文旅融合視角下的博物館發(fā)展策略研究

摘 要：文旅融合背景下，博物館的發(fā)展策略需充分體現(xiàn)文化與旅游資源的深度整合，進一步提升博物館在文化傳播與社會服務中的核心功能。博物館作為文化遺產的承載體，應在文旅融合中充分發(fā)揮其文化價值與社會功能，通過文化旅游產品的創(chuàng)新設計與資源整合，實現(xiàn)文化資源的價值轉化與傳播效能的最大化?；诖耍ㄟ^對文旅融合內涵的深度挖掘與創(chuàng)新實踐，能夠在保護和弘揚文化遺產的同時，實現(xiàn)文化價值與經濟效益的雙重提升，從而推動區(qū)域文化軟實力的增強與旅游產業(yè)的高質量發(fā)展。

關鍵詞：文旅融合；博物館；肇源博物館

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.04.026

0 引言

文旅融合作為新型發(fā)展模式，正逐漸成為推動博物館轉型升級的重要動力。通過將文化資源與旅游產業(yè)深度融合，博物館不僅能夠豐富文化內涵、提升受眾文化素養(yǎng)，還能借助旅游產業(yè)的廣泛傳播效應，擴大其社會影響力和經濟效益。文旅融合為博物館的發(fā)展提供了全新的視角與契機，通過將博物館資源與現(xiàn)代旅游需求相結合，形成以博物館為核心的文化旅游產品體系，既滿足受眾多樣化的文化消費需求，又實現(xiàn)文化遺產的活化與再利用?；诖耍疚囊哉卦床┪镳^為例，通過系統(tǒng)化的文旅融合策略，旨在有效提升其文化遺產的保護與傳承能力，從而為地方經濟發(fā)展貢獻力量。

1 文旅融合下博物館定位

在文旅融合的背景下，博物館的定位需要從傳統(tǒng)的文化展示與教育功能轉向更為多元的文化傳播與旅游體驗功能。文旅融合促使博物館不再是單一的文化保護與傳播機構，而是成為集文化傳播、社會教育、旅游體驗、經濟發(fā)展等多種功能于一體的綜合性文化空間。新的定位不僅豐富博物館的內涵與外延，還對其在社會中的角色和功能提出新的要求，促使博物館在功能布局、展覽策劃、文化產品開發(fā)等多個方面進行深度創(chuàng)新，以適應文旅融合的需求和趨勢。文旅融合下的博物館定位應當以文化傳播為核心，不僅是其作為文化機構的基本職責，還是其在文旅融合背景下實現(xiàn)更大社會價值的關鍵途徑。博物館通過整合區(qū)域文化資源與旅游資源，實現(xiàn)文化的廣泛傳播與交流，從而提升區(qū)域文化的影響力和認同感。博物館不再僅依賴館內展覽作為文化傳播的唯一途徑，而是通過與地方旅游資源結合，形成多元化的文化傳播渠道。文化傳播的多元化形式，使博物館不僅成為文化信息的傳遞者，還成為區(qū)域文化標識的重要塑造者，在文化軟實力的建設中發(fā)揮積極作用。

文旅融合對博物館的社會教育功能提出更高的要求。作為社會教育的載體，博物館需在原有的教育功能基礎上進行擴展和深化。傳統(tǒng)的博物館教育多以靜態(tài)展覽、文物陳列和講解為主，在文旅融合的背景下，博物館需通過與旅游活動的有機結合，增強受眾的參與感和互動性，從而提高教育效果。教育功能的拓展，不僅局限于傳統(tǒng)的展覽講解和教育活動，還需通過開發(fā)多樣化的文化體驗項目、舉辦創(chuàng)意工作坊、開展沉浸式體驗等方式，將文化教育與旅游體驗相結合，使教育更加生動有趣。深度的文化體驗，不僅能夠增強博物館的教育功能，還能增強受眾的文化認知和體驗感，使博物館的教育功能在文旅融合中得到更為廣泛的實現(xiàn)。

