Ray-Ban Meta

2024年，智能眼鏡、XR眼鏡賽道最成功產(chǎn)品是什么？并非千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的蘋果Vision Pro，而是依視路陸遜梯卡集團(tuán)旗下品牌雷朋與科技巨頭Meta共同推出的Ray-Ban Meta智能眼鏡。這一產(chǎn)品于2023年9月發(fā)售，至今已在全球范圍內(nèi)售出了超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，且由于產(chǎn)能有限，多個(gè)型號(hào)處于售罄狀態(tài)，預(yù)訂發(fā)貨周期已排到幾個(gè)月后。考慮到最低299美元的售價(jià)，其市場(chǎng)潛力之巨大，堪稱打開(kāi)了一個(gè)新的賽道。

在實(shí)際使用了一段時(shí)間Ray-Ban Meta以及蘋果的Vision Pro之后，筆者明白了前者更勝一籌的原因：它是一款好的電子產(chǎn)品，更重要的，它首先是一副好眼鏡。而過(guò)去那些電子產(chǎn)品與傳統(tǒng)眼鏡之間無(wú)法兼顧的矛盾，被魔法般的AI技術(shù)消弭于無(wú)形。眼鏡與智能，十年來(lái)，業(yè)界付出了種種努力讓這兩個(gè)概念合二為一，終于隨著AI技術(shù)成熟，為這一賽道揭示了無(wú)限可能。

智能眼鏡，首先得是一副好眼鏡

提到智能眼鏡，你會(huì)想到什么？是擋住眼球的攝像頭，龐大的不對(duì)稱電池模組，還是充滿科技感的鏡片投影？Ray-Ban Meta的外形，與一副經(jīng)典的雷朋太陽(yáng)鏡別無(wú)二致。該產(chǎn)品共推出了三個(gè)款式，Wayfarer、Headliner、Skyler，分別對(duì)應(yīng)雷朋經(jīng)典方框、圓框和貓眼框太陽(yáng)鏡。區(qū)別是在鏡框邊緣通常鑲嵌的金屬裝飾處，用一款內(nèi)置式攝像頭取而代之。以基礎(chǔ)款Wayfarer為例，其官方重量為48g，接近日常配戴一副近視太陽(yáng)鏡的舒適區(qū)。

在鏡腿設(shè)計(jì)上，Ray-Ban Meta也沒(méi)有像此前的智能眼鏡產(chǎn)品一樣為了內(nèi)置主板和電池而增粗、增重，而是保持了合理的流線型鏡腿，看起來(lái)就是一副稍微有些重的普通眼鏡。相對(duì)保守的外形設(shè)計(jì)是聰明的選擇，久經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)的經(jīng)典造型讓其更符合人們對(duì)一副眼鏡的預(yù)期，也把對(duì)于雷朋這一經(jīng)典眼鏡品牌的心理認(rèn)知潛移默化地轉(zhuǎn)移到了這款電子產(chǎn)品上——不僅做工精良、質(zhì)感出眾，還是一副貨真價(jià)實(shí)的雷朋眼鏡。

其次，是一款好的電子產(chǎn)品

Ray-Ban Meta具備人們暢想中智能眼鏡的基礎(chǔ)功能：拍照、錄視頻、聽(tīng)音樂(lè)、打電話，但卻缺乏了眼鏡這一全天候配戴設(shè)備最重要的功能——顯示。是的，Ray-Ban Meta沒(méi)有任何顯示功能，其搭載的鏡片就是普通的雷朋太陽(yáng)鏡片或近視鏡片，以及全視線變色鏡片可選。它并非具備增強(qiáng)顯示功能的XR眼鏡，卻在攝影和音樂(lè)播放等“低等級(jí)”功能上做到了足夠好用。

