遼寧農(nóng)產(chǎn)品眾籌新探索

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟、文化發(fā)展等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，農(nóng)產(chǎn)品眾籌是開拓農(nóng)產(chǎn)品市場，延長農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有效策略之一。從遼寧省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的角度，探討鄉(xiāng)村振興與農(nóng)產(chǎn)品眾籌的關(guān)系，以及農(nóng)產(chǎn)品眾籌融入遼寧省鄉(xiāng)村振興的重要性，在立足“土特產(chǎn)”延伸產(chǎn)業(yè)鏈和跳出“土特產(chǎn)”的框架設(shè)計“土特產(chǎn)”的基礎(chǔ)上，通過農(nóng)產(chǎn)品眾籌形成遼寧省特而優(yōu)、特而美、特而強的項目，進(jìn)一步助力遼寧省鄉(xiāng)村振興。

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。農(nóng)產(chǎn)品銷售已從線下銷售跨越到線上銷售，線上銷售農(nóng)產(chǎn)品可以拓寬農(nóng)民收入來源，促進(jìn)農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、服務(wù)等各方面提升，進(jìn)一步延長農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目的。為了讓農(nóng)產(chǎn)品眾籌更好地發(fā)揮其應(yīng)有作用，以遼寧省鄉(xiāng)村振興為研究基點，以期提出遼寧省“土特產(chǎn)”農(nóng)產(chǎn)品眾籌的具體路徑，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品眾籌發(fā)展，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略更好地落到實處。

鄉(xiāng)村振興與農(nóng)產(chǎn)品眾籌的關(guān)系

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化作出了一系列戰(zhàn)略部署。黨的十九大首次將鄉(xiāng)村振興寫入黨章，黨的十九大報告指出，“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作重中之重”。鄉(xiāng)村振興是有效解決城鄉(xiāng)發(fā)展失衡，促進(jìn)全面小康實現(xiàn)的重大決策部署。為了全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，2021年制定《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》。黨的二十大報告指出，“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利后，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理等方面，我國推進(jìn)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展新成效：脫貧地區(qū)群眾和脫貧人口收入保持較快增長；防止返貧監(jiān)測對象實現(xiàn)應(yīng)納盡納應(yīng)幫盡幫；脫貧地區(qū)就業(yè)和產(chǎn)業(yè)支撐能力不斷增強；重點區(qū)域發(fā)展基礎(chǔ)不斷夯實；有效銜接政策不斷完善；鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村治理更加深入。鄉(xiāng)村振興對促進(jìn)我國經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域發(fā)展具有重要作用，我國為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、推進(jìn)共同富裕探索路徑和模式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，運用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上農(nóng)產(chǎn)品銷售、交易等活動已成為鄉(xiāng)村振興道路上行之有效的方式，在諸多種類的線上農(nóng)產(chǎn)品銷售中，農(nóng)產(chǎn)品眾籌這種眾籌形式脫穎而出。農(nóng)業(yè)融資難、融資貴，尤其是中小生產(chǎn)規(guī)模農(nóng)民面臨的一大難題。農(nóng)產(chǎn)品眾籌因其能提前鎖定需求，緩解農(nóng)民資金壓力，得到進(jìn)一步應(yīng)用。農(nóng)產(chǎn)品眾籌是通過項目發(fā)起人在產(chǎn)品眾籌平臺上進(jìn)行詳盡的描述，支持人了解項目之后進(jìn)行融資的活動。這種產(chǎn)品眾籌是一種產(chǎn)品或者服務(wù)回報類的眾籌，為了開發(fā)現(xiàn)有市場或者擴大未來市場，通過項目發(fā)起人在眾籌平臺詳盡地描述農(nóng)產(chǎn)品項目，支持人了解項目之后進(jìn)行融資，以幫助發(fā)起人完成項目產(chǎn)品或者服務(wù)的研發(fā)、生產(chǎn)等活動，該項目眾籌成功后，支持人會在規(guī)定的時間內(nèi)優(yōu)先收到對應(yīng)的產(chǎn)品或者服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品眾籌打破了傳統(tǒng)意義上農(nóng)產(chǎn)品的范圍，其項目主要是具有“農(nóng)”特色的產(chǎn)品或者服務(wù)，包括初級農(nóng)產(chǎn)品，加工后的農(nóng)產(chǎn)品，具有創(chuàng)意性的農(nóng)產(chǎn)品等。這些農(nóng)產(chǎn)品需要打開市場、需要生產(chǎn)研發(fā)時間以及資金支持，運用農(nóng)產(chǎn)品眾籌平臺為這些農(nóng)產(chǎn)品項目注入資金與生產(chǎn)時間，將這些具有代表性的鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”活躍起來以打開相應(yīng)的市場，通過農(nóng)產(chǎn)品“動起來”“活起來”以開拓市場，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村自身“造血”功能。由于農(nóng)產(chǎn)品眾籌不需要前期大量投資，操作過程相對簡單，比其他形式的眾籌更適合相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品開拓市場，增加農(nóng)民收入，延長農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，增強了農(nóng)民的幸福感和獲得感，鄉(xiāng)村建設(shè)邁向美好生活的步伐更加堅定從容。

