品牌文化視角下文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷策略研究

摘要：品牌文化是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的源頭活水，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷越來(lái)越需要品牌文化的加持，與此同時(shí)，產(chǎn)品營(yíng)銷也能進(jìn)一步促進(jìn)品牌建設(shè)。品牌文化視角下的文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷有助于擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷范圍，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷形式，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品消費(fèi)群體。本文結(jié)合目前文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷過(guò)程中存在的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)不足、文創(chuàng)產(chǎn)品品牌同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重、文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵相對(duì)薄弱等問(wèn)題，著重從注重品牌形象宣傳，強(qiáng)化受眾品牌認(rèn)知度；提取地域文化符號(hào)，提高文創(chuàng)產(chǎn)品吸睛效果；豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，夯實(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷基礎(chǔ)三個(gè)方面提出具體的實(shí)踐路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：品牌文化；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文創(chuàng)產(chǎn)品；藝術(shù)營(yíng)銷

DOI：10.12433/zgkjtz.20242412

課題項(xiàng)目：2021年安徽省教育廳高?？茖W(xué)研究重大項(xiàng)目

課題名稱：“大數(shù)據(jù)”背景下皖北非遺民間美術(shù)傳承與創(chuàng)新策略研究

課題編號(hào)：SK2021ZD0093

課題項(xiàng)目：2022年安徽省高等學(xué)?？茖W(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目

課題名稱：基于“文化自信”的皖北非遺旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)研究

課題編號(hào)：2022AH051355

品牌文化是企業(yè)發(fā)展不可或缺的重要組成部分，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源要素的高效協(xié)同，在潛移默化中對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)產(chǎn)生影響，還有助于推動(dòng)品牌的持續(xù)發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為潛力十足的新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)于推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提振文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)等意義重大。如今我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不斷加快，眾多企業(yè)結(jié)合地域文化研發(fā)了一系列富有創(chuàng)意、特色鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受時(shí)下受眾青睞。但從文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷現(xiàn)狀來(lái)看，其雖已取得一定的成效，但依然存在不少問(wèn)題，營(yíng)銷策略尚待進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整。從品牌文化和文創(chuàng)產(chǎn)品的特性來(lái)看，兩者有著較高的契合度，因而從品牌文化視角來(lái)探討文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷策略，能夠?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷提供新思路，進(jìn)而明確運(yùn)營(yíng)核心，提煉營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、品牌文化視角下文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷的價(jià)值意蘊(yùn)

文創(chuàng)產(chǎn)品是一種以文化為內(nèi)核的特殊產(chǎn)品形態(tài)，其既有文化屬性又有經(jīng)濟(jì)屬性，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然結(jié)果。品牌文化視角下，要想讓文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值更大限度地呈現(xiàn)出來(lái)，就必須明確文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷的價(jià)值意蘊(yùn)。

（一）擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷范圍

近些年，各地都在積極開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷工作，并通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)取得了不錯(cuò)的效果，這在較大程度上提升了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)單位的產(chǎn)業(yè)效益。以往文創(chuàng)產(chǎn)品銷售基本局限于地方的實(shí)體商店，無(wú)法為開(kāi)發(fā)單位增加明顯的經(jīng)濟(jì)利益。文創(chuàng)產(chǎn)品相比于其他類型的產(chǎn)品，不僅具有經(jīng)濟(jì)性，還具有文化屬性，僅利用實(shí)體商店難以使消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。而在新時(shí)代背景下，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，突破信息傳遞的地域局限性，促進(jìn)信息高效流動(dòng)，能夠確保消費(fèi)需求不均衡的問(wèn)題得以有效解決。此外，互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⒉煌貐^(qū)的消費(fèi)者集合在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)中，只要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中各地消費(fèi)者都可瀏覽與購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，如此一來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷范圍也將得到有效延伸。

（二）豐富文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷形式

文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷離不開(kāi)品牌文化的支撐，而品牌文化的傳播也需要通過(guò)營(yíng)銷工作來(lái)實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)營(yíng)銷形式相對(duì)單一，難以達(dá)到想要的效果，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式，可讓人們捕捉更為豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品信息，從而深入了解文創(chuàng)產(chǎn)品，這對(duì)產(chǎn)品的有效營(yíng)銷產(chǎn)生了積極影響，有助于在一定程度上提升文創(chuàng)單位的資源配置效率。文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷過(guò)程中，若引入智能化技術(shù)，受眾只要通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備即可獲取感興趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，其對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的信息獲取更為主動(dòng)化，而不需要到文創(chuàng)產(chǎn)品制造地被動(dòng)接受信息，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者和文創(chuàng)產(chǎn)品的雙向互動(dòng)。文創(chuàng)產(chǎn)品制造單位除了在線下舉辦各種營(yíng)銷活動(dòng)外，還可借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)展現(xiàn)詳細(xì)的文創(chuàng)產(chǎn)品信息，使得消費(fèi)者更為深入地了解文創(chuàng)產(chǎn)品，如此品牌文化的宣傳效果也可進(jìn)一步提升。

