先立后破 穩(wěn)中求進(jìn) 走出主流媒體系統(tǒng)性變革的大眾之路

摘要：黨的二十屆三中全會(huì)提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的重大任務(wù)，為主流媒體進(jìn)一步全面深化改革指明了方向。擁有86年創(chuàng)刊創(chuàng)業(yè)史的大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)，緊緊圍繞主流價(jià)值、主流輿論、主流文化，對(duì)內(nèi)深改，對(duì)外深融，逐步構(gòu)建起“一報(bào)一平臺(tái)多端N號(hào)”立體傳播體系，形成“新聞+文化+服務(wù)”創(chuàng)新發(fā)展新格局，走出了一條具有大眾特色的主流媒體系統(tǒng)性變革之路。

關(guān)鍵詞：融合轉(zhuǎn)型 系統(tǒng)性變革 新型主流媒體 大眾報(bào)業(yè)集團(tuán) 大眾新聞客戶(hù)端

習(xí)近平總書(shū)記在大眾日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊80周年之際做出重要批示，指出“大眾日?qǐng)?bào)不懈踐行‘黨的立場(chǎng)，群眾的報(bào)紙’辦報(bào)宗旨，是一份有著光榮傳統(tǒng)、廣泛影響的黨報(bào)”，要求大眾日?qǐng)?bào)“始終把堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持正確政治方向放在第一位，弘揚(yáng)沂蒙精神，加強(qiáng)改革創(chuàng)新，為鼓舞大眾、團(tuán)結(jié)大眾、服務(wù)大眾作出新的貢獻(xiàn)”。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)持把文化建設(shè)擺在治國(guó)理政突出位置，形成了習(xí)近平文化思想。黨的二十屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，要“聚焦建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)” “深化文化體制機(jī)制改革”，并站在黨和國(guó)家事業(yè)戰(zhàn)略全局高度，提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的重大任務(wù)。這是一場(chǎng)全方位、深層次的變革，主流媒體要以強(qiáng)烈的責(zé)任感、緊迫感，以時(shí)不我待的精神，大膽探索、銳意創(chuàng)新，在系統(tǒng)性變革上謀良策、動(dòng)真格、求實(shí)效。

擁有86年創(chuàng)刊創(chuàng)業(yè)史的大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)，緊緊圍繞主流價(jià)值、主流輿論、主流文化，“守正創(chuàng)新”抓改革，立足實(shí)際、先立后破、破立并舉；“穩(wěn)中求進(jìn)”抓改革，不唯書(shū)、不唯上、只唯實(shí)；“勇探新路”抓改革，敢為先，敢突破，敢攻堅(jiān)，走出了一條具有大眾特色的主流媒體系統(tǒng)性變革之路，逐步構(gòu)建起“一報(bào)一平臺(tái)多端N號(hào)”立體傳播體系，形成“新聞+文化+服務(wù)”創(chuàng)新發(fā)展新格局，凝聚起“對(duì)內(nèi)深改，對(duì)外深融”的澎湃創(chuàng)業(yè)激情，進(jìn)一步扛牢新時(shí)代鼓舞大眾、團(tuán)結(jié)大眾、服務(wù)大眾的使命擔(dān)當(dāng)。

一、“為什么改”：深入理解推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)變革的深層邏輯

中央適時(shí)提出推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，既有整體外部環(huán)境的需要，也有主流媒體自身發(fā)展的需要。

（一）從外部環(huán)境看推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的邏輯

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，從外部環(huán)境看有以下三方面需要。

1．深度融入國(guó)家治理體系的需要。黨的十八大以來(lái)，主流媒體在國(guó)家治理體系中的角色和功能發(fā)生了重大變化，從“信息傳播平臺(tái)”轉(zhuǎn)向“社會(huì)治理平臺(tái)”，以智能化主流媒體為骨干的現(xiàn)代傳播體系成為國(guó)家新型基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分。媒體融合不僅是主流媒體系統(tǒng)內(nèi)部的事情，還事關(guān)國(guó)家意識(shí)形態(tài)的建設(shè)，事關(guān)國(guó)家的長(zhǎng)治久安。

2．適應(yīng)新傳播格局和輿論生態(tài)的需要。主流媒體經(jīng)過(guò)十余年的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，當(dāng)前依然面臨著媒體格局的深刻變化與媒體自身改革創(chuàng)新相對(duì)滯后之間的矛盾。解決這個(gè)問(wèn)題，讓媒體在生產(chǎn)、傳播、技術(shù)、內(nèi)容、渠道、人才創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)等各個(gè)方面更加適應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新傳播格局，就必須實(shí)施更加徹底和全面的深度融合工程，推進(jìn)全媒體傳播體系的系統(tǒng)性變革。

