城市重塑理論視域下上海城市形象變遷研究

摘要：近幾十年來，上海經(jīng)歷了顯著的城市轉(zhuǎn)型，從以工業(yè)和港口為主導(dǎo)的中心城市轉(zhuǎn)變?yōu)閲H化的金融文化中心。本文運用 “城市重塑”的符號學(xué)概念框架，深入剖析上海城市形象的重塑機制與效果，特別關(guān)注了21世紀以來國際大型活動、城市規(guī)劃、建筑地標(biāo)以及媒體實踐等因素對上海形象的影響。通過分析上海如何成功融合歷史遺產(chǎn)與現(xiàn)代化愿景，揭示其塑造充滿活力、開放創(chuàng)新且文化多元的全球城市形象的路徑。研究結(jié)果對于理解城市發(fā)展動態(tài)、提升超大型城市國際競爭力具有重要意義。

關(guān)鍵詞：城市形象；城市重塑；上海；國際競爭力

在全球化的時代背景下，城市形象重塑已成為城市管理的核心戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵窗口。城市重塑旨在通過對城市形象的精心呈現(xiàn)與重新配置，積累經(jīng)濟、文化和政治資本。隨著全球化進程的深入，超大型城市在國內(nèi)外的競爭日益激烈。城市形象的內(nèi)涵已超越單純的外在表現(xiàn)，深刻影響著居民和游客的認知、情感及價值觀，進而關(guān)聯(lián)到城市的人口與經(jīng)濟發(fā)展。[1]深入探究城市形象重塑的機制、過程和效果，不僅有助于深刻把握城市發(fā)展的脈絡(luò)，更是提升超大型城市國際競爭力的關(guān)鍵所在。[2]本文借鑒前人在城市形象重塑領(lǐng)域的豐富成果，以上海為典型案例，深入探討城市形象重塑的機制與效果，通過城市形象重塑框架，剖析上海城市形象的演變歷程，梳理提喻和內(nèi)涵的建構(gòu)與變化，以理解其重塑的內(nèi)在機制和實際效果，探尋上海成功轉(zhuǎn)型為具有持續(xù)吸引力的旅游目的地的關(guān)鍵因素。

一、城市形象重塑研究

城市形象的重塑是一個極為多元且復(fù)雜的過程，涵蓋了政府、企業(yè)、媒體以及公眾等多個方面的參與和影響。在當(dāng)今時代，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和全球化進程的不斷加速，城市形象的塑造變得更為廣泛和微妙。早在1996年，哈伯德就精準(zhǔn)地洞察到了這一趨勢，越來越多的預(yù)算被用于形象建設(shè)和廣告，其目的不僅是頌揚城市的美德，更是為了重塑城市形象。[3]這一論斷清晰地表明了城市形象重塑在當(dāng)時就已經(jīng)受到關(guān)注，并且日益凸顯其重要性。

重塑城市形象的一個重要目的是推動后工業(yè)城市的轉(zhuǎn)型。在金融、保險和房地產(chǎn)行業(yè)之外，旅游業(yè)成為后工業(yè)城市極為垂涎的經(jīng)濟來源之一。旅游業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，具有創(chuàng)造就業(yè)機會資本成本低的顯著優(yōu)勢，能夠有力刺激經(jīng)濟發(fā)展、改善城市建筑環(huán)境并增強居民的休閑服務(wù)。這意味著后工業(yè)城市通過發(fā)展旅游業(yè)，有望獲得歷史文化的提振、公共福祉的增加、人口的凈流入以及經(jīng)濟的刺激。[4]基于此，世界各地許多后工業(yè)城市都在積極探索通過舉辦盛事活動和打造城市景觀來向旅游市場展示良好形象的途徑。

與此同時，新興技術(shù)如社交媒體和虛擬現(xiàn)實的廣泛應(yīng)用，給城市形象的傳播渠道和方式帶來了翻天覆地的變化。在數(shù)字化時代，城市形象的傳播途徑與方式經(jīng)歷了革命性的變革。社交媒體平臺的興起使得公眾參與城市形象的塑造和傳播變得更加便捷和直接。公眾通過社交媒體平臺分享對城市的看法和體驗，進一步影響著城市形象的形成與傳播。例如，社交媒體平臺已成為人們獲取城市信息和形象的重要渠道，通過用戶生成的內(nèi)容，城市形象能夠更加生動地呈現(xiàn)在公眾面前。[5]

