新質(zhì)生產(chǎn)力賦能數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展

【內(nèi)容摘要】本文梳理了2024年我國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)域的主要研究工作，分析發(fā)現(xiàn)在出版深度融合發(fā)展的背景下，學(xué)界圍繞出版高質(zhì)量發(fā)展的主線，重點(diǎn)探討了新質(zhì)生產(chǎn)力、數(shù)據(jù)要素、生成式人工智能、出版自主知識(shí)體系、出版國(guó)際化傳播等關(guān)鍵議題。研究熱點(diǎn)既有延續(xù)性，也有創(chuàng)新性。指出未來(lái)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)理論研究，同時(shí)總結(jié)國(guó)內(nèi)外轉(zhuǎn)型實(shí)踐的具體經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，推動(dòng)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】2024年；數(shù)字出版；研究熱點(diǎn)；綜述

黨的二十大報(bào)告指出，中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以先進(jìn)數(shù)字技術(shù)為依托，是促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的新動(dòng)能，中國(guó)式現(xiàn)代化引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的時(shí)代需要?！稊?shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》提出了“2522”的整體布局，到2035年，數(shù)字化發(fā)展水平進(jìn)入世界前列，數(shù)字中國(guó)建設(shè)取得重大成就。數(shù)字出版是推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)、數(shù)字文化建設(shè)的重要推動(dòng)力，出版業(yè)應(yīng)對(duì)標(biāo)數(shù)字中國(guó)建設(shè)布局做好出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)，加快與數(shù)字技術(shù)的深度融合步伐，大力發(fā)展數(shù)字出版，使出版業(yè)成為數(shù)字中國(guó)建設(shè)的重要推動(dòng)力。①

當(dāng)前，數(shù)字出版逐漸步入以區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“智能+”時(shí)代，實(shí)現(xiàn)從“數(shù)字化”邁向“數(shù)智化”的演進(jìn)。智能化內(nèi)容生成范式的出現(xiàn)，使作者不再是內(nèi)容創(chuàng)造的唯一主體，讀者在新的社會(huì)環(huán)境下形成了淺層次、非線性、功利性和體驗(yàn)式的閱讀趨向。出版業(yè)需要在新的時(shí)代背景下進(jìn)行產(chǎn)業(yè)再定位，從當(dāng)前的加工工業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以“出版+科技+創(chuàng)意”的形式激發(fā)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。②面對(duì)數(shù)字出版新形勢(shì)，近年來(lái)研究人員從新視角出發(fā)，圍繞出版高質(zhì)量發(fā)展的主線，重點(diǎn)探討了出版深度融合、人才培養(yǎng)、版權(quán)管理、出版國(guó)際化等議題。2024年，生成式人工智能進(jìn)一步深入發(fā)展，引發(fā)研究人員圍繞相關(guān)議題展開(kāi)討論。本研究將重點(diǎn)歸納概括2024年數(shù)字出版研究熱點(diǎn)與關(guān)鍵議題，為未來(lái)研究方向提供參考與借鑒。

一、出版深度融合發(fā)展

融合出版是近年來(lái)出版實(shí)踐和研究領(lǐng)域的重要概念，指的是將出版業(yè)務(wù)與新興技術(shù)和管理創(chuàng)新融為一體的新型出版形態(tài)。③2022年4月《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》印發(fā)后，“出版深度融合發(fā)展”成為出版實(shí)務(wù)探討和出版理論研究的重要熱門(mén)詞。

傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合是產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)，是賦能新時(shí)代出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。從融合成效來(lái)看，整體而言，2012—2021年，我國(guó)出版業(yè)融合水平不斷提高，融合程度不斷加深，出版融合水平呈現(xiàn)“W”型波動(dòng)的顯著性特征，但仍存在出版耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)較低、融合廣度不夠、融合穩(wěn)定性較弱、一體化程度不高、融合深度不夠等問(wèn)題。④具體來(lái)看，研究人員通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)出版單位的PC端網(wǎng)站、應(yīng)用程序、微信公眾號(hào)等數(shù)字出版產(chǎn)品進(jìn)行的全面測(cè)評(píng)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型已初現(xiàn)成效，無(wú)論在緊抓時(shí)代機(jī)遇，還是在數(shù)字出版產(chǎn)品的矩陣搭建上，都展現(xiàn)出一定的強(qiáng)勁勢(shì)頭。同時(shí)，與平臺(tái)上主流的閱讀類(lèi)自媒體相比，傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字出版產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)中，普遍存在著重存量資源輕增量資源、重產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)輕用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、重內(nèi)容建設(shè)輕市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等不足。⑤