3．適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢(shì)的需要。媒體是與技術(shù)聯(lián)系最緊密的行業(yè)之一，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能技術(shù)的應(yīng)用在新聞傳播領(lǐng)域引發(fā)了深刻的變革，不僅改變了傳播方式，也影響了新聞生產(chǎn)的模式。微博、微信、今日頭條、抖音、快手、B站等用戶(hù)基數(shù)龐大、數(shù)字技術(shù)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)崛起，成為主要信息通道和流量入口。對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，媒體融合的過(guò)程很大程度上就是主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化過(guò)程，是將新聞的生產(chǎn)傳播與新媒體技術(shù)結(jié)合的過(guò)程，只有善于借助技術(shù)賦能新聞生產(chǎn)、傳播、評(píng)價(jià)等各個(gè)環(huán)節(jié)，才能將自身具有的深厚專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

（二）從主流媒體自身發(fā)展看推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的邏輯

對(duì)于主流媒體自身發(fā)展而言，系統(tǒng)性變革也是重塑影響力、打破自身困境的必然選擇。

1．做強(qiáng)主責(zé)主業(yè)的迫切需要。滿(mǎn)足大眾信息需求、服務(wù)輿論傳播是主流媒體的主責(zé)主業(yè)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)11.08億人，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)11.05億人，占99.7%。“主力軍挺進(jìn)主陣地”，就必須讓互聯(lián)網(wǎng)“最大變量”化為報(bào)業(yè)脫胎換骨、鳳凰涅槃的“最大增量”，切實(shí)做強(qiáng)主責(zé)主業(yè)。

2．穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)大盤(pán)的迫切需要。據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊工作委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年我國(guó)省級(jí)黨報(bào)經(jīng)營(yíng)同比增長(zhǎng)的僅有20%左右，基本持平的約占30%，整體下滑的占50%。省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)普遍存在媒體盈利模式單一、缺乏新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)、高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才不足等問(wèn)題。媒體經(jīng)營(yíng)關(guān)乎媒體的生存，關(guān)乎集團(tuán)職工的切身利益，更是決定媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心要素。做好經(jīng)營(yíng)工作，就必須拿出更具突破性的改革措施，發(fā)揮合力、挖掘潛力、釋放活力，盤(pán)活重點(diǎn)項(xiàng)目和資源，開(kāi)辟新領(lǐng)域新賽道。

3．助力破解地方融媒體中心發(fā)展困境的迫切需要。2022年4月，中央啟動(dòng)推進(jìn)市級(jí)融媒體中心建設(shè)工作，在全國(guó)遴選60家市級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)單位。以山東省為例，當(dāng)前市級(jí)融媒體中心建設(shè)處于攻堅(jiān)期，縣級(jí)融媒體中心則進(jìn)入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵階段，各地遇到的困境和挑戰(zhàn)既有外部的也有內(nèi)部的，既有共性的也有個(gè)性的，有些問(wèn)題僅靠媒體自身難以解決。從全省全局看，從單一媒體作戰(zhàn)，到媒體集團(tuán)作戰(zhàn)，再到全省一盤(pán)棋作戰(zhàn)，是適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局深刻變化的必然要求。地方融媒體中心在內(nèi)容、技術(shù)、人才方面需要支持，作為省級(jí)媒體，完全可以發(fā)揮這方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)系統(tǒng)性變革去引領(lǐng)、帶動(dòng)、服務(wù)全省媒體系統(tǒng)性變革，更好擔(dān)負(fù)起省級(jí)黨報(bào)必須有的政治責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)。

二、“改什么”：切實(shí)增強(qiáng)深化改革、再創(chuàng)優(yōu)勢(shì)的緊迫感、專(zhuān)注力

經(jīng)過(guò)融合發(fā)展十年探索，主流媒體融合轉(zhuǎn)型將進(jìn)入更加深刻的分化、整合、重塑階段。當(dāng)前，各省級(jí)主流媒體都在搶抓歷史機(jī)遇，積極變革。在深度融合和系統(tǒng)性變革大潮中，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)秉持“走在前、挑大梁”的使命擔(dān)當(dāng)和創(chuàng)新精神，以“二次創(chuàng)業(yè)”的決心和勇氣，對(duì)內(nèi)深改，對(duì)外深融，加快推進(jìn)打造“一報(bào)一平臺(tái)多端N號(hào)”新媒體立體傳播新格局，加快建設(shè)集傳播中心、服務(wù)中心、文化中心于一體的新型主流媒體和現(xiàn)代傳媒文化集團(tuán)的改革進(jìn)程。目前，集團(tuán)97.4%的采編人員已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)主陣地。

（一）全力建強(qiáng)主平臺(tái)，加快重塑傳播新優(yōu)勢(shì)

