數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實證研究

摘 要：數(shù)字經(jīng)濟已成為助推旅游業(yè)發(fā)展的重要引擎，隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用與滲透，旅游業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。本文基于2011—2020年我國30個省市區(qū)的面板數(shù)據(jù)，通過構(gòu)建指標(biāo)體系測算數(shù)字經(jīng)濟水平和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平，依托固定效應(yīng)變系數(shù)模型深入探究數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動作用。研究發(fā)現(xiàn)：數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的效應(yīng)顯著，相比產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化水平對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的賦能作用；地區(qū)旅游高質(zhì)量發(fā)展水平個體差異表現(xiàn)明顯，數(shù)字經(jīng)濟變動對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響存在區(qū)域異質(zhì)性；財政支持度、對外開放度和公共交通服務(wù)能力對旅游高質(zhì)量發(fā)展也具有不同程度的顯著影響。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；旅游高質(zhì)量發(fā)展；固定效應(yīng)變系數(shù)模型；旅游經(jīng)濟；區(qū)域旅游

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）02（b）--04

1 引言

數(shù)字經(jīng)濟作為新時代經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力，對于帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合應(yīng)用具有深遠的意義。當(dāng)前，我國旅游業(yè)正處于高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段，如何依托數(shù)字技術(shù)提升旅游業(yè)效率，實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已成為一項重要的研究課題。

作為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，旅游高質(zhì)量發(fā)展備受專家學(xué)者的廣泛關(guān)注，數(shù)字經(jīng)濟時代下，圍繞數(shù)字經(jīng)濟賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的研究也日漸豐富。目前，學(xué)術(shù)界相關(guān)研究主要集中在數(shù)字經(jīng)濟賦能旅游高質(zhì)量發(fā)展的理論內(nèi)涵、數(shù)字經(jīng)濟助力旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究以及數(shù)字經(jīng)濟對旅游高質(zhì)量發(fā)展的作用機制三個方面。理論內(nèi)涵方面，趙磊（2022）[1]從旅游業(yè)發(fā)展的基本機制、市場機制和組織變革三個維度闡述數(shù)字經(jīng)濟的賦能內(nèi)涵。嚴偉（2023）[2]認為數(shù)字經(jīng)濟從技術(shù)體系結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、社會制度結(jié)構(gòu)三個維度實現(xiàn)賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的遞進和演化。路徑探索方面，陳琳琳等（2022）[3]發(fā)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主要表現(xiàn)為利用數(shù)字技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)效率、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和推動商業(yè)模式創(chuàng)新。何紅等（2022）[4]認為數(shù)字技術(shù)賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在路徑是通過微觀企業(yè)、中觀產(chǎn)業(yè)和宏觀區(qū)域全面作用于旅游供給側(cè)，進而實現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、結(jié)構(gòu)及管理四個方面的升級與供需的有效對接。王丹宇（2023）[5]以甘肅省為例對數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動實體經(jīng)濟發(fā)展的路徑進行研究，并得出以數(shù)字經(jīng)濟推動質(zhì)量變革、效率提升和動力變革是實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的路徑選擇。作用機制方面，冀雁龍等（2022）[6]利用固定效應(yīng)非線性模型和調(diào)節(jié)效應(yīng)模型檢驗數(shù)字經(jīng)濟對旅游經(jīng)濟增長的影響，并得出兩者之間呈現(xiàn)倒“U”型關(guān)系，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對旅游經(jīng)濟增長具有積極的促進作用。袁惠愛等（2023）[7]采用省級面板數(shù)據(jù)進行實證檢驗發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟能夠顯著推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的提升，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化對東部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賦能作用更顯著，而產(chǎn)業(yè)數(shù)字化對西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的提升作用更明顯。馬麗君等（2023）[8]通過測算旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平并建立空間計量模型發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有直接影響，且對鄰近地區(qū)的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有空間溢出效應(yīng)。

