新農(nóng)人短視頻推動鄉(xiāng)村振興

隨著短視頻平臺的快速發(fā)展，新農(nóng)人通過短視頻這一新興媒介，巧妙地展現(xiàn)新時代的農(nóng)村生活，打破了人們對傳統(tǒng)農(nóng)村的刻板印象，傳遞了積極向上的情感和價值觀，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展積累了豐富的文化資本。這些短視頻不僅提升了鄉(xiāng)村的知名度和影響力，還激發(fā)了鄉(xiāng)村發(fā)展的新動力。文章通過闡述短視頻平臺中新農(nóng)人短視頻的文化資本積累，探討短視頻平臺中新農(nóng)人短視頻對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響，總結(jié)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下推動新農(nóng)人內(nèi)容創(chuàng)作的意義和路徑，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村文化變遷提供新的研究視角。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報告，截至2024年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到10.9967億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為78.0%，較2023年12月增加742萬人。短視頻應(yīng)用在新增網(wǎng)民中使用率最高，占37.3%，其用戶占網(wǎng)民總數(shù)的95.5%。

短視頻平臺在中國迅速發(fā)展，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和人口紅利的推動下，已成為社交媒體的重要組成部分。新農(nóng)人短視頻的興起，不僅展示了農(nóng)村在城鄉(xiāng)互動中的積極作用，還為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村文化變遷提供了新的視角。

短視頻平臺中新農(nóng)人短視頻的文化資本積累

文化資本理論

法國社會學(xué)家布爾迪厄基于對行動者實踐活動的分析提出了實踐理論，即行動者在持有資本、形成慣習(xí)后，在場域中進(jìn)行活動，同時也作用于行動者的資本與慣習(xí)，三個要素彼此相互促成與制約，共同決定了行動者的實踐行為?；隈R克思理論中“資本”概念，布爾迪厄提出了文化資本理論，認(rèn)為“文化”是一種資本。文化資本這一概念可以用于解釋行動者實踐活動呈現(xiàn)的不同軌跡。他認(rèn)為“開放式概念的提法可以始終不停地提醒我們，只有通過將概念納入一個系統(tǒng)中，才能界定這些概念，而且設(shè)計任何概念都應(yīng)該旨在以系統(tǒng)的方式讓它們發(fā)揮作用”。由此可以總結(jié)出文化資本、慣習(xí)與場域的內(nèi)涵，并將這三個概念置于行動者的實踐活動中進(jìn)行分析，更有助于“以系統(tǒng)的方式讓它們發(fā)揮作用”。

新農(nóng)人短視頻的文化資本表現(xiàn)

1.鄉(xiāng)村生活的真實展現(xiàn)

在新農(nóng)人短視頻的鏡頭下，鄉(xiāng)村生活得以生動再現(xiàn)，不再是遙遠(yuǎn)而模糊的記憶，而是被賦予了鮮活的色彩和生動的情感。這些短視頻猶如一扇窗，讓觀眾能夠窺見鄉(xiāng)村的日常點滴，從晨曦初照的田間耕作到夜幕低垂的炊煙裊裊，從豐收時節(jié)的歡聲笑語到節(jié)日慶典的熱鬧非凡。新農(nóng)人通過細(xì)膩的鏡頭語言和真實的情感體驗，將鄉(xiāng)村生活的每一個細(xì)節(jié)都刻畫得淋漓盡致，讓觀眾仿佛置身于那片充滿生機與活力的土地之上。這種真實而生動的展現(xiàn)方式，不僅打破了外界對鄉(xiāng)村的刻板印象，還激發(fā)了人們對鄉(xiāng)村生活的向往和關(guān)注，為鄉(xiāng)村積累了寶貴的文化資本。

