從“述古”到“開新”：長沙市圖書館地域文化IP的開發(fā)與應(yīng)用

摘 要：文章基于泛IP時(shí)代特點(diǎn)，從創(chuàng)意來源、品牌塑造、呈現(xiàn)形式以及發(fā)展瓶頸四方面，總結(jié)分析公共圖書館地域文化IP發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合長沙市圖書館地域文化IP的建設(shè)與應(yīng)用實(shí)踐，介紹長沙市圖書館如何從“述古”到“開新”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和館藏特色資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。提出公共圖書館地域文化IP建設(shè)路徑：通過個(gè)性化、感性化、人本化、數(shù)字化、體系化層層遞進(jìn)，構(gòu)建以IP為核心的全新文化資源生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)圖書館文化創(chuàng)意的傳統(tǒng)繼承與未來發(fā)展，助力文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值良性循環(huán)。

關(guān)鍵詞：公共圖書館；地域文化；IP；文創(chuàng)開發(fā)

中圖分類號(hào)：G258.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

From Tradition to Innovation： The Development and Application of Regional Cultural IP in Changsha Library

Abstract Based on the characteristics of the pan-IP era， this paper summarizes and analyzes the current state of regional cultural IP development in public libraries from four perspectives： creative sources， brand building， presentation forms， and development bottlenecks. It also examines the construction and application of regional cultural IP at Changsha Library， illustrating how the library achieves the creative transformation and innovative development of excellent traditional culture and unique collection resources， moving from \"tradition\" to \"innovation.\" The paper concludes that the development of regional cultural IP in public libraries should progress through personalization， emotional engagement， human-centered approaches， digitalization， and systematization. By establishing a new mode of cultural resource production centered around IP， libraries can achieve a balance between traditional inheritance and future development of cultural creativity， facilitating a virtuous cycle between cultural and industrial value. This study provides a pathway and reference for building regional cultural IP in public libraries and developing distinctive cultural creativity.

Key words public library;regional culture;intellectual property;cultural and creative product development

1 引言

當(dāng)下是一個(gè)IP（Intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）大興的時(shí)期，得益于經(jīng)濟(jì)的快速增長和豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)，所謂“倉廩實(shí)而知禮儀”，公眾對(duì)精神愉悅的追求蓬勃爆發(fā)，IP文創(chuàng)應(yīng)運(yùn)而生。從博物館文創(chuàng)敦煌“詩”巾到三星堆麻將擺件，從北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩玩偶到手機(jī)游戲《王者榮耀》的歷史人物英雄角色，再到舞蹈詩劇《只此青綠》“千里江山圖”的沉浸式賞畫體驗(yàn)……以中國傳統(tǒng)文化IP為賣點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品和作品，已經(jīng)成為引領(lǐng)國潮的“流量密碼”。這種“文化+”跨界融合的新方式，讓公眾從不同角度感受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，它們的快速“出圈”也是文化自信厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，IP一般指與某種文化屬性或者流行趨勢(shì)結(jié)合起來的具有獨(dú)特性質(zhì)、自帶流量的一種文化符號(hào)[1]，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的結(jié)合體。而“IP文創(chuàng)”是文化創(chuàng)作與原生IP相結(jié)合而衍生出的一種產(chǎn)品符號(hào)。

近年來，在政策引導(dǎo)、服務(wù)轉(zhuǎn)型以及市場(chǎng)需求的多重推動(dòng)下，圖書館界也在加大IP建設(shè)和文創(chuàng)開發(fā)的力度，為打造中國圖書館特色I(xiàn)P奠定了基礎(chǔ)，但在特色I(xiàn)P開發(fā)與應(yīng)用方面仍存在著一些阻礙。本文將重點(diǎn)總結(jié)公共圖書館地域文化IP發(fā)展的現(xiàn)狀，介紹并分析長沙市圖書館地域文化IP建設(shè)與應(yīng)用的工作實(shí)踐，以期為公共圖書館地域文化IP建設(shè)和特色文創(chuàng)開發(fā)提供路徑和參考。