通過梳理文獻發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有研究成果為探究數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)問題提供了富有價值的理論支撐，但在實證檢驗方面還存在一些不足。鑒于此，本文利用2011—2020年中國30個省市區(qū)的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過構(gòu)建指標(biāo)體系測算數(shù)字經(jīng)濟和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平，進一步探索數(shù)字經(jīng)濟影響旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用機制，為充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在旅游業(yè)發(fā)展中的賦能作用、實現(xiàn)旅游高質(zhì)量發(fā)展提供理論支持和經(jīng)驗借鑒。

2 研究設(shè)計

2.1 數(shù)據(jù)來源

由于2021年以來部分旅游數(shù)據(jù)存在缺失，為保證研究結(jié)果的科學(xué)準(zhǔn)確性，本文選取2011—2020年我國30個省、直轄市和自治區(qū)（以下簡稱：省市區(qū)）的面板數(shù)據(jù)進行研究，數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》《中國城市統(tǒng)計年鑒》、文化和旅游部和國家統(tǒng)計局，其中部分指標(biāo)數(shù)據(jù)根據(jù)指標(biāo)體系的構(gòu)建結(jié)果利用熵權(quán)法測算得到。對于個別含有缺失值的數(shù)據(jù)指標(biāo)，采用線性插值法補齊。

2.2 變量描述

2.2.1 旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平（Td）

通過整理和分析相關(guān)文獻理論[7][9][10]，基于研究內(nèi)容和數(shù)據(jù)特征以及構(gòu)建評價指標(biāo)體系的原則，從旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的五個方面，即創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展和共享發(fā)展，確定了15項指標(biāo)，具體包括專利授權(quán)量、Ramp;D經(jīng)費投入強度、企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)數(shù)量、人均交通通信消費支出、第三產(chǎn)業(yè)地區(qū)生產(chǎn)總值占比、居民消費指數(shù)、濕地面積、生活垃圾無害化處理率、造林面積、博物館數(shù)量、國際旅游收入、入境過夜游客、公共服務(wù)支出、文化藝術(shù)演出場次、鐵路、公路、水運客運量。

2.2.2 數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平（Dig）

參考《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與就業(yè)白皮書》對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的研究和分析，結(jié)合冀雁龍（2022）[6]、楊慧梅（2021）[11]和劉英基等（2023）[12]對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平指標(biāo)體系構(gòu)建的研究成果，根據(jù)數(shù)據(jù)可獲得性和代表性的原則，選取數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化兩個一級指標(biāo)對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平進行研究，具體包括通信設(shè)備、計算機及其他電子設(shè)備制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入、信息傳輸、計算機服務(wù)和軟件業(yè)固定資產(chǎn)投資、信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員、電信業(yè)務(wù)總量、移動電話普及率、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶、交通運輸倉儲和郵政業(yè)固定資產(chǎn)投資、人均交通通信消費支出、人均教育文化娛樂消費支出、規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)技術(shù)改造經(jīng)費支出、電子商務(wù)銷售額、有電子商務(wù)交易活動的企業(yè)數(shù)、快遞業(yè)務(wù)量等14項指標(biāo)。

2.2.3 控制變量

考慮到參數(shù)估計可能帶來的誤差問題，模型在構(gòu)建過程中引入控制變量。通過從不同層面分析影響旅游高質(zhì)量發(fā)展的因素，本文選取以下控制變量：財政支持度（Gov），利用財政支出與GDP的比重計算；對外開放度（Open），采取進出口總額占GDP的比重度量；公共交通服務(wù)能力（Tour），通過公路客運量對數(shù)化得到。

2.3 模型構(gòu)建

基于數(shù)字經(jīng)濟水平和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的測算結(jié)果，結(jié)合袁惠愛（2023）[7]和冀雁龍（2022）[6]、劉英基等（2023）[12]對數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)問題的研究思路和方法，整理并得到以下模型：