2 肇源博物館旅游資源

2.1 古動物化石

肇源博物館作為地區(qū)文化與旅游資源的重要載體，其獨特的古動物化石資源為文旅融合提供了豐富的內涵與實踐路徑。肇源土地上出土的珍貴化石，不僅代表著地質歷史的重要遺存，還為現(xiàn)代社會提供了豐富的文化和科學研究資料。古動物化石的展示和解讀，不僅使受眾得以了解遠古時期的自然環(huán)境，還為博物館的旅游資源開發(fā)提供了重要的支撐。肇源博物館所收藏的古動物化石，如肇源王氏水牛骨架化石、松花江猛犸象化石、披毛犀化石等，此類古生物的遺骸真實再現(xiàn)了肇源地區(qū)在第四紀更新世晚期的生態(tài)環(huán)境。通過化石，博物館能夠向受眾展示肇源地區(qū)遠古時期的獨特自然環(huán)境和生物多樣性。例如，猛犸象和披毛犀等大型哺乳動物的存在，表明當時的肇源擁有廣闊的草原并且氣候寒冷。

2.2 歷史文物

博物館不僅承擔著文物保護和文化傳播的職責，還通過旅游資源的開發(fā)與利用，推動地方文化與旅游產業(yè)的深度融合。肇源博物館的歷史文物資源豐富而多樣，涵蓋從新石器時代至明清時期的多個重要歷史階段。肇源博物館以時間順序和重要歷史事件為主線，依托白金寶遺址、小拉哈遺址、望海屯城址、出河店古戰(zhàn)場址、衍福寺雙塔等國家、省、市級文物保護單位的考古發(fā)掘資料，全面展示肇源地區(qū)自史前文明至近代的發(fā)展歷程。北方松嫩流域的史前文明以及青銅時代古橐離、古夫余族的政治經濟文化面貌，是肇源博物館歷史文物展示的重要組成部分。肇源博物館通過對小拉哈遺址出土新石器時代古人類頭骨、石器、玉器、骨器，以及白金寶文化刻劃紋符號陶器等文物的展示，揭示史前文明的社會組織與文化形態(tài)。同時，肇源博物館還重點展出遼金時期的重要歷史遺存，如遼代龍紋銅鏡、冰镩，以及明代菩薩造像等，使受眾感受到遼金時期的社會風貌與文化特色。肇源博物館還特別關注對春捺缽漁獵活動、出河店戰(zhàn)役、明清古驛路、站人文化等歷史單元的展示與解讀。

2.3 肇源民俗

肇源作為擁有悠久歷史和多元文化背景的地域，其民俗資源是理解和體驗當地文化的重要切入點。肇源民俗作為肇源博物館旅游資源的重要組成部分，以其獨特的文化風貌和深厚的歷史積淀，展現(xiàn)該地區(qū)多民族、多文化交融的歷史背景。在肇源博物館中，肇源民俗通過多個主題展區(qū)得以細致地呈現(xiàn)：“歲月留痕”展示當地居民的日常生活習俗和歷史變遷；“傳統(tǒng)習俗”展現(xiàn)肇源地區(qū)的婚喪嫁娶、節(jié)慶活動等傳統(tǒng)文化實踐；“童年記趣”則以互動性和趣味性的方式，展示肇源傳統(tǒng)的兒童游戲和教育方式。此外，“東北十大怪”和“戲說農村十等人”等展覽內容，以幽默風趣的方式呈現(xiàn)肇源地區(qū)獨特的鄉(xiāng)土文化現(xiàn)象，極具地方特色。

2.4 紅色歷史

紅色歷史作為肇源博物館的重要組成部分，通過展現(xiàn)抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭以及抗美援朝等歷史事件，再現(xiàn)肇源革命老區(qū)的光輝歲月。肇源博物館的紅色歷史展區(qū)以檔案圖片、烈士英名錄以及部分烈士生前遺物為展覽核心，通過這些珍貴的歷史物件，展示東北抗聯(lián)十二支隊、十三省及解放戰(zhàn)爭中犧牲烈士的英勇事跡。展覽通過歷史線索串聯(lián)起當時發(fā)生的重要戰(zhàn)役、重大事件和關鍵人物，全面反映肇源地區(qū)的革命傳統(tǒng)和革命精神。

3 文旅融合視角下的肇源博物館發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)新推廣模式，提升博物館的知名度