在當(dāng)代公關(guān)活動背景下，城市形象的自主性和誘導(dǎo)性界限模糊，導(dǎo)致認知和真實性問題突出，城市形象的生成受到宣傳機構(gòu)的巨大影響，[6]需要重新審視其背后的真實性和來源。同時，城市形象重塑也被視為企業(yè)品牌建設(shè)過程，企業(yè)會通過多種方式提升城市價值。然而，研究不能只局限于官方傳播和企業(yè)品牌建設(shè)，還應(yīng)深入研究地方形象及其形成方式。一些研究者將城市形象分解為認知和情感成分，以更好地理解其形成，[7]而從文化視角考慮權(quán)力關(guān)系和歷史背景，城市形象被視為社會共享的意義。符號學(xué)觀點強調(diào)城市形象的 “主體間性”，即經(jīng)驗和意義的共同特征，因此，城市形象研究需考慮社會關(guān)系、歷史背景及符號與接收者的相互作用。[8]在此過程中，城市形象被認為是一種構(gòu)成性的實踐，而非僅僅是反思性的實踐。國內(nèi)也有不少學(xué)者注意到，在塑造城市形象時需要注意城市文化符號的形成，使市民和游客能夠從中解讀城市的特征和具有傳承意義的文化內(nèi)涵。[9]

安德魯·史密斯在2005年研究巴塞羅那城市形象重構(gòu)時提出了獨特框架，認為城市形象重塑可通過提喻和內(nèi)涵兩個機制理解城市表征對認知和情感形象的改變。認知形象用標(biāo)志性建筑等特定特征代表城市，簡化城市復(fù)雜性，使其更易于理解和記憶，并與概念或情感聯(lián)系塑造城市氛圍；情感形象由與城市環(huán)境相關(guān)的含義組成，通過賦予積極內(nèi)涵可以改變情感形象。有效利用提喻和內(nèi)涵機制的城市更可能成功增強形象，但也可能面臨內(nèi)涵定義不明確等挑戰(zhàn)。[10]

綜上所述，城市形象的重構(gòu)是復(fù)雜的多面體，需要綜合多層面因素進行分析。同時，作為一種社會共享的意義，城市形象是在樹立者和接受者的相互作用間不斷豐滿的。重塑城市形象的意義不僅在于城市形象本身，更在于對城市發(fā)展和社會共享意義的構(gòu)建。

二、上海城市功能的變遷

上海城市功能的近代變遷是上海城市形象重塑的基礎(chǔ)。自新中國成立以來，上海的城市功能經(jīng)歷了深刻的變化，從一個以工業(yè)中心和貿(mào)易港口為主導(dǎo)的大都會轉(zhuǎn)變?yōu)槿虺鞘校洚a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和功能調(diào)整在這一演變進程中扮演了關(guān)鍵角色。

自1956年起，上海實行公私合營政策，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡問題也逐漸顯現(xiàn)。20世紀80年代，上海開始調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和工業(yè)布局，第三產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，制造業(yè)比重減少，著力建設(shè)先進工業(yè)基地和科技基地，加速城市功能多元化發(fā)展。

1990年，黨中央、國務(wù)院宣布開發(fā)開放浦東，上海進入新發(fā)展階段。浦東成為國際資本的投資熱土，推動上海成為國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易中心。浦東開發(fā)不僅帶動了經(jīng)濟增長，也為上海城市形象重塑提供了契機。

隨著中國加入世界貿(mào)易組織 （WTO）和國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，上海不斷加快金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2007年設(shè)立上海證券交易所國際板，2009年啟動上海自由貿(mào)易試驗區(qū)建設(shè)，進一步提升上海在國際金融領(lǐng)域的地位，為城市形象國際化注入新動力。

上海城市形象的轉(zhuǎn)變還體現(xiàn)在城市建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施改善上。舊城更新加速，衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)得到整體保護，城市面貌煥然一新。交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施大幅提升，為城市國際化進程提供了有力支撐。

