縣級(jí)融媒體中心助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)策略

［摘要］文章對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中的縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行闡述，認(rèn)為縣級(jí)融媒體中心既是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容，也是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要參與者，在富民產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村治理方面發(fā)揮著重要作用。然而，當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)存在平臺(tái)功能建設(shè)不足、服務(wù)意識(shí)較薄弱、專業(yè)人才尚匱乏、文化引領(lǐng)力不足的問題。因此，文章提出縣級(jí)融媒體中心助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的策略：“強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)、加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，助推富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“夯實(shí)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化陣地，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展”“加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升基層服務(wù)水平，助力數(shù)字鄉(xiāng)村治理”。

［關(guān)鍵詞］縣級(jí)融媒體中心；數(shù)字鄉(xiāng)村；鄉(xiāng)村文化；鄉(xiāng)村治理；鄉(xiāng)村振興

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的重要抓手，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體舉措。2019年，《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》正式發(fā)布，其中明確提出全面建成數(shù)字鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村全面振興。隨后《2020年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南1.0》《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南2.0》等相繼發(fā)布，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供了具體的建設(shè)構(gòu)架和應(yīng)用場景。其中：《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南1.0》為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供指南；《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南2.0》強(qiáng)調(diào)提升縣級(jí)融媒體中心傳播效能。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心牽頭編制的《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告（2022年）》顯示，截至2022年8月，全國已建成運(yùn)行2585個(gè)縣級(jí)融媒體中心?？梢姡h級(jí)融媒體中心是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。當(dāng)前，縣級(jí)融媒體中心通過提供地方信息服務(wù)和公共服務(wù)，不斷拓展社會(huì)功能邊界，由最初的“引導(dǎo)群眾”逐漸擴(kuò)展到“服務(wù)群眾”，成為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要參與者。由此，文章對(duì)縣級(jí)融媒體中心助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)策略進(jìn)行探究。

一、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中的縣級(jí)融媒體中心概述

數(shù)字鄉(xiāng)村是伴隨網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的應(yīng)用，以及農(nóng)民現(xiàn)代信息技能的提高而內(nèi)生的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展和轉(zhuǎn)型進(jìn)程［1］。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的主攻方向?yàn)榻夥藕蛿?shù)字化生產(chǎn)力，激發(fā)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力，夯實(shí)鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)，繁榮鄉(xiāng)村數(shù)字文化，提高鄉(xiāng)村數(shù)字治理效能，提升農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)與技能，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興提供有力支撐。

根據(jù)黨和國家的方針政策和安排部署，我國縣級(jí)融媒體中心在2020年年底基本建成。不同于傳統(tǒng)的縣級(jí)廣播電視臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心具有多重社會(huì)功能。第一，縣級(jí)融媒體中心是主流輿論陣地。縣級(jí)融媒體中心是基層民眾與政府溝通的重要平臺(tái)，既要按照新聞傳播的規(guī)律傳遞好黨和人民的聲音，又要加強(qiáng)正確輿論引導(dǎo)，打造、鞏固輿論陣地。第二，縣級(jí)融媒體中心是基層的信息樞紐與綜合服務(wù)平臺(tái)?？h級(jí)融媒體中心要利用自身優(yōu)勢，以基層民眾為中心，為基層民眾搭建適應(yīng)其需求的綜合服務(wù)平臺(tái)，為他們提供包括教育、衛(wèi)生、政務(wù)、生活等公共服務(wù)。

無論是從承載的社會(huì)功能來看，還是從提供的服務(wù)來看，縣級(jí)融媒體中心對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)具有重要的助推作用。按照《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南2.0》，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的具體內(nèi)容包括鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、涉農(nóng)數(shù)據(jù)資源、智慧農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村數(shù)字富民產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村數(shù)字文化、鄉(xiāng)村數(shù)字治理、鄉(xiāng)村數(shù)字惠民服務(wù)、智慧美麗鄉(xiāng)村八個(gè)方面。文章對(duì)縣級(jí)融媒體中心在鄉(xiāng)村數(shù)字富民產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村數(shù)字文化、鄉(xiāng)村數(shù)字治理方面進(jìn)行分析。