（三）精準(zhǔn)定位產(chǎn)品消費(fèi)群體

品牌文化視角下，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷有助于精準(zhǔn)定位文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體，進(jìn)一步發(fā)掘消費(fèi)群體的特質(zhì)和需求，從而設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者購(gòu)買訴求的文創(chuàng)產(chǎn)品?？v觀各地文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)情況，消費(fèi)群體基本是新時(shí)代的年輕人，該部分群體普遍受教育水平較高，更為注重個(gè)人的審美品位和個(gè)性化需求。在消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者通常會(huì)選擇匹配自身消費(fèi)水平、文化修養(yǎng)的產(chǎn)品，據(jù)此文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷主體要把握好消費(fèi)者的心理需求和文化層次，打造出融合地方文化元素又契合當(dāng)代人審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，促使消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值形成深入認(rèn)知。毋庸置疑，只有不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品和消費(fèi)者需求的契合度，才能夠充分提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。因此，營(yíng)銷主體應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，以線下展館、線上淘寶等多種渠道來(lái)推廣品牌文化，將文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值全方位呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。例如，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者的定位，推出和年輕消費(fèi)者需求相契合的手機(jī)套、藍(lán)牙音箱等文創(chuàng)產(chǎn)品，消費(fèi)者的購(gòu)買欲會(huì)隨之提升，營(yíng)銷目標(biāo)以及品牌文化推廣的目的也可順利達(dá)成。

二、品牌文化視角下文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷現(xiàn)狀

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)不足

近些年，各地都提升了對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌塑造的重視度，也開(kāi)展了系列營(yíng)銷活動(dòng)，盡管已經(jīng)達(dá)成了不錯(cuò)的營(yíng)銷效果，但營(yíng)銷工作還存在不少問(wèn)題，尤其是品牌形象打造方面依然相對(duì)落后。以故宮為例，自開(kāi)始做文創(chuàng)后，與“故宮”相關(guān)的話題熱度就一直居高不下。作為中國(guó)文化精髓的凝聚，等級(jí)最高的精神文化產(chǎn)物，故宮策劃營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)積極總結(jié)市場(chǎng)化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，明確營(yíng)銷工作的邊界，將故宮原本的文化韻味最大限度地留存。在決策工作開(kāi)展之前，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)積極開(kāi)展了市場(chǎng)調(diào)研，多方聽(tīng)取文化專家的意見(jiàn)，傾聽(tīng)公眾聲音，營(yíng)銷宣傳活動(dòng)呈現(xiàn)出潮流化、前衛(wèi)性等特點(diǎn)。但與此同時(shí)，故宮聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格普遍較高，很多對(duì)價(jià)格較為敏感的消費(fèi)者不會(huì)購(gòu)買，加上部分聯(lián)名產(chǎn)品故宮本身也在銷售，出現(xiàn)了產(chǎn)品重疊現(xiàn)象，對(duì)品牌的延伸非常不利，還會(huì)造成品牌混淆的現(xiàn)象。相比于聯(lián)名產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化愛(ài)好者更加喜歡故宮自身出品的文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，快閃店的營(yíng)銷活動(dòng)基本是暫時(shí)的，只可在短時(shí)間內(nèi)保持熱度，消費(fèi)者都是一時(shí)感到新奇，很快就會(huì)忘記，這種短時(shí)間的品牌文化推廣活動(dòng)無(wú)法深入人心。由此可見(jiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品主體在品牌形象打造方面還需要多下功夫，消費(fèi)者只有被品牌形象吸引，才可形成深入了解品牌文化的意識(shí)，進(jìn)而促進(jìn)后續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷工作順利開(kāi)展。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品品牌同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重

