摘 要:隨著跨界合作形式的不斷多樣化和創(chuàng)新,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始使用這種營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)提升品牌的知名度和影響力。旺旺集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)擁有廣泛的影響力和用戶群體。作為人們熟知的食品品牌,旺旺集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始在跨界營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行嘗試。本次研究的目的是分析旺旺集團(tuán)在新媒體環(huán)境下的跨界營(yíng)銷(xiāo)策略,探究其成功的因素和不足之處。具體研究?jī)?nèi)容是了解融媒體環(huán)境下的整合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)狀;分析旺旺集團(tuán)整合營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐,研究其合作形式、營(yíng)銷(xiāo)策略和效果;分析存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。最后提出優(yōu)化建議,為企業(yè)在新媒體環(huán)境下的品牌營(yíng)銷(xiāo)提供借鑒和啟示。
關(guān)鍵詞:整合營(yíng)銷(xiāo);融媒體;旺旺
互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸減弱,消費(fèi)者獲取信息的渠道和方式也發(fā)生了變化。這就使得品牌整合營(yíng)銷(xiāo)在融媒體環(huán)境下變得更加重要和復(fù)雜。融媒體環(huán)境下,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程和行為習(xí)慣發(fā)生了很大的變化。他們更加依賴互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體來(lái)獲取產(chǎn)品信息、對(duì)比價(jià)格、閱讀用戶評(píng)價(jià)等。因此,品牌需要通過(guò)整合不同媒體渠道進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)以滿足消費(fèi)者需求。同時(shí),企業(yè)需要通過(guò)整合各種媒體渠道來(lái)提高品牌曝光度、增強(qiáng)品牌形象并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。
一、旺旺品牌介紹
1.旺旺品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
旺旺是一家中國(guó)臺(tái)灣知名的食品企業(yè),成立于1954年,旗下?lián)碛斜姸嘀放疲缤信D?、旺旺雪餅、旺旺仙貝等。目前,旺旺已?jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)上最具影響力的食品企業(yè)之一。
旺旺品牌在中國(guó)市場(chǎng)擁有很高的知名度和美譽(yù)度,成為消費(fèi)者信賴的品牌。旺旺產(chǎn)品線涵蓋了休閑食品、飲料、乳制品等多個(gè)品類(lèi),滿足了消費(fèi)者不同的需求。旺旺在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng),成為眾多品類(lèi)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。在營(yíng)銷(xiāo)策略上旺旺不斷創(chuàng)新,采用了多種營(yíng)銷(xiāo)手段和渠道,如線上營(yíng)銷(xiāo)、明星代言、贊助活動(dòng)等,提高了品牌知名度和美譽(yù)度。旺旺在國(guó)際市場(chǎng)上也取得了不俗的成績(jī),其產(chǎn)品出口到了多個(gè)國(guó)家和地區(qū),如東南亞、歐洲、美洲等。
總體而言,旺旺品牌在中國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)突出,市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng),品牌知名度和美譽(yù)度不斷提高,未來(lái)有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
2.旺旺品牌市場(chǎng)分析
(1) 市場(chǎng)規(guī)模:中國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模龐大,市場(chǎng)需求旺盛。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們生活水平提高,消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化,人們對(duì)休閑食品的需求不斷增加。
(2) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng):旺旺品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括統(tǒng)一、可口可樂(lè)等知名品牌。這些品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)策略、渠道布局等方面都與旺旺存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