2 地域文化IP在公共圖書館的應(yīng)用綜述

2.1 創(chuàng)意來源

一個(gè)成功的IP背后，總有一段觸動(dòng)心弦的文化內(nèi)涵。我國歷史文化資源豐厚，除了歷史遺物、遺跡外，經(jīng)典名著《西游記》《紅樓夢(mèng)》，古代詩詞“楓橋夜泊”“桃之夭夭”等，有大量的歷史人物、故事、詩文、著作，等待IP重塑和再創(chuàng)。這些內(nèi)容大多以書籍為載體，其中地域性的文化資源又以地方文獻(xiàn)居多，是一個(gè)圖書館最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的館藏資源，屬于圖書館的核心館藏。圖書館依托地方文獻(xiàn)資源，融入獨(dú)具地方特色的文化元素，設(shè)計(jì)出多種多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化背景，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域特色文化在更廣范圍內(nèi)推廣與傳播[2]。因此，不少公共圖書館以館藏地方文獻(xiàn)和古籍為特色，研發(fā)屬于自己的IP品牌和文創(chuàng)，包括詩文、字畫、地圖、照片、海報(bào)、書信、手稿、拓片、碑銘等，讓藏在書中、館中的地域文化符號(hào)“活”起來。例如，福建省圖書館根據(jù)館藏古籍善本《宣和北苑貢茶錄》中的“龍團(tuán)鳳餅”圖樣，開發(fā)了地域特色濃郁的茶文創(chuàng)IP“宣和余韻”[3]。還有一些公共圖書館會(huì)將館舍歷史、館徽館貌、建筑標(biāo)識(shí)、閱讀推廣和服務(wù)品牌等與圖書館業(yè)務(wù)相關(guān)的資源，通過開發(fā)創(chuàng)新、概念創(chuàng)造、內(nèi)涵提煉、內(nèi)容整合，開發(fā)具有文化內(nèi)容、閱讀知識(shí)性、形象附加值的產(chǎn)權(quán)IP[4]。例如，寧波圖書館以新館形象標(biāo)識(shí)為設(shè)計(jì)元素開發(fā)的IP“甬圖amp;蒙德里安”、上海圖書館東館以場(chǎng)館藝術(shù)品打造的IP“鳥飛了”。與館藏相關(guān)的城市文旅資源也逐漸成為公共圖書館地域文化IP的創(chuàng)意來源之一。有形的文旅資源包括景區(qū)景點(diǎn)、地標(biāo)建筑、地方美食、特色產(chǎn)業(yè)、自然資源等，如福建省圖書館以福建土樓等閩南特色建筑元素設(shè)計(jì)開發(fā)的IP“閩南意趣”。無形的文旅資源包括城市精神、童謠民諺、街巷地名、歷代名人、地方傳說、非遺技藝等，如濟(jì)南圖書館為助力濟(jì)南“二安”（指易安居士李清照和辛幼安辛棄疾）IP打造，還原了李清照最喜愛的“打馬”游戲[5]。這些IP資源的地域文化內(nèi)涵和價(jià)值，使得公共圖書館的文化創(chuàng)意融入城市血脈，充分發(fā)揮文化傳承和文化交流功能，促進(jìn)城市軟實(shí)力的提升。

2.2 品牌塑造

圖書館IP品牌是圖書館文化外延的新表現(xiàn)，通過挖掘館藏資源，融合閱讀活動(dòng)，賦予文化內(nèi)涵，以藝術(shù)形象的表現(xiàn)方式，將創(chuàng)意性的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有形產(chǎn)品或無形服務(wù)[6]。公共圖書館要塑造用戶黏性高的地域文化IP品牌，需要深入挖掘城市的“獨(dú)家記憶”，在恰當(dāng)?shù)牡赜蛭幕磉_(dá)中尋求公眾對(duì)圖書館文化屬性的認(rèn)同。例如，寧波圖書館以1936年《浙江鄞縣縣立圖書館圖書目錄》中，時(shí)任鄞縣縣長陳寶麟所發(fā)號(hào)召“到圖書館去！”為創(chuàng)意文案，不僅開發(fā)了帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品，還打造了主題地鐵專列，鼓勵(lì)讀者到圖書館去[7]。四川省圖書館打造的文創(chuàng)生活品牌“館里”，涵蓋文創(chuàng)、咖啡、花藝、簡(jiǎn)餐、活動(dòng)、空間等多重業(yè)態(tài)，深入挖掘館內(nèi)建筑、書櫥陳列、書庫展覽、古籍書畫等元素，設(shè)計(jì)開發(fā)出“二李文庫”（李劼人文庫、李一氓文庫）等100余種文創(chuàng)產(chǎn)品[8]。該類IP品牌的文案詞義都非常符合圖書館服務(wù)讀者的初心，實(shí)現(xiàn)了品牌文化精神與圖書館服務(wù)理念雙向奔赴的效果。圖書館還要深入考慮IP品牌應(yīng)用范圍的延展性，在公共圖書館多元服務(wù)場(chǎng)景中促進(jìn)公眾對(duì)地域文化內(nèi)涵的認(rèn)知。例如，南京圖書館充分利用地域文化資源，融合館徽、館訓(xùn)、建筑結(jié)構(gòu)及水韻江蘇的自然之美，打造了IP形象書香精靈“南小茉”和文化推薦官“南蔚成”，將其融入日常微信微博原創(chuàng)圖文、視頻拍攝、海報(bào)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫展示等各種宣傳方式中，進(jìn)行全面推廣，讓“藏”在館中的文化符號(hào)“躍”然而出，賦能南京圖書館文化品牌建設(shè)[9]。

