體旅攜手鋪就共富新路

2023年5月22日，國家體育總局等十二部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，該意見緊密響應(yīng)中央“三農(nóng)”工作的戰(zhàn)略部署，強(qiáng)調(diào)體育在推動(dòng)中國式現(xiàn)代化進(jìn)程及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展中的獨(dú)特貢獻(xiàn)與多元作用?！吨泄仓醒?國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中深刻指出：“鄉(xiāng)村振興，生態(tài)宜居是關(guān)鍵。良好生態(tài)環(huán)境是農(nóng)村最大優(yōu)勢和寶貴財(cái)富?！蔽恼逻\(yùn)用文獻(xiàn)資料、實(shí)地訪談、案例分析等研究方法，以體旅融合發(fā)展為切入點(diǎn)，論證體旅融合賦能社會(huì)共同富裕發(fā)展的可行性，分析體育、旅游融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的機(jī)遇、挑戰(zhàn)及其優(yōu)劣，分析浙江省臺(tái)州市體旅融合發(fā)展過程中的內(nèi)在優(yōu)勢、存在的現(xiàn)實(shí)困境以及實(shí)踐路徑，以期實(shí)現(xiàn)以體育賽事引領(lǐng)，結(jié)合臺(tái)州當(dāng)?shù)匚幕厣?、自然景觀、美食等，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同富裕。

研究對象與方法

研究對象

以臺(tái)州地縣市區(qū)及以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)村體旅融合發(fā)展為研究對象，探討體旅融合賦能社會(huì)共同富裕發(fā)展的可行性，分析其現(xiàn)實(shí)困境、保障機(jī)制、實(shí)現(xiàn)路徑等。

研究方法

文獻(xiàn)綜述法：查閱中國知網(wǎng)，以“體旅融合”“共同富?！薄班l(xiāng)村振興”等關(guān)鍵詞檢索文獻(xiàn)資料；收集國家體育總局、國家統(tǒng)計(jì)局、浙江省體育局等權(quán)威部門發(fā)布的公報(bào)中的數(shù)據(jù)；結(jié)合相關(guān)報(bào)刊及學(xué)術(shù)著作，通過整理、歸納為本研究提供相應(yīng)的資料支持和理論依據(jù)。

實(shí)地訪談法：實(shí)地走訪溫州市泰順縣百丈鎮(zhèn)和臺(tái)州市天臺(tái)縣后岸村，與相關(guān)工作人員，縣體育部門、村（分管體育）干部、鄉(xiāng)村體育場地管理者等，重點(diǎn)在于了解體育活動(dòng)開展現(xiàn)狀、困境以及活動(dòng)開展的亮點(diǎn)等。

案例分析法：選取貴州“村超”“村BA”聯(lián)賽、浙江省溫州市泰順縣“百丈體育小鎮(zhèn)”、臺(tái)州市“天臺(tái)后岸”等典型案例進(jìn)行分析，為體旅融合促進(jìn)共同富裕發(fā)展提供借鑒和參考。

相關(guān)概念

體旅融合

關(guān)于“體旅融合”一詞的解釋不言而喻，就是體育與旅游結(jié)合，但對這一概念的界定，文獻(xiàn)中還沒有明確的論述。國外學(xué)者Wakefield L等人強(qiáng)調(diào)體育旅游在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，指出體育活動(dòng)能夠吸引大量游客，進(jìn)而激發(fā)地方旅游消費(fèi)，體育和文化活動(dòng)的結(jié)合能有效吸引國際游客，提升旅游目的地的國際形象。譚曙輝認(rèn)為實(shí)現(xiàn)體旅融合發(fā)展，需要通過打造地方特色體育賽事及相關(guān)體育文化活動(dòng)，有效提升城市的吸引力，做到經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)環(huán)境的雙向收益，切不可顧此失彼。注重生態(tài)旅游和綠色體育活動(dòng)的發(fā)展，積極推廣當(dāng)?shù)匚幕?，保護(hù)文化多樣性。文章對于“體旅融合”的解讀即體育、旅游二者之間，以體育競賽等精彩活動(dòng)為引擎，深度融合旅游服務(wù)作為核心盈利模式。這種跨界融合的策略不僅能夠有效驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長，還能極大促進(jìn)民眾對體育活動(dòng)的參與熱情，促進(jìn)地方文化交流和傳承，也能豐富地方旅游體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