媒體融合發(fā)展之路沒(méi)有現(xiàn)成模式，也不可能一蹴而就，但是有一點(diǎn)必須牢牢把握，即無(wú)論如何“融合”、怎么“改革”，根本目的是壯大主流思想輿論。2024年2月，經(jīng)過(guò)廣泛調(diào)研和反復(fù)研討，集團(tuán)全新上線(xiàn)“大眾”新媒體大平臺(tái)，吹響了系統(tǒng)性變革的號(hào)角。

1．建強(qiáng)主平臺(tái)是媒體融合轉(zhuǎn)型成功的必然路徑。面對(duì)媒體格局和輿論生態(tài)的深刻變化，習(xí)近平總書(shū)記2019年在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，要打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體。 主流媒體十年的融合發(fā)展轉(zhuǎn)型實(shí)踐也有力地證明，建強(qiáng)主平臺(tái)是媒體融合轉(zhuǎn)型的必然路徑，上觀新聞之于上海報(bào)業(yè)、南方+之于南方報(bào)業(yè)、潮新聞之于浙江報(bào)業(yè)，莫不如是。

大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)過(guò)十年的融合轉(zhuǎn)型變革，各媒體上下求索，取得了一定成效，形成了“9報(bào)8網(wǎng)8端”的媒體格局（大眾日?qǐng)?bào)、農(nóng)村大眾報(bào)、齊魯晚報(bào)、半島都市報(bào)、魯中晨報(bào)、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、山東法制報(bào)、黃三角早報(bào)、青島西海岸報(bào)，及其新媒體網(wǎng)站和客戶(hù)端），但也存在著大而不強(qiáng)、用戶(hù)分散、內(nèi)容重合、影響力弱等問(wèn)題。走出這些困境，內(nèi)部機(jī)制的小改小動(dòng)已經(jīng)不夠，必須進(jìn)一步全面深化改革，以建強(qiáng)主平臺(tái)為目標(biāo)，走系統(tǒng)化整合、集約化發(fā)展的路子?！按蟊姟毙旅襟w大平臺(tái)就是在這樣的背景下應(yīng)時(shí)代而來(lái)、應(yīng)改革而生。黨的二十屆三中全會(huì)“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的部署說(shuō)明大眾報(bào)業(yè)找對(duì)了方向，走對(duì)了路，也更加堅(jiān)定了大眾報(bào)業(yè)緊抓機(jī)遇、建強(qiáng)主平臺(tái)的信心決心。

2．“先立后破”，穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)是建強(qiáng)大平臺(tái)的總體思路?！跋攘⒑笃啤笔羌訌?qiáng)改革創(chuàng)新的重要方法論。習(xí)近平總書(shū)記指出，該立的積極主動(dòng)立起來(lái)，而且要立得穩(wěn)、立得住，行得通、真管用；該破的在立的基礎(chǔ)上及時(shí)破、堅(jiān)決破、徹底破，在破立統(tǒng)一中實(shí)現(xiàn)改革蹄疾步穩(wěn)?！按蟊姟毙旅襟w大平臺(tái)，就是在“破立統(tǒng)一”中確立了“先立后融”的內(nèi)部融合總體思路，采用“升級(jí)大眾日?qǐng)?bào)客戶(hù)端，融合海報(bào)新聞、齊魯壹點(diǎn)等其他客戶(hù)端”的方式，引導(dǎo)“9報(bào)8網(wǎng)8端”及小弱散媒體向大平臺(tái)轉(zhuǎn)場(chǎng)再創(chuàng)業(yè)，體現(xiàn)出省級(jí)新型主流輿論主陣地的精氣神。改革創(chuàng)新不僅靠“立”，還要靠“破”，全方位改革與融合發(fā)展不相適應(yīng)的組織架構(gòu)、管理流程、運(yùn)營(yíng)模式和話(huà)語(yǔ)體系，并在“破”的基礎(chǔ)上探索增長(zhǎng)點(diǎn)，闖出新路子，這樣才能達(dá)到穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)的目的。

