瀏陽煙花“重生記”

盡管只有短短幾秒，但當“七彩祥云”煙花在頭頂綻放的瞬間，林周周心中涌起一種“人生都圓滿了”的感動。

生活在廣東的林周周，多次在社交平臺刷到瀏陽周末焰火秀上“七彩祥云”的視頻。這和她此前見過的煙花都不一樣——不是炸開的禮花，而是色彩斑斕的煙霧。這原本是白日焰火，設計者搭配白閃煙花，可以點亮夜空，清晰地映照出煙霧的色彩與形狀。去年年末，林周周在瀏陽煙火秀的預告中看到，12月28日這場年度收官大秀會上演“七彩祥云”，便和朋友進行了一場“特種兵”式旅行，當天從廣東直奔湖南瀏陽。

瀏陽位于湖南東部，與江西省接壤，是中國花炮產業(yè)最集中的地區(qū)，也被稱為“中國花炮之鄉(xiāng)”。2023年2月起，瀏陽開啟周末焰火秀，累計吸引游客達500萬人次。

過去一年，瀏陽煙花頻頻登上熱搜。慕名而來的人們“看到了從未見過的煙花”，不再是傳統(tǒng)印象中宏大卻單調的模樣，無人機與煙花動靜結合，將夜空從二維的畫布拓展為三維的創(chuàng)作空間，賦予煙花無限的自由與創(chuàng)意。有網友感慨：“瀏陽煙花已經進化到了next level?！?/p>

但過去多年，瀏陽的煙花產業(yè)始終籠罩在“禁燃令”的壓力之下。盡管瀏陽煙花經歷了“重生”，產業(yè)仍面臨一個核心問題：煙花新文化如何在環(huán)保、安全之間找到平衡點？

“煙花已經進化成這樣了？”

去年12月28日當晚，年末煙花大秀，瀏陽市鞭炮煙花產業(yè)發(fā)展中心副主任易亮也在現(xiàn)場。焰火秀結束僅10分鐘，易亮和團隊便從三大運營商處獲取了數(shù)據(jù)：當晚到現(xiàn)場及周邊的觀眾超過19萬人，創(chuàng)下了兩年來的最高紀錄。

這一波“潑天流量”，源于半個月前的“天空之門”表演。700多臺無人機矩陣升入高空，圍成一個紅色圓環(huán)。伴隨音樂，搭載在無人機上的煙花依次被點亮，從圓環(huán)中央緩緩傾瀉而下，如同墜落的眼淚。這一場景的設計者，是當晚焰火燃放企業(yè)慶泰花炮公司的董事長黃蔚德，以此紀念已故的母親——圓環(huán)象征“天空之門”，煙花則是他思念母親的淚水，“代表永不失聯(lián)的愛”。

“天空之門”的創(chuàng)意驚艷了現(xiàn)場所有觀眾?！盀g陽煙花放大招”因此登上社交平臺熱搜第一，吸引國內外無數(shù)觀眾關注。有網友感慨：“這是魔法！”“禁炮幾年，中國的煙花已經進化成這樣了？”

傳統(tǒng)的煙花，只是聲光的結合。但近些年，以夜空為畫布，結合聲、光、電、影、焰等多種元素，煙花開始演變成創(chuàng)意的秀場。

以“七彩祥云”為例，即便是經驗豐富的煙花從業(yè)者也坦言，這是“此前從未想過的創(chuàng)新”。東信煙花是國內知名煙花燃放公司，最為人熟知的作品是在2008年北京奧運會開幕式上燃放“29個大腳印”，公司還承辦過慶祝新中國成立60周年、70周年聯(lián)歡活動等多項國內外重大焰火燃放任務。東信煙花副總經理鐘良在接受《中國新聞周刊》采訪時介紹，“七彩祥云”的創(chuàng)意，最初是由知名煙花藝術家蔡國強提出，當時東信煙花與蔡國慶正在合作研發(fā)北京冬奧會開閉幕式的焰火秀，但這一方案當時沒有被采用。

