設(shè)計(jì)賦能新疆農(nóng)產(chǎn)品包裝激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能

摘要：鄉(xiāng)村振興是我國全面激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)潛力、促進(jìn)農(nóng)民增收、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的重要戰(zhàn)略。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對于提升產(chǎn)品吸引力和附加價(jià)值有重要意義?，F(xiàn)以新疆農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)為研究對象，闡述鄉(xiāng)村振興背景下加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的意義，指出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思路及方法中存在的問題，包括未突出產(chǎn)品特色、忽略地方特色、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、忽略適用性、缺少創(chuàng)新等。并結(jié)合實(shí)際，對新疆農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略進(jìn)行了深入探究，提出要注重對農(nóng)產(chǎn)品特色營銷點(diǎn)的提煉，突出地方特色，注重實(shí)用性和創(chuàng)新性等措施。實(shí)踐證明，這一系列設(shè)計(jì)思路十分契合鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣特征，有助于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)收。

新疆作為我國西部重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)及少數(shù)民族聚集地，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐步實(shí)施以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，為新疆農(nóng)產(chǎn)品的銷售推廣帶來重要機(jī)遇。在越來越成熟化的農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，針對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌塑造、營銷推廣非常重要，而包裝設(shè)計(jì)是其中的核心內(nèi)容。但是，目前很多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營單位缺乏重要的品牌打造意識和經(jīng)驗(yàn)，在包裝設(shè)計(jì)中暴露出一些問題，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在激烈的市場競爭中無法得到消費(fèi)者的關(guān)注。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，相關(guān)部門開始重視引導(dǎo)和支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的品牌塑造、營銷管理，人才及教育資源也在逐步傾斜至該領(lǐng)域。因此，有必要基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，對農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的思路和創(chuàng)新策略進(jìn)行深入探究。

農(nóng)產(chǎn)品在鄉(xiāng)村振興中的地位

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國政府為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展而制訂的重要戰(zhàn)略，在推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)民增收方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。農(nóng)產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)中的核心資源，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施中具有非常重要的地位。

首先，農(nóng)產(chǎn)品事關(guān)國運(yùn)民生，是國家糧食安全的重要基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村地區(qū)以種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，可以為市場輸送大量糧食、蔬菜、水果、肉類等產(chǎn)品。在人們對綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品的需求越來越大的情況下，農(nóng)產(chǎn)品自然成為頗具潛力的核心資源。其次，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，以農(nóng)產(chǎn)品為核心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的關(guān)鍵。尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，在巨大的市場空間下，能夠在促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時(shí)為人們提供更為豐富的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)遇。最后，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)依賴科技創(chuàng)新和工業(yè)技術(shù)的改造升級。農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)量的提高離不開現(xiàn)代化生產(chǎn)方式，依托先進(jìn)農(nóng)業(yè)科技、機(jī)械設(shè)備及現(xiàn)代化種植管理方法，農(nóng)業(yè)效益能夠得到全面提升。更為關(guān)鍵的是，基于種植加工技術(shù)創(chuàng)新帶來的農(nóng)產(chǎn)品將擁有更多的附加值，且能夠延伸出豐富的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)相關(guān)服務(wù)行業(yè)發(fā)展。

值得一提的是，農(nóng)產(chǎn)品通常是鄉(xiāng)村文化傳承和地域特色建設(shè)的重要內(nèi)容。在我國這樣一個(gè)歷史悠久、文化多樣的國家中，獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品能夠成為推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的關(guān)鍵因素，農(nóng)產(chǎn)品自然也就成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中值得重點(diǎn)關(guān)注的對象。

鄉(xiāng)村振興背景下做好農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性

滿足不同農(nóng)產(chǎn)品的防護(hù)及保鮮需求

在鄉(xiāng)村振興背景下，我國各個(gè)地區(qū)農(nóng)村開始大力發(fā)展多種類型的農(nóng)產(chǎn)品，而這些農(nóng)產(chǎn)品中，有相當(dāng)一部分是水果、蔬菜及禽畜產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品多數(shù)不易長期保存。因此，對農(nóng)產(chǎn)品包裝的科學(xué)選材及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，有助于滿足農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸、儲存等環(huán)節(jié)中的防護(hù)和保鮮需求，最大程度延長農(nóng)產(chǎn)品的保鮮期。例如，在新疆農(nóng)產(chǎn)品中，葡萄、羊奶對保鮮要求比較高，對其進(jìn)行科學(xué)化的包裝設(shè)計(jì)，再加上現(xiàn)代冷鏈高速物流的運(yùn)輸，能夠滿足國內(nèi)各個(gè)地區(qū)乃至國外市場的需求。