2.鄉(xiāng)村文化的傳播與弘揚

新農(nóng)人短視頻在記錄鄉(xiāng)村生活的同時，扮演了鄉(xiāng)村文化傳承與推廣的關(guān)鍵角色。在這些短視頻作品中，新農(nóng)人深入探究并生動地呈現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化的豐富內(nèi)涵，涵蓋了從傳統(tǒng)習(xí)俗、民間藝術(shù)到傳統(tǒng)手工藝以及農(nóng)耕文化的各個方面，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化的深厚底蘊和獨特魅力。這些文化元素借助短視頻媒介的傳播，突破了地理和時間的界限，實現(xiàn)了其在社會各階層的廣泛傳播。此類文化傳播活動不僅增進(jìn)了公眾對鄉(xiāng)村文化的認(rèn)知與理解，還激發(fā)了公眾對傳統(tǒng)文化的興趣和情感，從而推動了鄉(xiāng)村文化的保護(hù)與發(fā)揚。此外，鄉(xiāng)村文化的廣泛傳播亦為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了文化資本的積累，增強了鄉(xiāng)村的文化軟實力和市場競爭力。

3.新農(nóng)人形象的塑造與傳播

新農(nóng)人群體作為短視頻創(chuàng)作的主體及鄉(xiāng)村文化傳承的關(guān)鍵載體，其形象與故事已成為鄉(xiāng)村文化資本的關(guān)鍵構(gòu)成要素。在短視頻媒介中，新農(nóng)人展現(xiàn)為勤勞、智慧、創(chuàng)新與奉獻(xiàn)的典型形象，他們通過雙手締造美好生活，運用智慧應(yīng)對各類挑戰(zhàn)，并以熱情影響著社會大眾。這些形象經(jīng)由短視頻的廣泛傳播，獲得了社會的普遍認(rèn)同與高度評價，從而提升了新農(nóng)人群體的社會地位與影響力。同時，新農(nóng)人群體的成功事跡亦激勵著更多個體投身鄉(xiāng)村建設(shè)，為鄉(xiāng)村的繁榮貢獻(xiàn)個人力量。此類形象塑造不僅拓展了鄉(xiāng)村文化的深度與廣度，還吸引了更多人才與資源向鄉(xiāng)村匯聚，促進(jìn)了鄉(xiāng)村的全方位振興與持續(xù)發(fā)展。

短視頻平臺中新農(nóng)人短視頻對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響

對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動作用

1.提升鄉(xiāng)村知名度和影響力

新農(nóng)人短視頻以其獨特的視角和生動的表達(dá)方式，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)光、淳樸民風(fēng)以及獨特的文化活動，這顯著提升了鄉(xiāng)村的知名度和影響力。這種影響力不局限于本地或區(qū)域范圍，更通過網(wǎng)絡(luò)傳播至全國乃至全球，使更多的人了解和關(guān)注鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村的對外交流與合作奠定了堅實的基礎(chǔ)。新農(nóng)人短視頻作為一種文化產(chǎn)品，通過展示鄉(xiāng)村生活和文化，為鄉(xiāng)村積累了文化資本，提升了鄉(xiāng)村的知名度和影響力。

2.促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著鄉(xiāng)村知名度的提升，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了顯著的增長。一方面，鄉(xiāng)村的文化產(chǎn)品與服務(wù)吸引了更廣泛的受眾，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。另一方面，鄉(xiāng)村旅游的繁榮為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入了新的生機。短視頻平臺為鄉(xiāng)村產(chǎn)品提供了展示與銷售的渠道，使鄉(xiāng)村的特產(chǎn)及手工藝品等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠觸及更廣闊的消費群體，從而推動了鄉(xiāng)村電商的迅猛發(fā)展。此舉不僅提高了農(nóng)民的收入水平，還促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化與可持續(xù)性發(fā)展。

3.推動鄉(xiāng)村社會全面進(jìn)步

文化資本的累積對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化的繁榮發(fā)展起到了顯著的推動作用，并且促進(jìn)了鄉(xiāng)村社會的全方位進(jìn)步。首先，短視頻的廣泛傳播顯著提升了鄉(xiāng)村居民的文化素養(yǎng)與審美鑒賞能力，使他們更加自信地展現(xiàn)本土文化和生活方式。其次，短視頻所呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村積極形象強化了鄉(xiāng)村社會的凝聚力與向心力，進(jìn)而促進(jìn)了社區(qū)成員間的和諧共處與相互支持。最后，作為新興媒介形式的短視頻，為鄉(xiāng)村社會引入了新的交流模式和信息獲取途徑，從而推動了鄉(xiāng)村社會的開放性和包容性。

