北京大興青云店文化振興探索行

鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂，要形成文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，煥發(fā)文明新氣象。文章首先介紹了北京市大興區(qū)青云店鎮(zhèn)文化建設(shè)的基本情況和主要思路，其次從文旅融合發(fā)展、村鎮(zhèn)文化品牌建設(shè)、搭建展示平臺(tái)、文藝骨干建設(shè)利用、建立多元宣傳推廣模式等方面介紹了青云店鎮(zhèn)村鎮(zhèn)文化建設(shè)的主要做法和成效，最后從四個(gè)方面提煉了村鎮(zhèn)文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)啟示。未來(lái)，青云店鎮(zhèn)將持續(xù)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，認(rèn)真落實(shí)大興區(qū)“一軸兩帶三區(qū)”文化中心建設(shè)整體思路，充分發(fā)揮鎮(zhèn)文聯(lián)作用，讓更多更實(shí)的文化建設(shè)成果惠及鎮(zhèn)域群眾，有力提振農(nóng)村精氣神，增強(qiáng)村鎮(zhèn)文化活力，孕育良好社會(huì)風(fēng)尚。

背景情況

青云店鎮(zhèn)位于北京市大興區(qū)東部，地處首都東南郊鳳河流域，緊鄰北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。鎮(zhèn)域面積70.3平方公里，下轄49個(gè)行政村（其中，中心鎮(zhèn)區(qū)9個(gè)村正進(jìn)行棚戶區(qū)改造）、1個(gè)社區(qū)，全鎮(zhèn)戶籍人口4萬(wàn)余人?，F(xiàn)有一體化的文化館、綜合文化中心、新時(shí)代文明實(shí)踐所1個(gè)，一體化的新時(shí)代文明實(shí)踐站、綜合文化室41個(gè)。

文化是鄉(xiāng)村振興取之不竭的精神源泉。近年來(lái)，青云店鎮(zhèn)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅(jiān)持把文化服務(wù)供給作為惠民工程來(lái)抓，從人、事、物、平臺(tái)多方面著手發(fā)力，通過(guò)不斷地創(chuàng)新實(shí)踐，深入挖掘轄區(qū)文化內(nèi)涵，整合本土優(yōu)勢(shì)資源，舉辦豐富多彩的文體活動(dòng)，以及弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等舉措，持續(xù)推動(dòng)村鎮(zhèn)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，滿足了人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求，傳承弘揚(yáng)了文明鄉(xiāng)風(fēng)，彰顯了建設(shè)現(xiàn)代化小鎮(zhèn)的深厚底蘊(yùn)和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

青云店鎮(zhèn)村鎮(zhèn)文化建設(shè)的主要做法及成效

深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，走出文旅融合發(fā)展的新路子

近年來(lái)青云店鎮(zhèn)以鳳河流域特色文化為切入點(diǎn)（鳳河流經(jīng)鎮(zhèn)域16個(gè)村莊），通過(guò)挖掘歷史文化內(nèi)涵、梳理風(fēng)俗習(xí)慣、發(fā)展特色美食等，不斷深耕東辛屯民俗旅游文化村、大谷店國(guó)學(xué)文化村底蘊(yùn)，持續(xù)提升旅游發(fā)展的文化含量，推動(dòng)特色文化IP與旅游業(yè)發(fā)展相融合。

一方面，推進(jìn)文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，著力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游多元化和個(gè)性化發(fā)展，相繼推出東辛屯村“老娘手搟面”、孝義營(yíng)村“孝心饅頭”、大谷店村“國(guó)學(xué)文化”“非遺文化”等鄉(xiāng)村旅游品牌，打造出一批具有鎮(zhèn)域特色的文旅品牌形象，提供優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品服務(wù)。孝義營(yíng)村發(fā)揮孝心文化優(yōu)勢(shì)，連續(xù)5年承辦大興區(qū)重陽(yáng)節(jié)主題活動(dòng)，建有村史館，陳列老物件、記錄鄉(xiāng)情村史，打造鳳河流域特色村莊展示基地，成為大興區(qū)唯一入選全國(guó)秋季“村晚”北京市示范展示點(diǎn)的村級(jí)單位?！袄夏锸謸{面”堅(jiān)持沿用祖?zhèn)鞯闹谱鞣椒?，精選小麥，榨汁、和面、醒面、搟面、切面和攥面等工序嚴(yán)守傳統(tǒng)。為了滿足食客伴手禮的需要和保持手搟面的綠色無(wú)添加，東辛屯通過(guò)傳統(tǒng)的手工方式制作出空芯但每根都很細(xì)的“功夫面”，還與山西陽(yáng)泉食用醋加工基地合作，創(chuàng)辦自釀醋，在豐富游客體驗(yàn)的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增加了收入來(lái)源。