3．“有統(tǒng)有分、統(tǒng)分結(jié)合、共建共享”是大平臺(tái)的特色發(fā)展路徑。關(guān)于“統(tǒng)分結(jié)合”方法的應(yīng)用，在我國(guó)集體經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展中影響深遠(yuǎn)。習(xí)近平總書(shū)記在《擺脫貧困》一書(shū)中提出了許多重要思想觀點(diǎn)，其中在文章《走一條發(fā)展大農(nóng)業(yè)的路子》中深刻闡釋了“統(tǒng)”與“分”的內(nèi)在聯(lián)系， “分”是指“以家庭為主要的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位，充分發(fā)揮勞動(dòng)者個(gè)人在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的積極性”，“統(tǒng)”絕不是“歸大堆”，而是“以基層農(nóng)村組織為依托，幫助農(nóng)民解決一家一戶(hù)解決不了的問(wèn)題”，強(qiáng)調(diào)充分發(fā)揮集體經(jīng)營(yíng)的優(yōu)越性。種地是這個(gè)道理，媒體的發(fā)展也是這個(gè)道理。舉全集團(tuán)之力建設(shè)的“大眾”新媒體大平臺(tái)絕不是“歸大堆”，簡(jiǎn)單的“1+1”，大平臺(tái)擔(dān)負(fù)的發(fā)展使命，是“解決一家一戶(hù)解決不了的問(wèn)題”，是通過(guò)共建共享，共同應(yīng)對(duì)和化解日益嚴(yán)峻的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。統(tǒng)，指“大眾”新媒體大平臺(tái)作為新媒體旗艦平臺(tái)，將全集團(tuán)宜統(tǒng)的業(yè)務(wù)事項(xiàng)統(tǒng)起來(lái)、管起來(lái)，建立一體化策劃、指揮、調(diào)度和生產(chǎn)、傳播、分發(fā)體系，組建用戶(hù)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)核心團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建技術(shù)底座，確定目標(biāo)任務(wù)，抓好考核評(píng)價(jià)等，通過(guò)管理、內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)“四個(gè)一體化”，實(shí)現(xiàn)媒體形態(tài)、輿論生態(tài)和文化業(yè)態(tài)的升級(jí)重塑。分，指集團(tuán)各媒體依托大平臺(tái)，按照分工分片包干，通過(guò)運(yùn)營(yíng)頻道、開(kāi)設(shè)欄目、承擔(dān)項(xiàng)目、共建“大眾號(hào)”等多種形式，在進(jìn)一步突出特色定位和優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的同時(shí)，深度嵌入大平臺(tái)生產(chǎn)傳播鏈條，實(shí)現(xiàn)媒體布局和業(yè)務(wù)的優(yōu)化調(diào)整。通過(guò)統(tǒng)分結(jié)合，“大眾”新媒體大平臺(tái)成為集團(tuán)集成品牌優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)，成為各媒體共用的平臺(tái)。

目前，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)“一報(bào)一平臺(tái)多端N號(hào)”立體傳播體系已經(jīng)形成。在中宣部全媒體生產(chǎn)傳播效果綜合評(píng)價(jià)中，大眾新聞客戶(hù)端、大眾日?qǐng)?bào)微信號(hào)、齊魯晚報(bào)果然視頻和海報(bào)抖音號(hào)等平臺(tái)賬號(hào)名列全國(guó)前列。未來(lái)，大眾新聞客戶(hù)端將繼續(xù)緊緊圍繞“權(quán)威立端”“新聞立端”“文化立端”“服務(wù)立端”“AI立端”打好主動(dòng)仗、打贏攻堅(jiān)戰(zhàn)，加快實(shí)現(xiàn)集團(tuán)傳播力、經(jīng)營(yíng)力的新突破。

（二）發(fā)力數(shù)字文化新賽道，加快重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能和新增長(zhǎng)點(diǎn)，與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展具有內(nèi)在一致性。第五次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)2023年?duì)I業(yè)收入4.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約11%，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

1．?dāng)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)內(nèi)容，也是國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。它不僅關(guān)系我國(guó)消費(fèi)升級(jí)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，而且文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的重要途徑。2024年初，山東省委把打造全省數(shù)字文化龍頭企業(yè)和龍頭項(xiàng)目的重要任務(wù)交給了大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)著眼加快主流媒體系統(tǒng)性變革，將所屬齊魯傳媒集團(tuán)改造重組為山東數(shù)字文化集團(tuán)，剝離原有的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，注入集團(tuán)內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)的數(shù)字文化資源，包括海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)技術(shù)、新型業(yè)態(tài)和文創(chuàng)園區(qū)等，實(shí)現(xiàn)主業(yè)變更、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這一舉措在有效破解集團(tuán)內(nèi)部同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的同時(shí)，也充分發(fā)揮集團(tuán)在文化創(chuàng)意方面的深厚積累及人才優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟出全新的文化數(shù)字化賽道。

2．發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，重大項(xiàng)目是關(guān)鍵性支撐。近兩年來(lái)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)依托在媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型中積累的技術(shù)、人才、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、用戶(hù)等優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)了齊魯文化大模型，以龍頭項(xiàng)目引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力山東省數(shù)字文化新基建的行動(dòng)規(guī)劃。目前平臺(tái)研發(fā)基本完成，已經(jīng)上線(xiàn)公測(cè)。齊魯文化大模型初步完成數(shù)據(jù)歸集，入庫(kù)數(shù)據(jù)量超200億條，獲得中央網(wǎng)信辦深度合成服務(wù)算法備案，成為山東首個(gè)獲得該備案的文化類(lèi)大模型產(chǎn)品， “建好齊魯文化大模型”也被寫(xiě)入2025年山東省政府工作報(bào)告。