提升產(chǎn)品吸引力

和任何產(chǎn)品的包裝一樣，農(nóng)產(chǎn)品的包裝也需要能夠吸引到消費(fèi)者的注意，讓其產(chǎn)生購買欲望。尤其是在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，各地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品不僅需要和其他地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品競爭，還要和傳統(tǒng)市場中的產(chǎn)品競爭。相較于市場化程度較高的工業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域由于發(fā)展相對滯后，其包裝設(shè)計(jì)的市場化程度不足，導(dǎo)致其包裝設(shè)計(jì)長期以來被認(rèn)為“單一”“落后”。而通過基于現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的包裝設(shè)計(jì)，能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品在激烈的商品競爭中獲得消費(fèi)者的關(guān)注，只有這樣，才能提高消費(fèi)者購買的可能性，為產(chǎn)品的成功邁出關(guān)鍵一步。

有助于形成產(chǎn)品文化

事實(shí)上，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施的背景下，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售管理不僅局限于產(chǎn)品本身，還在于產(chǎn)品品牌的建設(shè)和鄉(xiāng)村文化的輸出。也就是說，鄉(xiāng)村振興下的農(nóng)產(chǎn)品銷售并不僅僅希望短時(shí)間內(nèi)賺錢，而是要讓產(chǎn)品具有可持續(xù)性?；谠撃繕?biāo)，農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造和文化打造至關(guān)重要。顯然，通過深入人心的外包裝設(shè)計(jì)以及在設(shè)計(jì)中融入產(chǎn)品文化內(nèi)涵、品牌要素，將有助于打造獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，對推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和可持續(xù)經(jīng)營有至關(guān)重要的意義。尤其在市場競爭越來越激烈、消費(fèi)者審美需求不斷增長的背景下，產(chǎn)品的品牌打造極為重要。新疆地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品雖然在消費(fèi)者群體中有比較好的口碑，但依然需要在激烈的競爭中重視品牌化打造。而視覺設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品品牌化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在以外包裝為代表的各個(gè)板塊都需要展示產(chǎn)品自身的特色及背后的品牌文化。例如，以代表藍(lán)天、草原的色系所設(shè)計(jì)的包裝，將給消費(fèi)者留下綠色、天然的品牌印象；適當(dāng)應(yīng)用金色logo和slogan，可以彰顯品牌的“金標(biāo)”品質(zhì)。由此可見，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)理念已經(jīng)逐漸向品牌化方向發(fā)展，這對整個(gè)產(chǎn)品市場的高質(zhì)量發(fā)展都是有益的。

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在的問題

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏地方特色

我國地大物博，不同地區(qū)擁有不同的生態(tài)環(huán)境、文化背景，同時(shí)，也存在著豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品。但是，隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，種植、養(yǎng)殖技術(shù)的進(jìn)步，以及各地區(qū)之間越來越密切的交流，很多農(nóng)產(chǎn)品可以在多個(gè)地區(qū)產(chǎn)出。產(chǎn)品的同質(zhì)化在一定程度上導(dǎo)致了外包裝設(shè)計(jì)的同質(zhì)化。加上部分設(shè)計(jì)師本身不具備良好的設(shè)計(jì)理念，對農(nóng)產(chǎn)品特色的理解不足，按照習(xí)慣性的認(rèn)知進(jìn)行設(shè)計(jì)，或是直接參考同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)方案毫無特色。例如，蘋果在我國包括新疆地區(qū)在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)都有，而很多地區(qū)的蘋果外包裝都習(xí)慣性使用又大又紅的蘋果圖像作為主體，再配以一些蘋果樹、綠葉。這種設(shè)計(jì)并未突出相關(guān)地區(qū)蘋果產(chǎn)品的特色，無法激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

審美較弱，設(shè)計(jì)視覺效果差

如今，人們的審美越來越多元，單一、枯燥或艷俗的設(shè)計(jì)無法獲得消費(fèi)者的關(guān)注。農(nóng)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)如果無法滿足人們的審美喜好，甚至引起消費(fèi)者反感，將會(huì)對產(chǎn)品的銷售和品牌發(fā)展極為不利。例如，一些設(shè)計(jì)師為了強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的天然綠色無公害，習(xí)慣性用大量的綠色作為基礎(chǔ)色，或是以田園的實(shí)拍圖作為背景，在色調(diào)控制、攝影質(zhì)量方面缺少考究，加上外包裝可能存在工藝不足的問題，導(dǎo)致外包裝的視覺效果極差。

缺乏品牌塑造，文化內(nèi)涵缺失

鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造和文化輸出，是真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。但是，一些農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)并未建立在清晰的品牌建設(shè)體系之下，設(shè)計(jì)思路及內(nèi)容僅由設(shè)計(jì)師或產(chǎn)品經(jīng)營者決定。這一問題不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造，還易出現(xiàn)設(shè)計(jì)要素堆砌、設(shè)計(jì)缺乏重點(diǎn)等問題，甚至出現(xiàn)部分農(nóng)產(chǎn)品外包裝頻頻更換又缺少品牌調(diào)性的情況。這些問題的存在，導(dǎo)致消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品以及其背后的地區(qū)特色缺乏記憶點(diǎn)，自然也無法形成良好的口碑效益。