(3) 消費(fèi)者需求:旺旺品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的消費(fèi)者群體主要是兒童和年輕人,這些消費(fèi)者對(duì)休閑食品的需求較高,同時(shí)也對(duì)品牌形象、產(chǎn)品口感、品質(zhì)安全等方面有較高的要求。
(4) 品牌優(yōu)勢(shì):旺旺品牌在中國(guó)市場(chǎng)上具有較高的品牌知名度和美譽(yù)度,品牌形象深入人心,產(chǎn)品質(zhì)量也得到了廣泛認(rèn)可。此外,旺旺在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面也具有一定的優(yōu)勢(shì)。
(5) 市場(chǎng)趨勢(shì):中國(guó)休閑食品市場(chǎng)的趨勢(shì)是多元化和個(gè)性化,消費(fèi)者對(duì)休閑食品的品質(zhì)、口感、健康等方面的要求不斷提高,同時(shí)也對(duì)品牌形象和品牌文化有較高的關(guān)注。此外,線上銷(xiāo)售和社交媒體的興起也給休閑食品市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),品牌需要不斷創(chuàng)新和拓展銷(xiāo)售渠道。
二、融媒體環(huán)境下旺旺品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)
1.融媒體環(huán)境下旺旺品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的核心理念分析
融媒體環(huán)境下,旺旺品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的核心理念是將各種傳播媒介和渠道有機(jī)地結(jié)合起來(lái),通過(guò)多樣化的內(nèi)容和創(chuàng)新的傳播方式,實(shí)現(xiàn)品牌的全方位傳播和有效影響目標(biāo)受眾。
(1) 媒體渠道多元化
在融媒體環(huán)境下,旺旺品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的核心理念是通過(guò)多渠道傳播,將品牌信息傳遞給更廣泛的受眾群體。這些渠道可以包括傳統(tǒng)媒體(如電視、廣播、報(bào)紙等)、新媒體(如社交媒體、微信公眾號(hào)、視頻平臺(tái)等)以及線下活動(dòng)等。通過(guò)整合各種渠道,旺旺品牌可以更全面地覆蓋目標(biāo)受眾,提高品牌知名度和影響力。
(2) 營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新性
通過(guò)創(chuàng)新的傳播方式吸引受眾的注意力。這可以包括獨(dú)特的廣告創(chuàng)意、有趣的互動(dòng)活動(dòng)、個(gè)性化的內(nèi)容推送等。通過(guò)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)和參與,旺旺品牌可以更好地與受眾建立情感連接,提高品牌認(rèn)知度和好感度。
(3) 內(nèi)容形象一體化
在融媒體環(huán)境下,通過(guò)一體化的內(nèi)容策劃,將品牌故事和核心價(jià)值傳遞給受眾。這可以通過(guò)整合各種媒體和渠道,統(tǒng)一品牌形象和傳播信息,打造一致的品牌形象和聲譽(yù)。通過(guò)一體化的內(nèi)容策劃,旺旺品牌可以更好地傳達(dá)品牌的獨(dú)特性和價(jià)值觀,增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。
2.旺旺品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的核心策略步驟
融媒體環(huán)境下旺旺品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的核心理念是多渠道傳播、創(chuàng)新傳播方式、一體化內(nèi)容策劃。通過(guò)整合各種傳播媒介和渠道,旺旺品牌可以實(shí)現(xiàn)全方位的品牌傳播,提高品牌知名度和影響力。同時(shí),通過(guò)創(chuàng)新的傳播方式和一體化的內(nèi)容策劃,旺旺品牌可以與受眾建立情感連接,提高品牌認(rèn)知度和好感度。通過(guò)數(shù)據(jù)定位投送,旺旺品牌可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和效果評(píng)估,從而提高傳播效果。
(1) 定義品牌及受眾
即明確旺旺品牌的目標(biāo)是什么以及希望通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)什么樣的效果。同時(shí),確定目標(biāo)受眾是誰(shuí),了解他們的特點(diǎn)、興趣和需求。建立品牌形象和聲譽(yù),在整合營(yíng)銷(xiāo)中,保持品牌形象和聲譽(yù)的一致性非常重要。無(wú)論是在廣告、社交媒體還是線下活動(dòng)中,都要傳達(dá)相同的品牌價(jià)值和情感連接。通過(guò)與受眾的互動(dòng)和參與,建立品牌與受眾之間的關(guān)系??梢酝ㄟ^(guò)社交媒體互動(dòng)、線下活動(dòng)參與等方式,增加品牌的認(rèn)知度和好感度。