總的來說，上海的城市功能近代變遷不僅展示了其作為中國經(jīng)濟中心和國際大都市的發(fā)展之路，也映射出城市形象演變的軌跡。

三、重塑的上海城市形象

（一）金融魔都

上海積極運用符號學(xué)研究方法，著力強化其國際金融之都的形象。城市形象全球識別系統(tǒng)是城市精神、品格和文化內(nèi)涵的外在呈現(xiàn)，具有顯著的全球性文化影響力。[11]在上海金融之都形象的塑造進程中，符號學(xué)廣泛體現(xiàn)在地標(biāo)建筑、金融氛圍營造、金融公司形象塑造以及媒體和影視作品對城市形象的推廣中。

陸家嘴金融中心的 “三件套”，即東方明珠塔、上海環(huán)球金融中心和上海中心大廈，作為地標(biāo)性建筑，既是城市實力的象征，亦是金融實力的具象化表達。這些宏偉建筑猶如巨大的標(biāo)志，在視覺上極具沖擊力，同時，也在心理層面極大地增強了人們對上海金融市場的認知與信心，在塑造上?，F(xiàn)代化、國際化金融中心形象方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

在陸家嘴和外灘，人們能夠感受到緊張而充滿活力的金融氛圍，這種象征性的動力和商業(yè)活力極大地吸引了金融業(yè)者和投資者，加深了他們與上海金融業(yè)的情感聯(lián)系。國際知名金融公司在上海的設(shè)立，不僅提升了這座城市的國際金融中心地位，還帶來了經(jīng)濟和就業(yè)機會。這些公司作為標(biāo)志，凸顯了上海全球金融樞紐的地位，其業(yè)務(wù)活動面向世界展示了上海的金融實力和影響力。

媒體和電視劇對上海金融之都形象的塑造與傳播也起到了重要作用。社交媒體上關(guān)于金融實習(xí)和求職的討論，以及以上海為背景的爆款電視劇 《我的前半生》 《繁花》等，進一步加深了人們對上海經(jīng)濟中心的印象和對金融精英生活的想象。這些內(nèi)容作為符號的傳播載體，向全世界展示了上海的金融之城世界地位，使全球觀眾得以更深入地了解和認識上海。

綜上所述，上海通過一系列符號學(xué)策略，不僅鞏固和提升了其世界金融中心的地位，還彰顯了獨特的消費力、繁榮度和活力。上海成功地通過提喻和內(nèi)涵的深度運用，塑造并傳播了其作為全球金融魔都的城市形象。

（二）自由之都

上海運用符號學(xué)策略塑造 “自由之都”形象，傳達開放、自由的核心價值觀，體現(xiàn)在經(jīng)濟政策、國際化框架、文化多樣性、藝術(shù)表達和生活自由等方面。

上海的開放政策和經(jīng)濟自由度是 “自由之都”形象的基石，國際會議、博覽會和經(jīng)濟論壇的舉辦，如中國國際進口博覽會等，展示了其經(jīng)濟活力和開放姿態(tài)，強化了上海作為經(jīng)濟自由化和國際合作先鋒城市的形象。

文化多樣性和藝術(shù)自由是重要組成部分，多元文化體現(xiàn)在豐富的文化節(jié)、藝術(shù)展覽和音樂會中，藝術(shù)區(qū)如M50和田子坊成為藝術(shù)家和創(chuàng)意工作者交流的場所，凸顯文化和藝術(shù)自由之城形象。

社會生活的自由度和包容度也是其 “自由之都”形象的關(guān)鍵。上海的夜生活、餐飲文化和時尚界體現(xiàn)了一種生活的自由態(tài)度和追求，多樣化選擇滿足了不同人群的生活需求和審美追求。無論是公民社會還是媒體環(huán)境都相對開放，提供了表達意見和參與社會討論的空間，促進了社會的自由交流，也在媒體平臺上強化了上海開放、自由的城市印象。正是這樣豐富多元的環(huán)境孕育了Citywalk 的媒體實踐。

上海Citywalk一度成為中國互聯(lián)網(wǎng)年度詞匯，強調(diào)隨性漫步，在探索城市街道與文化景觀時深切感受其多樣性與生命力。愚園路等作為步行熱門路線，是文化探索者的必訪之地，它們不僅是歷史遺跡，更是文化多元與包容的象征，展現(xiàn)出上?，F(xiàn)代與懷舊交織、快節(jié)奏與周末悠閑并存的獨特形象。媒體聚焦于此，通過多種形式的報道與宣傳，吸引更多人參與，促進其熱度提升，同時，借助社交媒體上的用戶生成內(nèi)容，廣泛傳播上海的多元魅力，使 Citywalk 成為展示上海城市形象的重要窗口，為城市形象注入新活力與吸引力。