在抓好齊魯文化大模型這項(xiàng)新基建的同時(shí)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)還積極探索各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景，打造相關(guān)產(chǎn)品，先后上線(xiàn)了“繁星”智能體開(kāi)發(fā)平臺(tái)、“浩宇”文旅數(shù)字化平臺(tái)、“文趣”數(shù)字創(chuàng)意互動(dòng)平臺(tái)、“靈溪”小游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)和“天成”數(shù)字人開(kāi)發(fā)平臺(tái)等應(yīng)用產(chǎn)品，并廣泛投入市場(chǎng)應(yīng)用。與山東師范大學(xué)聯(lián)合推出“元景”新傳專(zhuān)業(yè)大模型，聯(lián)合濟(jì)南城建集團(tuán)打造“張養(yǎng)浩”智能體，聯(lián)合濟(jì)南文旅集團(tuán)推出“數(shù)字超然樓”沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，聯(lián)合淄博市沂源縣打造“記憶沂源”村史數(shù)字化工程。在2024年11月份舉行的“好客山東 好品山東”線(xiàn)上活動(dòng)期間，推出的“魅力齊魯行”互動(dòng)小游戲，取得了很好效果，數(shù)字文化創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富。

（三）打好國(guó)際傳播攻堅(jiān)戰(zhàn)，加快重塑文化傳播新優(yōu)勢(shì)

黨的二十屆三中全會(huì)提出“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”，為推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)指明了方向。

1．打造內(nèi)宣外宣“一體化”生產(chǎn)管理機(jī)制。在這方面，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的改革思路是，打造內(nèi)宣外宣“一體化”生產(chǎn)管理機(jī)制，通過(guò)“融通內(nèi)外”全面提升國(guó)際傳播效能，打造集“精品內(nèi)容生產(chǎn)、海外渠道拓展、外宣智庫(kù)建設(shè)、對(duì)外文化交流”于一體的實(shí)戰(zhàn)型外宣體系。與建設(shè)“大眾”新媒體大平臺(tái)同步，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)組建了大眾國(guó)際傳播中心，設(shè)置大平臺(tái)國(guó)際傳播編委會(huì)，通過(guò)條線(xiàn)作戰(zhàn)、提格管理形成合力。

2．擦亮國(guó)際交流活動(dòng)品牌，打造齊魯文化新名片。下一步，大眾國(guó)際傳播中心將繼續(xù)集中力量深耕山東文化沃土，以“突出日韓、面向東北亞和共建‘一帶一路’國(guó)家”為主攻方向，充分發(fā)揮尼山世界文明論壇、國(guó)際孔子文化節(jié)等重大文化交流活動(dòng)作用，推動(dòng)文明交流互鑒。以?xún)?nèi)容為核心，大力實(shí)施國(guó)際傳播精品化戰(zhàn)略，集中力量打造標(biāo)志性產(chǎn)品，打出特色和影響力，并以此為牽引，帶動(dòng)其他工作展開(kāi)。特別是善于從文化角度破題，深入研究成功案例，向海外展示好山東的文化之美、人文之美，打造齊魯文化新名片。以重點(diǎn)項(xiàng)目為支撐，持續(xù)聚合資源，把積極爭(zhēng)取創(chuàng)新性項(xiàng)目、與地市廳局聯(lián)合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目和自我孵化項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)，加快打造成熟運(yùn)作模塊，逐步形成特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的發(fā)展路徑。

（四）構(gòu)建省市一體化發(fā)展格局，加快重塑服務(wù)大眾新優(yōu)勢(shì)

大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)按照山東省委宣傳部部署，以“大眾”新媒體大平臺(tái)為底座和龍頭，推動(dòng)全省媒體在內(nèi)容、信息、技術(shù)、服務(wù)、用戶(hù)等方面的共建共享，助力山東省媒體系統(tǒng)性變革。

“大眾”新媒體大平臺(tái)建成一年來(lái)，已有濰坊、棗莊、煙臺(tái)等9市簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，并就省市一體化新聞生產(chǎn)傳播和綜合文化服務(wù)平臺(tái)建設(shè)達(dá)成深度共識(shí)。截至目前，山東全省16市、136個(gè)區(qū)縣、102個(gè)省直部門(mén)、104所高校等教育機(jī)構(gòu)、623個(gè)省市縣三級(jí)政法機(jī)關(guān)已經(jīng)入駐“大眾”，初步構(gòu)建起覆蓋全省各廳局、市縣的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