（一）富民產(chǎn)業(yè)：農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能者

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的首要任務(wù)是推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。近年來，隨著農(nóng)業(yè)科技的不斷進(jìn)步，農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量穩(wěn)步提升，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興穩(wěn)步向前，但仍面臨兩大難點(diǎn)：一是農(nóng)產(chǎn)品的銷售；二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的單一。而縣級(jí)融媒體中心在該問題的解決上具有先天優(yōu)勢。作為區(qū)縣內(nèi)權(quán)威性的媒體平臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心對(duì)地方農(nóng)產(chǎn)品的權(quán)威宣傳報(bào)道，有助于提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的知名度，以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷路、增加收入?？h級(jí)融媒體中心利用自身的權(quán)威性與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品公司合作，打造電商平臺(tái)，開展助農(nóng)直播帶貨，也有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級(jí)。此外，縣級(jí)融媒體中心通過整合鄉(xiāng)村文旅資源，與相關(guān)文創(chuàng)、旅游和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作推出相關(guān)文旅產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文化節(jié)等“數(shù)字+鄉(xiāng)村文旅”的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，還有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多元化。例如，貴州臺(tái)江縣融媒體中心發(fā)揮自身優(yōu)勢，助力“村BA”火爆出圈，助力當(dāng)?shù)芈糜纬掷m(xù)火爆，實(shí)現(xiàn)旅游收入數(shù)千萬元。

（二）鄉(xiāng)村文化：鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化陣地的捍衛(wèi)者與鄉(xiāng)村文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動(dòng)者

文化是鄉(xiāng)村全面振興的重要維度，也是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)村發(fā)展和延續(xù)的靈魂與根基在于鄉(xiāng)村文化。然而隨著我國城鎮(zhèn)化程度的不斷提升以及多元文化的沖擊等持續(xù)影響，近年來我國鄉(xiāng)村文化呈現(xiàn)兩大問題：一是鄉(xiāng)村文化的邊緣化現(xiàn)象不斷加劇，優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的保護(hù)與傳承面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；二是隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，基層民眾在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多重因素的影響下成為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化的參與者，并形成鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化。如何引導(dǎo)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)文化陣地成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，縣級(jí)融媒體中心發(fā)揮在地化優(yōu)勢，嵌入基層民眾生活，拉近與他們的心理距離，并利用自身的融合性技術(shù)優(yōu)勢、聯(lián)動(dòng)型協(xié)同優(yōu)勢、矩陣式傳播優(yōu)勢和全媒化效果優(yōu)勢［2］，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為內(nèi)核，有助于在日常新聞傳播實(shí)踐活動(dòng)的基礎(chǔ)上，打造完善的公共文化服務(wù)體系，深度嵌入鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化的生產(chǎn)與傳播，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化的引導(dǎo)，推動(dòng)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮。

（三）鄉(xiāng)村治理：數(shù)字鄉(xiāng)村治理的基層底座與服務(wù)樞紐

鄉(xiāng)村治理是社會(huì)治理的基點(diǎn)。鄉(xiāng)村治理體系與能力的現(xiàn)代化，亦是國家治理體系與能力現(xiàn)代化不可或缺的組成部分。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村的普及，信息技術(shù)深度滲透鄉(xiāng)村社會(huì)的方方面面，使得探索鄉(xiāng)村數(shù)字治理成為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容和關(guān)鍵舉措。不同于傳統(tǒng)治理模式，鄉(xiāng)村數(shù)字治理強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村治理過程中信息技術(shù)的應(yīng)用，即通過信息技術(shù)建構(gòu)鄉(xiāng)村數(shù)字空間，涉及鄉(xiāng)村治理的多元主體擺脫物理空間與時(shí)間的約束，在網(wǎng)絡(luò)中就鄉(xiāng)村治理進(jìn)行對(duì)話和交流，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村治理過程的數(shù)字化和智能化?？h級(jí)融媒體中心作為基層主流媒體，乃是鄉(xiāng)村公共話語空間建構(gòu)的重要主體，不僅能夠?yàn)槿粘Ｐ侣剛鞑?shí)踐中的鄉(xiāng)村基層治理設(shè)置議程、動(dòng)員廣大基層民眾積極參與鄉(xiāng)村治理，還能夠?yàn)猷l(xiāng)村數(shù)字治理的各主體提供數(shù)字對(duì)話平臺(tái)，并匯聚鄉(xiāng)村相關(guān)政務(wù)信息與公共服務(wù)，優(yōu)化涉農(nóng)公共服務(wù)的供給，成為鄉(xiāng)村治理的基層底座與服務(wù)樞紐［3］。此外，縣級(jí)融媒體中心還能夠?yàn)榛鶎狱h建的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村黨組織的建設(shè)，為數(shù)字鄉(xiāng)村治理提供助力。