(2) 整合營(yíng)銷(xiāo)的具體手段
確定整合營(yíng)銷(xiāo)的媒體和渠道,根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和行為習(xí)慣,選擇合適的傳播媒體和渠道。可以考慮傳統(tǒng)媒體、社交媒體、視頻平臺(tái)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、線下活動(dòng)等。通過(guò)創(chuàng)造有趣、有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引目標(biāo)受眾的注意力,包括故事性的廣告創(chuàng)意、有趣的互動(dòng)活動(dòng)、專(zhuān)業(yè)的知識(shí)分享等。通過(guò)收集和分析數(shù)據(jù),了解不同渠道和內(nèi)容的傳播效果。根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋,及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化傳播策略,提高整體營(yíng)銷(xiāo)效果。
3.融媒體環(huán)境下旺旺品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的方法
(1) 旺旺品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
旺旺品牌曾與好萊塢電影《神奇馬戲團(tuán)》合作,與影片方聯(lián)手,把影片中貫穿劇情的重要線索“動(dòng)物餅干”帶入了三次元的世界,推出了新品——旺仔動(dòng)物家族餅干,不但賦予了動(dòng)物餅干以奇幻童趣的產(chǎn)品屬性,同時(shí)也為旺旺集團(tuán)的品牌文化沉淀和產(chǎn)品定位提升了新的高度。旺旺品牌吸引了大量的目標(biāo)受眾,提高了品牌知名度和銷(xiāo)量。2018年旺旺品牌與國(guó)潮品牌塔卡沙發(fā)布聯(lián)名款,旺旺正式進(jìn)軍時(shí)尚界。旺旺品牌在年輕人群體中獲得了更高的關(guān)注度。旺旺品牌與體育賽事合作,通過(guò)贊助和活動(dòng)參與,提升品牌的曝光度和形象,成為賽事的官方合作伙伴。通過(guò)賽事的廣告和宣傳,增加了品牌的曝光和認(rèn)知。通過(guò)與藝術(shù)家和藝術(shù)展覽的合作,提升品牌的文化內(nèi)涵和品位。例如,推出了限量版的藝術(shù)包裝,將品牌與藝術(shù)相結(jié)合,吸引了更多的藝術(shù)愛(ài)好者和品牌追隨者。
這些跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅幫助旺旺品牌擴(kuò)大了影響力和知名度,還提升了品牌形象和認(rèn)可度。通過(guò)與電影、體育賽事、藝術(shù)展覽等合作,旺旺品牌成功地吸引了更多的目標(biāo)受眾,加強(qiáng)了品牌與受眾之間的情感連接。
(2) 旺旺品牌公益事件
旺旺品牌曾與慈善組織合作,通過(guò)捐贈(zèng)和公益活動(dòng),回饋社會(huì)并提升品牌形象。例如,旺旺品牌曾與兒童慈善機(jī)構(gòu)合作,通過(guò)捐贈(zèng)一部分銷(xiāo)售收入,支持兒童教育和健康項(xiàng)目,樹(shù)立了品牌的社會(huì)責(zé)任形象。
旺旺品牌在公益領(lǐng)域也積極參與。旺旺品牌曾自主發(fā)起“旺旺關(guān)愛(ài)行動(dòng)”“旺旺愛(ài)心助學(xué)”等項(xiàng)目,為貧困地區(qū)的學(xué)生提供助學(xué)金和學(xué)習(xí)資源,幫助他們獲得更好的教育機(jī)會(huì)。這一項(xiàng)目旨在幫助貧困學(xué)生克服困難,實(shí)現(xiàn)自身的教育夢(mèng)想。旺旺品牌也積極參與環(huán)境保護(hù)倡議,推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識(shí)的提升。旺旺品牌關(guān)注包裝的可持續(xù)性,努力減少包裝材料的使用,并鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行包裝的回收和再利用。在自然災(zāi)害發(fā)生時(shí),積極參與援助行動(dòng),為受災(zāi)地區(qū)提供食品、水和其他急需物資,支持災(zāi)區(qū)的重建和救助工作。
通過(guò)參與關(guān)愛(ài)行動(dòng)、助學(xué)項(xiàng)目、環(huán)境保護(hù)倡議和災(zāi)區(qū)援助等活動(dòng),旺旺品牌積極履行社會(huì)責(zé)任,為社會(huì)做出貢獻(xiàn),并樹(shù)立了品牌的公益形象。
(3) 旺旺品牌IP形象
旺旺品牌打造了可愛(ài)的形象IP——旺仔。這個(gè)卡通形象深受消費(fèi)者喜愛(ài),成為旺旺品牌的代表性形象。旺仔有著圓圓的臉龐,大大的眼睛,微笑的嘴巴和兩只小手。它的形象充滿了童真和親和力,給人一種溫暖和愉悅的感覺(jué)。旺仔的外表簡(jiǎn)單可愛(ài),但它也具有堅(jiān)持和努力的品質(zhì)。通過(guò)品牌故事的講述,旺仔小饅頭展現(xiàn)了它的成長(zhǎng)歷程和追求夢(mèng)想的決心,讓人們對(duì)它產(chǎn)生了共鳴和喜愛(ài)。旺仔形象還具有一定的互動(dòng)性和社交性。它通過(guò)在社交媒體與粉絲互動(dòng)、分享生活趣事從而與消費(fèi)者建立情感連接。
經(jīng)典旺旺品牌廣告語(yǔ):
①你旺我旺,大家旺。
②在看我?在看我?還在看我?再看我,我就把你喝掉,呵呵!