對鄉(xiāng)村社會文化影響

1.鄉(xiāng)村文化傳播

新農(nóng)人短視頻在弘揚鄉(xiāng)村文化、彰顯鄉(xiāng)村風(fēng)采方面扮演著舉足輕重的角色。借助短視頻這一鮮活直觀的傳播手段，新農(nóng)人群體能夠精準(zhǔn)捕捉并廣泛傳播真實的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、傳統(tǒng)節(jié)日慶典、農(nóng)耕智慧以及鄉(xiāng)村手工藝等豐富內(nèi)容，使廣大觀眾能夠直接且深刻地體會到鄉(xiāng)村所獨有的韻味與深厚的文化底蘊。這些精心制作的短視頻，不僅成功地傳遞了鄉(xiāng)村生活中的美好與和諧氛圍，還充分展示了鄉(xiāng)村文化的多樣面貌與豐富內(nèi)涵，為鄉(xiāng)村文化的廣泛傳播與有效傳承開辟了嶄新的渠道。短視頻以其貼近民眾生活的獨特視角，真實而生動地再現(xiàn)了鄉(xiāng)村的日常生活點滴與文化活動盛況，使觀眾仿佛置身于鄉(xiāng)村之中，親身體驗并深切感受鄉(xiāng)村的無窮魅力與獨特的文化韻味。

新農(nóng)人通過短視頻傳達(dá)了對鄉(xiāng)村的熱愛和眷戀之情，這種情感共鳴激發(fā)了觀眾對鄉(xiāng)村文化的興趣和認(rèn)同。短視頻中的鄉(xiāng)村元素，如傳統(tǒng)建筑、民間藝術(shù)、鄉(xiāng)土美食等，成為鄉(xiāng)村文化的重要展示窗口，增強了鄉(xiāng)村文化的可見性和影響力。

2.城鄉(xiāng)關(guān)系重構(gòu)

新農(nóng)人短視頻在推動城鄉(xiāng)互動與融合、重塑城鄉(xiāng)關(guān)系方面，發(fā)揮了顯著的積極作用。借助短視頻平臺，新農(nóng)人群體不僅成功地向城市受眾展示了鄉(xiāng)村的豐富生活圖景與文化底蘊，還搭建起了一座連接城鄉(xiāng)的溝通橋梁，極大地促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的理解與認(rèn)同。城市居民對鄉(xiāng)村固有的偏見和刻板印象，被新農(nóng)人短視頻通過真實、生動地展現(xiàn)鄉(xiāng)村的面貌與積極變革，有效地打破了這些偏見，增強了城鄉(xiāng)之間的理解與包容。短視頻平臺還為城鄉(xiāng)觀眾提供了寶貴的互動機會。他們可以通過評論、點贊、分享等多種方式，自由表達(dá)個人的見解與感受，從而進(jìn)一步促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的交流與互動。更為重要的是，新農(nóng)人短視頻還促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的資源共享與互利共贏。城市觀眾通過短視頻平臺，能夠深入了解鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品與旅游資源，進(jìn)而為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力。而鄉(xiāng)村地區(qū)則能夠借鑒城市的先進(jìn)經(jīng)驗與技術(shù)，加速自身的現(xiàn)代化進(jìn)程，實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的共同發(fā)展。

