新時期群眾體育賽事賦能鄉(xiāng)村振興的價值邏輯及實(shí)踐路徑

【摘" 要】 該研究采用文獻(xiàn)資料及實(shí)地調(diào)研等方法，對新時期群眾體育賽事賦能鄉(xiāng)村振興進(jìn)行了深入探討。研究指出，體育賽事賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯主要體現(xiàn)在以下方面：提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力、促進(jìn)鄉(xiāng)村體育氛圍的形成以及推動鄉(xiāng)村社會和諧發(fā)展。然而，當(dāng)前面臨的現(xiàn)實(shí)困境包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、賽事過度商業(yè)化、宣傳力度不夠以及多主體之間協(xié)同不足。針對這些困境，實(shí)踐路徑應(yīng)注重以下幾點(diǎn)：一是注重賽事價值轉(zhuǎn)化，不斷激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展活力；二是多元主體協(xié)同參與，凝聚品牌賽事發(fā)展動力；三是資源驅(qū)動產(chǎn)業(yè)融合，拓寬賽事品牌發(fā)展路徑；四是優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力品牌賽事可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 群眾體育賽事" 鄉(xiāng)村振興" 體育發(fā)展" 鄉(xiāng)村體育

【中圖分類號】 G808" """"""""""""""【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】 A" """""""""""【文章編號】 2095-2813（2025）02-0080-04

Value Logic and Practical Path of Mass Sports Events Empowering Rural Revitalization in the New Era

WEI Xinpeng

College of Physical Education， Shandong Normal University， Jinan， Shandong Province， 250300 China

[Abstract] This study adopts methods such as literature review and field research to deeply study the empowerment of rural revitalization through mass sports events in the new era. The study believes that the internal logic of sports events empowering rural revitalization lies in the following aspects： enhancing the vitality of rural economic development， promoting the sports atmosphere in rural areas， and driving the harmonious development of rural society. However， the current difficulties include lagging infrastructure construction， excessive commercialization of events， inadequate publicity， and insufficient coordination among multiple stakeholders. In response to these difficulties， the practical path should focus on the following points： The first is to focus on the transformation of the value of sports events and continuously stimulate the vitality of rural economic and social development; The second is the synergy of multiple stakeholders to consolidate the driving force of brand events; The third is the resource-driven integration of industries to broaden the development path of event brands; The fourth is the optimization of infrastructure construction to support the sustainable development of brand events.

[Keywords] Mass sports events; Rural revitalization; Sports development; Rural sports

鄉(xiāng)村振興是我國全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，也是中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)^［1］。中共中央、國務(wù)院高度重視鄉(xiāng)村振興工作，相繼出臺了《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》和《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》等一系列文件，為我國實(shí)施鄉(xiāng)村振興工作指明了方向^［2］。這些政策文件在不同程度上均強(qiáng)調(diào)了要積極推動鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與體育的跨界融合，探索具有地方特色的新模式。

諸多實(shí)踐證明，體育賽事作為全民健身和鄉(xiāng)村體育發(fā)展的重要組成部分，對于促進(jìn)鄉(xiāng)村居民健康和推動鄉(xiāng)村體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。因此，未來應(yīng)高度關(guān)注群眾體育賽事的發(fā)展，致力于構(gòu)建體育賽事賦能鄉(xiāng)村振興的新模式^［3］。

當(dāng)前，隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村體育賽事也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，成為推動我國體育事業(yè)發(fā)展的新動能。在此背景下，探討新時期鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略下群眾體育賽事賦能鄉(xiāng)村振興的路徑，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義與理論價值。

1" 群眾體育賽事賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在價值邏輯

1.1" 體育賽事能夠有效盤活鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展

長期以來，我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)相對滯后，已成為制約我國經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展的重要現(xiàn)實(shí)因素。從狹義層面來看，鄉(xiāng)村振興旨在解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的問題，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，推動民眾安居樂業(yè)。從實(shí)踐角度看，體育賽事具有顯著的綜合經(jīng)濟(jì)帶動作用，能有效推動多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“以一帶多”的效應(yīng)。大型體育賽事在舉辦期間，能為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的就業(yè)崗位，帶動周邊餐飲、交通、住宿以及文娛產(chǎn)品等行業(yè)的發(fā)展，從而增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?。調(diào)研某大型賽事發(fā)現(xiàn)，賽事舉辦期間，眾多周邊農(nóng)村居民通過售賣本地特色手工制品、特色小吃等，有效提升了個人與家庭收入。