2.3 呈現(xiàn)形式

公共圖書館IP的呈現(xiàn)形式主要分為形象類、空間類、產(chǎn)品類等。地域文化IP形象具有較高的辨識(shí)度，就像城市圖書館的一張名片，能夠?qū)⒌赜蛭幕瘍?nèi)涵與圖書館服務(wù)形象相結(jié)合，應(yīng)用到場(chǎng)館空間、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、文創(chuàng)產(chǎn)品等方面，成為圖書館連接讀者的獨(dú)特視覺符號(hào)。目前，根據(jù)地域文化特性衍生的IP形象，除了上述南京圖書館的“南小茉”和“南蔚成”，還有廣東省立中山圖書館以其館舍的嶺南園林建筑風(fēng)格而打造的新媒體文化品牌形象“中圖YUE寶”[10]、舟山市圖書館以海洋和知識(shí)為特色推出的IP形象“舟小墨”[11]等。地域文化IP空間則屬于一種強(qiáng)融合、高價(jià)值的文化服務(wù)，是伴隨著讀者文化品位的升級(jí)、對(duì)更高品質(zhì)的閱讀場(chǎng)景的追求而產(chǎn)生的一種主題圖書館模式，能結(jié)合地域文化IP提供特定領(lǐng)域的文獻(xiàn)專藏和主題信息服務(wù)。例如，蘇州圖書館的文徵明主題分館就是結(jié)合地域文化和名人IP所打造的特色閱讀空間，館藏有文徵明及“吳門畫派”相關(guān)文獻(xiàn)，館內(nèi)以文徵明的作品為藍(lán)本，以明式家具、賞石、盆景等非遺精品布置“文徵明書房”，配套開展江南文化特色主題講座和非遺體驗(yàn)課程，給讀者以沉浸式讀書體驗(yàn)[12]。與此類似的還有嘉興市圖書館的紅船·書苑、杭州圖書館的宋韻分館以及重慶市梁平區(qū)圖書館的碗米民宿分館等。地域文化IP的衍生產(chǎn)品即文創(chuàng)產(chǎn)品，其形式較為普遍，有復(fù)制類、出版類、紀(jì)念類、體驗(yàn)類和數(shù)字類[13]。千姿百態(tài)的產(chǎn)品形態(tài)，融合以圖書館館藏地域文化資源所設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素，拉近了圖書館與公眾的距離，建立起相互交流的新紐帶，激活了圖書館內(nèi)部的活力。例如，山東省圖書館開發(fā)了“木蘭秋狝”“十美圖”等IP系列文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及書畫、剪紙、雕刻、文具、生活用品等十余個(gè)門類，極富創(chuàng)意性、實(shí)用性和趣味性[14]。在目前新興的數(shù)字類文創(chuàng)產(chǎn)品方面，國家圖書館走在前列。2022年5月，國家圖書館基于區(qū)塊鏈非同質(zhì)化通證（Non-Fungible Token，NFT）技術(shù)，通過二次創(chuàng)作，分風(fēng)、花、雪、月四個(gè)系列，融合館藏典籍的經(jīng)典詩詞及不同主題風(fēng)景下的館舍場(chǎng)景，打造并發(fā)布以“詩詞中的國家圖書館”為主題的數(shù)字藏品，在現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合交織中展現(xiàn)古風(fēng)國韻之美[15]。

