鄉(xiāng)村振興視域下電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑探索

摘要：在鄉(xiāng)村振興的背景下，電子商務(wù)正成為激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵力量。隨著國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷加碼，地方政府紛紛加大投入，致力于打造一系列鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。其中，構(gòu)建完善的農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展體系已成為眾多地區(qū)追求的目標(biāo)。在此背景下，文章聚焦國(guó)內(nèi)農(nóng)村電商的理論研究與實(shí)踐，依據(jù)電商助農(nóng)現(xiàn)狀和典型模式分析，分析當(dāng)前電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，提出了一系列解決路徑，并對(duì)未來(lái)的研究方向進(jìn)行了展望。

在2023年，中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)：“深入開(kāi)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提升行動(dòng)，支持家庭農(nóng)場(chǎng)組建農(nóng)民合作社、合作社根據(jù)發(fā)展需要辦企業(yè)，帶動(dòng)小農(nóng)戶合作經(jīng)營(yíng)、共同增收?！薄吨泄仓醒腙P(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》指出，“推動(dòng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體扶持政策同帶動(dòng)農(nóng)戶增收掛鉤”。在政府多項(xiàng)助農(nóng)指導(dǎo)方針和政策支持下，電子商務(wù)作為助農(nóng)的中介技術(shù)手段被廣泛應(yīng)用。電商助農(nóng)的本質(zhì)是提供了政府支持管理、龍頭企業(yè)帶頭引領(lǐng)、農(nóng)戶廣泛參與、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈整合的一體化平臺(tái)，從而減少農(nóng)產(chǎn)品交易的中間環(huán)節(jié)，達(dá)到降本增效的根本目的。各地因地制宜實(shí)施電商助農(nóng)措施，并形成一系列典型模式。電子商務(wù)服務(wù)“三農(nóng)”可持續(xù)發(fā)展，對(duì)推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)動(dòng)能等方面發(fā)揮重要作用。

鄉(xiāng)村振興視域下國(guó)內(nèi)電商助農(nóng)的現(xiàn)狀分析

截至2023年12月，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為66.5%，農(nóng)村網(wǎng)民占比近30%。隨著近幾年直播和短視頻的興起，給農(nóng)村電商的發(fā)展注入了新的活力。2023年前三季度，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.7萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.2%，農(nóng)村電商推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。這主要得益于國(guó)家政策的有力支持、地方政府的積極推動(dòng)以及電商平臺(tái)在農(nóng)村地區(qū)的深入布局。在銷售額方面，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長(zhǎng)，2023年達(dá)到5 870.3億元，是2014年的5倍，且這一數(shù)據(jù)在2024年上半年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)21.7%，中西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增速明顯，特別是一些具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，如新疆的紅棗、云南的咖啡、廣西的百香果等，更是成了電商平臺(tái)上的明星產(chǎn)品，銷量屢創(chuàng)新高。

在鄉(xiāng)村振興視域下，電商助農(nóng)帶動(dòng)了農(nóng)村物流體系的完善和升級(jí)。為了解決農(nóng)產(chǎn)品上行“最后一公里”的難題，各大電商平臺(tái)紛紛加大投入，完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化配送路線，提高配送效率。同時(shí)，電商助農(nóng)還促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。通過(guò)電商平臺(tái)，農(nóng)戶可以更加精準(zhǔn)地了解市場(chǎng)需求，及時(shí)調(diào)整種植結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)計(jì)劃，避免盲目跟風(fēng)導(dǎo)致的市場(chǎng)過(guò)剩。此外，電商平臺(tái)還為農(nóng)戶提供了技術(shù)培訓(xùn)、品牌打造、營(yíng)銷推廣等一系列服務(wù)，幫助農(nóng)戶提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

鄉(xiāng)村振興視域下國(guó)內(nèi)電商助農(nóng)的典型模式

“增效”：電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品直接銷售模式

2013年起，我國(guó)浙江、廣東、江蘇等地建設(shè)了一批電子商務(wù)平臺(tái)支持的農(nóng)村銷售體系，被稱為“淘寶村”，如今全國(guó)的“淘寶村”數(shù)量已達(dá)到7 780個(gè)。以江蘇省宿遷市沭陽(yáng)縣新河鎮(zhèn)的花卉苗木產(chǎn)業(yè)為代表的“淘寶村”模式在全國(guó)范圍推廣，農(nóng)戶通過(guò)電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪，將種植的花卉樹(shù)木銷往全國(guó)各地，減少了傳統(tǒng)銷售的中間環(huán)節(jié)，擴(kuò)大了農(nóng)戶的收入空間，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行。電商平臺(tái)直銷在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，反哺了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速了農(nóng)村電子商務(wù)物流體系的完善，阿里巴巴、拼多多、美團(tuán)、京東等國(guó)內(nèi)頭部電商平臺(tái)的加入，在構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉(cāng)和銷地倉(cāng)方面發(fā)揮了重要作用，為農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展“增效”。