共同富裕

共同富裕是全體人民攜手并進(jìn)，通過不懈的辛勤勞動(dòng)與彼此間的溫暖互助，共同邁向一個(gè)物質(zhì)充裕、生活無憂的新時(shí)代。這一愿景的核心，在于徹底消除社會(huì)中的貧富兩極分化，讓普遍富裕成為現(xiàn)實(shí)，確保每位成員都能享受到發(fā)展帶來的紅利，實(shí)現(xiàn)真正意義上的全面繁榮。共同富裕的內(nèi)涵特征是經(jīng)濟(jì)增長和公平分配，它不是單一的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，不僅僅是經(jīng)濟(jì)的連續(xù)增長，也是財(cái)富的公平分配。習(xí)近平總書記多次用“蛋糕”對共同富裕做論述，提出把蛋糕既要“做大”也要“分好”。共同富裕不僅是物質(zhì)層面的富足，也是精神世界的充實(shí)與滿足，避免物質(zhì)豐盈而精神貧瘠的失衡；共同富裕承認(rèn)并尊重個(gè)體差異，允許在合理范圍內(nèi)存在財(cái)富與成就的多樣性，而非追求一種僵化、無差別的平均主義。它倡導(dǎo)的是一種既充滿活力又和諧共生的社會(huì)狀態(tài)，讓每個(gè)人都能在努力與貢獻(xiàn)中收獲屬于自己的幸福與尊嚴(yán)。

體旅融合成功案例分析

貴州“村超”“村BA”

近年來，貴州省“村超”“村BA”等體育賽事，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播，在社會(huì)上形成了空前反響?！按錌A”賽事期間，臺(tái)江縣接待全國各地巨量游客，為臺(tái)江縣人民帶來巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，臺(tái)盤村村民也通過銷售各類物品，獲得較大的收益?！按宄辟愂缕陂g，榕江縣的住宿、餐飲都得到空前增長；此外，“村超”賽場也促進(jìn)了地方土特產(chǎn)的銷售，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門專設(shè)了銷售點(diǎn)，比賽期間，農(nóng)產(chǎn)品銷售量達(dá)千萬元。2023年6月端午節(jié)假期內(nèi)，臺(tái)江縣和榕江縣分別接待游客16.91萬人次和35萬人次，旅游經(jīng)濟(jì)收入巨量增加，為地方經(jīng)濟(jì)增長創(chuàng)造了巨大的價(jià)值。蒲畢文等認(rèn)為舉辦體育賽事開發(fā)創(chuàng)新了地方的旅游資源，提高了地方的知名度，同時(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的銷售，切實(shí)提升了當(dāng)?shù)乩习傩盏氖杖?。從“村超”“村BA”產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)影響來看，體育賽事對榕江和臺(tái)江帶來了很大的人口流量，不僅帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)民族文化的融合，為人民群眾攜手走向共同富裕打下了堅(jiān)定基礎(chǔ)。

溫州市泰順縣百丈體育小鎮(zhèn)

百丈體育小鎮(zhèn)以時(shí)尚體育為主題，打造體育休閑名鎮(zhèn)。2012年奧運(yùn)冠軍孟關(guān)良領(lǐng)銜的專家組，對泰順百丈水上基地進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目疾?，他們對百丈水上基地的環(huán)境和自然條件給予了高度認(rèn)可。百丈鎮(zhèn)迅速行動(dòng)，接連引入水上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地等三項(xiàng)標(biāo)志性旗艦項(xiàng)目，并成功獲批兩項(xiàng)國家級訓(xùn)練基地。這些舉措使百丈鎮(zhèn)踏上了體育與旅游深度融合的創(chuàng)新發(fā)展之路，開啟了百丈鎮(zhèn)的全新篇章。

憑借得天獨(dú)厚的山水自然風(fēng)光，百丈體育小鎮(zhèn)精心策劃，舉辦了各類的體育賽事，取得了很好的反響。體旅融合的發(fā)展道路，使小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的雙贏，讓老百姓的錢袋子鼓起來，生活更加富足，地方經(jīng)濟(jì)也發(fā)展了起來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，體旅融合惠及了全鎮(zhèn)2 400余人，使他們的年均收入增加2.4萬元。2023年，小鎮(zhèn)更是吸引游客47.7萬人次，極大促進(jìn)了旅游業(yè)的繁榮，還實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售的飛躍，總計(jì)達(dá)到了1.12億元，為地方經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

臺(tái)州市天臺(tái)縣后岸村

2013年，天臺(tái)縣后岸村承辦全國首屆老年氣排球邀請賽，開啟了后岸村體旅融合發(fā)展的新篇章。此后，后岸村每年都能舉辦各類體育賽事10余場。賽事的舉辦，帶來旅游人口的流入，給后岸村帶來了經(jīng)濟(jì)收入，使得后岸村村民的人均收入和集體收入有了明顯的增長，每個(gè)家庭人均收入從低于低保標(biāo)準(zhǔn)到穩(wěn)穩(wěn)超過低保標(biāo)準(zhǔn)。村里也有錢了，加大了對后岸環(huán)境的整治，環(huán)境更美了，也吸引了更多的人到后岸來旅游。后岸村成為浙江省通過體育賽事帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的樣板村，也成了臺(tái)州體旅融合促進(jìn)地方共同富裕的標(biāo)桿。