二、縣級(jí)融媒體中心助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)存在的問題

《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》明確要求通過縣級(jí)融媒體中心建設(shè)推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，然而目前我國縣級(jí)融媒體中心助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)仍存在諸多問題。

（一）平臺(tái)功能建設(shè)不足

有學(xué)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，到目前為止一部分縣級(jí)融媒體中心雖建立有“三微一端一網(wǎng)”的傳播矩陣，且在抖音、今日頭條、學(xué)習(xí)強(qiáng)化客戶端、省級(jí)媒體客戶端等第三方平臺(tái)注冊并運(yùn)營相關(guān)賬號(hào)，但在平臺(tái)功能建設(shè)上仍依托上級(jí)媒體平臺(tái)。例如，湖南郴州市蘇仙區(qū)融媒體中心以湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)的“紅網(wǎng)云”為依托，整合蘇仙手機(jī)報(bào)、蘇仙新聞網(wǎng)、“蘇仙發(fā)布”客戶端、“蘇仙發(fā)布”微信、蘇仙新聞等區(qū)屬媒體資源構(gòu)建而成。此種建設(shè)模式雖然有其自身的優(yōu)點(diǎn)，但其平臺(tái)功能受限于上級(jí)媒體平臺(tái)，且平臺(tái)的電子政務(wù)與服務(wù)功能存在較大不足?！坝绕涫窃诜?wù)‘三農(nóng)’、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的功能上，省級(jí)平臺(tái)幾乎沒有涉及”［4］，部分縣級(jí)融媒體中心的運(yùn)作仍與傳統(tǒng)的縣級(jí)電視臺(tái)類似，以區(qū)縣地方工作、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道為主，并未對(duì)基層醫(yī)療、交通、教育、民生等公共服務(wù)進(jìn)行整合匯聚，無法為包括村民在內(nèi)的縣區(qū)民眾提供優(yōu)質(zhì)的便民服務(wù)。

（二）服務(wù)意識(shí)較薄弱

目前，我國部分縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)是在傳統(tǒng)的縣級(jí)電視臺(tái)基礎(chǔ)上通過技術(shù)引入與改造、資源整合等方式實(shí)現(xiàn)的，可以說其硬件設(shè)備雖進(jìn)行大幅度的革新，但其人員設(shè)置等軟件配備仍以縣級(jí)電視臺(tái)為主體，其管理機(jī)制與模式、人員觀念等也相對(duì)滯后。盡管縣級(jí)融媒體中心的定位為“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，強(qiáng)調(diào)縣級(jí)融媒體中心在數(shù)字鄉(xiāng)村中的重要性，然而部分縣級(jí)融媒體中心仍固有一定的認(rèn)知定勢，對(duì)自身的定位仍然停留在宣傳報(bào)道與輿論引導(dǎo)上，存在對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和潛在機(jī)遇認(rèn)識(shí)不足、服務(wù)意識(shí)較薄弱、服務(wù)停留在信息發(fā)布層面以及對(duì)基層政務(wù)、教育、醫(yī)療、便民查詢等多元服務(wù)重視不夠等問題，難以滿足基層民眾需求，無法調(diào)動(dòng)他們在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)上的積極性。

