河北省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展背景下的雇主品牌建設(shè)研究

［摘 要］隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加速和人才競爭的日益激烈，企業(yè)在人才招聘和留用方面越來越重視雇主品牌建設(shè)。要想在激烈的競爭環(huán)境中生存下來，企業(yè)必須擁有高素質(zhì)的員工隊(duì)伍，塑造優(yōu)秀雇主形象，吸引并留住高績效的員工。文章立足河北省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展背景，在分析河北省企業(yè)雇主品牌現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出雇主品牌建設(shè)策略，以期進(jìn)一步提高企業(yè)的發(fā)展水平，進(jìn)而推動河北省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］雇主品牌；產(chǎn)業(yè)集群；新興產(chǎn)業(yè)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2024.12.055

［中圖分類號］F272 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A ［文章編號］1673-0194（2024）12-0-03

0 " " 引 言

黨的二十大報(bào)告提出：“推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)融合集群發(fā)展，構(gòu)建新一代信息技術(shù)、人工智能、生物技術(shù)、新能源、新材料、高端裝備制造、綠色環(huán)保等一批新的增長引擎。”這是黨中央、國務(wù)院積極適應(yīng)全球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一項(xiàng)重大決策，為推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展指明了方向，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來，河北省高度重視戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，河北省人民政府辦公廳出臺了《加快河北省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)融合集群發(fā)展行動方案（2023—2027年）》，培育打造一批特色鮮明、鏈條完整、品牌高端、競爭力強(qiáng)、帶動效應(yīng)顯著的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群，著力構(gòu)建特色突出、錯(cuò)位發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展梯隊(duì)。雇主品牌可以幫助企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)調(diào)整自身的人力資源戰(zhàn)略，從而增加人力資源管理的效度，幫助企業(yè)樹立品牌形象并提高自身競爭力，從而吸引優(yōu)秀人才［1］。在當(dāng)前競爭激烈的人才市場中，河北省的企業(yè)需要加強(qiáng)雇主品牌建設(shè)，提升自身的競爭力和形象，充分發(fā)揮雇主品牌建設(shè)對企業(yè)經(jīng)營管理的積極作用，吸引和留住更多的優(yōu)秀人才，這對提高河北省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平具有非常重要的意義。

1 " " 雇主品牌概述

1.1 " 雇主品牌的內(nèi)涵

不同學(xué)者對雇主品牌的定義有所不同。有的學(xué)者將雇主品牌理解為企業(yè)作為雇主的品牌形象和聲譽(yù)，也有學(xué)者將其定義為企業(yè)作為雇主的品牌識別和品牌承諾。總的來說，雇主品牌的概念主要關(guān)注雇主市場中企業(yè)作為雇主的品牌形象和聲譽(yù)，以及如何建立和管理一個(gè)有吸引力的雇主品牌，增加企業(yè)吸引人才的能力，提高員工忠誠度和企業(yè)績效［2］。雇主品牌由多個(gè)要素組成，包括企業(yè)的價(jià)值觀和文化、企業(yè)形象和聲譽(yù)、員工體驗(yàn)和福利、招聘和員工關(guān)系管理等。

1.2 " 雇主品牌的作用

一是吸引優(yōu)秀人才，提高員工忠誠度和留存率。一個(gè)有吸引力的雇主品牌能夠吸引高素質(zhì)、有才華的人才，可以提高員工對企業(yè)的認(rèn)同感和忠誠度。在多個(gè)選擇的條件下，優(yōu)秀人才更傾向于加入具有良好聲譽(yù)和吸引力的企業(yè)，更愿意長期留在企業(yè)，并為企業(yè)的發(fā)展付出更多努力。員工對具有吸引力的雇主品牌有更高的參與度和投入度。他們更有動力去創(chuàng)新、提高工作績效，從而提高企業(yè)的競爭力和創(chuàng)新能力，為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

二是樹立企業(yè)形象和聲譽(yù)，降低招聘成本［3］。一個(gè)有吸引力的雇主品牌可以幫助企業(yè)樹立良好的形象和提高聲譽(yù)。企業(yè)被認(rèn)為是一個(gè)可信賴、關(guān)心員工和社會的組織，從而獲得更多消費(fèi)者、投資者的認(rèn)可和支持。同時(shí)，可以增強(qiáng)口碑效應(yīng)，員工會樂意向他人推薦自己所在的企業(yè)，并吸引更多優(yōu)秀人才加入，從而減少企業(yè)招聘成本。