2023年12月，蔡國強在家鄉(xiāng)泉州的一場焰火秀上，首次呈現(xiàn)了“海市蜃樓”，便是“七彩祥云”的原型，有人形容這個煙花“仿佛召喚出一片遙遠時空的宇宙星云”。

隨著無人機表演技術的不斷成熟，其與煙花的結合也越發(fā)充滿創(chuàng)意與想象力。在2024年“十一”期間的瀏陽煙火秀上，一家燃放公司將“七彩祥云”進行了升級：當煙花在夜空中綻放時，無人機同步在空中勾勒出齊天大圣的造型，還原了電影《大話西游》中“我的意中人會踏著七彩祥云來娶我”的經典場景，在社交平臺上迅速傳播。

除了“七彩祥云”，林周周最難忘的是“藍色流星雨”， 無人機搭配煙花在空中燃放，藍色星河從天空傾瀉而下，“這些是我在廣東從來沒有見到過的煙花”。

鐘良是這場煙花大秀的策劃人。他在接受《中國新聞周刊》采訪時表示，煙花是傳統(tǒng)產業(yè)，“單純研發(fā)很難玩出花樣，想要進一步迭代，只能疊加創(chuàng)意”。這也是中國煙火秀與日本花火大會的區(qū)別。鐘良介紹，日本花火大會注重單個禮花的極致效果，出貨量很少，但尺寸可做到48英寸的巨型煙花，觀看效果極為震撼。國內因安全限制，最大只能做到12英寸，但中國的煙花在創(chuàng)意和編排上更具優(yōu)勢。

瀏陽焰火秀不僅傳遞著聲光電美學，也開始與故事性深度融合。1月17日，瀏陽天空劇院上演了一場特別的表演：番茄小說平臺為宣傳一部熱門連載網文《我不是戲神》，與當?shù)匮婊鹑挤艌F隊花火劇團合作，舉辦了一場以小說為主題的焰火秀，結合有聲書，還原了許多小說的經典元素。當書中標志性的紅桃六撲克牌，由無人機在空中組合而成，并在天際緩緩旋轉時，這一幕令書粉“頭皮發(fā)麻”。在更早之前，天空劇院還燃放過一場電視劇《慶余年》煙花專場，重現(xiàn)了范閑大婚、賞菊大會等名場面。

“如果只賣產品，無法吸引年輕人”

在鐘良看來，瀏陽本地煙花企業(yè)的設計能力，也在實踐中得到了提升，周末焰火秀正是一個重要契機。

瀏陽推出周末焰火秀，源于當?shù)匕l(fā)展文旅的需求。瀏陽毗鄰網紅城市長沙，是一座休閑的小城，但旅游資源不集中?！白畲笪c肯定還是煙花。”易亮向《中國新聞周刊》說。

瀏陽是中國四大煙花生產地之一，中國出口的煙花中，有大約70％來自此地。但另一方面，煙花產業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，面臨著轉型的壓力?！叭绻毁u產品，走老路，不搞創(chuàng)意，無法吸引年輕人?！币琢琳f。

長沙早已通過實踐證明，焰火秀在打響城市品牌方面有顯著效果。自2010年起，每周六及重要節(jié)日，長沙橘子洲頭都會舉辦焰火秀。有媒體形象地形容，“每周去橘子洲看煙花”已融入了長沙市民的DNA。每場焰火秀吸引超過10萬人次，推動長沙轉型為網紅城市。然而，出于安全等因素考慮，長沙橘子洲焰火秀從2023年起暫停舉辦。

2023年2月，瀏陽“接棒”長沙，開始每周舉辦煙火和文藝表演。瀏陽有431家煙花爆竹生產企業(yè)，66家專業(yè)煙花燃放公司，曾舉辦過16屆中國瀏陽國際花炮節(jié)。最佳觀賞地是天空劇院，門票僅收取1元，觀眾需在線上預約。未搖中的人也可以來當?shù)?，劇院周邊可以從各個角度欣賞煙花。