通過多維度的深度塑造和傳播，上海成功將自己定位為一個充滿活力且開放的 “自由之都”。這一形象吸引了來自全球的投資者、藝術(shù)家和游客，增強了上海作為全球化都市的競爭力和吸引力。

（三）文化之都

在將上海重塑為 “文藝之都”的過程中，城市利用其獨特的文化符號和豐富的藝術(shù)活動，構(gòu)建了一個充滿創(chuàng)意和靈感的現(xiàn)代都市形象。這一形象的構(gòu)建不僅基于上海的歷史文化底蘊，還體現(xiàn)在其對當(dāng)代藝術(shù)和生活方式的創(chuàng)新探索中。

首先，上海的咖啡文化代表了這座全球城市生活的精神態(tài)度和文化趨勢。上海擁有超過8 000家咖啡館，位列全球城市之首。這些咖啡館成為上海文化景觀的一部分，象征著城市居民對個性化、高品質(zhì)生活的追求。它們不僅是日常社交和休閑的場所，更是文藝創(chuàng)作和思想交流的孵化器，是文學(xué)沙龍、藝術(shù)展覽、美育教育的舉辦場所。在這些空間里，人們分享故事、追逐夢想，咖啡館成為城市文化生活的縮影，反映了上海 “文藝之都”的內(nèi)在精神和活力。

其次，上海的文化活動和藝術(shù)展覽，如在西岸美術(shù)館區(qū)舉辦的各類國際藝術(shù)展，展示了這座城市對當(dāng)代藝術(shù)文化多元性的支持。這些藝術(shù)空間和活動不僅提供了展示創(chuàng)新的平臺，塑造了一個開放、創(chuàng)新的城市形象，還通過藝術(shù)的力量傳遞了對未來的想象和探索。

最后，上海對文化遺產(chǎn)的保護和活用也是其 “文藝之都”形象的重要體現(xiàn)。通過對老洋房、歷史街區(qū)的修復(fù)與再利用，上海保存了城市的歷史記憶，為現(xiàn)代生活提供了獨特的文化背景。這些被重新賦予生命的歷史空間，成為展示上海文化深度和歷史連續(xù)性的重要場所，通過過去與現(xiàn)在的對話，展示了這座城市突出的文化魅力和時間深度。

通過這些文化符號和活動的有機結(jié)合，上海成功塑造了其作為 “文藝之都”的現(xiàn)代形象。這一形象不僅體現(xiàn)了上海的文化自信和創(chuàng)新，還提升了城市的文化軟實力，為居民和游客提供了豐富的文化體驗，使上海真正成為一個現(xiàn)代意義上的 “文藝之都”。

四、結(jié)束語

近年來，上海經(jīng)歷了積極的形象轉(zhuǎn)變，這一過程是通過對提喻和內(nèi)涵的有效運用而實現(xiàn)的。上海所呈現(xiàn)的形象也為這座城市賦予了獨特的文化意義。在國際旅游市場中，上海的認知形象不僅僅是已知特征的選擇，而是一系列強有力的提喻。如今，上海被認為是金融魔都、自由之都和文化之都，這些情感印象是在最近幾十年的重塑舉措下的直接結(jié)果。通過對金融中心地標(biāo)建筑的建造和強勢發(fā)力、對個人自由的尊重和創(chuàng)新氛圍、對本土文化傳承和海外文化吸納的重視，這座城市始終如一地傳達著其是一座面向世界、面向未來的東方之都。這種多元文化的體現(xiàn)為城市形象提供了更多的觀光和文化體驗，不斷吸引著來自世界各地的游客。媒體關(guān)系對上海的成功也作出了重大貢獻，通過獨立媒體的關(guān)注，上海的形象在國際上得到了更廣泛的傳播和認可。

上海作為一座全球之都，不僅提供了豐富的娛樂和滿足游客需求的機會，展示出東方大國超級城市的獨特魅力和活力，也在形象重塑進程中不斷為城市本身注入經(jīng)濟活力、人才活力、文化活力和公共福祉，使其成為全球游客和人才向往的目的地。

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