1．搭建輿論“一個(gè)場(chǎng)”。鞏固壯大主流輿論，目前迫切需要解決省市縣三級(jí)媒體各自為戰(zhàn)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題?！按蟊姟毙旅襟w大平臺(tái)依托現(xiàn)有基礎(chǔ)和建設(shè)過(guò)程中積累的經(jīng)驗(yàn)，將從兩個(gè)方面綜合發(fā)力。一是建設(shè)“一體化”支撐平臺(tái)，在內(nèi)容、渠道、數(shù)據(jù)、技術(shù)等四個(gè)方面大力推進(jìn)共建共享，減少重復(fù)建設(shè)，形成整體優(yōu)勢(shì)。二是創(chuàng)新“實(shí)戰(zhàn)化”打法。突出“矩陣傳播”，以省級(jí)媒體打頭陣，以市縣媒體為支撐，重大選題聯(lián)合采制、合力傳播，擴(kuò)大覆蓋面，匯聚大流量；布局“全鏈運(yùn)營(yíng)”，推動(dòng)省市縣媒體在商業(yè)平臺(tái)所開(kāi)設(shè)賬號(hào)的聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，統(tǒng)籌調(diào)度，同向發(fā)力；用好“兩支大軍”，與市縣媒體共建一批“特戰(zhàn)隊(duì)”“工作室”，帶動(dòng)市縣媒體深耕區(qū)域特色，壯大全省編輯記者這支“主力軍”；同時(shí)聯(lián)絡(luò)好大V、名師、名醫(yī)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)“生力軍”，同頻共振，相互賦能。

2．編織服務(wù)“一張網(wǎng)”。新聞傳媒和文化都擔(dān)負(fù)著凝心聚力、服務(wù)大局的使命，都追求潤(rùn)物無(wú)聲、成風(fēng)化人的效果。從新聞傳媒到文化，具有天然的關(guān)聯(lián)性。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)正在加快構(gòu)建文化服務(wù)運(yùn)營(yíng)一體化平臺(tái)，帶動(dòng)各市媒體構(gòu)建傳媒生態(tài)和數(shù)字文化相互融合的新發(fā)展格局。技術(shù)服務(wù)方面，以“齊魯文化數(shù)據(jù)庫(kù)”和“齊魯文化大模型”等重點(diǎn)項(xiàng)目為突破口，加快推進(jìn)文化數(shù)據(jù)的智能化識(shí)別、提取、標(biāo)注和使用，挖掘文化元素內(nèi)在聯(lián)系，加強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字業(yè)態(tài)、數(shù)字場(chǎng)景的研發(fā)和應(yīng)用。民生服務(wù)方面，打造大眾幫辦、大眾互動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)留言板、壹點(diǎn)公益、情報(bào)站等聯(lián)系服務(wù)群眾的熱門(mén)板塊，提升鏈接用戶(hù)、服務(wù)用戶(hù)的能力，讓優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層。產(chǎn)業(yè)應(yīng)用方面，全力打造“齊魯農(nóng)超”、“少年強(qiáng)”、健康山東云平臺(tái)等應(yīng)用平臺(tái)，積極探索與文創(chuàng)、教育、衛(wèi)生等領(lǐng)域的融合發(fā)展，打造富有大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)特色的文化IP，大力做好平臺(tái)服務(wù)和運(yùn)營(yíng)。

3．下好輿情引導(dǎo)“一盤(pán)棋”。黨的二十屆三中全會(huì)提出，要完善輿論引導(dǎo)和輿情應(yīng)對(duì)協(xié)同機(jī)制，推進(jìn)新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理。當(dāng)前很多部門(mén)和單位輿情應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)不足，普遍存在“輿情焦慮”，黨媒有責(zé)任也有能力在此方面發(fā)力。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)建有意識(shí)形態(tài)感知系統(tǒng)、海晏輿情系統(tǒng)等技術(shù)平臺(tái)，輿情監(jiān)測(cè)、分析、研判能力在國(guó)內(nèi)居于領(lǐng)先位置。要按照“全網(wǎng)、全時(shí)、全效”目標(biāo)，聚焦輿情處置的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重點(diǎn)需求，加快建設(shè)集輿情監(jiān)測(cè)、應(yīng)急處置、輿論引導(dǎo)于一體的輿情分析引導(dǎo)平臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)分析海量互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，確保突發(fā)事件和敏感信息第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)、第一時(shí)間預(yù)警、第一時(shí)間研判，為各級(jí)黨委政府輿情處置提供依據(jù)，為各級(jí)媒體做好輿論引導(dǎo)提供參考。