從價(jià)值體系來(lái)看，內(nèi)在價(jià)值、外在價(jià)值和價(jià)值準(zhǔn)則共同構(gòu)成了融合出版的價(jià)值體系，具有客觀性、主體性、社會(huì)歷史性特征，自洽耦合、融會(huì)貫通以及嵌入融合三方面構(gòu)成其價(jià)值融合意蘊(yùn)。因此，出版深度融合的三層次價(jià)值體系為：數(shù)智技術(shù)賦能的意識(shí)形態(tài)功能、文化功能、經(jīng)濟(jì)功能和技術(shù)功能的內(nèi)在價(jià)值，面向個(gè)人、社會(huì)、國(guó)家和國(guó)際等多層次主體賦權(quán)的外在價(jià)值以及回歸出版本質(zhì)的融合出版價(jià)值準(zhǔn)則。⑥

從未來(lái)進(jìn)路來(lái)看，在思想層面，融合出版的深入發(fā)展要以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，探索中國(guó)式現(xiàn)代化引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)人的現(xiàn)代化為核心，以建設(shè)數(shù)字中國(guó)為實(shí)踐導(dǎo)向⑦⑧；在融合層面，出版融合發(fā)展包括從人機(jī)獨(dú)立到互融共聯(lián)的關(guān)系融合、從數(shù)字化到所想即所得的內(nèi)容融合和從邊界清晰到不斷消失的產(chǎn)業(yè)融合三個(gè)層面深度融合發(fā)展⑨；在用戶層面，優(yōu)化融合出版用戶體驗(yàn)場(chǎng)景建設(shè)，包括現(xiàn)實(shí)用戶體驗(yàn)場(chǎng)景、虛擬用戶體驗(yàn)場(chǎng)景、虛擬現(xiàn)實(shí)用戶體驗(yàn)場(chǎng)景等。⑩

二、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能出版高質(zhì)量發(fā)展

新質(zhì)生產(chǎn)力是一種以數(shù)字信息技術(shù)為引領(lǐng)、以科技創(chuàng)新為深層動(dòng)力的新型生產(chǎn)力模式，為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，提供科學(xué)的理論指引與實(shí)踐指南。開(kāi)展新質(zhì)生產(chǎn)力賦能出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究，有助于深入理解和把握出版業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，加快轉(zhuǎn)變出版業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，為出版業(yè)的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展提供決策依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。目前，探討出版業(yè)和新質(zhì)生產(chǎn)力的研究主要集中在以下幾個(gè)方面。

一是新質(zhì)生產(chǎn)力的定義與內(nèi)涵。新質(zhì)生產(chǎn)力是馬克思生產(chǎn)力理論的時(shí)代創(chuàng)新，其“新”在于以新一輪科技革命為驅(qū)動(dòng)，在物質(zhì)、信息、能量三個(gè)領(lǐng)域開(kāi)拓新材料、新能源、新知識(shí)、新數(shù)據(jù)等；其“質(zhì)”在于生產(chǎn)要素與產(chǎn)業(yè)形態(tài)的躍升。

