基于全域旅游的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探索

［摘 要］全域旅游是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展轉型的重要支撐力，也是旅游行業(yè)升級轉型的重點方向。全域旅游借助資源、管理的整合，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇，有利于促進區(qū)域經濟的發(fā)展。要加強美麗中國建設，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的生命力和活力，不斷促進鄉(xiāng)村振興，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更進一層樓。基于此，本文展開對全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑的分析，從理論著手，針對當前存在的問題，給出具體的發(fā)展策略。

［關鍵詞］全域旅游；鄉(xiāng)村旅游；旅游發(fā)展

［中圖分類號］F59 文獻標志碼：A

當前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展越來越蓬勃，廣大游客對鄉(xiāng)村旅游的興趣越來越高。但鄉(xiāng)村旅游也存在諸多不足之處，如鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃不健全、鄉(xiāng)村旅游沒有充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村的內在文化價值、鄉(xiāng)村旅游信息化宣傳水平不高、產品結構過于單一等，這些問題不但大大降低了游客的體驗感，也影響了鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，所以必須探討全域旅游基礎上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

1 全域旅游和鄉(xiāng)村旅游概述

伴隨著時代的發(fā)展，全域旅游的含義產生了較大的變化，更為多元和豐富化。全域旅游指在一定區(qū)域范圍內，借助旅游業(yè)這一支柱產業(yè)，全面調動各項資源優(yōu)勢，實現(xiàn)資源、管理等各方面的優(yōu)化整頓，對旅游相關聯(lián)產業(yè)、設施等加以重新規(guī)劃，促使各區(qū)域資源獲得平衡高效發(fā)展，以旅游業(yè)的興旺帶動區(qū)域整體發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域經濟水平的明顯提升。這是一種全新的旅游理念，相較于傳統(tǒng)觀光旅游，意義更深刻、影響更深遠。

鄉(xiāng)村旅游指的是借助鄉(xiāng)村的空間環(huán)境，通過對鄉(xiāng)村特殊民俗文化、生活生產活動、文化內涵、風情景觀、居所等的挖掘，主打城鄉(xiāng)差距，進行產品的設計、規(guī)劃、銷售等，是一種集娛樂、購物、度假、休閑、游覽、觀光等于一體的新型旅游方式。

2 基于全域旅游的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要求

首先，注重游客旅游的體驗感及參與感。在全域旅游中，游客大多較為成熟獨立化，部分游客旅游經驗極為豐富，對于旅游產品有足夠的鑒別力，也有的具備帶團旅游的能力。所以全域旅游背景下，想要提高鄉(xiāng)村旅游營運者的理念，必須加強對游客體驗感、參與感的重視，及時了解游客的需求和感受，針對不同游客群體開發(fā)設計更具針對性的旅游產品，使之獲得較好的旅游體驗。其次，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的進一步拓展。全域旅游理念的提出和施行，加快了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。我國部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產業(yè)已較為健全，涵蓋了鄉(xiāng)村特色活動、鄉(xiāng)村手工體驗、民俗農家樂、植物采摘等內容，能夠令游客感受到濃郁的鄉(xiāng)村民俗風。而且鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為當?shù)靥峁┝烁嗟木蜆I(yè)機會和崗位，有利于實現(xiàn)農民增收創(chuàng)收目標，加快當?shù)剜l(xiāng)村經濟發(fā)展。第三，進一步加強品牌建設。品牌在任何一個行業(yè)中都是寶貴資產，高質量產品更吸引消費者。在全域旅游背景下，要想提高鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展水平，必須拓展旅游產品銷售渠道，按照鄉(xiāng)村的特征來打造品牌，以品牌力來提高鄉(xiāng)村旅游的影響力。我國地大物博，地區(qū)差異較大，鄉(xiāng)村旅游業(yè)必須找準自己的定位，不斷提升核心競爭力，打造具有特色的旅游品牌，并不斷加強品牌宣傳，打響名頭，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)化、深度化發(fā)展。最后，注重游客的滿意度。在全域旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游更為在意旅游產品的質量和游客的旅游滿意度、參與感。所以鄉(xiāng)村旅游產業(yè)要始終把提高游客滿意度、增強游客參與感當作核心指標，以吸引更多客流量，提高復游率，滿足不同游客群體的需求，從而為當?shù)亟洕l(fā)展帶來更多契機，創(chuàng)造更多效益。

