體育旅游開辟鄉(xiāng)村振興新賽道

體育旅游因其獨特的區(qū)域性和集體性特征，逐漸成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎?，F(xiàn)代體育旅游結(jié)合了體育活動與旅游觀光，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了新的生機與活力，同時也推動了地方經(jīng)濟多元化發(fā)展?；诖耍恼戮腕w育旅游在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展模式與經(jīng)濟影響進行了分析和探討，旨在為體育旅游帶動鄉(xiāng)村振興提供一定的參考，助力鄉(xiāng)村實現(xiàn)全面可持續(xù)發(fā)展的目標。

體育旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

體育旅游的定義及特征

體育旅游是將體育運動與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，以體育運動為核心，通過現(xiàn)場觀賽、參與體驗和參觀游覽等形式，滿足人們健康娛樂和旅游休閑的需求，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務。這一旅游模式具有多樣性、參與性的特征。體育旅游涵蓋了傳統(tǒng)以及現(xiàn)代運動項目，如足球、籃球、高爾夫球、滑雪、潛水、攀巖等，這種多樣性既滿足了不同游客的體育偏好和體能要求，還使體育旅游能夠根據(jù)季節(jié)和地理環(huán)境的不同展現(xiàn)出多變的形態(tài)。在熱帶海島地區(qū)，沖浪和潛水等水上運動成為主流；在寒冷的山區(qū)，滑雪和登山則深受游客喜愛。參與性是指游客在體育旅游中不僅是觀眾，更是參與者，能夠在親身參與中獲得樂趣與挑戰(zhàn)。以馬拉松或自行車長途騎行體育比賽為例，在比賽過程中游客不僅能欣賞沿途風景，還能體驗到與其他參與者共同克服挑戰(zhàn)的團隊精神和成就感。

體育旅游與鄉(xiāng)村振興的關(guān)聯(lián)

體育旅游的發(fā)展能夠有效利用鄉(xiāng)村地區(qū)的傳統(tǒng)文化及自然景觀資源，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。具體而言，鄉(xiāng)村地區(qū)豐富的民俗活動和傳統(tǒng)體育項目——龍舟賽、傳統(tǒng)武術(shù)展示、民間舞蹈等成為體育旅游的重要內(nèi)容，游客在參與這些體育旅游活動的過程中能夠深入了解并體驗到當?shù)氐臍v史文化，從而激發(fā)對這些文化遺產(chǎn)的尊重和保護意識。這種以體育旅游為載體的文化傳承實質(zhì)上是對鄉(xiāng)村文化的一種再發(fā)現(xiàn)和再創(chuàng)造，有效地加深了鄉(xiāng)村文化的社會影響力。此外，體育旅游的發(fā)展也推動了鄉(xiāng)村地區(qū)環(huán)境資源的可持續(xù)利用與保護。體育旅游活動如山地徒步、騎行探險等是在不破壞自然生態(tài)的前提下進行的，這種活動的設計和實施強調(diào)了對自然景觀的最小干預并倡導游客尊重自然、保護生態(tài)。這不僅有利于提升鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，還有助于增強當?shù)鼐用窈陀慰偷沫h(huán)保意識，進而能夠促進鄉(xiāng)村地區(qū)整體經(jīng)濟和社會的可持續(xù)發(fā)展。

體育旅游發(fā)展模式

集體運動與文化體驗結(jié)合模式

這一模式的核心在于將體育活動作為載體，增強游客的參與感和體驗感，同時利用文化的展示讓游客更深入地了解和感受當?shù)氐娘L土人情，以此來推廣當?shù)氐奈幕?，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。以湖南省懷化市為例，懷化市的多個鄉(xiāng)村擁有自然風光與文化資源，如“八百里雪峰”和“千里沅江”的壯觀景致、深厚的“五溪文明”歷史底蘊?；谶@些資源，懷化市推出了“雪峰戶外運動”“五溪田園休閑”“多彩民俗風情”“休閑度假露營”及“動感酷玩賽事”等五大文旅體融合精品線路。其中，“雪峰戶外運動”不僅讓游客在參與登山、徒步等體育活動時享受到雪峰山脈的自然美景，還能在解說和導覽服務中了解到這一地區(qū)的地質(zhì)歷史和生態(tài)價值；“多彩民俗風情”線路讓游客在參與當?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)慶活動和民族體育項目（如苗族的蘆笙舞、侗族的歌唱對決）中，增進對這些民族文化的認識和欣賞；“UBK球王賽”等現(xiàn)代體育賽事也被引進旅游景區(qū)，賽事的舉辦既為游客提供了新的娛樂項目，同時也帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，增加了旅游收入。