另一方面，進(jìn)一步傳播鎮(zhèn)域優(yōu)秀文化，整合現(xiàn)有的民俗、國(guó)學(xué)、非遺等文化資源，推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)與鎮(zhèn)域特色文化深度結(jié)合，打造出一批優(yōu)質(zhì)文化品牌。同時(shí)，立足打造與傳承并重，引導(dǎo)鎮(zhèn)域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承創(chuàng)新，融入積極健康的時(shí)代元素，加強(qiáng)對(duì)“手工編繩”“手工風(fēng)箏”“葫蘆烙燙”等鎮(zhèn)域優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝的保護(hù)和傳承，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人講述“青云故事”，帶動(dòng)“孝心饅頭”“苗家扣餅”等特色美食發(fā)展，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)推廣。此外，還大力加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù)，充分發(fā)掘本地非遺資源稟賦，傳承發(fā)展“青云少林會(huì)”武術(shù)、創(chuàng)新推動(dòng)“面人郎”特色優(yōu)勢(shì)。注重非遺文化多元化發(fā)展，因地制宜引進(jìn)“竹板雕刻”“人祖門(mén)武術(shù)”等，有效激活“沉寂資源”，讓民俗文化、手工技藝得到活態(tài)化傳承創(chuàng)新，為全面落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略奠定了良好的文化基礎(chǔ)。

建立“青潤(rùn)四季”“1+2”特色文化品牌，形成村鎮(zhèn)文化持續(xù)蓬勃發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力

村鎮(zhèn)文化活動(dòng)要持續(xù)發(fā)展好，首先要把基層文化陣地建設(shè)好。青云店鎮(zhèn)按照建成“兩個(gè)一體化”的思路，即鎮(zhèn)級(jí)層面建成鎮(zhèn)文化館、新時(shí)代文明實(shí)踐站所、綜合文化中心一體化運(yùn)維的文化活動(dòng)陣地，村（社區(qū)）層面建成新時(shí)代文明實(shí)踐站、綜合文化室一體化運(yùn)維的文化活動(dòng)陣地，目前，轄區(qū)公共文化設(shè)施面積已達(dá)14.2萬(wàn)平方米。鎮(zhèn)級(jí)文化骨干、村級(jí)文化組織員負(fù)責(zé)文化陣地日常運(yùn)維，在顯著位置公示活動(dòng)計(jì)劃，每月開(kāi)展宣傳黨的理論和方針政策、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)移風(fēng)易俗、科普服務(wù)等活動(dòng)不少于4場(chǎng)，打通了文化活動(dòng)服務(wù)群眾的“最后一百米”。通過(guò)鼓勵(lì)參與者發(fā)“朋友圈”分享活動(dòng)體驗(yàn)等形式，不斷增加活動(dòng)知曉率和參與度。

在此基礎(chǔ)上，青云店鎮(zhèn)牢牢抓住不同年齡段群體需求的差異性這個(gè)“牛鼻子”，進(jìn)行充分摸底調(diào)研，結(jié)合各類活動(dòng)的開(kāi)展情況，優(yōu)化活動(dòng)頂層設(shè)計(jì)，對(duì)參與群體進(jìn)行深入分析，精準(zhǔn)掌握群眾對(duì)公共文化活動(dòng)的需求和參與規(guī)律，進(jìn)而探索建立“1+2”品牌模式，即以“青潤(rùn)四季”為主品牌，下設(shè)“青苗計(jì)劃”青少年品牌和“青柏計(jì)劃”中老年品牌?！?+2”品牌建立以來(lái)，累計(jì)開(kāi)展各類活動(dòng)140余場(chǎng)，深受社會(huì)各界認(rèn)可，真正實(shí)現(xiàn)陣地是為群眾服務(wù)的陣地。

