徽州區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探究

摘要" 本文探討了安徽黃山徽州區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了其存在的主要問題，并提出相應(yīng)發(fā)展策略。通過對該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該地自然資源豐富，旅游基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，注重品牌建設(shè)和旅游項(xiàng)目創(chuàng)新；然而，在鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游品牌塑造、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以及市場營銷等方面尚存在提升空間。基于此，提出完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施、提升鄉(xiāng)村旅游品牌效應(yīng)、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略等發(fā)展建議。本文為促進(jìn)徽州區(qū)及具有相似特征區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞" 鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；旅游產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

中圖分類號" F592.7；F323 """文獻(xiàn)標(biāo)識碼" A """文章編號" 1007-7731（2025）05-0133-03

DOI號" 10.16377/j.cnki.issn1007-7731.2025.05.029

Research on development path of rural tourism in Huizhou District

WU Runjie

（Agriculture and Rural Bureau of Huizhou District， Huangshan City， Huangshan 245900， China）

Abstract" The current development status of the rural tourism industry was explored in Huizhou District， Anhui Province， the main existing problems were analyzed， and future development strategies for the rural tourism industry were proposed. Through on-site research on the development of the rural tourism industry in this area， it was found that the region was rich in natural resources， tourism infrastructure was gradually improving， attention was paid to brand building and tourism project innovation， and there was still room for improvement in the construction of rural tourism supporting facilities， the shaping of rural tourism brands， the integrated development of the industry， and marketing strategies. Based on this， development strategies such as improving rural tourism supporting facilities， enhancing the brand effect of rural tourism， promoting the integrated development of the rural tourism industry， and innovating rural tourism marketing strategies are proposed. This article provides a reference for promoting the sustainable development of the rural tourism industry in Huizhou District and regions with similar characteristics.

Keywords" rural tourism; rural revitalization; tourism industry; integrated development

隨著人們生活水平的持續(xù)提高，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游形式，逐漸受到廣泛關(guān)注。該旅游形式不僅滿足了公眾對回歸自然和體驗(yàn)田園生活的需求，同時(shí)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有助于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升公共服務(wù)水平，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的全面進(jìn)步[1]。楊卓玥[2]深入探討了鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展的價(jià)值及實(shí)施路徑，強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村文化與旅游深度融合對于推動(dòng)鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步的重要作用。牛振楠等[3]研究了鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展路徑，提出加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)、完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施、注重鄉(xiāng)村旅游生態(tài)效益等策略。

安徽黃山徽州區(qū)依托其獨(dú)特的自然景觀、豐富的歷史文化資源，逐漸發(fā)展成為鄉(xiāng)村旅游的典范。近年來，徽州區(qū)不斷創(chuàng)新旅游發(fā)展策略，加速旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和質(zhì)量提升[4]。通過實(shí)施農(nóng)文旅體融合發(fā)展，取得了顯著成效。然而，在鄉(xiāng)村旅游市場競爭日益加劇和游客需求多樣化背景下，如何進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和吸引力，成為當(dāng)前亟待解決的問題。本文通過對該區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的深入分析，結(jié)合當(dāng)前旅游市場的發(fā)展趨勢，探討其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略，為徽州區(qū)乃至同類型地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供借鑒。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 自然資源豐富

研究區(qū)鄉(xiāng)村旅游近年來呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。在景區(qū)建設(shè)方面，成功打造了1個(gè)5A級景區(qū)、2個(gè)4A級景區(qū)和3個(gè)3A級景區(qū)，同時(shí)，創(chuàng)新性地開發(fā)了21個(gè)鄉(xiāng)村微景區(qū)，為游客提供了多樣化的旅游體驗(yàn)選擇。該區(qū)域榮獲3個(gè)國家級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、1個(gè)“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”稱號，以及2家省級精品主題村、2家特色美食村和1家“后備箱”工程基地的認(rèn)定，這不僅提升了當(dāng)?shù)氐闹龋藏S富了其鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵。紅色旅游是研究區(qū)域旅游的一個(gè)顯著特色，通過實(shí)施紅色景點(diǎn)遺址保護(hù)與利用，推進(jìn)紀(jì)念館建設(shè)，以及舉辦“革命后代講革命故事”等系列活動(dòng)[5]，成功塑造了紅色旅游品牌。此外，依托紅色研學(xué)成長風(fēng)景道，不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，培育了多條紅色旅游線路，有效傳承了紅色文化。

