網(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展規(guī)律

［摘 要］隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的傳播形式，正逐漸改變?nèi)藗兊男畔⑾M(fèi)習(xí)慣，其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特征和發(fā)展規(guī)律引人關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的信息傳播方式，正改變著我們的生活。深入理解其產(chǎn)業(yè)特征和發(fā)展規(guī)律，對于把握這一行業(yè)的未來走向，推動(dòng)其持續(xù)、健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在未來的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)直播有望進(jìn)一步拓展其應(yīng)用場景，融入更多元化的內(nèi)容。本文綜述了網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)特征以及其發(fā)展規(guī)律，以期為網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究和實(shí)踐提供參考。

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)直播；產(chǎn)業(yè)特征；發(fā)展規(guī)律

0" " "引 言

網(wǎng)絡(luò)直播，作為一種新型的媒體形式，近年來在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。它不僅改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，也對社會經(jīng)濟(jì)、文化、教育等多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。網(wǎng)絡(luò)直播的興起，使得信息的傳播更加即時(shí)、具有互動(dòng)作用，也為人們提供了更多元化的娛樂和學(xué)習(xí)方式。網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，吸引了大量的資本和創(chuàng)業(yè)者，本文將對網(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展規(guī)律進(jìn)行深入探討［1］。

1" " "網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題分析

1.1" "網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。這一新興的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)逐漸進(jìn)入更多人的視野，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?020年，中國直播行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到了驚人的1826億元，較2019年同比增長了30.4%。這一增長主要得益于疫情期間宅經(jīng)濟(jì)的影響，用戶上網(wǎng)時(shí)間明顯增多，觀看直播的人數(shù)也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長［2］。許多人宅在家里通過網(wǎng)絡(luò)購物，在電商帶貨直播的帶動(dòng)下，直播行業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。

截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6.38億，與2020年同期相比增長了47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。這一數(shù)據(jù)充分說明了網(wǎng)絡(luò)直播在當(dāng)前社會中的重要地位。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

然而，隨著市場競爭的加劇和觀眾需求的多樣化，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，近兩年來，直播主播頻繁出現(xiàn)負(fù)面事件，這使得直播平臺需要加強(qiáng)自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢發(fā)展壯大。此外，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開發(fā)。但同時(shí)，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。

總體來說，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在我國迅速嶄露頭角，成為新媒體時(shí)代的一大亮點(diǎn)。從2010年年初至今，行業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模和體系。未來，隨著技術(shù)的進(jìn)一步深入發(fā)展和市場的不斷拓展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)仍將具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇，直播平臺需要不斷創(chuàng)新和完善自身的運(yùn)營模式，提高內(nèi)容質(zhì)量，加大監(jiān)管力度，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展［3］。

1.2" "網(wǎng)絡(luò)直播存在問題分析

1.2.1" "內(nèi)容低俗化問題

色情、暴力等違法違規(guī)內(nèi)容泛濫，對青少年產(chǎn)生不良影響。應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，完善法律法規(guī)，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為，建立舉報(bào)機(jī)制，鼓勵(lì)公眾參與監(jiān)督。

1.2.2" "消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)不足

虛假宣傳、欺詐行為頻發(fā)，售后服務(wù)不完善，消費(fèi)者維權(quán)困難。應(yīng)加強(qiáng)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，提高行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)對直播平臺的資質(zhì)審查和信用評價(jià)，完善售后服務(wù)體系，提高消費(fèi)者維權(quán)效率［4］。

1.2.3" "行業(yè)監(jiān)管不力

準(zhǔn)入門檻低，行業(yè)競爭激烈，監(jiān)管部門對直播平臺的監(jiān)管力度不夠。應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，提高準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，加大執(zhí)法力度，嚴(yán)懲違法違規(guī)行為。

1.2.4" "技術(shù)與文化因素對消費(fèi)者審美的影響

技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致消費(fèi)者審美個(gè)性化被重塑，文化因素對消費(fèi)者消費(fèi)決策產(chǎn)生影響。應(yīng)引導(dǎo)技術(shù)與文化因素的健康發(fā)展，培養(yǎng)消費(fèi)者獨(dú)立審美能力，抵制不良風(fēng)氣影響，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升消費(fèi)者文化素養(yǎng)［5］。

