城市文化與大運河系列賽事融合發(fā)展的研究

摘要：文化、體育、旅游三大產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其融合發(fā)展已成為推動地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的新引擎。本研究采用專家訪談法、實地調(diào)研法和問卷調(diào)查法等分析方法，將大運河自行車系列賽新沂站的經(jīng)驗和問題置于文體旅融合的背景下，分析城市自行車賽事的現(xiàn)實追求、經(jīng)濟影響和文化傳承。圍繞挖掘城市文化、創(chuàng)新賽事動力機制，直至城市與賽事文化融合發(fā)展最終形成的整個過程展開討論。本次賽事在389名選手中共計發(fā)放問卷120份，回收問卷112份，有效問卷95份。研究認為，新沂自行車賽事存在著市場化程度不足、賽事缺乏有效的擴展與創(chuàng)新等方面問題。因此，提出了城市文化與大運河系列賽事融合發(fā)展的地方性經(jīng)驗啟示與思考，通過促進城市的文化底蘊、大運河文化特色和政企協(xié)作發(fā)展，推動大運河系列賽事高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文體旅融合" 大運河系列賽事" 城市文化" 自行車賽事" 新沂

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-04-046-3-TBB

大運河作為中華民族的一項宏偉工程，彰顯了人類對自然環(huán)境改造的豐功偉績，并對人類文明進程產(chǎn)生了深刻影響。它不僅促進了經(jīng)濟與文化的繁榮，還促進了社會結(jié)構(gòu)的變革，并孕育了具有鮮明特色的運河文化。大運河賽事的舉辦，旨在彰顯江蘇省運河的歷史深度與文化內(nèi)涵，推動“水韻江蘇”品牌的構(gòu)建，塑造江蘇美麗中軸的形象，并進一步展現(xiàn)中國大運河的繁榮景象、精彩紛呈的場面與美麗江蘇的風(fēng)貌。徐州，作為大運河的重要節(jié)點城市，通過發(fā)揮其“大漢雄風(fēng)·豪情運河”等具有地域特色、文化特質(zhì)和時代特征的城市品牌效應(yīng)，進一步提升了運河城市的知名度。針對賽事過程中出現(xiàn)的新情況和新挑戰(zhàn)，結(jié)合實際情況，探索城市文化資源以支持大運河系列賽事的持續(xù)發(fā)展，已成為推動賽事長期穩(wěn)定且高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵工作。

1、問題的提出

1.1、經(jīng)驗問題的提出

近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提升，公眾對精神文化的需求日益增強。體育賽事作為一種重要的社會活動，不僅滿足了人們對健康生活的追求，也成為了城市文化傳播的重要載體。充分挖掘城市文化，在文體旅融合的背景下將之與體育賽事相結(jié)合，從而推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，成為促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

得益于國家政策的推動，區(qū)域特色文化的傳承與保護得到了進一步保障。我國的體育產(chǎn)業(yè)也迎來了繁榮發(fā)展，體育賽事的數(shù)量和質(zhì)量得到了飛速提升，國家文化和旅游部、國家發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)的《大運河文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》中提到要培育大運河文旅融合精品線路和系列品牌、促進大運河文化和旅游公共服務(wù)體系融合發(fā)展。2019年國務(wù)院43號文《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中指出：體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用，要推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。此外，《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》《體育賽事管理辦法》等政策為大運河文化的保護、傳承和利用提出了建設(shè)性規(guī)劃，開拓了創(chuàng)新發(fā)展路徑，明確了發(fā)展方向，為大運河系列賽事完善了賽事規(guī)范，提高了賽事質(zhì)量，提升了地區(qū)辦賽水平。