“青苗計(jì)劃”以轄區(qū)少年兒童感興趣的動(dòng)畫(huà)人物及活動(dòng)為切入點(diǎn)，通過(guò)多時(shí)段保障少年兒童參與度。特別是寒暑假期間，每天上、下午分時(shí)段地開(kāi)展手工制作、彩繪、閱讀、書(shū)法、現(xiàn)代舞等特色活動(dòng)，賦予轄區(qū)少年兒童在活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)內(nèi)容上更靈活的自主選擇性。上學(xué)期間，推出“青苗計(jì)劃”四點(diǎn)半學(xué)堂，可滿足少年兒童課后的文化娛樂(lè)需求。2024年暑期，響應(yīng)兒童及家長(zhǎng)需求，開(kāi)展暑期活動(dòng)月，為轄區(qū)兒童假期生活提供便利選擇。

“青柏計(jì)劃”聚焦中老年人精神文化需求，用足用好市、區(qū)級(jí)院團(tuán)及“星火工程”演出團(tuán)隊(duì)等公共文化供給資源，通過(guò)不定期地開(kāi)展健康知識(shí)講座及康養(yǎng)健身等活動(dòng)，進(jìn)一步引導(dǎo)老年人科學(xué)養(yǎng)生、健康運(yùn)動(dòng)。先后推出歌舞、戲曲、舞臺(tái)劇等6大類14小類活動(dòng)，為轄區(qū)中老年人提供了一個(gè)展示自我、交流情感的舞臺(tái)，讓中老年群體有更多更實(shí)的獲得感、幸福感。

“三個(gè)首次”建起展示平臺(tái)，彰顯文化活動(dòng)緊緊依靠人民、文化成果由人民共享

發(fā)展鄉(xiāng)村群眾文化，既能滿足群眾對(duì)美好生活的向往，也是鄉(xiāng)村全面振興既塑形又鑄魂的可行路徑，還能為鄉(xiāng)村振興提供動(dòng)能和支撐。青云店鎮(zhèn)牢牢抓住群眾參與這一關(guān)鍵，結(jié)合鎮(zhèn)域文化體育設(shè)施資源，緊扣七大傳統(tǒng)節(jié)日，積極為群眾搭建培育文化素養(yǎng)、展示文化才藝的平臺(tái)，形成政府搭臺(tái)、群眾參與、社會(huì)認(rèn)可的良性循環(huán)。

面向全鎮(zhèn)群眾開(kāi)展接地氣、近鄉(xiāng)土、有競(jìng)技的體育文化系列賽事，首次舉辦體育文化季暨趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、“村BA”籃球賽、“青超”足球賽，吸引49個(gè)行政村、1個(gè)社區(qū)500余人報(bào)名參加，豐富了村民們的體育文化生活，也為推動(dòng)全民健身事業(yè)的發(fā)展注入了新活力。

舉辦“龍騰新時(shí)代，童賀盛世年”首屆少兒春晚活動(dòng)，為37名少年兒童提供展示自我、交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，《傳統(tǒng)武術(shù)》《高山流水》《紅色娘子軍》等節(jié)目與弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)了緊密結(jié)合，文化自信的種子在少年兒童心中萌芽生長(zhǎng)。

將弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化與講文明樹(shù)新風(fēng)結(jié)合起來(lái)，首次舉辦端午節(jié)暨“最美家庭”廣場(chǎng)舞展演活動(dòng)，優(yōu)化活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化、家庭美德等貫穿活動(dòng)全過(guò)程。組織兒童、志愿者繪制“共建青云店鎮(zhèn)現(xiàn)代小鎮(zhèn)”十米畫(huà)卷，融入端午節(jié)龍舟、粽子等傳統(tǒng)文化元素。組織婦女廣場(chǎng)舞大賽，用精彩絕倫的《山河美》，激情四射的《火火的中國(guó)火火的時(shí)代》，氣勢(shì)磅礴的《中國(guó)威武》等節(jié)目傳遞出群眾文藝的魅力。同時(shí)借助文藝舞臺(tái)，為最美家庭授予榮譽(yù)稱號(hào)，引導(dǎo)廣大婦女共建“最美青云”，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在更多家庭落地生根。