農(nóng)產(chǎn)品眾籌融入遼寧省鄉(xiāng)村振興的重要性

2023年9月，在新時代推動?xùn)|北全面振興座談會上，習(xí)近平總書記強調(diào)“新時代新征程推動?xùn)|北全面振興，要貫徹落實黨的二十大關(guān)于推動?xùn)|北全面振興實現(xiàn)新突破的部署”。遼寧全面振興過程中農(nóng)業(yè)農(nóng)村是重中之重，需要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強省，已在不同地區(qū)取得突出成就。例如，遼寧省朝陽市2023年第一產(chǎn)業(yè)增加值同比增長4.9%，高于遼寧省平均水平0.2%，高于全國平均水平0.8%，上拉GDP1.3%；遼寧省鐵嶺市推動對之前各地違規(guī)發(fā)包的經(jīng)濟田合同進(jìn)行集中清理、重新發(fā)包，有效保障村集體利益，持續(xù)激發(fā)鄉(xiāng)村振興新動能；遼寧省朝陽市建平縣榆樹林子鎮(zhèn)積極探索“農(nóng)家書屋+新時代文明實踐”共建模式，點亮文明新風(fēng)，助力鄉(xiāng)村振興；遼寧省新民市張家屯鎮(zhèn)以“佟莊冬瓜”品牌和種植技術(shù)為基礎(chǔ)，采取“黨支部+合作社+農(nóng)戶+企業(yè)”的發(fā)展模式組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)合黨委，通過村村聯(lián)合發(fā)展，統(tǒng)籌資源資金，帶動富裕村和薄弱村優(yōu)勢互補；遼寧葫蘆島市金星鎮(zhèn)已經(jīng)形成了“培育一批能人、振興一方產(chǎn)業(yè)、帶富一方百姓”的良好局面。遼寧省鄉(xiāng)村振興的成就已向世人展現(xiàn)出，一幅產(chǎn)業(yè)興旺、民生殷實的鄉(xiāng)村景象。

國內(nèi)眾籌平臺數(shù)量很多，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品眾籌平臺有京東京造眾籌、嚴(yán)選眾籌等，不同農(nóng)產(chǎn)品眾籌平臺側(cè)重點不一樣，有的平臺側(cè)重農(nóng)產(chǎn)品眾籌，有的平臺農(nóng)產(chǎn)品眾籌僅是該眾籌平臺的一個分支。不論眾籌平臺的側(cè)重點是否是農(nóng)產(chǎn)品眾籌，農(nóng)產(chǎn)品眾籌通過項目發(fā)布都可以獲得資金與項目生產(chǎn)時間，在項目支持人獲得產(chǎn)品或服務(wù)之后，發(fā)起人還可以了解即將推廣的產(chǎn)品或服務(wù)的市場前景。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品眾籌主要是鄉(xiāng)村振興已獲得成果的項目與助力鄉(xiāng)村振興未開展的項目。一方面，在遼寧省鄉(xiāng)村振興取得成果的基礎(chǔ)上，運用農(nóng)產(chǎn)品眾籌使項目、資金、市場等要素得到充分融合，以“土特產(chǎn)”思路謀劃發(fā)展農(nóng)村的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目反饋情況以科學(xué)規(guī)劃項目的發(fā)展路徑。通過農(nóng)產(chǎn)品眾籌助力加快農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，拉動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，推動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的發(fā)展，這是探索遼寧省鄉(xiāng)村振興的新思路。另一方面，在遼寧省鄉(xiāng)村振興未開展的項目中，如遼寧省鄉(xiāng)村振興與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村文旅等各類產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目，需要資金與生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品或提供服務(wù)的時間。通過眾籌平臺發(fā)布遼寧省農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目，農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目成功后，降低了生產(chǎn)經(jīng)營的不確定性，更快速有效帶動遼寧省不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化、鄉(xiāng)村宜居化，在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的同時，推動新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