（三）專業(yè)人才尚匱乏

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)涉及智慧農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村數(shù)字治理、涉農(nóng)數(shù)據(jù)的開發(fā)與利用等諸多內(nèi)容，要求參與主體擁有相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)和技能。與此同時(shí)，隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心亦呈現(xiàn)移動(dòng)化、智能化的發(fā)展趨勢，要求其人員掌握前沿的傳播技術(shù)，能夠完成全媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播，在激烈競爭中保持自身的競爭力。然而，當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心的人員以傳媒類專業(yè)為主，全媒體人才匱乏，且部分人員雖具備全媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，但對(duì)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的熟悉度不高以及缺乏相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)，無法滿足縣級(jí)融媒體中心助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的需求。

（四）文化引領(lǐng)力不足

縣級(jí)融媒體中心是鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的引領(lǐng)者和重要參與者，肩負(fù)著鄉(xiāng)村主流價(jià)值引領(lǐng)和鄉(xiāng)村文化的傳播、傳承的重要職能。然而，當(dāng)前部分縣級(jí)融媒體中心文化引領(lǐng)力不足。在鄉(xiāng)村主流價(jià)值引領(lǐng)方面，其將日常的新聞傳播內(nèi)容聚焦于地方工作的活動(dòng)進(jìn)展等，對(duì)鄉(xiāng)村和基層民眾關(guān)注不夠，且宣傳報(bào)道以單向線性灌輸為主，缺乏“鄉(xiāng)村味”，傳播方式較為單一，未能發(fā)揮自身融合性技術(shù)、矩陣式傳播等優(yōu)勢，對(duì)基層民眾聲音反饋不足。在鄉(xiāng)村文化的傳播與傳承方面，其對(duì)鄉(xiāng)村的特色習(xí)俗、文化傳播力度不夠，傳播方式較單一，傳播效果不足，對(duì)鄉(xiāng)村文化的宣傳報(bào)道僅停留在簡單的介紹、記錄層面，且傳播方式以傳統(tǒng)圖文為主，無法為基層民眾構(gòu)建精神家園與提供情感慰藉，不利于激發(fā)基層民眾對(duì)鄉(xiāng)村文化的情感共鳴，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化出現(xiàn)邊緣化現(xiàn)象。

三、縣級(jí)融媒體中心助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的策略

筆者認(rèn)為，縣級(jí)融媒體中心是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要主體，肩負(fù)重要職責(zé)，助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

（一）強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，助推富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展

第一，縣級(jí)融媒體中心要在區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo)的支持下，整合縣域資源，對(duì)現(xiàn)有的服務(wù)平臺(tái)功能進(jìn)行梳理、優(yōu)化和改造，打造能夠?yàn)榛鶎用癖娞峁┮徽臼椒?wù)的平臺(tái)，從而夯實(shí)助推富民產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)。第二，縣級(jí)融媒體中心要加大對(duì)人員的培訓(xùn)力度，使全體人員形成對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的正確認(rèn)知，強(qiáng)調(diào)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代服務(wù)的重要性，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，整合多村產(chǎn)業(yè)要素，獨(dú)立搭建或與第三方合作搭建電商平臺(tái)，抑或直接接入第三方電商平臺(tái)。一方面，縣級(jí)融媒體中心要通過助農(nóng)直播、電商、短視頻等方式將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向社會(huì)，讓鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品得以走出鄉(xiāng)村、走向世界。例如，浙江省紹興市柯橋區(qū)融媒體中心的“柯小微”團(tuán)隊(duì)通過直播帶貨幫當(dāng)?shù)卮迕皲N售毛筍，僅2小時(shí)直播實(shí)現(xiàn)毛筍成交超過60萬斤，最終銷售毛筍超過400萬斤，幫助當(dāng)?shù)卮迕褡叱隽嗣S銷售的困境。另一方面，縣級(jí)融媒體中心要以電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)為輔助，引導(dǎo)基層民眾進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)貨”的開發(fā)，并加大對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的新聞報(bào)道和推介力度，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，助推鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)方面，縣級(jí)融媒體中心還要深挖地方的民俗風(fēng)情、歷史人文、鄉(xiāng)村風(fēng)光等特色資源，與農(nóng)戶、村集體、旅游企業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)合作開發(fā)相應(yīng)的文旅產(chǎn)品，借助多元化傳播矩陣和綜合服務(wù)平臺(tái)，打造文旅產(chǎn)品的“線上推薦+線上預(yù)定+線上結(jié)算”的閉環(huán)，助推“數(shù)字+鄉(xiāng)村文旅”鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)能。

