“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新型主流媒體的創(chuàng)新傳播策略

田斌+張若云

【摘 要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體紛紛探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，但轉(zhuǎn)型后的新型主流媒體如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)特的傳播模式則顯得更為重要。本文以新型主流媒體“北京時(shí)間”為例，從內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)理念、傳播渠道以及媒體融合等方面對(duì)其關(guān)于G20杭州峰會(huì)的報(bào)道進(jìn)行深入分析，探討“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新型主流媒體的創(chuàng)新傳播路徑。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；北京時(shí)間；新型主流媒體

【基金項(xiàng)目】2017年度河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)研究生創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)方式、信息傳播形態(tài)以及受眾信息接收習(xí)慣等均發(fā)生較大變化，新媒體的繁榮給傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)主流媒體帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)主流媒體需重新審視自身，不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，深化媒體融合，加快實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型。“北京時(shí)間”對(duì)G20杭州峰會(huì)的成功報(bào)道對(duì)新型主流媒體的發(fā)展具有借鑒意義。

一、新型主流媒體與“北京時(shí)間”

何為“新型主流媒體”？新型主流媒體作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新的媒介形態(tài)還沒(méi)有明確的定義。我們可將“新型主流媒體”分為“新型媒體”和“主流媒體”兩部分來(lái)理解。新型媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)衍生的新的媒介形態(tài)，新型媒體在信息的生產(chǎn)與傳播上更多的依靠先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有內(nèi)容生產(chǎn)便捷化、內(nèi)容形態(tài)多元化、內(nèi)容傳播渠道多樣化等特點(diǎn)。主流媒體的概念有多種解釋?zhuān)氯A社在對(duì)主流媒體的界定上提出了以下標(biāo)準(zhǔn)：首先，主流媒體作為黨和人民的喉舌，要起到輿論引導(dǎo)作用，傳播社會(huì)主流價(jià)值與主流思想；其次，傳播內(nèi)容真實(shí)、可靠，具有權(quán)威性，受到人們的認(rèn)可；再次，報(bào)道領(lǐng)域廣泛，能夠起到風(fēng)向標(biāo)的作用；最后，主流媒體的受眾多為各領(lǐng)域的精英人才或是意見(jiàn)領(lǐng)袖。新型主流媒體是主流化的新型媒體或是新型化的主流媒體。新型主流媒體與傳統(tǒng)主流媒體相比，在內(nèi)容生產(chǎn)能力與信息傳播能力方面均有很大的突破。結(jié)合以上分析我們可將新型主流媒體理解為，基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，具有內(nèi)容形態(tài)多元化、傳播技術(shù)先進(jìn)、傳播渠道多樣化等特征，傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀并且能夠起到輿論引導(dǎo)作用、有穩(wěn)定受眾基礎(chǔ)的新型媒體。

“北京時(shí)間”是由北京新媒體集團(tuán)與奇虎360公司共同創(chuàng)立的新媒體平臺(tái)。“北京時(shí)間”從一誕生起就堅(jiān)持將做新型主流媒體作為自我發(fā)展目標(biāo)，以北京廣播電視臺(tái)的新媒體業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，依托奇虎360公司的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以新聞?lì)愔辈ギa(chǎn)品為主要形態(tài)，來(lái)打造具有影響力、傳播力、公信力的新型主流媒體平臺(tái)?！氨本r(shí)間”以“北京時(shí)間，直播中國(guó)”為口號(hào)，在多次大型會(huì)議及重大事件報(bào)道上，將宏觀現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與微觀深度報(bào)道相結(jié)合，突破內(nèi)容生產(chǎn)瓶頸，形成全方位、多角度、立體化的新聞報(bào)道形式，取得不小的成就，它的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體、新媒體以及新型主流媒體都具有借鑒意義。