遼寧省農(nóng)產(chǎn)品眾籌的發(fā)展建議

國家鄉(xiāng)村振興局等七部門印發(fā)的《農(nóng)民參與鄉(xiāng)村建設(shè)指南（試行）》提到，“廣泛依靠農(nóng)民、教育引導(dǎo)農(nóng)民、組織帶動農(nóng)民共建共治共享美好家園”。遼寧省圍繞產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興等五個方面的振興，積極探索遼寧省鄉(xiāng)村振興的模式和路徑，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村進(jìn)步、農(nóng)民發(fā)展。全力打造鄉(xiāng)村振興的遼寧省方案，在構(gòu)建鄉(xiāng)村振興應(yīng)用模式、建立遼寧省鄉(xiāng)村參與探索符合遼寧省鄉(xiāng)村振興情況的發(fā)展道路上實現(xiàn)了突破。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟是實現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要手段，將為遼寧省鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量建設(shè)注入強勁動力。遼寧省鄉(xiāng)村振興要立足自身優(yōu)勢，推廣“鄉(xiāng)村振興+數(shù)字化”模式，將數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新提質(zhì)列為重要工作。農(nóng)產(chǎn)品眾籌作為數(shù)字經(jīng)濟推廣鄉(xiāng)村振興的方式之一，通過農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目掌握反饋情況，決定是否開放市場進(jìn)行量產(chǎn)，進(jìn)一步加快拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售市場?；谶|寧省鄉(xiāng)村振興的實際情況，依照農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目是否需要創(chuàng)意，將農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目分為非創(chuàng)意性項目與創(chuàng)意性項目。通過這些農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目找到實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)換的有效途徑，利用遼寧省鄉(xiāng)村振興的農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目優(yōu)勢發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，將遼寧省的“土特產(chǎn)”進(jìn)一步變?yōu)椤敖鹛禺a(chǎn)”。

非創(chuàng)意性農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目

非創(chuàng)意性農(nóng)產(chǎn)品主要是遼寧省鄉(xiāng)村振興過程中已形成規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品，但面向的消費者群體范圍不大，這些農(nóng)產(chǎn)品主要是典型的遼寧省“土特產(chǎn)”農(nóng)產(chǎn)品。這類農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)為初級農(nóng)產(chǎn)品，由于初級農(nóng)產(chǎn)品的種植數(shù)量、種植時間等情況，無法完全按照市場需要予以調(diào)整，如果出現(xiàn)供大于求的情況，那么多余的初級農(nóng)產(chǎn)品會成為滯銷農(nóng)產(chǎn)品，影響農(nóng)民的收益。因此，需要將已形成規(guī)模，但未打開不特定群體市場的初級農(nóng)產(chǎn)品拓寬市場銷售渠道，進(jìn)一步擴大遼寧省初級農(nóng)產(chǎn)品市場的影響力。運用農(nóng)產(chǎn)品眾籌平臺發(fā)布初級農(nóng)產(chǎn)品項目，發(fā)起人能夠明確相關(guān)項目需要提供農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量，在眾籌給定的時間范圍內(nèi)項目發(fā)起人可以調(diào)整自身生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品用于交付眾籌的數(shù)量。也就是說，農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目成功后發(fā)起人與支持人確定農(nóng)產(chǎn)品到貨時間，這給予了發(fā)起人生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的時間，避免因為農(nóng)產(chǎn)品過多影響銷售，也避免造成浪費。農(nóng)產(chǎn)品眾籌成功后，發(fā)起人獲得資金用于生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，形成資金鏈的閉環(huán)，防止發(fā)起人因資金鏈斷裂造成無法生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的問題，可以有效解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中資金不足的問題。為了探索農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目相關(guān)市場的需求度，還可以根據(jù)遼寧省“土特產(chǎn)”農(nóng)產(chǎn)品的特點，制定農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目的個性化定制服務(wù)，進(jìn)一步明確遼寧省鄉(xiāng)村振興的農(nóng)產(chǎn)品所面向的群體，還可以推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)革新。讓遼寧省“土特產(chǎn)”范圍擴大，帶動農(nóng)民增收，成為促進(jìn)遼寧省鄉(xiāng)村全面振興的重要動力。

