廣播電視新技術(shù)助力主流價(jià)值觀傳播的實(shí)踐研究

摘要：新媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)創(chuàng)新深刻影響主流價(jià)值觀傳播效果。本文分析新媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀，探討技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)傳播方式變革的具體表現(xiàn)。研究發(fā)現(xiàn)，人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)推動(dòng)廣播電視制作智能化升級，5G技術(shù)帶動(dòng)超高清視頻制作普及，多網(wǎng)融合傳輸體系擴(kuò)大傳播覆蓋范圍，多屏互動(dòng)傳播滿足用戶個(gè)性化需求。針對主流價(jià)值觀傳播實(shí)踐，提出構(gòu)建智能化制作體系、深化多網(wǎng)融合傳輸體系、完善多屏互動(dòng)傳播體系三個(gè)優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：廣播電視技術(shù) 主流價(jià)值觀 新媒體 智能化制作

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等快速發(fā)展，以及在各行業(yè)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，對傳統(tǒng)的工作及生活方式產(chǎn)生了很大影響，使信息收集、處理、存儲(chǔ)、傳遞、開發(fā)利用更加高效、安全，同時(shí)在未來發(fā)展中有著廣闊的應(yīng)用空間[1]。新媒體環(huán)境下，廣播電視傳播方式發(fā)生深刻變革，傳統(tǒng)單向傳播模式向多向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。新技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)廣播電視傳播內(nèi)容、形式、渠道多元化發(fā)展[2]。探索新媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)創(chuàng)新助力主流價(jià)值觀傳播的實(shí)踐路徑具有重要理論意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、新媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.廣播電視制作技術(shù)智能化升級

廣播電視制作技術(shù)智能化升級主要體現(xiàn)在智能采編、智能制作、智能審核等方面。人工智能技術(shù)在新聞采集、編輯、制作環(huán)節(jié)得到廣泛應(yīng)用。智能攝像機(jī)可自動(dòng)跟蹤拍攝對象，智能選擇最佳拍攝角度[3]。智能編輯系統(tǒng)能快速識別、分類海量視頻素材，自動(dòng)生成新聞文稿初稿。人工智能輔助審核系統(tǒng)可自動(dòng)識別違規(guī)內(nèi)容，提高內(nèi)容審核效率。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)幫助制作團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)把握受眾需求，制作更有針對性的節(jié)目內(nèi)容。

云計(jì)算技術(shù)為廣播電視節(jié)目制作提供強(qiáng)大技術(shù)支持；云存儲(chǔ)平臺實(shí)現(xiàn)素材資源集中存儲(chǔ)管理；云渲染平臺大幅提升視頻后期制作效率；云協(xié)同平臺支持制作團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)程協(xié)作。5G技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)超高清視頻制作普及，4K/8K超高清節(jié)目制作能力不斷提升。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在節(jié)目制作中的應(yīng)用日益廣泛，虛擬演播室、虛擬場景制作水平顯著提高。

2.廣播電視傳輸技術(shù)融合創(chuàng)新

廣播電視傳輸技術(shù)實(shí)現(xiàn)地面數(shù)字電視、有線電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星傳輸?shù)榷嗑W(wǎng)融合。地面數(shù)字電視采用單頻網(wǎng)技術(shù)，提高頻譜利用效率。有線電視網(wǎng)絡(luò)完成數(shù)字化雙向化改造，支持交互業(yè)務(wù)開展。衛(wèi)星傳輸實(shí)現(xiàn)超高清視頻點(diǎn)播、直播服務(wù)[4]。5G技術(shù)推動(dòng)廣電5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。

互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)廣播電視傳輸方式變革。CDN內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化視頻傳輸質(zhì)量，P2P技術(shù)提升直播節(jié)目傳輸效率。邊緣計(jì)算技術(shù)降低傳輸時(shí)延。網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)保障重要內(nèi)容傳輸質(zhì)量。IPv6技術(shù)擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)地址資源，支撐超高清視頻傳輸需求。區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容分發(fā)等領(lǐng)域應(yīng)用前景廣闊。