“提質(zhì)”：政府引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商合作模式

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)多地政府將電子商務(wù)助力農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展列入政府發(fā)展規(guī)劃中，在電子商務(wù)平臺(tái)合作、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施改善、農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)搭建、農(nóng)村金融支持、教育資源對(duì)接等領(lǐng)域建立了協(xié)作機(jī)制，為農(nóng)戶、電商平臺(tái)、物流企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、中高職院校等各方參與者搭建了資源共享、項(xiàng)目共贏、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的合作平臺(tái)，發(fā)揮政府的引導(dǎo)力，通過(guò)政策支持與資源調(diào)控，確保各方在農(nóng)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)合作。以云南省紅河州元陽(yáng)縣的紅米銷售為例，當(dāng)?shù)卣c阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)天貓平臺(tái)推廣元陽(yáng)紅米，共同打造“元陽(yáng)紅米豐收節(jié)”活動(dòng)，將元陽(yáng)紅米從產(chǎn)業(yè)鏈、供銷鏈、資金鏈到物流配送等資源進(jìn)行全面整合，打造“元陽(yáng)紅米”地標(biāo)品牌，使原本只在本地銷售的紅米走向全國(guó)，將電商服務(wù)農(nóng)業(yè)發(fā)展做深做實(shí)。

“賦能”：合作社農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)模式

農(nóng)民合作社是三農(nóng)范疇的基層組織，是農(nóng)戶為提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率在農(nóng)村成立的集體組織。合作社可以整合農(nóng)業(yè)資源形成農(nóng)村規(guī)模經(jīng)濟(jì)，也可以通過(guò)集采農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料來(lái)降低農(nóng)戶負(fù)擔(dān)。一方面，合作社與電商平臺(tái)建立直接聯(lián)系，作為獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)實(shí)體參與電商平臺(tái)，直接管理產(chǎn)品的上線、銷售和物流等環(huán)節(jié)；另一方面，合作社通過(guò)第三方服務(wù)商或中介機(jī)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)與電商平臺(tái)的連接。該模式有助于解決農(nóng)戶在電商運(yùn)營(yíng)方面的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)不足問(wèn)題，為農(nóng)產(chǎn)品電商賦能，促使農(nóng)業(yè)能夠有效利用電商平臺(tái)資源，擴(kuò)大銷售范圍，提升品牌影響力。山東省濰坊市壽光市的蔬菜合作社與京東的合作就是一個(gè)成功的案例，合作社負(fù)責(zé)生產(chǎn)和質(zhì)量控制，京東提供平臺(tái)和物流支持，雙方合作使壽光蔬菜迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，提升了品牌影響力。

鄉(xiāng)村振興視域下電商助農(nóng)可持續(xù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

電商助農(nóng)的核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村商品與服務(wù)的外銷，同時(shí)吸引消費(fèi)者深入了解鄉(xiāng)村，帶動(dòng)農(nóng)村生態(tài)旅游資源變現(xiàn)，從而構(gòu)建一個(gè)循環(huán)的、生態(tài)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)其長(zhǎng)期繁榮。在此背景下，利用電商渠道優(yōu)勢(shì)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為眾多地方政府的重要戰(zhàn)略。然而，在推進(jìn)電商助農(nóng)的過(guò)程中，也暴露出一些亟待解決的問(wèn)題。例如，農(nóng)村地區(qū)缺乏專業(yè)的電商人才，導(dǎo)致電商運(yùn)營(yíng)效率低下；農(nóng)村農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化品牌化程度低，難以形成市場(chǎng)影響；此外，項(xiàng)目往往缺乏配套設(shè)施保障，影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。這些問(wèn)題不僅制約了農(nóng)村電商的發(fā)展，也阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

電商人才匱乏導(dǎo)致助農(nóng)的專業(yè)化發(fā)展道路受阻

農(nóng)村電商作為新興領(lǐng)域，其發(fā)展步伐相較于城市顯得更為緩慢，基礎(chǔ)建設(shè)亦相對(duì)薄弱，許多地區(qū)尚未建立完整的電商運(yùn)營(yíng)體系。深究其因，人才短缺是關(guān)鍵所在。當(dāng)前全國(guó)大多數(shù)省份的農(nóng)村電商發(fā)展都面臨專業(yè)人才短缺的挑戰(zhàn)。目前大部分從事農(nóng)村電商的人員缺乏必要的專業(yè)知識(shí)，具備強(qiáng)大創(chuàng)新能力和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的電商人才更是鳳毛麟角。吸引電商專業(yè)畢業(yè)生返鄉(xiāng)也面臨一定的困難，盡管每年有５～５.５萬(wàn)電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生，但高校、企業(yè)和農(nóng)戶之間的聯(lián)系并不緊密。加之城鄉(xiāng)之間在生活條件上的差異顯著，導(dǎo)致很少有畢業(yè)生愿意將所學(xué)知識(shí)和技能帶回家鄉(xiāng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。這一人才缺口直接削弱了電商助農(nóng)的可持續(xù)性成效，與預(yù)期目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力降低