二、“北京時(shí)間”的創(chuàng)新傳播策略

G20杭州峰會(huì)舉行期間，“北京時(shí)間”每天白天進(jìn)行全天候、不間斷直播，晚間則對(duì)論壇內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)直播、深度解讀。刷新了同類(lèi)型報(bào)道中原創(chuàng)報(bào)道量、直播量、流量和用戶(hù)互動(dòng)量的紀(jì)錄。四天的直播活動(dòng)，基本囊括了與G20會(huì)議相關(guān)的所有熱門(mén)話題和網(wǎng)民關(guān)切的話題，既滿(mǎn)足了網(wǎng)民探秘峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的需求，又有效地實(shí)現(xiàn)了傳遞峰會(huì)核心主題、引導(dǎo)公眾輿論的主流媒體責(zé)任?！氨本r(shí)間”在內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)理念、傳播渠道以及媒體融合等方面進(jìn)行了創(chuàng)新傳播，此次報(bào)道實(shí)踐具有傳統(tǒng)主流媒體互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的示范價(jià)值，“北京時(shí)間”取得線上影響力階段性突破的緣由正是如此。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)：堅(jiān)持內(nèi)容為王

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都把“內(nèi)容為王”作為生存準(zhǔn)則，作為引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播主流意識(shí)形態(tài)與價(jià)值觀的新型主流媒體更應(yīng)把“內(nèi)容為王”放在工作的首位。如今的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容質(zhì)量低且真實(shí)性令人堪憂(yōu)，新型主流媒體要走差異化路線，就必須堅(jiān)持“新聞為本”的媒體定位，注重內(nèi)容的原創(chuàng)性，發(fā)揮新型主流媒體在新聞采寫(xiě)、編輯等方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)主流媒體在引導(dǎo)社會(huì)輿論上的責(zé)任，傳播高價(jià)值、具有權(quán)威性的新聞內(nèi)容。

在G20杭州峰會(huì)期間，“北京時(shí)間”充分展示了新型主流媒體跨越媒體界限的全形態(tài)報(bào)道形式、全天候全覆蓋報(bào)道模式、宏觀直播報(bào)道與微觀深度報(bào)道融合的優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、信息大爆炸的今天，“北京時(shí)間”通過(guò)差異化定位，肩負(fù)起新型主流媒體為國(guó)、為民發(fā)聲的責(zé)任，無(wú)論是在G20杭州峰會(huì)期間還是做其他新聞報(bào)道時(shí)，“北京時(shí)間”總能獨(dú)辟蹊徑，發(fā)現(xiàn)新的報(bào)道視角，以原創(chuàng)性、多視角、高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，創(chuàng)造出高價(jià)值的內(nèi)容，多條獨(dú)家報(bào)道、獨(dú)家直播與高端訪談的視頻內(nèi)容被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。新型主流媒體在重大國(guó)際活動(dòng)報(bào)道中的影響力逐漸得以顯現(xiàn)。

（二）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)理念：以用戶(hù)為中心

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們不僅是信息內(nèi)容的接收者，同樣也是信息內(nèi)容的生產(chǎn)者與傳播者，人們的媒介使用與接觸習(xí)慣都發(fā)生很大變化。受眾不只滿(mǎn)足于對(duì)信息內(nèi)容的需求，對(duì)內(nèi)容的獲取方式以及使用方式也提出了更高的要求。如今，人們迫切需要在海量信息中快速獲取最有價(jià)值的信息內(nèi)容，新型主流媒體應(yīng)樹(shù)立“用戶(hù)”思維，在做好內(nèi)容的同時(shí)，更加注重用戶(hù)體驗(yàn)，形成“內(nèi)容+服務(wù)”的運(yùn)營(yíng)思維，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，關(guān)注用戶(hù)的興趣點(diǎn)與媒介接觸習(xí)慣，滿(mǎn)足用戶(hù)的使用需求。例如，在內(nèi)容生產(chǎn)上，可采用“定制化新聞”的內(nèi)容生產(chǎn)模式；在內(nèi)容傳播上，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)化推送。

G20杭州峰會(huì)期間，每次報(bào)道開(kāi)始前，“北京時(shí)間”都會(huì)通過(guò)APP進(jìn)行話題征集，同時(shí)在報(bào)道上會(huì)根據(jù)網(wǎng)友所提供的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道角度等為其定制新聞，也會(huì)根據(jù)網(wǎng)友直播留言對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整?！氨本r(shí)間”堅(jiān)持以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，讓用戶(hù)參與到內(nèi)容生產(chǎn)的環(huán)節(jié)中來(lái)，不僅解決了選題策劃的難點(diǎn)，同時(shí)提升了用戶(hù)的參與度，提高了用戶(hù)的活躍度，增強(qiáng)了用戶(hù)的使用黏度，為“北京時(shí)間”積累了一大批忠實(shí)的用戶(hù)。