其中，式（1）和式（2）分別反映了數(shù)字經(jīng)濟總水平和數(shù)字經(jīng)濟分水平對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的直接影響，式（3）和式（4）分別反映了數(shù)字經(jīng)濟總水平和分水平變動對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的動態(tài)影響。i和t分別表示地區(qū)和年份，被解釋變量（Td）為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平，通過熵值法測算得到；核心解釋變量（Dig、Di、Id）分別是數(shù)字經(jīng)濟總水平、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化水平和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平，通過熵值法測算得到；Z為影響旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的控制變量；ε為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的隨機誤差項；γ為反映不同省市區(qū)差異變量的個體影響；β、η和δ為結(jié)構(gòu)參數(shù)，即不同截面?zhèn)€體所對應(yīng)的模型參數(shù)。根據(jù)上述模型分別從多角度考察數(shù)字經(jīng)濟變動對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用機制。

3 實證研究

本文選取2011—2020年我國30個省市區(qū)數(shù)字經(jīng)濟與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)，利用上述模型分析數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響機制，表1為面板回歸結(jié)果。

由表1可知，從核心解釋變量來看，數(shù)字經(jīng)濟總水平對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的正向影響，在其他控制變量保持不變的情況下，數(shù)字經(jīng)濟每提高1個單位，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平平均提高0.32個單位，這也說明數(shù)字經(jīng)濟在旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中起到了有效的驅(qū)動作用，能夠在一定程度上推動旅游業(yè)高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展；數(shù)字產(chǎn)業(yè)化水平的影響系數(shù)為正，在1%的顯著性水平下，促進了旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，體現(xiàn)出較強的賦能作用；產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平的回歸系數(shù)為0.001，但在統(tǒng)計意義上并不顯著，這說明其對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的作用并不明顯，數(shù)字化技術(shù)與旅游業(yè)的有效融合度、數(shù)字技術(shù)發(fā)展的地區(qū)均衡性和普及度以及數(shù)字技術(shù)在產(chǎn)業(yè)應(yīng)用中的安全保障等問題都在旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中產(chǎn)生了積極或消極的影響。

從控制變量來看，財政支持度的回歸系數(shù)為0.03，在10%的顯著性水平下對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有積極影響，說明財政支持作為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力，對于旅游業(yè)發(fā)展的深度和廣度都發(fā)揮著顯著作用。對外開放度在10%的顯著性水平下影響系數(shù)為負，說明其在一定程度上對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展存在著抑制作用。公共交通服務(wù)能力的系數(shù)顯著為正，但其影響程度對比其他控制變量表現(xiàn)較低，說明數(shù)字時代下公共交通服務(wù)作為旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)因素，也對旅游業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展具有一定的影響。

進一步地，從各地區(qū)層面出發(fā)，利用動態(tài)面板模型分別探究數(shù)字經(jīng)濟總水平和數(shù)字經(jīng)濟各維度發(fā)展水平對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響差異。首先進行模型設(shè)定檢驗，僅考慮數(shù)字經(jīng)濟及其各水平影響的前提下，分別構(gòu)建固定效應(yīng)變系數(shù)模型、固定效應(yīng)變截距模型以及截距、系數(shù)不變模型，計算得到三個模型的對應(yīng)統(tǒng)計量。通過分析可得，在1%的顯著性水平下，無論從數(shù)字經(jīng)濟總水平角度，還是從數(shù)字經(jīng)濟分水平出發(fā)，都應(yīng)選擇固定效應(yīng)變系數(shù)模型進行研究?？紤]到不同地區(qū)模型的隨機項之間可能存在相關(guān)性，本文利用廣義最小二乘法來估計以保證模型更加有效。