1.2" 體育賽事對鄉(xiāng)村體育氛圍的促進(jìn)作用

體育能有效提升人體機(jī)能與素質(zhì)，改善體質(zhì)健康問題，對預(yù)防及輔助治療相關(guān)基礎(chǔ)健康疾病具有重要促進(jìn)作用。農(nóng)村地區(qū)居民普遍缺乏體育鍛煉習(xí)慣，對體育的健康促進(jìn)價值認(rèn)識不足。在農(nóng)村地區(qū)舉辦體育賽事活動，能有效提升農(nóng)村體育參與氛圍，使更多人了解體育、參與體育。此外，體育賽事能對農(nóng)村精神風(fēng)貌的塑造，主要體現(xiàn)在體育賽事所傳達(dá)的理念和當(dāng)下的體育文化精神等方面，能夠讓體育文化真正融入新農(nóng)村文化體系建設(shè)之中。

1.3" 體育賽事對鄉(xiāng)村社會和諧發(fā)展的推動作用

體育賽事可以讓更多的農(nóng)村民眾參與體育競賽，培養(yǎng)頑強(qiáng)拼搏、奮勇爭先的體育精神，并將這種精神融入農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中，對于推動農(nóng)村社會和諧發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義^［4］。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興不僅在于黨和政府擁有先進(jìn)的治理能力與治理體系，更在于農(nóng)村民眾能形成自發(fā)的鄉(xiāng)村振興意識，不斷投入到家園振興與鄉(xiāng)村振興的雙重建設(shè)中去。通過參與體育競賽所形成的良好品質(zhì)，能夠激勵民眾積極向上，促進(jìn)社會和諧，形成鄉(xiāng)村振興的新面貌。

2" 群眾體育賽事賦能鄉(xiāng)村振興存在的現(xiàn)實(shí)難題

2.1" 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，限制賽事高質(zhì)量發(fā)展

不可否認(rèn)，相較于城市地區(qū)，我國鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)顯著滯后，這主要體現(xiàn)在交通不便、體育設(shè)施不完善以及配套的住宿、餐飲等條件落后等方面，對賽事的舉辦造成了較大影響。對于小規(guī)模群眾賽事而言，雖然短期的維護(hù)建設(shè)能在一定程度上緩解基礎(chǔ)設(shè)施滯后的問題，但這會在很大程度上限制賽事向規(guī)?；?、品牌化方向發(fā)展。大型體育賽事要求舉辦地具備較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施，特別是對于系列分站賽而言，前期的調(diào)研情況直接決定了后續(xù)能否順利承辦相關(guān)賽事。例如，某鄉(xiāng)村賽事在當(dāng)?shù)匾延辛艘欢ǖ陌l(fā)展基礎(chǔ)，同時隨著近年來群眾體育的快速發(fā)展，參賽人數(shù)不斷增多，賽事規(guī)模逐漸擴(kuò)大，吸引了大量游客前來觀賽。然而，由于當(dāng)?shù)亟煌ú槐阋约白∷蕖⒉惋嫷扰涮讞l件不足，賽事的舉辦出現(xiàn)了諸多問題，限制了其長期的可持續(xù)發(fā)展。

2.2" 賽事過度商業(yè)化，導(dǎo)致賽事發(fā)展脫離群眾基礎(chǔ)

目前，我國部分鄉(xiāng)村已經(jīng)發(fā)展出了品牌體育賽事，如“貴州村BA”等，這些賽事已成為我國鄉(xiāng)村體育賽事品牌化建設(shè)的典型代表。從現(xiàn)狀來看，我國知名的鄉(xiāng)村系列賽事已具備一定的商業(yè)屬性，但部分賽事因過度商業(yè)化而在一定程度上脫離了鄉(xiāng)村的“土壤”，不僅無法有效推動當(dāng)?shù)孛癖姷慕?jīng)濟(jì)收入和社會發(fā)展，還會在一定程度上制約賽事的長遠(yuǎn)發(fā)展^［5］。一方面，部分賽事因前期發(fā)展基礎(chǔ)較好，便大幅提高參賽報名費(fèi)并增設(shè)相關(guān)限制條件，對民眾的參賽意愿造成了一定影響；另一方面，賽事舉辦方過于追求經(jīng)濟(jì)利益，不可避免地與舉辦地產(chǎn)生矛盾。例如，某地賽事主辦方將報名費(fèi)在原有基礎(chǔ)上提高了60%，導(dǎo)致第二年參賽人數(shù)驟降，這無疑對賽事的長遠(yuǎn)發(fā)展造成了較大影響。