二是新質(zhì)生產(chǎn)力與出版生態(tài)的雙向賦能邏輯。一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)出版業(yè)生產(chǎn)方式變革，將實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)出版向智慧出版生態(tài)的轉(zhuǎn)型。從根本上來(lái)看，出版業(yè)是由出版內(nèi)部系統(tǒng)與外部社會(huì)環(huán)境相互作用所構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)整體，內(nèi)部組成要素包括出版主體、出版技術(shù)、出版物等，外部環(huán)境要素包括社會(huì)制度、群體需求、產(chǎn)業(yè)風(fēng)向等。內(nèi)外部要素與新質(zhì)生產(chǎn)力所包含的技術(shù)要素、主體要素、環(huán)境要素相對(duì)應(yīng)。在新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)下，出版業(yè)將進(jìn)一步凸顯質(zhì)量效率的協(xié)同型創(chuàng)作與生產(chǎn)、凸顯受眾導(dǎo)向的液態(tài)化產(chǎn)品與服務(wù)、凸顯文化生機(jī)的多元化內(nèi)容與價(jià)值。另一方面，出版業(yè)對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展也產(chǎn)生重要影響。出版業(yè)通過(guò)推動(dòng)生產(chǎn)知識(shí)、規(guī)范知識(shí)、解放知識(shí)，服務(wù)于生產(chǎn)力的發(fā)展，同時(shí)以數(shù)據(jù)為媒介，推動(dòng)生產(chǎn)力系統(tǒng)的更新，包括促進(jìn)人的全面發(fā)展、創(chuàng)造新的勞動(dòng)資料、貢獻(xiàn)新的勞動(dòng)對(duì)象，進(jìn)一步為其他產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化起到一定的支撐作用。概言之，新質(zhì)生產(chǎn)力與出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之間存在相互促進(jìn)的互動(dòng)機(jī)制，即社會(huì)協(xié)調(diào)機(jī)制、創(chuàng)新反饋機(jī)制、數(shù)字賦能機(jī)制。

三是新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)出版轉(zhuǎn)型的路徑。在新質(zhì)生產(chǎn)力賦能下，出版深度融合發(fā)展將迎來(lái)數(shù)智技術(shù)革命性的突破，為培育出版新業(yè)態(tài)、提升融合出版質(zhì)量效率、加速數(shù)據(jù)化智能化進(jìn)程等帶來(lái)新機(jī)遇。與此同時(shí)，出版業(yè)也將面臨著出版轉(zhuǎn)型步伐緩慢、出版生產(chǎn)能力不足、商業(yè)模式重構(gòu)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等方面的挑戰(zhàn)。有鑒于此，應(yīng)從多個(gè)方面推動(dòng)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，完善體制機(jī)制，如適應(yīng)新發(fā)展階段的工作制度與績(jī)效考評(píng)機(jī)制等，以頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)出版生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展；加快人才培養(yǎng)，以行業(yè)精英支撐出版生態(tài)可持續(xù)發(fā)展；推進(jìn)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化和一體化建設(shè)，提升數(shù)據(jù)質(zhì)量；以用戶為中心，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)消費(fèi)場(chǎng)景化等。

三、數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

數(shù)據(jù)要素正在成為提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動(dòng)態(tài)能力、構(gòu)建新發(fā)展格局的新型基礎(chǔ)性生產(chǎn)要素。當(dāng)前，出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代要素配置問(wèn)題一定程度上制約了出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深入發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)面臨數(shù)字資源開(kāi)發(fā)有待優(yōu)化、要素配置效能低下、能力機(jī)制創(chuàng)新不足等內(nèi)部挑戰(zhàn)，以及因數(shù)字技術(shù)加速發(fā)展催生出的更加復(fù)雜、不確定的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

如何充分發(fā)揮數(shù)據(jù)要素的價(jià)值，是出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要課題。目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于出版數(shù)據(jù)并未形成一致的術(shù)語(yǔ)表達(dá)或定義。卞開(kāi)星從資產(chǎn)化視角重新理解出版數(shù)據(jù)，將出版數(shù)據(jù)視為出版產(chǎn)業(yè)鏈上的生產(chǎn)要素，并進(jìn)一步指出在出版數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的實(shí)現(xiàn)路徑上，出版數(shù)據(jù)需要滿足“可控性”“可獲益性”“可計(jì)量性”三要素，出版行業(yè)應(yīng)推動(dòng)解決出版數(shù)據(jù)治理不完善、出版數(shù)據(jù)權(quán)屬不清晰、出版數(shù)據(jù)市場(chǎng)不活躍等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。智能時(shí)代，伴隨人工智能技術(shù)的出現(xiàn)，進(jìn)一步加劇了數(shù)據(jù)資源管理和確權(quán)的緊迫性，迫使出版業(yè)進(jìn)行變革。以知識(shí)為核心生產(chǎn)要素的數(shù)據(jù)出版朝著知識(shí)空間的方向發(fā)展，服務(wù)導(dǎo)向成為數(shù)據(jù)出版知識(shí)空間建構(gòu)的核心要義。數(shù)據(jù)出版知識(shí)空間的價(jià)值通過(guò)面向用戶需求的情境化知識(shí)服務(wù)實(shí)現(xiàn)，對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的識(shí)別與適應(yīng)、對(duì)用戶需求的分析與管理、對(duì)情感狀態(tài)的捕捉與計(jì)算，都是情境化知識(shí)服務(wù)的表現(xiàn)形式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，媒介融合語(yǔ)境下的數(shù)據(jù)出版知識(shí)空間是一個(gè)基于價(jià)值共創(chuàng)的泛在空間。