2.4 發(fā)展瓶頸

雖然公共圖書館的館藏資源沒有博物館藏品那樣千姿百態(tài)，IP建設(shè)與文創(chuàng)開發(fā)的難度相對(duì)較大，但從時(shí)代性來看，公共圖書館與城市生活和文化發(fā)展緊密相連，文化多樣性和包容性更強(qiáng)，在地域文化IP的打造上更具潛力。然而，由于發(fā)展起步晚、政策松綁不完全，不少圖書館還普遍存在對(duì)自身文化IP認(rèn)知不足、品牌形象不突出、用戶黏性不強(qiáng)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)對(duì)接不通暢以及開發(fā)人才稀缺等問題。例如，IP目標(biāo)定位不準(zhǔn)確，沒有將地域文化特性和現(xiàn)代人們的閱讀生活態(tài)度相關(guān)聯(lián)，無法引起讀者的共鳴；在IP品牌建設(shè)上缺乏系統(tǒng)性，呈現(xiàn)形式千篇一律，未形成個(gè)性化的地域文化形象；IP文創(chuàng)產(chǎn)品僅停留在銷售階段，商業(yè)性之外的互動(dòng)性、體驗(yàn)性有待提升，用戶對(duì)IP的印象不深刻，情感聯(lián)系不緊密；在IP的開發(fā)方面，缺乏實(shí)踐型、復(fù)合型人才，難以開展融合設(shè)計(jì)與自主創(chuàng)新；在經(jīng)費(fèi)不足的情況下，難以通過館企合作等形式，獲取高品質(zhì)的開發(fā)與設(shè)計(jì)服務(wù)以打造精品IP，等等。文創(chuàng)市場(chǎng)發(fā)展迭代速度也在不斷加快，新技術(shù)手段下的泛IP品牌傳播媒介日新月異，圖書館勢(shì)必要加快觀念更新和服務(wù)轉(zhuǎn)型來適應(yīng)用戶的新需求。

3 “述古”：基于資源優(yōu)勢(shì)的地域文化IP開發(fā)

通過對(duì)公共圖書館地域文化IP發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研和梳理，可發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的IP形象、空間和文創(chuàng)產(chǎn)品有一個(gè)共同特點(diǎn)，即有特色、講故事、重體驗(yàn)，兼具文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和情感價(jià)值，使圖書館能夠充分發(fā)揮文化教育作用。為進(jìn)一步探索地域文化IP的建設(shè)與應(yīng)用，筆者以長沙市圖書館為例，分析其如何從“述古”到“開新”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和館藏特色資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

3.1 提煉地域特色文化資源

立足館藏特色文獻(xiàn)資源打造圖書館地域文化IP，不僅可以挖掘文獻(xiàn)本身的特色元素，還可以挖掘文獻(xiàn)內(nèi)容中的地方故事，讓地方文獻(xiàn)以一種更為直觀、生動(dòng)、立體的形式展現(xiàn)在讀者眼前。長沙市圖書館通過“館-書-人-城”的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，打造地域文化IP品牌“閱城”，連接館藏地方聲音資源、居民情感記憶、城市文化符號(hào)等不同特質(zhì)的元素，從單向的閱讀推廣逐漸轉(zhuǎn)為講述帶有情感的地方故事，與讀者平等地溝通。借此IP的城市文化屬性，開發(fā)了《聽見老長沙》《讀書友岳麓》兩款有聲閱讀文旅手帳本，設(shè)計(jì)思路是既有書單整理、佳句摘抄等閱讀筆記功能，還以手繪插畫再現(xiàn)岳麓山四季風(fēng)光、長沙20世紀(jì)80年代市井生活場(chǎng)景元素，并將館藏聲音文獻(xiàn)資源以二維碼的形式融入其中，依托城市文化記憶引起使用者的情感共鳴和文化認(rèn)知。這種“手、耳、心”三維立體的閱讀體驗(yàn)，讓讀者開啟了一場(chǎng)紙上的城市文化之旅[16]。為拓展“閱城”的IP應(yīng)用范圍，長沙市圖書館還推出“閱天下·邂逅圖書館之美”游學(xué)打卡、“長圖出發(fā)·閱見長沙”城市閱讀計(jì)劃等文旅研學(xué)活動(dòng)，讓參與者帶一本書游長沙，走進(jìn)長沙的公共場(chǎng)館、歷史遺跡、鄉(xiāng)村田野，將閱讀、旅行、學(xué)習(xí)、社會(huì)實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)圖書館地域文化IP以文育人的社會(huì)價(jià)值，助力文旅融合、城鄉(xiāng)融合。