4．開(kāi)掘數(shù)據(jù)“一座礦”。文化數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，是大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)辟新賽道的基本邏輯。數(shù)字化不僅僅是工具和手段，而且是“戰(zhàn)略”，是“產(chǎn)業(yè)”，是與土地、資本、勞動(dòng)力、技術(shù)同樣重要的“要素”，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)很重要的“方面”?！镀髽I(yè)數(shù)據(jù)資源相關(guān)會(huì)計(jì)處理暫行規(guī)定》已經(jīng)明確，數(shù)據(jù)資源可作為無(wú)形資產(chǎn)、存貨或開(kāi)發(fā)支出等資產(chǎn)類(lèi)別納入財(cái)務(wù)報(bào)表，對(duì)促進(jìn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)和管理具有里程碑意義。在挖掘數(shù)據(jù)“金礦”上，南方一些省份已經(jīng)起步，2024年2月，廣東誕生首單數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表融資成功范例——南財(cái)金融終端“資訊通”數(shù)據(jù)資產(chǎn)完成入表，獲得中國(guó)工商銀行授信500萬(wàn)元。數(shù)據(jù)資產(chǎn)對(duì)于媒體而言，同樣是重要的戰(zhàn)略資源和生產(chǎn)要素，積累了幾十年的媒資庫(kù)是媒體機(jī)構(gòu)的重要資產(chǎn)，媒體深度融合背景下的媒體競(jìng)爭(zhēng)，一定程度上就是數(shù)據(jù)資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。特別是隨著人工智能與媒體融合進(jìn)一步加深，主流媒體也紛紛破冰入局，數(shù)據(jù)資產(chǎn)對(duì)主流媒體融合發(fā)展而言，或?qū)摹坝悬c(diǎn)關(guān)系”變成“性命攸關(guān)”。

大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)積極進(jìn)行媒資庫(kù)的建設(shè)，探索開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值。2024年7月，“大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)稿件數(shù)據(jù)集”“大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體資源庫(kù)”“大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)AI大模型產(chǎn)品”三項(xiàng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)完成確權(quán)登記，獲全國(guó)傳媒行業(yè)首批《數(shù)據(jù)資產(chǎn)登記證書(shū)》，合計(jì)數(shù)據(jù)量高達(dá)2268.83萬(wàn)條。同在7月，集團(tuán)媒體齊魯壹點(diǎn)四項(xiàng)數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)品完成數(shù)據(jù)資產(chǎn)登記，獲得《數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)登記證書(shū)》。這類(lèi)數(shù)據(jù)資產(chǎn)確權(quán)，為集團(tuán)加強(qiáng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)利用，培育壯大新質(zhì)生產(chǎn)力提供了有力支撐。當(dāng)然，傳媒數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表只是第一步，要利用傳媒數(shù)據(jù)推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷尋找對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會(huì)治理有利的應(yīng)用場(chǎng)景，充分釋放傳媒數(shù)據(jù)價(jià)值，這才是數(shù)據(jù)資產(chǎn)變現(xiàn)的核心思路。

三、“怎么改”：以釘釘子精神抓落實(shí)，用改革實(shí)績(jī)實(shí)效交答卷

當(dāng)今時(shí)代，唯一不變的就是變革。推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革沒(méi)有捷徑可走，改革任務(wù)越繁重，越要發(fā)揚(yáng)求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)。“一分部署，九分落實(shí)”，要在以下幾方面持續(xù)發(fā)力，以釘釘子精神抓落實(shí)。

（一）在體制機(jī)制和制度創(chuàng)新上下功夫

對(duì)于一個(gè)組織來(lái)說(shuō)，運(yùn)行機(jī)制和工作制度就是眾多事務(wù)中的線(xiàn)頭，線(xiàn)頭拿準(zhǔn)了，整條線(xiàn)就理順了，而且機(jī)制的煥新、制度的創(chuàng)新，會(huì)帶來(lái)事業(yè)氣象的更新。要堅(jiān)持系統(tǒng)思維，從支持全面創(chuàng)新的各方面、全鏈條謀劃推進(jìn)改革，不斷提升高質(zhì)量發(fā)展系統(tǒng)性、整體性、協(xié)同性。例如，在謀劃2025年的工作過(guò)程中，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)要求各部門(mén)單位從傳播類(lèi)、經(jīng)營(yíng)類(lèi)、支撐保障類(lèi)三大項(xiàng)目17個(gè)方面提出意見(jiàn)建議，這些亟待突破的重點(diǎn)工作，都需要體制機(jī)制和制度創(chuàng)新才能干好。再如，集團(tuán)大力推行“首席制”“揭榜掛帥”“項(xiàng)目小組”等新機(jī)制，誰(shuí)有創(chuàng)意、有思路、有本事，誰(shuí)就簽訂責(zé)任書(shū)帶頭攻堅(jiān)，目的就是要有效激發(fā)干部職工的干事創(chuàng)業(yè)活力。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，各媒體單位在關(guān)鍵領(lǐng)域設(shè)置“揭榜掛帥”項(xiàng)目18個(gè)，組建項(xiàng)目小組39個(gè)，聘用“首席”崗位142人，取得顯著成效。這些有效機(jī)制，要繼續(xù)積極探索，不斷完善，在“二次創(chuàng)業(yè)”中發(fā)揮更大作用。