整體來(lái)看，出版業(yè)需以“資源—組織—產(chǎn)業(yè)”三位一體發(fā)展為戰(zhàn)略考量，承擔(dān)起新資源的開(kāi)發(fā)者、新技術(shù)的參與者和新價(jià)值的建構(gòu)者的角色，為數(shù)據(jù)資產(chǎn)化管理與運(yùn)營(yíng)、專(zhuān)業(yè)性大模型開(kāi)發(fā)建設(shè)以及社會(huì)價(jià)值體系重建作出貢獻(xiàn)。蘇衡、嚴(yán)三九從數(shù)據(jù)可供性視角出發(fā)，認(rèn)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)“數(shù)據(jù)可供性”的可供力由信息層面的“可共創(chuàng)”、關(guān)系層面的“可關(guān)聯(lián)”、服務(wù)層面的“可滲透”組成，探討了作為生產(chǎn)要素的數(shù)據(jù)價(jià)值多元性、他者依賴性、準(zhǔn)公共物品性以及場(chǎng)景特異性的重構(gòu)維度，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型應(yīng)推進(jìn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型出版建設(shè)、探索數(shù)字出版“深融”進(jìn)路、創(chuàng)新數(shù)字出版角色定位等。

四、大語(yǔ)言模型賦能數(shù)字出版智慧化升級(jí)

當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字出版已經(jīng)開(kāi)始向智慧出版階段轉(zhuǎn)型升級(jí)。智慧出版是以智慧發(fā)展理念布局出版發(fā)展方向，用戰(zhàn)略思維統(tǒng)籌出版全生命周期管理，通過(guò)制度創(chuàng)新、體制創(chuàng)新和理論創(chuàng)新打造全新的出版生態(tài)環(huán)境，以新的信息通信技術(shù)為支撐實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)向智慧化生產(chǎn)邁進(jìn)的出版模式。智慧出版具有技術(shù)智能化、內(nèi)容個(gè)性化、用戶終端化、出版即時(shí)化和服務(wù)訂單化的特征。當(dāng)前，學(xué)界研究主要圍繞生成式人工智能技術(shù)對(duì)數(shù)字出版的智慧化升級(jí)進(jìn)行探討，聚焦于以下兩個(gè)方面。

（一）AIGC對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)路徑及應(yīng)對(duì)策略

數(shù)字出版邁向智慧出版面臨著一些問(wèn)題，例如，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用不足、數(shù)字化生產(chǎn)體量不足、與數(shù)字化渠道融合發(fā)展不足、內(nèi)部行政管理和版權(quán)管理的數(shù)字化開(kāi)發(fā)不足、盲目擴(kuò)張智能化業(yè)態(tài)等。生成式人工智能（Artificial Intelligence Generated Content，簡(jiǎn)稱AIGC）是出版生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮重要作用的因子，影響著出版生態(tài)的平衡。當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字出版建設(shè)水平初見(jiàn)成效，人工智能作為一種新型生產(chǎn)力，勾勒了出版業(yè)的新景觀，人工智能生產(chǎn)內(nèi)容具有屬性、過(guò)程以及主體關(guān)系的復(fù)雜性，既賦能出版，也帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)注人工智能與出版的互動(dòng)邏輯，探尋二者的融合路徑是實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

