大數(shù)據(jù)技術(shù)助力湘東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

當(dāng)前，特色文化產(chǎn)業(yè)在社會(huì)上備受關(guān)注，它既代表了鄉(xiāng)村發(fā)展的主流民意，也為本地群眾指明了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。對(duì)于萍鄉(xiāng)市湘東鎮(zhèn)而言，倘若忽視特色文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，將會(huì)影響傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化轉(zhuǎn)型發(fā)展的進(jìn)程，從而降低鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的輸出效果。因此，在助力鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，有必要深入剖析其存在的問(wèn)題，并運(yùn)用科學(xué)、合理的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法，確保特色文化產(chǎn)業(yè)能夠在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮積極作用，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)性增長(zhǎng)。

對(duì)特色文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的重要性

有利于鄉(xiāng)村文化的深度發(fā)展 鄉(xiāng)村歷史文化的特色化發(fā)展，在時(shí)間和空間的交織下展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力，讓廣大鄉(xiāng)村群眾形成了樸實(shí)、勤勞的思想。因此，在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中需要人們能夠順應(yīng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢(shì)，并推動(dòng)農(nóng)村特色化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，萍鄉(xiāng)市湘東鎮(zhèn)江口村風(fēng)雨廊橋是村里的文化實(shí)踐點(diǎn)，該橋全長(zhǎng)86米，為新中式風(fēng)格的石拱木結(jié)構(gòu)。該橋也被稱為楹橋，因橋上有多副湘東楹聯(lián)協(xié)會(huì)組織撰寫的楹聯(lián)而得名。據(jù)悉，楹聯(lián)是湘東鎮(zhèn)具有濃烈地方特色的傳統(tǒng)文化，而這種文化的獨(dú)特性通過(guò)楹橋的形式得到了充分展現(xiàn)。

有益于地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性發(fā)展 就鄉(xiāng)村振興發(fā)展而言，文化產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要基石。科學(xué)、合理地利用當(dāng)?shù)刭Y源不僅能促進(jìn)農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能使其形成有特色的文化產(chǎn)業(yè)。因而，特色文化能夠直觀地體現(xiàn)其自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在此情形下，要積極打造鄉(xiāng)村特色的文化體系，確保優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化不會(huì)遭到破壞，并通過(guò)文化保護(hù)措施，利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)一步發(fā)掘鄉(xiāng)村潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，通過(guò)打造旅游和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的模式力促經(jīng)濟(jì)效益的提升。例如，湘東鎮(zhèn)江口村的油葵種植基地占地面積為100畝，工作人員根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果以及油葵具有生育期短、高產(chǎn)、高油、耐干旱、適應(yīng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，測(cè)算出油葵基地在1到9月可套種油菜、綠色蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品，9月底種植油葵，10月開(kāi)花，花期1到2個(gè)月，預(yù)計(jì)每畝向日葵約產(chǎn)400余斤瓜子、120斤油，產(chǎn)油率高達(dá)35%，最終整個(gè)基地每年可產(chǎn)出約4萬(wàn)斤瓜子和1.4萬(wàn)斤葵花油，油葵的均價(jià)6-8元每斤，年均可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷量高達(dá)10萬(wàn)元。與此同時(shí)，油葵基地美麗的風(fēng)景吸引了眾多游客的到訪，幾乎每天都有部分城市居民、藝術(shù)院校的師生在此采風(fēng)、取景、拍照，并表達(dá)了對(duì)景色的贊美和眷戀之情。

萍鄉(xiāng)市湘東鎮(zhèn)實(shí)施大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的成效分析 相關(guān)調(diào)研報(bào)告顯示，在湘東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，因?yàn)樗婕暗穆糜雾?xiàng)目較多，導(dǎo)致收入數(shù)據(jù)較為繁雜，而利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)類型多、處理速度快、時(shí)效性強(qiáng)等特征監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，可以及時(shí)掌握湘東鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展情況。這是因?yàn)橄鏂|鎮(zhèn)面積有限，用大數(shù)據(jù)技術(shù)采集數(shù)據(jù)的精確度較高，且大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)原始數(shù)據(jù)的二次加工能力有利于統(tǒng)計(jì)人員較為敏銳地判斷出未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展方向和潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。

鄉(xiāng)村振興視角下特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

政府的主觀發(fā)展意識(shí)淡薄 在鄉(xiāng)村振興發(fā)展體系中，特色文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)著舉足輕重的地位，因此，多數(shù)地方政府會(huì)將其視為一種推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵性措施。然而，由于缺乏實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致一些地方政府認(rèn)為只有全方位地打造一種“能玩、能看的”特色文化產(chǎn)業(yè)，方能推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這種觀念雖然取得了一定的成效，但終因投資數(shù)額過(guò)大，造成特色文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)性失調(diào)，亦對(duì)文化資源的保護(hù)工作產(chǎn)生了負(fù)面影響，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)朝著不與本地群眾根本利益的發(fā)展方向“一路狂奔”。例如，相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，湘東鎮(zhèn)部分獨(dú)特的項(xiàng)目確實(shí)吸引了不少游客的注意，推動(dòng)了各下屬行政單位經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。然而，短期內(nèi)的巨大收益使得人們忽視了城鄉(xiāng)差距的問(wèn)題，造成文化與旅游這兩大因素的融合程度不高，這導(dǎo)致了湘東鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型頗為單一，不僅缺乏創(chuàng)新，未能發(fā)展出自身獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品品牌，且在鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略目標(biāo)上亦不明確，又在后期的發(fā)展過(guò)程中因?yàn)槿狈ο到y(tǒng)性規(guī)劃急于將新的文旅項(xiàng)目投入市場(chǎng)，進(jìn)而出現(xiàn)一定程度的經(jīng)濟(jì)損失風(fēng)險(xiǎn)。