Ray-Ban Meta其實(shí)是兩家公司合作的第二代產(chǎn)品，本刊曾經(jīng)刊登過(guò)前代產(chǎn)品Ray-Ban Stories，該產(chǎn)品于2021年推出，整個(gè)生命周期僅售出了20萬(wàn)臺(tái)。Ray-Ban Meta正是在前代的基礎(chǔ)上大幅提升了拍照、視頻和音樂(lè)播放的體驗(yàn)，不僅將鏡頭像素由500萬(wàn)提升到了1200萬(wàn)，照片和視頻質(zhì)量大幅度提升，還內(nèi)置了多個(gè)陣列麥克風(fēng)，在拍攝視頻時(shí)可以實(shí)現(xiàn)多朝向收音，真實(shí)記錄配戴者眼前所見(jiàn)景象。揚(yáng)聲器的效果也有了大幅提升，根據(jù)筆者體驗(yàn)，外放音質(zhì)堪比千元級(jí)的頭戴式耳機(jī)，用來(lái)聽(tīng)音樂(lè)打電話不在話下。此外，發(fā)熱和續(xù)航也有了一定程度的提升，不連續(xù)拍攝視頻的話，續(xù)航時(shí)間可達(dá)6小時(shí)以上。

從這個(gè)角度來(lái)看，Ray-Ban Meta幾乎就是一副眼鏡+藍(lán)牙耳機(jī)+運(yùn)動(dòng)相機(jī)的集合體。眼鏡是配戴者日常生活中的必需品，而上述功能則是額外的添頭。試想，隨時(shí)抬手一按，甚至是張口呼喚，便能實(shí)時(shí)記錄下生活中的難忘細(xì)節(jié)，代價(jià)僅僅是比你之前的眼鏡重上十幾克，還是十分有吸引力的。

總而言之，Ray-Ban Meta擁有不會(huì)犯錯(cuò)的外形，可以接受的重量，以及足夠好用的額外功能，讓消費(fèi)者愿意將其作為全天候配戴的主力眼鏡來(lái)嘗試。但這只是其在前代上的突破，成為銷量破百萬(wàn)的爆款，還另有原因……

AI賦能大幅提升交互體驗(yàn)

真正讓Ray-Ban Meta出圈的“王炸”，來(lái)自于2024年4月的一次更新。此次更新為Ray-Ban Meta添加了Meta自研的Meta AI大模型支持，具備了更復(fù)雜指令處理與交互能力。配戴者可以通過(guò)語(yǔ)音指令直接調(diào)用攝像頭，讓AI分析當(dāng)前視野中的物體并回答相關(guān)問(wèn)題。這一功能的加入，讓Ray-Ban Meta成為了具備視覺(jué)理解能力的AI硬件設(shè)備，為日常使用帶來(lái)了前所未有的便利。試想，在外出旅行時(shí)，問(wèn)一問(wèn)你的眼鏡，目前看到的景點(diǎn)是什么、有何特色？又或是分析眼前的畫(huà)作是誰(shuí)的作品、屬于什么流派？識(shí)別面前的物體，并在互聯(lián)網(wǎng)上查詢其價(jià)格？在更強(qiáng)的算力加持下，可能性是無(wú)限的。

AI的加持為 Ray-Ban Meta的語(yǔ)音對(duì)話功能帶來(lái)了極大的增強(qiáng)，遠(yuǎn)超過(guò)去智能手機(jī)語(yǔ)音助手一問(wèn)一答，說(shuō)完下句不記得上句的體驗(yàn)。Ray-Ban Meta會(huì)記得前文的語(yǔ)境，在回復(fù)后等待用戶的進(jìn)一步提問(wèn)，且識(shí)別語(yǔ)音加上思考的時(shí)間僅有1秒左右，整個(gè)溝通過(guò)程顯得自然流暢。

顛覆性的交互方式揭示廣闊前景

當(dāng)今，人們已熟悉了語(yǔ)音呼喚+語(yǔ)言識(shí)別的交互模式。隨口呼喚“小愛(ài)同學(xué)”“你好小度”并說(shuō)出指令，已成為生活中常見(jiàn)的場(chǎng)景。而眼鏡這一全天候配戴，與口、耳都十分貼近的設(shè)備，更是有著近水樓臺(tái)先得月的先天優(yōu)勢(shì)——更容易聽(tīng)清用戶說(shuō)的話，所發(fā)出的聲音也更容易被用戶所聽(tīng)到。

