融媒體視域下公安英模精神宣傳研究

摘 要：隨著時代的發(fā)展，融媒體平臺為公安英模精神的傳播提供了新機(jī)遇。本文基于融媒體視域，分析現(xiàn)階段公安英模精神的宣傳優(yōu)勢和宣傳工作的不足之處，提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，旨在進(jìn)一步提升公安英模精神宣傳效果，增強公眾對公安工作的理解與支持，推動公安文化傳播理論創(chuàng)新及公安工作社會認(rèn)可度的提升。

關(guān)鍵詞：融媒體；公安英模精神；宣傳

中圖分類號： D642 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 01-0037-04

一、引 言

融媒體是充分借助互聯(lián)網(wǎng)載體，把報紙、雜志、廣播、電視這些既有共同點，又存在互補性的不同媒體在人力、內(nèi)容和宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。目前，學(xué)界和業(yè)界均認(rèn)為媒體融合是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的必然選擇，是維護(hù)文化安全、占領(lǐng)信息制高點的戰(zhàn)略舉措，同時，也是我國深化文化體制改革的重要內(nèi)容。

公安英模是對公安事業(yè)做出杰出貢獻(xiàn)的人物及群體的簡稱。偉大時代呼喚偉大精神，崇高的社會主義事業(yè)需要榜樣引領(lǐng)。在融媒體視域下，公安英模精神對外傳播煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，借助多種媒體平臺宣傳，能夠?qū)⑦@一崇高精神傳遞給社會各界，激勵廣大公安干警不忘初心、牢記使命，為社會和諧穩(wěn)定貢獻(xiàn)自己的力量。然而，鑒于公安英模精神的崇高與莊嚴(yán)，加之其背后所蘊含的權(quán)威性和特殊性，宣傳工作本應(yīng)更具震撼力和感召力，但受不同地區(qū)融媒體發(fā)展不平衡、不全面等因素制約，現(xiàn)階段的公安英模精神宣傳工作還存在體系不完善，內(nèi)容影響力、感召力有待提高等不足。對此，公安機(jī)關(guān)應(yīng)結(jié)合自身情況，采取有針對性的措施，積極引導(dǎo)公安英模精神宣傳工作，發(fā)揮偉大精神的榜樣作用。

二、融媒體視域下公安英模精神的宣傳優(yōu)勢

隨著時代發(fā)展，融媒體憑借快速實現(xiàn)信息的廣泛覆蓋與精準(zhǔn)推送、促進(jìn)思想的深度互動與共鳴構(gòu)建等優(yōu)勢，在公安英模精神宣傳方面發(fā)揮著不可替代的作用。

（一）融受眾：廣泛覆蓋與精準(zhǔn)推送

融媒體時代背景下，融媒體中心內(nèi)部形成了多層次、網(wǎng)絡(luò)化組織架構(gòu)，通過內(nèi)容生產(chǎn)者和協(xié)作者的分工，打通報紙、新聞客戶端、微博等多種傳播渠道，建立了一次采集、多層次處理、多端口生產(chǎn)以及多渠道分發(fā)的“中央廚房”。全媒體融合形態(tài)的內(nèi)容傳播矩陣通過對視聽素材和內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致化分類與個性化處理，使得融媒體中心能夠有效滿足不同平臺受眾的需求。具體而言，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，融媒體能夠?qū)κ鼙娺M(jìn)行精準(zhǔn)畫像，了解他們的興趣、行為習(xí)慣等，從而實現(xiàn)多種類、多形式、小眾化、高效率的視聽服務(wù)。得益于融媒體矩陣，公安英模精神的宣傳工作實現(xiàn)了更為精準(zhǔn)的推送，使不同受眾群體對公安機(jī)關(guān)、人民警察及其日常警務(wù)工作形成了更為深入、遞進(jìn)性的認(rèn)識。

例如，在2021年度法治人物特別節(jié)目中，崔道植、沈云如等人獲得了“2021年度法治人物”榮譽稱號，潘東升、劉安等人獲得了“2021年度致敬英雄”榮譽稱號。借助融媒體，新聞記者能夠在節(jié)目現(xiàn)場實時上傳相關(guān)圖、文、視頻等素材，并在報紙、電視、新媒體等不同平臺對這幾位公安英模的事跡進(jìn)行報道宣傳，實現(xiàn)了一次采集、多端口共享的新模式，有效擴(kuò)大了公安英模精神的影響力。