2" " "網(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)業(yè)特征

2.1" "實(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)直播的最大特點(diǎn)是實(shí)時(shí)互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)直播中，觀眾可以通過彈幕、評論等方式與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，這種互動(dòng)性使得網(wǎng)絡(luò)直播具有極高的用戶黏性。主播可以根據(jù)觀眾的反饋及時(shí)調(diào)整直播內(nèi)容，提高觀眾的參與度和滿意度。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)直播能夠?qū)崟r(shí)接收觀眾反饋，形成即時(shí)互動(dòng)，這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感，也為主播與觀眾之間的情感交流提供了平臺。其次，網(wǎng)絡(luò)直播具有鮮明的社交屬性。直播平臺不僅是一個(gè)信息傳播工具，更是一個(gè)社交場所，用戶可以在這里建立關(guān)系、分享經(jīng)驗(yàn)，形成獨(dú)特的社區(qū)文化［6］。

2.2" "內(nèi)容豐富多樣化

網(wǎng)絡(luò)直播涵蓋了各種各樣的內(nèi)容，內(nèi)容涵蓋了娛樂、教育、生活等各個(gè)領(lǐng)域，滿足了不同用戶的需求。無論是音樂、舞蹈、游戲，還是美食、旅游、健身、教育等，都可以在網(wǎng)絡(luò)直播中找到，這種內(nèi)容多樣性不僅滿足了不同群體的需求，還使每個(gè)人都能在網(wǎng)絡(luò)直播中找到自己感興趣的內(nèi)容［7］。

2.3" "技術(shù)驅(qū)動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展離不開先進(jìn)的技術(shù)支持，包括流媒體技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等。這些技術(shù)保證了直播的流暢性、穩(wěn)定性和個(gè)性化，也為直播的數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營銷提供了可能［8］。

2.4" "商業(yè)模式多樣具有價(jià)值性

網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，如廣告植入與直播帶貨，網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)模式包括廣告模式、付費(fèi)模式、打賞模式等，這些模式為網(wǎng)絡(luò)直播的盈利提供了可能。廣告模式是最常見的商業(yè)模式，品牌商通過植入廣告獲取收入并提高品牌的知名度和銷售額；付費(fèi)模式是用戶為觀看特定內(nèi)容付費(fèi)；打賞模式是用戶對主播的支持和鼓勵(lì)，主播可以通過接受打賞獲取收入。通過直播帶貨，主播可以通過直播向觀眾推銷商品，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)［9］。

3" " "網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢與規(guī)律

3.1" "網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢

隨著5G技術(shù)的普及和人工智能的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。一方面，5G技術(shù)的高速度、低延遲和大容量將為網(wǎng)絡(luò)直播提供更好的技術(shù)支撐；另一方面，人工智能將在內(nèi)容推薦、互動(dòng)體驗(yàn)等方面發(fā)揮重要作用，進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)直播的用戶體驗(yàn)。政策監(jiān)管對網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展也有重要影響。合理的監(jiān)管能夠規(guī)范市場秩序，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展；反之，則可能制約其活力，阻礙發(fā)展。因此，如何在保障健康發(fā)展的前提下充分釋放網(wǎng)絡(luò)直播的活力，是監(jiān)管部門面臨的重要課題［10］。

3.2" "網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展規(guī)律

3.2.1" "從野蠻生長到規(guī)范發(fā)展

直播行業(yè)起源于2005年，但真正爆發(fā)是在2016年。從最初的PC端直播，到后來的移動(dòng)端直播，直播內(nèi)容也從單一的秀場直播逐漸滲透到電商、體育、教育、社交等多個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)直播在初期階段，由于監(jiān)管不力，出現(xiàn)了一些亂象，如低俗內(nèi)容、虛假宣傳等。為了確保行業(yè)的健康發(fā)展，國家相關(guān)部門已經(jīng)開始對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)整治，對違法違規(guī)的行為進(jìn)行了嚴(yán)格的打擊，隨著政府對網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管力度加大，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正在逐步走向規(guī)范，這不僅是為了防止不良信息的傳播，也是為了保護(hù)用戶的權(quán)益［11］。同時(shí)，各大平臺也在加強(qiáng)對直播內(nèi)容的審核和管理，提高主播素質(zhì)，營造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。然而，面對日益激烈的市場競爭和不斷變化的用戶需求，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)，如如何保持創(chuàng)新能力、如何提高用戶體驗(yàn)、如何在合規(guī)的前提下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等。

