China Daily如何塑造國家形象

近年來，在全球范圍內(nèi)，大熊貓已成為具有高認(rèn)知度的中國文化符號(hào)?！案殹弊鳛槭字辉陧n國誕生的大熊貓，受到國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。根據(jù)《瀕危野生動(dòng)植物種國際貿(mào)易公約》，大熊貓“福寶”于2024年4月3日返回中國。本文以中國主流對(duì)外報(bào)道媒體China Daily（《中國日報(bào)》英文版）為研究對(duì)象，選取其于2024年4月2日至2024年6月13日，對(duì)大熊貓“福寶”回國的9篇相關(guān)報(bào)道作為樣本，并將樣本置于國家形象理論視域下，以“可信、可愛、可敬的中國形象”這一最新理論成果為框架，采用文本分析法，研究中國媒體對(duì)大熊貓“福寶”回國的對(duì)外報(bào)道中的國家形象建構(gòu)。本文旨在通過分析，對(duì)我國新聞媒體今后通過對(duì)外報(bào)道進(jìn)行中國國家形象建構(gòu)提供參考與借鑒。

2020年7月20日，大熊貓“福寶”出生于韓國愛寶樂園，是在韓國誕生的首只大熊貓。根據(jù)《瀕危野生動(dòng)植物種國際貿(mào)易公約》，海外各國將大熊貓?jiān)诮慌溥m齡期（4周歲前）歸還中國。2024年4月3日，大熊貓“福寶”按此規(guī)定被送返中國。我國媒體如何充分利用好大熊貓“福寶”回國事件的對(duì)外報(bào)道，對(duì)中國國家形象進(jìn)行建構(gòu)，成為一個(gè)值得討論的問題。

China Daily是中國最具國際影響力的英文媒體之一，擁有廣泛的全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體平臺(tái)，其關(guān)于大熊貓“福寶”的相關(guān)報(bào)道具有顯著特色，通過報(bào)道建構(gòu)了中國的國家形象。

文獻(xiàn)綜述

國家形象理論的發(fā)展歷程最早可以追溯到20世紀(jì)30年代，其隨著國際關(guān)系學(xué)和傳播學(xué)的發(fā)展而逐漸興起。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家肯尼斯·博爾丁最早將“國家形象”視為理論概念，并強(qiáng)調(diào)國際體系中的行為是對(duì)“形象”而非“客觀事實(shí)”的認(rèn)知。博爾丁認(rèn)為，國家形象是一個(gè)國家對(duì)自己的認(rèn)知以及國際體系中其他行為對(duì)它認(rèn)知的結(jié)合，是一系列信息輸入和輸出產(chǎn)生的結(jié)果。

在1947至1991年期間，權(quán)力政治向形象政治的轉(zhuǎn)型使國家形象研究發(fā)源于國際政治領(lǐng)域。隨后，國家形象理論逐漸拓展到社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域，成為國家軟實(shí)力的重要組成部分。國家形象不僅是國家性質(zhì)、實(shí)力、地位和影響的總體外在呈現(xiàn)，也是國家歷史文化、現(xiàn)實(shí)行為等各個(gè)因素在國內(nèi)外民眾心里所產(chǎn)生的綜合性形象。

中國國內(nèi)關(guān)于“國家形象”的研究最早自1991年開始。在CNKI對(duì)“國家形象”進(jìn)行檢索，共得到14549篇文獻(xiàn)（最新索引時(shí)間為2024年6月17日）。

從近十一年（2014年至2024年）的文獻(xiàn)發(fā)表趨勢來看，盡管部分年份文獻(xiàn)數(shù)量有所波動(dòng)并出現(xiàn)回落，但整體依舊呈現(xiàn)出顯著增長。

在20世紀(jì)80年代前，國內(nèi)學(xué)術(shù)界還未形成較為系統(tǒng)的國家形象研究，處于萌芽階段。20世紀(jì)80年代末，主要從事外宣工作的研究人員以介紹對(duì)外報(bào)道的理論和實(shí)踐為途徑，總結(jié)出外宣媒體特有的報(bào)道方法，并對(duì)國家形象進(jìn)行了探討與分析。李希光等人于1996年撰寫并出版相關(guān)書籍，探尋國際輿論場中的中國形象扭曲與真相，一度引發(fā)學(xué)界的熱烈討論，進(jìn)而推動(dòng)了有關(guān)國家形象的研究。1999年全國對(duì)外宣傳工作會(huì)議上，江澤民同志指出將來在對(duì)外宣傳工作中，要做到盡可能展現(xiàn)我國五個(gè)方面的形象；同年，管文虎教授出版了《國家形象論》，采用了比較研究和歷史研究的方法，從國家形象等理論角度入手，探討了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下自改革開放以來的積極正面的國家形象。段鵬所著的《國家形象建構(gòu)中的傳播策略》從國際傳播理論角度切入，分析了我國國家形象對(duì)外傳播的實(shí)際效果和建構(gòu)中的傳播策略。