在大語(yǔ)言模型技術(shù)出現(xiàn)之前，科技界也不乏語(yǔ)音交互的嘗試，微軟、谷歌等巨頭也推出過(guò)相似的智能可穿戴設(shè)備。但缺乏足夠的技術(shù)力，加之智能眼鏡捉襟見(jiàn)肘的空間和續(xù)航，只能搭載性能羸弱的芯片，使其要理解用戶的自然語(yǔ)言，并轉(zhuǎn)化為機(jī)器語(yǔ)言，最終只能得到一個(gè)近似于iPhone語(yǔ)音助手Siri的雞肋功能，難稱“智能”。

而如今AI技術(shù)的爆發(fā)，使得一副眼鏡的空間所能搭載的主板里，有了足夠強(qiáng)的算力，足夠智能的體驗(yàn)。在今年9月舉行的Meta Connect大會(huì)上，Meta CEO扎克伯格還現(xiàn)場(chǎng)演示了Ray-Ban Meta的翻譯功能，不僅可以在配戴眼鏡閱讀外語(yǔ)文字時(shí)獲得實(shí)時(shí)翻譯，甚至可以在面對(duì)面的交流中提供低延遲的、近乎實(shí)時(shí)的翻譯，令人驚嘆。此外，我們還能暢想很多額外的應(yīng)用場(chǎng)景——視頻分享、發(fā)送消息、點(diǎn)外賣、查詢時(shí)事新聞，只要打通不同平臺(tái)間的接口，技術(shù)上已完全可行。

除了AI技術(shù)成熟帶來(lái)的巨大增益之外，電子產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的進(jìn)步，同樣推進(jìn)了智能眼鏡設(shè)備的易用性：藍(lán)牙芯片、攝像頭清晰度、開(kāi)放式耳機(jī)的聲音調(diào)教等都在近些年取得了不小的進(jìn)步。上一代的Ray-Ban Stories有著相似的功能，卻沒(méi)有取得類似的成功。正是硬件領(lǐng)域持續(xù)不斷的技術(shù)積累，推動(dòng)了Ray-Ban Meta可用性質(zhì)的飛躍，終于突破了智能眼鏡配戴舒適度的閾值，使其成為消費(fèi)者愿意長(zhǎng)期配戴的設(shè)備。

競(jìng)爭(zhēng)者正紛至沓來(lái)

Ray-Ban Meta不是聚光燈下唯一的舞者，市場(chǎng)中已然出現(xiàn)了多款具有影響力的產(chǎn)品：Solos推出的Solos AirGo Vision雖然沒(méi)有雷朋這樣實(shí)力強(qiáng)勁的眼鏡界盟友，卻有著比Meta AI更強(qiáng)的AI大模型支持陣容——其支持Gemini、GPT-4o等多個(gè)模型，在語(yǔ)義理解、智能交互上更勝一籌；今年5月，華為發(fā)布了華為智能眼鏡2方框太陽(yáng)鏡，搭載華為HarmonyOS 4操作系統(tǒng)，并接入了盤古 AI 大模型，用戶可通過(guò)敲擊鏡腿喚起語(yǔ)音助手，在更具本土化的AI大模型加持下，大有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與Ray-Ban Meta分庭抗禮的勢(shì)頭；今年8月，明月鏡片宣布旗下智能眼鏡Sasky正式上線，在小米商城發(fā)售，其同樣能夠通過(guò)語(yǔ)音喚醒搭載于手機(jī)上的智能助手，拓展了智能設(shè)備的交互體驗(yàn)，是來(lái)自傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)的新銳先行者。

后來(lái)者的涌現(xiàn)佐證了當(dāng)前的交互方式和商業(yè)模式的合理性，外行業(yè)參與者的涌入更說(shuō)明了資本市場(chǎng)的看好。“智能眼鏡是最完美的 AI 助手，也是最終極的數(shù)字社交?！痹瞬袢缡钦f(shuō)。隨著硬件性能進(jìn)步逐漸量變引起質(zhì)變，AI大模型極大增強(qiáng)其交互能力，智能眼鏡大有成為新一代人機(jī)交互入口的潛力，一場(chǎng)顛覆眼鏡乃至科技行業(yè)的交互革新，正在醞釀之中。