二、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)廣播電視傳播方式變革

1.傳播渠道多元化拓展

新媒體技術(shù)推動(dòng)廣播電視傳播渠道向多屏融合方向發(fā)展。電視終端與移動(dòng)終端、PC終端等多屏互動(dòng)，智能電視應(yīng)用豐富觀看體驗(yàn)，支持社交分享、在線評論等互動(dòng)功能；移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收看節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺拓展傳播渠道，吸引年輕受眾群體。多渠道傳播提升主流價(jià)值觀傳播的覆蓋面和影響力。

2.傳播內(nèi)容精準(zhǔn)化推送

利用社交媒體數(shù)據(jù)分析了解熱點(diǎn)話題，把握傳播時(shí)機(jī)。大數(shù)據(jù)技術(shù)支持廣播電視內(nèi)容精準(zhǔn)推送，用戶畫像分析幫助掌握受眾興趣偏好。智能推薦系統(tǒng)根據(jù)用戶觀看歷史推送個(gè)性化內(nèi)容，用戶行為分析優(yōu)化節(jié)目編排策略。收視大數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)方向，人工智能技術(shù)提升傳播內(nèi)容生產(chǎn)效率。智能寫作輔助生產(chǎn)短視頻文案。智能配音技術(shù)提供多語種配音服務(wù)。智能剪輯系統(tǒng)快速生成短視頻內(nèi)容。智能字幕系統(tǒng)自動(dòng)生成多語種字幕。深度學(xué)習(xí)技術(shù)助力視頻內(nèi)容分類標(biāo)注。精準(zhǔn)化推送確保主流價(jià)值觀傳播的針對性和實(shí)效性。

三、技術(shù)賦能主流價(jià)值觀傳播的優(yōu)化路徑

1.構(gòu)建智能化制作體系，提升主流價(jià)值觀表達(dá)效果

智能化制作體系建設(shè)需要整合人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)。制作團(tuán)隊(duì)充分運(yùn)用智能采編系統(tǒng)提升新聞報(bào)道時(shí)效性。智能攝像機(jī)自動(dòng)跟蹤拍攝技術(shù)確保重要新聞事件、重大主題宣傳活動(dòng)畫面完整采集。新聞素材經(jīng)由智能識別分類系統(tǒng)快速整理歸檔，供編輯團(tuán)隊(duì)便捷調(diào)用。智能編輯系統(tǒng)輔助生成新聞文稿，對人工編輯進(jìn)行專業(yè)把關(guān)，保證新聞報(bào)道準(zhǔn)確性。智能審核系統(tǒng)對內(nèi)容進(jìn)行多重篩查，杜絕不當(dāng)內(nèi)容。

云計(jì)算平臺為主流價(jià)值觀傳播提供技術(shù)支撐。制作團(tuán)隊(duì)利用云存儲(chǔ)平臺集中管理主題宣傳素材，建立完整素材庫。云渲染平臺支持超高清視頻后期制作，提升主題宣傳片制作質(zhì)量。云協(xié)同平臺實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)制作團(tuán)隊(duì)協(xié)同創(chuàng)作，保證重大主題宣傳活動(dòng)統(tǒng)一部署。4K/8K超高清節(jié)目制作增強(qiáng)視覺表現(xiàn)力，提升受眾觀看體驗(yàn)。虛擬演播室技術(shù)創(chuàng)新舞美效果，增強(qiáng)新聞播報(bào)視覺沖擊力。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用豐富表現(xiàn)手法，提升主題宣傳片感染力。

大數(shù)據(jù)分析技術(shù)助力制作團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)把握受眾需求。通過收視數(shù)據(jù)分析了解不同人群收視習(xí)慣，科學(xué)安排節(jié)目編排。社交媒體數(shù)據(jù)分析掌握熱點(diǎn)話題走向，及時(shí)策劃主題宣傳內(nèi)容。用戶行為數(shù)據(jù)分析了解受眾興趣偏好，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容設(shè)置。智能化制作體系建設(shè)推動(dòng)主流價(jià)值觀傳播形式創(chuàng)新，提升傳播效果。

