《四川黨的建設(shè)》：守正創(chuàng)新，開拓融合傳播新局面

文/陳 慶

2018年是改革開放40周年，也是中共四川省委《四川黨的建設(shè)》雜志創(chuàng)刊60周年。

60年一甲子，一代代四川黨刊人堅守職責(zé)使命，使《四川黨的建設(shè)》從黨內(nèi)教材到黨建時政刊物，從黑白小開本到全彩印刷，從省級部門刊到省委機關(guān)刊，從單本雜志到多個刊物，從單一紙質(zhì)媒體到全媒體傳播，從雜志社到期刊集團，一路走來，每一次變革都是在陣痛中尋求突圍，每一次創(chuàng)新都是在困惑中尋找路徑。

60年結(jié)碩果，伴隨著期刊集團的改革創(chuàng)新，四川黨刊也不斷尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展。近年來，《四川黨的建設(shè)》城市版、農(nóng)村版合刊為《四川黨的建設(shè)》半月刊，成功創(chuàng)辦《四川黨的建設(shè)（藏文版）》和《鄉(xiāng)村振興》雜志，打造刊、網(wǎng)、微、端為一體的全媒體傳播矩陣，取得了融合發(fā)展的初步成效。2018年，《四川黨的建設(shè)》入選國家百強期刊、四川省首批品牌報刊，單期發(fā)行量突破39萬份，在拓展主流聲音傳播途徑，擴大主流媒體覆蓋范圍，占領(lǐng)新興輿論陣地方面持續(xù)用力，在四川省內(nèi)，無論是覆蓋面和影響力上，都當(dāng)之無愧地成為期刊第一品牌，受到四川廣大黨員干部的歡迎和認可。

新時代新征程，四川黨刊面臨再出發(fā)。如何在融合發(fā)展的道路上越走越寬，為不斷增強社會主義意識形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力再立新功，是擺在我們面前的時代課題。四川黨的建設(shè)雜志社在實踐中不斷探索，筆者結(jié)合對全國宣傳思想工作會議精神的學(xué)習(xí)，對新時代做好黨刊工作有以下幾點體會。

2018年是改革開放40周年，也是中共四川省委《四川黨的建設(shè)》雜志創(chuàng)刊60周年。60年結(jié)碩果，伴隨著期刊集團的改革創(chuàng)新，四川黨刊也不斷尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展。近年來，《四川黨的建設(shè)》城市版、農(nóng)村版合刊為《四川黨的建設(shè)》半月刊，成功創(chuàng)辦《四川黨的建設(shè)（藏文版）》和《鄉(xiāng)村振興》雜志，打造刊、網(wǎng)、微、端為一體的全媒體傳播矩陣，取得了融合發(fā)展的初步成效。

“守正”是改革創(chuàng)新、融合發(fā)展的基本前提

全國黨刊方陣，在中國期刊中是一個獨特的品種，具有強烈的政治屬性，在意識形態(tài)領(lǐng)域發(fā)揮著獨特作用。雖然在全世界其他國家和地區(qū)都找不到這樣一個龐大的類型獨特、肩負特殊職責(zé)使命的期刊序列，對外比較起來陣容似乎還很大，但是在國內(nèi)，這個期刊序列的傳播力、影響力和覆蓋面總體上還是比較弱小。長期以來就是這么一個狀況。那么，作為期刊的黨刊，該如何走向未來呢？

筆者認為，黨刊的未來發(fā)展，可以用“不忘初心、守正創(chuàng)新”來概括，而“守正”是基本的前提。

2018年8月21日至22日召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記提出了自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)。這五大任務(wù)中，“舉旗幟”放在了第一位。對眾多媒體單位來說，功能發(fā)揮的側(cè)重點可能不一樣，可以選擇性地突出五大任務(wù)的某一方面，但是對黨報黨刊來說，“舉旗幟”就該是第一位的，尤其對于黨刊，更是如此，黨刊都不聚焦于“舉旗幟”，那就不叫黨刊姓黨了。因此，辦黨刊的初心，就是為黨“舉旗幟”，必須理直氣壯，必須舍我其誰，這也是“守正”的題中之意。研究未來的走向，不能忘的是初心，只有初心的堅守和鞏固，不被外部環(huán)境所干擾，才可能更好地走向未來，實現(xiàn)黨刊“舉旗幟”的本質(zhì)功能。

具體到《四川黨的建設(shè)》雜志，這個刊名就是定位，就應(yīng)該當(dāng)仁不讓地承擔(dān)起黨建宣傳的特殊職責(zé)使命。黨的十九大報告明確提出黨的建設(shè)偉大工程的幾個方面，就是政治建設(shè)、思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、紀(jì)律建設(shè)，把制度建設(shè)貫穿其中，《四川黨的建設(shè)》雜志毫無疑問就應(yīng)該圍繞這幾大建設(shè)開展宣傳工作。我黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的，不等于我們的報道就是平均分布、涵蓋一切的，應(yīng)該正確處理好宣傳報道中主要與次要、內(nèi)核與外延的關(guān)系，用黨建的視角解讀現(xiàn)象、傳達聲音、回應(yīng)關(guān)切。

“守正”還涉及期刊的功能問題。有很長一段時間，受到傳播速度極大提升、信息爆炸和市場期刊的影響，期刊做起了報紙的事情，想與報紙搶新聞性時效性，搞起了短平快，甚至走向娛樂化。筆者認為，期刊以深度為王，以專業(yè)見長，以對接精準(zhǔn)需求為本的基本特點不能拋棄，守住正確的政治方向，保持陣地意識和主流意識，守住社會價值，才不會在發(fā)揮正向功能的方面出現(xiàn)偏離，迷失自我，才能在改革創(chuàng)新、融合發(fā)展上有所作為。