3 基于全域旅游的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題

首先，目前鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展不具備統(tǒng)籌性、聯(lián)動性，模式過于僵硬死板，開發(fā)太過粗放化。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)始終存在理念上的誤解，以為是鄉(xiāng)村便能發(fā)展旅游，絲毫沒有意識到鄉(xiāng)村旅游資源需要開發(fā)、規(guī)劃，而并非部分地區(qū)的盲目性開發(fā)、缺陷性資源投入應用等。也有部分鄉(xiāng)村旅游經營者將鄉(xiāng)村旅游簡單地等同于吃農家飯、觀農家景、住民宿房。這種單一化的旅游產品設定顯然無法滿足游客的需求，鄉(xiāng)村旅游沒有進行科學統(tǒng)籌、信息聯(lián)動，整個布局不夠合理，定位模糊，發(fā)展再久也只停留于初級或者淺層階段，無法充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的真正價值和意義。其次，鄉(xiāng)村旅游沒有深入挖掘文化內涵。鄉(xiāng)村旅游并非簡單的景觀、食宿，其內核是鄉(xiāng)村文化，要令游客切切實實地感受到濃郁的鄉(xiāng)村文化，如農耕文化、手工藝品、民俗風情，甚至農作物，如此游客才能流連忘返、印象深刻。但目前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對于文化內核的開發(fā)還不夠深，對于鄉(xiāng)村文化的認識還不夠全面，很多地區(qū)都忽視了這一層面的意義，沒有起到鄉(xiāng)村文化的宣傳和弘揚作用，反而令鄉(xiāng)村旅游形式化，甚至有的過于追求商業(yè)化，失去了鄉(xiāng)村資源本該有的質樸和韻味，造成鄉(xiāng)村資源的浪費［1］。第三，鄉(xiāng)村旅游產品質量良莠不齊，品牌建設水平還有待提高。鄉(xiāng)村旅游產品設計大部分都局限在農家樂、采摘垂釣等方面，深度有所不足，且極易出現(xiàn)同質化問題。淺層次重復開發(fā)問題非常普遍，導致鄉(xiāng)村旅游缺乏創(chuàng)意，無法長久發(fā)展，更別提品牌建設了，各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游差異化、特色化不明顯，欠缺高水平的鄉(xiāng)村旅游品牌。最后，宣傳推廣、服務設施建設、管理制度等多方面也存在不完善的問題，令鄉(xiāng)村旅游發(fā)展停滯不前，找不到出路。

4 基于全域旅游的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展舉措

4.1 加強旅游宣傳

在全域旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要信息技術的助力。為了更好地提高游客體驗感，可以建立鄉(xiāng)村旅游官方網(wǎng)站，上傳鄉(xiāng)村風光、民俗文化、旅游體驗、特產、手工藝品等信息，供游客瀏覽參考。與此同時，建立專人團隊，及時在線上與游客互動，解決游客的問題，也可增設電話專線、線上客服等，及時解答游客在游覽前、游覽中、游覽后等各種問題。還可以運用各種新媒體渠道、新興社交App等，定期分享旅游中的趣事、旅游環(huán)境、旅游服務質量等，并鼓勵游客積極評論、留言、互動，加強宣傳推廣。要緊跟時代發(fā)展趨勢，施行傳統(tǒng)媒介和新興媒介結合的宣傳方法，如加大與電視臺的合作力度，播放鄉(xiāng)村旅游宣傳視頻，通過短視頻等方式分享美食、美景等，激發(fā)大眾對鄉(xiāng)村旅游的熱情，吸引更多客流量。

