非遺點(diǎn)亮文旅新玩法

隨著全球旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，文化旅游作為一種新興的旅游形式，逐漸受到了廣泛的關(guān)注。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為人類智慧的珍貴結(jié)晶，蘊(yùn)含著豐富的歷史、文化和藝術(shù)價(jià)值，已經(jīng)成為文化旅游中不可或缺的元素。本文著重探討非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在文化旅游融合過程中的作用，并提出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游融合中的發(fā)展策略，深入分析其在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增強(qiáng)文化認(rèn)同感以及推動(dòng)文化傳承方面的重要意義。

文化旅游作為一種新興的旅游模式逐漸崛起，成為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。同時(shí)，國(guó)際間的文化交流愈發(fā)密切，在這一進(jìn)程中，各地區(qū)的非遺文化影響力日益提升。非遺文化不僅是國(guó)家或地區(qū)歷史與文化的深厚積淀，更是其獨(dú)特魅力的集中展現(xiàn)，通過對(duì)非遺文化的保護(hù)、傳承與創(chuàng)新，能夠有效地實(shí)現(xiàn)文化旅游的深度整合，從而推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

非遺文化的價(jià)值

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，亦稱“非遺”，在2003年聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)布的文件《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》中定義為“被各社區(qū)、群體，有時(shí)是個(gè)人，視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種社會(huì)實(shí)踐、觀念表述、表現(xiàn)形式、知識(shí)、技能以及相關(guān)的工具、實(shí)物、手工藝品和文化場(chǎng)所”。這些文化形式不僅豐富了人類的精神世界，還承載著民族的記憶和身份認(rèn)同，是人類智慧的結(jié)晶和文化多樣性的體現(xiàn)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾方面。首先，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是歷史的見證。每一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都蘊(yùn)含著豐富的歷史信息，通過這些文化形式，我們可以窺見古代社會(huì)的生活方式、思想觀念和社會(huì)結(jié)構(gòu)。其次，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有獨(dú)特的教育意義。通過對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和學(xué)習(xí)，人們可以了解和掌握各種傳統(tǒng)技藝和知識(shí)，從而增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和認(rèn)同。再次，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有重要的社會(huì)功能。許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都是在特定的社會(huì)背景下產(chǎn)生的，它們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)仍然具有提升社區(qū)凝聚力、促進(jìn)社會(huì)和諧的作用。最后，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是文化多樣性的體現(xiàn)。在全球化的背景下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為我們提供了豐富的文化選擇，使世界變得更加多姿多彩。保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有助于維護(hù)全球文化生態(tài)的平衡，促進(jìn)不同文化之間的對(duì)話與交流。

非遺文化在文旅融合中的作用

提升旅游目的地吸引力

在文化旅游融合的大趨勢(shì)下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在增強(qiáng)旅游目的地吸引力方面扮演著日益重要的角色。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游產(chǎn)品與服務(wù)，不僅能夠豐富旅游體驗(yàn)，還能提升游客的文化歸屬感和參與感，進(jìn)而提高旅游目的地的整體吸引力。游客在探訪傳統(tǒng)手工藝作坊、觀賞傳統(tǒng)戲劇表演、品嘗地方特色美食等活動(dòng)中，能夠直接體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐臍v史文化與生活方式。通過深入挖掘和保護(hù)當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)資源，旅游目的地能夠塑造具有地方特色的文化品牌。例如，通過舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽等活動(dòng)，可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，提升其知名度和美譽(yù)度。這些活動(dòng)不僅可以吸引眾多游客，還能為當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)效益的顯著提升。此外，通過組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)活動(dòng)，如傳統(tǒng)手工藝制作、民俗表演等，可以吸引當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰凸餐瑓⑴c，這不僅有助于保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還能為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收益。游客在非遺活動(dòng)的參與過程中也會(huì)發(fā)生更多的消費(fèi)行為，從而促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

隨著公眾對(duì)傳統(tǒng)文化保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，文化的多樣性滿足了游客文化消費(fèi)的心理需求，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已逐漸成為旅游消費(fèi)的新潮流。合理開發(fā)和利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，使旅游目的地能夠在保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕耐瑫r(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的協(xié)同發(fā)展。

豐富旅游產(chǎn)品與體驗(yàn)