人工智能在內(nèi)容生成與優(yōu)化、出版流程的智能化和精準(zhǔn)化以及提升用戶互動(dòng)沉浸體驗(yàn)等方面，顯著提高了出版效率和質(zhì)量。尤其是在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，讀者進(jìn)行知識(shí)消費(fèi)的方式和渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘤|點(diǎn)、個(gè)性化、情感化的體驗(yàn)式消費(fèi)，智能聊天機(jī)器人為出版平臺(tái)構(gòu)建情感連接渠道提供了即時(shí)化、智能化、情感化的創(chuàng)新路徑，有效提升了出版平臺(tái)的用戶留存率及轉(zhuǎn)化率。目前，國(guó)外出版機(jī)構(gòu)在應(yīng)用生成式人工智能時(shí)已形成較為成熟的模式，包括自主開(kāi)發(fā)與合作開(kāi)發(fā)的語(yǔ)料庫(kù)使用與數(shù)據(jù)供給模式，文圖創(chuàng)作、有聲讀物制作、跨模態(tài)影視出版等多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)模式，以及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與對(duì)話式互動(dòng)模式。在我國(guó)，大模型在出版業(yè)雖有一定程度的應(yīng)用，但仍存在諸多短板。一項(xiàng)針對(duì)亞馬遜電子書(shū)平臺(tái)上857本由ChatGPT參與共著的圖書(shū)進(jìn)行的研究顯示，人工智能與人類(lèi)作者在圖書(shū)創(chuàng)作的過(guò)程中，效率原則和專(zhuān)業(yè)化得到顯著體現(xiàn)，但分工亦顯現(xiàn)出形式主義傾向，合作正經(jīng)歷暫時(shí)的失范階段。除此之外，通過(guò)對(duì)各類(lèi)出版從業(yè)人員發(fā)放的6781份調(diào)查問(wèn)卷顯示，受訪從業(yè)者對(duì)生成式人工智能技術(shù)總體滿意度較高，但對(duì)其選題策劃功能滿意度較低。盡管生成式人工智能在出版編輯、審校、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)得到了廣泛應(yīng)用，但超過(guò)半數(shù)的單位或組織仍缺乏具體的應(yīng)用規(guī)范。整體上看，技術(shù)與出版的融合引致了出版產(chǎn)業(yè)人機(jī)關(guān)系失衡、從業(yè)人員身份認(rèn)同危機(jī)、隱形過(guò)濾、價(jià)值偏見(jiàn)、版權(quán)困擾、數(shù)據(jù)隱私、信息失衡與數(shù)字鴻溝等風(fēng)險(xiǎn)。出版業(yè)需要正確使用人工智能技術(shù)，大膽探索、創(chuàng)新實(shí)踐，走出一條適合我國(guó)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大模型應(yīng)用之路。

（二）智能時(shí)代的版權(quán)問(wèn)題新思考

AIGC在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，為版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了革命性的變革。由人類(lèi)提供創(chuàng)意構(gòu)思、機(jī)器自主完成表達(dá)呈現(xiàn)的人機(jī)混合創(chuàng)作正在成為人類(lèi)知識(shí)生產(chǎn)的主要方式，但各方對(duì)AIGC產(chǎn)權(quán)歸屬分歧巨大。同時(shí)，智能出版數(shù)據(jù)應(yīng)用存在數(shù)據(jù)應(yīng)用行為和產(chǎn)品兩方面的法律風(fēng)險(xiǎn)，未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)許可的數(shù)據(jù)輸入、處理和生成都可能面臨版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。因此，版權(quán)保護(hù)范疇需要重新梳理和演進(jìn)分析。AIGC的版權(quán)界定應(yīng)在充分尊重其依托的數(shù)字資源的初始所有權(quán)、知情權(quán)的同時(shí)，鼓勵(lì)對(duì)新生成作品的創(chuàng)意保護(hù)和創(chuàng)新發(fā)展。產(chǎn)權(quán)歸屬分歧的深層原因在于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的制度功能存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)，應(yīng)正視知識(shí)生產(chǎn)的社會(huì)性以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)社會(huì)性生產(chǎn)的利益分配功能，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中增設(shè)與版權(quán)并列的新權(quán)利類(lèi)型，對(duì)AI知識(shí)生產(chǎn)中的人類(lèi)智力投入提供專(zhuān)門(mén)化的保護(hù)。針對(duì)AIGC技術(shù)引發(fā)的版權(quán)歸屬、侵權(quán)判定等復(fù)雜問(wèn)題，還可以通過(guò)區(qū)塊鏈和數(shù)字水印等智能化技術(shù)手段來(lái)提升版權(quán)保護(hù)效率及其準(zhǔn)確性，包括內(nèi)容識(shí)別、版權(quán)追蹤和自動(dòng)維權(quán)等。