電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品上行之路必然面臨著更大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，那么追求品牌塑造與銷售增長(zhǎng)的征途中，提升產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化水平成為關(guān)鍵策略。盡管電子商務(wù)平臺(tái)有能力根據(jù)地域特性和產(chǎn)品屬性，邀請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)或行業(yè)專家提供技術(shù)支持以增強(qiáng)商品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化程度，但農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)卻面臨諸多不確定因素。受到氣候條件如溫度、降水以及施肥量等多重因素的制約，農(nóng)產(chǎn)品難以達(dá)到工業(yè)制品的標(biāo)準(zhǔn)化程度。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品在初步加工、包裝設(shè)計(jì)及倉(cāng)儲(chǔ)物流方面的不一致性，進(jìn)一步加劇了最終產(chǎn)品質(zhì)量的差異性，阻礙了全面標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)。這些限制不僅為電商平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和市場(chǎng)擴(kuò)張帶來(lái)了難題，也凸顯了提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平的迫切需求。此外，我國(guó)廣袤而分散的農(nóng)村地區(qū)分布導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)仍以小規(guī)模生產(chǎn)為主，產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化程度不高，在產(chǎn)品生產(chǎn)認(rèn)證、品牌培育、質(zhì)量追溯等綜合性服務(wù)體系構(gòu)建上仍然滯后，難以形成具有全國(guó)影響力的知名品牌。

物流配套設(shè)施不完善成為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展桎梏

在電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中，農(nóng)產(chǎn)品從田間到消費(fèi)者手中的過(guò)程需要系統(tǒng)內(nèi)各環(huán)節(jié)的高效協(xié)同。對(duì)電商企業(yè)而言，僅靠提升產(chǎn)品品質(zhì)和加強(qiáng)廣告宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須著重強(qiáng)化物流網(wǎng)絡(luò)和交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。目前，許多電商平臺(tái)在物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上相對(duì)滯后，缺乏自有物流體系，導(dǎo)致農(nóng)戶在電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，不得不依賴“三通一達(dá)”、郵政、順豐等第三方物流服務(wù)。然而，這些物流企業(yè)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)通常只覆蓋到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別，大多數(shù)村莊并沒(méi)有固定的物流點(diǎn)，這無(wú)疑增加了農(nóng)產(chǎn)品外運(yùn)的成本。此外，產(chǎn)后加工設(shè)施、交易市場(chǎng)和冷鏈物流等方面也存在明顯的不足。電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)業(yè)發(fā)展除了需要一條高效且符合標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，還需要一套完善的管理和服務(wù)體系。然而，在多數(shù)省的農(nóng)村地區(qū)，電商管理與服務(wù)尚處于起步階段，缺乏專業(yè)的人才來(lái)運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)，導(dǎo)致后續(xù)服務(wù)難以持續(xù)跟進(jìn)，整個(gè)管理體系也不夠完善，這些配套因素都成為制約農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。

鄉(xiāng)村振興視域下電商助農(nóng)可持續(xù)發(fā)展的路徑探索

完善培養(yǎng)和引入電商專業(yè)人才的機(jī)制建設(shè)

電商助農(nóng)可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)人才的堅(jiān)實(shí)支撐。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，未來(lái)電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深度和廣度都有更大的空間，農(nóng)產(chǎn)品外銷只是一個(gè)突破口，輻射的是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品、鄉(xiāng)村生態(tài)體系、鄉(xiāng)村旅游資源、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等項(xiàng)目的深度融合，電商專業(yè)人才的參與至關(guān)重要。因此，政府應(yīng)加大對(duì)人才培養(yǎng)的支持力度。一方面，建設(shè)電商人才培養(yǎng)基地，自主培育專業(yè)人才，向青年農(nóng)戶普及電子商務(wù)的基礎(chǔ)知識(shí)和管理技巧，并協(xié)助他們建立自己的在線商店，從而掌握獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的能力，成為“新農(nóng)人”；另一方面，與本地職業(yè)院校建立校企合作關(guān)系，參與院校電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)和課程教學(xué)，以培養(yǎng)更多具備專業(yè)知識(shí)的農(nóng)村電商人才，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貢獻(xiàn)力量。此外，通過(guò)優(yōu)厚的薪資待遇吸引人才，讓他們?yōu)猷l(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量，推動(dòng)電商助農(nóng)事業(yè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定且可持續(xù)地發(fā)展。以山東省九間棚項(xiàng)目為例，政府指導(dǎo)建立科學(xué)研究與推廣中心，引入農(nóng)業(yè)專家與電商人才組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，該中心致力于農(nóng)業(yè)項(xiàng)目與技術(shù)研究，專注于農(nóng)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)與推廣實(shí)施，全方位助力提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。

