新時代地方黨刊的價值和發(fā)展建議

文/楊馳原

近三年，我國期刊種數(shù)持續(xù)增長，但總印數(shù)、總印張持續(xù)下跌；利潤率在持續(xù)3年負增長后，2017年增長6.6%。取得這個成績相當不錯，靠的是很多期刊轉型發(fā)展、增收節(jié)支、提高定價、多元化經(jīng)營，取得了很好的效果。這其中黨刊的穩(wěn)定發(fā)展功不可沒。不同類別期刊發(fā)展情況差異很大。市場化的期刊少數(shù)轉型成功，多數(shù)期刊廣告和發(fā)行雙雙下滑；學術期刊，由于讀者細分、穩(wěn)定，生存基本上既不靠發(fā)行，也不靠廣告，因此受新媒體沖擊小，發(fā)展穩(wěn)定；黨刊陣營風景這邊獨好，如廣東南方雜志社2018年月發(fā)行量約120多萬份，重慶當代黨員雜志社、北京前線雜志社等一大批黨刊連續(xù)多年經(jīng)濟效益增長顯著。

地方黨刊在期刊陣營中雖然數(shù)量少，但影響大作用大。地方黨刊共有48種，在全國期刊總數(shù)10130種里，占比僅有0.47%；地方黨刊年印數(shù)1.3億冊，全國2017年期刊總印數(shù)24.9億冊，占比5.22%；地方黨刊期發(fā)量1009萬份，相當于全國6449種學術期刊發(fā)行量之和；地方黨刊讀者群是9000萬先進分子，龐大優(yōu)質；2018百強期刊里社科類百強地方黨刊《前線》《共產(chǎn)黨員（遼寧）》《新湘評論》等6刊上榜。這些數(shù)據(jù)充分證明了黨刊的獨特價值。

筆者認為，影響地方黨刊未來發(fā)展的媒體環(huán)境變化有以下幾個方面。

一是國家媒體政策變化，主流媒體從市場化趨向回歸公益事業(yè)體制。過去的政策對主流媒體而言是一種市場化導向、趨向，如推動非時政類報刊改革、編輯部體制期刊轉企改制。黨的十九大以來，黨中央根據(jù)新聞輿論面臨的新形勢、媒體格局的新變化，做出了新的部署，要求突出媒體的社會效益。2018年全國兩會后，新聞出版整體劃歸中宣部直管，體現(xiàn)了黨中央對新聞出版業(yè)社會效益和引導能力的高度重視。

二是媒體格局變化，全國新一輪媒體整合大幕拉開。2018年初，天津廣電與兩大報業(yè)整合；2018年3月，中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺合并組建中央廣播電視總臺；2018年10月，依托河北長城傳媒集團（長城網(wǎng)）和河北經(jīng)濟日報社等媒體資源整合組建的長城新媒體集團揭牌成立；2018年7月19日，遼寧報刊傳媒集團(遼寧日報社)掛牌成立，整合了包括遼寧黨刊集團在內(nèi)的17家媒體機構。

三是媒體技術的變化，5G和人工智能等技術將引發(fā)媒體格局劇變。5G可以使虛擬現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術在社會生活中得到廣泛應用，也會極大改變現(xiàn)有媒體傳播和發(fā)展格局。搶占移動視頻端，將成為各大媒體的下一步爭奪的焦點，移動優(yōu)先將演變成移動唯一，媒體將進一步尋求與互聯(lián)網(wǎng)公司、通信行業(yè)的跨界深度合作。

四是傳播方式將發(fā)生重大變化，短視頻將迎來井噴式發(fā)展。短視頻將加速新聞報道創(chuàng)新，加之5G技術的發(fā)展，短視頻報道將受到媒體追捧，成為新聞報道的常態(tài)。主流媒體高度重視發(fā)展視頻業(yè)務：人民視頻、新京報看看視頻等，紛紛上線；封面新聞提出“無視頻不新聞”； 截至2018年10月31日，1095家政府機構完成了抖音號認證，累計視頻播放量達232億。

黨刊的優(yōu)勢是發(fā)行量大、經(jīng)濟效益高、讀者群優(yōu)質，劣勢是新聞性偏弱、融合力欠缺、缺乏創(chuàng)新動力。在新的輿論和媒體環(huán)境下，各黨刊社應居安思危，努力創(chuàng)新，在新時代有新作為。在此筆者提出以下建議供地方黨刊參考。

一是提高刊物的新聞性，增強影響力。筆者是第二十八屆中國新聞獎評委，發(fā)現(xiàn)本屆中國新聞獎沒有黨刊的文章。平時看了一些黨刊，普遍感覺是新聞性偏低，因此建議加強新聞報道，進一步增強影響力。

二是加強對媒體新技術的應用，增強融合力。應用新技術、發(fā)展新媒體是當前媒體界的一場革命。媒體新技術的應用現(xiàn)在有很多服務平臺，武漢數(shù)傳集團RAYS系統(tǒng)就是一個推動期刊在移動互聯(lián)應用的技術，全國48家地方黨刊社里只有河北黨刊、湖北黨刊兩家黨刊在用該技術。要加強對新技術、新平臺的應用，以增強融合力。目前少數(shù)地方黨刊發(fā)展新媒體取得了成功，如重慶當代黨員雜志社，其七一網(wǎng)辦得非常好，而大部分地方黨刊社在新技術應用方面還很欠缺。

三是加強人才隊伍建設，增強能動力。筆者與媒體接觸較多，每到一家媒體，從其采編人員的能力可以判斷他們的待遇，從他們待遇的高低可以判斷出該媒體單位的發(fā)展情況，所以說，人才隊伍建設是媒體發(fā)展的關鍵。據(jù)我們的觀察和了解，目前地方黨刊對評職稱的需求不足、隊伍固化嚴重，這一現(xiàn)實如不盡快改變，無疑會影響黨刊發(fā)展。