在文體旅融合發(fā)展的背景下，大運河系列賽事作為展現(xiàn)運河文化、推動區(qū)域體育與文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要平臺，其發(fā)展態(tài)勢備受關(guān)注。以大運河自行車系列賽徐州新沂站為例，近年來該賽事在當?shù)爻晒εe辦，吸引了眾多自行車愛好者參與，同時也吸引了大量游客前來觀賽和旅游，對當?shù)匚捏w旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極影響。然而，在賽事發(fā)展過程中，城市文化如何有效助力賽事發(fā)展成為一個值得深入探討的問題。例如，賽事如何更好地融入徐州新沂的地方文化特色，從而提升賽事的吸引力和影響力？如何通過賽事的舉辦，進一步推動城市文化的傳播與傳承，實現(xiàn)文體旅的深度融合？這些問題的解決對于大運河系列賽事在其他地區(qū)的發(fā)展具有重要的借鑒價值與示范意義。

1.2、理論問題的聚焦

從理論層面來看，文體旅融合發(fā)展涉及多個學(xué)科領(lǐng)域的理論交叉。在這一背景下，城市文化與體育賽事的互動關(guān)系成為研究的關(guān)鍵。一方面，城市文化為體育賽事提供了豐富的內(nèi)涵和特色，影響著賽事的定位、品牌塑造以及參與者的體驗。另一方面，體育賽事作為一種文化傳播和經(jīng)濟發(fā)展的載體，也對城市文化的傳承、創(chuàng)新與傳播起到積極的推動作用。然而，目前關(guān)于城市文化如何具體助力大運河系列賽事發(fā)展的理論研究相對較少，尤其是在賽事與城市文化的融合機制、城市文化資源的有效利用以及賽事對城市文化的長期影響等方面，缺乏深入系統(tǒng)的理論探討。

從宏觀視角來看，構(gòu)建大運河賽事與城市文化融合發(fā)展路徑，能夠為城市的可持續(xù)發(fā)展提供動力。特定的城市政治環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展造就了大運河賽事的成功，大運河賽事活動也為城市文化傳播提供了重要載體。城市文化在賽事構(gòu)建中起著重要的能動作用，賽事中的體育文化又是對城市文化的良好補充。鞠樹超、王欣、萬心怡等學(xué)者認為體育賽事給主辦城市文化的發(fā)展帶來黃金機遇，打開了向大眾展示城市形象的窗口。未來的城市競爭將不僅是經(jīng)濟實力的較量，更是城市文化的競爭。如何利用體育賽事的文化效應(yīng)提升城市文化的競爭力，已引起各級領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)者的關(guān)注。

基于上述理論思考，本研究將以大運河自行車系列賽（新沂站）為案例，深入分析城市文化對大運河自行車系列賽的影響、大運河系列賽對城市文化發(fā)展的促進作用，以及兩者的融合發(fā)展路徑。通過這一研究，將為探索如何通過體育賽事將體育文化與地方特色文化相融合，進一步推動地方經(jīng)濟與社會的全面發(fā)展提供重要的實證依據(jù)和理論支持。這一研究具有重大的現(xiàn)實意義和應(yīng)用價值，將為未來城市文化與體育賽事的融合發(fā)展提供全新的思路和方向指引。

2、城市文化與新沂站自行車賽融合發(fā)展現(xiàn)狀

2.1、自行車賽事物質(zhì)文化與城市物質(zhì)文化結(jié)合現(xiàn)狀

此次自行車賽，以大運河物質(zhì)文化為主體，深刻挖掘地區(qū)城市文化特色，將歷史、人文、自然風(fēng)光注入到有形載體之中。打造有形產(chǎn)品，注入大運河文化元素，豐富創(chuàng)新大運河文化傳播路徑。以賽事為載體，深刻發(fā)掘大運河文化特色，構(gòu)建物質(zhì)文化主體，完善城市物質(zhì)文化建設(shè)。體育賽事的物質(zhì)文化與城市物質(zhì)文化的有機結(jié)合，有效提升了城市的核心競爭力。

