非遺傳承視角下的城市品牌形象設(shè)計(jì)策略

摘 要：在全球化和文化多元化的背景下，非遺作為在地文化的重要組成部分，其保護(hù)和傳承對于塑造城市品牌形象、提升城市文化軟實(shí)力具有不可替代的作用。在非遺傳承視角下，對城市品牌形象設(shè)計(jì)策略進(jìn)行研究和探討，通過分析非遺與城市品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系，明確非遺傳承與城市品牌形象設(shè)計(jì)的融合機(jī)制，提出非遺傳承視角下的城市品牌形象設(shè)計(jì)策略，在傳承與保護(hù)非遺文化的同時提升城市的文化軟實(shí)力和競爭力。

關(guān)鍵詞：非遺傳承；城市品牌；設(shè)計(jì)策略

一、非遺對城市品牌形象設(shè)計(jì)的重要影響

（一）非遺為城市品牌形象設(shè)計(jì)提供靈感

城市品牌展現(xiàn)的是城市形象中獨(dú)具特色的內(nèi)容，通過一定的信息或符號與其他城市形成差異，形成識別效應(yīng)。城市品牌形象既是城市發(fā)展目標(biāo)的一種理性與感性的再現(xiàn)，也是城市投射到受眾頭腦或心中形成的“圖像”與“畫面”[1]。非遺是在地文化的瑰寶和歷史的見證，對城市品牌形象設(shè)計(jì)的影響深遠(yuǎn)且持久，在城市品牌形象設(shè)計(jì)中，非遺元素的應(yīng)用可以豐富設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，提升設(shè)計(jì)的藝術(shù)價值。對非遺中的圖案、色彩、工藝等元素進(jìn)行挖掘提煉，可以創(chuàng)作出具有地方特色的城市標(biāo)志、吉祥物、宣傳海報等，使城市品牌形象更加生動立體。比如，江門歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，是廣府文化的代表城市之一，擁有世界文化遺產(chǎn)開平碉樓與村落，有“中國第一僑鄉(xiāng)”的美譽(yù)。LOGO以中文繁體字“門”為基礎(chǔ)，容納五邑各處建筑、人文、非遺、景觀、植物等素材，以“門”為形予以填充，內(nèi)涵豐富。

（二）非遺的傳承與保護(hù)是城市品牌形象設(shè)計(jì)的重要任務(wù)

2021年頒布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》在總體要求中指出，保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要堅(jiān)守中華文化立場、傳承中華文化基因，要貫徹“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的工作方針，深入實(shí)施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展工程，切實(shí)提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)水平，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家提供精神力量[2]。非遺的傳承與保護(hù)是對傳統(tǒng)文化的尊重與延續(xù)，也是城市獨(dú)特魅力的彰顯與弘揚(yáng)。通過科學(xué)的方法和手段，對非遺進(jìn)行保護(hù)和研究，確保其在現(xiàn)代社會中得以傳承和發(fā)展，這不僅可以為城市品牌形象設(shè)計(jì)提供靈感，更可以讓非遺文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)出新的生機(jī)和活力，將非遺元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，打造出既具有傳統(tǒng)韻味又具有現(xiàn)代感的城市品牌形象。例如，德慶是廣東省歷史文化名城、龍母的故鄉(xiāng)，在非遺傳承與創(chuàng)新方面取得了顯著成效，推出了一系列的非遺文創(chuàng)，傳承與保護(hù)德慶非遺，并提升了城市品牌形象。

（三）非遺為城市品牌形象設(shè)計(jì)提供了獨(dú)特的市場定位

在全球化背景下，如何塑造一個獨(dú)特的品牌形象以提升城市競爭力，是每個城市都必須面對的問題。將非遺元素融入城市品牌形象設(shè)計(jì)，能夠?yàn)槌鞘械陌l(fā)展指引方向，從而提升城市的文化軟實(shí)力。一個城市能夠讓人印象深刻的，往往不只是建筑與街道，更多的是城市所獨(dú)有的文化韻味。非遺獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式和深厚的文化內(nèi)涵，為城市品牌形象設(shè)計(jì)提供了寶貴的資源，如傳統(tǒng)手工藝、民間音樂、舞蹈、戲曲等具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，更蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和歷史傳承，將這些元素融入城市品牌形象設(shè)計(jì)中，使城市既保持傳統(tǒng)韻味又展現(xiàn)出獨(dú)特的現(xiàn)代氣息。例如，武漢將“漢繡”融入城市建設(shè)，并開展了“漢SHOW·城市直播活動”，一根針，一縷線，在漢繡傳承人手中仿佛被賦予了生命，飛線走絲中呈現(xiàn)千般樣式、萬般風(fēng)景，勾勒出武漢山清水秀的城市“顏值”。