3.2 跨界融合塑造個(gè)性IP

地域文化是城市文化固有的符號(hào)標(biāo)識(shí)和內(nèi)容元素，也是城市文化創(chuàng)意萌生的根源。充分融合地域文化意象進(jìn)行公共圖書館IP開發(fā)，能有效提高圖書館品牌形象，使其融入城市創(chuàng)新發(fā)展的潮流。除館藏地方文獻(xiàn)與古籍，圖書館還可以合理選擇地域特色文化元素，在文獻(xiàn)中提煉與其相關(guān)的文化內(nèi)涵和故事素材，通過塑造與融合使地域文化IP成為城市形象傳播的無形資產(chǎn)。例如，長沙市圖書館充分利用公眾耳熟能詳?shù)南鎰?、湘繡、湘菜、彈詞等非遺文化元素和地方歷史名人故事，與萌寵形象融合設(shè)計(jì)，開發(fā)具有獨(dú)特地域文化個(gè)性的“湖湘貓”系列IP形象，包括湘劇貓、湘繡貓、湘菜貓、彈詞貓、文人貓、楚辭貓等。通過對(duì)《文人與貓》《小貓杜威：圖書館里有只貓》等圖書的內(nèi)容挖掘，展現(xiàn)“貓咪”與“閱讀”“圖書館”“文人”等元素相結(jié)合的連接性、故事性、趣味性，讓“文藝分子”“愛貓人士”的讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共振。長沙市圖書館還特別選取地方民諺“多讀書，不得輸”融入“文人貓”的整體設(shè)計(jì)元素，在展現(xiàn)長沙人讀書精神的同時(shí)，傳遞了圖書館鼓勵(lì)公眾多讀書、讀好書的美好期盼。這種多元融合，使擬人化的具體藝術(shù)形象與公眾關(guān)注度發(fā)生緊密關(guān)聯(lián)，打破大眾對(duì)圖書館傳統(tǒng)刻板的印象，用跨界而不越界的方式塑造個(gè)性化IP形象。

4 “開新”：基于服務(wù)優(yōu)勢(shì)的地域文化IP應(yīng)用

除了深入挖掘地方文獻(xiàn)和文化資源，長沙市圖書館還依托創(chuàng)客大賽、書香市集、手作體驗(yàn)等互動(dòng)體驗(yàn)，促進(jìn)地域文化IP的創(chuàng)新應(yīng)用。

4.1 “大賽+體驗(yàn)”創(chuàng)新IP推廣

地域文化IP的推廣不僅僅是文創(chuàng)產(chǎn)品營銷，更要立足于讀者，以特色文化內(nèi)容來增強(qiáng)場(chǎng)景體驗(yàn)，促進(jìn)圖書館文化創(chuàng)意理念的傳播。長沙市圖書館在文創(chuàng)開發(fā)之初，即通過各類推廣活動(dòng)整合優(yōu)勢(shì)資源，一方面開展用戶觀察和調(diào)研，明確目標(biāo)用戶群體的偏好與需求，另一方面以活動(dòng)“預(yù)熱”的方式積累用戶流量，吸引創(chuàng)意人才，提高圖書館IP在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的社會(huì)影響力，為圖書館文創(chuàng)的持續(xù)開發(fā)提供動(dòng)力。2018年至2024年間，長沙市圖書館依托新三角創(chuàng)客空間平臺(tái)相繼推出了“‘創(chuàng)戰(zhàn)計(jì)’星城創(chuàng)客大賽”[17]“東亞手作文化交流節(jié)”“閱讀手帳文創(chuàng)嘉年華”“書香夜市”等大賽與推廣活動(dòng)，將閱讀推廣、地域文化IP傳播和創(chuàng)意互動(dòng)相結(jié)合，孵化出“湖湘貓”系列文化創(chuàng)意IP形象，幫助手藝人設(shè)計(jì)創(chuàng)作并展示瀏陽夏布、植物染等非遺文創(chuàng)，推出“閱城”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，“君幸食”文創(chuàng)系列餐具，“瀟湘八景”筆記本等，形成個(gè)性化、趣味化的文創(chuàng)體驗(yàn)內(nèi)容。