2.2、賽事制度文化與城市制度文化結(jié)合現(xiàn)狀

制度文化層面，大運河制度文化具有獨特的整合與溝通功能，促進了各地的文化交流，豐富了地域間的情感融合。從體育賽事文化與城市文化的歷史淵源看，體育賽事制度文化本身就是城市文化的一部分。賽事制度文化既離不開城市制度文化的影響，又是城市制度文化的具體體現(xiàn)。本次賽事的制度性安排上，嚴格規(guī)劃場地，保障生態(tài)維護，有效保護了大運河的自然生態(tài)。新沂還通過整合各地資源，推動產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，以實現(xiàn)大運河沿線城市傳統(tǒng)體育的長效保護與傳承。同時，體育賽事通過統(tǒng)一的組織與管理，有效地將不同地域、不同文化的選手緊密地聯(lián)系在一起，共同感受體育文化、領(lǐng)略體育魅力，是對大運河制度文化的繼承與發(fā)展。

2.3、賽事的內(nèi)層文化與城市精神文化結(jié)合現(xiàn)狀

體育賽事的精神文化對城市文化核心競爭力的影響顯著。體育賽事精神文化強調(diào)競技精神，包括團隊合作、拼搏進取、永不放棄等價值觀念。新沂通過舉辦大型體育賽事，弘揚城市的歷史文化、地方文化和建筑文化，同時提升市民對大型體育賽事的關(guān)注度和參與度。大運河貫北南通，聯(lián)通古今，生成了海納百川的融合共生精神。同時，體育精神文化具有廣泛的包容性，無論地域與背景，都可以投身參與到體育活動中來，體育精神文化是對大運河精神文化的形象表現(xiàn)。同時，體育競技中的拼搏進取，不懈奮斗，生動詮釋了大運河生生不息的奮斗精神，是大運河精神文化的具體體現(xiàn)。

3、城市文化與新沂自行車賽事融合發(fā)展路徑探究

3.1、挖掘城市文化基因，提升品牌站位

（1）豐富體育賽事文化對大運河文化的作用機制，促進文化間的融會貫通。

體育賽事文化與城市文化均包括物質(zhì)文化、精神文化和制度文化這3個文化形態(tài)。體育賽事文化3個形態(tài)對城市文化中的每一個形態(tài)均產(chǎn)生作用，并通過這個路徑的作用機制，影響城市文化核心競爭力。打造大運河品牌賽事，加強對賽事品牌的營銷宣傳推廣。豐富賽事文化元素，增強制度文化的效應(yīng)，以賽事為載體，以運河文化精神為抓手，積極促進體育文化與運河文化融會貫通，構(gòu)建運河特色文體旅融合發(fā)展體系。積極構(gòu)建體育賽事物質(zhì)文化、精神文化、制度文化作用機制主體，在體育賽事的舉辦中，提高大運河文化遺產(chǎn)的層次與形象。發(fā)掘利用多種載體，有效傳播大運河文化，發(fā)掘運河文化內(nèi)涵。將大運河文化元素融入體育賽事中，使選手在感受體育文化精神的同時進一步感受大運河的文化內(nèi)涵。提升相關(guān)賽事品質(zhì)，促進參與人群的情感釋放與精神寄托，自然引導(dǎo)其增加對大運河文化的認同感與歸屬感，推動大運河文化傳播發(fā)展。

（2）開展周邊產(chǎn)品建設(shè)，拓寬運河文化傳播渠道。

在互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體興起的時代，研發(fā)賽事周邊產(chǎn)品成為一種新的風(fēng)向標，創(chuàng)造了文學(xué)作品、影視劇等周邊產(chǎn)品，潛移默化地影響著受眾的情感。其傳播區(qū)域廣，文化輻射力大的特點，促進了運河文化品牌的傳播，給了世界一個認識、感受該地區(qū)城市文化的機會。通過提升運河元素在周邊產(chǎn)品設(shè)計元素中的涉及比重，創(chuàng)新產(chǎn)品形式，在相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計中促進運河文化元素與體育賽事元素的融會貫通，以賽事周邊產(chǎn)品為載體，可以有效提升大運河文化的知名度，擴大大運河文化的受眾群體。以實物為基礎(chǔ)，拓展運河文化宣傳渠道，提高信息分發(fā)效率，增強大運河文化的區(qū)域影響力。