發(fā)掘文藝骨干，反哺基層文化活動(dòng)開(kāi)展

通過(guò)舉辦活動(dòng)，涌現(xiàn)出一大批文化“能人”，有人善書(shū)法、有人愛(ài)跳舞、有人會(huì)組織、有人會(huì)創(chuàng)意，這些文化人才來(lái)源于群眾、扎根于群眾，是基層文化的生力軍。為了更好地發(fā)揮這些文化能人的作用，青云店鎮(zhèn)成立了鎮(zhèn)級(jí)文聯(lián)，吸納基層文化人才參加，有效發(fā)揮文聯(lián)團(tuán)結(jié)引領(lǐng)職能，助力基層文化發(fā)展。引導(dǎo)文化“能人”積極參與新時(shí)代文明實(shí)踐，推動(dòng)文藝活動(dòng)交流發(fā)展，鼓勵(lì)創(chuàng)作多樣化文藝作品，鎮(zhèn)文聯(lián)選送的廣場(chǎng)舞、太極拳等節(jié)目多次榮獲大興區(qū)獎(jiǎng)項(xiàng)。發(fā)揮文聯(lián)力量，加強(qiáng)文藝團(tuán)隊(duì)建設(shè)，突出文化志愿服務(wù)功能，深入開(kāi)展面向鎮(zhèn)域群眾的文化惠民活動(dòng)，激發(fā)鎮(zhèn)域文藝愛(ài)好者深入生活、扎根人民的熱情和動(dòng)力，把優(yōu)質(zhì)的文藝資源送到群眾身邊，為廣大人民群眾提供充足的文化供給。

建立多元宣傳推廣模式，持續(xù)擴(kuò)大文化活動(dòng)的“覆蓋面”和

“粉絲圈”

宣傳是提高文化活動(dòng)覆蓋面的必然需要，也是推動(dòng)文化活動(dòng)發(fā)揮凝心鑄魂作用的必然需要。青云店鎮(zhèn)多措并舉，為擴(kuò)大文化活動(dòng)的“覆蓋面”和“粉絲圈”注入宣傳動(dòng)力。制定《青云店鎮(zhèn)文化品牌推廣方案》，借勢(shì)大興區(qū)迎新春群眾文藝匯演等大型活動(dòng)契機(jī)，科學(xué)設(shè)置展臺(tái)，宣傳推廣“孝心饅頭”“老娘們手搟面”等特色美食和非遺文化。借力國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)，邀請(qǐng)央視頻到東辛屯村拍攝《龍龍的年味》全國(guó)展播，鎮(zhèn)域文旅品牌首次登上中央媒體。創(chuàng)新“體驗(yàn)式宣傳”，邀請(qǐng)8名網(wǎng)紅達(dá)人圍繞青云店美食、美景拍攝體驗(yàn)視頻，在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)總瀏覽量超280萬(wàn)，1萬(wàn)余人參與點(diǎn)評(píng)轉(zhuǎn)發(fā)。

運(yùn)用新技術(shù)、新手段、新模式激活文化資源，引導(dǎo)鎮(zhèn)域傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)，培育出新的文化動(dòng)能和優(yōu)勢(shì)。利用微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)提前發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、設(shè)置有獎(jiǎng)問(wèn)答、現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)等，積極推廣文化活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)“粉絲圈”。在大幅增加參與人數(shù)的同時(shí)，活動(dòng)口碑和群眾滿意度也得到大幅提升，鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共文化服務(wù)得以惠及更多群眾。

此外，建立良好的信息發(fā)布機(jī)制，邀請(qǐng)北京日?qǐng)?bào)、中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)、這里是大興等市、區(qū)級(jí)主要媒體及時(shí)發(fā)布大型文化活動(dòng)相關(guān)報(bào)道，并通過(guò)圖片直播共享活動(dòng)實(shí)況，形成積極向上的主流輿論氛圍，牢牢掌握擴(kuò)大文化活動(dòng)影響力的主動(dòng)權(quán)。