為激活地域文化IP創(chuàng)意應(yīng)用，長沙市圖書館聯(lián)合社會(huì)力量，策劃開展“創(chuàng)戰(zhàn)計(jì)”星城創(chuàng)客大賽[17]，探索以“館員+創(chuàng)客”的交流協(xié)作模式，破解圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作中經(jīng)費(fèi)和創(chuàng)意人才缺乏的問題，從挖掘地方文獻(xiàn)和古籍資源入手，孵化“湘菜文化桌游”“花鼓戲小游戲”等特色文創(chuàng)項(xiàng)目，讓地域文化IP從創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。聯(lián)合廣州、武漢兩地圖書館，開展三城創(chuàng)客賽事聯(lián)動(dòng)，通過“資源共享、平臺(tái)共建、成果共展”的合作模式，促進(jìn)湖湘文化、嶺南文化、荊楚文化的交流與碰撞。為擴(kuò)大地域文化IP推廣實(shí)效，推出文旅融合項(xiàng)目“書香夜市”，探索“閱讀+夜游+文創(chuàng)+體驗(yàn)”的多元推廣模式，助力長沙夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。與火宮殿、漢服文化節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶節(jié)日IP合作，將館藏地方文獻(xiàn)和古籍資源以知識(shí)盲盒猜謎、朗讀亭鄉(xiāng)音讀詩、雕版印刷體驗(yàn)、書香文創(chuàng)展示等互動(dòng)體驗(yàn)形式送到市民和游客身邊。立足地域文化特點(diǎn)，貼近公眾精神文化需求，長沙市圖書館將城市旅游目的地的個(gè)性化場(chǎng)景服務(wù)與游客的沉浸式閱讀體驗(yàn)相匹配，進(jìn)一步激發(fā)了地域文化IP獨(dú)有魅力。

4.2 “游戲化+數(shù)字化”豐富內(nèi)容表達(dá)形式

數(shù)字技術(shù)從內(nèi)容建設(shè)、展示方式、傳播途徑、交互手段等方面豐富了用戶的文化體驗(yàn)，使數(shù)字文化生活日益融入人民群眾生活并成為一種需要，而且越來越呈現(xiàn)出線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的新特征[18]。長沙市圖書館基于館藏古籍《星軺便覽》開發(fā)“考官行旅”H5互動(dòng)小游戲，通過線上互動(dòng)答題和線下手工體驗(yàn)相結(jié)合的方式，讓用戶體驗(yàn)中國傳統(tǒng)科考文化及歷史故事。VR數(shù)字閱讀大冒險(xiǎn)游戲《穿越長圖·鏈接古今》打造在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字文化創(chuàng)意體驗(yàn)，還原長沙市圖書館地方文獻(xiàn)閱覽室“長沙人文館”和唐代銅官古鎮(zhèn)的真實(shí)場(chǎng)景，讓讀者通過VR頭戴式顯示器和震感手柄體驗(yàn)修復(fù)銅官窯瓷器并解讀瓷詩。長沙市圖書館發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，豐富地域文化IP的內(nèi)容表達(dá)和呈現(xiàn)形式。一方面，通過文字語言與故事情節(jié)，將地方文獻(xiàn)中的文本內(nèi)容變得可供探索和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)故事層面上的敘事。另一方面，將環(huán)境知識(shí)與視覺藝術(shù)相融合，提取地方文獻(xiàn)館藏空間中的地方性環(huán)境元素，營造場(chǎng)景層面上的敘事，實(shí)現(xiàn)資源、空間和服務(wù)的相互滲透，豐富了圖書館虛擬體驗(yàn)和數(shù)字閱讀服務(wù)，增強(qiáng)了地域文化內(nèi)容對(duì)公眾的吸引力、傳播力和影響力。