規(guī)范程度不高影響自主品牌的塑造 首先，湘東鎮(zhèn)的休閑農(nóng)業(yè)缺乏明確的準(zhǔn)入限制，導(dǎo)致多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)代化管理水平存在隱患，在服務(wù)接待、衛(wèi)生條件、硬件設(shè)施等方面均有不足之處。在管理不規(guī)范的情況下，農(nóng)戶往往會(huì)依據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)魯莽行事，這種各行其道的經(jīng)營(yíng)方式既不利于整體經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的增長(zhǎng)，也不利于品牌文化以及品牌特色的建設(shè)。其次，湘東鎮(zhèn)近幾年出現(xiàn)了脫貧質(zhì)量不高的現(xiàn)象，其中造成此現(xiàn)象的一部分原因就是工藝品以及旅游產(chǎn)品沒(méi)能形成品牌效應(yīng)，且缺乏穩(wěn)定的消費(fèi)群體，導(dǎo)致其沒(méi)有轉(zhuǎn)化為群眾直接的經(jīng)濟(jì)收入以改變其財(cái)富持有水平，進(jìn)而影響了湘東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的整體實(shí)施格局。

電子商務(wù)營(yíng)銷使用占比偏低 首先，鄉(xiāng)村的特色文化獨(dú)具魅力，但也因?yàn)檫@一特殊性，需要管理部門進(jìn)行精細(xì)化的管理方能融入特色文化經(jīng)濟(jì)體系中，以確保本地文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展；然而，湘東鎮(zhèn)部分地區(qū)的管理部門并不重視特色文化產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)，造成在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)架構(gòu)搭建過(guò)程中無(wú)法提供關(guān)鍵性助力，這無(wú)疑削弱了管理部門在推動(dòng)地方特色化及產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展中的指導(dǎo)作用。其次，當(dāng)下淘寶、拼多多等電商平臺(tái)迅速發(fā)展，已成為商家推廣品牌、營(yíng)銷產(chǎn)品的重要渠道，“直播+購(gòu)物”的模式也逐漸成為吸引游客的主要方式，而湘東鎮(zhèn)為了更好地發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)該緊跟大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展潮流；然而，通過(guò)觀察旅游管理部門發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，湘東鎮(zhèn)仍有不少區(qū)域尚未涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，且超過(guò)半數(shù)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)電子商務(wù)營(yíng)銷使用情況并不是很好，電子商務(wù)營(yíng)銷渠道轉(zhuǎn)化的銷售額未超過(guò)15%，這對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展而言是不小的阻礙。

文旅融合度不高 文旅融合現(xiàn)已成為我國(guó)旅游項(xiàng)目的重要發(fā)展方向，因此，如何將本地深厚的文化底蘊(yùn)融入旅游項(xiàng)目中，成為有關(guān)人士急需思考的重大議題。結(jié)合實(shí)際情況來(lái)看，當(dāng)前湘東鎮(zhèn)的本地農(nóng)產(chǎn)品、住宿業(yè)以及商品售賣的吸引力并不大，但鸕鶿煙雨文化區(qū)、零799藝術(shù)區(qū)等文化資源卻成為鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特亮點(diǎn)。因而，為了確保行穩(wěn)致遠(yuǎn)發(fā)展，湘東鎮(zhèn)必須充分利用深厚的文化資源，以此在激烈的文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得相對(duì)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，還要妥善處理文化傳承與創(chuàng)新之間的關(guān)聯(lián)度問(wèn)題，確保優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化能夠在經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展的浪潮中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，從而進(jìn)一步推動(dòng)湘東鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

運(yùn)用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)力促鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)措施

加大過(guò)程監(jiān)督力度 首先，資金不足、人才缺失等問(wèn)題是制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要原因，因而要合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)模式，從事后統(tǒng)計(jì)分析轉(zhuǎn)變?yōu)槿^(guò)程統(tǒng)計(jì)分析，以實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵性數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)采集與分析，從而有效降低因資金浪費(fèi)而造成的負(fù)面影響。如此一來(lái)，在積累、分析了一定體量的數(shù)據(jù)后，就能夠以數(shù)據(jù)形式總結(jié)出一套適用于同類型地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從而為個(gè)體戶、企業(yè)提供寶貴參考，這將在極大程度上降低這些組織“走彎路”的概率，從而有效促進(jìn)特色文化產(chǎn)業(yè)初期經(jīng)營(yíng)規(guī)模的高速增長(zhǎng)。其次，在實(shí)現(xiàn)湘東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)于旅游項(xiàng)目的內(nèi)容以及收入情況都可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。例如，倘若想要了解湘東鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游收入情況，可以根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選，并運(yùn)用可視化技術(shù)構(gòu)建測(cè)算模型，從而精確計(jì)算出湘東鎮(zhèn)不同文旅項(xiàng)目的收入情況，之后以圖表的形式展現(xiàn)給統(tǒng)計(jì)工作人員，以便于工作人員根據(jù)實(shí)際情況對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。與此同時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)亦能確保政府充分掌握部分熱門文旅項(xiàng)目中業(yè)務(wù)流程的執(zhí)行情況，以確保產(chǎn)業(yè)的合規(guī)性。