（二）融思想：深度互動與共鳴構(gòu)建

融媒體平臺為公安英模精神的宣傳工作提供了互動空間。通過深入展示和廣泛宣傳公安英模的先進(jìn)事跡與崇高精神，能夠使受眾進(jìn)一步擁護(hù)公安隊伍，并通過點贊、評論、分享等功能，表達(dá)自己對公安英模的敬意。當(dāng)參與到二次創(chuàng)作和傳播時，能夠形成用戶生成內(nèi)容的良性循環(huán)，增強他們的參與感和歸屬感，進(jìn)而為全社會范圍內(nèi)形成崇尚英模、警民親如一家的良好風(fēng)氣和文化氛圍奠定基礎(chǔ)。

例如2024年4月10日，陜西省漢中市西鄉(xiāng)縣公安局城北派出所民警史禮海在處置警情過程中，為保護(hù)群眾不幸被刺傷，經(jīng)搶救無效壯烈犧牲。陜西省各公安機(jī)關(guān)積極響應(yīng)中央政法委的號召，充分借助融媒體平臺開展一系列宣傳活動，學(xué)習(xí)史禮海同志的先進(jìn)事跡和崇高精神，如舉辦史禮海同志先進(jìn)事跡巡回宣講報告會，與受眾進(jìn)行面對面交流；在新媒體平臺上開設(shè)“學(xué)習(xí)史禮海精神”專欄，鼓勵網(wǎng)友留言分享自己的學(xué)習(xí)心得和感悟，形成線上線下互動熱潮；組織開展“我向史禮海同志學(xué)習(xí)”主題征文、攝影、短視頻創(chuàng)作等活動，吸引廣大公安民警和社會公眾積極參與，激發(fā)人們的共鳴與認(rèn)同感，進(jìn)一步弘揚了公安英模精神。

（三）融技術(shù)：創(chuàng)新應(yīng)用與效果反饋

近年來，公安機(jī)關(guān)在融媒體領(lǐng)域進(jìn)行了深入探索與創(chuàng)新，涉及融媒體中心建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用與智能化提升等多個層面，宣傳報道的公安英雄人物先進(jìn)事跡，生動展示了黨領(lǐng)導(dǎo)下人民警察克己奉公、無私奉獻(xiàn)的良好形象，有效增強了宣傳內(nèi)容的滲透力、社會影響力和公眾感染力。此外，公安機(jī)關(guān)還注重融媒體平臺的實時監(jiān)測和反饋等功能建設(shè)，通過精準(zhǔn)分析受眾行為、反饋意見等，能夠靈活調(diào)整自身宣傳策略，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和投放模式，提高了公安英模精神的宣傳效果。

例如2021年3月，由公安部新聞宣傳局、人民公安報社主辦的慶祝建黨百年致敬公安英雄人物融媒體宣傳活動，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊技術(shù)搭建融媒體平臺，形成多渠道、多終端的傳播矩陣。在宣傳方面，巧妙地將圖片、視頻、音頻等多種媒體形式相結(jié)合，引入5G、AI、VR、AR等技術(shù)，創(chuàng)建虛擬英模形象與受眾互動，打造沉浸式英模事跡體驗館。在效果反饋方面，借助融媒體平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能，實時統(tǒng)計宣講活動的瀏覽量、點贊量、評論量、分享量等關(guān)鍵指標(biāo)，通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)了解受眾的興趣點、關(guān)注點以及宣講效果，及時對宣傳活動的策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

三、現(xiàn)階段公安英模精神宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，公安英模精神宣傳取得了很大成效，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。鑒于公安英模精神的崇高與莊嚴(yán)，以及其背后所蘊含的權(quán)威性和特殊性，相關(guān)宣傳工作理應(yīng)更具震撼力與感召力。然而，受不同地區(qū)融媒體發(fā)展不均衡、不全面等因素制約，現(xiàn)階段的公安英模精神宣傳工作還存在宣傳體系不完善、宣傳內(nèi)容感召力不足、宣傳審核機(jī)制缺乏保障等不足。

（一）宣傳體系欠完善，資源整合待加強

首先，在融媒體宣傳體系的整體構(gòu)建與運作機(jī)制方面，部分公安媒體習(xí)慣單兵作戰(zhàn)，缺乏媒體間的有效聯(lián)動。在面對媒體融合的發(fā)展趨勢時，或表現(xiàn)出保守觀望的態(tài)度，或盲目模仿他人做法，缺乏對媒體融合發(fā)展內(nèi)在規(guī)律的科學(xué)認(rèn)知，也缺乏系統(tǒng)性的戰(zhàn)略規(guī)劃與明確的實施路徑。

