“金雞”：廈門城市形象的新名片

金雞百花電影節(jié)未來一個時期將長期落戶廈門，為廈門城市品牌打造及形象提升創(chuàng)造了新的機遇?，F(xiàn)以廈門打造“全域影城”為背景，在分析廈門城市形象的文化內(nèi)核與品牌特征、金雞電影節(jié)對廈門城市發(fā)展的影響、廈門城市形象傳播與“金雞”融合瓶頸的基礎上，提出了廈門城市形象傳播與“金雞”融合的策略，包括培育“廈門文化+金雞”城市形象IP、將廈門形象注入“金雞”傳播內(nèi)容、以優(yōu)秀影視為載體傳播廈門城市形象、打造“金雞+”廈門形象文化產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)新時代影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，廈門市人民政府印發(fā)了《廈門影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019年—2025年）》，明確了廈門影視發(fā)展新目標，“利用廈門優(yōu)越的自然、地理、人文要素以及良好的政策環(huán)境，以‘全域影城’為方向，以重大影視項目為支撐，以科技創(chuàng)新為手段，以聚集國內(nèi)國際資源為重點等，……力爭到2025年，將廈門打造為新時代中國影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典范城市”。目前，廈門大力推進影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，擴大廈門影視品牌的知名度和影響力的同時，傳播廈門的城市形象。此外，金雞百花電影節(jié)未來一個時期將長期落戶廈門，成為廈門文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力。

廈門城市形象的文化內(nèi)核與體現(xiàn)

城市形象是城市自身特質(zhì)和行為特點的反映，是借助要素對地域文化的精華進行抽象化表達。廈門是一座高素質(zhì)、高顏值、國際化和現(xiàn)代化之城，城市文化品牌的構建能夠?qū)⒊鞘械奈洼椛淞掀饋?，從而增強城市的競爭力和影響力，因此，構建能夠代表廈門開放、浪漫、融合等特點的城市形象非常必要。

廈門城市形象的文化內(nèi)核

在漫長的歷史過程中，廈門汲取了外來文化的精髓，具有自身獨特的文化特征。廈門以傳承中華優(yōu)秀文化為前提，吸收世界文明，以“重鄉(xiāng)崇祖”為理念，以“愛拼敢贏”為精神氣質(zhì)，以“重商重義”為價值范式，開放融合、開拓進取、溫馨浪漫的現(xiàn)代精神，使廈門具有不斷創(chuàng)新的活力。

隨著改革開放的推進，世界多元文化的匯聚為廈門催生了嶄新的文化內(nèi)核。習近平總書記在金磚國家領導人廈門會晤時指出：“廈門風景秀麗，氣候宜人，是中國著名的海上花園。廈門也是中國五大經(jīng)濟特區(qū)之一，是對外開放的窗口和創(chuàng)新發(fā)展的熱土。廈門還是著名的僑鄉(xiāng)和閩南文化的發(fā)源地，中外文化在這里交融并蓄，造就了它開放包容的性格和海納百川的氣度?！?/p>

廈門城市形象的品質(zhì)體現(xiàn)

城市文化品質(zhì)包括城市的歷史文化資源、文化空間、公共文化服務及設施、文化經(jīng)濟實力、公民素養(yǎng)等。廈門是一個小而美的精品城市，“美麗廈門”的知名度和美譽度享譽國內(nèi)外，先后獲得國際花園城市、聯(lián)合國人居獎、國家優(yōu)秀旅游城市等殊榮。廈門是一座高素質(zhì)之城，獲評了全國首批服務型制造示范城市、“中國軟件特色名城”等稱號；是一座高顏值之城，被譽為“天然攝影棚”，城在海上、海在城中，西洋建筑與閩南民居交相輝映；是一座國際化的開放之城，有利于快速集聚全球影視產(chǎn)業(yè)資源，促進影視產(chǎn)業(yè)“走出去”“引進來”；是一座現(xiàn)代化的時尚之城，有著豐富的人文資源，有被列入世界文化遺產(chǎn)名錄的“鼓浪嶼：歷史國際社區(qū)”以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南音、高甲戲、歌仔戲、漆線雕等。