3.社會心理感知

在短視頻平臺中，新農(nóng)人短視頻以其敏銳的洞察力捕捉社會熱點與深刻反映大眾心理的特質(zhì)，已然成為透視社會變遷與公眾情緒不可或缺的窗口。鑒于短視頻傳播速度之快、覆蓋范圍之廣以及互動性之強等特點，其能夠即時捕捉并廣泛傳播社會熱點事件與公眾熱議話題，進(jìn)而激發(fā)社會各界的廣泛討論與深切關(guān)注。新農(nóng)人短視頻聚焦于社會熱點與民生議題，借助獨特視角與創(chuàng)意表達(dá)，深刻觸動觀眾心弦，激發(fā)共鳴與深思。此外，短視頻亦成為公眾情感釋放的重要平臺。觀眾在觀看過程中，得以自由表達(dá)個人情感與立場，實現(xiàn)情感層面的滿足與認(rèn)同。更為重要的是，新農(nóng)人短視頻還肩負(fù)起了社會監(jiān)督的使命。通過揭露社會問題與不公現(xiàn)象，短視頻有效激發(fā)了公眾的正義感與責(zé)任感，對推動社會正向發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮了積極作用。短視頻平臺中新農(nóng)人短視頻在鄉(xiāng)村文化傳播、城鄉(xiāng)關(guān)系重構(gòu)和社會心理感知等方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的社會文化影響。這些影響不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展，還推動了城鄉(xiāng)之間的交流和融合，為社會的和諧穩(wěn)定和發(fā)展進(jìn)步作出了積極貢獻(xiàn)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下推動新農(nóng)人內(nèi)容創(chuàng)作的意義和路徑

促進(jìn)鄉(xiāng)村持續(xù)健康發(fā)展意義

1.促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳播

新農(nóng)人短視頻在傳播鄉(xiāng)村文化、展現(xiàn)鄉(xiāng)村魅力方面發(fā)揮重要作用。通過短視頻這一生動直觀的媒介形式，新農(nóng)人能夠記錄并分享展示鄉(xiāng)村的真實面貌、傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗、農(nóng)耕知識和鄉(xiāng)村手工藝等，讓觀眾直觀地感受鄉(xiāng)村的獨特韻味和文化底蘊。這些視頻不僅傳遞了鄉(xiāng)村生活的美好和諧，還展示了鄉(xiāng)村文化的多樣性和豐富性，為文化的傳播和傳承開辟了新途徑。短視頻以平民化的視角，真實呈現(xiàn)了鄉(xiāng)村的日常生活和文化活動，使觀眾能夠身臨其境地感受到鄉(xiāng)村的魅力和文化氣息。

新農(nóng)人通過短視頻傳達(dá)了對鄉(xiāng)村的熱愛和眷戀之情，這種情感共鳴激發(fā)了觀眾對鄉(xiāng)村文化的興趣和認(rèn)同。短視頻中的鄉(xiāng)村元素，如傳統(tǒng)建筑、民間藝術(shù)、鄉(xiāng)土美食等，成為鄉(xiāng)村文化的重要展示窗口，增強了鄉(xiāng)村文化的可見性和影響力。

2.助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

利用短視頻平臺，協(xié)助新農(nóng)人推廣和銷售農(nóng)產(chǎn)品，搭建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，拓展銷售渠道，提高農(nóng)民收入。制作和推廣鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的短視頻，展示鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、民俗文化等，吸引游客前來體驗，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為新農(nóng)人提供經(jīng)濟(jì)管理和市場營銷等方面的培訓(xùn)，提升其經(jīng)營能力和市場競爭力。

3.提升鄉(xiāng)村社會認(rèn)知度與影響力

通過短視頻平臺展示鄉(xiāng)村的真實面貌和積極變化，打破大眾對鄉(xiāng)村的刻板印象，提升鄉(xiāng)村的社會認(rèn)知度和形象。引導(dǎo)新農(nóng)人關(guān)注并反映鄉(xiāng)村社會中的問題和需求，通過短視頻平臺發(fā)起公共議題討論，推動相關(guān)部門和社會力量的關(guān)注和支持。監(jiān)測和分析短視頻平臺上關(guān)于鄉(xiāng)村的輿論動態(tài)，及時回應(yīng)和解決負(fù)面信息，維護(hù)鄉(xiāng)村的良好形象。