其次，在融媒體宣傳內(nèi)容、結(jié)構(gòu)布局及視覺設(shè)計方面，部分公安媒體缺乏深度思考，發(fā)布的內(nèi)容缺乏針對性，未充分考慮平臺特性與受眾差異，各平臺間的同步性不足，媒體選擇單一，個性化調(diào)整不及時，未能實現(xiàn)多元化覆蓋。

具體而言，雖然眾多公安機(jī)關(guān)積極推進(jìn)改革創(chuàng)新，建立了自己的公眾號、視頻號等新媒體平臺，并在某個公安英模話題成為熱點時，展現(xiàn)出積極的宣傳意識，依托自身媒體資源進(jìn)行二次創(chuàng)作與發(fā)布。然而，由于缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)，這些平臺間的宣傳內(nèi)容未能有效聯(lián)動，呈現(xiàn)“孤島”狀態(tài)，未形成相互支撐、相互放大的宣傳效應(yīng)。此外，在新媒體平臺上發(fā)布的內(nèi)容往往缺乏深度挖掘與創(chuàng)新呈現(xiàn)，宣傳工作呈現(xiàn)出“小”“散”“溢”等情況，未能充分發(fā)揮新媒體平臺在公安英模宣傳中的潛力與作用。

（二）宣傳內(nèi)容缺感召，情感共鳴待激發(fā)

首先，公安英模精神宣傳內(nèi)容缺乏感召力，難以有效觸及受眾的情感共鳴。具體而言，公安英模精神的宣傳策略往往陷入表述單一、內(nèi)容同質(zhì)化的困境，缺乏能夠觸動人心、引發(fā)共鳴的深刻內(nèi)涵。部分宣傳內(nèi)容傾向于采用直接、平淡的敘述方式，未能充分利用修辭藝術(shù)與情感烘托等文學(xué)手法，深入挖掘并展現(xiàn)英雄人物的豐富情感與非凡事跡，從而導(dǎo)致英雄形象與受眾情感世界之間存在脫節(jié)。這種脫節(jié)不僅阻礙了英雄故事的情感傳遞，也難以使受眾產(chǎn)生深刻的情感共鳴。

其次，部分公安機(jī)關(guān)融媒體平臺在構(gòu)建英模形象時，往往忽略了其多維性與時代性。宣傳內(nèi)容局限于公安英模人物的功績與成就，未能全面展現(xiàn)他們的成長軌跡、心理世界、家庭環(huán)境以及所處的特定歷史與社會背景下的貢獻(xiàn)，導(dǎo)致公安英模形象顯得單一、缺乏深度。此外，宣傳過程中還存在信息更新不連續(xù)、缺乏時效性與理論深度的問題，這不僅加劇了內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，也難以使受眾全面理解公安英模的多元價值與時代意義，并持續(xù)保持注意力與興趣。

（三）宣傳審核存漏洞，真實保障待強化

在當(dāng)今信息化、網(wǎng)絡(luò)化的背景下，個體發(fā)聲門檻降低，極大地拓寬了信息傳播的范圍，激發(fā)了人們的參與熱情。然而，此趨勢亦引發(fā)了媒體自我賦權(quán)界限的模糊，導(dǎo)致在傳播過程中，不時出現(xiàn)信息失真、謠言擴(kuò)散的狀況。此外，部分受眾自我把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的差異與不足，對高點擊量、高點贊量的盲目追捧，影響了內(nèi)容創(chuàng)作的價值導(dǎo)向，進(jìn)而催生出價值觀偏移等負(fù)面效應(yīng)。