（二）夯實(shí)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化陣地，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展

對(duì)基層民眾來說，鄉(xiāng)村話語是其日常交流最主要的方式，縣級(jí)融媒體中心借助鄉(xiāng)村話語，通過對(duì)他們熟悉的人、物、景觀和儀式等內(nèi)容的傳播，能更好地拉近與基層民眾的情感距離［5］。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著社交媒體的興起，社會(huì)輿論離心力有所增強(qiáng)，給主流輿論場帶來了一定的沖擊和弱化。在此背景下，縣級(jí)融媒體中心要實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村文化的引領(lǐng)，必須堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，及時(shí)把黨和國家的方針政策傳達(dá)到鄉(xiāng)村，更重要的是要根據(jù)基層民眾的媒介接觸習(xí)慣，發(fā)揮自身全媒體傳播矩陣的優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播手段，采用他們熟悉的鄉(xiāng)村話語傳播新鄉(xiāng)村、新鄉(xiāng)民故事，注重意識(shí)形態(tài)與日常新聞傳播實(shí)踐的深度融合，在潛移默化中傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展。此外，縣級(jí)融媒體中心還要在綜合服務(wù)平臺(tái)的支撐下，通過為基層民眾提供一站式服務(wù)，強(qiáng)化與他們的連接，將自身打造成他們交流信息、表達(dá)訴求的主平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村輿情的實(shí)時(shí)監(jiān)測和有效引導(dǎo)。尤其在鄉(xiāng)村文化的傳播與傳承方面，縣級(jí)融媒體中心要以農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的需求為依據(jù)，以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，多方面聚合優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化資源，加大對(duì)鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化資源的供給。具體來說：一是縣級(jí)融媒體中心要以綜合服務(wù)平臺(tái)為依托，主動(dòng)與相關(guān)科研、醫(yī)療、文化機(jī)構(gòu)以及專家學(xué)者對(duì)接，通過直播、點(diǎn)播、圖文等多種形式為基層民眾的生產(chǎn)、生活提供專業(yè)指導(dǎo)；二是縣級(jí)融媒體中心要增加數(shù)字化影音作品和圖書的供給，豐富基層民眾的數(shù)字文化生活；三是縣級(jí)融媒體中心要穩(wěn)步推進(jìn)鄉(xiāng)村文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換與傳播，對(duì)鄉(xiāng)村的祠堂民宅、鄉(xiāng)村風(fēng)貌等鄉(xiāng)村文物，特別是鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，采用圖文、音視頻等數(shù)字化方式加以記錄、保存和傳播；四是縣級(jí)融媒體中心要積極鼓勵(lì)基層民眾參與“三農(nóng)”文化題材作品的創(chuàng)作與傳播，發(fā)掘和培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化網(wǎng)絡(luò)主播，積極推介鄉(xiāng)村文化，傳播鄉(xiāng)村故事，提升鄉(xiāng)村文化的曝光度和吸引力。

（三）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升基層服務(wù)水平，助力數(shù)字鄉(xiāng)村治理