青云店鎮(zhèn)城鎮(zhèn)文化建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)啟示

把群眾需求作為出發(fā)點(diǎn)是文化活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的根本

青云店鎮(zhèn)通過(guò)摸底調(diào)研，掌握群眾精神文化需求，特別是分析不同群體需求的差異性，進(jìn)而解決頂層設(shè)計(jì)的問(wèn)題，形成特色文化品牌，在文化活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)上、時(shí)間安排上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，主動(dòng)適應(yīng)群眾、滿足群眾，獲得良好口碑。實(shí)踐證明，從群眾文化需求出發(fā)，完善活動(dòng)策劃，能有效解決村鎮(zhèn)文化活動(dòng)吸引力不足的問(wèn)題。

把平臺(tái)建好是夯實(shí)群眾文化基礎(chǔ)的關(guān)鍵所在

青云店鎮(zhèn)充分利用七大傳統(tǒng)節(jié)日，為少年兒童、中老年人等群體搭建展示文藝才華的平臺(tái)，讓他們成為舞臺(tái)上的主角，實(shí)現(xiàn)了文化活動(dòng)既有鎮(zhèn)域特色，又貼近群眾生活。實(shí)踐證明，在文化活動(dòng)中增強(qiáng)群眾的主人翁意識(shí)，能夠促進(jìn)優(yōu)秀文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”，并有效夯實(shí)群眾文化基礎(chǔ)。

把文化隊(duì)伍建設(shè)好，是文化蓬勃發(fā)展的源泉

通過(guò)積極為鎮(zhèn)域文化愛(ài)好者、文化企業(yè)搭建展示、交流平臺(tái)，不斷壯大各類文藝團(tuán)體。結(jié)合鎮(zhèn)域武術(shù)文化底蘊(yùn)，組織鎮(zhèn)內(nèi)小學(xué)開(kāi)設(shè)武術(shù)特色課程，培育武術(shù)傳承的青少年團(tuán)隊(duì)。引導(dǎo)鎮(zhèn)域舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)編創(chuàng)特色兒童舞蹈，通過(guò)少兒春晚展示增強(qiáng)孩子們的文化獲得感，培育少兒舞蹈團(tuán)隊(duì)。發(fā)揮婦聯(lián)作用開(kāi)展廣場(chǎng)舞大賽，培育婦女文藝團(tuán)體。創(chuàng)設(shè)文聯(lián)隊(duì)伍，匯聚文化能人，在各類活動(dòng)中擔(dān)當(dāng)“帶頭人”，增強(qiáng)活動(dòng)的組織性和參與性，為基層文化發(fā)展賦能。

把文化活動(dòng)宣傳好是實(shí)現(xiàn)文化鑄魂的必要舉措

青云店鎮(zhèn)積極利用主流媒體，大力傳播本土特色文化，及時(shí)展示文化活動(dòng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“漲粉”與漲口碑雙贏。實(shí)踐證明，文化活動(dòng)宣傳需要建立多渠道途徑，積極對(duì)接本級(jí)以上的乃至全國(guó)的文化宣傳展示資源，才能有效擴(kuò)大文化活動(dòng)宣傳的覆蓋面，讓文化活動(dòng)發(fā)出主流聲音，引領(lǐng)主流價(jià)值，最大限度發(fā)揮凝聚思想共識(shí)的作用。

青云店鎮(zhèn)始終以群眾需求為導(dǎo)向，持續(xù)加大村鎮(zhèn)文化建設(shè)力度，在文化活動(dòng)的內(nèi)容設(shè)定、流程設(shè)計(jì)、覆蓋群體等方面，均實(shí)行向群眾問(wèn)需的策略，形成了具有鎮(zhèn)域特色的文化品牌，為村鎮(zhèn)文化建設(shè)發(fā)展注入源頭活水。通過(guò)舉辦豐富的貼近群眾的文化活動(dòng)，不斷滿足群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，受到群眾及社會(huì)各界一致認(rèn)可，同時(shí)在凝聚黨員群眾思想共識(shí)，共建現(xiàn)代小鎮(zhèn)，建設(shè)“新大興·新國(guó)門(mén)”上發(fā)揮出積極作用。

（作者單位：北京市大興區(qū)青云店鎮(zhèn)政府）