目前文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷工作不斷完善成熟，但在消費(fèi)群體匹配度方面還有著不少的問(wèn)題。產(chǎn)品的不斷完善是針對(duì)同個(gè)品牌產(chǎn)品跨度而言的，即在品牌持續(xù)發(fā)展過(guò)程中，品牌內(nèi)部也會(huì)嘗試細(xì)化產(chǎn)品種類，衍生出各種子品牌，從而更好地滿足不同消費(fèi)群體的需求。文創(chuàng)產(chǎn)品品牌定位的不斷完善，能夠促進(jìn)品牌差異化發(fā)展，為市場(chǎng)營(yíng)銷的拓展提供助力，讓文創(chuàng)產(chǎn)品也獲得了更多創(chuàng)新的可能性。但是從如今的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷情況來(lái)看，還存在消費(fèi)群體匹配不夠精準(zhǔn)的問(wèn)題。不少文創(chuàng)產(chǎn)品有著明顯的同質(zhì)化問(wèn)題，當(dāng)下消費(fèi)者更為注重文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，若只是簡(jiǎn)單地對(duì)同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行美化包裝，便很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。此外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集中度較高，有些文創(chuàng)產(chǎn)品在營(yíng)銷時(shí)無(wú)法篩選出合適的消費(fèi)群體，只能采取遍地撒網(wǎng)的形式來(lái)營(yíng)銷，這嚴(yán)重影響了營(yíng)銷效率。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵相對(duì)薄弱

縱觀整個(gè)文創(chuàng)市場(chǎng)，各地文創(chuàng)產(chǎn)品日漸朝著精美、華麗的方向發(fā)展，但是文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵無(wú)法凸顯。文創(chuàng)產(chǎn)品的工藝不斷精進(jìn)，產(chǎn)品在制作與營(yíng)銷時(shí)也可借助精細(xì)的工藝來(lái)包裝推廣，消費(fèi)者在初次接觸文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)極易產(chǎn)生較大的興趣，購(gòu)買的欲望也會(huì)被充分調(diào)動(dòng)。但由文化推廣作為切入點(diǎn)來(lái)分析，精美的外包裝容易喧賓奪主，使得文創(chuàng)產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵被掩蓋，這與文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷初衷相悖，對(duì)品牌文化的塑造也非常不利。事實(shí)上，文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷本是以地方文化與品牌文化推廣為目的，把傳統(tǒng)文化以具象化的形式呈現(xiàn)出來(lái)，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。若是文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，那么這些目標(biāo)便無(wú)法順利達(dá)成。

三、品牌文化視角下文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷策略創(chuàng)新路徑

（一）注重品牌形象宣傳，強(qiáng)化受眾品牌認(rèn)知度

品牌形象宣傳是開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷活動(dòng)的基本前提，對(duì)于強(qiáng)化受眾品牌認(rèn)可度、提升粉絲黏性具有重要意義。首先，塑造專屬的視覺(jué)形象。目前文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中，品牌形象宣傳效果普遍較差，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)不同企業(yè)不同品牌的差異缺乏認(rèn)知。因此，各企業(yè)旗下的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌必須固定名稱與標(biāo)志，注重打造視覺(jué)形象，以更好地提升品牌識(shí)別度。其次，立足市場(chǎng)深度調(diào)研。品牌文化建設(shè)十分強(qiáng)調(diào)文化和市場(chǎng)的協(xié)調(diào)性，因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷過(guò)程中，要立足市場(chǎng)深度調(diào)研，促使文創(chuàng)產(chǎn)品獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益。文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷主體應(yīng)廣泛開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，注重尋找文化與市場(chǎng)間的平衡點(diǎn)，避免出現(xiàn)過(guò)于注重營(yíng)銷而忽略文化底蘊(yùn)的現(xiàn)象，同時(shí)相關(guān)主體還應(yīng)明確品牌文化的魅力不僅在于營(yíng)銷本身的視覺(jué)效應(yīng)，更要關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)和文化情懷，這是提升受眾黏性的關(guān)鍵。最后，豐富宣傳形式。現(xiàn)如今文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷手段相對(duì)單一，僅利用海報(bào)宣傳的方式較為枯燥，與動(dòng)態(tài)傳播營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)不相匹配，在實(shí)踐過(guò)程中應(yīng)注重引入短視頻、直播等方式來(lái)全方位展現(xiàn)品牌文化。