生態(tài)體育旅游開發(fā)模式

生態(tài)體育旅游開發(fā)模式是在尊重和保護自然環(huán)境的基礎上開發(fā)體育旅游項目，以達到旅游活動與環(huán)境保護的協(xié)調(diào)發(fā)展。生態(tài)體育旅游活動包含了對生態(tài)敏感區(qū)域的保護措施，設置了生態(tài)保護區(qū)以及限制活動的區(qū)域，這些規(guī)定旨在確保旅游活動不會對生態(tài)系統(tǒng)造成破壞。同時，生態(tài)體育旅游還特別強調(diào)了體驗的原生態(tài)和真實性，即活動多設計為小規(guī)模和高質(zhì)量的體驗，以使游客在不擾亂自然狀態(tài)的情況下真正體驗到自然環(huán)境的原貌，成為環(huán)境保護的倡導者和支持者。

農(nóng)業(yè)與體育旅游融合模式

農(nóng)業(yè)與體育旅游融合模式是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境中融入體育活動的一種創(chuàng)新旅游開發(fā)模式，是利用農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)資源——土地、水源、作物以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化元素——農(nóng)業(yè)科技園、生態(tài)農(nóng)場等舉辦各種體育活動，旨在為游客提供一個親近自然、體驗農(nóng)村生活和參與體育活動的綜合旅游環(huán)境。這種模式的顯著特點是創(chuàng)新性，即打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的界限，引入了體育元素，游客在參與體育活動的同時能夠直觀地觀察農(nóng)作物的生長狀況，了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程以及參與收獲、種植等農(nóng)作活動。同時，農(nóng)業(yè)與體育旅游融合模式在設計時還充分考慮了生態(tài)保護和資源可持續(xù)利用的需求，避免了大規(guī)模的建設或?qū)ν恋氐倪^度開發(fā)。體育活動的開展會設置特定的路徑進行騎行或跑步，確保不干擾農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及生態(tài)環(huán)境，并且農(nóng)民可以通過提供體育旅游服務，如導游、培訓、裝備租賃等開辟新的收入來源，從而增強農(nóng)村經(jīng)濟的抗風險能力。

體育旅游對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的貢獻

促進地方旅游收入和就業(yè)機會增長

在促進地方旅游收入增長方面，體育旅游活動的引入可顯著提高游客對目的地的吸引力。一些自然風光優(yōu)美的鄉(xiāng)村地區(qū)，當?shù)卣推髽I(yè)常常會組織獨特的體育活動如山地騎行、徒步探險、沖浪等吸引尋求特定體育體驗的游客群體，這些活動的開辦需要專門的設備和指導，游客在參與這些活動時需要租賃或購買相關(guān)的裝備，從而直接增加了旅游地的經(jīng)濟收入。此外，體育旅游活動的舉辦還能有效延長游客在目的地的停留時間，從而促進旅游收入的增長。游客在參加完比賽或體驗活動后，多會選擇在當?shù)赝Ａ魩滋煲孕菹⒒謴?，這種延長的停留直接增加了住宿、餐飲和交通等相關(guān)服務行業(yè)的收入，從而進一步提升了旅游綜合收入。同時，體育旅游活動的增多，對相關(guān)服務人員的需求也隨之增加，這直接促進了當?shù)鼐蜆I(yè)市場的繁榮。為了支持和維護各種體育活動的順利進行，需要一支由專業(yè)人員組成的團隊，包括活動策劃人員、教練、安全員、后勤支持人員等，這些崗位由當?shù)鼐用駬?，為他們提供了就業(yè)機會；游客數(shù)量的增加也促進了當?shù)氐淖∷?、餐飲、交通和零售業(yè)的擴張，新興的住宿形式如民宿、露營地也會因應體育旅游者的特殊需求而發(fā)展，這些都需要雇傭大量的員工提供服務，這種就業(yè)機會的增加有助于提升當?shù)鼐用竦纳钏?，增強他們的職業(yè)技能，從而進一步推動當?shù)厣鐣?jīng)濟的發(fā)展和穩(wěn)定。