表2中，表示各地區(qū)的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平差異，表示各地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟的回歸系數(shù)。從不同地區(qū)個體差異的角度來看，在各省市區(qū)數(shù)字經(jīng)濟變動相同的假設(shè)下，除數(shù)字經(jīng)濟總水平外的其他因素對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有不同方向和程度的影響。相比其他地區(qū)，河北、山西、黑龍江和海南等地的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實際水平高于與其數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平相應(yīng)的平均水平，而上海、福建、貴州、青海等地區(qū)的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平則低于與其數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平相應(yīng)的平均水平，這也側(cè)面反映出部分地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的融合還不夠充分，地區(qū)旅游業(yè)的數(shù)字技術(shù)發(fā)展存在不均衡等問題；從數(shù)字經(jīng)濟的作用效果來看，大部分地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟變動對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展都有顯著的不同強度的正向影響。對于近年來旅游業(yè)持續(xù)繁榮或提升的地區(qū)，如上海、福建、貴州、青海、新疆等地，影響系數(shù)顯著為正，說明數(shù)字經(jīng)濟變動對于當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有正向的推動作用。然而，對于東北部和中部部分地區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟的影響系數(shù)并不顯著，說明這些地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟變動對地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用并不突出，數(shù)字技術(shù)與旅游業(yè)的融合以及發(fā)展的均衡性有待加強。

同時，本文利用對應(yīng)模型計算各地區(qū)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化水平和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響系數(shù)發(fā)現(xiàn)，遼寧、湖南和甘肅等地的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化水平對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有較強的驅(qū)動作用，且統(tǒng)計意義上顯著；上海、安徽、福建、四川、云南等地的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平能夠顯著促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的提升。值得注意的是，江蘇的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化水平和遼寧的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)高質(zhì)量發(fā)展都在不同程度上呈現(xiàn)出一定的抑制作用，說明數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平變動的不平衡可能導(dǎo)致其對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的提高產(chǎn)生負向效應(yīng)。

4 結(jié)語

本文基于數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論內(nèi)涵，以2011—2020年我國30個省市區(qū)的面板數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過實證分析得到以下結(jié)論和建議：

（1）數(shù)字經(jīng)濟總水平能夠有效驅(qū)動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化水平對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有較強的賦能作用，而產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動作用表現(xiàn)不顯著。因此，應(yīng)進一步強化數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)發(fā)展的助力作用，因地制宜地提升各地區(qū)數(shù)字技術(shù)對旅游業(yè)的滲透能力，優(yōu)化旅游業(yè)結(jié)構(gòu)和布局，借助數(shù)字手段提升旅游服務(wù)效率與體驗，促進旅游產(chǎn)品智能化升級，以提高旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（2）我國30個地區(qū)的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平存在個體差異，部分地區(qū)的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實際水平和質(zhì)量與其數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展相當(dāng)?shù)牡貐^(qū)的平均水平并不一致。由于數(shù)字經(jīng)濟變動對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響存在區(qū)域異質(zhì)性，應(yīng)著力調(diào)整兩者之間的關(guān)系，對于能夠更快接受和應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，持續(xù)釋放旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟的融合效能，結(jié)合旅游資源稟賦打造多元化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平；對于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，大力推動數(shù)字經(jīng)濟與旅游業(yè)的深度融合發(fā)展，加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動旅游業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新，促進區(qū)域協(xié)同發(fā)展，有效改善數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)發(fā)展的地區(qū)差異，推動旅游業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（3）我國30個地區(qū)的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平還受到財政支持度、對外開放度和公共交通服務(wù)能力等因素的作用，三者的作用強度表現(xiàn)為財政支持度gt;對外開放度gt;公共交通服務(wù)能力。因此，應(yīng)在加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升公共服務(wù)質(zhì)量，建設(shè)和推廣創(chuàng)新旅游項目等方面給予更多財政和政策支持。同時，推動旅游業(yè)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級，提升旅游服務(wù)品質(zhì)與國際競爭力，提高旅游目的地的可達性和旅游體驗的便捷性，從而更好地促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻

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