對(duì)話企業(yè)家| 張翠：整合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的引領(lǐng)者與行業(yè)洞察者

“integrated marketing，這不僅僅是一個(gè)行業(yè)，更是一門(mén)藝術(shù)，一門(mén)需要智慧、創(chuàng)意和執(zhí)行力相結(jié)合的藝術(shù)?！苯眨瑢?zhuān)訪盛世軒轅品牌策劃有限公司（TMG集團(tuán)）CEO張翠，從與她的對(duì)話中，我們能感受到時(shí)代瞬息萬(wàn)變中企業(yè)家的精神與堅(jiān)守。

深入行業(yè)，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏

整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的核心價(jià)值在于構(gòu)建信任、傳遞價(jià)值、塑造形象。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)人需要敏銳地洞察市場(chǎng)脈動(dòng)，精準(zhǔn)地把握受眾心理，通過(guò)精心策劃和執(zhí)行，將企業(yè)的理念、文化和產(chǎn)品以最具吸引力的方式呈現(xiàn)給公眾。

多年來(lái)，張翠在整合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域憑借其敏銳的行業(yè)洞察力和前瞻性的思維，成功引領(lǐng)TMG集團(tuán)走向了行業(yè)前沿——作為一家提供整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)解決方案的機(jī)構(gòu)，TMG以北京為中心，在上海、廣州、成都、海南等擁有多家分支機(jī)構(gòu)，為客戶提供全球品牌策略咨詢、事件營(yíng)銷(xiāo)管理、展覽展示服務(wù)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)型綜合解決方案。目前，TMG 是紐交所在華唯一合作伙伴，為所有赴紐交所上市中國(guó)品牌做整合營(yíng)銷(xiāo)推廣；也是國(guó)家體育總局、字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)、快手集團(tuán)等頭部品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略合作伙伴。

張翠表示，“成功的整合營(yíng)銷(xiāo)需要深入了解企業(yè)品牌和市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)還需要具備創(chuàng)新思維和執(zhí)行力。”借此，她在整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)取得了眾多令人矚目的成功案例，這些案例不僅提升了企業(yè)的品牌形象和市場(chǎng)地位，也為她贏得了業(yè)界的廣泛贊譽(yù)。

2018年兩會(huì)前夕，由張翠女士擔(dān)任總創(chuàng)意加執(zhí)行統(tǒng)籌，提出了由企業(yè)家李東生傾情出演為品牌代言，在改革開(kāi)放四十周年、十九大開(kāi)局之年特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)“向偉大時(shí)代致敬”系列話題及事件，強(qiáng)化 TCL 大國(guó)品牌形象，背書(shū)品牌實(shí)力及產(chǎn)品的核心創(chuàng)意，其下核心團(tuán)隊(duì)共同完成《TCL集團(tuán)品牌管理中心+2018大國(guó)品牌時(shí)代篇》項(xiàng)目，通過(guò)公關(guān)與廣告無(wú)縫聯(lián)動(dòng)制造現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)話題，開(kāi)屏廣告+朋友圈信息流強(qiáng)勢(shì)引流，數(shù)字化物料贏占口碑social傳播渠道創(chuàng)新等執(zhí)行規(guī)劃；TCL 央視播出大國(guó)品牌《時(shí)代》篇，通過(guò)微博、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道傳播，獲得數(shù)據(jù)化的內(nèi)容形式獲得消費(fèi)者、行業(yè)和媒體好評(píng)和點(diǎn)贊，發(fā)布稿件1427 篇，視頻全平臺(tái)播放總量1367W，百度指數(shù)峰值4W+，創(chuàng)2018年度新高，充分激發(fā)話題擴(kuò)散潛力，影響輻射超過(guò)3.8億人次。

