票房年榜》，https：//www.enlightent.cn/program.html，2024年12月24日。

[2][4]張智華、王義仁：《中國(guó)動(dòng)作網(wǎng)絡(luò)電影的美學(xué)風(fēng)格探析》，《電影藝術(shù)》2024年第3期。

[5]張智華： 《武俠片觀念辨析》，《電影藝術(shù)》2004年第1期。

作者簡(jiǎn)介：梁天宇，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士生。

（責(zé)任編輯 任 艷）