首先，部分融媒體平臺在點擊量和關(guān)注度的驅(qū)動下，傾向于采用過度營銷、煽情渲染的手法，失去了對公安英模精神真實、客觀地呈現(xiàn)，忽略了公安英模精神宣傳所應(yīng)具備的真實性與嚴(yán)肅性。其次，商業(yè)利益的驅(qū)使導(dǎo)致部分融媒體平臺在內(nèi)容審核與監(jiān)管方面把關(guān)不嚴(yán)。特別是關(guān)于公安英模的報道，一旦未經(jīng)嚴(yán)格核實便對外發(fā)布，就會出現(xiàn)捏造虛假熱點、惡意炒作個人隱私等情況，這些行為嚴(yán)重?fù)p害了信息的真實性與準(zhǔn)確性，極易誤導(dǎo)受眾對公安英模的認(rèn)知，進(jìn)而損害公安英模形象。最后，技術(shù)的快速迭代與升級，對公安機(jī)關(guān)融媒體平臺的資金投入以及人力資源配置提出了更高要求。然而，當(dāng)前相關(guān)崗位對人才專業(yè)知識的深度需求與個人專業(yè)能力之間不匹配，特別是在融媒體監(jiān)管、審核方面，面臨專業(yè)人才短缺等困境。這就要求相關(guān)監(jiān)管、審核部門引入既精通公安業(yè)務(wù)知識，又熟練掌握多種融媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，進(jìn)一步實現(xiàn)宣傳內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播以及同融媒體平臺的高效融合。

四、融媒體視域下公安英模精神宣傳的優(yōu)化策略

在分析現(xiàn)階段公安英模精神宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)后，我們必須認(rèn)識到，通過傳播渠道拓展和內(nèi)容復(fù)制的方式已難以滿足當(dāng)前宣傳工作的需求。因此，相關(guān)宣傳工作需要從更深層次出發(fā)，通過運用體系化、創(chuàng)新化和規(guī)范化等策略，全面提升公安英模精神的宣傳效果。

（一）以互通共融的策略完善宣傳體系

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發(fā)展布局[2]。因此，公安英模精神的宣傳不是簡單的信息疊加，不能局限于單一作品的創(chuàng)新，也不能以量取勝，而是必須按照一體化發(fā)展的要求來謀劃部署，構(gòu)建一套整合、高效、協(xié)同的宣傳體系。

為實現(xiàn)這一目標(biāo)，公安英模精神的融媒體宣傳體系需從優(yōu)化規(guī)模結(jié)構(gòu)、完善運行機(jī)制、強化管理制度三個方面入手，進(jìn)行系統(tǒng)性改革。首先，在規(guī)模結(jié)構(gòu)上，要打破傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的壁壘，實現(xiàn)資源的有效整合與共享，形成多級媒體協(xié)同發(fā)力的宣傳網(wǎng)絡(luò)。其次，在運行機(jī)制上，需建立靈活高效的協(xié)同工作流程，確保內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播等各環(huán)節(jié)的無縫對接，提升宣傳體系的整體效能。最后，在管理制度上，應(yīng)構(gòu)建科學(xué)規(guī)范的管理體系，包括內(nèi)容審核機(jī)制、績效考核制度、人員培訓(xùn)與發(fā)展規(guī)劃等，為宣傳體系的持續(xù)健康發(fā)展提供有力支撐。

基于上述改革方向，融媒體平臺應(yīng)進(jìn)一步細(xì)化公安英模精神宣傳的實施策略。具體而言，需深入分析和理解傳統(tǒng)媒體與新興媒體在傳播公安英模精神方面的獨特優(yōu)勢與局限，據(jù)此在產(chǎn)品創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)作、形式設(shè)計、風(fēng)格定位等方面進(jìn)行差異化布局。例如，廣播可發(fā)揮其聽覺傳播的優(yōu)勢，通過生動的語言講述和音效設(shè)計，讓聽眾身臨其境地感受公安英模的英勇事跡；電視則可以利用其視聽結(jié)合的特點，通過高清畫面和震撼的視聽效果，將公安英模的形象與精神生動呈現(xiàn)給觀眾；網(wǎng)絡(luò)平臺則應(yīng)充分利用其互動性和即時性，通過短視頻、直播、互動問答等形式，吸引年輕受眾參與，實現(xiàn)公安英模精神的快速傳播和廣泛覆蓋。通過這些差異化的傳播策略，融媒體宣傳能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)不同受眾群體，提升公安英模精神的傳播效果和影響力。最后，各地公安機(jī)關(guān)融媒體平臺要同時著力提升生產(chǎn)傳播營運效率，打造具有主題特色、本地特色的作品。融媒體平臺通過不斷完善宣傳體系，從而確保打贏新聞戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)，進(jìn)一步履行新時代使命與擔(dān)當(dāng)。

（二）以情景交融的策略提高宣傳內(nèi)容品質(zhì)

