從央視主持人大賽淺析當(dāng)前主持人的能力建構(gòu)

摘 要：信息技術(shù)的飛速發(fā)展引領(lǐng)了媒介革新，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，重塑了媒體傳播的形態(tài)。這對(duì)主持人來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。主持人需要不斷提升自我，以適應(yīng)觀眾日益增長(zhǎng)和多樣化的需求。央視主持人大賽自創(chuàng)辦以來(lái)，緊隨時(shí)代步伐不斷創(chuàng)新，不斷為主流文化傳播注入新生力量。本文通過(guò)分析中央廣播電視臺(tái)2023主持人大賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)2023主持人大賽）的創(chuàng)新之處和選手特點(diǎn)，探討新時(shí)代對(duì)主持人能力的新要求和優(yōu)化路徑，旨在提升主持人的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：主持人；央視主持人大賽；主持人專(zhuān)業(yè)能力；融媒體

中圖分類(lèi)號(hào)： G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1672-8122 （2025） 01-0049-05

一、引 言

在融媒體時(shí)代，主持人不僅要適應(yīng)新傳播媒介變化，還要提升自身的綜合能力。央視主持人大賽作為國(guó)內(nèi)頂尖的主持人選拔賽事，其賽程設(shè)置和主題導(dǎo)向反映了主流媒體對(duì)主持人提出的新要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能設(shè)備的普及，大眾能夠隨時(shí)隨地多渠道地獲取信息，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式提出了挑戰(zhàn)。為有效應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要積極與新媒體融合發(fā)展，尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步構(gòu)建起新的傳播生態(tài)。

2023年是習(xí)近平總書(shū)記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示的十周年。黨的十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出，“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體”[1]。目前，傳統(tǒng)媒體正積極與新媒體融合，通過(guò)移動(dòng)端、電視等多個(gè)渠道傳播信息。以央視為代表的主流媒體對(duì)廣播電視人才需求的增加，推動(dòng)了主持人選拔節(jié)目的興起。央視主持人大賽自1988年創(chuàng)辦至今，始終緊扣媒體發(fā)展脈搏，并在2019年和2023年賽事中，注重考查選手的綜合素質(zhì)，致力于為新時(shí)代播音主持事業(yè)注入新鮮血液。央視主持人大賽與中國(guó)媒體發(fā)展時(shí)間對(duì)比見(jiàn)圖1。

二、央視主持人大賽的變化

通過(guò)梳理中央廣播電視總臺(tái)主持人大賽的發(fā)展歷程（見(jiàn)表1），該賽事緊跟時(shí)代潮流，并且在每一屆的比賽中不斷融入新元素，其中以中央廣播電視臺(tái)2019主持人大賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)2019主持人大賽）和 2023主持人大賽尤為突出。大賽的考題設(shè)計(jì)不僅積極響應(yīng)了國(guó)家政策導(dǎo)向，還融入了鮮明的時(shí)代特色。著重考查參賽者的專(zhuān)業(yè)技能和知識(shí)水平，也重視他們的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及把國(guó)家大政方針融入答題內(nèi)容時(shí)的語(yǔ)言組織能力。

以上信息表明，在融媒體環(huán)境下，主持人需要適應(yīng)角色的多維轉(zhuǎn)變。首先，主持人由傳統(tǒng)的單向傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)交流者，不僅要具備口語(yǔ)表達(dá)和節(jié)目策劃能力，還需掌握與受眾的互動(dòng)技巧。其次，信息技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致新的社交平臺(tái)出現(xiàn)，這就要求主持人能靈活運(yùn)用新媒體工具，積極打造并有效管理個(gè)人品牌。最后，信息消費(fèi)習(xí)慣的碎片化和個(gè)性化要求主持人在節(jié)目創(chuàng)新方面具備更高的契合度和創(chuàng)造力。