一是利用傳統(tǒng)手工藝品、民間藝術(shù)表演、傳統(tǒng)美食等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感。例如，游客在游覽歷史文化保護(hù)區(qū)時(shí)，不僅能夠購(gòu)買到精致的手工藝品，還能親眼看見工匠的制作過程，甚至親自體驗(yàn)制作工藝品。二是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游活動(dòng)，如傳統(tǒng)的民俗節(jié)慶活動(dòng)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝展示等，這些活動(dòng)不僅豐富了游客的行程，而且使游客在參與中體驗(yàn)到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，進(jìn)而使游客更加深入地體會(huì)當(dāng)?shù)氐臍v史背景和文化特色。三是可以利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承工作，打造地區(qū)文化的亮點(diǎn)和特色旅游的名片。在文化和旅游融合的背景下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為旅游目的地的獨(dú)特賣點(diǎn)，地區(qū)應(yīng)通過挖掘和展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，吸引更多游客的關(guān)注，樹立品牌意識(shí)，突出區(qū)域文化特色，提升其在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅是一種地區(qū)性的文化資源，也是一種具有特色的經(jīng)濟(jì)資源，對(duì)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合的一種重要途徑。游客受旅游吸引物影響前往目的地進(jìn)行旅游，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正適合被提煉為這種旅游吸引物符號(hào)。非遺的相關(guān)活動(dòng)及展示可以滿足游客的文化消費(fèi)需求，同時(shí)，非遺的符號(hào)化能借助文字、圖像等形式進(jìn)行宣傳，進(jìn)而吸引更多游客前來參與和體驗(yàn)，如傳統(tǒng)技藝、民間故事、民俗表演等，均能成為吸引游客的獨(dú)特亮點(diǎn)。

游客在參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)時(shí)，通常會(huì)購(gòu)買手工藝品及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品等，從而推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與完善。通過將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，如手工藝品制作、傳統(tǒng)美食制作等，不僅為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝司蜆I(yè)機(jī)會(huì)，還推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮。地區(qū)經(jīng)濟(jì)基于當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將結(jié)合了地區(qū)非遺文化的旅游紀(jì)念品融入開發(fā)過程，既能凸顯文化內(nèi)蘊(yùn)，又可延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，提高地方的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的投資和游客。

助力文化傳承與創(chuàng)新

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)包括諸多傳統(tǒng)技藝、民俗活動(dòng)以及民間藝術(shù)，這些文化形式有著顯著的地域性或民族性特征，具有活態(tài)傳承的特點(diǎn)，需要依靠傳承人傳承和傳播。傳統(tǒng)手工藝術(shù)、地方戲劇、民族音樂和舞蹈等非遺類型，均為游客所青睞。在文旅融合過程中，重視非遺文化傳承中的活態(tài)性，注重提升游客的體驗(yàn)感，不僅能夠使更多人領(lǐng)略非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，還能傳達(dá)獨(dú)具特色的地方文化價(jià)值，將非遺融入現(xiàn)代社會(huì)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游項(xiàng)目是保護(hù)和傳承這些寶貴文化遺產(chǎn)的有效途徑，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正面臨傳承人短缺、傳承困難的挑戰(zhàn)，而旅游開發(fā)則為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承提供了經(jīng)濟(jì)支持和傳播平臺(tái)。非遺可以結(jié)合民俗節(jié)慶或演藝進(jìn)行表演性展示，或在歷史文化保護(hù)區(qū)及主題公園等場(chǎng)所進(jìn)行生活文化展示，既能吸引游客，又能為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人提供展示技藝的舞臺(tái)，促進(jìn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與進(jìn)步。保護(hù)與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，不斷開發(fā)新的文化產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目。

非遺文化在文旅融合中的發(fā)展策略

隨著文化和旅游的深度融合，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在文化旅游領(lǐng)域的重要性日益凸顯。為了更有效地保護(hù)和傳承這些寶貴的文化資產(chǎn)，同時(shí)促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，必須制定一系列切實(shí)可行的發(fā)展策略。

強(qiáng)化非遺文化的保護(hù)與傳承

利用數(shù)字技術(shù)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保存和記錄，如運(yùn)用三維掃描和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)手工藝、民間藝術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行精確的數(shù)字化記錄，這不僅能夠永久保存這些文化遺產(chǎn)，還能通過虛擬展覽的方式，讓更多人在線上體驗(yàn)和了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。例如，故宮博物院運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，將珍貴的文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化展示，吸引了全球觀眾的關(guān)注。同時(shí)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)，通過旅游體驗(yàn)傳承和推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一些地方通過設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)館或工坊，讓游客親身體驗(yàn)傳統(tǒng)手工藝的制作過程。再如，在景德鎮(zhèn)的陶瓷文化體驗(yàn)館中，游客不僅可以參觀陶瓷制作過程，還可以親手體驗(yàn)拉坯、彩繪等工藝，從而深入了解陶瓷文化，這種互動(dòng)體驗(yàn)不僅激發(fā)了游客的興趣，還促進(jìn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播。此外，通過教育和培訓(xùn)強(qiáng)化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，許多地方設(shè)立了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)學(xué)校或培訓(xùn)班，邀請(qǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人擔(dān)任教師，向年輕一代傳授技藝。例如，蘇州評(píng)彈學(xué)校通過系統(tǒng)的培訓(xùn)，培養(yǎng)了一批評(píng)彈藝術(shù)的傳承人。

借助媒體和社交平臺(tái)，利用短視頻、直播等形式，展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，吸引更多年輕人的關(guān)注。例如，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人通過分享非遺的制作過程和其背后的故事，吸引了大量粉絲，有效提升了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知名度和影響力。