煙花公司配合政府推動文旅發(fā)展，雖有微薄補貼，但難以覆蓋成本，實際是公益燃放。因此有企業(yè)坦言，初期，大家普遍使用傳統(tǒng)禮花彈和水上煙花，單場投入控制在二三十萬元。

“但后續(xù)無論是票務，還是在社交平臺的影響力，遠超我們的預期。”當?shù)匾患覠熁ㄆ髽I(yè)世紀紅煙花廠宣傳負責人婁杰對《中國新聞周刊》說。經過近一年的運營，瀏陽煙火秀逐漸“出圈”。2023年跨年夜焰火秀，吸引了17萬人到現(xiàn)場觀看，附近交通幾乎“癱瘓”。

專程來瀏陽看煙花的游客不斷增加。瀏陽尚未通火車，這兩年，兩地間興起了一種非官方交通方式：外地游客抵達長沙，只需一通電話，半小時內就能約到商務車，只需花約50元，1小時即可到達瀏陽。

“天空之門”的創(chuàng)意，進一步提升了瀏陽煙花的知名度。易亮告訴《中國新聞周刊》，在此之前，每場焰火秀的線上預約人數(shù)是30多萬人，但去年12月最后兩場焰火秀，線上預約人數(shù)均超過了百萬。

據(jù)瀏陽市鞭炮煙花產業(yè)發(fā)展中心提供的資料，近兩年來，瀏陽共舉辦創(chuàng)意焰火燃放活動94場，累計拉動消費150億元。

“我們逐漸意識到，周末焰火秀不僅能吸引游客，更是企業(yè)展示自身實力的平臺?！眾浣芴岬健?024年以來，燃放企業(yè)開始“卷”創(chuàng)意，投入也水漲船高。12月初，世紀紅接到通知，承辦“天空之門”之后的焰火秀。為了不讓遠道而來的觀眾失望，他們的投入超過了100萬元。

東信煙花負責2024年的壓軸煙花大秀，鐘良擔任策劃，整體投入也超過百萬元。28號是2024年度收官之秀，帶有跨年意味。鐘良將主題設為“星雨新愿”，靈感來自“看到流星時許愿最易實現(xiàn)”。他用無人機搭載煙花，重現(xiàn)藍色流星雨，讓觀眾許下2025年的愿望。

周末焰火秀走紅，當?shù)責熁ㄆ髽I(yè)也收獲了積極反饋。2024年，瀏陽焰火燃放企業(yè)執(zhí)行了1800多場國內外活動，占全國90％以上市場份額。1月15日，鐘良在接受《中國新聞周刊》采訪時說，過去半個月，從黑龍江到海南，再到新疆、內蒙古、山西等地，多地政府主動聯(lián)系東信煙花，已確定10場元宵節(jié)燃放訂單。

走出“至暗時刻”

1月初的一個普通工作日夜晚，瀏陽的一處市民廣場上，有人點燃了“加特林”焰火。不遠處的瀏陽河畔，天空劇院對岸，煙花企業(yè)每周一至周五都會帶著客戶燃放試樣煙花。

瀏陽城區(qū)從未限制過煙花爆竹的燃放。但在瀏陽之外，全國范圍內對煙花燃放的管控政策，始終牽制瀏陽煙花產業(yè)的發(fā)展。

湖南省瀏陽市煙花爆竹總會秘書長張明福對《中國新聞周刊》介紹，在20世紀90年代，瀏陽有900多家煙花廠，但都以“十戶九爆”的家庭式作坊經營，在自家院子中手工制作煙花。為了安全生產，煙花廠開始改制，取締手工作坊，進行工廠化改造。

瀏陽的煙花企業(yè)，包括生產企業(yè)和專業(yè)燃放企業(yè)，兩者有一定重合。最先受到政策沖擊的是專業(yè)燃放企業(yè)。2008年北京奧運會開幕式上，“大腳印”等煙花表演驚艷了國內外觀眾，推動了國內市場煙花需求的持續(xù)升溫。東信煙花總經理鐘娟在接受采訪時提到，彼時，瀏陽煙花燃放的客戶多是政府部門。