三、2019和2023央視主持人大賽的對(duì)比分析

隨著融媒體的發(fā)展，主持人選拔標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了顯著的變化，主要表現(xiàn)在選拔要求、側(cè)重點(diǎn)以及方式等方面。主持人需要適應(yīng)這種變化，通過(guò)提升自身能力來(lái)滿(mǎn)足融媒體時(shí)代的新要求。中央廣播電視總臺(tái)主持人大賽是國(guó)內(nèi)比較權(quán)威的主持人賽事，旨在甄選出當(dāng)下優(yōu)秀的主持人，服務(wù)我國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展。2018年3月，中共中央印發(fā)的《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，由中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)三臺(tái)整合組建了中央廣播電視總臺(tái)。2019主持人大賽是合并之后的第一屆賽事（賽程圖如圖2），以高效賽制、選手實(shí)力、專(zhuān)業(yè)評(píng)委、正能量?jī)?nèi)容及融媒體創(chuàng)新獲得了觀眾的喜愛(ài)和好評(píng)。2023主持人大賽延續(xù)了上屆主持人大賽的賽段設(shè)置和考核內(nèi)容（賽程圖如圖3），同時(shí)又做出了新的改進(jìn)。一是打破了專(zhuān)業(yè)類(lèi)別限制，注重考核選手們的綜合素質(zhì)；二是在最后一個(gè)賽段，以?xún)蓤?chǎng)比賽綜合得分來(lái)角逐出最后爭(zhēng)奪金獎(jiǎng)的選手，晉級(jí)的6名選手根據(jù)題目中的空白，結(jié)合自己的理解和經(jīng)歷填寫(xiě)答案進(jìn)行即興表達(dá)；三是使用現(xiàn)場(chǎng)道具來(lái)進(jìn)行即興表達(dá)；四是晉級(jí)的3名選手根據(jù)題目給出的：一句話(huà)、一座城、一個(gè)人、一首歌、一扇門(mén)、一個(gè)字、一道題、一雙手、一盞燈等9個(gè)詞，結(jié)合自身經(jīng)歷，闡述作為一名合格主持人必備的條件。

2023主持人大賽年齡分布情況如圖4所示。觀看完節(jié)目后，觀眾最直觀的感受是“新鮮”。多數(shù)選手特別年輕，是在讀研究生和剛參加工作的。這種新鮮的面孔、新鮮的表達(dá)方式，正符合2023主持人大賽的主題“奮斗有我，新聲綻放”，我們需要“新”的聲音。

2023主持人大賽在經(jīng)典節(jié)目考核賽段，沿用了上一屆文藝類(lèi)的部分節(jié)目。同時(shí)，加入了《央young之夏》（主播新媒體才藝秀節(jié)目）、《山水間的家》（文旅探訪節(jié)目）、《中國(guó)書(shū)法大會(huì)》（書(shū)法文化節(jié)目）、《中國(guó)考古大會(huì)》（考古空間探秘類(lèi)節(jié)目）、《中國(guó)短視頻大會(huì)》（短視頻評(píng)選節(jié)目）、《CMG中國(guó)電視劇年度盛典》（電視類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)節(jié)目）、《典籍里的中國(guó)》（典籍文化節(jié)目）、《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》（古畫(huà)文化節(jié)目）、《一饌千年》（飲食文化探索節(jié)目）、《乘著大巴看中國(guó)》（移動(dòng)演播室直播節(jié)目），作為2023主持人大賽的實(shí)戰(zhàn)考核節(jié)目。由此得出， 2023年主持人大賽更注重弘揚(yáng)中華文化、緊跟時(shí)代潮流、傳播中國(guó)聲音。

此外， 2023主持人大賽注重布局新媒體陣地、加入了直播的環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了觀眾與主持人之間的互動(dòng)和交流。比如，實(shí)戰(zhàn)考核節(jié)目《央young之夏》以央視主播為主角，通過(guò)直播、短視頻等形式，展現(xiàn)了總臺(tái)主播的人格魅力。

2019和2023主持人大賽作為新媒體時(shí)代下的賽事，創(chuàng)新使用了AI技術(shù)，形成了大眾評(píng)審團(tuán)的虛擬形象，實(shí)時(shí)參與評(píng)審打分。通過(guò)分?jǐn)?shù)能直觀地了解觀眾喜歡的主持人類(lèi)型。兩屆大賽都采用了專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)進(jìn)行評(píng)分，專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)評(píng)分占60%，大眾評(píng)審團(tuán)占40%，保證了專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，也提高了比賽的公正性和觀眾參與度。與2019主持人大賽相比， 2023主持人大賽在評(píng)審機(jī)制上進(jìn)行了較大的改革和創(chuàng)新，體現(xiàn)了評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)的多樣性和綜合性，提高了比賽的互動(dòng)性和觀賞性。同時(shí)，評(píng)審過(guò)程中還融入了XR、AR等創(chuàng)新科技手段，輔助舞美效果的呈現(xiàn)。這使得比賽更加貼近觀眾需求，更加公平公正，更具挑戰(zhàn)性和吸引力。