5 公共圖書館地域文化IP的建設(shè)路徑

長沙市圖書館的案例實(shí)踐對(duì)公共圖書館地域文化IP的開發(fā)與推廣具有一定的參考，特別是其以現(xiàn)代化的新方式來傳播傳統(tǒng)文化，通過文化交流、文旅融合、文創(chuàng)體驗(yàn)盤活館藏資源，依托符號(hào)、話語持續(xù)擴(kuò)散而打造鞏固的具有獨(dú)特辨識(shí)度的地域文化IP，加強(qiáng)了與用戶的情感連接。但在IP品牌體系建設(shè)和推廣應(yīng)用上還缺乏統(tǒng)一性、全域性、精準(zhǔn)性，長沙市圖書館仍需要通過頂層設(shè)計(jì)來延長IP品牌的生命力，活用資源、空間、服務(wù)、產(chǎn)品，持續(xù)支撐價(jià)值主張。因此，筆者進(jìn)一步開展實(shí)踐分析與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，以期為公共圖書館地域文化IP的開發(fā)和應(yīng)用提供有效路徑。

5.1 個(gè)性化：打造富有辨識(shí)度的IP集群

特色鮮明、故事性強(qiáng)、易于記憶、傳播度高的圖書館IP有利于突出地域文化核心和文化內(nèi)涵。公共圖書館要緊扣“創(chuàng)新力”這個(gè)關(guān)鍵，深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這座“寶藏”，著力打造富有辨識(shí)度和感染力的地域文化IP集群，把最具特色、最有價(jià)值的館藏特色資源運(yùn)用到創(chuàng)作、生產(chǎn)、推廣各環(huán)節(jié)，在守正創(chuàng)新中將城市文化、城市符號(hào)轉(zhuǎn)化為鮮明的亮點(diǎn)，形成熱點(diǎn)，為圖書館空間建設(shè)、閱讀推廣、文獻(xiàn)服務(wù)、文創(chuàng)開發(fā)、創(chuàng)意營銷等提供全流程服務(wù)。

5.2 感性化：深化基于內(nèi)容的情感體驗(yàn)

一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，只有既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，還蘊(yùn)含精神文化價(jià)值與創(chuàng)意時(shí)尚的外觀，才能讓人愿意購買、使用，給人認(rèn)同和歸屬感。因此，公共圖書館要充分把握IP特性和群體特征的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，打造生動(dòng)而準(zhǔn)確的地方故事和文化意象，賦予IP無限的生命力和想象力，從精神上獲取目標(biāo)用戶的廣泛認(rèn)同，激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望。例如，長沙市圖書館可以借助《讀書友岳麓》有聲閱讀文旅手帳，針對(duì)岳麓山下兩所高校的學(xué)生群體，發(fā)起岳麓山晨讀日記打卡或與好友登山共讀活動(dòng)，學(xué)生們不僅可以記錄讀書心得和經(jīng)歷，還可以通過回憶自己領(lǐng)略過的岳麓山四季美景來抒發(fā)對(duì)這座城市的情感。

5.3 人本化：連接更廣泛的創(chuàng)意者和用戶

公共圖書館地域文化IP的廣泛應(yīng)用，既要跟上現(xiàn)代審美潮流，又要滿足大眾多元化、個(gè)性化的文化消費(fèi)需求和實(shí)際生活需要。圖書館一方面可以通過構(gòu)建“閱讀+文創(chuàng)+體驗(yàn)”新型閱讀場(chǎng)景和創(chuàng)意空間，讓地域文化IP融入城市文化傳播，吸引更多年輕人體驗(yàn)地域文化創(chuàng)新的魅力。另一方面可以地域文化IP為基礎(chǔ)，建立起同好社群，策劃主題閱讀活動(dòng)，連接更廣泛的用戶。例如長沙市圖書館深化“文人貓”IP品牌時(shí)，可以吸引愛貓的用戶建立交流社群，定期薦讀與貓或?qū)櫸锵嚓P(guān)的圖書雜志，組織開展“我與貓的讀書生活”主題征文、攝影作品和短視頻分享等，強(qiáng)化“文人與貓”“文人愛貓”的特色屬性。通過持續(xù)打造豐富的內(nèi)容，與目標(biāo)群體產(chǎn)生高頻互動(dòng)和深度連接，使其逐步加深對(duì)圖書館服務(wù)的認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)“文人貓”IP產(chǎn)品共創(chuàng)。