脫離市場，缺乏創(chuàng)新

縱觀我國各個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，很多設(shè)計(jì)師局限于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路，并沒有對當(dāng)下市場環(huán)境進(jìn)行深入了解。尤其在鄉(xiāng)村振興背景下，很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品僅僅依靠當(dāng)?shù)刂苓叺氖袌鲞M(jìn)行銷售，難以形成規(guī)模。而進(jìn)入信息時(shí)代，電商平臺應(yīng)是其發(fā)展的重點(diǎn)。但是，目前產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)與電商平臺展示及傳播途徑的調(diào)性相悖，無法吸引消費(fèi)者的目光。此外，使用電商平臺的消費(fèi)者多為年輕人，如果農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)單一、視覺效果“老氣橫秋”，自然無法吸引到這些消費(fèi)主力。

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的策略

深入挖掘地方特色，突出設(shè)計(jì)重點(diǎn)

農(nóng)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)，首先，需要深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品自身及其所在地區(qū)的地方特色，并選擇單個(gè)要素作為設(shè)計(jì)核心，在設(shè)計(jì)中突出重點(diǎn)，確保消費(fèi)者第一時(shí)間能夠了解到該產(chǎn)品的特色。例如，紅旗坡牌阿克蘇冰糖心蘋果的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師從產(chǎn)地特色入手，打造了比較有代表性的設(shè)計(jì)方案。整體以插畫的形式呈現(xiàn)，并以“平步青云”中“平”的諧音設(shè)計(jì)“蘋步青云”的標(biāo)語，用美好寓意讓包裝更加獨(dú)特，繪制出了品牌特點(diǎn)。此外，背景以三大山脈與紅旗坡農(nóng)產(chǎn)為襯托，展現(xiàn)了蘋果產(chǎn)地得天獨(dú)厚的自然環(huán)境。這種形象突出了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，也展現(xiàn)了產(chǎn)品特色，具有很好的地方特色屬性?？梢姡瑢Ξa(chǎn)品及地方特色的挖掘，有助于讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品屬性和特色，并產(chǎn)生對品牌的信任感，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。再比如，在新疆某品牌的酸奶包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師摒棄了傳統(tǒng)藍(lán)天、白云、草原等設(shè)計(jì)元素，直接在半透明磨砂質(zhì)感的酸奶瓶上點(diǎn)綴一些綠色的手繪元素，讓整個(gè)包裝的大部分區(qū)域展示酸奶純白、濃郁的狀態(tài)。這種化繁為簡的設(shè)計(jì)，反而突出了產(chǎn)品純天然、濃郁的特色。

注重視覺設(shè)計(jì)，滿足人們審美追求

農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，消費(fèi)者有了更高的審美追求，因此，在設(shè)計(jì)中需要從整體到局部做好視覺設(shè)計(jì)。為了做到這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要具備良好的審美能力，能夠在設(shè)計(jì)中融入各類藝術(shù)手法，在突出產(chǎn)品特色的同時(shí)帶給消費(fèi)者良好的視覺體驗(yàn)。具體來講，在農(nóng)產(chǎn)品外包裝色彩的選擇和搭配方面，避免選擇飽和度過高、搭配過于艷俗的設(shè)計(jì)方案，要契合當(dāng)代注重傳統(tǒng)韻味、簡約化的設(shè)計(jì)思路。例如，某名為“三果一花”的品牌推出了新疆特色農(nóng)產(chǎn)品禮盒，該禮盒產(chǎn)品出品方將“脫貧攻堅(jiān)”與“鄉(xiāng)村振興”銜接起來，將“三果一花”（紅棗、無花果、新梅、金銀花）確立為當(dāng)?shù)卦鍪罩赂坏奶厣鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，故以“三果一花”作為產(chǎn)品的品牌名稱。在該禮盒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師繪制了四種產(chǎn)品的剪影圖，同時(shí)和產(chǎn)品名稱相結(jié)合。禮盒中每一個(gè)子包裝都繪有產(chǎn)品的手繪圖，同時(shí)以產(chǎn)品名稱延伸出了祝福語。在產(chǎn)品的側(cè)面運(yùn)用網(wǎng)格線進(jìn)行裝飾，寓意“收獲滿滿”。在整體的色彩搭配和視覺設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)師將“三果一花”（紅棗、無花果，新梅、金銀花）的色彩作為包裝的主要色彩搭配，同時(shí)，對色彩的飽和度進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，使之搭配更為融洽，過渡更為自然。這種設(shè)計(jì)在迎合當(dāng)代消費(fèi)者審美的基礎(chǔ)上，也能讓消費(fèi)者以視覺的形式直觀感受產(chǎn)品的“味道”，為整個(gè)產(chǎn)品增添色彩感。