創(chuàng)新非遺文化與旅游融合的模式

通過創(chuàng)新性地將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，能夠更有效地保護(hù)和傳播這些寶貴的文化遺產(chǎn)，并為旅游行業(yè)注入新的生機(jī)。積極探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游景點(diǎn)的深度融合。例如，在古鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目中，可以規(guī)劃特定區(qū)域用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示，使游客在游覽古鎮(zhèn)的同時(shí)，有機(jī)會(huì)近距離接觸和體驗(yàn)這些文化遺產(chǎn)。以蘇州平江路歷史文化街區(qū)為例，該地區(qū)不僅保留了傳統(tǒng)建筑的風(fēng)貌，還通過建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館和手工藝作坊等方式，讓游客能夠親身體驗(yàn)蘇繡、評(píng)彈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

首先，規(guī)劃一系列以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的旅游路線，如“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之旅”系列，包含多個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，如剪紙、皮影戲、傳統(tǒng)戲曲等，游客可以在專業(yè)導(dǎo)游的引導(dǎo)下，參觀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承基地，觀賞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的表演，甚至親自參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的制作過程。例如，山西省晉中地區(qū)推出的以晉劇、剪紙、面塑等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的旅游路線，深受游客的喜愛。其次，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等現(xiàn)代技術(shù)，讓游客在虛擬環(huán)境中體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此外，開發(fā)以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的手機(jī)應(yīng)用程序和游戲，可以使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以更加輕松和有趣的方式融入人們的日常生活。最后，通過定期舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在參與中深入了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。例如，山東濰坊的風(fēng)箏節(jié)不僅吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客前來觀賞和購(gòu)買風(fēng)箏，還通過風(fēng)箏制作體驗(yàn)、風(fēng)箏放飛比賽等活動(dòng)，讓游客親身體驗(yàn)風(fēng)箏這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力。

拓展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游市場(chǎng)中的渠道

隨著文化和旅游融合的不斷深化，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游市場(chǎng)中的潛力逐漸凸顯，為了有效促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展，必須拓展其市場(chǎng)渠道，以期在旅游市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額。首先，通過舉辦各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)，如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市集等，展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，通過這些活動(dòng)，游客不僅能觀賞到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的表演，還能購(gòu)買到與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的手工藝品，從而推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場(chǎng)化發(fā)展。

此外，通過與旅游電商平臺(tái)合作，如在各大旅游電商平臺(tái)開設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專區(qū)，銷售與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的手工藝品、紀(jì)念品等。通過線上渠道，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以覆蓋更廣闊的市場(chǎng)，可以通過開發(fā)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的旅游路線和體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在旅游過程中親身體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。例如，讓游客在參觀景點(diǎn)的同時(shí)，參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的制作過程，如陶藝、剪紙、刺繡等。同時(shí)，與當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人合作，開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)營(yíng)，讓游客在專業(yè)的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)和體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的制作技藝。

建立非遺傳承人激勵(lì)機(jī)制

通過構(gòu)建完善的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人激勵(lì)機(jī)制，能夠有效地推動(dòng)這些珍貴的文化遺產(chǎn)在文旅融合進(jìn)程中的發(fā)展。具體而言，可以建立一個(gè)全面的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人榮譽(yù)體系，通過授予榮譽(yù)證書、榮譽(yù)稱號(hào)等手段，表彰那些在傳承工作中作出顯著貢獻(xiàn)的傳承人。此外，可以通過舉辦形式多樣的文化節(jié)、展覽、演出等活動(dòng)，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，不僅能夠吸引公眾的注意力，還能為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供一個(gè)展示的平臺(tái)，讓更多的人有機(jī)會(huì)近距離接觸和體驗(yàn)這些珍貴的文化形式。同時(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代媒體技術(shù)，如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等平臺(tái)，拓展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影響力，吸引更多年輕人的關(guān)注和參與。通過這些新媒體渠道，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠以更加生動(dòng)和便捷的方式傳播，從而吸引更多的年輕人加入保護(hù)和傳承的行列。

最后，建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人與旅游產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)機(jī)制，通過將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓游客在旅游過程中直接體驗(yàn)和感受這些獨(dú)特的文化形式。這種做法不僅可以為傳承人提供更多的展示平臺(tái)，還可以為旅游產(chǎn)業(yè)增添豐富的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。通過這種方式，游客不僅能夠享受到旅游的樂趣，還能在旅游過程中深入了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，從而增?qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)同感和保護(hù)意識(shí)。

綜上所述，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在文化和旅游的融合過程中起到了至關(guān)重要的作用。通過深入探究和發(fā)掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的潛力，能夠?yàn)槲幕糜蔚姆睒s注入新的活力，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)民眾的文化認(rèn)同，推動(dòng)文化的傳承，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化與旅游的互利共贏。

（作者單位：開封大學(xué)）