4.2 挖掘鄉(xiāng)村資源

在全域旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游要想持續(xù)發(fā)展必須深挖鄉(xiāng)村資源，確保鄉(xiāng)村旅游資源的豐富和特色化，從而設計開發(fā)多樣化旅游產品，滿足游客需求，具體來說可以從以下幾點展開設計。其一，“農業(yè)+旅游產品”的設計挖掘。鄉(xiāng)村旅游產品設計開發(fā)可以與當?shù)剞r業(yè)資源相結合，根據(jù)地區(qū)特殊的地理位置、農業(yè)資源等，遵循生態(tài)旅游開發(fā)準則，打造鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，令游客感受到最為原始、生態(tài)的農業(yè)景觀。比如，在開發(fā)生態(tài)農業(yè)過程中，讓游客盡情體驗農事活動，如開心農場、親子農場等，最大化發(fā)揮農業(yè)科普價值，打造和諧氛圍。在這一產品設計中，農業(yè)科普、農業(yè)教育是最為核心的內容，所以必須讓游客在觀賞體驗中增長見識，通過農產品加工制作更好地了解農業(yè)發(fā)展，寓教于樂，提高鄉(xiāng)村旅游的質量。其二，“林業(yè)+旅游產品”的設計挖掘。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可以與林業(yè)資源相融合，打造森林生態(tài)旅游產品、生態(tài)科普或者生態(tài)養(yǎng)生等產品，如生態(tài)景觀長廊、森林浴場、森林生態(tài)養(yǎng)生旅游等，滿足游客需求；也可以種植名貴的樹種，創(chuàng)建菌類生產基地，打造旅游林業(yè)產業(yè)鏈，實現(xiàn)各產業(yè)高水平聯(lián)動發(fā)展［2］。其三，“漁業(yè)+旅游產品”的設計挖掘。在全域旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游可與漁業(yè)觀光、美食加工等融合，打造獨具特色的旅游體系，比如，以漁為核心，創(chuàng)建漁業(yè)科技館、建立魚類觀光廊、漁產品、海洋魚類知識科普等，讓游客感受特色養(yǎng)殖、了解魚類進化等，實現(xiàn)知識和精神層面的雙豐收。其四，文化創(chuàng)意類旅游產品的打造。鄉(xiāng)村旅游想要實現(xiàn)持續(xù)化發(fā)展，必須具備文化內核。具體來說，可結合大地景觀藝術，打造特色化生態(tài)藝術鄉(xiāng)村，給予游客新奇的鄉(xiāng)村旅游體驗。通過鄉(xiāng)村民宿、客棧等的建立帶給游客更為特色化的住宿體驗，也可以建設休閑娛樂場所、戲曲舞臺、鄉(xiāng)村酒吧、文娛小廣場等，將當?shù)鼐哂刑厣牧曀?、民風融入其中，打造特殊的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游。例如，我國延邊州部分鄉(xiāng)村旅游便設計開發(fā)出獨具特色的中國朝鮮族第一村民俗文化旅游活動產品，游客在這里充分體驗了朝鮮民俗文化、美食等。其五，“休閑度假+”

“養(yǎng)生+”和旅游產品的設計挖掘，如鄉(xiāng)村騎行、度假居酒屋、帳篷之旅、鄉(xiāng)村露營等，讓游客感受到差異化的鄉(xiāng)村旅游文化，一種與城市商業(yè)化截然不同的風情和味道。在養(yǎng)生方面，可在鄉(xiāng)村旅游產品中融入養(yǎng)老、養(yǎng)生等理念，打造康養(yǎng)小鎮(zhèn)、長壽養(yǎng)生文化園、養(yǎng)生博物館、智慧養(yǎng)老度假營等，同時針對性推出各種養(yǎng)生藥膳、藥浴文化、天然食材等飲食、生活類旅游產品，實現(xiàn)鄉(xiāng)村資源最大化發(fā)揮，從而推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特色化［3］。