“金雞”對廈門形象傳播的影響

金雞百花電影節(jié)未來一個時期將長期落戶廈門，對于推動其城市形象的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變以及打造影視產(chǎn)業(yè)新高地具有積極作用，有助于推動廈門文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，進一步培育城市時尚文化和都市文化新品質(zhì)，從而提升廈門的國際影響力和競爭力，促進廈門在影視產(chǎn)業(yè)領域?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展。

打造“全域影城”促進城市文化傳播

廈門市政府抓住金雞百花電影節(jié)“落戶”廈門這一重大契機，圍繞“全域影城”方向進行建設，運用“以節(jié)促產(chǎn)”的思路，全力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，努力構建起“龍頭企業(yè)+政策支持+產(chǎn)業(yè)基金+產(chǎn)業(yè)園區(qū)”完整的影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。其中，廈門影視產(chǎn)業(yè)園成為省內(nèi)首個對標國際標準的高科技攝影棚；集美集影視產(chǎn)業(yè)園的年產(chǎn)值達20億元，園區(qū)累計產(chǎn)值已經(jīng)突破62億元，入駐企業(yè)近900家；匯景海峽影視服務中心近三年來接待劇組近50個，約占廈門總接待量的十分之一，未來也將打造“產(chǎn)城融合”新標桿?！叭蛴俺恰庇媱潓⑷械挠耙暜a(chǎn)業(yè)聯(lián)成一體，實現(xiàn)資源整合、信息共享、協(xié)同發(fā)展，是將影視產(chǎn)業(yè)與廈門城市形象深度融合的一種實踐。這不但能夠推動影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也能夠向外傳遞廈門城市形象的獨特魅力，讓更多人通過知曉廈門影視新舞臺、感受新時代文化氛圍。在打造“全域影城”、提升影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，政府注重搭建產(chǎn)業(yè)平臺。例如，成立了“廈門影視產(chǎn)業(yè)投資基金”，為影視項目提供資金支持、產(chǎn)業(yè)顧問、影視品牌推廣、IP開發(fā)等全方位的服務，通過這些舉措為城市形象塑造提供了創(chuàng)新路徑和有力載體，影視從業(yè)者能夠充分挖掘城市資源，根據(jù)城市定位進行影視項目打造，助力城市形象塑造和形象傳播。

促進廈門文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

金雞百花電影節(jié)能夠促進廈門文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，擴大文化產(chǎn)業(yè)影響力和市場份額，打造一個以電影節(jié)為核心，并延伸至各類文化活動和相關展覽、影像課程的文化交流平臺。廈門的文化旅游和文化科技產(chǎn)業(yè)以及“影視＋金融”和“影視＋消費”都得到了新動能，推出了“人在劇中游”等35個打卡點，增設“金雞電影市場”單元，通過搭建投資者和創(chuàng)作者相互交流的平臺，進一步促進廈門影視產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。借助“金雞”這一機會，吸引了中影集團、正午陽光等影視行業(yè)龍頭和影視文化類基金的到來，使廈門影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增速?？梢哉f，金雞百花電影節(jié)是廈門市科學發(fā)展、文化前進、城市品質(zhì)提升的縮影，不僅提升了當?shù)孛癖姷奈幕孕牛参烁嘤慰蛠韽B門參觀，帶動了整個文化市場的發(fā)展。

培育城市時尚文化和都市文化新品質(zhì)

“金雞”與廈門時尚的城市形象結合，能夠帶動產(chǎn)業(yè)的聚合。將文化產(chǎn)品與城市形象勾連，吸引了更多影視從業(yè)者和投資者到廈門發(fā)展以及大量明星和電影人士的參與，他們的時尚造型和服裝選擇對于受眾有很大的影響力，這促使廈門的時尚產(chǎn)業(yè)得到了進一步發(fā)展，包括時尚設計師、品牌推廣、時尚零售等，更新時尚體系的同時不斷賦予產(chǎn)品競爭力，構建廈門獨特的城市品牌符號。廈門市政府通過廈門國際時尚聯(lián)合會、專項發(fā)展時尚活動，利用電影節(jié)的熱度，引進更多時尚消費品牌，營造時尚氛圍。鼓浪嶼沙灘音樂節(jié)實現(xiàn)了城市音樂品牌宣傳，營造了金雞百花電影節(jié)的文化氛圍，展現(xiàn)了鼓浪嶼的地理優(yōu)勢和獨特的人文風貌，結合文旅與音樂兩大特性，配套金雞百花影視產(chǎn)業(yè)相結合，打造了十年廈門音樂文化品牌。電影節(jié)也與廈門國際時尚周融合推進了時尚符號的傳播，“金雞”周邊紀念品不僅融入了影視特色，也加入了廈門的時尚文化，打造了時尚周邊品牌，為大眾提供了更多的文化消費選擇，豐富了觀眾的文化體驗。