四、融媒體時(shí)代主持人綜合素質(zhì)的提升路徑

融媒體時(shí)代，要求主持人具備扎實(shí)的播音主持基本功，持續(xù)加強(qiáng)發(fā)音、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速等基本功的訓(xùn)練，確保信息傳遞的準(zhǔn)確性和流暢性；注重語(yǔ)言表達(dá)的清晰度和感染力，使觀眾能夠準(zhǔn)確理解并感受到節(jié)目的情感。此外，還要求主持人廣泛涉獵政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等領(lǐng)域知識(shí)，以豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備、開(kāi)拓視野；緊跟時(shí)代潮流，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)事新聞，確保在節(jié)目中能夠引經(jīng)據(jù)典、言之有物。根據(jù)我國(guó)主持人的發(fā)展現(xiàn)狀，本文提出以下路徑，旨在幫助主持人提升自身的綜合素質(zhì)。

（一）學(xué)識(shí)淵博和技能過(guò)硬：成為專(zhuān)家型主持人

“專(zhuān)家型主持人”成為新趨勢(shì)，反映出受眾對(duì)主持人有了更高的要求。主持人需要擴(kuò)展知識(shí)儲(chǔ)備，尤其是在自己主持的相關(guān)領(lǐng)域持續(xù)深耕。比如，董卿和撒貝寧以其深厚的學(xué)識(shí)和卓越的語(yǔ)言表達(dá)能力，成為專(zhuān)家型主持人的典范。他們?cè)诠?jié)目中展現(xiàn)出豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和敏銳的邏輯思維，為觀眾帶來(lái)高質(zhì)量的觀看體驗(yàn)，樹(shù)立了主持人行業(yè)的新標(biāo)桿。

此外，近年來(lái)出現(xiàn)了一種新型主持人———“制片主持人”，他們不僅負(fù)責(zé)節(jié)目的策劃，還承擔(dān)主持任務(wù)。制片主持人必須具備深厚的學(xué)識(shí)和過(guò)硬的技能，能夠在節(jié)目制作中展現(xiàn)出卓越的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。

（二）跨屏溝通和共情交流：成為互動(dòng)型主持人

在融媒體背景下，主持人要從“我播你聽(tīng)”向互動(dòng)溝通轉(zhuǎn)型。例如，康輝在其Vlog中呈現(xiàn)的生活化表達(dá)，通過(guò)親切的語(yǔ)言和微笑，使觀眾看到他的另一面。此外，他通過(guò)直播互動(dòng)和跨屏交流，與受眾即時(shí)互動(dòng)，贏得了廣泛好評(píng)。

在2023主持人大賽中，經(jīng)典節(jié)目考核環(huán)節(jié)引入了22個(gè)全新節(jié)目，其中特別引人注目的是3個(gè)直播類(lèi)節(jié)目。直播節(jié)目的加入，對(duì)主持人的跨屏互動(dòng)能力提出了更高要求。在直播過(guò)程中，實(shí)時(shí)彈幕信息成為了反映受眾需求的重要渠道。互動(dòng)型主持人需要具備敏銳的觀察力和反應(yīng)能力，以便與觀眾進(jìn)行有效互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，使觀眾成為節(jié)目錄制過(guò)程中不可或缺的一部分。通過(guò)直播彈幕和互動(dòng)，主持人不僅能及時(shí)獲得受眾的反饋，還能讓節(jié)目變得更加生動(dòng)活潑，節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富和多樣化。可以說(shuō)，主持人的互動(dòng)技巧和應(yīng)變能力在直播節(jié)目中尤為重要，他們需要在直播的每一刻都保持高度的專(zhuān)注并靈活應(yīng)對(duì)，以確保節(jié)目能夠順利進(jìn)行，同時(shí)滿(mǎn)足觀眾的需求和期待。

（三）適應(yīng)變化和主動(dòng)求變：成為創(chuàng)新型主持人

目前，節(jié)目的表現(xiàn)形式發(fā)生了變化，主持人成為節(jié)目的核心角色，承擔(dān)著帶領(lǐng)觀眾深入節(jié)目、傳播節(jié)目意蘊(yùn)的任務(wù)。以文藝類(lèi)節(jié)目為例，在2023年主持人大賽經(jīng)典節(jié)目考核環(huán)節(jié)，《典籍里的中國(guó)》聚集中華優(yōu)秀文化典籍，通過(guò)時(shí)空對(duì)話(huà)的創(chuàng)新形式，采用“戲劇+影視化”的表現(xiàn)方法，講述典籍在五千年歷史長(zhǎng)河中源起、流轉(zhuǎn)，以及書(shū)中的閃亮故事。節(jié)目設(shè)立了“現(xiàn)實(shí)時(shí)空”和“歷史時(shí)空”兩個(gè)場(chǎng)景，融合了舞臺(tái)劇的形式，這就要求主持人不能再局限于主持這單一身份，而是要突破傳播主持的窠臼，創(chuàng)新在節(jié)目中的身份定位，扮演節(jié)目?jī)?nèi)容所需要的新角色。參賽選手嚴(yán)尚嘉在經(jīng)典節(jié)目考核中扮演了“當(dāng)代讀書(shū)人”角色，在短短3分鐘的考核中帶領(lǐng)觀眾向先賢求問(wèn)。主持人在節(jié)目中的身份定位也會(huì)隨著節(jié)目的變化而變化，需要主持人具備求變的精神，即時(shí)適應(yīng)調(diào)整，這樣才能跟上節(jié)目創(chuàng)新的步伐，讓節(jié)目?jī)?nèi)核得到更好呈現(xiàn)。