肇源博物館作為地方文化的承載體，其獨特的歷史背景和豐富的文化內涵使其在文旅融合背景下具有獨特的發(fā)展?jié)摿?。不僅有助于博物館自身的發(fā)展，更能推動地方文化與旅游產業(yè)的深度融合，從而實現(xiàn)經濟與文化的雙贏。數字化轉型是肇源博物館創(chuàng)新推廣的關鍵路徑。為此，肇源博物館應建立功能完善、界面友好的官方網站，展示館藏文物的高清圖片、詳細介紹以及最新的展覽信息和活動預告。同時，肇源博物館應開發(fā)移動端應用程序，通過提供虛擬導覽、語音解說等功能，方便受眾隨時隨地了解博物館信息。肇源博物館可與知名數字平臺合作，如在騰訊微視、抖音等短視頻平臺發(fā)布館藏文物的科普視頻，以擴大受眾范圍。此外，肇源博物館應積極運營微信公眾號、微博、抖音等新媒體賬號，定期發(fā)布博物館的動態(tài)、學術研究成果、文化活動等信息。例如：在微信公眾號上開設“文物故事”專欄，每周介紹一件館藏文物的歷史背景與文化價值；在抖音平臺上發(fā)布短視頻，展示博物館的特色展覽或幕后工作，以增加受眾的親近感。同時，應策劃線上互動活動，如有獎問答、線上展覽打卡等，以增強用戶的參與度與黏性。

跨界合作能夠為博物館的推廣帶來新的契機。肇源博物館可與當地的旅游景點、文化創(chuàng)意產業(yè)園、教育機構等合作，形成資源共享、互利共贏的局面。博物館通過與周邊的旅游景點聯(lián)合推出“文化之旅”套票，受眾憑此票可享受多地聯(lián)票優(yōu)惠，以增加博物館的受眾流量；與地方高校合作，開展“博物館進校園”活動，組織專家講座、文物展覽，培養(yǎng)青年群體對地方文化的興趣。此外，肇源博物館應與文化創(chuàng)意企業(yè)合作，開發(fā)具有肇源特色的文創(chuàng)產品，如以遼代龍紋銅鏡、元末明初三彩劃花捏塑紋雞首鼠尾執(zhí)壺等館藏文物為原型設計擬人化IP形象的飾品、文具、服裝等，通過線下售賣與線上電商平臺推廣，擴大博物館的影響力。在此基礎上，肇源博物館還應積極舉辦特色主題活動，吸引公眾的關注。每年應根據不同的節(jié)日或紀念日，策劃相應的專題展覽或文化活動。例如：在傳統(tǒng)的“二十四節(jié)氣”期間，舉辦與節(jié)氣相關的民俗文化展覽；在國際博物館日，應組織公眾開放日，提供免費導覽、互動體驗等。此外，肇源博物館應注重自身品牌形象的塑造。博物館應設計統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)（VI），包括標志、色彩、字體等，以確保各種媒介上形象的一致性。通過制作精美的宣傳冊、紀念品，以及專業(yè)的導覽服務，提升受眾對博物館的整體印象。

3.2 創(chuàng)新體驗方式，提升博物館的體驗感

在文旅融合的背景下，肇源博物館不僅是文化傳播的重要場所，更是文化和旅游結合的樞紐。為了使肇源博物館在未來的文旅市場中占據一席之地，提升受眾的體驗感是關鍵。肇源博物館應通過引入全息投影技術和多媒體互動展示，打造具有強烈視覺沖擊力和參與感的展覽體驗。在展示肇源地區(qū)的重要歷史事件時，肇源博物館可以利用全息投影技術，將古代場景、人物和事件栩栩如生地展現(xiàn)在受眾面前，使其如同穿越時空，親歷歷史?，F(xiàn)代技術不僅能夠豐富展覽內容，還能使受眾在直觀的視覺體驗中更深入地理解歷史和文化。同時，通過多媒體互動展示，受眾能夠在觸摸屏上瀏覽文物的細節(jié)、觀看相關視頻解說，甚至能參與虛擬的歷史場景重現(xiàn)?；诱故痉绞侥軌蛴行У靥岣呤鼙姷膮⑴c感和學習興趣，使博物館的展覽形式更加生動多樣。此外，肇源博物館還應通過“沉浸式文化空間”的設計增強受眾的體驗感。在特定的展覽區(qū)域，肇源博物館可以重建古代的生活場景，如古代市場、民居、工坊等，使受眾在步入場景時仿佛進入完全不同的歷史時空。肇源博物館可以設計仿古街區(qū)，使受眾能夠體驗傳統(tǒng)工藝如陶器、木雕、織布的制作過程。肇源博物館可以積極開展“文化體驗工作坊”活動，為受眾提供深度的文化參與機會。還可以定期邀請當地的民間藝人和文化專家，組織不同主題的文化體驗工作坊，如傳統(tǒng)手工藝制作、古代禮儀體驗、歷史劇場表演等。