③每天一瓶旺仔牛奶,我好快樂(lè)喲!
④廣播“×××同學(xué),你媽媽給你送來(lái)了旺仔牛奶?!迸赃呌信骸澳銒寢尯脨?ài)你哦!”一路狂奔,一邊跑,從他媽媽手里接過(guò)牛奶,“媽媽?zhuān)覑?ài)你!”然后很幸福地喝著旺仔牛奶。
⑤將來(lái)我一定比你強(qiáng)!
⑥我要強(qiáng)!我要強(qiáng)!
旺仔的形象也經(jīng)常出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳和活動(dòng)中,成為旺旺品牌的代表性形象??偟膩?lái)說(shuō),旺仔是一個(gè)可愛(ài)、活潑、樂(lè)觀的形象,具有童真和親和力,通過(guò)品牌故事和互動(dòng),與消費(fèi)者建立了情感連接,成為旺旺品牌的重要代表。
(4) 旺旺品牌的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)
今年暑期《我的人間煙火》電視劇受到各界廣泛關(guān)注,此劇自開(kāi)播以來(lái)“孟宴臣”及其扮演者魏大勛在全網(wǎng)爆火,平臺(tái)總熱度達(dá)到17.6億。此時(shí)國(guó)民品牌旺旺先“蹭”為敬,基于旺仔IP形象,直接打造三個(gè)“總裁斯文仔”“繃不住偷笑仔”“陽(yáng)光開(kāi)朗仔”甚至精準(zhǔn)把握演員劇內(nèi)劇外的“反差人設(shè)”打破次元壁夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),給用戶留下充分想象空間。
這也不是旺旺的第一次“蹭”熱點(diǎn),特種兵旅游的神旺大酒店、五一致敬各行各業(yè)勞動(dòng)人民的旺仔牛奶職業(yè)罐、高考“愛(ài)因斯坦”附體、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》的熱點(diǎn)IP形象等,旺旺通過(guò)關(guān)聯(lián)熱門(mén)話題和熱點(diǎn)事件借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),使品牌得到更多的曝光和注意,迅速獲得廣泛的關(guān)注和討論,增加了品牌的創(chuàng)意和娛樂(lè)性。品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)與熱點(diǎn)相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容,為消費(fèi)者提供更有趣、有料和引人入勝的品牌體驗(yàn)。熱門(mén)話題或事件往往引發(fā)了廣泛的討論和社交媒體上的互動(dòng)。品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)與這些話題相關(guān)的內(nèi)容或活動(dòng)增加消費(fèi)者的參與度和黏性。建立品牌關(guān)聯(lián)性可以幫助品牌與目標(biāo)受眾建立情感連接,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和認(rèn)知。與目標(biāo)受眾建立情感共鳴,使品牌在消費(fèi)者心中建立更深層次的關(guān)系,借勢(shì)熱點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)性更低,很容易引發(fā)共鳴心理。
三、旺旺品牌的發(fā)展啟示
1.關(guān)注品牌定位年輕化
旺旺品牌需要更加關(guān)注品牌定位年輕化。年輕消費(fèi)者對(duì)休閑食品市場(chǎng)的重要性決定了其在品牌定位上要更加注重年輕化。
旺旺品牌可以推出更符合年輕消費(fèi)者口味和需求的產(chǎn)品,產(chǎn)品口感好、形態(tài)新穎,會(huì)深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。在營(yíng)銷(xiāo)策略上,旺旺品牌通過(guò)與明星合作、在社交媒體上開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)等方式,吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與,提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。旺旺品牌的產(chǎn)品包裝和設(shè)計(jì)在色彩、圖案等方面更加時(shí)尚、年輕化,吸引了年輕消費(fèi)者的眼球,提升了年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
通過(guò)這些措施,旺旺品牌成功實(shí)現(xiàn)了年輕化品牌定位,贏得了年輕消費(fèi)者的青睞,也在市場(chǎng)上保持了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。旺旺品牌早年的消費(fèi)者定位主要面向兒童,然而經(jīng)過(guò)了多年,旺旺也發(fā)展出了很多服務(wù)于其他年齡段的子品牌和支線產(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)品牌定位年輕化,首先要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者定位的年輕化。過(guò)去旺旺的主要目標(biāo)消費(fèi)群體為兒童,而如今上一代的兒童早已成長(zhǎng),跳出了目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡范疇。然而這部分消費(fèi)者現(xiàn)處中青年時(shí)期,其收入水平及消費(fèi)能力較其童年時(shí)期有了顯著的提升,并且他們對(duì)旺旺的品牌認(rèn)可度較高,對(duì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者定位年輕化有良好的基礎(chǔ)。旺旺要想在年輕群體中獲得品牌認(rèn)知,就必須深入年輕消費(fèi)者的視角,了解這部分消費(fèi)者群體的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣等,從而使品牌融入年輕消費(fèi)群體。