在應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)時(shí)，需要進(jìn)一步審視系列案件暴露出的非同質(zhì)化通證（Non-Fungible Token，簡(jiǎn)稱NFT）適用過(guò)程中存在的版權(quán)侵權(quán)、金融犯罪、數(shù)據(jù)泄露等風(fēng)險(xiǎn)。為了實(shí)現(xiàn)NFT的真正價(jià)值，應(yīng)從“數(shù)字藏品”的浪潮中回歸，以理性的目光聚焦于數(shù)字出版的自身需求和NFT技術(shù)的本質(zhì)功能。面對(duì)相關(guān)法律規(guī)定缺乏、行政監(jiān)管不到位的情況，則需要多元主體共同構(gòu)建NFT數(shù)字出版的治理格局，最終實(shí)現(xiàn)NFT賦能數(shù)字出版的目標(biāo)。

還有研究人員關(guān)注了數(shù)字出版物的自由轉(zhuǎn)售問(wèn)題。構(gòu)建數(shù)字出版物二級(jí)交易市場(chǎng)，是實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版場(chǎng)域分配正義的必然要求，也是兼顧版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì)文化流通的應(yīng)然之舉。然而目前缺乏對(duì)法理基礎(chǔ)一致性及權(quán)利體系完整性的充分關(guān)注。林妍池在理論層面對(duì)數(shù)字出版物交易的規(guī)制路徑予以重新檢視，明確以發(fā)行權(quán)用盡規(guī)則在數(shù)字環(huán)境的適用作為其轉(zhuǎn)售的合法性依據(jù)。在實(shí)踐層面，應(yīng)適當(dāng)調(diào)整數(shù)字發(fā)行的立法規(guī)范表達(dá)，細(xì)化其司法認(rèn)定要素，并相應(yīng)完善侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范與經(jīng)濟(jì)利益補(bǔ)償?shù)扰涮讬C(jī)制，共同為數(shù)字出版物的自由轉(zhuǎn)售構(gòu)建現(xiàn)實(shí)出路。

五、出版學(xué)科建設(shè)與新型人才培養(yǎng)

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)出版領(lǐng)域圍繞文化強(qiáng)國(guó)的使命，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，在出版學(xué)自主知識(shí)體系建設(shè)和出版學(xué)科建設(shè)方面取得了進(jìn)展。

首先，在理論研究方面，有學(xué)者基于整合性理論建構(gòu)方法，引入數(shù)字出版“存在-存在者”的理論框架，指出數(shù)字出版研究對(duì)象是數(shù)字出版學(xué)科的“存在者”，即數(shù)字出版活動(dòng)，數(shù)字出版預(yù)設(shè)前提是數(shù)字出版學(xué)科的“存在”，即“數(shù)字科技-出版”原態(tài)，能夠蘊(yùn)含和幻化出各種數(shù)字出版行為、數(shù)字出版現(xiàn)象，通過(guò)數(shù)字出版活動(dòng)這個(gè)“存在者”“行為、現(xiàn)象的總和”來(lái)加以顯示，并從“驅(qū)動(dòng)力、新形態(tài)和新結(jié)構(gòu)、價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)和出版發(fā)展”四個(gè)要素系統(tǒng)詮釋了“數(shù)字科技-出版”原態(tài)。