2012年末，中央八項規(guī)定正式實施，明確規(guī)定，各級黨政機關嚴禁元旦春節(jié)期間用公款購買贈送煙花爆竹等年貨節(jié)禮。東信的燃放業(yè)務急劇縮減，企業(yè)不得不進行產品結構調整。

對于煙花生產企業(yè)來說，“禁燃令”的影響更為深遠。國內最早的“禁燃令”可追溯至20世紀90年代，考慮到安全和環(huán)保等因素，廣州、北京等地陸續(xù)禁止燃放煙花爆竹。到了2005年左右，隨著取消“禁燃令”的呼聲日益高漲，全國上百個城市相繼解除“禁燃令”。

2008—2015年，瀏陽當?shù)責熁ㄉa都處于上升期。隨后，新一輪的“禁燃令” 逐步推開。2016年，上海內環(huán)全域禁燃。2017年春節(jié)起，河南省縣級以上城市的市區(qū)全部禁燃。2017年末開始，北京五環(huán)路內全面禁燃。公安部數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國803個縣級以上城市禁止燃放煙花爆竹。

煙花企業(yè)往往會根據(jù)地域特點，主攻某幾個市場。河北、河南、山西、山東是國內煙花銷售的幾大主要市場，這些區(qū)域的禁放限放對煙花企業(yè)的沖擊也最為直接。

瀏陽歡樂煙花出口貿易有限公司海外部負責人胡宜闖在接受《中國新聞周刊》采訪時提到，早期歡樂煙花的內銷市場主要集中在河南、河北和山西。2019年左右，各地禁放政策趨嚴，公司的內銷銷量驟降30％—40％。

不過，在婁杰看來，2015年至2019年期間，整個行業(yè)受到“禁燃令”的影響，開始走下坡路，但并未遭受重創(chuàng)，只是行業(yè)競爭加劇——因為“禁燃令”主要限制城區(qū)的煙花燃放，煙花生產企業(yè)將目光投向農村地區(qū)，或尚未實施禁限政策的區(qū)域。

安全生產也是瀏陽煙花產業(yè)頭頂?shù)摹熬o箍”，加劇了瀏陽煙花產業(yè)的洗牌。2019年12月4日，瀏陽一家煙花廠因違法違規(guī)生產引發(fā)爆炸事故，造成13人死亡、13人受傷的慘劇。張明福介紹說，此次事故后，瀏陽市政府加強安全整治，對不達標的小廠實施退出機制。政府與行業(yè)協(xié)會籌集數(shù)億元資金，支持企業(yè)退出或升級改造，“這一輪整治淘汰了200多家企業(yè)”。

一位業(yè)內人士解釋，煙花企業(yè)每三年需更換安全生產許可證，為了達到新標準，每次都需投入上百萬元?！?019年前后，行業(yè)籠罩在悲觀情緒中。”瀏陽一位煙花從業(yè)者回憶，當時訂單縮減，煙花行業(yè)被貼上“落后傳統(tǒng)產業(yè)”標簽，部分企業(yè)無奈接受政府補貼，退出行業(yè)。

讓鐘娟感慨的一個細節(jié)是，多年前，女兒班級開家長會，老師要求家長和學生簽署“嚴禁燃放煙花爆竹”承諾書，進一步折射出煙花行業(yè)的尷尬處境。

2020年新冠疫情暴發(fā)，產業(yè)停滯，訂單銳減，將本就飽受爭議的瀏陽煙花產業(yè)推向谷底。即便是行業(yè)龍頭東信煙花，內銷和燃放業(yè)務也縮減了約60％。2020年，瀏陽煙花總產值降至202.9億元，較前一年減少38億元，達到近年最低點。

“前所未有的黃金期”

從2022年11月起，多地放寬煙花管控。2023年初，廣東、山東、遼寧等地將“禁止”改為“限制”，允許民眾在特定時段和區(qū)域燃放煙花。需求短期內集中釋放，傳導至生產端，瀏陽煙花企業(yè)迎來“前所未有的黃金期”——無論是燃放業(yè)務還是內銷市場，需求全面高漲。

胡宜闖回憶，從2022年11月起，公司每天接到幾十通電話，來電的有批發(fā)商，甚至普通消費者，都在詢問是否有煙花可賣。通常，每年五月各地經銷商就已定好年底的貨，但在2022年末，許多經銷商臨時加單。鐘娟提到，當時瀏陽所有工廠的庫存被搶購一空，連邊角料都不剩，“經銷商對煙花顏色、效果都很包容，只要有貨就行”。

“加特林”手持煙花當時最受歡迎，在社交平臺走紅，幾乎所有經銷商都點名要貨。“加特林”并非新品，本質還是傳統(tǒng)吐珠類煙花——一種從同一筒體有規(guī)律發(fā)射彩珠、彩花和聲響的產品，幾十年前就已出現(xiàn)。生產者創(chuàng)新玩法，將多根細長紙筒組合，形成節(jié)奏快、火力猛的燃放效果，契合了人們渴望釋放壓力的需求。

訂單突然井噴，但工廠來不及配貨，甚至原料都開始漲價。胡宜闖記得，當時“加特林”一天一個價，“出廠價一根幾十元，到了消費端，經銷商最高賣到二三百元”。當?shù)匾恍l臨倒閉的煙花廠，甚至因銷售“加特林”起死回生。

2023年春節(jié)后，瀏陽煙花產業(yè)一掃低迷，幾乎所有生產商都想要抓住難得的機遇，紛紛擴大產能、招人、建倉庫。胡宜闖回憶，2019年之前，當?shù)夭簧倨髽I(yè)盈利艱難，從業(yè)者外流。2023年，企業(yè)招人都變得容易了，“掛出銷售崗位，就有很多人來應聘”。甚至也有早已轉行的本地人，回到瀏陽，投資開廠生產煙花。

然而，到了2023年年末，煙花開始生產過剩。鐘娟提到，傳統(tǒng)煙花產品大多是手工制作，但在2023年，“加特林”等吐珠類、噴花類產品因市場需求旺盛，許多工廠轉型，甚至引入機械化、自動化生產，產量大幅增加。到了2023年年底，“加特林”市場供大于求，原本十幾元到二十幾元的生產成本，市面上卻出現(xiàn)了九塊九的超低價。2024年春節(jié)過后，不少工廠甚至沒有開工，“因為倉庫的貨是滿的，都沒怎么發(fā)出去”。

盡管瀏陽煙花迎來“重生”，但在鐘娟看來，花炮是高危產品，市場無序擴張，導致的產品同質化競爭嚴重，庫存積壓，容易帶來安全隱患。她建議，花炮產業(yè)仍需要一定的行業(yè)干預，尤其是工廠不能根據(jù)市場行情，隨意更換生產品類，“可以依據(jù)生產企業(yè)的資質，有序調整品類，避免一些企業(yè)缺乏自我定位，隨意跟風生產，無序生產”。

煙花重鎮(zhèn)“變年輕”

如今，打開社交媒體搜索“煙花”時，除了令人驚嘆的煙火秀，更吸引眼球的是一些充滿趣味性的“網紅煙花”。近期最火爆的當數(shù)“水母”煙花：一個紙板上裝有十個綁在轉盤上的小煙花，點燃引線后，十個煙花同時旋轉起飛，發(fā)射出焰火，形似一群向上游動的水母。

已經發(fā)展千年之久的煙花，逐漸從過去那種宏大而遙遠的敘事中脫離，轉而走向個人情感和體驗。外界對煙花的認知、產品的應用場景和消費群體，也正向著年輕化靠攏。

“90后”胡宜闖是瀏陽本地人，家中親戚經營一家煙花廠。2019年，他從英國留學后回國，開始負責公司的煙花外貿業(yè)務。剛入行時，他認為自己一腳踏入了“夕陽行業(yè)”。從2023年起，他突然發(fā)現(xiàn)，這個行業(yè)“年輕”了起來。但隨著煙花開始不斷登上熱搜，被年輕人討論和喜歡，受到明星和網紅的追捧，煙花變得年輕和新潮了?！耙郧拔覀兂鋈?，別人會覺得‘你是賣炮的’，但現(xiàn)在大家會說‘你是賣煙花的’。”

過去十年間，受“禁燃令”影響，瀏陽煙花行業(yè)也在探索自救之路?！敖剂睢北澈蟮暮诵倪€是環(huán)保問題，黑火藥作為煙花的重要原料，因含有硫黃，燃燒時會產生二氧化硫等污染物，且在生產運輸中存在安全隱患。煙花產業(yè)升級的關鍵，在于原材料的創(chuàng)新突破。盡管過去十多年，瀏陽市政府投入上千萬元，與北理工、南理工等院校合作研發(fā)低煙無硫新材料，但始終未能完全攻克技術難題。一些材料能實現(xiàn)低煙，卻無法兼顧穩(wěn)定性、經濟性和安全性，難以廣泛推廣。

但改變已經在發(fā)生。在生產端，年輕化的直觀變化是，面向零售端的煙花包裝開始迎合年輕人的審美偏好。無論是世紀紅煙花還是歡樂煙花，記者注意到，煙花的禮盒設計已不再局限于傳統(tǒng)的紅色，而是融入了游戲元素或國風設計，采用色彩鮮艷甚至有AI畫風的包裝風格。

胡宜闖所在的歡樂煙花，專門設計了原創(chuàng)IP，配色采用了俏皮的橘色與綠色組合。他提到，在2023年生產高峰時期，許多煙花企業(yè)都開始重視包裝，“我們是甲方，但我們的設計主管還要坐在對方辦公室里，給大家買咖啡、奶茶，才能確保設計稿盡早完成”。

在產品上，“加特林”或“水母”的走紅，都并非煙花生產商刻意設計的結果——對他們而言，這些煙花早已司空見慣。許多產品能成為網紅，是消費端自發(fā)傳導而來。胡宜闖向記者展示了最近在網上流行的仙女棒玩法：將十根仙女棒擺成五角星的形狀，燃燒過程中，火光逐漸形成一顆愛心。這段視頻由他們公司的小紅書賬號發(fā)布后，觀看量迅速突破100萬。

“它將煙花轉化為一種傳遞情緒和情感的載體?！焙岁J分析，借助短視頻平臺的助推，傳統(tǒng)的煙花被賦予了新的情緒價值?！斑@些產品可能只需要花十幾塊錢，買一盒仙女棒就可以復制，拍出來發(fā)在社交平臺也很好看?！?/p>

據(jù)瀏陽市提供的數(shù)據(jù)，2023年瀏陽煙花實現(xiàn)總產值508.9億元，2024年總產值超過502.2億元。但受訪的企業(yè)坦言，瀏陽煙花銷售面臨的最重要的變量，依然是“禁燃令”。

2024年以來，部分城市對“禁燃令”有所松綁，廣西柳州、遼寧鞍山、河南鄭州等地陸續(xù)明確，2025年春節(jié)期間可以有序、限時、在限定區(qū)域燃放煙花爆竹。但仍有許多城市繼續(xù)實行禁燃政策。河南至少有6個地級市（新鄉(xiāng)、安陽、鶴壁、周口、焦作、商丘）明確表示，禁止任何單位和個人生產、經營、儲存、運輸、燃放煙花爆竹。

2025年春節(jié)前夕，焰火秀的熱度進一步攀升。但瀏陽當?shù)氐牟簧倨髽I(yè)也開始回歸理性。胡宜闖的感受是：“2024年以來，行業(yè)整體轉向平穩(wěn)，企業(yè)們密切關注經濟形勢和消費市場的變化，同時也在思考如何消化庫存壓力?！?/p>

（林周周為化名）