推動新農(nóng)人內(nèi)容創(chuàng)作路徑探索

1.內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)的深化實施

針對新農(nóng)人短視頻創(chuàng)作者，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村機關(guān)工作人員應(yīng)定期開展專業(yè)培訓(xùn)課程。課程內(nèi)容可以包括攝影技術(shù)、視頻剪輯、敘事藝術(shù)及文化表達(dá)等多個維度，旨在深化其對通過視覺媒介敘述鄉(xiāng)村故事、展現(xiàn)人們對鄉(xiāng)村文化獨特魅力的理解與掌握。引導(dǎo)新農(nóng)人創(chuàng)作者聚焦于鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)習(xí)俗、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等具有時代價值的主題，激勵其創(chuàng)作反映鄉(xiāng)村生活真實狀態(tài)、傳播積極信息、引發(fā)情感共鳴的短視頻作品。通過案例剖析與理論教學(xué)相結(jié)合的方式，提高新農(nóng)人創(chuàng)作者的審美鑒賞力和文化素養(yǎng)，促使他們在創(chuàng)作過程中更加重視文化價值的挖掘與傳播，從而賦予鄉(xiāng)村文化在短視頻領(lǐng)域新的生命力與活力。

2.平臺合作與推廣的強化措施

政府機關(guān)應(yīng)與社會上具有廣泛影響力的短視頻平臺構(gòu)建緊密的協(xié)作機制，攜手促進(jìn)新農(nóng)人短視頻的廣泛傳播與深入發(fā)展。具體舉措可包括平臺優(yōu)先推薦優(yōu)秀作品、資源互換等，旨在為高質(zhì)量的短視頻創(chuàng)造提供更多的展示機會。同時，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對受眾偏好、觀看行為等關(guān)鍵信息進(jìn)行深度剖析，以科學(xué)、合理的方式為新農(nóng)人創(chuàng)作者提供個性化推廣策略，實現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的傳播效果。此外，還應(yīng)整合社交媒體、視頻分享平臺、電子商務(wù)等多個渠道資源，構(gòu)建跨平臺、多維度的營銷體系，形成全方位、立體化的傳播矩陣，從而進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化的輻射力和影響力。

3.文化交流活動的多樣化開展

相關(guān)政府機關(guān)工作部門應(yīng)策劃并實施一系列線上活動，包括鄉(xiāng)村文化講座、短視頻創(chuàng)作大賽以及直播互動等，旨在利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣泛覆蓋與高效傳播優(yōu)勢，吸引并激發(fā)公眾對鄉(xiāng)村文化的關(guān)注與參與熱情，從而推動鄉(xiāng)村文化的深入傳播與廣泛交流。同時，有關(guān)部門還可組織新農(nóng)人短視頻創(chuàng)作者及其觀眾參與鄉(xiāng)村文化旅游、民俗體驗、農(nóng)事實踐等線下活動，通過親身體驗的方式，加深他們對鄉(xiāng)村文化的理解與認(rèn)同，增進(jìn)城鄉(xiāng)文化的相互了解與交融。此外，相關(guān)部門還需致力于構(gòu)建一個城鄉(xiāng)文化交流的平臺與機制，鼓勵并促進(jìn)城市居民與鄉(xiāng)村居民之間的直接對話與互動，打破長期以來存在的城鄉(xiāng)信息壁壘，實現(xiàn)文化的雙向流動與深度融合。

4.心理引導(dǎo)與權(quán)益支持

針對新農(nóng)人短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作及生活中可能面臨的心理壓力問題，有關(guān)部門應(yīng)積極提供心理疏導(dǎo)與支持服務(wù)，助力他們維持積極向上的心態(tài)。同時，加強短視頻平臺上虛假信息的甄別與辟謠工作，防止不實信息對鄉(xiāng)村形象及農(nóng)民利益的負(fù)面影響。對遭遇侵權(quán)或面臨法律難題的新農(nóng)人，有關(guān)部門需及時提供法律援助與維權(quán)支持，切實保障其合法權(quán)益不受侵害。

（作者單位：1.南京工業(yè)大學(xué)；2.南京郵電大學(xué)）