2.3" 宣傳不足，影響鄉(xiāng)村地區(qū)民眾賽事參與積極性

長期以來，受我國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)發(fā)展的影響，多數(shù)農(nóng)村居民的體育文化意識相對淡薄，對體育的重要意義認(rèn)識不足，未形成正確的體育鍛煉觀念和習(xí)慣。由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在差異，目前我國許多鄉(xiāng)村地區(qū)主要以空巢老人、留守婦女、兒童為主，人口結(jié)構(gòu)較為單一。在發(fā)展鄉(xiāng)村賽事的過程中，提高民眾的體育健身意識并鼓勵其積極參與賽事將成為未來的發(fā)展重點(diǎn)。然而，當(dāng)前鄉(xiāng)村民眾參與賽事的積極性普遍不高，甚至部分地區(qū)舉辦的賽事中幾乎沒有本地居民的參與。究其原因，主要在于相關(guān)職能管理部門缺乏有效的宣傳，未能引導(dǎo)民眾在體育賽事與鄉(xiāng)村振興之間建立正向聯(lián)系。

2.4" 多主體協(xié)同不足，導(dǎo)致賽事治理粗放

隨著我國鄉(xiāng)村體育賽事逐漸呈現(xiàn)組織化、規(guī)?；约捌放苹陌l(fā)展趨勢，賽事的專業(yè)化水平不斷提高，需要多元管理主體協(xié)同參與，構(gòu)建共建共享、協(xié)同共生的發(fā)展格局。然而，目前體育職能部門、體育企業(yè)、體育社會組織在參與鄉(xiāng)村體育賽事治理時，存在治理機(jī)制不健全的問題，呈現(xiàn)出零打碎敲式參與和應(yīng)急式參與的現(xiàn)象。由于協(xié)同不足，多主體之間缺乏有效的互動和溝通，賽事發(fā)展中存在著諸多利益沖突，無法充分集中優(yōu)勢資源促進(jìn)賽事的發(fā)展。部分地區(qū)盲目追求大型體育賽事的引入，但由于當(dāng)?shù)貢翰痪邆滟愂鲁修k條件，不僅賽事的專業(yè)水準(zhǔn)不高，還可能因不可控因素對賽事舉辦地的生態(tài)環(huán)境造成較大影響。例如，某地區(qū)政府部門在未充分考慮當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的情況下盲目引入大型體育賽事，導(dǎo)致賽事的舉辦效果并不理想。

3" 新時期體育賽事助力鄉(xiāng)村振興實(shí)踐路徑

3.1" 注重賽事價值轉(zhuǎn)化，不斷激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展活力

對于鄉(xiāng)村振興而言，群眾體育賽事的價值超越了賽事本身，更多地著眼于鄉(xiāng)村振興的多個方面，提升了鄉(xiāng)村振興的發(fā)展活力。鄉(xiāng)村地區(qū)通過舉辦規(guī)模各異的體育競賽，以競賽為媒介，更好地向社會大眾傳播了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村民俗風(fēng)情和特色，提升了鄉(xiāng)村的文化價值和社會影響力。群眾體育賽事之所以能有效助力鄉(xiāng)村振興建設(shè)，關(guān)鍵在于其更多地聚焦于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興，發(fā)揮了體育賽事的輻射帶動效應(yīng)，促進(jìn)了本地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來，鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展應(yīng)更多地立足于自身價值的釋放，實(shí)現(xiàn)賽事舉辦與產(chǎn)業(yè)融合的協(xié)同推進(jìn)，真正以賽事發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村賽事的發(fā)展不僅要關(guān)注賽事本身，更應(yīng)成為鄉(xiāng)村振興的“催化劑”。