習(xí)近平總書記指出：“各級宣傳文化部門要強化政治擔(dān)當(dāng)，勇于改革創(chuàng)新，敢于善于斗爭，不斷開創(chuàng)新時代宣傳思想文化工作新局面。”[3]宣傳內(nèi)容作為宣傳思想工作的核心要素，其品質(zhì)關(guān)乎宣傳效能的發(fā)揮。特別是在公安英模精神的宣傳實踐中，公安機(jī)關(guān)融媒體平臺憑借自身權(quán)威性和公信力，在構(gòu)建社會記憶、引領(lǐng)價值導(dǎo)向方面承擔(dān)著重要職責(zé)。對此，要積極探索并實施創(chuàng)新優(yōu)化策略，擴(kuò)大公安英模精神的社會影響力。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，公安機(jī)關(guān)融媒體平臺應(yīng)著力打造創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊，在創(chuàng)作視聽內(nèi)容前要進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)研，細(xì)致分析受眾的行為模式與內(nèi)容偏好，注重采用新穎獨特的視角與表達(dá)方式，充分發(fā)揮制作專長，從而引領(lǐng)主流審美趨勢，滿足人們的多元化審美需求。具體而言，在適應(yīng)多媒體、多平臺、多渠道傳播的融媒體時代背景下，公安機(jī)關(guān)融媒體平臺要貼近受眾的情感需求，將人文關(guān)懷與人本理念深度融合，把公安英模精神所蘊含的主流價值觀念巧妙地融入具體的人物與事件中，把主題事件化，事件故事化，故事人物化，人物個性化，從而觸動受眾的內(nèi)心情感，達(dá)到“以藝術(shù)手法真實呈現(xiàn)事件”的傳播效果。

（三）以融智嚴(yán)審的策略健全審核機(jī)制

在深入探討公安英模精神宣傳工作時，我們必須認(rèn)識到信息真實與準(zhǔn)確的重要性，這是維護(hù)公安英模崇高形象、推動社會正能量廣泛傳播的基礎(chǔ)。為了確保這一偉大精神在傳播過程中不失真、不變形，公安機(jī)關(guān)融媒體平臺不僅要注重內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化，還應(yīng)肩負(fù)起自身的責(zé)任與使命，通過建設(shè)嚴(yán)格的審核流程和專業(yè)的人才隊伍，確保宣傳內(nèi)容的客觀性、真實性和準(zhǔn)確性。

習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”[4]因此，公安機(jī)關(guān)應(yīng)加大對融媒體技術(shù)的引進(jìn)，深化與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，設(shè)立專項資金，確保融媒體平臺的技術(shù)維護(hù)與升級。同時，加強對融媒體審核人員的專業(yè)培訓(xùn)，注重培養(yǎng)跨領(lǐng)域人才，鼓勵多領(lǐng)域知識學(xué)習(xí)，打造復(fù)合型人才隊伍。在此基礎(chǔ)上，融媒體平臺需秉持質(zhì)量至上的原則，構(gòu)建起一套從內(nèi)容創(chuàng)意萌發(fā)到初審、復(fù)審，直至終審的全鏈條、系統(tǒng)化審核流程，并配套完善責(zé)任追究與激勵獎懲制度，進(jìn)一步建立健全審核機(jī)制，確保審核工作的有效執(zhí)行與持續(xù)優(yōu)化。融媒體平臺通過一系列科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐e措，更有效地傳遞公安英模的崇高精神與感人故事，不斷強化主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力，樹立并鞏固公安機(jī)關(guān)媒體的權(quán)威地位，為捍衛(wèi)公安英模的崇高形象，營造積極的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境提供強有力保障。

五、結(jié) 語

綜上所述，融媒體為公安英模精神的宣傳工作提供了新的平臺和機(jī)遇，同時也帶來了諸多挑戰(zhàn)。通過深入分析融媒體視域下公安英模精神宣傳的優(yōu)勢與不足，本文提出了相應(yīng)的優(yōu)化策略，旨在推動宣傳工作的高質(zhì)量發(fā)展。未來，隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和公安英模精神宣傳工作的持續(xù)深入，公安英模精神將在新時代煥發(fā)出更加璀璨的光芒，激勵廣大公安干警不忘初心、牢記使命，為社會和諧穩(wěn)定貢獻(xiàn)自己的力量。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 習(xí)近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗[N].人民日報，2022-10-26（01）.

[4] 習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)[J].黨建，2018（9）：4-6.

[責(zé)任編輯：李慕荷]