推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，著力打造農(nóng)村品牌

電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提之一是農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的根源是農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和流程管控。首先，針對(duì)各種農(nóng)產(chǎn)品特性，制定一套詳盡的生產(chǎn)規(guī)范，包括確立具體的生產(chǎn)流程、技術(shù)規(guī)范及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。以水果為例，可以設(shè)定果實(shí)大小、色澤和甜度等具體指標(biāo)，通過(guò)教育和培訓(xùn)向農(nóng)戶普及這些標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)，鼓勵(lì)他們遵循這些標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行種植。其次，選擇表現(xiàn)優(yōu)異的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地作為示范點(diǎn)，建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)。在這些區(qū)域內(nèi)，通過(guò)實(shí)地參觀和經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)等形式，向其他農(nóng)戶展示標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的成效和方法，從而推動(dòng)農(nóng)村電商的健康發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)樹(shù)立良好的市場(chǎng)形象，幫助農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈延伸至深加工，增加產(chǎn)品的附加值和收益。農(nóng)村品牌的打造需明確產(chǎn)品的定位與特色，并為目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體提供精準(zhǔn)定位。首先，為農(nóng)村品牌選取一個(gè)易記、富有意義且與產(chǎn)品相關(guān)的名稱，設(shè)計(jì)專屬于該品牌的標(biāo)識(shí)、商標(biāo)或包裝，以增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。其次，注重提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立健全質(zhì)量控制體系，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，通過(guò)認(rèn)證或標(biāo)準(zhǔn)化等方式，向消費(fèi)者傳遞信心。其次，培育品牌文化，傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村特色文化，并將其融入品牌建設(shè)中。例如，挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)技藝、故事或風(fēng)土人情等元素，打造獨(dú)特的品牌形象。最后，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式也是關(guān)鍵，線上線下相結(jié)合宣傳推廣農(nóng)村品牌，利用社交媒體、電商平臺(tái)等渠道進(jìn)行宣傳，并組織展覽會(huì)、農(nóng)業(yè)旅游等活動(dòng)來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)者；與相關(guān)企業(yè)、合作社或電商平臺(tái)等建立合作關(guān)系，共同推動(dòng)農(nóng)村品牌的發(fā)展。通過(guò)整合資源和分工合作，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

多主體合作，完善農(nóng)村物流配送體系

農(nóng)村地區(qū)物流配送效率是電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要制約因素，針對(duì)我國(guó)大多數(shù)農(nóng)村物流水平落后，農(nóng)村道路不暢等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，應(yīng)加快構(gòu)建全面的物流網(wǎng)絡(luò)。首先，在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立物流中心和倉(cāng)儲(chǔ)基地，促進(jìn)商品的集中、分配及快速配送，與各大快遞及物流服務(wù)公司攜手共同打造既高效又可靠的物流體系；其次，為了適應(yīng)農(nóng)村特有的道路條件，優(yōu)化運(yùn)輸工具，引入小型貨車和三輪車等多樣化的運(yùn)輸方式，確保不同需求和距離下的配送效率最大化；再次，通過(guò)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、電商平臺(tái)以及第三方物流公司等伙伴的緊密合作，統(tǒng)一種植管理、統(tǒng)一收購(gòu)質(zhì)量、統(tǒng)一市場(chǎng)銷售、統(tǒng)一物流配送，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶、村集體、合作社、電商運(yùn)營(yíng)商及物流服務(wù)商之間的互利共贏；最后，智能技術(shù)的引進(jìn)是提升物流效率和準(zhǔn)確度的關(guān)鍵，利用GPS定位系統(tǒng)實(shí)時(shí)追蹤貨物位置，結(jié)合無(wú)人機(jī)和自動(dòng)駕駛技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)物流過(guò)程的高度智能化。

鄉(xiāng)村振興視域下電商助農(nóng)可持續(xù)發(fā)展的研究展望

鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要環(huán)節(jié)。隨著黨和國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重視程度不斷提升，各地政府也積極參與鄉(xiāng)村事業(yè)發(fā)展中，提供了政策和資金支持，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，我們需要緊密結(jié)合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際需求，創(chuàng)新電商發(fā)展模式，優(yōu)化和調(diào)整電商助農(nóng)策略，提高助農(nóng)增收效率，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。

2022年度天津市教育科學(xué)規(guī)劃課題、自籌課題：服務(wù)鄉(xiāng)村振興視域下電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究與實(shí)踐——以天津市北部四區(qū)為例，課題編號(hào)HJE220199。

（作者單位：天津工業(yè)職業(yè)學(xué)院）