4.3 加強政府服務保障

在全域旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、高效發(fā)展必然需要一定的服務保障。而地方政府負有不可推卸的責任。政府要牽頭建立科學、規(guī)范、流程化的管理體系，深入挖掘當前鄉(xiāng)村旅游產業(yè)中的問題，扭轉理念，改變發(fā)展模式，摒棄盲目化開發(fā)，以政府職能發(fā)揮為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供保障。根據(jù)全域旅游發(fā)展數(shù)據(jù)報告，我國目前鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的行政管理必須進行革新，理念、行為、方式等均要按照相關政策要求優(yōu)化提升，各地區(qū)部門要團結協(xié)作，各司其職，沿著自身的工作目標不斷推進，積極踐行貫徹鄉(xiāng)村旅游新政策，加強鄉(xiāng)村設施、資源的優(yōu)化整合，將全域旅游發(fā)展推進到每一個細節(jié)處。要深挖當?shù)靥厣?，杜絕千篇一律，針對游客群體深挖旅游資源內在價值，全面發(fā)揮企業(yè)在旅游資源開發(fā)中的優(yōu)勢作用，打造科學、規(guī)范、高效的規(guī)劃方案，集全區(qū)域之力，更好地滿足游客多樣化需求［4］。此外，政府還可以通過各種稅收優(yōu)惠、減免等政策，扶持幫助鄉(xiāng)村旅游企業(yè)發(fā)展。

4.4 完善設施、人才建設

一方面，不斷完善基礎公共設施。尤其是在交通運輸方面，要建立健全公共交通、交通信息網(wǎng)，為非自駕游游客提供便利，同時強化對運營、價格等情況的監(jiān)管，對景區(qū)周邊停車場、道路等及時檢修查看，防止出現(xiàn)硬化、擁堵等問題。對于現(xiàn)代人而言，網(wǎng)絡是萬萬不可缺少。許多鄉(xiāng)村地區(qū)山高山多，網(wǎng)絡輻射力有待進一步提升。這就要求政府協(xié)同有關部門保證網(wǎng)絡的通暢、穩(wěn)定。同時，不斷加快鄉(xiāng)村旅游新型資源的培育，遵循“一村落一景觀”要求，推進鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)房屋、風貌改造工作，提高住宿、餐飲等質量，尤其要反復檢查衛(wèi)生醫(yī)療系統(tǒng)是否完善，這是鄉(xiāng)村旅游中游客極為看重的一點。遵循“三年大變樣、五年變新樣”的要求，實現(xiàn)旅游資源的細化、量化，推動旅游村莊群的建立［5］。

另一方面，組建高素質人才團隊。在鄉(xiāng)村旅游中，人力資源的匱乏是極為掣肘的，部分人力資源存在文化水平不高、素養(yǎng)偏低等問題，對此要加以重視。當?shù)卣⑷瞬排囵B(yǎng)和引進方案，制定旅游市場人才梯隊發(fā)展策略。各鄉(xiāng)村旅游營運方要強化內部人才培訓，不斷提高人才質量。

要鼓勵號召鄉(xiāng)村中一部分人“走出去”，學習先進的管理經營銷售知識。這部分人因為對鄉(xiāng)村懷有濃郁的家鄉(xiāng)之情，所以通常進修后也會回到家鄉(xiāng)，盡最大能力建設家鄉(xiāng)，為家鄉(xiāng)的繁榮作出更多貢獻。還要加強對當前鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的培訓，轉變他們的服務理念，可邀請高校專家教授等進行講座培訓，也可以邀請業(yè)內優(yōu)秀從業(yè)者分享寶貴經驗，以此來帶動鄉(xiāng)村旅游大環(huán)境的改善、人員素養(yǎng)的全面提升。還可以充分發(fā)揮工匠幫帶作用，給予游客更多的體驗與互動，每個鄉(xiāng)村中都不乏手藝人、工匠人，要調動他們的積極性，將其融入鄉(xiāng)村旅游特色，給予游客更多獨一無二的豐富體驗［6］。