5.4 數(shù)字化：?jiǎn)拘褍?yōu)秀的館藏資源

利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，公共圖書館里的古籍將不再是深藏“閨閣”的“老古董”，反而成為被年輕人熱捧的潮流語言和社交符號(hào)。傳統(tǒng)文化IP依托數(shù)字化獲得更新和重生，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)釋放了數(shù)字館藏的社會(huì)價(jià)值。在城市全域數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下，優(yōu)質(zhì)的地域文化IP內(nèi)容不僅能提升數(shù)字館藏的價(jià)值，更能成為城市圖書館賦能社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新質(zhì)生產(chǎn)力。在未來圖書館的元宇宙場(chǎng)景下，公共圖書館可以借助新技術(shù)、新手段，積極創(chuàng)造出線上線下相結(jié)合的文創(chuàng)互動(dòng)體驗(yàn)空間，進(jìn)一步挖掘新的用戶對(duì)象群體，滿足新興文旅消費(fèi)形態(tài)。例如，以3D模型、音視頻等多媒體形式展示特色地方文獻(xiàn)和古籍館藏；拓展空間設(shè)計(jì)將沉浸式游戲與數(shù)字館藏相結(jié)合，以“QQ空間”“解謎游戲”等類似的社交化形式，打造用戶個(gè)人的專屬數(shù)字文創(chuàng)展示空間，讓參與其中的每一個(gè)人都成為優(yōu)秀地域文化的“遞藏者”。

5.5 體系化：建立圖書館IP深度融合模式

發(fā)展至今，IP已經(jīng)成為一個(gè)泛概念，傾向于表達(dá)一種有精神觀念、有具體故事、有可視化形象、有粉絲規(guī)模并且能夠變現(xiàn)的創(chuàng)意價(jià)值[19]。公共圖書館身處城市文化發(fā)展主流中，不能只依靠文創(chuàng)產(chǎn)品去博眼球，應(yīng)進(jìn)一步樹立“大文創(chuàng)”概念，除了館藏文獻(xiàn)資源，還要重視特色閱讀推廣活動(dòng)等動(dòng)態(tài)資源，打造集故事IP、形象IP、活動(dòng)品牌IP和產(chǎn)品IP四合一的深度融合模式。從深度來說，以長沙市圖書館“文人貓”IP形象為例，可以不斷推出不同類型的貓形象，如適合低幼讀者審美的各類讀書姿態(tài)和狀態(tài)的Q版形象，符合新春佳節(jié)氛圍的新年形象等，其不同的性格姿態(tài)和價(jià)值取向可以取悅不同類型的受眾；從廣度來說，短視頻、微電影、舞臺(tái)劇、小游戲、表情包、劇本殺、桌游等多種內(nèi)容渠道共建，搭配線下主題閱讀空間、沉浸式展覽、周邊產(chǎn)品等多元通道，把地域文化IP價(jià)值發(fā)揮到極致。通過文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻、文化要素跨界互動(dòng)等方式，讓IP生態(tài)化地連接多元的文化主體，圖書館可以為自身轉(zhuǎn)型升級(jí)開拓更大的機(jī)會(huì)與空間。

6 結(jié)語

由此可見，一個(gè)“爆款”IP的價(jià)值在于能夠充分發(fā)揮文化引領(lǐng)作用，形成對(duì)圖書館各項(xiàng)資源和服務(wù)的整合。在人力、財(cái)力有限的情況下，圖書館可以先嘗試打造短線項(xiàng)目，以打造一項(xiàng)特色閱讀推廣品牌、開發(fā)一種文化衍生產(chǎn)品為起跑線，以“小步快跑”的姿態(tài)邁出第一步。在具備充足的資源力量后，則要著眼于“放長線”，轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略思維，在高速發(fā)展業(yè)態(tài)下進(jìn)行自我梳理，根據(jù)自身發(fā)展定位做出調(diào)整，以地域文化的差異化、個(gè)性化為競(jìng)爭(zhēng)力，建立核心IP矩陣，將生產(chǎn)、轉(zhuǎn)化、運(yùn)營、傳播融為一體，不斷生產(chǎn)出讀者喜聞樂見的精品文化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)圖書館事業(yè)發(fā)展與地域文化傳承、城市文旅消費(fèi)的相互促進(jìn)、有機(jī)融合。

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