提升廈門形象的國際影響力和競爭力

影視節(jié)慶活動是一座城市“高光時刻”，在短時間內(nèi)聚集大量的影星、名流、媒體，毫無疑問會成為公眾的焦點。電影節(jié)作為一項舉足輕重的文化交流載體，透過交流與協(xié)作的途徑，強化廈門在國際舞臺上的影響力和競爭力，以推動城市的可持續(xù)發(fā)展，對于提升廈門的城市形象具有不可忽視的積極作用。電影節(jié)舉辦地也成為游客必去的打卡地之一，無論是影視節(jié)慶活動，還是影視作品，都能夠起到“聚合媒體效應”，短時間內(nèi)城市信息的媒體轉(zhuǎn)播量得到很大提高，擴大了城市的知名度和影響力。

國際上著名的電影節(jié)，如戛納電影節(jié)、柏林電影節(jié)、東京電影節(jié)等，都為其所舉辦的城市帶來了大量的關注。金雞電影市場致力于開展更多宣傳發(fā)布、合作洽談等推介活動，以吸引更多從事投資出品、制片發(fā)行、項目研發(fā)、版權銷售的業(yè)界精英。從開幕式到閉幕式、從影展到論壇，再從海峽大劇院到星光熠熠的紅毯舞臺，整場電影節(jié)充滿了廈門符號、閩南元素，通過“金雞”這個窗口，充分展現(xiàn)了廈門高素質(zhì)、高顏值的都市魅力。

廈門城市形象傳播的“金雞”策略

在廈門城市形象傳播與金雞百花電影節(jié)融合發(fā)展的過程中，仍面臨城市形象注入“金雞”的傳播不足、“金雞”品牌與城市形象融合不夠以及文化產(chǎn)業(yè)與“金雞”融合有待加強等問題，金雞百花電影節(jié)對于提升廈門市形象的傳播效益還有很大的空間可以挖掘。借助金雞百花電影節(jié)傳播廈門城市形象，推動城市文化融合創(chuàng)新，將廈門城市形象注入金雞百花電影節(jié)的內(nèi)容，根據(jù)每年不同的金雞內(nèi)容基調(diào)豐富城市文化內(nèi)涵，同時，以優(yōu)秀影視為載體推動廈門城市形象的塑造與傳播，打造“金雞+”廈門形象IP文化產(chǎn)業(yè)鏈。

培育“廈門文化+金雞”城市形象IP

打造城市IP，不斷整合城市建設和運營中的資源要素，可以為廈門樹立良好的形象提供巨大的支撐，通過與電影節(jié)的融合，可以打造“廈門文化+金雞百花電影節(jié)”的城市形象IP。在舉辦與電影節(jié)相關論壇和影展活動時，通過電影節(jié)策劃的焦點展映和特別推薦的方式融入廈門的自然風光宣傳與人文文化的滲透，不斷為人們呈現(xiàn)電影節(jié)與廈門的聯(lián)系和交集。在電影節(jié)開幕和閉幕等重要場合，向各國媒體推薦其卓越的影視活動環(huán)境，吸引更多國際影視創(chuàng)作者到廈門進行取景拍攝。以小漁村戛納為例，在獲得電影節(jié)主辦權后的七十多年發(fā)展中，它已成為最具藝術氛圍的電影之城。戛納以其標志性建筑電影宮和星光大道成為電影的象征，而廈門的金雞星光大道也需要不斷完善建設，以吸引影迷們前來打卡。戛納將電影元素融入城市的方方面面，法國人將棕櫚樹的印記銘刻在路面上，制作了鐵藝制品，甚至連路障也融入了棕櫚元素。廈門迎來了“金雞時間”，也應開啟“全城金雞”模式，將花壇裝扮成“電影膠片”的樣子，在交通站點和重要路段布置金雞的裝飾，為各類打卡點增添“金雞”的氛圍。