這些專業(yè)書籍通過政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、國際關(guān)系學(xué)等角度對(duì)國家形象進(jìn)行了深入闡述，探究了國家形象的內(nèi)在含義和塑造過程?？v覽國家形象研究的發(fā)展和變遷，學(xué)者們在吸取國外相關(guān)研究成果的同時(shí)，對(duì)這一問題的探討和挖掘逐步呈現(xiàn)跨學(xué)科的趨勢。

理論框架

黨的二十大報(bào)告中明確提出，要“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”。這為中國形象建設(shè)指明了具體的、清晰的、準(zhǔn)確的方向。

“可信、可愛、可敬”的理念涵蓋了中國形象建設(shè)的多個(gè)維度。其中，“可信”強(qiáng)調(diào)中國形象真實(shí)客觀，值得信賴；“可愛”強(qiáng)調(diào)中國形象的外在魅力和內(nèi)在吸引力；“可敬”則是對(duì)“可信”和“可愛”的凝聚式再創(chuàng)造，強(qiáng)調(diào)以理服人、以情動(dòng)人，達(dá)到跨時(shí)空、跨文化共情。這種多維度的構(gòu)建方式使得中國形象更加立體和全面。

因此，“可信、可愛、可敬的中國形象”成為中國國家形象建構(gòu)的最新理論成果。這一理論成果強(qiáng)調(diào)了中華文化的傳播力和影響力，通過講好中國故事、傳播好中國聲音，提升了國際社會(huì)對(duì)中國形象的立體性和綜合性認(rèn)知，建構(gòu)了中國的國家形象。

習(xí)近平總書記提出“講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”，為中國形象建構(gòu)與傳播提供了科學(xué)完備的方法論體系。

“可信”強(qiáng)調(diào)真實(shí)、理性，屬“信度”層面，是對(duì)外話語體系建設(shè)、“傳播好中國聲音”的基礎(chǔ)要素，與“中國話語說服力”相呼應(yīng)。

“可愛”強(qiáng)調(diào)人文、情感，屬“溫度”層面，是敘事體系建設(shè)、“講好中國故事”的關(guān)鍵要素，與“中國形象親和力”相呼應(yīng)。

“可敬”強(qiáng)調(diào)禮敬、感召、包容，屬“高度”層面，是“闡釋好中國特色”的核心歸旨，與“中華文化感召力”相呼應(yīng)。

研究方法

本文使用文本分析法，選取2024年4月2日至2024年6月13日，China Daily發(fā)布的題目中含有“Panda Fu Bao”的相關(guān)報(bào)道，對(duì)符合篩選條件的9篇新聞報(bào)道進(jìn)行研究，分別從可信、可愛、可敬的角度分析其對(duì)于國家形象建構(gòu)的效果。

鑒于待分析內(nèi)容為全英文且樣本容量較大，筆者借助武漢大學(xué)的語言文本挖掘工具ROST CM6和EXCEL進(jìn)行分詞以及高頻詞的提煉。此外，借助專業(yè)的統(tǒng)計(jì)工具和科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法提取高頻詞，可以克服過度的個(gè)人主觀臆斷造成的偏離，從而使高頻詞的提煉更具客觀性、準(zhǔn)確性和系統(tǒng)性。

文本分析

高頻詞提煉

除各類虛詞外，考慮到樣本有限（共2819詞），本文借助武漢大學(xué)的語言文本挖掘工具ROST CM6，共抓取了出現(xiàn)頻率超過5次的43個(gè)高頻關(guān)鍵詞，并嘗試用EXCEL表格對(duì)高頻詞表反映的大熊貓“福寶”回國事件的報(bào)道重點(diǎn)加以歸納分析，排名前十五的高頻詞分別是：Fu Bao（69次）、giant panda（56次）、China（49次）、South Korea（31次）、born（19次）、conservation（19次）、research（18次）、publish（14次）、Shenshuping（14次）、base（12次）、Wolong（12次）、Sichuan（12次）、quarantine（12次）、first（11次）、Wednesday（11次）。

從排名前列的高頻詞不難看出，該事件的主體便是“大熊貓‘福寶’”，相關(guān)報(bào)道涉及的子話題涵蓋了大熊貓“福寶”回國事件涉及的國家及群眾、回國駐地、回國方式、回國后亮相等內(nèi)容。在9篇報(bào)道中，China Daily所關(guān)注的焦點(diǎn)是多點(diǎn)集中的，跟隨大熊貓“福寶”的回國歷程，力圖向全球受眾展現(xiàn)一個(gè)可信、可愛、可敬的中國國家形象。

文章內(nèi)容分析

1.可信：體現(xiàn)負(fù)責(zé)任的中國形象

樣本1：According to the Convention on International Trade in Endangered Species of Wild Fauna and Flora （CITES）， giant pandas gifted by China to foreign countries must return to China before reaching the age of 4.