二、非遺傳承與城市品牌形象設(shè)計(jì)的融合機(jī)制

城市化進(jìn)程的加快，使得城市紛紛尋求差異化的城市品牌形象構(gòu)建路徑，以提升城市發(fā)展軟實(shí)力。非遺文化也面臨著傳承與創(chuàng)新的雙重挑戰(zhàn)。將非遺傳承與城市品牌形象設(shè)計(jì)相融合，既可以促進(jìn)城市發(fā)展，又可以更好地保護(hù)與傳承非遺技藝與文化。

（一）深入了解非遺文化的內(nèi)涵與價值

在進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計(jì)時，應(yīng)該深入挖掘非遺文化的獨(dú)特之處，將其融入設(shè)計(jì)的理念與元素之中，讓人們在欣賞設(shè)計(jì)作品的同時，能夠感受到非遺文化的魅力與內(nèi)涵。以苗族刺繡中的圖案紋樣為例，苗族刺繡圖案極為豐富，還承載著民族的歷史與文化內(nèi)涵，簡單地照搬與使用并不能展現(xiàn)其魅力，也無法使得設(shè)計(jì)具備內(nèi)涵與活力。比如蝴蝶紋、魚紋、龍紋等，不同的紋樣有著不同的由來和寓意，如：魚紋象征繁衍子孫，也是婚姻的象征，借助魚的極強(qiáng)繁殖力來寓意種族的繁榮、昌盛；苗族將蝴蝶視為人類的母親，因?yàn)檎J(rèn)識到蝴蝶生卵—卵成蟲—蟲變蛹—蛹化蝶的神奇再生歷程，從而渴望擁有蝴蝶那樣的生命程式，認(rèn)為只要以蝴蝶為母親，就能獲得它那樣的輪回再生。也正是在苗族蝴蝶圖騰崇拜下，苗族誕生了養(yǎng)蠶業(yè)和蠶文化[3]。在城市品牌形象的塑造中，不能簡單地將非遺元素堆砌在一起，而是需要對非遺進(jìn)行深入解讀、提煉精髓、融合創(chuàng)新，將非遺元素巧妙地融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中，使得城市品牌形象既具有傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，又富有現(xiàn)代感和時代氣息。

（二）注重非遺傳承與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合

現(xiàn)代設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)實(shí)用與審美，而非遺傳承注重工藝與情感，設(shè)計(jì)過程中需要思考如何將這二者有機(jī)結(jié)合。將非遺文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)，需要認(rèn)識到二者存在著差別，不能照搬照抄傳統(tǒng)的非遺工藝和產(chǎn)品，而是要融入新創(chuàng)意、新材料、新的表現(xiàn)方法，對傳統(tǒng)非遺工藝進(jìn)行提煉與創(chuàng)新，使其更符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美和品位。例如將非遺中的傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行再創(chuàng)作并創(chuàng)新性地應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，使其更具有風(fēng)格和個性，能更好地表現(xiàn)出非遺文化精神和物質(zhì)雙重層面的內(nèi)容。而在城市品牌形象設(shè)計(jì)中，首先要對本城市的非遺項(xiàng)目進(jìn)行整理和歸類，找到最能夠代表本城市文化的非遺項(xiàng)目，在此基礎(chǔ)上提煉非遺文化的核心元素，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法進(jìn)行再創(chuàng)作，將其轉(zhuǎn)化為視覺符號，構(gòu)建出既具有傳統(tǒng)韻味又符合現(xiàn)代審美觀念的城市品牌形象視覺系統(tǒng)，并廣泛應(yīng)用在城市發(fā)展之中。在追求這一融合的過程中，不僅要對非遺文化有深入的理解，更要對現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念與技巧有精準(zhǔn)的把握，需要細(xì)心地挖掘非遺文化的歷史底蘊(yùn)，去捕捉那些能夠觸動現(xiàn)代人心靈的元素。