將廈門形象注入“金雞”傳播內(nèi)容

將廈門元素巧妙地融入電影節(jié)活動的各個環(huán)節(jié)，無疑能夠提升電影節(jié)的特色和吸引力。在開幕式上，通過舞臺實景再現(xiàn)的方式，以廈門的美麗風光和獨特魅力為主題，打造一場視覺與藝術的盛宴。借助燈光、音效和多媒體技術，讓觀眾仿佛置身于廈門的迷人風光之中，感受這座城市的獨特魅力。在紅毯儀式上，用廈門的標志性建筑或景點作為背景。在主題論壇上，邀請廈門當?shù)氐碾娪肮ぷ髡吆蛯＜覍W者，分享廈門的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)的經(jīng)驗。在電影節(jié)的影視活動中有意識地加入廈門文化的內(nèi)容，如中秋博餅、送王船、翔安拍胸舞、同安車鼓弄等。將廈門的文化元素、城市氛圍和美食文化融入電影節(jié)的宣傳片、現(xiàn)場布置和活動主題，結合廈門的海洋文化和歷史文化特色，設計電影節(jié)的宣傳資料和主題海報，以增添藝術氣息和文化韻味，為電影人和觀眾帶來更具吸引力的體驗和感受，同時也可以吸引更多人關注廈門。

以優(yōu)秀影視為載體，拓寬傳播渠道

根據(jù)目標受眾的信息偏好和獲取習慣，通過新媒體平臺播放城市形象宣傳片，以科學合理的方式安排播放渠道、時間和位置，以滿足受眾的多元化和個性化需求。能夠?qū)崿F(xiàn)城市形象宣傳片的精準傳播，更好地展示城市的形象和魅力。近年來，在廈門拍攝的影視作品《開端》《一閃一閃亮晶晶》《同桌的你》等帶火了廈門的華美空間文創(chuàng)園，讓集美學村和嘉庚建筑一次又一次呈現(xiàn)在觀眾面前。雖然影視劇的目的不是宣傳廈門城市，但是許多拍攝地已經(jīng)成為游客來廈門必打卡的網(wǎng)紅景點，觀眾將對影視作品的認同和喜愛帶到了現(xiàn)實中對于集美、對于廈門的形象認同及文化底蘊的熱愛。借助金雞百花電影節(jié)，利用互聯(lián)網(wǎng)和其他媒介，引進專業(yè)的視頻制作團隊，以城市景觀、歷史文化、風土人情等形象符號為創(chuàng)作基礎，通過大眾媒介，采用多元化的宣傳方式推廣“金雞”城市形象片。針對受眾基數(shù)龐大且活躍度高的微博、微信、抖音等平臺，通過大眾傳播途徑，將城市形象進行社交化傳播。通過互動和分享，建立一個具備個性化與生活化城市形象特點的視頻內(nèi)容體系，以此加強城市形象的傳播效果。

打造“金雞+”廈門形象文化產(chǎn)業(yè)鏈

廈門的文化產(chǎn)業(yè)和金雞產(chǎn)業(yè)合作是一個持續(xù)的過程，影視行業(yè)與旅游、會展行業(yè)共同發(fā)展，形成了“影視+旅游”“影視+會展”的新型業(yè)態(tài)。電影節(jié)慶可以通過大型活動或晚會，吸引大量的參展商、企業(yè)，從而推動整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在不斷培養(yǎng)“廈門文化+金雞”城市形象IP基礎之上，積極推進電影文化產(chǎn)業(yè)與影視人才培訓、時尚消費、旅游會展、金融服務等業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，對廈門文化產(chǎn)業(yè)的消費業(yè)態(tài)進行創(chuàng)新，持續(xù)衍生出新模式、新業(yè)態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)的盈利能力，擴大文化產(chǎn)業(yè)的生存空間，促進城市發(fā)展，提升全市旅游、商業(yè)、會展等業(yè)態(tài)的吸引力和附加值，實現(xiàn)電影節(jié)慶活動品牌化，帶動廈門形象文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。通過研發(fā)電影周邊產(chǎn)品和文化衍生品，將金雞百花電影節(jié)和廈門城市形象延伸到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)造更多的商業(yè)機會和經(jīng)濟效益。這一舉措不僅能夠提升城市形象和知名度，還能帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機會，推動經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。同時，這些創(chuàng)意產(chǎn)品也能夠滿足人們對于文化消費的需求，促進文化交流和傳承，為城市的發(fā)展注入新的活力。