2 " " 河北省的雇主品牌建設(shè)

2.1 " 河北省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展背景

2.1.1 " 集群布局

河北省在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群布局方面，注重發(fā)展多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)集群，如新能源與節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、高端裝備制造產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等。這些產(chǎn)業(yè)集群分布在不同的城市和地區(qū)，形成了多中心的發(fā)展格局。例如，河北省廊坊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)發(fā)展了新能源和新材料產(chǎn)業(yè)集群，雄安新區(qū)則著力培育高端裝備制造和智能科技產(chǎn)業(yè)集群。

2.1.2 " 產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效

河北省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群在經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)升級方面取得了積極成效。一些企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展方面取得了突破性進(jìn)展，逐漸成為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。例如，在新能源領(lǐng)域，河北省的太陽能光伏、風(fēng)能發(fā)電等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了一定的規(guī)模和市場競爭力。

2.1.3 " 創(chuàng)新支持和人才引進(jìn)政策

河北省出臺了一系列政策措施，以支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。這些政策包括財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠、科技創(chuàng)新基金、人才引進(jìn)等，為企業(yè)提供了一定的資金和政策支持。河北省在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方面進(jìn)行了系列制度創(chuàng)新，如在雄安新區(qū)設(shè)立了一套靈活高效的行政審批機(jī)制和服務(wù)體系，為企業(yè)提供便利和優(yōu)惠條件。為了支撐戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，河北省實(shí)施了一系列人才引進(jìn)政策。這些政策包括人才購房補(bǔ)貼、科研項(xiàng)目資助、人才評價(jià)和激勵(lì)等，吸引了一批優(yōu)秀的科技創(chuàng)新人才和管理人才。

2.2 " 河北省的雇主品牌建設(shè)現(xiàn)狀

2.2.1 " 行業(yè)特點(diǎn)

河北省的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以工業(yè)為主，尤其是鋼鐵、煤炭等傳統(tǒng)行業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群中不同行業(yè)的雇主品牌建設(shè)存在一定的差異。一些企業(yè)注重技術(shù)創(chuàng)新、綠色發(fā)展，提升品牌形象；一些企業(yè)注重產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)本土文化；還有一些企業(yè)通過與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，推動技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新，提升行業(yè)競爭力。在這些行業(yè)中，一些大型企業(yè)在雇主品牌建設(shè)方面已經(jīng)取得了一定的成就，擁有一定知名度和吸引力。河北省已經(jīng)出臺了一系列旨在吸引人才的政策措施，如人才購房補(bǔ)貼、人才培養(yǎng)計(jì)劃等。這些政策對于企業(yè)的雇主品牌建設(shè)提供了支持。但仍有一些企業(yè)在雇主品牌建設(shè)方面存在一定問題，需要加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃、加大資本投入，對于雇主品牌建設(shè)提出了新的要求。

2.2.2 " 企業(yè)形象塑造和文化建設(shè)

在雇主品牌建設(shè)中，企業(yè)形象塑造和文化建設(shè)是非常重要的一部分。河北省的一些大型企業(yè)，如河鋼集團(tuán)、華北制藥等，在國內(nèi)外都有一定的知名度和影響力，其品牌形象相對較好。這些企業(yè)在雇主品牌建設(shè)方面注重塑造積極的企業(yè)形象，提供良好的工作環(huán)境和福利待遇，能夠吸引和留住人才。企業(yè)文化建設(shè)通過舉辦內(nèi)部活動、加強(qiáng)員工培訓(xùn)和制訂發(fā)展計(jì)劃等，培養(yǎng)員工的忠誠度和認(rèn)同感，強(qiáng)調(diào)員工的參與和歸屬感［4］。也有一些企業(yè)在企業(yè)形象塑造和文化建設(shè)方面仍存在一些問題。對企業(yè)形象的重要性認(rèn)識不夠，企業(yè)文化建設(shè)方面存在缺失，缺乏明確的價(jià)值觀和共同的文化理念，影響企業(yè)形象的塑造效果。