報(bào)道中提及了中、韓兩國之間關(guān)于大熊貓租借和合作的相關(guān)協(xié)議，以及“福寶”在年滿4歲前必須返回中國的規(guī)定，這體現(xiàn)了中國作為負(fù)責(zé)任大國的形象，遵守國際協(xié)議和承諾。

樣本5：As each panda is different in adapting to the new environment，climate，food and breeder teams，the base， where there are specially designed enclosures with windows，helps Fu Bao get familiar with sounds and smells of neighboring pandas.

報(bào)道中提到中國專家為“福寶”制定的詳細(xì)成長環(huán)境等內(nèi)容，展示了中國在保護(hù)大熊貓這一瀕危物種方面的專業(yè)性和可信度。

2.可愛：展示中國豐富文化內(nèi)涵

樣本2：Thousands of panda lovers gathered at Everland，the country's largest theme park in Yongin，about 40 km south of the capital Seoul， to say goodbye to the country's top panda celebrity.

“福寶”作為一只可愛的大熊貓，本身就具有極高的吸引力。報(bào)道展現(xiàn)了韓國人民對(duì)“福寶”的喜愛，體現(xiàn)出外國人民對(duì)中國重要符號(hào)的認(rèn)可。

3.可敬：展現(xiàn)中國的大國風(fēng)采和擔(dān)當(dāng)

樣本5：According to the giant panda center，China and South Korea have cooperated in the fields of giant panda conservation and breeding，disease prevention and control，and public education over the past eight years， effectively promoting the conservation of endangered and vulnerable species in both countries.

報(bào)道中提到“福寶”促進(jìn)了中、韓兩國在大熊貓保護(hù)以外多個(gè)領(lǐng)域的交流合作。這種通過文化交流促進(jìn)國家間多領(lǐng)域深入交流的方式，不僅體現(xiàn)了中國對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視，也體現(xiàn)了中國的人文關(guān)懷及無私精神。

樣本5：Born in July 2020， the female cub was the first giant panda born in South Korea and a successful example of overseas breeding through online guidance for natural conception by experts at the giant panda center.Since the 1990s，China has collaborated on giant panda conservation with 26 institutions in 20 countries.There are currently 49 giant pandas abroad.

報(bào)道中不僅提到了中、韓兩國專家在大熊貓保護(hù)繁育方面的研究合作，更展現(xiàn)了中國與全球多個(gè)國家建立了“熊貓外交”，體現(xiàn)了中國積極推動(dòng)國際交流合作，展現(xiàn)了中國的大國風(fēng)采和擔(dān)當(dāng)。

總結(jié)

從上述內(nèi)容的文本分析來看，中國通過對(duì)外報(bào)道媒體對(duì)大熊貓“福寶”回國事件的報(bào)道，體現(xiàn)了中國作為大熊貓這一瀕危動(dòng)物所屬國，憑借自身的影響力和專業(yè)實(shí)力，聯(lián)合世界各國，共同促進(jìn)對(duì)大熊貓等瀕危動(dòng)物的保護(hù)。中國在此事件中展現(xiàn)大國擔(dān)當(dāng)，建構(gòu)了可信、可愛、可敬的中國國家形象。

在中國國家形象建構(gòu)的宏大畫卷中，大熊貓“福寶”的回國不僅是一次國家交流的象征，更是一次成功的國際報(bào)道實(shí)踐。通過精心策劃的對(duì)外報(bào)道，我們向世界傳遞了可信、可愛、可敬的中國形象，這一形象既包含了深厚的歷史文化底蘊(yùn)，又彰顯了當(dāng)代中國開放包容、和諧共生的時(shí)代精神。

大熊貓作為中國的國寶，早已成為全球自然保護(hù)的標(biāo)志性物種，其獨(dú)特的生態(tài)價(jià)值和文化魅力讓人們對(duì)中國充滿了好奇與向往。而“福寶”的回國，更是以其個(gè)體故事為載體，串聯(lián)起中國在生態(tài)保護(hù)、國際交流等領(lǐng)域的積極作為，展現(xiàn)了中國在推動(dòng)全球生態(tài)文明建設(shè)、共建地球生命共同體中的大國擔(dān)當(dāng)。

在大熊貓“福寶”回國的相關(guān)對(duì)外報(bào)道中，中國在國家形象理論的指導(dǎo)下，體現(xiàn)負(fù)責(zé)任的中國形象、展示中國豐富文化內(nèi)涵、展現(xiàn)中國的大國風(fēng)采和擔(dān)當(dāng)，進(jìn)一步建構(gòu)了可信、可愛、可敬的中國形象，為中國新聞媒體今后通過對(duì)外報(bào)道進(jìn)行中國國家形象建構(gòu)提供了參考與借鑒。