2.深化多網(wǎng)融合傳輸體系，拓展主流價(jià)值觀覆蓋廣度

多網(wǎng)融合傳輸體系建設(shè)需整合地面數(shù)字電視、有線電視、衛(wèi)星傳輸?shù)葌鹘y(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)資源。地面數(shù)字電視單頻網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用擴(kuò)大信號覆蓋范圍。有線電視網(wǎng)絡(luò)完成數(shù)字化雙向化改造后具備交互傳輸能力，滿足用戶點(diǎn)播需求。衛(wèi)星傳輸網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)超高清視頻傳輸，保證主題宣傳內(nèi)容高質(zhì)量呈現(xiàn)。廣電5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展，擴(kuò)大移動(dòng)終端覆蓋范圍。

互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)創(chuàng)新提升傳輸質(zhì)量。CDN內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化視頻傳輸效果，提升用戶觀看體驗(yàn)。P2P技術(shù)提升直播節(jié)目傳輸效率，保證重大主題宣傳活動(dòng)實(shí)時(shí)傳播效果。邊緣計(jì)算技術(shù)降低傳輸時(shí)延，提升用戶觀看流暢度。網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)保障重要內(nèi)容傳輸質(zhì)量，確保主題宣傳內(nèi)容穩(wěn)定傳輸。IPv6技術(shù)擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)地址資源，支持海量用戶同時(shí)在線觀看。區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用保護(hù)版權(quán)內(nèi)容安全傳輸。

多網(wǎng)融合傳輸體系建設(shè)實(shí)現(xiàn)多網(wǎng)協(xié)同發(fā)展。傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)與新型網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展，擴(kuò)大傳播覆蓋范圍。不同傳輸網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢互補(bǔ)，提升傳輸服務(wù)質(zhì)量。多網(wǎng)融合傳輸體系建設(shè)為主流價(jià)值觀傳播提供可靠傳輸保障。

3.完善多屏互動(dòng)傳播體系，提升主流價(jià)值觀傳播實(shí)效

多屏互動(dòng)傳播體系建設(shè)需要統(tǒng)籌電視終端、移動(dòng)終端、PC終端等多終端發(fā)展。智能電視終端提供高質(zhì)量觀看體驗(yàn)，支持用戶互動(dòng)分享。移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收看，滿足用戶碎片化觀看需求。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺吸引年輕用戶關(guān)注，擴(kuò)大傳播覆蓋人群。短視頻平臺傳播主題內(nèi)容，提升傳播效率。

多渠道傳播滿足不同用戶個(gè)性化需求。大屏終端提供沉浸式觀看體驗(yàn)，適合家庭觀看場景；移動(dòng)終端滿足移動(dòng)觀看需求，適合碎片化時(shí)間觀看；直播互動(dòng)滿足用戶實(shí)時(shí)交流需求，增強(qiáng)傳播互動(dòng)性；點(diǎn)播回看滿足用戶選擇性觀看需求，提高傳播時(shí)效性；多屏互動(dòng)傳播體系建設(shè)推動(dòng)傳播方式創(chuàng)新；用戶可根據(jù)個(gè)人喜好選擇觀看渠道、觀看時(shí)間。多終端交互增強(qiáng)傳播參與感，精準(zhǔn)推送提升傳播效果。多屏互動(dòng)傳播體系建設(shè)助力主流價(jià)值觀傳播深入人心。

四、結(jié)語

新媒體技術(shù)發(fā)展為廣播電視傳播體系帶來深刻變革。人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在廣播電視制作環(huán)節(jié)廣泛應(yīng)用，推動(dòng)制作流程智能化升級。5G技術(shù)帶動(dòng)超高清視頻制作普及，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式。多網(wǎng)融合傳輸體系建設(shè)擴(kuò)大傳播覆蓋范圍，CDN、P2P等技術(shù)提升傳輸質(zhì)量。多屏互動(dòng)傳播滿足用戶個(gè)性化需求，精準(zhǔn)化推送提高傳播效果。廣播電視技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)主流價(jià)值觀傳播創(chuàng)新發(fā)展，以智能化制作體系提升傳播吸引力，多網(wǎng)融合傳輸擴(kuò)大傳播覆蓋面，以多屏互動(dòng)傳播增強(qiáng)傳播實(shí)效性。未來廣播電視技術(shù)將持續(xù)向智能化、融合化、互動(dòng)化方向發(fā)展，不斷增強(qiáng)主流價(jià)值觀傳播影響力。

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（作者姜春麗系內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視傳輸發(fā)射中心海拉爾548臺助理工程師）

責(zé)任編輯：苗權(quán)譽(yù)