加速鄉(xiāng)村基礎設施和服務設施改善

體育旅游的發(fā)展過程中，各項體育活動的開展需要良好的基礎設施支持才能夠為游客提供優(yōu)質(zhì)的游玩體驗。其中，交通設施直接影響到游客的到達便利性和旅游體驗。為了方便游客參與山地自行車、徒步等遠離城市中心的體育活動，鄉(xiāng)村地區(qū)需要修建或改善道路、橋梁、標識系統(tǒng)以及更衣室、洗手間、指示牌等，以此來提高游客在活動中的舒適度和安全性；同時，為了支撐體育旅游活動，鄉(xiāng)村地區(qū)也會增設一系列服務設施，如緊急醫(yī)療服務、信息服務中心以及專門的旅游咨詢站點等。這些基礎設施的完善能夠幫助鄉(xiāng)村地區(qū)吸引更多的游客、舉辦更多的體育旅游活動，從而帶動地方經(jīng)濟的進一步發(fā)展。在服務設施方面，遠足、皮劃艇和自行車比賽等活動對住宿和餐飲服務設施提出了更高的要求，鄉(xiāng)村地區(qū)為了滿足體育旅游者的需求，必須提供更為舒適和多樣化的住宿選項，這帶動了特色農(nóng)家樂、生態(tài)木屋或露營地的發(fā)展；餐飲服務也需根據(jù)體育旅游者的飲食偏好提供健康、營養(yǎng)、凸顯本地特色的餐飲服務，提升游客的整體滿意度和重游率。此外，鄉(xiāng)村地區(qū)還需提供更專業(yè)的導游服務和活動策劃，進一步改善游客的活動體驗、提高游客對鄉(xiāng)村地區(qū)文化和自然環(huán)境的認知。為了滿足這些需求，當?shù)匦枰嘤栆慌邆鋵I(yè)知識和技能的服務人員。體育旅游不僅促進了鄉(xiāng)村地區(qū)服務設施的改善，更推動了服務行業(yè)的整體升級和專業(yè)化，從而為鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟和社會發(fā)展帶來積極影響。

推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和區(qū)域經(jīng)濟整體發(fā)展

在體育旅游發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村高爾夫、馬術(shù)運動、各類農(nóng)田比賽等新的體育活動項目的引入為鄉(xiāng)村地區(qū)開辟了新的經(jīng)濟增長點。這些體育活動的開展需要特定的場地和設施，如高爾夫球場、馬術(shù)俱樂部或?qū)ｉT的比賽場地，這些設施的建立和運營不僅為當?shù)鼐用裉峁┝司蜆I(yè)機會，還吸引了外地投資，進一步激活了地方經(jīng)濟。同時，體育活動管理、體育旅游營銷、體育賽事直播等專業(yè)服務的發(fā)展需要高技能人才，促使當?shù)亟逃团嘤枡C構(gòu)開設相關(guān)課程以提升人力資源素質(zhì)。隨著服務業(yè)的增長，地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，經(jīng)濟增長點更加多元，整體經(jīng)濟的抗風險能力也得到了提升。此外，鄉(xiāng)村地區(qū)通過舉辦地方特色民族體育比賽、歷史悠久的傳統(tǒng)體育項目展示等能夠塑造獨特的地區(qū)形象，吸引特定目標市場的游客。這種品牌效應不僅提升了游客的到訪率，也增加了地區(qū)在國內(nèi)外旅游市場的知名度和影響力，且隨著品牌影響力的增強，相關(guān)的商業(yè)活動如紀念品銷售、地方特產(chǎn)加工等也隨之增長，帶動了整個地區(qū)的商業(yè)繁榮。同時，地方文化與體育結(jié)合的獨特展示也有助于提高地區(qū)的國際形象，吸引更多的國際游客和國際資本，體育旅游因此成為推動地區(qū)經(jīng)濟全面發(fā)展和對外開放的重要渠道。