“融合”需要從內(nèi)外部同時發(fā)力

實現(xiàn)融合傳播，首先要實現(xiàn)內(nèi)部的整合。近年來，四川黨的建設(shè)雜志社致力于內(nèi)部體制機制改革，將原有的部門建制撤銷，整合為全媒體中心，在內(nèi)容生產(chǎn)上實現(xiàn)了人力資源的統(tǒng)籌調(diào)配。在重大主題宣傳報道上，強調(diào)一次采集、多樣生成、多平臺聯(lián)動發(fā)布。在2017年度四川新聞獎評審中，《四川黨的建設(shè)》推送參評的五件融媒體報道作品中，有四件獲獎，其中一件獲得一等獎，反映出融合傳播報道水平得到很大提升。

但是，對于基礎(chǔ)差、規(guī)模小、人員少、人才更少的期刊單位來說，實現(xiàn)內(nèi)部整合只是融合發(fā)展的基礎(chǔ)，更重要的是開門辦刊，大力推進平臺化建設(shè)，將優(yōu)質(zhì)資源不斷從外部整合進來，形成“全黨辦刊”的生動局面。

在媒體融合的大背景下，省級報、刊、網(wǎng)、臺傳播手段日益趨同，報已不僅是報、臺已不僅是臺，網(wǎng)已不僅是網(wǎng)，融合傳播的特征凸顯。在此情況下，競爭愈發(fā)激烈，主流輿論陣地最終出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重而“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的可能性是存在的，目前一些省份已經(jīng)走在了前列。作為底子薄、實力弱、基礎(chǔ)差的黨刊，想在綜合性新聞傳播方面與省級兄弟單位比肩，現(xiàn)實條件并不允許。為避免同質(zhì)化競爭，黨刊必須特色鮮明，差異化發(fā)展，定位優(yōu)勢明顯，才會立于不敗之地。在今后的發(fā)展之路上，黨刊應(yīng)該旗幟鮮明地把對接各部門各單位的黨建工作宣傳和定制化需求作為辦刊重點，在中央、省委的決策部署指引下，牢固樹立起服務(wù)黨委部門工作的意識，把黨刊辦成部門單位重視、黨員干部歡迎、同業(yè)不可替代的專業(yè)化黨建類綜合刊物?！端拇h的建設(shè)》列入四川省首批“品牌報刊”，得益于省委機關(guān)刊的地位和黨建品種的獨特性，因此更應(yīng)該叫響《四川黨的建設(shè)》這個品牌，理直氣壯把黨建這個專業(yè)品牌做大做強，真正使黨刊轉(zhuǎn)型成為有突出特色的新型傳播平臺。此外，在媒體行業(yè)合縱連橫的趨勢下，我們還應(yīng)注意與中央和省市媒體以及其他地方黨刊的溝通，積極參與聯(lián)動傳播，共同促進黨刊方陣的宣傳聲勢不斷擴大。

總而言之，融合發(fā)展是一項系統(tǒng)性的工程，只有實現(xiàn)了內(nèi)部和外部的融合，在融合的基礎(chǔ)上實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的服務(wù)，并努力推動面對面的深度互動，才能在引導(dǎo)力傳播力影響力方面取得更好的成效。

關(guān)于提升黨刊質(zhì)量的幾點思考

內(nèi)容質(zhì)量是黨刊生存發(fā)展的生命線，如何統(tǒng)籌利用好內(nèi)外部資源，提升辦刊質(zhì)量水平，實現(xiàn)高水平融合發(fā)展，進而鞏固行業(yè)地位、產(chǎn)生更大影響、不斷提升社會效益，在競爭中處于不敗之地，是當(dāng)前應(yīng)該著重考慮的問題。

習(xí)近平總書記在2018年的全國宣傳思想工作會上指出，“堅持正確政治方向，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強起來”。筆者認為，基于四川黨刊的實際情況，要提升黨刊內(nèi)容質(zhì)量，需要按照習(xí)總書記的講話精神，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和關(guān)鍵處、要害處下功夫。具體有以下幾個方面。

一是建強隊伍。沒有人，什么事情都做不成，應(yīng)該培育具有年輕活力的辦刊隊伍，讓年輕人盡快成長為具有全媒傳播能力的辦刊主力軍。

二是狠抓專業(yè)。一定要在專業(yè)性上下功夫，期刊的生命在于“?！?，這一點要向?qū)I(yè)科技期刊學(xué)習(xí)。做黨建宣傳工作，一定要重點鎖定特定范圍的人，致力于影響到該影響的人群，做專業(yè)化的傳播平臺。

三是減量增質(zhì)。傳播內(nèi)容在精不在多，重質(zhì)不重量，精雕細琢，以質(zhì)取勝，以精見長，才能使期刊凸顯自身價值，才能集中有限的人力資源出精品，出效益。

四正確認識創(chuàng)新。創(chuàng)新是推動質(zhì)量提升的重要手段，但不是目的。從技術(shù)創(chuàng)新的層面來說，由于黨刊的實力所限，無法實現(xiàn)高端、頭部的技術(shù)探索，但是積極運用成熟的傳播效果好的傳播手段，作為紙質(zhì)期刊的有益補充，是現(xiàn)實可行的方式。