（二）提取地域文化符號(hào)，提高文創(chuàng)產(chǎn)品吸睛效果

針對(duì)目前文創(chuàng)產(chǎn)品品牌同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題，相關(guān)主體可積極提取地域文化符號(hào)，打造具有地域風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品，達(dá)到吸引受眾的效果，切實(shí)提升品牌營(yíng)銷質(zhì)量。具體來(lái)說(shuō)，主體要善于把握地域文化并從中提取品牌元素，促進(jìn)其與文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷相融合，推動(dòng)品牌文化和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)高度銜接，使得消費(fèi)者獲得獨(dú)特的視覺(jué)感受。首先，從地方傳統(tǒng)文化中提取品牌元素。目前文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷過(guò)程中，跨地域營(yíng)銷效果之所以不夠明顯，原因之一是文創(chuàng)產(chǎn)品在品牌元素提取方面不夠精準(zhǔn)，無(wú)法將文創(chuàng)產(chǎn)品的特色呈現(xiàn)出來(lái)。因此，可從地方的特色文化資源中提取品牌元素，為文創(chuàng)產(chǎn)品增加亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。其次，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入品牌元素。為打破文創(chuàng)產(chǎn)品普遍缺乏跨地域應(yīng)用效果的困境，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中要積極尋求突破，以更加內(nèi)斂的方式將品牌元素融入其中。例如，在陜西文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷過(guò)程中，可嘗試推出“秦文化×京味文化”等跨地域元素結(jié)合的營(yíng)銷模式，這不僅能夠提升消費(fèi)者對(duì)陜西文化和京味文化的雙重認(rèn)可，還能夠吸引受眾消費(fèi)，達(dá)到文化效益和經(jīng)濟(jì)效益雙收的營(yíng)銷目的。

（三）豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，夯實(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷基礎(chǔ)

文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷成效在很大程度上取決于品牌質(zhì)量，因而豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵是文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要一環(huán)?；谄放莆幕暯情_(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)，營(yíng)銷主體更為注重利用產(chǎn)品來(lái)傳播產(chǎn)品的文化精神，最大化凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的精神內(nèi)容，以充分提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化附加值。具體而言，首先，講好產(chǎn)品文化故事。每個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品都是特定文化故事的載體，營(yíng)銷主體應(yīng)注重借助產(chǎn)品包裝、文案設(shè)計(jì)系統(tǒng)化地講述文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化故事，讓受眾對(duì)其背后的文化寓意有深層次的認(rèn)知，從而在欣賞及使用過(guò)程中，感受到文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化魅力，這不僅能夠提升文創(chuàng)產(chǎn)品的情感附加值，還有助于我國(guó)優(yōu)秀文化傳播。其次，開(kāi)展跨界合作形成品牌發(fā)展合力。為了更好地突出文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，營(yíng)銷主體可嘗試與不同領(lǐng)域的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師聯(lián)合，設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富、立意更加深刻、形式更加多元的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓受眾從中感受到文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)的多維價(jià)值。例如，北京故宮文創(chuàng)所運(yùn)用跨界思維，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化結(jié)合，推出太和殿“故宮屋脊獸鑰匙扣”“故宮屋脊獸書(shū)簽”等文創(chuàng)產(chǎn)品，視覺(jué)美觀大方，細(xì)節(jié)清晰生動(dòng)，兼具文化性和實(shí)用性；又如，三星堆“祈福神官”系列盲盒就是把盲盒與文物結(jié)合起來(lái)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作，產(chǎn)品“萌”態(tài)可掬，在保留文物內(nèi)涵的基礎(chǔ)上又增加了趣味性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷取得了較好的成績(jī)，但其中也存在不少問(wèn)題。從品牌文化視角開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷工作，既是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的要求，也是提升文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷定位精準(zhǔn)性的關(guān)鍵步驟，對(duì)于進(jìn)一步提升營(yíng)銷成效有所助益。相關(guān)文化主體應(yīng)基于品牌文化開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷創(chuàng)新活動(dòng)，不斷創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷的形式和內(nèi)容，讓受眾真正享受耳目一新的視覺(jué)文化盛宴。

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[3]李瑩.品牌文化視角下海南旅游文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究[J].產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究，2023，（01）：117-119.

[4]章宏偉.賡續(xù)歷史文脈，譜寫(xiě)故宮出版新篇章——從圖書(shū)出版到文創(chuàng)融合[J].出版廣角，2024，（07）：4-9.

作者簡(jiǎn)介：周汝豪（1985），男，安徽阜陽(yáng)人，碩士，副教授，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與非遺文化研究。

通訊作者簡(jiǎn)介：李玲（1986），女，安徽利辛人，碩士，講師，研究方向?yàn)榫C合材料繪畫(huà)與非遺文化研究。