體育旅游的政策環(huán)境支持

政策驅(qū)動與資金支持

2016年，國家旅游局、國家體育總局《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》指出，大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求。根據(jù)《國務院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》及《關(guān)于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領域消費的意見》，政府已明確提出將體育旅游作為推動經(jīng)濟發(fā)展新動能的重要領域。體育旅游不僅可以豐富民眾的健康娛樂方式，還能有效拓展旅游和體育產(chǎn)業(yè)的消費空間，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。為此，政府提供了初始資金支持、制定了稅收優(yōu)惠政策推動體育旅游的發(fā)展。政策的具體實施細節(jié)在《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》中得到了進一步的闡述，該指導意見強調(diào)要構(gòu)建一個結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、功能完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系，涵蓋從基礎設施建設到人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新的支持多方面。在這一過程中，政府需要提供資金支持和政策引導以鼓勵地方政府和私人企業(yè)共同參與體育旅游項目的規(guī)劃和開發(fā)，從而促進體育旅游產(chǎn)品的多樣化和專業(yè)化發(fā)展，以更好地滿足消費者需要。此外，《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》還提出要“堅持市場主導，政府扶持”以及要“堅持消費引領，培育主體”的策略。其中“市場主導，政府扶持”旨在促進體育旅游產(chǎn)業(yè)能在市場經(jīng)濟的引導下健康發(fā)展，政府的介入是為了保證公共利益的最大化?！跋M引領，培育主體”是通過激發(fā)消費者需求，引導企業(yè)創(chuàng)新服務和產(chǎn)品，從而推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級和優(yōu)化，進而加速區(qū)域經(jīng)濟的整體增長。

基礎設施建設與環(huán)境改善

《關(guān)于印發(fā)體育強國建設綱要的通知》和《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出要通過推動體育旅游消費，促進體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在這些政策指導下，體育旅游被視為產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的一種重要手段。具體來說，體育旅游的發(fā)展促使政府和私營部門投資體育公園、健身步道、自行車道等各類體育設施的建設。這些設施的建設和完善服務體育旅游活動，同時提升了當?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量，促進了健康生活方式的普及。此外，隨著體育旅游需求的增長，旅游信息中心、游客中心、休息區(qū)等服務設施也相繼得到完善和增設，這些都直接提升了旅游目的地的吸引力和游客滿意度。

此外，《國務院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》中也提到要促進“商旅文體跨界融合”，即將體育旅游與文化、商業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合以豐富體育旅游的內(nèi)涵、促進地方文化特色的展示和區(qū)域品牌形象的形成。2018年在海南舉辦的“全國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”及隨后發(fā)布的《2018中國體育旅游發(fā)展報告》就強調(diào)了體育旅游在推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、提升區(qū)域形象方面的作用。體育旅游的發(fā)展帶動了旅游接待、餐飲服務、土特產(chǎn)銷售等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，同時體育旅游的推廣還提升了民眾對體育文化的認知和參與，擴大了體育消費市場，從而為構(gòu)建體育強國提供了堅實的社會基礎和市場基礎。

體育旅游作為鄉(xiāng)村振興中的重要力量，其深遠的經(jīng)濟和社會影響不可忽視。體育旅游通過擴大消費、提升服務質(zhì)量和促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等顯著增強了鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟活力，促進了健康生活方式的普及。因此，為了將體育旅游的積極效應最大化，政府與私營部門應繼續(xù)加強合作創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品和服務，實現(xiàn)旅游活動的可持續(xù)性與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而進一步推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的全面繁榮與長遠發(fā)展。

（作者單位：懷化職業(yè)技術(shù)學院 信息與設計學院）