3.2" 多元主體協(xié)同參與，凝聚品牌賽事發(fā)展動力

第一，強(qiáng)化政府部門的引領(lǐng)角色。政府部門是鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的主導(dǎo)者與引導(dǎo)者，應(yīng)清晰認(rèn)識自身的職責(zé)定位，履行對賽事的服務(wù)與監(jiān)管職能。未來，政府應(yīng)不斷下放賽事審批權(quán)，優(yōu)化賽事申辦手續(xù)，提高體育社會組織、企業(yè)參與鄉(xiāng)村體育賽事的積極性，構(gòu)建多主體協(xié)同聯(lián)動的辦賽機(jī)制。第二，重視體育社會組織的發(fā)展。實(shí)踐證明，體育社會組織是賽事發(fā)展的重要推動力量，能有效服務(wù)于賽事的舉辦。各地政府應(yīng)積極培育本地區(qū)的鄉(xiāng)村體育社會組織，扶持一批示范性體育社會組織，通過加強(qiáng)定期培訓(xùn)，提高其綜合業(yè)務(wù)管理能力，從而更好地投身于鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展中，以新作為、新理念助力鄉(xiāng)村振興^［5］。第三，提升村民的賽事主體意識。相關(guān)部門應(yīng)通過宣講、激勵等形式，提高村民對體育賽事重要性的認(rèn)識，鼓勵其參與體育賽事活動，明確自身的賽事主體意識，并積極參與到賽事的發(fā)展中去。

3.3" 資源驅(qū)動產(chǎn)業(yè)融合，拓寬賽事品牌發(fā)展路徑

第一，明確認(rèn)識到鄉(xiāng)村自然地理資源以及文化資源與賽事發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系^［6］。鄉(xiāng)村賽事的發(fā)展并非盲目從眾，而是需要考慮到本地區(qū)的資源優(yōu)勢以及文化氛圍，培育出適合本地區(qū)開展的特色體育賽事活動。例如，江蘇宿遷某鄉(xiāng)鎮(zhèn)圍繞當(dāng)?shù)氐奶厣Y源和水文化，積極開展公開水域游泳、皮劃艇以及釣魚等賽事活動，成功打造了一批國內(nèi)知名的體育賽事。第二，推動賽事與多產(chǎn)業(yè)的融合。圍繞賽事的發(fā)展，當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)積極推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)與賽事的融合，以賽事帶動當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在賽事的前期宣傳中，應(yīng)重視對地區(qū)特色民俗文化、旅游資源的宣傳，提高本地的知名度，吸引更多的人參賽和觀賽。第三，整合賽事發(fā)展資源。通過積極引入專業(yè)賽事企業(yè)參與賽事的運(yùn)作與發(fā)展，能有效提高賽事的專業(yè)化水平，為打造品牌體育賽事助力。在資金方面，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大財政支持力度，吸引企業(yè)贊助，提高賽事自身的“造血”能力，為賽事的品牌化建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的資金保障。

3.4" 優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力品牌賽事可持續(xù)發(fā)展

隨著我國鄉(xiāng)村品牌體育賽事建設(shè)的不斷深入推進(jìn)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)自媒體時代，鄉(xiāng)村體育賽事的知名度不斷提升，賽事流量呈現(xiàn)快速增長趨勢，對舉辦地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出了較高要求。第一，優(yōu)化體育場地建設(shè)。高水平賽事需要高標(biāo)準(zhǔn)的體育場地條件，以滿足賽事的實(shí)際需求。圍繞場地建設(shè)，地方相關(guān)職能部門應(yīng)不斷引入相關(guān)設(shè)施設(shè)備，定期對賽事場地進(jìn)行維護(hù)保養(yǎng)。第二，加強(qiáng)交通、餐飲等基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)。不斷加強(qiáng)對賽事舉辦地基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)力度，不僅能助力賽事的高質(zhì)量發(fā)展，同時也能為當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘９ぷ魃钤黾痈ｌ?。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，湖南長沙某地區(qū)在舉辦大型垂釣競賽前期，積極翻修維護(hù)賽事周邊的交通道路，不僅有效緩解了賽事期間的交通擁堵壓力，同時也有助于當(dāng)?shù)孛癖姷娜粘３鲂小?/p>

4" 結(jié)語

從當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國群眾體育賽事已成為助力鄉(xiāng)村振興建設(shè)的重要一環(huán)，是今后實(shí)施高質(zhì)量鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必由之路。然而，對于體育賽事而言，如何真正融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，依然是今后較長一段時間內(nèi)需要重點(diǎn)關(guān)注的議題。未來，應(yīng)引導(dǎo)多元主體協(xié)同參與，以地方特色賽事資源為切入點(diǎn)，以優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施以及強(qiáng)化品牌賽事建設(shè)為保障，從而為我國實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入強(qiáng)大的驅(qū)動力。

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作者簡介：位新鵬（1981—），男，碩士，研究方向?yàn)轶w育人文社會學(xué)。