3.2.2" "從內(nèi)容競爭到平臺競爭

在初期階段，網(wǎng)絡(luò)直播的競爭主要集中在內(nèi)容上。但隨著行業(yè)的發(fā)展，平臺的競爭越來越激烈，平臺的規(guī)模和影響力成為決定其競爭力的關(guān)鍵因素。平臺需要提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引和留住用戶，同時(shí)也需要不斷創(chuàng)新，滿足用戶的需求［12］。

3.2.3" "從單一模式到多元模式

網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)模式正在從單一的廣告模式向多元化的模式轉(zhuǎn)變，包括付費(fèi)模式、打賞模式、電商模式等。這些模式不僅可以為平臺帶來更多的收入，也可以為用戶提供更多的選擇［13］。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展。《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021—2022）》顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1 844.42億元，主播賬號累計(jì)近1.4億個(gè)。特別是在新冠肺炎疫情期間，直播帶貨成為一種新的銷售模式，網(wǎng)絡(luò)直播的覆蓋用戶規(guī)模更是超過了5.6億人。

3.2.4" "從線下到線上線下融合

隨著技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播正在從線下走向線上線下融合，如線上直播+線下活動(dòng)、線上直播+線下購物等。這種融合不僅可以擴(kuò)大直播的影響力，也可以為用戶提供更豐富的體驗(yàn)［14］。

3.2.5" "具有鮮明的時(shí)代特征

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，它的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步緊密相連。隨著5G、AI等新技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播在畫質(zhì)、流暢度等方面將會有質(zhì)的飛躍，這將進(jìn)一步推動(dòng)其發(fā)展。這些技術(shù)為直播帶來了更多的互動(dòng)性和趣味性，也為主播和觀眾提供了更加豐富和多樣的體驗(yàn)，例如通過AR技術(shù)，觀眾可以在直播中看到虛擬的商品展示和試穿效果；通過VR技術(shù)，觀眾可以身臨其境地參與到直播場景中，感受到更加真實(shí)的體驗(yàn)。此外，短視頻、直播+社交等新興業(yè)態(tài)也在不斷涌現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)帶來更多的可能性和發(fā)展空間。其次，內(nèi)容創(chuàng)新在網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展中起到關(guān)鍵作用。只有提供豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引并留住觀眾，從而促使產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展［15］。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及技術(shù)、市場、用戶、內(nèi)容和規(guī)范等多個(gè)方面。在未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)仍然有巨大的發(fā)展空間。

4" " "結(jié) 論

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新型的媒體形式，其產(chǎn)業(yè)特征和發(fā)展規(guī)律具有明顯的特點(diǎn)。隨著技術(shù)的發(fā)展和市場的變化，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將會有更多的創(chuàng)新和變革。同時(shí)，政府也需要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管，以促進(jìn)其健康、有序的發(fā)展。對于用戶來說，網(wǎng)絡(luò)直播不僅是一種娛樂方式，也是一種學(xué)習(xí)和交流的方式。例如，在線教育、遠(yuǎn)程辦公、電商直播等領(lǐng)域都可能成為網(wǎng)絡(luò)直播新的增長點(diǎn)。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的融合也將為網(wǎng)絡(luò)直播帶來更多可能性，使觀眾能夠沉浸式參與到直播過程中。

同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的普及，其社會影響力也將逐漸擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)直播有望成為社會公共議題的重要傳播渠道，為社會輿論場注入新的活力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播也面臨如何保證信息真實(shí)性和公序良俗的問題。因此，除了技術(shù)進(jìn)步和內(nèi)容創(chuàng)新，提升網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的道德水準(zhǔn)和社會責(zé)任感也尤為重要。未來，只有不斷創(chuàng)新、緊跟時(shí)代步伐、尊重公共價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，更好地服務(wù)于社會和人民。

網(wǎng)絡(luò)直播以其獨(dú)特的實(shí)時(shí)互動(dòng)性、內(nèi)容多樣性和商業(yè)價(jià)值性，正逐漸成為人們生活中的重要組成部分。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。我們期待網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)在滿足人們精神文化需求的同時(shí)，也能為社會創(chuàng)造更多的價(jià)值。

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［收稿日期］2023-12-25