在文化與旅游資源整合方面，肇源博物館可以通過打造文化旅游項目，深化受眾的文化體驗?？梢栽O計一條貫穿肇源重要文化遺址和自然景觀的旅游線路，將博物館作為其中的重要節(jié)點。肇源博物館應策劃“肇源文化探秘之旅”路線，受眾從博物館出發(fā)，參觀肇源的古代遺址、歷史建筑和自然風光。在此過程中，博物館提供的專業(yè)導覽服務，能夠幫助受眾深入了解每個景點的歷史背景和文化內涵。文化旅游項目不僅能夠延展博物館的影響力，還能使受眾在多點聯(lián)動的體驗中獲得更為全面的文化認知。此外，在管理與服務創(chuàng)新方面，肇源博物館應注重受眾需求的多樣化和個性化，通過提供定制化的參觀服務來提升整體體驗。博物館應推出不同主題的私人定制導覽服務，根據受眾的興趣愛好、時間安排、家庭成員構成等，設計專屬的參觀路線和講解內容。對于有特殊需求的受眾，如親子家庭、老年受眾或國際受眾，提供相應的專業(yè)服務，如兒童趣味導覽、無障礙設施、外語導覽等。

3.3 突出文化底蘊，提升博物館的文化影響力

文旅融合視角下，肇源博物館的發(fā)展策略需要從多維度出發(fā)，以突出文化底蘊和提升文化影響力為核心，結合肇源的地方特色，通過創(chuàng)新與實踐推動博物館的全面發(fā)展。肇源博物館應系統(tǒng)梳理和深度挖掘本地的歷史文化資源，形成具有獨特性和深刻內涵的主題展覽內容。肇源地區(qū)的歷史文化豐富，涵蓋從古代文明到近現(xiàn)代發(fā)展的多個階段，為博物館提供了極為豐厚的展品資源和故事背景。肇源博物館應圍繞肇源的古代歷史，特別是與契丹、女真等民族的關系，策劃專題展覽，詳細展示各民族在肇源地區(qū)的歷史遺存、文化習俗以及對該地區(qū)發(fā)展的影響。同時，肇源博物館應積極打造和推廣文化品牌，通過特色化和差異化的文化產品提升博物館的知名度和影響力。文化品牌的打造不僅需要獨特的展覽內容，還需要通過文化創(chuàng)意產品、品牌活動等形式將博物館的文化價值傳播出去。肇源博物館可以根據館藏文物和展覽主題，開發(fā)一系列具有地域特色的文創(chuàng)產品，如仿古工藝品、文物復制品、文化主題書籍等，并通過線上、線下渠道進行銷售。此外，肇源博物館還可以定期舉辦大型文化活動，如“肇源文化周”“肇源民俗節(jié)”等，通過活動吸引國內外游客和文化愛好者前來參與和體驗。

肇源博物館還應通過加強與其他文化機構的合作交流，擴大文化影響力和提升學術聲譽。肇源博物館應與知名博物館、高校和研究機構建立長期合作關系，共同開展文化研究和展覽策劃，特別是在肇源特有的歷史文化領域，如契丹文化、女真文化等方面，進行深入的學術研究。通過舉辦聯(lián)合展覽、學術研討會、交流活動等方式，肇源博物館可以將其文化資源和研究成果推向更廣的舞臺。同時，肇源博物館應通過加強文化教育功能，發(fā)揮其在文化傳播中的核心作用。博物館作為文化教育的重要場所，應積極與地方教育機構合作，開展豐富多樣的教育活動。博物館應與中小學合作，開發(fā)博物館教育課程，將肇源的歷史文化納入學校教育體系，使學生在實際參觀和互動中學習知識。

4 結語

綜上所述，文旅融合不僅是文化與旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展的關鍵路徑，更是博物館資源最大化利用的有效手段。肇源博物館應通過深化文旅融合，優(yōu)化館藏資源的展示方式，提高文化遺產的觀賞性與參與度。在文旅融合視角下，肇源博物館的未來發(fā)展不僅需要注重文化資源的保護與傳承，還需通過與旅游產業(yè)的深度融合，推動區(qū)域經濟與文化事業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為肇源博物館注入持續(xù)發(fā)展的動力，實現(xiàn)文化與經濟效益的雙贏。

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