（3）結(jié)合地區(qū)特色文化，推動運河文化創(chuàng)新性發(fā)展。

結(jié)合新沂地區(qū)的特色遺產(chǎn)、商貿(mào)形態(tài)、商幫文化與民俗文化，推動區(qū)域一體化建設(shè)，將大運河文化自然融入當?shù)靥厣幕?，形成區(qū)域獨特的運河文化基因，進一步擴展、充實、創(chuàng)新大運河文化。豐富地區(qū)特色文化活動，鼓勵當?shù)厝罕妼Υ筮\河文化遺產(chǎn)的開發(fā)保護，對大運河文化精神的傳承宣傳。完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高承接大型賽事的能力，促進地區(qū)健身休閑業(yè)與競賽表演業(yè)發(fā)展，構(gòu)建運河特色文旅融合品牌體系，持續(xù)推進地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3.2、建立完善的運河文化對外交流機制，增強協(xié)作效應(yīng)

（1）三元互動，協(xié)作發(fā)展。

相關(guān)政府部門、體育組織、文化機構(gòu)應(yīng)該建立緊密的三元互動合作關(guān)系，共同推動大運河系列賽事的發(fā)展。充分提升政策服務(wù)主體、社會運營主體、技術(shù)服務(wù)主體、社會大眾主體的供給能力。政府部門可以出臺相關(guān)政策和法規(guī)，整合各方資源，為大運河系列賽事的舉辦提供支持和指導(dǎo)，優(yōu)化場地使用、做好安全保障、疏通交通堵塞；體育組織負責(zé)賽事的具體組織策劃和執(zhí)行管理，包括賽程安排、規(guī)則制定、裁判安排等工作，可以加大運動員招募和培訓(xùn)力度，保障賽事的質(zhì)量和水平；文化機構(gòu)可以充分利用大運河的歷史文化資源，為賽事提供文化支持和背景，豐富賽事的內(nèi)容和活動，策劃和組織與賽事相關(guān)的文化活動，如文藝表演、展覽展示等，為賽事營造文化氛圍。明晰權(quán)責(zé)劃分，明確職能。清晰定位賽事主體，妥善處理賽事主體利益交叉問題。充分利用社會資源，促進賽事的商業(yè)性開發(fā)與運河文化宣傳。分工明確、各盡其職是提高責(zé)任機制治理效率的有效途徑。

（2）“引進來”和“走出去”雙重并舉。

大運河江蘇段現(xiàn)有馬拉松、競走與行走、自行車、小鐵人等系列賽事，為了優(yōu)化運河系列賽事的發(fā)展，實行“引進來”和“走出去”雙重并舉，加強與國際賽事的交流合作，提升賽事的國際影響力，引進國外優(yōu)秀賽事活動，推動運河系列賽事的多元化發(fā)展；打造知名運河系列賽事IP，推動運河賽事走出國門，沿著“群眾性、國際化”的發(fā)展方向，深耕賽事文化、提升競技水平、規(guī)范賽事標準、擴大賽事影響、傳播運河文化。大運河文化的特性具有開放性、包容性、外柔內(nèi)剛的特點，是中華文化“多元融合”的真實寫照?！昂投煌钡奈幕愿褚约啊昂＜{百川”的文化取向，正是這些多元化的特征鑄就大運河賽事和運河文化互惠共生、連續(xù)共生的協(xié)同發(fā)展。

3.3、完善大運河江蘇段水上旅游空間布局

利用大運河江蘇段得天獨厚的條件發(fā)展夜游項目，引導(dǎo)沿線各地以“地域特色+文化元素”為方向，打造一批布局合理、功能完善、特色鮮明、帶動力強的夜間文旅消費集聚區(qū)。深化“文旅融合、水陸互動”發(fā)展方式，統(tǒng)籌大運河江蘇段主線與支流，促進運河與江海河湖水系互動，構(gòu)建“一主二十七段”的水上旅游空間布局。提煉漕運、水工、名人名居名巷等大運河文化符號，利用演藝、非遺、美食等資源，開發(fā)具有運河文化主題IP的大運河船上、水上、岸上旅游項目。為參賽選手和游客提供更多品質(zhì)化、個性化、精細化、智能化公共服務(wù)，營造融文化、體驗、游憩等于一體的主客共享運河文旅空間。

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