創(chuàng)意性農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目

需要創(chuàng)意的農(nóng)產(chǎn)品主要是未形成規(guī)模生產(chǎn)或未試產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品處于研發(fā)、生產(chǎn)過程中，并且需要時間與資金支持。在擴大生產(chǎn)數(shù)量或提供服務(wù)之前，這類農(nóng)產(chǎn)品需要提前了解市場需求情況，從而量產(chǎn)或改變生產(chǎn)經(jīng)營策略。2022年遼寧省興城市、凌源市等地入選國家鄉(xiāng)村振興示范縣創(chuàng)建名單，這些地區(qū)獲得喜人的鄉(xiāng)村振興成果。例如，遼寧省興城市紅崖子鎮(zhèn)是“遼寧省農(nóng)業(yè)特產(chǎn)之鄉(xiāng)”“遼寧特產(chǎn)花生之鄉(xiāng)”，持續(xù)做大做強花生產(chǎn)業(yè)；遼寧省凌源花卉產(chǎn)業(yè)被遼寧省人民政府確定為“一縣一業(yè)”重點扶持產(chǎn)業(yè)，開展了菊花、郁金香、月季等花卉的技術(shù)培訓(xùn)，切實提升了農(nóng)民種植技術(shù)水平和科學(xué)素質(zhì)。遼寧省這些鄉(xiāng)村振興示范縣已取得可喜成果，在這些鄉(xiāng)村振興成果基礎(chǔ)上，需要立足于遼寧省“土特產(chǎn)”延伸鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，也需要跳出遼寧省“土特產(chǎn)”框架進(jìn)一步設(shè)計這些“土特產(chǎn)”。以鮮花行業(yè)為例，人們熟知的是亞洲最大的鮮切花交易市場——云南省昆明市斗南花卉交易市場，實際上，遼寧省種植與銷售鮮花的數(shù)量并不少。除了制定農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目的鮮花個性化定制服務(wù)之外，通過農(nóng)產(chǎn)品眾籌平臺，發(fā)起人發(fā)布具有當(dāng)?shù)靥厣孽r花加工產(chǎn)品相關(guān)項目，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目的具體情況，將當(dāng)?shù)氐孽r花加工產(chǎn)品推向市場，并獲得相關(guān)市場的反饋情況，進(jìn)一步改進(jìn)鮮花加工產(chǎn)品的生產(chǎn)加工方案，制定市場需求的鮮花加工產(chǎn)品，將鮮花產(chǎn)品運用于各個行業(yè)領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品眾籌為遼寧省鮮花行業(yè)生產(chǎn)模式帶來了更多機遇，可以依靠農(nóng)產(chǎn)品眾籌開拓鮮花產(chǎn)品的市場，有助于樹立遼寧省鮮花產(chǎn)品品牌。在打造遼寧省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌方面，通過“+文化”“+旅游”“+生態(tài)”等類型的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品開展農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目。例如，開展農(nóng)業(yè)觀光園、采摘園、制作非初級農(nóng)產(chǎn)品等項目，在籌集支持人資金的基礎(chǔ)上，向市場推廣相關(guān)項目，進(jìn)一步發(fā)展遼寧省鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游、民俗文化、休閑觀光等業(yè)態(tài)。通過農(nóng)產(chǎn)品眾籌樹立遼寧省“土特產(chǎn)”農(nóng)產(chǎn)品品牌，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)量，也加強了支持人的不同體驗，達(dá)到“游中學(xué)、學(xué)中游”的效果，又可以將農(nóng)產(chǎn)品眾籌相關(guān)產(chǎn)業(yè)融入整體區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，輻射帶動周邊區(qū)域，為農(nóng)民帶來更多的經(jīng)濟利益。通過“土特產(chǎn)”延伸產(chǎn)業(yè)鏈的方式，使產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展取得新突破，從而讓遼寧省鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”更具吸引力、競爭力。

為實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，依托遼寧省農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，通過農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目，開拓遼寧省“土特產(chǎn)”的新范疇，謀劃農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展出路，擴寬了鄉(xiāng)村資源的輻射范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新營銷鏈、提升價值鏈，成為農(nóng)民增加經(jīng)濟收入的新引擎和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新平臺，加強農(nóng)產(chǎn)品的全生命周期管理。這有利于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足開辟新的發(fā)展空間，助力新時代遼寧全面振興。

此文是2021年度遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金項目，一般項目“農(nóng)產(chǎn)品眾籌運營模式的法律研究”（L21BFX009）階段性研究成果。

（作者單位：沈陽城市建設(shè)學(xué)院 沈陽化工大學(xué)）