2.2.3 " 社交媒體營銷

隨著社交媒體的普及，越來越多的企業(yè)開始利用社交媒體平臺展示自己的雇主品牌形象。河北省的一些企業(yè)也開始在社交媒體平臺發(fā)布員工故事、宣傳活動和福利待遇，以吸引和留住人才。雖然一些企業(yè)在雇主品牌建設(shè)方面取得了一定的成績，但河北省整體雇主品牌建設(shè)水平和知名度相對較低，一些企業(yè)對社交媒體營銷的理解還不夠深入，在內(nèi)容創(chuàng)作方面不夠精細(xì)，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意和多樣化的內(nèi)容形式，缺乏針對性的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行能力，影響品牌的吸引力和傳播效果。此外，一些企業(yè)也面臨著人力和資金方面的挑戰(zhàn)，限制了社交媒體營銷的推廣力度。

3 " " 雇主品牌建設(shè)策略

3.1 " 強(qiáng)調(diào)企業(yè)的使命和價(jià)值觀

企業(yè)的使命是為企業(yè)的存在和發(fā)展提供目標(biāo)、方向，而價(jià)值觀是企業(yè)在實(shí)現(xiàn)使命過程中所堅(jiān)持的核心價(jià)值和行為準(zhǔn)則。明確企業(yè)使命和價(jià)值觀可以幫助企業(yè)塑造其獨(dú)特的品牌形象和定位。企業(yè)可以通過清晰地傳達(dá)自己的使命和價(jià)值觀，吸引與其價(jià)值觀相契合的人才和合作伙伴。注重打造積極向上的企業(yè)文化和良好的工作環(huán)境，使員工能夠充分發(fā)揮自己的潛力，激發(fā)創(chuàng)新和創(chuàng)造力。加強(qiáng)自身品牌建設(shè)和宣傳，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的企業(yè)加入產(chǎn)業(yè)集群，形成規(guī)模效應(yīng)。雇主品牌可以扮演平臺角色，建立產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)系統(tǒng)，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)和資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和協(xié)同創(chuàng)新。

確保企業(yè)的使命和價(jià)值觀與所處的產(chǎn)業(yè)集群相互關(guān)聯(lián)和契合［5］。這可以通過參與集群內(nèi)的行業(yè)活動、與相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)合作等方式來實(shí)現(xiàn)。這種關(guān)聯(lián)有助于鞏固企業(yè)在集群內(nèi)的地位，增強(qiáng)雇主品牌的認(rèn)可度和吸引力。充分利用多種社會媒體，傳播企業(yè)的使命和價(jià)值觀，讓員工和受眾都能夠了解和共享企業(yè)的價(jià)值觀，使企業(yè)使命和價(jià)值觀融入員工的日常工作中，讓員工感受企業(yè)文化的力量。將企業(yè)使命和價(jià)值觀與社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展聯(lián)系起來，積極參與社會公益活動，提高企業(yè)的社會形象和聲譽(yù)，為雇主品牌建設(shè)提供更廣闊的平臺和更多的機(jī)會，推動集群的發(fā)展和

繁榮。

3.2 " 提供有競爭力的福利待遇和培訓(xùn)計(jì)劃

企業(yè)可以提供有吸引力的福利和培訓(xùn)計(jì)劃，以吸引和留住優(yōu)秀人才，并幫助員工提升自己的能力和技能。雇主品牌可以發(fā)揮引領(lǐng)和推動作用，通過為集群內(nèi)的企業(yè)提供培訓(xùn)和人才支持，促進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，提高整體的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，提升整個(gè)集群的競爭力和影響力。

除了提供有競爭力的福利待遇，如醫(yī)療保險(xiǎn)、養(yǎng)老金計(jì)劃、靈活工作時(shí)間、假期等，還需關(guān)注企業(yè)員工自身的成長和發(fā)展。為員工提供個(gè)性化的職業(yè)發(fā)展計(jì)劃和晉升通道，鼓勵(lì)員工參加行業(yè)內(nèi)的認(rèn)證和資格考試，如專業(yè)認(rèn)證、技能培訓(xùn)等，讓員工看到自身在企業(yè)內(nèi)的成長和發(fā)展機(jī)會，增加對企業(yè)的忠誠度和認(rèn)同感，使他們能夠不斷提升自己的技能。另外，與產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的教育機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，共同開設(shè)培訓(xùn)課程和項(xiàng)目，不但可以為員工提供與產(chǎn)業(yè)工作相關(guān)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)機(jī)會，而且增加了企業(yè)在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的影響力和認(rèn)可度，提高在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的專業(yè)品牌形象。