人才是工作落地的關(guān)鍵?？h級(jí)融媒體中心要重視人才隊(duì)伍的建設(shè)，打造一支有戰(zhàn)斗力的人才隊(duì)伍，勝任數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)重要參與者這一角色?？h級(jí)融媒體中心要做到人盡其才，全面落實(shí)多勞多得的分配機(jī)制，采取輪流短時(shí)脫崗、在崗培訓(xùn)、導(dǎo)師幫帶制等方式，使人員具備全媒體報(bào)道的能力和技能。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心也要加大對(duì)現(xiàn)有人員的“三農(nóng)”知識(shí)培訓(xùn)力度，并進(jìn)行相應(yīng)考核，對(duì)考核優(yōu)秀者在薪酬、崗位等方面給予傾斜，激發(fā)他們學(xué)習(xí)“三農(nóng)”知識(shí)的積極性，為參與數(shù)字鄉(xiāng)村治理提供人才保障。在綜合服務(wù)平臺(tái)的支撐下，縣級(jí)融媒體中心還要秉承“人民至上”的理念，利用數(shù)字技術(shù)，助力鄉(xiāng)村的精細(xì)化治理。具體來說如下。一是縣級(jí)融媒體中心要推進(jìn)鄉(xiāng)村服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。一方面，縣級(jí)融媒體中心要將與基層民眾生活、生產(chǎn)高度相關(guān)的資訊服務(wù)、行政審批、民生保障等事項(xiàng)實(shí)現(xiàn)“線上辦”。例如，江蘇邳州市融媒體中心在邳州市政務(wù)服務(wù)中心和邳州市大數(shù)據(jù)中心的支持下，把“邳州銀杏甲天下”客戶端成功打造成集媒體服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、社會(huì)治理、城市生活等于一體的綜合服務(wù)平臺(tái)。當(dāng)前，該平臺(tái)已開發(fā)上線1000多項(xiàng)服務(wù)事項(xiàng)，成為邳州人生活工作“掌中寶”。另一方面，縣級(jí)融媒體中心要在地方政府的支持下，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)臺(tái)賬的電子化，在鄉(xiāng)村服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行村級(jí)黨務(wù)、村務(wù)和財(cái)務(wù)的公開，推進(jìn)陽光村務(wù)建設(shè)。二是縣級(jí)融媒體中心要推進(jìn)鄉(xiāng)村法治的數(shù)字化建設(shè)，設(shè)置鄉(xiāng)村法治模塊，制作基層民眾容易看、愿意看的普法內(nèi)容，并開展相應(yīng)法律知識(shí)線上競賽、鄉(xiāng)村法治短視頻大賽等活動(dòng)，整合地方的法律服務(wù)資源，提供線上法律服務(wù)。三是縣級(jí)融媒體中心要積極開展鄉(xiāng)村數(shù)字素養(yǎng)提升工作。首先，縣級(jí)融媒體中心要加大綜合服務(wù)平臺(tái)使用的宣傳培訓(xùn)力度，使該綜合服務(wù)平臺(tái)成為基層民眾生產(chǎn)、生活的好幫手。其次，縣級(jí)融媒體中心要根據(jù)數(shù)字技能需求的差異化，對(duì)不同基層民眾進(jìn)行分類培訓(xùn)，如：對(duì)鄉(xiāng)村“兩委”成員進(jìn)行數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)有關(guān)政策法規(guī)和基礎(chǔ)知識(shí)的培訓(xùn)，提升其對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的認(rèn)知和實(shí)踐能力；做好對(duì)鄉(xiāng)村實(shí)用人才帶頭人和高素質(zhì)村民的數(shù)字化培訓(xùn)，重點(diǎn)提升其電子商務(wù)的應(yīng)用能力和農(nóng)業(yè)知識(shí)的線上獲取技巧。最后，縣級(jí)融媒體中心要持續(xù)對(duì)基層民眾進(jìn)行數(shù)字鄉(xiāng)村常用應(yīng)用場景的操作技能培訓(xùn)，提升他們使用數(shù)字技術(shù)的信心和能力，為其享受數(shù)字紅利打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

總之，數(shù)字鄉(xiāng)村是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，也是數(shù)字中國的重要內(nèi)容。縣級(jí)融媒體中心作為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要參與者，發(fā)揮著重要的作用。然而，受多方因素的影響，當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心在助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)方面仍存在諸多問題，亟須采取有效策略，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供強(qiáng)勁助力。

［參考文獻(xiàn)］

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［2］張守信，高坤.縣級(jí)融媒體中心助力鄉(xiāng)村文化振興的實(shí)踐路徑［J］.中國編輯，2023（06）：85-90.

［3］陳星.由“多維嵌入”到“增能深嵌”：縣級(jí)融媒體嵌入數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)路徑及優(yōu)化［J］.中國出版，2023（18）：36-41.

［4］李明.縣級(jí)融媒體中心如何服務(wù)鄉(xiāng)村振興［J］.新聞愛好者，2022（03）：97-99.

［5］田維鋼，劉倩.縣級(jí)融媒體中心賦能鄉(xiāng)村振興的動(dòng)力、邏輯、路徑：基于行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論視野的分析［J］.中國出版，2023（02）：3-7.