（三）加強(qiáng)非遺傳承與城市品牌形象設(shè)計(jì)的互動與融合

非遺傳承與城市品牌形象構(gòu)建是一個動態(tài)的過程，需要不斷地傳承創(chuàng)新、更新完善，通過舉辦非遺文化展覽、演出、體驗(yàn)等活動，讓市民和游客親身感受非遺文化的魅力，增強(qiáng)對城市品牌的認(rèn)同感與歸屬感，如推出“非遺體驗(yàn)日”活動，市民和游客可以免費(fèi)參與各種非遺項(xiàng)目的體驗(yàn)活動，在欣賞非遺文化的同時感受傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。例如，蘇州作為國家首批公布的24個歷史文化名城之一，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要聚集地，以其豐富的品類、多樣的形式聞名于世，其中人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目數(shù)量更是名列前茅，被譽(yù)為“手工藝與民間藝術(shù)之都”。2023年11月18日至12月10日，中國工藝美術(shù)館·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館蘇州文化藝術(shù)非遺展示活動展示了近三十項(xiàng)國家級、省市級非遺，多位傳承人現(xiàn)場展示非遺技藝，帶領(lǐng)市民體驗(yàn)制作，共同感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無限魅力。還可以與各大高校和研究機(jī)構(gòu)合作在傳承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，共同研發(fā)一系列具有創(chuàng)新性的非遺產(chǎn)品，讓非遺文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力；在城市規(guī)劃中，將非遺文化的元素融入城市的建筑、景觀和公共設(shè)施，讓市民和游客在欣賞城市美景的同時感受非遺文化的獨(dú)特魅力，非遺文化在城市中煥發(fā)光彩，而城市品牌形象也因非遺文化的融入而獨(dú)具特色。

（四）加強(qiáng)非遺傳承與城市品牌形象設(shè)計(jì)的宣傳與推廣

非遺傳承與城市品牌形象設(shè)計(jì)將成為推動城市發(fā)展的重要力量，為城市的發(fā)展注入新的活力和動力，要不斷探索新的融合方式，拓展新的應(yīng)用領(lǐng)域，讓非遺文化在城市品牌建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。除了通過媒體、網(wǎng)絡(luò)等渠道，向更廣泛的人群宣傳非遺傳承與城市品牌形象設(shè)計(jì)的融合成果外，還可以舉辦一系列公眾體驗(yàn)活動，如非遺技藝現(xiàn)場展示、城市品牌設(shè)計(jì)的互動體驗(yàn)等，也可以將非遺文化與綜藝節(jié)目結(jié)合，通過老少皆宜的綜藝節(jié)目講好非遺文化與故事，例如在《奔跑吧》第十二季第二期中聚焦廣西南寧與木偶戲藝術(shù)，通過新奇有趣的設(shè)定吸引更多群體關(guān)注并了解木偶藝術(shù)，以新潮的推理游戲?yàn)楸憩F(xiàn)形式，傳承千年非遺文化的內(nèi)核。在節(jié)目中，廣西木偶劇團(tuán)的演員分別進(jìn)行了提線木偶、杖頭木偶和軟體木偶的表演，技藝精湛，引得現(xiàn)場嘉賓連聲贊嘆。觀眾在觀看綜藝的過程中了解了木偶戲，也進(jìn)一步加深了觀眾對于廣西南寧這座城市的印象。

三、非遺傳承視角下的城市品牌形象設(shè)計(jì)策略

（一）以非遺為核心，構(gòu)建城市品牌形象的文化內(nèi)涵

以非遺為核心構(gòu)建城市品牌形象的文化內(nèi)涵，成為城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略，在城市品牌形象的塑造中融入非遺文化，不僅能增強(qiáng)市民的文化自信，還能吸引游客和投資者的到來，推動城市旅游業(yè)的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)繁榮。將非遺元素融入城市建設(shè)和旅游開發(fā)中，打造具有地方特色的文化景觀和旅游產(chǎn)品，主要包括建立非遺文化展示中心，集中展示城市的非遺文化和歷史傳承，讓游客在游覽中感受到城市的文化底蘊(yùn)；開展非遺文化體驗(yàn)活動，讓游客親身參與非遺技藝的學(xué)習(xí)和體驗(yàn)，增強(qiáng)對文化的認(rèn)同感和歸屬感；將非遺元素融入城市建設(shè)中，如建設(shè)非遺主題公園、文化街區(qū)等，打造具有地方特色的城市空間。以非遺為核心構(gòu)建城市品牌形象的文化內(nèi)涵，不僅能夠提升城市的文化軟實(shí)力，還能為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