其次，出版學(xué)科專(zhuān)業(yè)建設(shè)是出版領(lǐng)域至關(guān)重要的基礎(chǔ)工程，從根本上保障了出版人才培養(yǎng)的質(zhì)量和學(xué)術(shù)水平。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)出版學(xué)科專(zhuān)業(yè)建設(shè)成就顯著，學(xué)科意識(shí)日益增強(qiáng)，學(xué)科專(zhuān)業(yè)體系日趨完善，在師資隊(duì)伍建設(shè)、專(zhuān)業(yè)建設(shè)、專(zhuān)業(yè)學(xué)位建設(shè)和人才培養(yǎng)模式改革等方面均取得了進(jìn)展。但目前出版學(xué)科專(zhuān)業(yè)建設(shè)及人才培養(yǎng)層次和數(shù)量仍然不能滿足我國(guó)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要，出版學(xué)科專(zhuān)業(yè)高水平師資缺乏、“雙師型”教師數(shù)量少等問(wèn)題亟待解決?；谏鲜鰡?wèn)題，研究人員從不同角度提出了推動(dòng)出版學(xué)科建設(shè)的實(shí)踐路徑。在管理模式上，饒華等人基于新質(zhì)生產(chǎn)力“以發(fā)展為目的、以創(chuàng)新為主導(dǎo)、以高科技高效能高質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)”的基本特征，構(gòu)建了適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力的出版業(yè)人才管理新模式。首先，通過(guò)生產(chǎn)力不同發(fā)展階段的比較分析，探索新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)出版業(yè)人才的新要求；其次，提煉出版業(yè)人才新質(zhì)態(tài)的四大屬性—?jiǎng)?chuàng)新主導(dǎo)性、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)性、能力綜合性、人機(jī)協(xié)同性；最后，從出版業(yè)人才的招引機(jī)制、培育機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制三個(gè)方面提出具體的人才管理措施。陳志強(qiáng)、伍茗欣則進(jìn)一步指出出版企業(yè)要充分發(fā)揮編輯導(dǎo)師制的效能作用，建立科學(xué)的師徒匹配機(jī)制，以獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制提高參與度，在出版全流程中提供機(jī)會(huì)平臺(tái)，并以“數(shù)字出版+”“產(chǎn)品經(jīng)理+”“學(xué)術(shù)研究+”拓寬培養(yǎng)方向，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)師、學(xué)員與企業(yè)的三方良性互促發(fā)展。在出版專(zhuān)業(yè)教學(xué)問(wèn)題的討論中，孫艷華引入場(chǎng)景化教學(xué)理論，指出在教學(xué)內(nèi)容方面，按出版流程設(shè)計(jì)主體章節(jié)，通過(guò)繪制個(gè)人畫(huà)像和場(chǎng)景圖譜鎖定學(xué)生的興趣點(diǎn)，作為場(chǎng)景設(shè)計(jì)的依據(jù)；教學(xué)方法方面，采取真實(shí)場(chǎng)景、語(yǔ)言模擬場(chǎng)景、構(gòu)建場(chǎng)景，或其組合的方式營(yíng)造出版工作情境，任務(wù)場(chǎng)景下開(kāi)展分步實(shí)踐和綜合實(shí)踐。在智能時(shí)代編輯人才培養(yǎng)實(shí)踐中，李雅箏、劉洪權(quán)指出AIGC技術(shù)為高校編輯出版人才培養(yǎng)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的新機(jī)遇，編輯應(yīng)具備提出問(wèn)題與需求的能力、Prompt指令設(shè)計(jì)與應(yīng)用能力、數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用能力。在出版人才能力培養(yǎng)的實(shí)踐中，應(yīng)探索基于可用性AIGC應(yīng)用的課程設(shè)計(jì)、推進(jìn)相關(guān)課程內(nèi)容資源與教材開(kāi)發(fā)、加強(qiáng)智能技術(shù)應(yīng)用的倫理素養(yǎng)教育、成立實(shí)踐教學(xué)聯(lián)盟以推動(dòng)實(shí)踐育人等。

六、數(shù)字出版國(guó)際化傳播

近年來(lái)，國(guó)際出版市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，數(shù)字出版和媒介融合成為主要趨勢(shì)。出版“走出去”數(shù)字化建設(shè)形成了直接購(gòu)買(mǎi)或數(shù)字版權(quán)輸出與運(yùn)營(yíng)、IP海外版權(quán)運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)品輸出模式，借力海外平臺(tái)、自建數(shù)字平臺(tái)、跨境電商服務(wù)、版權(quán)貿(mào)易等平臺(tái)建設(shè)模式，建立海外分支機(jī)構(gòu)、收購(gòu)并購(gòu)等資本運(yùn)作模式和出版聯(lián)盟為主的產(chǎn)業(yè)協(xié)同四類(lèi)模式。但在媒介深度融合趨勢(shì)下，目前我國(guó)國(guó)際出版在海外的傳播效果、理念引導(dǎo)、市場(chǎng)認(rèn)知、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、內(nèi)生動(dòng)力方面還相對(duì)不足，仍面臨跨文化傳播障礙、版權(quán)保護(hù)難題和技術(shù)變革沖擊等諸多挑戰(zhàn)。例如，走出去數(shù)字產(chǎn)品探索多、市場(chǎng)效果一般，海外購(gòu)買(mǎi)機(jī)構(gòu)主要以歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的大學(xué)圖書(shū)館和科研機(jī)構(gòu)為主，市場(chǎng)打開(kāi)難、售價(jià)相對(duì)低；出版機(jī)構(gòu)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有限，管理理念、勞動(dòng)關(guān)系、文化差異等困難重重；“一帶一路”國(guó)家數(shù)字和文化差異明顯，認(rèn)知存在落差；數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完善，核心技術(shù)服務(wù)商缺位；評(píng)價(jià)機(jī)制較多作用于紙質(zhì)出版，數(shù)字化發(fā)展動(dòng)力薄弱。