4.5 制訂發(fā)展規(guī)劃

一方面，要找準自身旅游特色，確立具體的旅游發(fā)展方向。鄉(xiāng)村旅游資源一般以自然風光居多，盡管部分鄉(xiāng)村中擁有豐富的人文資源，但欠缺科學化規(guī)劃，人文資源利用不充分?？梢詫︵l(xiāng)村旅游資源進行精細化拆分，秉持一村一景、一村一發(fā)展方針，保留自身特色，規(guī)避各種隱形旅游資源。還可以在年度規(guī)劃中強調鄉(xiāng)村旅游納入全域旅游的意義，定期檢查，減少各種臨時性、高成本、重復性產品開發(fā)，減少資源損耗。始終重視并推進資源的整合開發(fā)，以“旅游+”為理念，調動區(qū)域內名人故居、村落風光、人文景觀等資源，加快第一二產業(yè)和第三產業(yè)的發(fā)展，令鄉(xiāng)村旅游迸發(fā)新的生機和活力，實現(xiàn)游客滿意度的穩(wěn)步提升［7］。

另一方面，提高旅游項目的規(guī)劃性和使用率。不管是自然景觀還是人文景觀，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中都要意識到，旅游資源大多數(shù)是不可再生的。所以發(fā)展中要保護好這些優(yōu)質資源，如此方能促進鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)化科學化發(fā)展。比如，保護好周邊自然環(huán)境，在開發(fā)過程中要明確旅游資源的最大負荷量，同時對于傳統(tǒng)的村落文化、建筑文化、手工藝制品等要予以弘揚和宣傳，規(guī)避浮躁風氣的產生。尤其是對于網(wǎng)紅直播，要予以嚴苛把控，如果發(fā)現(xiàn)與大眾審美相背離的內容，要第一時間進行處理。

5 結語

在全域旅游視角下，鄉(xiāng)村旅游極具融合性和發(fā)展?jié)摿?，各地區(qū)要審時度勢，緊握這一契機，發(fā)展壯大鄉(xiāng)村旅游業(yè)。具體來說，政府要牽頭出臺一系列管理機制、法律制度等，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定堅實的基礎。同時各鄉(xiāng)村旅游經營方要創(chuàng)新理念、發(fā)展模式，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游資源的深度挖掘，以文化為內核，推動鄉(xiāng)村旅游資源質量的提高；為游客提供更高水平的服務，強化鄉(xiāng)村旅游品牌建設，以各種先進技術信息手段，加強鄉(xiāng)村旅游宣傳，從而充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的價值，帶動鄉(xiāng)村地區(qū)經濟發(fā)展、為農民創(chuàng)收增收，加快鄉(xiāng)村振興目標實現(xiàn)，為我國旅游行業(yè)的發(fā)展提供助力。

參考文獻

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［2］張樹民. 中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式與政策保障機制研究［M］. 北京：中國旅游出版社，2014.

［3］陳竣程，何正文. 論實現(xiàn)政府行為法治化的條件［J］. 江西行政學院學報，2020（2）：35-36.

［4］張碧星，周曉麗. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)選擇與成長［J］. 農業(yè)經濟，2019（6）：51-52.

［5］何旭，楊海娟，王曉雅. 鄉(xiāng)村農戶旅游適應效果、模式及其影響因素——以西安市和咸陽市 17 個案例村為例［J］. 地理研究，2019，38（9）：2330-2345.

［6］李勝杰. 社會倫理語境下的民族鄉(xiāng)村旅游演進與反思——基于貴州西江苗寨的個案研究［J］. 民族學刊，2019，9（4）：33-38，104-107.

［7］蔣琴，吳學成. 鄉(xiāng)村旅游品牌建設與社會經濟發(fā)展研究［J］. 農村經濟，2019（1）：58-60.

［作者簡介］沈波，女，浙江湖州人，洛舍鎮(zhèn)人民政府，中級經濟師，本科，研究方向：旅游經濟。