3.3 " 加強(qiáng)與高等教育機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)的合作

企業(yè)加強(qiáng)與高等教育機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)的合作，可以提升其專業(yè)形象、知名度和影響力，吸引優(yōu)秀的人才和合作伙伴，并促進(jìn)雇主品牌的建設(shè)和發(fā)展。企業(yè)與高等教育機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系后，共同開展科研項(xiàng)目和技術(shù)創(chuàng)新，提升企業(yè)的創(chuàng)新能力和競爭力。加大創(chuàng)新研發(fā)的投入，培養(yǎng)和吸引高端人才，推動產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。

為高校提供實(shí)習(xí)和就業(yè)機(jī)會，設(shè)立研究基金和制訂獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃，共同舉辦學(xué)術(shù)講座和培訓(xùn)活動等，可以展示企業(yè)的專業(yè)知識和領(lǐng)導(dǎo)力，吸引優(yōu)秀的學(xué)生和畢業(yè)生加入企業(yè)，幫助企業(yè)與學(xué)校建立良好的關(guān)系，有助于提升企業(yè)的社會責(zé)任感和企業(yè)公民形象，擴(kuò)大雇主品牌的影響力和知名度。與研究機(jī)構(gòu)合作，與專家和學(xué)者進(jìn)行交流和互動，可以吸引高素質(zhì)的人才關(guān)注和加入企業(yè)，進(jìn)一步塑造雇主品牌的專業(yè)形象。

3.4 " 積極參加行業(yè)協(xié)會和專業(yè)組織

參與行業(yè)協(xié)會和專業(yè)組織可以有效地促進(jìn)雇主品牌建設(shè)，企業(yè)可以積極地參與行業(yè)協(xié)會和專業(yè)組織的活動和會議，擴(kuò)大企業(yè)的影響力和知名度，與其他企業(yè)建立聯(lián)系，建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同推動產(chǎn)業(yè)集群和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過與其他企業(yè)的合作，共享資源、技術(shù)和市場信息，增強(qiáng)集群的競爭力［6］。要積極參與政府的政策制定和資源調(diào)配，爭取更多的政府支持和政策優(yōu)惠，為產(chǎn)業(yè)集群提供更好的發(fā)展環(huán)境和條件。

行業(yè)協(xié)會和專業(yè)組織有一定的認(rèn)可度，并且通常由行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士組成，成為其會員或積極參與其中，可以讓企業(yè)受益于其聲譽(yù)和專業(yè)背景，增加企業(yè)的公信力和可信度。通過積極參與行業(yè)協(xié)會和專業(yè)組織的活動和項(xiàng)目，企業(yè)可以了解行業(yè)動態(tài)和趨勢，增加企業(yè)的合作機(jī)會，塑造自己的專業(yè)形象和價(jià)值觀，從而提升雇主品牌的專業(yè)性和競爭力。

4 " " 結(jié)束語

在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中，雇主品牌發(fā)揮著重要的作用。相比于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新能力更強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Ω?、?jīng)濟(jì)帶動作用更大。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)群體通常是在同一領(lǐng)域或相關(guān)領(lǐng)域從事創(chuàng)新型、高成長性的產(chǎn)業(yè)，通常需要高素質(zhì)、富有創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)精神的人才，而一個(gè)有吸引力的雇主品牌可以提升企業(yè)的聲譽(yù)和知名度，增加員工的歸屬感和忠誠度，讓人才愿意加入該企業(yè)，并在其中發(fā)揮自己的優(yōu)勢。一個(gè)強(qiáng)大的雇主品牌可以讓企業(yè)在這個(gè)集群中脫穎而出，獲得更多的機(jī)會和資源，形成強(qiáng)有力的人才競爭優(yōu)勢，不斷地促進(jìn)創(chuàng)新和變革，大力推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)河北經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

主要參考文獻(xiàn)

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