（三）創(chuàng)新傳播渠道：打造全景直播形式

2015年以來(lái)，直播日益受到人們的歡迎，直播行業(yè)通過(guò)幾年的發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟和規(guī)范化。直播作為新的信息傳播形態(tài)開(kāi)始被運(yùn)用到各領(lǐng)域，媒體行業(yè)也開(kāi)始把直播運(yùn)用到新聞報(bào)道中，場(chǎng)景化的直播報(bào)道受到人們的認(rèn)可與青睞。與傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道相比，新聞直播報(bào)道在時(shí)效性和真實(shí)性上展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。G20杭州峰會(huì)期間，“北京時(shí)間”創(chuàng)新性地開(kāi)創(chuàng)了以多點(diǎn)同步直播的全景式直播模式，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)多視角、立體化的全景直播，打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道在時(shí)間和空間上的限制。在時(shí)間上，全景直播提高了信息的時(shí)效性與傳播速度，把最新鮮、最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)信息傳遞給用戶(hù)；在空間上，“北京時(shí)間”通過(guò)全景直播使每一位用戶(hù)都仿佛置身于現(xiàn)場(chǎng)，突破了空間的限制。四天時(shí)間，峰會(huì)報(bào)道的前方記者借助“北京時(shí)間”官網(wǎng)平臺(tái)及其手機(jī)客戶(hù)端，發(fā)起直播38場(chǎng)，除此之外，還發(fā)回了58小時(shí)不間斷直播報(bào)道，總直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)90小時(shí)。話題覆蓋峰會(huì)各層次內(nèi)容，既有國(guó)際視野和國(guó)家格局，又有平民立場(chǎng)和生活視角，幾十場(chǎng)全景直播多點(diǎn)并發(fā)，包括會(huì)議直播、活動(dòng)直播、前方記者獨(dú)家探訪等多場(chǎng)景直播，使高峰論壇得以全景式、多角度展示。這次的全景式直播開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)新型主流媒體新聞報(bào)道的新模式，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了有益的借鑒。

（四）創(chuàng)新媒體融合：構(gòu)建矩陣式傳播

媒體融合一直是傳媒業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)話題，此次“北京時(shí)間”與《中國(guó)青年報(bào)》在G20杭州峰會(huì)上的創(chuàng)新融合模式形成“1+1>2”的效果?！氨本r(shí)間”堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)“開(kāi)放、互聯(lián)、共享”的發(fā)展思維，利用互聯(lián)網(wǎng)資源配置方式實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體之間的深度合作，與《中國(guó)青年報(bào)》優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、成果共享、雙方相互開(kāi)放資源，并與其他新媒體渠道相配合，形成矩陣式傳播。《中國(guó)青年報(bào)》在新聞深度報(bào)道和內(nèi)容生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化上具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，“北京時(shí)間”依托奇虎360在移動(dòng)視頻直播和新媒體內(nèi)容生產(chǎn)上更具優(yōu)勢(shì)，此次“北京時(shí)間”與《中國(guó)青年報(bào)》的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)放大了傳播效應(yīng)。雙方在溝通機(jī)制、團(tuán)隊(duì)合作、現(xiàn)場(chǎng)預(yù)案等方面全方位的深入合作，為整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的高效完成打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而由此產(chǎn)生的《北京時(shí)間·中青報(bào)》對(duì)于苦尋媒體融合之路的傳統(tǒng)媒體而言也具有借鑒價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)多次大型報(bào)道的實(shí)踐經(jīng)歷，“北京時(shí)間”更清晰地認(rèn)識(shí)到，新媒體時(shí)代，新型主流媒體唯有不斷突破自我，創(chuàng)新發(fā)展道路，才有可能具有顯著優(yōu)勢(shì)，形成影響力。新型主流媒體應(yīng)以此為借鑒，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新傳播模式和傳播策略，尋找適應(yīng)自身發(fā)展的生存之道。

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（作者：均為河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)文化與傳播學(xué)院2015級(jí)傳播學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾endprint