“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄭州“二七”紅色文化IP傳播策略研究

摘 要：找準(zhǔn)紅色文化與潮流文化的結(jié)合點，塑造內(nèi)涵豐富的紅色文化IP是順應(yīng)時代發(fā)展的需要，也是推動紅色文化繁榮發(fā)展的新路徑。鄭州“二七”紅色文化IP是指以鄭州“二七”工人大罷工等革命歷史事件為背景，打造的具有“二七”紅色精神內(nèi)涵和吸引力的產(chǎn)品或IP形象。本研究基于混合式調(diào)查問卷和Likert5級量表，對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提出了要提質(zhì)培優(yōu)、細(xì)分受眾群體以及科學(xué)務(wù)實傳播等策略，并以此建立三個層面和九個指標(biāo)對策模型，旨在為鄭州“二七”紅色文化IP傳播提供優(yōu)質(zhì)方案，提升鄭州紅色文化影響力。

關(guān)鍵詞：紅色文化IP；文化傳播；鄭州“二七”精神傳播；紅色文化IP傳播策略

中圖分類號： G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 01-0097-05

基金項目：鄭州市社科聯(lián)“二七精神”專項課題：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’背景下鄭州‘二七’紅色文化IP傳播策略研究”（ZSLX2023+871）。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄭州“二七”紅色文化IP傳播現(xiàn)狀

2023年5月至10月，通過實地考察鄭州“二七”紀(jì)念館和“二七”紀(jì)念堂，以問卷調(diào)研方式獲取大眾對鄭州“二七”紅色文化的了解程度，回收有效問卷共379份。其中，“知道‘二七’塔有關(guān)革命歷史故事”的占比73. 04%，“了解‘二七’塔背景和內(nèi)涵”的占比43. 54%，年齡大多在30—55歲之間；有102人對“二七”紅色文化“完全不了解”，年齡大多在18—24歲之間。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)可知，當(dāng)前年輕人對鄭州“二七”紅色文化的了解較少，對“二七”紅色文化背景和內(nèi)涵了解程度欠缺。鄭州“二七”紅色文化IP形象設(shè)計包括“二七”紀(jì)念館、“二七”紀(jì)念堂、“二七”工人和“二七”大罷工文物等，種類比較全面，但是傳播范圍較窄，普及程度不高。特別是對于非鄭州市民來說，其影響力和知名度相對有限?？傮w來看，現(xiàn)有的鄭州“二七”紅色文化IP傳播存在以下問題：

（一） IP種類多樣，但內(nèi)容創(chuàng)新不足

鄭州相關(guān)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)20余種，涉及非遺、生活用品、動漫等類別；形象來源涵蓋“二七”紀(jì)念館、鐵路工人、鄭州民俗等， IP具有主題鮮明、設(shè)計精美等特點。盡管鄭州“二七”紅色文化IP種類多樣，但部分IP在傳播過程中存在模式的套路化和內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏新穎性和獨特性， IP的表現(xiàn)方式過于重復(fù)，缺少變化，設(shè)計者未能做到深入挖掘和展現(xiàn)鄭州“二七”紅色文化的深層內(nèi)涵和獨特魅力，從而導(dǎo)致受眾在接觸這些IP時，容易因為缺乏新鮮感而感到失望，難以對IP的相關(guān)宣傳內(nèi)容及宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的情感體驗和認(rèn)知共鳴。

（二）宣傳渠道眾多，但未形成健全的傳播體系

鄭州“二七”紅色文化IP的宣傳途徑主要包括主題教育活動、公共服務(wù)以及利用新媒體進(jìn)行線上推廣等。例如，自2019年以來，“二七”紀(jì)念館通過各種形式的主題教育進(jìn)入學(xué)校、社區(qū)、黨政機關(guān)和軍隊開展巡展報告600余場，受教育人數(shù)約為30萬人，共接待游客144萬人次，其中，接待的青少年達(dá)10. 5萬余人。自2021年起，“二七”紀(jì)念館借助“云參觀”“云刷館”等方式開展社會教育活動，使更多人享受到這一豐富的文化盛宴，整體宣傳效果良好。然而，通過分析可知，鄭州“二七”紅色文化IP的傳播大多是在政府相關(guān)主題活動中作為嵌套項目進(jìn)行的，還有部分紅色文化IP相關(guān)延伸活動是借助“鄭好辦”等普及率較高的線上政務(wù)平臺開展推廣。因此，從整體上來看，鄭州“二七”紅色文化IP傳播較多依賴相對成熟的運營活動，較少獨立開展主題專屬活動，很難產(chǎn)生較強的社會影響力。除此之外，傳播過程中也缺少穩(wěn)定的合作單位，導(dǎo)致其在各類公共服務(wù)活動中獲得的資源和技術(shù)支持較少，無法擴大傳播范圍，從而限制了鄭州“二七”紅色文化IP的影響力。

（三）新媒體傳播優(yōu)勢不突出，官方平臺關(guān)注度低

新媒體具有傳播速度快、范圍廣、互動性強等優(yōu)勢，但鄭州“二七”紅色文化IP在傳播中，未充分發(fā)揮這些優(yōu)勢。在傳播實踐中，鄭州“二七”紀(jì)念館建立了官方網(wǎng)站，開設(shè)了官方抖音賬號和微信公眾號，這些平臺上的內(nèi)容更新及時且圖文質(zhì)量較高，涵蓋新聞報道以及與“二七”紅色文化相關(guān)的主題活動。盡管發(fā)布的鄭州“二七”紅色文化IP豐富多樣，但整體傳播效果未達(dá)預(yù)期，如“二七”紀(jì)念館新媒體平臺的粉絲量和關(guān)注量較少，大眾閱讀量和點贊量較低，其中，官方抖音賬號自2020年開始運營至今，粉絲數(shù)僅1393人，截至2023年10月，點贊量最高的短視頻只有156個贊。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄭州“二七”紅色文化IP傳播架構(gòu)設(shè)計

2023年下半年，為了深入剖析鄭州市民對“二七”紅色文化IP的認(rèn)知與接觸模式，通過開展問卷調(diào)查，旨在揭示該文化IP在當(dāng)?shù)貍鞑サ膶嶋H效果與潛在規(guī)律，調(diào)查核心在于探索“二七”紅色文化如何在當(dāng)代社會中被公眾所接納、理解和傳播。問卷篩選并構(gòu)建了包含12項具體傳播方式的內(nèi)容，以便全面而深入地捕捉市民的接觸習(xí)慣與偏好。問卷采用多選題形式，允許受訪者根據(jù)自身實際情況自由勾選，無限制地表達(dá)個人意見。在樣本的選擇上采取廣泛覆蓋的策略，確保樣本的多樣性和代表性。問卷通過電子郵箱和問卷星平臺，發(fā)放至鄭州市中原區(qū)、二七區(qū)、管城回族區(qū)、金水區(qū)、上街區(qū)和惠濟區(qū)等多個行政區(qū)域的市民，從宏觀角度把握鄭州市民對“二七”紅色文化IP的整體認(rèn)知狀況，同時不失對微觀層面的細(xì)致洞察。

通過深入分析問卷數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)市民對“二七”紅色文化IP的認(rèn)知主要來源于影視作品、景區(qū)或博物館的參觀以及思政課的學(xué)習(xí)三個方面。影視作品以直觀生動的表現(xiàn)形式，成為市民了解紅色文化的重要窗口；實地參觀紅色景區(qū)或博物館能夠讓市民近距離感受紅色文化的厚重與輝煌，獲得沉浸式體驗；學(xué)校作為紅色文化傳承主陣地，其開設(shè)的思政課程為青少年深入了解紅色文化提供了渠道。此外，短視頻平臺、微信公眾號及官方網(wǎng)站等新媒體渠道，正在成為市民接觸紅色文化IP的新途徑。這些平臺憑借便捷性、互動性和廣泛性等優(yōu)勢，擴大了紅色文化傳播范圍，使得紅色文化IP跨越時空限制，觸達(dá)更廣泛的受眾群體。

基于對鄭州“二七”紅色文化IP的調(diào)研結(jié)果，結(jié)合鄭州“二七”紅色文化IP傳播實際情況，本研究從傳播項目、傳播區(qū)域、傳播策略三個角度進(jìn)行傳播架構(gòu)設(shè)計，通過九項二級指標(biāo)內(nèi)容提出對策，全方位解決鄭州“二七”紅色文化IP傳播問題，其結(jié)構(gòu)如圖1所示。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄭州“二七”紅色文化IP傳播策略

鄭州“二七”紅色文化IP具有以下特點：一是革命故事的敘事內(nèi)容翔實且內(nèi)涵充實；二是這些故事切合時代精神和政策要求，且基于這一主題開發(fā)的IP文創(chuàng)產(chǎn)品較為豐富；三是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，鄭州“二七”紅色文化IP已經(jīng)逐步在多個新媒體平臺進(jìn)行傳播，但整體傳播效果還有待提升。

（一）傳播項目提質(zhì)培優(yōu)

1.隊伍建設(shè)要夯實

首先，優(yōu)秀的項目設(shè)計是實現(xiàn)IP傳播效力提升的前提，為實現(xiàn)這一目標(biāo)，地方政府要構(gòu)建專業(yè)研究機構(gòu)，提供穩(wěn)定的財務(wù)預(yù)算支持，并給予合適的場地，為傳播項目的實際運營給予人力、資金和環(huán)境等方面的支持。為提高鄭州“二七”紅色文化IP傳播效果，還需要安排專人負(fù)責(zé)紅色文化的敘事復(fù)盤和文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等工作。

其次，為提高鄭州“二七”紅色文化IP傳播效果，相關(guān)部門要定期開展項目研發(fā)工作，邀請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人參與探討，范圍可以涉及影視、文創(chuàng)、游戲、主題活動、檔案數(shù)字化等多方面。例如，借鑒由“二七”紀(jì)念館牽頭拍攝的《記憶·二七》和《精神的圣地記憶的豐碑》電視紀(jì)錄片中的形象，以河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“李秀山泥塑”工藝來制作“二七”工人運動中的烈士塑像，不斷將時代精神融入文創(chuàng)產(chǎn)品中。為了提高非遺文化和紅色文化IP的融合度，相關(guān)部門要為非遺文化的學(xué)習(xí)，以及其在紅色文化中的融入開辟專門的培訓(xùn)課程，定期組織相關(guān)團隊的成員接受相應(yīng)的培訓(xùn)和文化學(xué)習(xí)，掌握非遺文化和紅色文化的共通之處，更好促進(jìn)非遺文化在“二七”紅色文化IP傳播過程中的融入。

最后，鄭州“二七”紅色文化IP要注入新的活力和能量，就要為各相關(guān)紅色景區(qū)配備高素質(zhì)的宣傳人才，由專業(yè)團隊制定景區(qū)內(nèi)外的宣傳方案、市場營銷策略，并負(fù)責(zé)升級維護工作。例如，“紅色小小講解員”是鄭州“二七”紀(jì)念塔長期開展的社會教育項目之一，該項目通過招募和培訓(xùn)中小學(xué)生，讓他們以走出校園參與日常志愿服務(wù)的形式，向市民傳播鄭州“二七”紅色文化IP。在未來，還需要借助場館官方的力量，與學(xué)校達(dá)成合作協(xié)議，使這些“小小講解員”能夠在學(xué)校的專題紅色文化教育活動中展示自己的才能。

2.景區(qū)建設(shè)要內(nèi)外融通

在鄭州“二七”紅色文化IP傳播過程中，景區(qū)建設(shè)需要實現(xiàn)內(nèi)外融通，以促進(jìn)紅色文化IP的有效傳播和紅色旅游的發(fā)展。例如， 2023年國慶期間，鄭州“二七”廣場舉行與“二七”紀(jì)念館合影和國旗同框的活動，受到人們一致好評。未來，相關(guān)景區(qū)首先要建立能夠單獨陳列文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化展廳，并將研發(fā)團隊遷入館中負(fù)責(zé)管理和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，解決鄭州“二七”紀(jì)念館場館狹小問題，改善研發(fā)團隊的辦公環(huán)境。其次，要在紅色展館參觀路線上增設(shè)擺渡車和講解員，牽頭在周邊開設(shè)紅色文化主題餐廳、電影院，結(jié)合紅色文化主題讓受眾在參觀過程中獲得沉浸式文化熏陶。

（二）傳播群體細(xì)分?jǐn)U大

1.加大與多區(qū)域、多類型單位的合作

“二七”紀(jì)念館首先要加強與多區(qū)域、多類型單位的合作，邀請各單位成員參與“二七”紅色文化IP的研發(fā)與推廣，逐步建設(shè)動態(tài)合作技術(shù)庫、專家?guī)?。其次，要針對不同中小學(xué)、高校的教學(xué)特色，邀請不同年齡段學(xué)生來館研學(xué)或進(jìn)校園開展主題教育活動，在思政課堂上積極傳播紅色文化[1]。

2.豐富新媒體宣傳種類和內(nèi)容

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，鄭州傳播“二七”紅色文化IP時，要建設(shè)立體化媒介矩陣，發(fā)揮不同媒介優(yōu)勢，以技術(shù)手段實現(xiàn)跨媒介聯(lián)動與融合，從而達(dá)到1+1>2的跨媒介傳播效果。微信公眾號、抖音賬號要與官方網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，通過發(fā)揮各自優(yōu)勢，在內(nèi)容上保持統(tǒng)一連貫性，共同報道和推廣鄭州“二七”紅色文化IP活動。例如，微信公眾號借助敘事手法推廣紅色文化IP活動文章；抖音賬號邀請在紅色影視作品中具有正面代表性，且知名度較高的公眾人物參與短視頻共創(chuàng)，助力紅色文化傳播；官方網(wǎng)站要以“科技+文化”的方式，開發(fā)數(shù)字博物館、紅色文化IP主題動漫、手游，利用AR、VR技術(shù)為參觀者提供沉浸式體驗。

3.激發(fā)傳統(tǒng)傳播渠道能量

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，鄭州“二七”紅色文化IP傳播要注重借助書籍、課堂思政教育以及影視戲劇等傳統(tǒng)傳播渠道，保證自身內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量。研發(fā)者要以“工匠”精神持續(xù)投入研究，以精益求精的態(tài)度不斷打磨和完善作品，從而為社會提供更多高質(zhì)量的紅色文化產(chǎn)品，守護好校園和社會的文化宣傳陣地。

（三）傳播策略科學(xué)務(wù)實

1.凸顯政府引導(dǎo)優(yōu)勢

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，政府承擔(dān)著引導(dǎo)和管理各大媒體傳播紅色文化的重要職責(zé)。為此，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳相繼發(fā)布《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》（2017年）和《關(guān)于實施革命文物保護利用工程（2018—2020年）的意見》等文件，強調(diào)“加大中央和地方各級財政支持力度，同時，統(tǒng)籌整合現(xiàn)有相關(guān)資金，支持中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展重點項目”；“各級黨委和政府應(yīng)牢固樹立保護文物也是政績的理念，高度重視革命文物工作，以強烈的政治責(zé)任感和歷史使命感，落實保護責(zé)任，加大工作力度”。在推動紅色文化傳播方面，政府部門是提升紅色文化傳播的質(zhì)量、效率和影響力的重要推手，發(fā)揮著主導(dǎo)作用[2]。對此，相關(guān)部門在鄭州“二七”紅色文化IP傳播中，應(yīng)積極發(fā)揮督導(dǎo)、管理和扶持等多重作用，為紅色文化隊伍建設(shè)提供支持，確保各類專題活動順利開展，進(jìn)而推動鄭州“二七”紅色文化IP傳播產(chǎn)業(yè)鏈向系統(tǒng)化、正規(guī)化方向發(fā)展。