TCL成立40周年之際，張翠女士帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成《TCL·40周年社會(huì)化創(chuàng)意事件整合推廣》項(xiàng)目，提出通過(guò)“敢為之路”創(chuàng)意事件、員工脫口秀大會(huì)、無(wú)人機(jī)表演三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件的創(chuàng)意亮點(diǎn)，以趣味性內(nèi)容為企業(yè)慶生，多種形式向大眾及員工軟性輸出TCL敢為40年精神。影響人群2.6億+，視頻播放總量1083萬(wàn)+，互動(dòng)量42.5萬(wàn)+，傳總數(shù)據(jù)超過(guò)2000篇，全程帶#ICL敢為40年#話題發(fā)布，整體話題閱讀量4.3億。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，張翠女士帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了《巨量引擎2023數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)認(rèn)證》項(xiàng)目，樹(shù)立高級(jí)認(rèn)證是高含金量、高專(zhuān)業(yè)性的行業(yè)心智輸出行業(yè)高階人才選拔標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建體系化培養(yǎng)模式。以“入場(chǎng)·未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)” 主題貫穿預(yù)熱期、運(yùn)營(yíng)期、收尾期，通過(guò)全階段市場(chǎng)物料持續(xù)外放，最大化活動(dòng)聲勢(shì)，收官階段50余位評(píng)審+65位學(xué)員單人倒計(jì)時(shí)海報(bào)合力擴(kuò)散，輻射電商/營(yíng)銷(xiāo)B端、C端各類(lèi)人群，為巨量認(rèn)證品牌強(qiáng)勢(shì)背書(shū)，獲得生態(tài)各方好評(píng)。

在她的領(lǐng)導(dǎo)下，公司陸續(xù)承接了品牌傳播、體娛營(yíng)銷(xiāo)、種草引流、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、電商孵化、視頻制作等多項(xiàng)商業(yè)合作項(xiàng)目，斬獲金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、蒲公英獎(jiǎng)、金蜜蜂獎(jiǎng)、第十屆中國(guó)廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)等多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)；而張翠不僅擔(dān)任第十五屆 虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委、金蜜蜂獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)執(zhí)行主席等身份，個(gè)人也榮獲第十五屆 虎嘯獎(jiǎng)年度人物，中國(guó)全案營(yíng)銷(xiāo)策劃最具影響力人物等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并于在職期間，在《國(guó)際市場(chǎng)》《營(yíng)銷(xiāo)界》等期刊發(fā)表多篇論文，為整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)做出了突出貢獻(xiàn)。

開(kāi)放，包容，創(chuàng)新發(fā)展

張翠在談及當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的形式中表示，隨著數(shù)字化、社交媒體的興起，信息傳播的速度和廣度達(dá)到了前所未有的高度，這使得營(yíng)銷(xiāo)工作更加復(fù)雜多變，但也為我們提供了更多的創(chuàng)新空間。在整合營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，張翠也注重深入挖掘品牌的內(nèi)涵和核心價(jià)值，通過(guò)精準(zhǔn)的定位和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，打造出獨(dú)具特色的品牌形象。

除了在國(guó)內(nèi)取得顯著成績(jī)外，張翠還積極關(guān)注國(guó)際整合營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，不斷學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。她認(rèn)為，整合營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)不斷創(chuàng)新和進(jìn)步的過(guò)程，只有不斷吸收新知識(shí)、掌握新技能，才能保持競(jìng)爭(zhēng)力并為客戶提供更好的服務(wù)。

其中，由張翠擔(dān)任總創(chuàng)意加執(zhí)行統(tǒng)籌的TCL大國(guó)品牌內(nèi)馬爾篇《秘密》整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，堪稱(chēng)整合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域典范，該項(xiàng)目以《秘密》篇全球上映為爆點(diǎn)，借用內(nèi)馬爾的IP價(jià)值，使用電影大片宣發(fā)手法，打造全球聯(lián)動(dòng)性事件，完成消費(fèi)者迭代。借助CCTV-1平臺(tái)，開(kāi)展以中國(guó)品牌為載體，講述中國(guó)故事，傳遞中國(guó)價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)TCL品牌的強(qiáng)勢(shì)曝光，夯實(shí)“TCL等于大國(guó)品牌”的品牌印象。該片獲得全球13位頂尖名人大咖聯(lián)名推薦，電影大片式宣發(fā)模式紀(jì)錄片“票房”突破745.5萬(wàn)，完成KPI的149%；全球13位名人大咖IP登上海內(nèi)外大屏懸念“秘密”海報(bào)亮相波蘭華沙Zlote Tarasy和北京地標(biāo)建筑京信大廈打造紀(jì)錄片首映爆點(diǎn)。