1.2 旅游基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善

近年來，研究區(qū)加大了對鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，道路交通狀況得到了明顯改善，通往各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的道路更加便利。景區(qū)停車場、旅客服務(wù)中心和旅游標(biāo)識等設(shè)施持續(xù)完善，為游客提供了更加便捷的服務(wù)。民宿產(chǎn)業(yè)作為研究區(qū)鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，通過盤活古民居、閑置農(nóng)舍等資源，吸引企業(yè)投資與經(jīng)營，目前全區(qū)已擁有286家民宿客棧，提供了豐富的住宿選擇[6]。同時(shí)，推行民宿管家持證上崗制度，進(jìn)一步提升了服務(wù)品質(zhì)。

1.3 注重品牌建設(shè)和旅游項(xiàng)目創(chuàng)新

品牌的塑造已初顯成效，一系列人居環(huán)境整治和項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)施，顯著提升了當(dāng)?shù)氐穆糜纹焚|(zhì)[6]。同時(shí)，積極探索鄉(xiāng)村振興共富聯(lián)合體模式，成立了旅游服務(wù)公司，拓展了多項(xiàng)自營旅游項(xiàng)目，如共富市集、文創(chuàng)產(chǎn)品等，進(jìn)一步豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容。

2 鄉(xiāng)村旅游有待提升的方面

2.1 旅游配套設(shè)施建設(shè)

蔡小娟等[7]研究澄城縣鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)路徑，強(qiáng)調(diào)了旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)的重要性。研究區(qū)域北部為山區(qū)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展存在差異，導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)發(fā)展水平不均衡。例如，“綠野仙蹤”西溪南在五一假期期間接待游客數(shù)量達(dá)13.5萬人次。相比之下，天湖自然保護(hù)區(qū)等景點(diǎn)，由于其位于偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通、住宿及休閑設(shè)施等基礎(chǔ)配套服務(wù)相對落后。區(qū)域內(nèi)旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施亟需進(jìn)行升級與改善。

2.2 鄉(xiāng)村旅游品牌塑造

姚靜靜[8]探究了鄉(xiāng)村全面振興背景下旅游品牌塑造與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)同機(jī)制，表明鄉(xiāng)村全面振興對鄉(xiāng)村旅游品牌塑造與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極影響。研究區(qū)域鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分布較分散，景點(diǎn)建設(shè)多基于其獨(dú)特性及需求進(jìn)行打造，各具特色[9]。然而，部分旅游景點(diǎn)的公共服務(wù)配套設(shè)施，如公共停車位、集中充電樁及文化廣場等，尚未完全建設(shè)到位，這在一定程度上影響了品牌效應(yīng)的發(fā)揮。其鄉(xiāng)村旅游品牌效應(yīng)的提升還有待進(jìn)一步加強(qiáng)，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間、景區(qū)與景區(qū)之間、社區(qū)與周邊城市之間的相互銜接和融合度有待提高。

2.3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

產(chǎn)業(yè)融合有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌的塑造和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展[8]。受土地資源的限制，茶旅融合發(fā)展空間受限，難以構(gòu)建集餐飲、娛樂、住宿和購物于一體的鄉(xiāng)村旅游綜合體驗(yàn)區(qū)，導(dǎo)致二次消費(fèi)不足。部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，但在開發(fā)過程中對本土文化資源的挖掘不夠深入，尚未打造出具有“一村一品”特色的產(chǎn)品，導(dǎo)致品牌吸引力不足。

2.4 鄉(xiāng)村旅游市場營銷

倪子杰[9]提出，具有創(chuàng)新性的營銷宣傳方式和先進(jìn)的管理水平有助于旅游目的地品牌形象的創(chuàng)建。當(dāng)前研究區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略相對單一，推廣方式主要依賴于口碑傳播和基礎(chǔ)的廣告宣傳等，尚未充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)的潛在優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和品牌推廣。鄉(xiāng)村旅游品牌知名度和影響力有限，難以吸引更多游客前來體驗(yàn)。

3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

3.1 完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施

針對北部山區(qū)，制定專項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，增加資金投入，優(yōu)先改善自然保護(hù)區(qū)等偏遠(yuǎn)景區(qū)的交通狀況，例如，拓寬和修繕進(jìn)山道路、開通旅游專線公交。在景區(qū)周邊合理布局建設(shè)食宿設(shè)施，鼓勵(lì)社會(huì)資本投資建設(shè)特色民宿、度假酒店。同時(shí)，完善休閑設(shè)施，打造觀景平臺(tái)、步行棧道和露營基地等，以滿足游客的多樣化需求。此外，持續(xù)推進(jìn)“和美鄉(xiāng)村”建設(shè)，開展微改造提升、微景區(qū)培育、微創(chuàng)意運(yùn)營、微循環(huán)發(fā)展和微奉獻(xiàn)治理“五微景區(qū)”改造提升[10]。