（二）在技術(shù)驅(qū)動(dòng)上下功夫

打造自主可控新型主平臺(tái)，必須進(jìn)一步強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)。以人工智能為代表的數(shù)字技術(shù)深度影響并賦能新聞傳播行業(yè)，其“井噴式”發(fā)展為新聞媒體提供了新的產(chǎn)能驅(qū)動(dòng)。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)把重構(gòu)媒體融合發(fā)展技術(shù)底座和全面擁抱人工智能技術(shù)作為排名前兩位的基礎(chǔ)工程，加快建立有利于新技術(shù)使用、新應(yīng)用創(chuàng)新的體制機(jī)制，驅(qū)動(dòng)媒體全面轉(zhuǎn)型。要用好山東省新型智慧媒體重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室技術(shù)創(chuàng)新成果，建設(shè)大眾數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建集全面性、專(zhuān)業(yè)性與共享性于一體的媒體資源數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)各媒體精品內(nèi)容、特色素材及創(chuàng)意靈感等資源互聯(lián)互通、高效整合與快速流轉(zhuǎn)，為用戶(hù)提供更加豐富、便捷、個(gè)性化的信息服務(wù)體驗(yàn)?！按蟊姟毙旅襟w大平臺(tái)全新上線(xiàn)了“AI+”頻道，打造涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、聚合、分發(fā)等多個(gè)方面的智能化業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，并在蛇年春節(jié)假期后上班第一天接入全球領(lǐng)先的大語(yǔ)言模型DeepSeek-R1。未來(lái)，將推出更多適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和年輕用戶(hù)需要的AI創(chuàng)意產(chǎn)品。

（三）在人才考評(píng)激勵(lì)上下功夫

習(xí)近平總書(shū)記在省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神專(zhuān)題研討班開(kāi)班式上指出：“第一個(gè)吃螃蟹的人，也是有貢獻(xiàn)的?！蓖七M(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，加速集團(tuán)“二次創(chuàng)業(yè)”進(jìn)程，“開(kāi)疆拓土”的任務(wù)比較多，需要更多“第一個(gè)吃螃蟹的人”。尤其要鼓勵(lì)廣大青年發(fā)揚(yáng)歷史主動(dòng)精神，勇做“第一個(gè)吃螃蟹的人”。時(shí)間不等人，任務(wù)不等人，要提倡 “干中學(xué)、學(xué)中干” 的工作理念，有的事情必須干起來(lái)，才知道缺什么、補(bǔ)什么，從而進(jìn)行有針對(duì)性的學(xué)習(xí)；有的事情必須鉆研進(jìn)去，才知道具體怎么干、如何干得更好。

推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革，需要全方位的配套改革來(lái)支撐支持“第一個(gè)吃螃蟹的人”，支持廣大黨員干部成長(zhǎng)成才。一方面，堅(jiān)持“以實(shí)績(jī)論英雄”，加快建立以崗位和能力為依據(jù)、以業(yè)績(jī)和貢獻(xiàn)為導(dǎo)向的工資決定機(jī)制，把干部日?？己伺c推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展結(jié)合起來(lái)，加大對(duì)重點(diǎn)工作考核力度，發(fā)揮重大獎(jiǎng)項(xiàng)的導(dǎo)向作用，讓能干的、出彩的、貢獻(xiàn)大的、開(kāi)拓性強(qiáng)的干部更有尊嚴(yán)、更有地位、更有實(shí)惠。另一方面，打破身份界限，不問(wèn)出身選賢任能。2024年，4名優(yōu)秀的下屬公司企聘人員被選拔為集團(tuán)中層干部，這是深化人事改革的一個(gè)突破。下一步，集團(tuán)還將積極探索試行協(xié)議年薪制、職業(yè)經(jīng)理人等制度，加大激勵(lì)力度，持續(xù)激發(fā)集團(tuán)人才隊(duì)伍的內(nèi)生活力動(dòng)力。

“遵道而行，但到半途須努力；會(huì)心不遠(yuǎn)，要登絕頂莫辭勞”。媒體融合轉(zhuǎn)型已經(jīng)到了咬緊牙關(guān)的關(guān)鍵階段，面對(duì)世界之變、時(shí)代之變和環(huán)境之變，大眾報(bào)人將深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，深入學(xué)習(xí)貫徹總書(shū)記對(duì)大眾日?qǐng)?bào)重要批示精神，樹(shù)牢危機(jī)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，適應(yīng)新形勢(shì)，應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，在推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革的新征程上，書(shū)寫(xiě)出大眾特色的篇章。

參考文獻(xiàn)

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