2.持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新
快消類(lèi)食品,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,行業(yè)更新?lián)Q代速度快。為了占有市場(chǎng),產(chǎn)品不僅要將固有的形象深入人心,在保留原有經(jīng)典產(chǎn)品特征的同時(shí),在產(chǎn)品的口味、包裝、容量、造型等方面進(jìn)行創(chuàng)新,為經(jīng)典產(chǎn)品注入新鮮感與變化,還要?jiǎng)?chuàng)新吸引年輕新用戶,捕捉當(dāng)下消費(fèi)者關(guān)注的市場(chǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
旺旺品牌在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面不斷創(chuàng)新,不斷推出新產(chǎn)品、新品類(lèi),不斷嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)手段和渠道。這種創(chuàng)新精神使得旺旺品牌在市場(chǎng)上保持了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)多種手段塑造了一個(gè)深入人心的品牌形象。這種品牌形象不僅提高了品牌知名度和美譽(yù)度,也提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。
旺旺品牌在關(guān)注品牌定位年輕化時(shí),不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略,通過(guò)多種方式吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與。這種創(chuàng)新精神使得旺旺品牌在市場(chǎng)上保持了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3.加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)
通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)手段,線上線下同時(shí)營(yíng)銷(xiāo),加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。官方網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者互動(dòng),拉近與消費(fèi)者的聯(lián)系。另外品牌也可以通過(guò)趣味性強(qiáng)與新鮮感十足的熱點(diǎn)話題、微博話題以及抖音評(píng)論互動(dòng)。通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)性強(qiáng)的事件營(yíng)銷(xiāo),傳遞品牌的價(jià)值觀與情感,在與消費(fèi)者溝通交互的過(guò)程中滿足消費(fèi)者的情感需求,從而加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與認(rèn)同,品牌也可以逐步實(shí)現(xiàn)品牌形象的年輕化。
融媒體環(huán)境下,運(yùn)用社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo),品牌可以在年輕消費(fèi)群體聚集的各大社會(huì)化媒體平臺(tái)上設(shè)立官方賬號(hào),以與消費(fèi)者平等的視角來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話和互動(dòng),貼近年輕消費(fèi)者的話語(yǔ)語(yǔ)境,接受消費(fèi)者的真實(shí)反饋,更直接和迅速洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求,從而為產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新提供思路。另外,親切、平易近人、以年輕人的話語(yǔ)口吻發(fā)聲的品牌也會(huì)傳遞出年輕化的品牌形象,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。
四、結(jié)語(yǔ)
在融媒體環(huán)境下,旺旺品牌采取了整合營(yíng)銷(xiāo)策略,通過(guò)多種渠道和方式向消費(fèi)者傳遞品牌信息,提高品牌知名度和美譽(yù)度。這種整合營(yíng)銷(xiāo)策略的成功實(shí)施,為旺旺品牌在市場(chǎng)上的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí),整合營(yíng)銷(xiāo)策略也為其他品牌提供了借鑒和參考的價(jià)值。在未來(lái),隨著融媒體環(huán)境的不斷發(fā)展和變化,旺旺品牌需要不斷調(diào)整和優(yōu)化整合營(yíng)銷(xiāo)策略,以適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化。同時(shí),旺旺品牌還需要加強(qiáng)品牌創(chuàng)新和品質(zhì)控制,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性,從而提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。
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