2.打造紅色文化品牌策略傳播

首先，在鄭州“二七”紅色文化IP傳播過程中，要通過融入歷史、地域、色彩、視覺表達(dá)等元素塑造品牌形象，選定主要品牌IP，通過強化品牌意識和品牌推廣，提高在大眾中的知名度和影響力，從而在競爭激烈的文化產(chǎn)品市場中脫穎而出。其次，要通過網(wǎng)絡(luò)傳播增強品牌輻射，如邀請網(wǎng)絡(luò)大V在抖音、B站和小紅書平臺發(fā)布旅游攻略，同時，聯(lián)合融媒體中心開展相關(guān)主題文化活動，并在品牌擁有一定知名度后，逐步推廣其他周邊IP和延展敘事鏈產(chǎn)品。最后，要在全國有影響力的文化節(jié)會議、民俗賽事中凸顯鄭州“二七”紅色文化IP形象，并進(jìn)行直播報道，進(jìn)一步提高品牌傳播效果。

3.營造紅色文化IP傳播軟環(huán)境

首先，要深挖故事內(nèi)涵，將鄭州“二七”紅色文化IP應(yīng)用于不同生活場景中，利用多故事情節(jié)的方式，增加IP的生命活力[3]。如以鄭州“二七”革命故事為主題，官方結(jié)合各大媒體新聞、專題活動、生活消費、娛樂休閑進(jìn)行傳播和營銷。其次，在敘事過程中，既要沿用傳統(tǒng)“二七塔”“二七工人”等形象IP，還要融入更多革命情懷和故事線（如“老鄭州”“老車站”“老火車”“老二七鐵路工人”等），以“舊”故事、“新”生命的方法豐富并延續(xù)鄭州“二七”紅色文化IP的內(nèi)容和形式。最后，要與當(dāng)?shù)赜袑嵙Φ钠髽I(yè)合作，發(fā)售紀(jì)念產(chǎn)品，如聯(lián)合鄭州火車站，在“二七”大罷工紀(jì)念日為當(dāng)天乘客提供工人形象主題火車票。

4.數(shù)智賦能增加傳播新意和影響力

首先，要充分發(fā)揮前沿技術(shù)的優(yōu)勢，為受眾提供線上博物館觀覽服務(wù)，開發(fā)相關(guān)紅色游戲（如將各種紅色文化IP融入導(dǎo)覽、解說或是情景游戲中），使不同形式的內(nèi)容通過不同媒體展現(xiàn)出來，并在敘事上保持內(nèi)容的連貫性，內(nèi)容間注重事件發(fā)展的連通性[4-5]。其次，在線下傳播過程中，要與相關(guān)革命電視電影相結(jié)合，將紅色文化IP融入相應(yīng)的故事情節(jié)、劇情背景、生活用品中；邀請受眾打卡相關(guān)景區(qū)，完成挑戰(zhàn)即可兌換景區(qū)內(nèi)紅色文化IP消費券；開設(shè)紅色主題餐廳、電影院等。

四、結(jié) 語

綜上所述，鄭州“二七”紅色文化IP在傳播過程中要順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢，利用社交媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，開發(fā)紅色文化主題的網(wǎng)絡(luò)游戲和應(yīng)用程序，運用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)重現(xiàn)歷史場景等，為自身傳承與發(fā)展注入新的活力，從而讓受眾進(jìn)一步了解光輝的革命歲月，增強人們的愛國主義情懷和民族自豪感。

參考文獻(xiàn)：

[1] 石琳.革命歷史紀(jì)念館社會教育與公眾服務(wù)發(fā)展研究———以鄭州二七紀(jì)念館為例[J].文物鑒定與鑒賞，2023（10）：80-83.

[2] 龐倩華.“非遺”保護視角下紅色文化產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā)———以鄭州二七紀(jì)念館為例[J].遺產(chǎn)與保護研究，2019，4（4）：83-85.

[3] 石琳.“千秋二七”紅色教育主題研學(xué)旅行課程設(shè)計方案[J].文物鑒定與鑒賞，2023（9）：103-106.

[4] 劉開源，陳彩紅，唐達(dá)娜·葉爾買克.紅色文化如何借助“四全媒體”傳播出圈[J].新聞前哨，2023（10）：25-27.

[5] 朱廷彬，陳強春，朱廷水.讓紅色文化在新征程上煥發(fā)時代光彩[J].黨建，2023（12）：44-45.

[責(zé)任編輯：李慕荷]