（二）以非遺為靈感，創(chuàng)新城市品牌形象的表現(xiàn)形式

以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為靈感源泉，探索和創(chuàng)新城市品牌形象的表達(dá)方式，使之成為連接歷史與未來的橋梁，同時彰顯城市的獨(dú)特魅力和深厚的文化底蘊(yùn)。從非遺中汲取元素，將這些具有代表性的文化符號進(jìn)行現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)化和演繹，形成新的視覺識別系統(tǒng)。比如：將傳統(tǒng)剪紙、刺繡、建筑風(fēng)格等通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法進(jìn)行再創(chuàng)作，應(yīng)用于城市標(biāo)志、宣傳品、公共設(shè)施等，使城市品牌形象既具有傳統(tǒng)美感，又不失現(xiàn)代氣息；將非遺的文化內(nèi)涵與城市精神相結(jié)合，通過故事化的敘述，塑造城市的文化形象，每個城市都有其獨(dú)特的文化故事，通過挖掘和講述這些故事，可以使城市品牌更具溫度和個性；舉辦各類以非遺為主題的文化活動，如文化節(jié)、展覽、比賽等，營造濃厚的文化氛圍，提升城市的文化品位，豐富市民的精神文化生活，對外傳播城市的文化形象，提升城市的知名度和美譽(yù)度。

（三）以非遺為紐帶，加強(qiáng)城市品牌形象與市民的情感聯(lián)系

為了進(jìn)一步加強(qiáng)城市品牌形象與市民的情感聯(lián)系，要以非遺為紐帶將它們?nèi)谌氍F(xiàn)代生活中，通過舉辦豐富多彩的非遺文化活動或者城市節(jié)慶活動，讓每一位市民都能深切感受到非遺的魅力。比如，可以定期舉辦非遺文化展覽，展示各類非遺技藝的精品佳作，訴說非遺技藝背后的故事。此外，組織非遺技藝傳承人進(jìn)行現(xiàn)場演示，讓市民親眼見證非遺技藝的精湛與獨(dú)特。還可以將非遺元素融入城市規(guī)劃和建設(shè)中，比如，在城市的公園、廣場等公共場所，設(shè)立非遺文化展示區(qū)，展示具有地方特色的非遺文化產(chǎn)品。在城市景觀設(shè)計(jì)中融入非遺元素，如將傳統(tǒng)建筑風(fēng)格與現(xiàn)代建筑相結(jié)合，打造具有地方特色的城市風(fēng)貌。這些舉措不僅能夠提升城市的文化品位，還能讓市民在日常生活中感受到非遺文化的魅力。

（四）以非遺為資源，拓展城市品牌形象的市場空間

充分挖掘與利用城市特有的非遺資源，從文化、旅游、產(chǎn)品等方面拓展城市品牌形象的市場空間，比如與非遺文化結(jié)合，舉辦非遺文化節(jié)、展覽和演出等活動，讓人們親身感受非遺的魅力，并通過媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)推廣等手段提高非遺的知名度和影響力，讓更多人了解并喜愛上這些傳統(tǒng)文化，吸引更多的游客，為城市帶來經(jīng)濟(jì)收益。在城市規(guī)劃和建設(shè)中融入非遺元素，增加城市景觀的文化內(nèi)涵，例如，在公園、廣場等公共場所設(shè)置主題雕塑、景觀等，在城市建筑、道路命名等方面融入非遺元素，讓城市品牌形象更加鮮明、獨(dú)特。利用非遺資源開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，例如，推出非遺體驗(yàn)游、非遺研學(xué)游等旅游產(chǎn)品，讓游客在旅行中深入了解非遺文化，感受傳統(tǒng)文化的魅力。還可以將非遺元素融入特色商品設(shè)計(jì)中，推出具有地方特色的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客在離開城市時帶走一份獨(dú)特的記憶。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊海濤.基于全域化視野的城市文化品牌塑造研究：以江門市為例[J].文化產(chǎn)業(yè)，2023（11）：162-165.

[2]何曉寧.傳承非遺文化，打造城市品牌：以南京非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性研究為例[J].現(xiàn)代城市研究，2022（7）：106-111.

[3]祝光瑩.節(jié)慶活動對于城市品牌的塑造：以濰坊國際風(fēng)箏會為例[J].人文天下，2020（19）：57-61.

作者簡介：

鞠凱麗，碩士，貴州黔南科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院助教。研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)。