此外，主持人還需要學(xué)習(xí)新技術(shù)并將其運(yùn)用在節(jié)目中。在融合發(fā)展過(guò)程中，一支高質(zhì)量的新型主持人隊(duì)伍成為媒體突出重圍、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。打造新型主持人隊(duì)伍，不僅需要主持人提高融媒傳播意識(shí)，增強(qiáng)全媒體業(yè)務(wù)技能，也需要媒體平臺(tái)給予充分重視和支持，在融合改革的過(guò)程中大膽創(chuàng)新、勇于實(shí)踐，通過(guò)制度建設(shè)、行動(dòng)落實(shí)全面推進(jìn)新型主持人隊(duì)伍建設(shè)[2]。

（四）魅力展示和風(fēng)格塑造：成為個(gè)性化主持人

個(gè)性魅力是主持人綜合素質(zhì)的外在表現(xiàn)。一個(gè)具有鮮明個(gè)性魅力的主持人不僅能夠增加節(jié)目的吸引力，還能強(qiáng)化節(jié)目品牌。比如，金星在脫口秀節(jié)目《金星秀》中憑借犀利的觀點(diǎn)和敢說(shuō)的個(gè)性吸引了眾多觀眾；撒貝寧在其主持的節(jié)目中展現(xiàn)的詼諧幽默、博學(xué)多才和獨(dú)特的主持風(fēng)格，也體現(xiàn)了他的個(gè)人魅力，并形成了品牌。

主持人要通過(guò)融媒體平臺(tái)展示多元形象，使個(gè)人風(fēng)格更加立體豐滿(mǎn)，拉近與觀眾的距離。在這個(gè)過(guò)程中，主持人向觀眾展示了真實(shí)的自己，也讓公眾有機(jī)會(huì)全面地了解自己。主持人主持風(fēng)格的形成，需要經(jīng)歷一個(gè)不斷學(xué)習(xí)和積累沉淀的過(guò)程，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的自我升華和自我完善的過(guò)程。

五、結(jié) 語(yǔ)

融媒體時(shí)代，主持人綜合素質(zhì)的提升對(duì)于提高節(jié)目質(zhì)量、擴(kuò)大節(jié)目影響力、滿(mǎn)足受眾需求以及推動(dòng)媒體融合發(fā)展都具有重要意義。主持人的綜合素質(zhì)直接影響到節(jié)目的質(zhì)量和受眾的接受程度，具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、較強(qiáng)溝通和應(yīng)變能力的主持人能夠把握好節(jié)目節(jié)奏，為觀眾帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)。融媒體時(shí)代，主持人的形象和風(fēng)格也成為了節(jié)目品牌的重要組成部分，具備良好綜合素質(zhì)的主持人能夠吸引更多受眾的關(guān)注，提升節(jié)目的知名度和影響力。隨著受眾需求的不斷變化，主持人要不斷提升自己的綜合素質(zhì)，以多樣化的節(jié)目形式和表達(dá)方式滿(mǎn)足受眾的差異化需求。同時(shí)，還要形成個(gè)性化主持方式，創(chuàng)新傳播手段，以增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性和節(jié)目的吸引力。綜上所述，主持人在融媒體時(shí)代中的專(zhuān)業(yè)能力建構(gòu)是一個(gè)復(fù)雜而重要的課題，需要不斷探索和實(shí)踐，以適應(yīng)日新月異的傳播環(huán)境。只有這樣，才能保持競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到理想的傳播效果，為未來(lái)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 國(guó)家廣電總局扎實(shí)推進(jìn)廣播電視媒體融合發(fā)展工作[J].中國(guó)有線(xiàn)電視，2022（1）：102.

[3] 朱媛媛.論節(jié)目主持人的個(gè)性魅力[J].西部廣播電視，2015（22）：170+172.

[責(zé)任編輯：宋嘉樂(lè)]