嘗到體旅融合帶來的甜頭后，后岸村還在不同體育項(xiàng)目上尋求合作。2022年，后岸村承辦浙江省第二屆空手道聯(lián)賽。后岸村在浙江省體育局的支持下勇敢走出“第一次”，并不斷成功走出“第一次”。后岸村還在謀求更大發(fā)展，不僅承接各類比賽，村集體還積極修煉“內(nèi)功”，準(zhǔn)備投資8 000萬，建設(shè)一個(gè)4 000多平方米的綜合性體育館。

臺(tái)州市體旅融合的現(xiàn)實(shí)困境、內(nèi)在優(yōu)勢及實(shí)踐路徑分析

臺(tái)州體旅融合發(fā)展存在的現(xiàn)實(shí)困境

1.資源整合不足

臺(tái)州市的體旅融合發(fā)展受限于資源與體育項(xiàng)目的整合不足。盡管臺(tái)州市擁有豐富的山地、海岸線等自然資源，適合開展各種戶外體育活動(dòng)，然而這些資源在體旅項(xiàng)目中的利用率較低。旅游景區(qū)與體育賽事的合作缺乏系統(tǒng)性，未能形成有效的互動(dòng)和聯(lián)動(dòng)機(jī)制。資源整合的不足導(dǎo)致體旅融合的特色項(xiàng)目難以發(fā)展，未能形成具有廣泛吸引力的體育賽事品牌。體育項(xiàng)目和旅游資源的聯(lián)動(dòng)開發(fā)和配套基礎(chǔ)設(shè)施仍顯薄弱，制約了體旅融合效應(yīng)的最大化。

2.基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

體旅融合需要優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，體育場館、戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施、度假村等配套建設(shè)尚未鋪開，很多地方體育賽事和活動(dòng)在服務(wù)配套上不足，如天臺(tái)縣后岸村的體育場比較簡陋。這些因素阻礙了游客對體旅活動(dòng)的積極參與，也削弱了體旅融合的整體吸引力。

3.缺乏文化融合和品牌塑造

臺(tái)州市的體旅融合在文化挖掘和品牌塑造上存在不足，未能充分利用地方文化特色來提升體旅項(xiàng)目的吸引力。雖然臺(tái)州擁有豐富的歷史文化和地方風(fēng)情，但在體旅項(xiàng)目中，文化元素的融入相對較少。未能將體育與地方特色文化相融合，打造出具有標(biāo)志性的品牌形象，削弱了吸引游客的文化認(rèn)同感。

臺(tái)州體旅融合發(fā)展的內(nèi)在優(yōu)勢

1.政策優(yōu)勢

2022年8月，浙江省體育局印發(fā)《關(guān)于全面推行基層體育委員工作機(jī)制的實(shí)施意見（試行）》，旨在全面推廣落實(shí)這一創(chuàng)新性體育管理體系。隨即，臺(tái)州在全省范圍內(nèi)率先邁出了重要一步，創(chuàng)立了“臺(tái)州基層體育委員培訓(xùn)學(xué)院”，為基礎(chǔ)體育工作的專業(yè)化和系統(tǒng)化發(fā)展樹立了典范，并于2023年11月成立了臺(tái)州市基層體育委員協(xié)會(huì)。2024年1月，臺(tái)州市應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)指導(dǎo)中心成立，并依托臺(tái)州職業(yè)技術(shù)學(xué)院成立了“紅十字應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)基地”。臺(tái)州市在轄區(qū)的各類公共場所，增設(shè)AED設(shè)備1 630臺(tái)，顯著提升緊急醫(yī)療救護(hù)能力。

2.經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢

后岸村以其蓬勃發(fā)展的態(tài)勢和人民生活質(zhì)量顯著提升，生動(dòng)詮釋了體旅融合模式的巨大潛力。這一模式不僅有效提升了地方經(jīng)濟(jì)的繁榮，也極大提升了當(dāng)?shù)孛癖姷纳罡ｌ?，展現(xiàn)了其發(fā)展的無限可能。后岸村承辦大型全國賽事的現(xiàn)代化治理經(jīng)驗(yàn)，也充分給全市各縣市區(qū)的有志之士們以理論依據(jù)和實(shí)操樣本。