以創(chuàng)新模式推進(jìn)文旅融合 首先，要打造獨(dú)具特色的文化體系，必須學(xué)習(xí)其他國(guó)家、地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身所擁有的地方文化資源，打造獨(dú)特的文化體系。例如，可構(gòu)建集旅游產(chǎn)品、文化產(chǎn)品為一體的特色產(chǎn)業(yè)體系。另一方面，要合理規(guī)劃本地鄉(xiāng)村民俗文化資源，通過(guò)了解各個(gè)鄉(xiāng)村之間的文化差異，精確把握其文化特色，并通過(guò)全方位布局，全面整合群眾需求度較大的優(yōu)秀文化元素，使其形成一個(gè)緊密聯(lián)系的文化有機(jī)體。其次，特色文化產(chǎn)業(yè)與社會(huì)效益相輔相成，而旅游產(chǎn)業(yè)則傾向于經(jīng)濟(jì)效益的最大化，文旅融合能結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)達(dá)到雙贏的局面。因此，湘東鎮(zhèn)為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，就需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展模式，推行文旅融合模式，將湘東鎮(zhèn)的文化要素融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展計(jì)劃中，為鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)注入新活力。與此同時(shí)，要將大數(shù)據(jù)、人工智能與鄉(xiāng)村文旅相結(jié)合，通過(guò)適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法充分整合各項(xiàng)資源，從而構(gòu)建獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文旅服務(wù)體系。

促進(jìn)綜合品牌效應(yīng)的形成 在對(duì)鄉(xiāng)村文化特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效管理的過(guò)程中，應(yīng)始終秉持精簡(jiǎn)高效的原則，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)反復(fù)比對(duì)各項(xiàng)管理措施的有效性，深入剖析“一村一品”的發(fā)展理念，從而形成獨(dú)特的品牌效應(yīng)。當(dāng)前，湘東鎮(zhèn)的特色文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)，“一村一品”的發(fā)展策略已成為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的理想模式。具體而言，“一村一品”就是要盡可能凸顯本地的特色文化，以獲得更多群眾的關(guān)注，其發(fā)展的方向可以單獨(dú)開(kāi)拓市場(chǎng)，也可以與原有市場(chǎng)的同行企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在此過(guò)程中，可以借鑒其他地區(qū)的成功案例，但需要保持自身品牌建設(shè)的獨(dú)特性。在湘東鎮(zhèn)，“村”的內(nèi)涵在于利用資源優(yōu)勢(shì)和居民對(duì)本土的熟悉度，推廣獨(dú)具特色的地方農(nóng)產(chǎn)品。例如，通過(guò)“以農(nóng)待客”創(chuàng)新方式，為游客講解湘東鎮(zhèn)的特色文化。而“品”則在于彰顯品牌價(jià)值和產(chǎn)品質(zhì)量。例如，通過(guò)湘東鎮(zhèn)的三石竹藝中心、閑來(lái)書院等展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀文旅產(chǎn)品，從而形成品牌效應(yīng)。

將文化產(chǎn)品銷售納入旅游體系 首先，要立足鄉(xiāng)村文化，構(gòu)建符合本地群眾需求、廣大游客的審美標(biāo)準(zhǔn)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。這是因?yàn)樘热籼厣幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展忽視了本地群眾的集體需求，他們就會(huì)產(chǎn)生排斥心理，同樣，如果不能滿足游客的需求，亦會(huì)削弱游客對(duì)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的期待感。因此，要通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)深入剖析本地群眾與特色文化的關(guān)聯(lián)，并積極探索與游客精神需求相契合的文旅服務(wù)方式，從而在文化表現(xiàn)、文化內(nèi)容等方面增強(qiáng)特色文化的市場(chǎng)活躍度。其次，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，利用電子商務(wù)平臺(tái)銷售產(chǎn)品已成為行業(yè)的慣用手法，因而對(duì)于湘東鎮(zhèn)致力于文化產(chǎn)品銷售的商家來(lái)說(shuō)，打造特色品牌是提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。建立特色品牌的方法各不相同，文旅融合就是一種極具創(chuàng)意的方法，它不僅可以通過(guò)湘東鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶動(dòng)文化產(chǎn)品的銷量，還能在建設(shè)農(nóng)村特色品牌時(shí)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展產(chǎn)生良好的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

作者單位：江西省萍鄉(xiāng)市湘東鎮(zhèn)人民政府