有鑒于此，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)從多個(gè)方面采取措施，提高國(guó)際化傳播聲量。首先，要充分借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是推動(dòng)出版業(yè)國(guó)際傳播效能的重要物質(zhì)基礎(chǔ)?？鐕?guó)出版企業(yè)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施主要由三大主體搭建：出版公司通過(guò)申請(qǐng)專(zhuān)利、聯(lián)合高校、收購(gòu)科技公司等路徑進(jìn)行科技研發(fā)，搭建平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)；跨國(guó)大數(shù)據(jù)公司協(xié)同多方搭建出版數(shù)據(jù)庫(kù)，以資源聚合實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)；政府機(jī)構(gòu)提供法律保障，并鼓勵(lì)各主體探索國(guó)際出版的合作機(jī)制。我國(guó)出版業(yè)應(yīng)充分借鑒跨國(guó)出版企業(yè)搭建數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注其他出版強(qiáng)國(guó)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程，以此觀照我國(guó)出版“走出去”實(shí)踐。其次，應(yīng)找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和增值點(diǎn)。在數(shù)字技術(shù)的賦能下，數(shù)字出版國(guó)際傳播價(jià)值鏈發(fā)生深刻變化，由線性價(jià)值鏈逐漸演化成為價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商地位大大提升，出版國(guó)際傳播價(jià)值創(chuàng)造向業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。數(shù)字出版國(guó)際傳播價(jià)值鏈重構(gòu)的關(guān)鍵在于構(gòu)建數(shù)字出版國(guó)際傳播價(jià)值鏈開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)、多主體協(xié)作的數(shù)字平臺(tái)系統(tǒng)、推動(dòng)知識(shí)服務(wù)升級(jí)等。最后，還應(yīng)高度重視國(guó)際出版人才培養(yǎng)，在參與主體、平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容策劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商業(yè)模式和經(jīng)貿(mào)合作上拓寬思路。

七、結(jié)語(yǔ)

回顧2024年數(shù)字出版領(lǐng)域的研究，在出版深度融合發(fā)展的背景下，學(xué)界圍繞出版高質(zhì)量發(fā)展的主線，重點(diǎn)探討了新質(zhì)生產(chǎn)力、數(shù)據(jù)要素、大語(yǔ)言模型、出版自主知識(shí)體系建設(shè)、出版國(guó)際化傳播等關(guān)鍵議題。與2023年度數(shù)字出版研究熱點(diǎn)相比較，今年開(kāi)展的相關(guān)研究既有延續(xù)性，也有創(chuàng)新性。尤其是國(guó)家數(shù)據(jù)局等17部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》多次強(qiáng)調(diào)大模型開(kāi)發(fā)，挖掘文化數(shù)據(jù)價(jià)值，研究人員對(duì)如何發(fā)揮數(shù)字出版領(lǐng)域數(shù)據(jù)要素價(jià)值開(kāi)展了深入探討，并采用多種研究方法對(duì)出版領(lǐng)域大語(yǔ)言模型的國(guó)內(nèi)外應(yīng)用現(xiàn)狀、典型模式、從業(yè)人員使用現(xiàn)狀等展開(kāi)了深入分析，豐富了出版領(lǐng)域基于深入調(diào)查研究而形成的能夠準(zhǔn)確反映當(dāng)下數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題的實(shí)證性研究成果。未來(lái)，數(shù)字出版研究應(yīng)繼續(xù)保持研究視野的開(kāi)闊性，加強(qiáng)理論研究，深化出版學(xué)科自主知識(shí)體系建構(gòu)，同時(shí)總結(jié)國(guó)內(nèi)外轉(zhuǎn)型實(shí)踐的具體經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，推動(dòng)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展。

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（作者秦艷華系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，媒介融合與數(shù)字傳播研究中心主任，國(guó)家新聞出版署重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室“出版業(yè)用戶行為大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”主任；李一凡系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生）

【責(zé)任編輯：陳小?！?/p>