3.2 提升鄉(xiāng)村旅游品牌效應(yīng)

王興元等[11]、姚靜靜[8]提出通過挖掘鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然資源、文化遺產(chǎn)和民俗風(fēng)情，打造具有鮮明地域特色的旅游品牌。針對研究區(qū)，對全區(qū)旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和整合，制定鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，在各旅游景點(diǎn)增設(shè)公共停車位、集中充電樁以及村民文化廣場等。通過加強(qiáng)區(qū)域合作，舉辦跨鄉(xiāng)鎮(zhèn)、跨景區(qū)的旅游節(jié)慶活動(dòng)，如“徽州民俗文化節(jié)”等，提升該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游在周邊城市的知名度。同時(shí)，利用新媒體平臺(tái)，打造統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游宣傳品牌，進(jìn)行整體營銷推廣。重點(diǎn)推進(jìn)“謝裕大T20茶旅融合精品線路”“老謝家茶文化博物館”等品牌建設(shè)，培育一批精品主題村、特色美食村，創(chuàng)建大靈山省級旅游度假區(qū)，構(gòu)建外部交通快捷、內(nèi)部交通順暢、慢行交通豐富的旅游交通體系，讓游客“慢下來，留得住”。創(chuàng)新系列旅游產(chǎn)品供給，舉辦民謠節(jié)、時(shí)裝秀等活動(dòng)，形成農(nóng)文旅融合矩陣。強(qiáng)化農(nóng)家樂、民宿和休閑采摘等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，努力提高偏遠(yuǎn)山區(qū)旅游休閑的安全性、舒適性，確保游客體驗(yàn)。

3.3 推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

邵丹琳[6]針對全域旅游背景下黃山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提出打造新型業(yè)態(tài)，探索跨界融合等策略。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需加強(qiáng)與土地管理部門的溝通與協(xié)調(diào)，合理規(guī)劃茶旅融合項(xiàng)目用地，構(gòu)建集茶葉種植、加工體驗(yàn)、茶文化展示、休閑娛樂和住宿餐飲于一體的鄉(xiāng)村旅游綜合體。鼓勵(lì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)深入挖掘本土文化，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，打造具有“一村一品”特色的旅游產(chǎn)品，如民俗文化村、手工藝村等。針對北部山區(qū)，制定差異化的扶持政策，引導(dǎo)發(fā)展特色旅游項(xiàng)目，如生態(tài)康養(yǎng)旅游、戶外探險(xiǎn)旅游等，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域間微景區(qū)業(yè)態(tài)的均衡發(fā)展。以茶葉科普活動(dòng)和茶文化為核心，以謝裕大茶博園、黃山徽茶文化博物館為依托，建設(shè)徽派古民居群、黃山毛峰傳統(tǒng)制作技藝傳習(xí)館等茶旅融合項(xiàng)目。推進(jìn)“一村一品”項(xiàng)目，東山村以蓮藕，臨河村以蔬菜，虹光村以油菜花，西溪村以楊樹林等為突破口，創(chuàng)建“花開半夏·藕遇東山”鄉(xiāng)村旅游品牌，塑造清新美麗、民風(fēng)淳樸的微景區(qū)。

3.4 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略

優(yōu)化研究區(qū)域鄉(xiāng)村旅游官方網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)，定期發(fā)布旅游信息、活動(dòng)資訊等；借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對游客需求和行為進(jìn)行深入分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷；通過開展線上直播和短視頻宣傳活動(dòng)，增加鄉(xiāng)村旅游的市場曝光度。加強(qiáng)與旅行社及在線旅游平臺(tái)的合作，推出多樣化的旅游產(chǎn)品和線路[9]；積極參與國內(nèi)外旅游展會(huì)和推介會(huì)，拓展?jié)撛诳驮词袌?；?shí)施跨界營銷合作，與其他行業(yè)品牌合作，共同推廣鄉(xiāng)村旅游。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的特色和季節(jié)性特點(diǎn)，策劃并舉辦各類主題營銷活動(dòng)，例如春季賞花節(jié)、秋季采摘節(jié)等；打造具有吸引力的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，借助游客的口碑效應(yīng)，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽(yù)度。

綜上，通過對徽州區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題進(jìn)行分析，提出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游近年來呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，同時(shí)也面臨一定挑戰(zhàn)。通過完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施、提升鄉(xiāng)村旅游品牌效應(yīng)、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略等發(fā)展策略，促進(jìn)該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：何" 艷）