作為行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)者，張翠不僅擔(dān)任蘇秦會(huì)、廣告協(xié)會(huì)等多組織會(huì)員角色，還積極參與各種行業(yè)交流和合作，與業(yè)內(nèi)專(zhuān)家共同探討整合營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。她表示，“在行業(yè)正面臨無(wú)數(shù)挑戰(zhàn)的同時(shí)，我們也看到了未來(lái)的無(wú)限可能，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人們對(duì)信息需求的日益多樣化，我們將扮演越來(lái)越重要的角色，我們不僅是企業(yè)與公眾之間的橋梁，更是社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者和引領(lǐng)者。我們需要以更加開(kāi)放、包容、創(chuàng)新的態(tài)度，積極擁抱變化，不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和綜合能力?！?/p>

不忘初心，回饋社會(huì)

TMG集團(tuán)版圖不斷擴(kuò)大，社會(huì)影響力蒸蒸日上的同時(shí)，離不開(kāi)領(lǐng)航人張翠對(duì)行業(yè)的熱愛(ài)與探索精神。

張翠早年畢業(yè)于中央民族大學(xué)，隨后在香港大學(xué)space中國(guó)商學(xué)院深造，獲得IMC碩士學(xué)位。在校期間，積極參與各類(lèi)學(xué)術(shù)活動(dòng)，多次在學(xué)術(shù)研討會(huì)上發(fā)表論文，展現(xiàn)出深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)和扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

畢業(yè)后，張翠進(jìn)入整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，從職場(chǎng)新人開(kāi)始一步一個(gè)腳印至擔(dān)任策劃經(jīng)理職務(wù)，多年來(lái)，她成功帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了多個(gè)重要項(xiàng)目，為公司創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟(jì)效益；后憑借卓越的領(lǐng)導(dǎo)力，進(jìn)入北京意揚(yáng)安雅公關(guān)顧問(wèn)有限公司，任副總經(jīng)理職位，這也塑造了她敢于探索、敢闖敢拼的職場(chǎng)性格，在任期間，她成功帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了多個(gè)重要項(xiàng)目，為公司創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。2015年，張翠憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和卓越的管理能力，成為T(mén)MG集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼總經(jīng)理。在她的帶領(lǐng)下，公司線上創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的管理與運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定向好，線上部門(mén)打造了穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)，貢獻(xiàn)超過(guò)50%的公司業(yè)績(jī)；TMG集團(tuán)逐漸開(kāi)始打造與傳播全國(guó)影響力的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)事件，如快手村BA，中國(guó)李寧潮牌聯(lián)名，特步球星中國(guó)行，TCL全球營(yíng)銷(xiāo)等，公司迅速發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。

在發(fā)展壯大的同時(shí)，張翠不忘承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。這兩年來(lái)她始終不忘回報(bào)社會(huì)，積極投身于兒童基金會(huì)、關(guān)愛(ài)特殊兒童等公益活動(dòng)，包括“同沐書(shū)香 共筑夢(mèng)想”長(zhǎng)江商學(xué)院39期“縱橫四?！钡谒耐卣龟?duì)公益行——石家莊特殊學(xué)校公益圖書(shū)捐贈(zèng)，及長(zhǎng)江商學(xué)院396班攜手廣東省長(zhǎng)江公益基金會(huì)“護(hù)曦行動(dòng)早產(chǎn)兒醫(yī)療公益義賣(mài)活動(dòng)，幫助困難家庭新生兒，助力297家基層醫(yī)院1085名新生兒醫(yī)護(hù)人員提升診療護(hù)理能力。

多年來(lái)，行業(yè)在不斷革新，業(yè)務(wù)在不斷拓展，張翠卻始終如入行時(shí)一般堅(jiān)守初心。她在接受采訪最后表示：“創(chuàng)業(yè)這條路是很長(zhǎng)的，我們要知道從哪里來(lái)，到哪里去，在這個(gè)過(guò)程中不要丟掉初心，就總能在這條路上走得更好，更遠(yuǎn)。希望無(wú)論企業(yè)發(fā)展到何種規(guī)模，我們都能堅(jiān)持為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的一份力量?！?/p>