2024年，臺(tái)州黃巖加盟貴州臺(tái)江“村BA”賽事，成為浙江賽區(qū)的唯一官方授權(quán)舉辦地，成為貴州“村BA”組委會(huì)的合作伙伴。本屆黃巖“村BA”招募了43支球隊(duì)，比賽近百場。觀賽人數(shù)多達(dá)數(shù)萬人次，帶動(dòng)了黃巖人民體育鍛煉積極性，也帶動(dòng)了黃巖農(nóng)副產(chǎn)品、旅游景點(diǎn)的推廣，同時(shí)為賽事舉辦地黃巖澄江街道周邊的餐飲、住宿也帶來一波紅利。

3.景觀和人文優(yōu)勢

臺(tái)州有蒼翠的高山、壯闊的飛瀑、悠長的古街、千年的古剎，都為運(yùn)動(dòng)員和游客提供了良好的環(huán)境和舒適的體驗(yàn)。臺(tái)州打造獨(dú)具魅力的“山海水城”“和合圣地”，可見臺(tái)州山海之唯美，文化之悠遠(yuǎn)。臺(tái)州是沿海城市，擁有著延綿740千米的海岸線，有豐富的島嶼資源，島嶼的陸地面積總計(jì)約為273.76平方千米；有著多樣的地形地貌，為各類體育賽事或活動(dòng)的舉辦提供了優(yōu)越的自然條件。

4.人才優(yōu)勢

自臺(tái)州基層體育委員培訓(xùn)學(xué)院創(chuàng)立以來，已成功組織三屆培訓(xùn)活動(dòng)，吸引近兩千名委員參與深造。此前臺(tái)州創(chuàng)新性提出基層體育委員、社會(huì)體育指導(dǎo)員與健康生活指導(dǎo)員“三員融合”策略，正逐步實(shí)現(xiàn)，共同織就了一張覆蓋廣泛、功能互補(bǔ)的體育健康服務(wù)網(wǎng)。如今，“應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)基地”累計(jì)培訓(xùn)7 939人次校內(nèi)應(yīng)急救護(hù)員，學(xué)員畢業(yè)后大大提高全市各縣市區(qū)的應(yīng)急救護(hù)能力。結(jié)合全市AED的普及和廣泛配置，不僅為市民在體育活動(dòng)中緊急狀況提供了及時(shí)有效的應(yīng)對措施，也增加了民眾參與體育活動(dòng)的信心和安全感，促進(jìn)了體育事業(yè)的全面發(fā)展。

全市在人才培養(yǎng)上實(shí)施了全方位的戰(zhàn)略布局，涵蓋了體育健身技能專業(yè)指導(dǎo)，體育賽事的組織管理、市民健康生活指導(dǎo)、體育健康安全保障等多個(gè)維度。通過系統(tǒng)化的培訓(xùn)計(jì)劃，旨在全面提升各類體育人才的專業(yè)素質(zhì)與綜合能力，為全市人民提供更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)。

臺(tái)州體旅融合發(fā)展的實(shí)踐路徑

相關(guān)部門加強(qiáng)對體育與旅游融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)，深度發(fā)掘其潛力，并采取有效措施推動(dòng)二者深度融合。在全市范圍內(nèi)，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位進(jìn)行旅游資源普查，根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源特點(diǎn)編制發(fā)展規(guī)劃，對體育資源整合利用，加強(qiáng)宣傳推廣，如邀請本土體育明星參與體育賽事，擴(kuò)大提升賽事知名度、影響力。

地方政府根據(jù)自身區(qū)域優(yōu)勢或產(chǎn)業(yè)特色，沿海城鎮(zhèn)可以發(fā)展水上體育項(xiàng)目：帆板、摩托艇、游艇、海釣等；山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以發(fā)展山地體育項(xiàng)目：公路徒步、自行車穿越、露營、攀巖、巖降等。讓參與者感受到新穎和獨(dú)特，激發(fā)挑戰(zhàn)欲望，同時(shí)利用新媒體，加強(qiáng)宣傳，通過改善公共設(shè)施，提升從業(yè)人員服務(wù)水平，吸引更多游客前來參與和挑戰(zhàn)。

“他山之石可以攻玉”，從體旅融合成功案例中汲取賽事運(yùn)營、體育治理的寶貴經(jīng)驗(yàn)。依托旅游景點(diǎn)做賽事，依托體育產(chǎn)業(yè)特色來辦賽事，培育品牌體育賽事，把“體育+旅游”作為孵化器，促進(jìn)臺(tái)州市共同富裕發(fā)展，使臺(tái)州的綠水青山真正變成老百姓的金山銀山。

（作者單位：臺(tái)州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）