注重品牌塑造，融入文化內(nèi)涵

新疆在國內(nèi)外消費(fèi)者心中有多種頗具代表性的農(nóng)產(chǎn)品，近年來，各地區(qū)在鄉(xiāng)村振興背景下，也越來越重視對農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造。新疆農(nóng)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重對品牌調(diào)性的凸顯，幫助相關(guān)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌塑造和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。例如，可以通過logo、吉祥物等元素，打造具有文創(chuàng)特色的設(shè)計(jì)方案，并將其融入系列農(nóng)產(chǎn)品的外包裝之中。例如，近年來，新疆駝奶、駝肉系列產(chǎn)品的品牌塑造中，相關(guān)企業(yè)在外包裝設(shè)計(jì)中以駱駝、沙漠作為主題，選擇金色作為主題色，配以“沙漠白金”的文案，突出了新疆駱駝相關(guān)產(chǎn)品的天然屬性和稀缺性。同時(shí)，該設(shè)計(jì)也將新疆獨(dú)具特色的沙漠與駱駝元素融入其中，吸引了消費(fèi)者的好奇心，這對于該類產(chǎn)品的長期發(fā)展和品牌推廣非常有利。值得一提的是，在越來越激烈的市場競爭中，以新疆為代表的特色農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)有大量的產(chǎn)品輸出，相應(yīng)的品牌數(shù)量也非常多。有不少代表新疆的設(shè)計(jì)元素被大量應(yīng)用，消費(fèi)者極易對此產(chǎn)生審美疲勞。因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要謹(jǐn)慎選擇使用率較高的新疆元素?？梢詫a(chǎn)品和當(dāng)下流行的扁平風(fēng)、手繪風(fēng)結(jié)合起來，避免品牌元素的同質(zhì)化和庸俗化。

了解市場背景，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路

產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以滿足市場需求為基本前提，而不同時(shí)期消費(fèi)者們的審美偏好及市場流行元素是不斷變化的。因此，在新疆農(nóng)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)中，不能保持一成不變的設(shè)計(jì)思維，而是要在全面關(guān)注和深入挖掘市場背景的基礎(chǔ)上，在設(shè)計(jì)中進(jìn)行創(chuàng)新。例如，在鄉(xiāng)村振興的背景下，新疆地區(qū)地廣人稀，其本身的產(chǎn)品消費(fèi)潛力有限。那么，新疆農(nóng)產(chǎn)品的推廣銷售將很大程度依賴互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺實(shí)現(xiàn)。基于此，在新疆農(nóng)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)充分考慮互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺屬性以及平臺主要用戶年輕人群體的審美喜好。例如，在外包裝設(shè)計(jì)中可以考慮扁平化的設(shè)計(jì)思路，大量應(yīng)用手繪圖案，滿足當(dāng)代年輕人對藝術(shù)品質(zhì)方面的追求。或者采用一些卡通設(shè)計(jì)元素，在提升產(chǎn)品親和力的同時(shí)，滿足更多年輕人的消費(fèi)需求。除此之外，在競爭激烈的電商平臺上，設(shè)計(jì)師需要考慮將外包裝的整體視覺效果、色彩與線上商品展示頁相結(jié)合，生成一些動(dòng)態(tài)化的視覺展現(xiàn)，進(jìn)一步突出產(chǎn)品的特色。值得一提的是，當(dāng)下的電商平臺有比較突出的直播屬性，因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)也要考慮視頻直播時(shí)的整體風(fēng)格搭配，讓作為主角的產(chǎn)品更具吸引力。

綜上所述，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，新疆農(nóng)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)工作面臨多方面的挑戰(zhàn)。受到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)背景及設(shè)計(jì)思路的影響，目前很多農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)存在同質(zhì)化、特色不突出、吸引力不足等問題，相關(guān)設(shè)計(jì)也與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的品牌塑造、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展及生態(tài)文化建設(shè)目標(biāo)相悖。為此，新疆農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品以及其背后的地域特色的同時(shí)，在設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)注重要素的合理搭配，提升設(shè)計(jì)方案的藝術(shù)感，滿足人們的審美需求。在此基礎(chǔ)上，還要結(jié)合如今新疆農(nóng)產(chǎn)品的主要銷售推廣渠道及受眾特點(diǎn)，優(yōu)化設(shè)計(jì)形式，提升產(chǎn)品的關(guān)注度，為品牌建設(shè)作出重要貢獻(xiàn)。

2023年新疆藝術(shù)學(xué)院校級科研項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興背景下新疆農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐”（編號：XYKYYB06）。